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網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢范文第1篇

近年來，不少傳統(tǒng)報(bào)紙掀起了一股上網(wǎng)熱。應(yīng)該說，報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦報(bào)方式的一種手段，也是固有運(yùn)作方式的有益補(bǔ)充。

作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，與晚報(bào)類紙質(zhì)媒體相比，具有眾多優(yōu)勢是有目共睹的，甚至有人斷言，若干年后，網(wǎng)絡(luò)媒體將完全取代報(bào)紙。在科技高速發(fā)展的今天，在數(shù)字化背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)晚報(bào)等報(bào)紙類媒體造成了眾多的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、晚報(bào)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比有哪些劣勢

晚報(bào)作為紙質(zhì)媒體的一種，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，仍有許多優(yōu)勢，如果做到利用好自己的優(yōu)勢，將會(huì)有廣闊的市場空間來開拓。

筆者通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，城市晚報(bào)作為一種紙質(zhì)媒體，第一個(gè)劣勢是新聞更新?lián)Q代慢，像一些門戶網(wǎng)站的新聞可以做到每隔半小時(shí)內(nèi)更新一次，保持與新發(fā)生事物同步，而晚報(bào)作為報(bào)紙由于得印刷、出版等。更新上跟不上這樣的速度。第二個(gè)劣勢是互動(dòng)性不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以給你充分說話的權(quán)利，只要不是太出格，都能容忍。而且你發(fā)在網(wǎng)上的文章你可以獲悉反響，比如跟帖之類。第三是流程復(fù)雜：兩者在流程處理上大相徑庭，想上報(bào)紙，經(jīng)歷的過程會(huì)很多，很漫長，而網(wǎng)絡(luò)媒體不同，寫完馬上發(fā)，馬上看得到，所見即所得，所以現(xiàn)在很多文章寫的好的都喜歡到網(wǎng)上展示。

二、晚報(bào)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比具有的優(yōu)勢

筆者認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙是一個(gè)挑戰(zhàn)。然而，經(jīng)過幾年的共存與發(fā)展，報(bào)紙仍顯出強(qiáng)大的生命力。其無可替代性是由報(bào)紙所具有的優(yōu)勢決定。

第一個(gè)優(yōu)勢：報(bào)紙一般擁有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實(shí)的新聞內(nèi)容。許多網(wǎng)站上的信息雖然非常豐富，由于任何人都可以自由地在網(wǎng)上信息，人們無法證實(shí)的假新聞假信息很多，誠信度很差，網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)缺陷反過來會(huì)增強(qiáng)報(bào)紙輿論主導(dǎo)的把握度與公信力。因此，報(bào)紙因其具有良好的傳播信譽(yù)和社會(huì)影響力，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

第二個(gè)優(yōu)勢：人們需要新聞，不只是需要了解有關(guān)事件發(fā)生經(jīng)過、結(jié)果等淺層信息，還希望了解關(guān)于事件發(fā)生的背景原因及未來趨勢等深層次信息。報(bào)紙對(duì)新聞采寫的系統(tǒng)性、連貫性和報(bào)道深度上的把握，是一張王牌。

第三個(gè)優(yōu)勢：報(bào)紙價(jià)格便宜，且攜帶閱讀方便，也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的。上網(wǎng)需要一定的設(shè)備，而報(bào)紙可隨取隨看。

另外，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們的生活方式千姿百態(tài)，生活節(jié)奏變快，流動(dòng)性增強(qiáng)，對(duì)媒體的選擇也不會(huì)一樣，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不可能代替報(bào)紙。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊，并非人們想象的那樣將被取而代之。在這種形勢下，報(bào)紙應(yīng)主動(dòng)參與競爭，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

三、晚報(bào)如何利用好優(yōu)勢進(jìn)行市場拓展

城市晚報(bào)的發(fā)展，具有自身的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，作為晚報(bào)人應(yīng)審時(shí)度勢，與時(shí)俱進(jìn)地研究讀者的接受心理，從而提高整個(gè)新聞報(bào)道的感染力、親和力、吸引力。這既是數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙發(fā)展的需要，也是報(bào)紙面臨網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的一種應(yīng)對(duì)。

