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電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文第1篇

主論壇關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

本屆高峰論壇主論壇將突顯當(dāng)前總局對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升作品質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展”的政策方向，就如何使動(dòng)漫作品的制作質(zhì)量內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)監(jiān)管（企業(yè)、播出發(fā)行平臺(tái)）規(guī)范化，營造公平競爭的環(huán)境，激發(fā)以市場為主體、本土文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)造力和競爭力，逐步使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上專業(yè)化的軌道等方面進(jìn)行深入探討，并通過國內(nèi)外成功案例分析，為中國民族動(dòng)漫的騰飛出謀劃策，引領(lǐng)方向。

屆時(shí)，論壇將首先請國內(nèi)最大的少兒頻道――央視少兒頻道的負(fù)責(zé)人，針對動(dòng)畫片如何選播及播出平臺(tái)的運(yùn)營情況、未來模式等方面展開“經(jīng)驗(yàn)之談”，發(fā)出“感悟之聲”。同時(shí)，來自全球知名的美國迪士尼兒童頻道和美國尼克兒童頻道的兩位負(fù)責(zé)人也將作為國外播出平臺(tái)的代表，分享國外成功經(jīng)驗(yàn)。深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)動(dòng)漫創(chuàng)作中心總經(jīng)理、動(dòng)畫片《熊出沒》導(dǎo)演劉富源、北京電影學(xué)院副院長孫立軍等業(yè)界精英，對如何提升動(dòng)漫作品質(zhì)量、打造精品力作及動(dòng)漫創(chuàng)作等方面進(jìn)行演講。

揭秘世界級(jí)動(dòng)畫的誕生之路

作為全球知名的兩大兒童頻道，美國迪士尼兒童頻道和尼克兒童頻道是如何對其播出內(nèi)容進(jìn)行選擇的？除了尋找合適的播出內(nèi)容，他們又是如何利用自身優(yōu)勢和資源去制作優(yōu)秀動(dòng)漫內(nèi)容（節(jié)目）的？來自美國迪士尼全球原創(chuàng)節(jié)目執(zhí)行副總裁兼迪士尼兒童頻道總經(jīng)理Nancy Kanter和美國尼克兒童頻道動(dòng)漫系列片高級(jí)副總裁Rich Magallanes兩位負(fù)責(zé)人，將為我們講述其背后的故事。

來自世界各地海量的動(dòng)畫短片，無限的創(chuàng)意遐想，如何成為“造夢工廠皮克斯”、“迪士尼”的靈感，并被加工制作成為一部部舉世聞名的動(dòng)漫精品之作？動(dòng)畫短片的創(chuàng)意與動(dòng)漫精品創(chuàng)作的關(guān)系是什么？來自“造夢工廠皮克斯”的皮克斯動(dòng)畫工作室制作發(fā)行總監(jiān)Cynthia Slavens、以動(dòng)畫短片評(píng)選出名的荷蘭動(dòng)畫電影節(jié)的主席Gerben Schermer、法國昂西動(dòng)畫節(jié)前主席Tiziana Loschi將親自為您解答。

動(dòng)畫電影論壇探索動(dòng)畫電影升級(jí)之路

本次動(dòng)畫電影專場推介活動(dòng)，將面向全國各大院線和影院代表，以及動(dòng)畫業(yè)界和媒體等集中推介今年即將上映的20部動(dòng)畫電影和項(xiàng)目?；顒?dòng)現(xiàn)場，主辦方將《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》，該報(bào)告以詳實(shí)的市場數(shù)據(jù)和鮮活的市場案例，對中國動(dòng)畫電影在創(chuàng)作制作、營銷推廣、發(fā)行放映，以及海外市場和版權(quán)授權(quán)、衍生品開發(fā)等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全面分析，填補(bǔ)目前國內(nèi)在動(dòng)畫電影市場和產(chǎn)業(yè)方面研究的空白。

以“中國夢?動(dòng)畫夢――中國動(dòng)畫電影升級(jí)之路”為主題的動(dòng)畫電影論壇，將有國內(nèi)外動(dòng)畫電影創(chuàng)作制作和營銷發(fā)行放映等領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物齊聚杭州，共同探討當(dāng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影的升級(jí)之路，并將與好萊塢頂級(jí)動(dòng)畫電影人就中外合拍、合作等話題展開討論。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文第2篇