第一，要運(yùn)用好本土新聞資源。人們樂此不疲于網(wǎng)上下載，致使新聞同質(zhì)化現(xiàn)象及其嚴(yán)重，讀者看來看去都是那些東西，久而久之就會(huì)厭倦，而且網(wǎng)上新聞的真實(shí)性也是一個(gè)問題。在新聞競爭十分激烈的條件下。本土新聞成為媒體發(fā)展新的亮點(diǎn)。

立足于本地。把功夫花在本土新聞上，這是具有現(xiàn)實(shí)意義的。從這方面看，晚報(bào)是有自己的優(yōu)勢的。因?yàn)?，抓這種新聞，我們不僅有自己的人緣優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢，本鄉(xiāng)本土的親情力量會(huì)使我們?nèi)菀捉Y(jié)交消息靈通人士。贏得更多的支持，獲取新聞資源。

第二，晚報(bào)類報(bào)紙作為專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)無論是在新聞采集制作方面，有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢。并借助網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)快捷便利的傳播手段，巧用網(wǎng)絡(luò)之長，就能和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)擂。

第三，以特色求發(fā)展。作為晚報(bào)要把新聞做成“人無我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，這才是取勝之道。也是發(fā)揮晚報(bào)特點(diǎn)，吸引讀者的精髓所在。

第四，不能忘了“三貼近”。為增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，我們一定要時(shí)刻關(guān)注讀者。從讀者心理的角度去揣摩他們的要求。無論是報(bào)道的選題還是內(nèi)容的編排，都要有群眾觀點(diǎn)，這樣才能受到讀者青睞。

晚報(bào)，作為一份綜合性的市民報(bào)、生活報(bào)、服務(wù)報(bào)，貼近生活、服務(wù)百姓是其生命之所在。例如雞西新聞傳媒集團(tuán)所辦的晚報(bào)類報(bào)紙《雞西晚報(bào)》，在“三貼近”方面就做了有益的探索，開辟了許多特色欄目，如市民經(jīng)濟(jì)，生活資訊，民生行動(dòng)等，深受老百姓的喜愛，使這張報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)鼐哂惺种匾挠绊懥Α?/p>

第五，要不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，是晚報(bào)發(fā)展的未來。在一個(gè)急劇變革的傳媒競爭時(shí)代里，傳媒的核心競爭力也就是它對(duì)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)消化能力。沒有永遠(yuǎn)的市場強(qiáng)勢，只有學(xué)習(xí)與創(chuàng)新才可以使傳媒獲得不斷增長的動(dòng)力。作為晚報(bào)來說，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新與變化，是客服自身弱點(diǎn)的一種有益補(bǔ)充。

網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢范文第2篇

開展大學(xué)生思想政治教育是高校輔導(dǎo)員的重要職責(zé)和工作內(nèi)容，也是考驗(yàn)一個(gè)高校輔導(dǎo)員能力素質(zhì)和使命意識(shí)的重要指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，高校輔導(dǎo)員應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，積極順應(yīng)新的教育模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育。本文從探析網(wǎng)絡(luò)媒體的含義及其與大學(xué)生思想政治教育的關(guān)系入手，從兩方面簡要分析了當(dāng)前高校輔導(dǎo)員在利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育中存在的問題，并提出了一些具有針對(duì)性的改進(jìn)措施和建議。

關(guān)鍵詞:

高校輔導(dǎo)員;網(wǎng)絡(luò)媒體;大學(xué)生;思想政治教育

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的快速興起，當(dāng)代大學(xué)生的思想觀念、生活方式和言行舉止都不可避免地會(huì)受到潛移默化的影響。在新形勢、新常態(tài)下，高校輔導(dǎo)員如何積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的教育模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育，就成為一個(gè)值得深切關(guān)注和深入研究的教育問題和社會(huì)課題。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與大學(xué)生思想政治教育

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。

網(wǎng)絡(luò)媒體，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的簡稱，它是以計(jì)算機(jī)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物。就具體含義來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是指以計(jì)算機(jī)、手機(jī)登電子產(chǎn)品和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和依托，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間信息的迅速傳播的新型新聞媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有內(nèi)容豐富、傳播便捷、受眾廣泛、人機(jī)互動(dòng)性強(qiáng)、傳播主體多元、傳播者與接受者的零距離性等獨(dú)特優(yōu)勢和特征，使其成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的社會(huì)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代人的生活方式、價(jià)值觀念都產(chǎn)生了深刻影響。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體是大學(xué)生思想政治教育的重要載體。

大學(xué)生思想政治教育不能“空對(duì)空”，找準(zhǔn)不同的平臺(tái)、形式和載體對(duì)于大學(xué)生思想政治教育工作來說非常重要。網(wǎng)絡(luò)媒體因其自身具有的豐富性、便捷性、互動(dòng)性、開放性、平等性、多樣性等優(yōu)勢和特征，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力和影響力，使其具備了成為大學(xué)生思想政治教育重要載體的優(yōu)勢和條件。

二、高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育存在的問題

(一)高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的綜合能力不強(qiáng)

。大多高校輔導(dǎo)員都來自非計(jì)算機(jī)及與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的專業(yè)，因此大多輔導(dǎo)員都沒有受過系統(tǒng)、專業(yè)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)教育和培訓(xùn)，因而獲取網(wǎng)絡(luò)信息的綜合能力不強(qiáng)，對(duì)獲取的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行科學(xué)判斷、篩選和鑒別的敏銳性、準(zhǔn)確度不高，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)據(jù)資源進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育的意識(shí)和動(dòng)力不強(qiáng)。此外，一些輔導(dǎo)員自身進(jìn)行電腦操作和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)媒體管理和維護(hù)的知識(shí)和技術(shù)比較缺乏，使得在利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育方面“心有余而力不足”。

(二)高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育達(dá)不到預(yù)期的效果。

近年來，各大高校都比較注重網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，積極鼓勵(lì)和支持大學(xué)輔導(dǎo)員充分將教學(xué)內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)媒體這一平臺(tái)之中。但是，從目前的情況來看，一些高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的效果并不太理想。一方面，是一些輔導(dǎo)員簡單地將網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)為是信息公告欄的網(wǎng)絡(luò)化、電子化，因而只是將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為簡單地信息平臺(tái)，從而不能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的重要功能和作用，造成互聯(lián)網(wǎng)資源的浪費(fèi)。例如:一些輔導(dǎo)員只是通過QQ群、飛信、微博、微信等平臺(tái)一些通知公告、注意事項(xiàng)、考試信息等，而不注重學(xué)生感興趣的時(shí)政熱點(diǎn)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、心理教育等重要信息，造成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸對(duì)大學(xué)生喪失吸引力和競爭力。另一方面，一些輔導(dǎo)員對(duì)學(xué)生關(guān)注和感興趣的內(nèi)容不夠關(guān)注和，認(rèn)為與學(xué)生不屬于“同一代”、沒有共同話語因而忽視在網(wǎng)絡(luò)空間與學(xué)生之間的平等溝通和交流，使得師生關(guān)系越來越疏遠(yuǎn)，不利于大學(xué)生思想政治教育的有效開展。

三、高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的措施

(一)高校輔導(dǎo)員要提升利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的綜合能力。

一是要主動(dòng)改變傳統(tǒng)的思想政治教育觀念和教學(xué)模式，積極樹立利用現(xiàn)代新型網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的觀念和意識(shí)。二是要加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)和新聞傳播相關(guān)知識(shí)、技能的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，增強(qiáng)高校輔導(dǎo)員的計(jì)算機(jī)操作能力和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用能力，增強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展思想政治教育的自覺性、敏銳性和創(chuàng)造性。

(二)高校輔導(dǎo)員要正確的引導(dǎo)大學(xué)生，以此來達(dá)到預(yù)期的效果。

一是要緊扣時(shí)展的脈搏，積極研究和探索網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，根據(jù)大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)需求和階段特征，努力提升輔導(dǎo)員的網(wǎng)絡(luò)信息的可讀性、影響力和感染力。二是多余大學(xué)生交朋友，多關(guān)注大學(xué)生的QQ空間、朋友圈、博客等思想性的狀態(tài)，及時(shí)提供指導(dǎo)和幫助，對(duì)大學(xué)生論壇、貼吧、群共享等討論和傳播的負(fù)面信息進(jìn)行科學(xué)管理和積極引導(dǎo)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)把握大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和思想動(dòng)態(tài)，積極營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間，倡導(dǎo)督促大學(xué)生養(yǎng)成文明上網(wǎng)的良好習(xí)慣，為大學(xué)生積極健康成長營造良好的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，極大地改變了社會(huì)的面貌和人們的思想結(jié)構(gòu)，這對(duì)當(dāng)代大學(xué)生思想政治教育來說既意味著挑戰(zhàn)，又蘊(yùn)含著大好機(jī)遇。作為網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的新一代高校輔導(dǎo)員，要積極樹立“互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生思想政治教育”的意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的大學(xué)生思想政治教育新形態(tài)，并積極化被動(dòng)為主動(dòng)、變劣勢為優(yōu)勢，找到網(wǎng)絡(luò)媒體與大學(xué)生思想政治教育的最佳結(jié)合點(diǎn)，充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這把“利劍”，努力捍衛(wèi)大學(xué)生思想品格和人格精神的美好“家園”。