事件：2010年5月6日上午，在中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳，由中國社科院文化研究中心和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合舉辦“2010年《文化藍(lán)皮書》會(huì)暨中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”，并《2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字和課題組的估算，2009年中國城鄉(xiāng)居民家庭文化娛樂用品及服務(wù)支出總額約6076億元，政府公共財(cái)政文化消費(fèi)支出約1095億元，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口約700億元人民幣左右。2009年中國文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場規(guī)模大約為6000億元人民幣。

新媒體新業(yè)態(tài)開始唱主角

報(bào)告指出，2009年，在3G等概念的推動(dòng)下，手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，目前已達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8％，手機(jī)上網(wǎng)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點(diǎn)，而3G無疑為這一發(fā)展趨勢提供了最強(qiáng)大的動(dòng)力；2009年有線電視用戶達(dá)到1.74億戶，比2008年增長6.10％。其中，數(shù)字電視用戶達(dá)6199萬戶，占全國有線廣播電視用戶的35.63％，比2008年增長36.94％，這是自2006年發(fā)展數(shù)字電視用戶以來，增幅最大的一年。另按易觀國際最新統(tǒng)計(jì)，截至2010年第1季度，中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到6824萬戶，其中第1季度新增用戶約476萬戶，環(huán)比增長36.5％。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化在我國正迅速發(fā)展。

出版業(yè)保持持續(xù)增長

據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，雖然受到金融危機(jī)沖擊，中國新聞出版業(yè)2008年仍保持持續(xù)增長、穩(wěn)中有升的態(tài)勢。2008年全國圖書生產(chǎn)定價(jià)總金額為791.43億元，期刊生產(chǎn)定價(jià)總金額187.42億元，報(bào)紙生產(chǎn)定價(jià)總金額317.96億元，錄音制品發(fā)行總金額11.21億元，錄像制品發(fā)行總金額7.23億元，出版物印刷工業(yè)銷售產(chǎn)值976.90億元。報(bào)告認(rèn)為，2010年被稱為出版業(yè)的改革決勝年，中國出版業(yè)的發(fā)展將在2009年改革全面深化的基礎(chǔ)上，基本完成全國出版機(jī)構(gòu)的企業(yè)化轉(zhuǎn)制。我們認(rèn)為值得關(guān)注的是，近年來，中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅速。2009年，數(shù)字出版的產(chǎn)值已經(jīng)超過了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)值，增幅達(dá)到50％，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)出版企業(yè)將面臨新的競爭形勢。

近日，出版?zhèn)髅綘渴质⒋笪膶W(xué)，結(jié)成戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟，為的就是推動(dòng)公司數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版新業(yè)態(tài)的形成和加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另外，就在報(bào)告當(dāng)天，財(cái)政部按照《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局、關(guān)于轉(zhuǎn)制文化企業(yè)名單及認(rèn)定問題的通知》規(guī)定，學(xué)習(xí)出版社、中國出版集團(tuán)有限公司等13家中央所屬文化企業(yè)已被認(rèn)定為轉(zhuǎn)制文化企業(yè)并享受相關(guān)稅收優(yōu)惠，文化企業(yè)轉(zhuǎn)制步伐明顯加快。因此，我國傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在2010年一方面要加快企業(yè)化改制的步伐，另一方面要加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化不斷發(fā)展的環(huán)境下不斷尋找盈利增長點(diǎn)，建立新的贏利模式以適應(yīng)新業(yè)態(tài)的競爭環(huán)境。今后兩到三年出版業(yè)勢必經(jīng)歷一個(gè)“動(dòng)蕩變革”的年代，出版類上市公司在這方面可以說是搶占先機(jī)，可充分利用多元化融資平臺(tái)，在跨區(qū)域整合以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面更具優(yōu)勢。電影市場消費(fèi)成新亮點(diǎn)