作者：駱秋含 單位：長春光華學(xué)院商學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］畢蕾．淺析高校輔導(dǎo)員如何利用微博開展大學(xué)生思想政治教育工作［J］．牡丹江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，03:57－58．

網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢范文第3篇

一、網(wǎng)絡(luò)——電視欄目走紅的助推器和風(fēng)向標(biāo)。

電視是線性播出的媒體，雖然具有專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性的特點(diǎn)，但是容量有限，一檔60分鐘的節(jié)目只能播出60分鐘，電視機(jī)前的觀眾只能從這60分鐘里獲取信息。信息量少、被動(dòng)接受播出信息，受眾缺少與之相關(guān)的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體的介入很好地解決了這些問題。網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、非線性、容量巨大等特點(diǎn)。一方面，電視臺(tái)可以將與節(jié)目內(nèi)容或者人物相關(guān)的花絮和相關(guān)資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓觀眾對(duì)節(jié)目中的人物和事跡得到更加詳細(xì)和立體的認(rèn)知和感受，增加了節(jié)目中事跡和人物的感染力；另一方面，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)自發(fā)地聚集在一起對(duì)自己感興趣的電視節(jié)目中的人物或者內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的討論，通過網(wǎng)絡(luò)人群對(duì)話題的傳導(dǎo)擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而提高節(jié)目的被關(guān)注度和收視率。以紅遍全國的2005年湖南衛(wèi)視的真人選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》為例。《超級(jí)女聲》在湖南衛(wèi)視每周只直播一期節(jié)目（聯(lián)合其他城市地方臺(tái)播出海選），但電視臺(tái)把選秀的海選、培訓(xùn)、晉級(jí)賽和總決賽以及整個(gè)選秀過程中發(fā)生的故事通過視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友隨時(shí)隨地、對(duì)任何一段比賽視頻、對(duì)任一個(gè)選手的表現(xiàn)均可隨時(shí)發(fā)表評(píng)論,這種大容量、精細(xì)化、互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)使得節(jié)目更加生動(dòng)。更重要的是，使得選手的形象更加的立體和凸顯，網(wǎng)民也開始自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)上聚集，以節(jié)目、節(jié)目中人物為主題的百度貼吧等迅速建立，網(wǎng)絡(luò)上的變化和爭論也引起傳統(tǒng)媒體對(duì)節(jié)目的報(bào)道和討論，從而帶來一股全社會(huì)看超女、關(guān)注超女的熱潮。2010年全國最火爆節(jié)目——江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，更是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大互動(dòng)性的受益者?！斗钦\勿擾》受到全國觀眾的廣泛關(guān)注起源于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于節(jié)目中個(gè)性嘉賓的爭議，而隨著這些爭論而來的是人們對(duì)于節(jié)目以及節(jié)目中其他嘉賓的關(guān)注，從而使節(jié)目的知名度和被關(guān)注度大增。從這兩個(gè)案例不難看出，這兩檔電視節(jié)目都是在做好節(jié)目本身內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大互動(dòng)性的有力推動(dòng)下，才取得了全社會(huì)廣泛關(guān)注的，所以，電視節(jié)目想擴(kuò)大影響力，增加關(guān)注度，要非常倚重和推介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的被關(guān)注度（搜索量、點(diǎn)擊量）可以從很大程度上衡量一檔電視節(jié)目（尤其是綜藝娛樂節(jié)目）是否成功，是否具有影響力。

二、電視——網(wǎng)絡(luò)視頻和話題的提供者。

網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體有著強(qiáng)大的生命力，但是在內(nèi)容的權(quán)威性上，尤其是視頻制作的權(quán)威性和專業(yè)性上，仍然無法同擁有豐富的專業(yè)人才和制作團(tuán)隊(duì)的電視臺(tái)相比。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI）網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻月均受眾規(guī)模達(dá)到2.5億人，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻資源哪里來？相當(dāng)一部分的網(wǎng)絡(luò)視頻直接來自于電視節(jié)目（包括電視欄目和電視?。?。為了借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)增加節(jié)目影響力，由網(wǎng)絡(luò)媒體提供平臺(tái)，電視媒體通過有償或者無償?shù)姆绞綄㈦娨暸_(tái)制作的節(jié)目視頻上傳到網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)與電視雙贏的局面。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)就像是一個(gè)社區(qū)，一大群人或者一小群人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)共同關(guān)心的事情而聚集在一起，展開討論和互動(dòng)，而這個(gè)人們共同關(guān)心的事情可以稱作“話題”。在網(wǎng)絡(luò)上，人們需要話題，報(bào)紙、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)民自身都是話題的提供者。2005年的《超級(jí)女聲》捧紅了一大批的超女，百度“李宇春”是百度貼吧里最大的貼吧之一，每天都有成千上萬的網(wǎng)友來到貼吧里，提供與李宇春有關(guān)信息，然后就這些信息展開討論，人們或贊揚(yáng)、或批評(píng)、或爭論，這些是組成網(wǎng)絡(luò)生活的重要內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)除了提供給網(wǎng)民最新最全的信息之外，提供給網(wǎng)民的另一個(gè)重要內(nèi)容——自由地交流和互動(dòng)。這就是電視節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的另一貢獻(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的基點(diǎn)：話題。

網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢范文第4篇

無論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是電視新聞，都把傳播新聞當(dāng)做它的主要功能之一。隨著計(jì)算機(jī)在社會(huì)和家庭的應(yīng)用和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播地位，隨之逐漸提高。顯然，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)。那么，傳統(tǒng)新聞媒體如何應(yīng)對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)呢？下面，我談?wù)勛约旱拇譁\的看法。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視新聞首當(dāng)其沖

1.在網(wǎng)絡(luò)媒體，一網(wǎng)相連，就可以任意瀏覽新聞。尤其在傳播時(shí)效上，大大超越傳統(tǒng)媒體新聞。

2.網(wǎng)絡(luò)實(shí)行多媒體多元化傳播，提供全方位的、多維的、圖文并茂和音像俱全的信息，強(qiáng)化了傳播效果。

3.互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供開放、雙向及具有交互性質(zhì)的信息傳播。如：受眾看了一則報(bào)道之后可以發(fā)表評(píng)論，來自不同受眾的評(píng)論作為新聞的附加一起通過網(wǎng)絡(luò)傳播；受眾還可以傳播者的身份新聞。

總之，電視新聞的收視率，隨著互聯(lián)網(wǎng)的拓展，有明顯的下降。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

首先，積極借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播策略。

網(wǎng)絡(luò)傳播的隨意性，使網(wǎng)絡(luò)新聞失去了應(yīng)用的真實(shí)性和權(quán)威性。長期以來形成的收視心理明顯傾向于電視新聞。而電視新聞從采訪到播出、從相關(guān)的地位到經(jīng)營管理、從電視的普及程度到固有的收視心里等，都具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，在相當(dāng)長的時(shí)間里仍將成為新聞傳播的主流。但不能輕視、忽略網(wǎng)絡(luò)新聞，而是應(yīng)該積極借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播策略，充分挖掘電視新聞本身的優(yōu)勢。

設(shè)立新聞專業(yè)頻道，體現(xiàn)專業(yè)所長。借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞個(gè)性化的服務(wù)方式，地方廣播電視臺(tái)可嘗試設(shè)立專業(yè)頻道，體現(xiàn)電視新聞傳播的特色。這也是電視傳播新聞，傳播分眾化，服務(wù)個(gè)性化，頻道專業(yè)化的大勢所趨。

增加現(xiàn)場直播，深化深度報(bào)道?，F(xiàn)場直播的魅力在于它的過程和過程中的不可預(yù)知性，把新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過程展現(xiàn)給觀眾。讓他們親歷現(xiàn)場，見證歷史。這樣，會(huì)更加受到受眾的青睞。如果我們地方廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)條件允許的話，上一臺(tái)電視直播車，能夠有效地彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞深度和可信度的不足。