報(bào)告指出，電影產(chǎn)業(yè)方面，2009年中國故事片產(chǎn)量達(dá)456部，居印度、美國之后的世界第三位。此外，還生產(chǎn)動(dòng)畫片27部，紀(jì)錄片19部，科教片52部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影110部。全年電影市場的票房同比增幅高達(dá)42.96％，全國城市院線票房收入達(dá)62.06億元。此外，國產(chǎn)電影全年海外銷售和票房收入達(dá)27.7億元。全國各電影頻道廣告收入16.89億元。全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅達(dá)26.47％。統(tǒng)計(jì)分析顯示，教育消費(fèi)、新媒體消費(fèi)、旅游消費(fèi)和演出市場、電影市場消費(fèi)成為2009年中國居民文化消費(fèi)四大熱點(diǎn)。我們認(rèn)為電影市場消費(fèi)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型、人民生活水平穩(wěn)步提高的大背景下將得到穩(wěn)步提升。另外，作為內(nèi)容提供商的影視制作以及文化創(chuàng)意企業(yè)也將得到長足發(fā)展。我們十分認(rèn)可今后將是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，不斷創(chuàng)造具有吸引力、震撼力的“內(nèi)容”將成為影視企業(yè)的核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。

文化產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)

報(bào)告認(rèn)為，2009年堪稱是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。國際金融危機(jī)凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)登上了國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置。報(bào)告指出，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)轉(zhuǎn)型中的產(chǎn)業(yè)，自身也面臨重大的結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)，必須從轉(zhuǎn)變發(fā)展方式中獲得新的推動(dòng)力和增長空間。報(bào)告還認(rèn)為，我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要明確5項(xiàng)任務(wù)：一是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，既要滿足消費(fèi)需求更要滿足生產(chǎn)需求；二是調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵不是做大規(guī)模，而是促進(jìn)競爭和鼓勵(lì)創(chuàng)造；三是調(diào)整所有制結(jié)構(gòu)，形成多種所有制共同發(fā)展的良好格局；四是調(diào)整技術(shù)結(jié)構(gòu)，要有一個(gè)合乎我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)要求的、多層次的技術(shù)結(jié)構(gòu)；五是調(diào)整區(qū)域布局結(jié)構(gòu)，在全國統(tǒng)一市場環(huán)境中合理配置產(chǎn)業(yè)資源。

我們可以看出，文化產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中起到越來越重要的作用，2009年7月出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已經(jīng)預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)將上升到國家戰(zhàn)略的高度，發(fā)展空間巨大。同時(shí)，由于我國文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等諸多方面還存在很多不足，這也正是我國文化產(chǎn)業(yè)在今后發(fā)展過程中需要不斷改進(jìn)和完善的地方，只有這樣才能擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮重要作用。因此，有線電視、出版、影視制作、文化創(chuàng)意等與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)勢必遇到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型之路任重而道遠(yuǎn)。如何打破體制束縛、地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，突破融資瓶頸實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展是每一個(gè)文化企業(yè)生存發(fā)展必須面對的問題。我們相信，今后幾年那些具有適應(yīng)市場化競爭的管理機(jī)制、資源獲取和整合能力強(qiáng)、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、善于開發(fā)高客戶黏性產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)將在我國文化產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇下不斷發(fā)展和壯大。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文第3篇

作為中國動(dòng)漫行業(yè)的權(quán)威文獻(xiàn)，藍(lán)皮書在對中國動(dòng)漫各領(lǐng)域全年發(fā)展?fàn)顩r驚醒宏觀核微觀等多層次研究分析的同時(shí)，也對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)分析和預(yù)測判斷。那么，今年的藍(lán)皮書又關(guān)注了哪些話題呢？

話題一：

政府仍是動(dòng)漫節(jié)展的主要推手

動(dòng)漫節(jié)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中式品牌營銷與形象推廣最為重要的媒介手段，是融合現(xiàn)場展示、品牌推廣、無線傳播和社會(huì)化營銷等形式于一體的整合化營銷途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地在2012年舉辦的動(dòng)漫節(jié)展活動(dòng)總數(shù)超過了70個(gè)，舉辦地點(diǎn)囊括了全國24個(gè)省、區(qū)和直轄市，廣東省和浙江省以各自舉辦了9個(gè)展會(huì)位居全國之首，其中舉辦了5屆及以上動(dòng)漫節(jié)展的高達(dá)24個(gè)。