堅(jiān)持實(shí)事準(zhǔn)確性，把握正確輿論導(dǎo)向。在網(wǎng)上瀏覽新聞時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到有錯(cuò)別字，還經(jīng)常會(huì)看到這樣的聲明“以上屬網(wǎng)友觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站意見。”等等，意思是你看到的新聞是不是真實(shí)的，得靠自己把握，這直接給受眾以不真實(shí)的感覺，使新聞的價(jià)值大大地降低，慢慢地會(huì)失去受眾的信任。與此相反，我們地方廣播電視臺(tái)，把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持實(shí)事求是，以及“三貼近”的原則，杜絕假新聞的傳播，會(huì)贏得更多受眾的歡迎和青睞，會(huì)有更高的信任度。這是我們地方電視臺(tái)的優(yōu)勢，應(yīng)該很好地堅(jiān)持下去。

另外，尋求網(wǎng)絡(luò)傳播通道，打造互動(dòng)平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，效果較好。能形成傳統(tǒng)主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體密切配合、優(yōu)勢互補(bǔ)的輿論格局，造成了強(qiáng)烈的影響，使傳播效果達(dá)到了最大化和最優(yōu)化。新媒體時(shí)代，力爭傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共贏。例如：鶴崗廣播電視臺(tái)的一檔關(guān)注民生的新聞欄目——《百姓百事》就是成功的例子?！栋傩瞻偈隆窓谀筷P(guān)注民生，報(bào)道百姓關(guān)注的焦點(diǎn)問題，非常受地方百姓的青睞。通常是熱線電話不斷，錦旗送來幾十面。為了擴(kuò)大影響，營造更好的輿論氛圍，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，在鶴崗市政府的支持下，《百姓百事》欄目在《鶴崗市政府網(wǎng)站》上，以便捷受眾的觀看。在豐富政府網(wǎng)站節(jié)目的同時(shí)，廣播電視臺(tái)的收視率也有了更加明顯的提高，可謂相得益彰。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)主流媒體有互動(dòng)的條件，要用好。很明顯，網(wǎng)絡(luò)的目的是信息資源共享。電視與計(jì)算機(jī)這兩種技術(shù)的結(jié)合，將把傳統(tǒng)媒體的單項(xiàng)方式，轉(zhuǎn)為雙向方式，從而極大地提高受眾在信息傳播過程的地位。二者的融合與互動(dòng)，不僅可以彌補(bǔ)彼此的劣勢，更重要的是放大二者的優(yōu)勢，相互取長補(bǔ)短，尤其是在重大典型報(bào)道的挖掘中。因此，將二者共贏的必要條件用足非常重要。

網(wǎng)絡(luò)媒體具備適時(shí)互動(dòng)的可能性。微博，作為一種新的信息傳播模式，及時(shí)、互動(dòng)、傳播廣泛，能讓呼喚善良、崇尚道德的傳播更生動(dòng)、直接、有效。 ？比如《新聞夜航》節(jié)目組把視頻傳到微博，并用貼近的語言加以評(píng)論。龍廣新聞中心也策劃推出為最美女教師用心祈福微博特別行動(dòng)，號(hào)召廣大網(wǎng)友，在微博上登出各種心形圖片，并留下對(duì)張麗莉最深情的祝福，最終以這些圖片為基點(diǎn)，形成一張龍江地圖，送給張麗莉。通過微博，省外的甚至國外的友人也可以感受到光明和向善的力量，找到高尚的道德追求和凝聚的向心力，使張麗莉的事跡更加深入人心。傳統(tǒng)媒體對(duì)于微博積極恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，增強(qiáng)了自身的話語影響力和道德感召力，實(shí)現(xiàn)了速度、鮮度、貼近度與深刻度、建設(shè)度的結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體要有互動(dòng)的內(nèi)容。豐富的傳播內(nèi)容是互動(dòng)展開的基礎(chǔ)，是引導(dǎo)輿論的根本。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)主流媒體的互動(dòng)內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：1.新聞價(jià)值上的互動(dòng)。2.報(bào)道內(nèi)容上的互動(dòng)。3.傳播形式上的互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢范文第5篇

筆者認(rèn)為，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢是“擁抱事實(shí)”，做強(qiáng)內(nèi)容。只要把握住網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，努力提高新聞創(chuàng)新能力，就能借助新興媒體平臺(tái)，提高紙媒的輿論影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)，獨(dú)家報(bào)道者卻遇尷尬

5月2日，《大眾日?qǐng)?bào)》讀者版刊登了獨(dú)家報(bào)道《耕地上建起豪華別墅》，對(duì)臨沂市費(fèi)縣費(fèi)城鎮(zhèn)洪河村一處違章而建的“紅頂別墅”予以曝光。見報(bào)當(dāng)天，違章建筑被叫停；見報(bào)翌日，違章建筑被拆除；見報(bào)第三天，費(fèi)縣公布調(diào)查結(jié)果，處理三名相關(guān)責(zé)任人。

費(fèi)縣處理“紅頂別墅”的力度可謂強(qiáng)大，這與《大眾日?qǐng)?bào)》對(duì)此事報(bào)道之后，迅速在全社會(huì)形成的網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)的強(qiáng)大輿論氛圍有關(guān)。除了《大眾日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)的權(quán)威性因素，與“網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)載、引起全國轟動(dòng)”的傳播效應(yīng)也有極大的關(guān)聯(lián)。

見報(bào)后的三天時(shí)間里，主流網(wǎng)絡(luò)媒體，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等，紛紛對(duì)稿件進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)行摘播，中央電視臺(tái)派出攝制組趕往現(xiàn)場，《齊魯晚報(bào)·手機(jī)報(bào)》進(jìn)行摘要傳播……如此種種，鋪天蓋地，引起全國轟動(dòng)。

中央媒體嗅覺十分靈敏，《耕地上建起豪華別墅》見報(bào)第二天，新華網(wǎng)利用“第一回應(yīng)”欄目優(yōu)勢，主動(dòng)聯(lián)系費(fèi)縣縣委宣傳部，先后兩次獨(dú)家刊發(fā)最新進(jìn)展，賺足了眼球。令人嘆服的是，新華網(wǎng)還利用自己的另一個(gè)欄目——“第一追問”，對(duì)自己獨(dú)家刊發(fā)的費(fèi)縣的處理結(jié)果提出質(zhì)疑；中央人民廣播電臺(tái)則采用新華網(wǎng)信息，報(bào)道最新進(jìn)展。總之，在《大眾日?qǐng)?bào)》這篇輿論監(jiān)督稿件發(fā)表之后，費(fèi)縣“紅頂別墅”事件的后續(xù)報(bào)道，幾乎就掌握在了新華網(wǎng)手里。新華網(wǎng)相關(guān)的信息、評(píng)論，再一次形成了網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。

相比之下，《大眾日?qǐng)?bào)》不僅缺場，而且還遇到了尷尬。按照慣例，上一期批評(píng)報(bào)道之后，要在下一期上刊登“回復(fù)”，向讀者交代處理結(jié)果。5月7日，費(fèi)縣縣委宣傳部對(duì)報(bào)紙?zhí)岢觯骸斑@個(gè)事情已經(jīng)過去了，能不能不發(fā)‘回復(fù)’了？”

確實(shí)，他們處理“紅頂別墅”的措施，都在新華網(wǎng)通過“第一回應(yīng)”欄目向外披露了，社會(huì)大眾早就知道了?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》在報(bào)道見報(bào)一周后再發(fā)“回復(fù)”，即使刊登也成了舊聞。

分析網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，明確紙質(zhì)媒體優(yōu)勢

《大眾日?qǐng)?bào)》讀者版受出版周期制約，在費(fèi)縣“紅頂別墅”事件快速發(fā)展的事態(tài)中難有作為。在這里，我們看到了新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的劣勢。不過，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，也可以找到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之所在，那就是“擁抱”事實(shí)，做強(qiáng)內(nèi)容，切實(shí)做到“內(nèi)容為王”。

細(xì)數(shù)“紅頂別墅”事件的傳播，有三個(gè)階段：第一階段，《大眾日?qǐng)?bào)》刊登獨(dú)家報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；第二階段，費(fèi)縣人民政府通過新華網(wǎng)向外披露處理措施，形成新一輪網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載；第三階段，新華網(wǎng)通過“第一追問”欄目，對(duì)費(fèi)縣的處理措施提出質(zhì)疑，其評(píng)論文章形成新的傳播。

就傳播效果而言，第一階段最好，全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體、地區(qū)性主流網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體多予轉(zhuǎn)載；第二階段次之，轉(zhuǎn)載量明顯減少，主要局限于主流網(wǎng)站、主流媒體；第三階段偏弱，轉(zhuǎn)載量更少。由此，我們發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)媒體一次次傳播，一次次賺眼球，都是基于傳統(tǒng)媒體提供的“基礎(chǔ)事實(shí)”和真實(shí)內(nèi)容。

兩相比較，傳統(tǒng)媒體雖然“慢”一些，但是更多地控制著“新聞事實(shí)”。比如，稿件中的“王某某”，網(wǎng)絡(luò)媒體再怎么轉(zhuǎn)載也不知道他的真實(shí)名字，而我們就知道。如果我們公布“王某某”的真實(shí)名字，恐怕又會(huì)掀起一股“人肉搜索”來。

其實(shí)，在《大眾日?qǐng)?bào)》原稿中，“費(fèi)縣人大常委會(huì)原副主任”不是“王某某”，而是他的真實(shí)姓名，只不過在上版的最后一刻，才決定以“王某某”來指代他。之所以這么操作，是基于新聞人的職業(yè)自律，更是考慮到了預(yù)期的傳播效果，避免“一棍子把人打死”，更為當(dāng)?shù)攸h委、政府解決問題提供了一定的回旋余地。

在網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，傳統(tǒng)媒體需展開新聞創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要提高新聞創(chuàng)新能力。紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢是“控制事實(shí)”、真實(shí)反映。在此基礎(chǔ)上，如果把握住了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，那么，對(duì)提高自身的輿論影響力大有裨益。

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播具有一種“概念傳播”的特點(diǎn)，幾個(gè)關(guān)鍵詞就描繪了事實(shí)的大致輪廓。拿《耕地上建起豪華別墅》一稿來說，其關(guān)鍵詞是：“紅頂別墅”、“費(fèi)縣人大常委會(huì)原副主任”、“占地蓋別墅”。這些關(guān)鍵詞一時(shí)之間成為百度網(wǎng)站的熱門搜索詞。

針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體就要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行最大程度的概括，最好用一個(gè)詞（關(guān)鍵詞）來指代一個(gè)新聞事件。“紅頂別墅”這個(gè)關(guān)鍵詞，之于整篇稿件，就像一根鮮亮的羽毛之于一只驕傲的公雞。所以，記者所要做的，是找出這樣的“羽毛”來，編輯所要做的，是把“羽毛”突出出來，甚至把“羽毛”做成一個(gè)“華蓋”（當(dāng)然不是夸大事實(shí)，而是一種突出化的編輯技巧）。

自去年《大眾日?qǐng)?bào)》改版、加強(qiáng)輿論監(jiān)督以來，此次曝光費(fèi)縣“紅頂別墅”的稿件，批評(píng)對(duì)象是“費(fèi)縣人大常委會(huì)原副主任”，是眾多批評(píng)對(duì)象中職務(wù)最高的一個(gè)。這個(gè)人在縣域之內(nèi)，也算“高級(jí)干部”,其身份本身就構(gòu)成了一個(gè)“關(guān)鍵詞”。

第二，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)“版面協(xié)調(diào)”，提高反應(yīng)速度，贏得持續(xù)的影響力。如果說稿子被轉(zhuǎn)載屬于“初始影響力”，那么持續(xù)開展后續(xù)報(bào)道，則會(huì)源源不斷地贏得“后續(xù)影響力”，實(shí)現(xiàn)輿論影響力的最大化。

在費(fèi)縣“紅頂別墅”事件中，《大眾日?qǐng)?bào)》讀者版受出版周期限制，沒能及時(shí)跟進(jìn)。其實(shí)，《大眾日?qǐng)?bào)》每天都出報(bào)紙，具備跟進(jìn)的能力。而且，作為費(fèi)縣“紅頂別墅”事件的獨(dú)家報(bào)道者，如果繼續(xù)堅(jiān)持跟進(jìn)，肯定比新華網(wǎng)更具優(yōu)勢。新華網(wǎng)主動(dòng)聯(lián)系費(fèi)縣有關(guān)部門，我們應(yīng)學(xué)習(xí)人家的“主動(dòng)精神”和“新聞低姿態(tài)”。

第三，網(wǎng)絡(luò)傳播還有一個(gè)非理性特點(diǎn)，那就是：“只要夠典型，小事兒也傳播”。最近熱傳濟(jì)南“下跪城管”，事兒很小，傳得很熱，因?yàn)樗嘎吨星榈某煞?，蘊(yùn)涵著可以想象的空間，暗含著執(zhí)法者尊重老百姓的情感。當(dāng)然，也不排除人為炒作的可能。但無論怎樣，其預(yù)期效果業(yè)已達(dá)到。