藍(lán)皮書指出，近些年我國政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持與資金支持，極大地帶動(dòng)了各地方政府對于動(dòng)漫類節(jié)慶展覽的舉辦熱情，在全國34個(gè)省、區(qū)和直轄市中已有超過九成舉辦過動(dòng)漫類節(jié)慶、展覽或比賽，既有獨(dú)立的動(dòng)漫主題展會(huì)，也有附屬于其他展會(huì)的動(dòng)漫活動(dòng)。

值得一提的是，在2012年度舉辦的所有動(dòng)漫展會(huì)中，有87.1%的主辦單位是由政府或有政府背景的事業(yè)單位承擔(dān)的，由此看來各級(jí)政府依然是我國動(dòng)漫節(jié)展的主要推手，也正是因此動(dòng)漫展會(huì)才能夠獲得比以往更多的新聞關(guān)注度和媒體曝光率，動(dòng)漫展會(huì)的營銷模式也從以往的電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介，逐步走向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及電子閱讀器等新興媒介，并開始有意識(shí)地通過網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)軟件等進(jìn)行營銷推廣。

話題二：制播分離致動(dòng)畫片低播出費(fèi)

今年的藍(lán)皮書中尖銳地指出：制播分離導(dǎo)致了動(dòng)畫片市場銷售的難題。

播映收入不僅是動(dòng)畫的第一份資金回收，也是動(dòng)畫獲利周期最短的方式。但在這一環(huán)節(jié)國內(nèi)動(dòng)畫基本都沒有獲得應(yīng)有的回報(bào)。除了由于作品質(zhì)量低下，數(shù)量過多以外，影視播放系統(tǒng)的“壟斷”地位也是導(dǎo)致低播出費(fèi)的主要原因。

影視播放系統(tǒng)，也就是電視臺(tái)和影院院線，掌握著國家公共的播放平臺(tái)資源，對于各制作公司送來的動(dòng)畫片作品進(jìn)行壓價(jià)甚至不付款。長期以來，電視臺(tái)處于強(qiáng)勢的“壟斷”地位，大有“店大欺客”之嫌。動(dòng)畫電影的狀況更不容樂觀，一部制作完成同時(shí)得到廣電總局批準(zhǔn)播放的動(dòng)畫片，要先付院線一大筆錢以保證播出影片后不虧損或作為虧損的補(bǔ)償。動(dòng)畫電影《小兵張嘎》雖然制作完成，但并沒有和觀眾見面，主要在于宣傳與上映所需要的資金過于巨大。

除了“壟斷”局面之外，國內(nèi)播出媒體大部分仍為制播分離，這就決定了播出媒體發(fā)展的好壞完全依賴于播出資源的優(yōu)劣，很難進(jìn)行頻道的自我完善。目前，中國除了中央電視臺(tái)以外，大部分電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片處于制播分離的狀況。這種情況會(huì)導(dǎo)致缺乏市場評(píng)估。播出媒體可能在播出上做得比較粗糙，往往選題考慮不精致，因此造成收視不穩(wěn)，也造成廣告投放沒興趣，這樣制作其實(shí)都浪費(fèi)了，觀眾也是不滿意的。從國際經(jīng)驗(yàn)來說，幾個(gè)動(dòng)畫強(qiáng)國的制播一體化程度很高，如美國、日本甚至韓國。

話題三：動(dòng)畫電影"品牌化"推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展

近些年的動(dòng)畫電影市場，“品牌化”無疑是一個(gè)重要的烙印，2013年的動(dòng)漫藍(lán)皮書同樣注意到了這個(gè)現(xiàn)象。

《喜羊羊與灰太狼》是動(dòng)畫電影品牌化的代表，500多集的電視動(dòng)畫片鋪墊培養(yǎng)了龐大的觀眾群體，這些觀眾群體支撐了《喜羊羊與灰太狼》五部系列動(dòng)畫電影一直保持高票房的數(shù)據(jù)?！断惭蜓蚺c灰太狼》票房的成功，對于當(dāng)年的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)非常珍貴：因?yàn)樵诖酥埃瑖蚁麓罅夥龀謩?dòng)畫產(chǎn)業(yè)，高校大規(guī)模招生，無論在人才、政策、資金等方面都對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)傾斜，但一直無法出現(xiàn)票房贏利的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

政府的尷尬、學(xué)界的困惑、投資方的觀望，都使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不溫不火。2009年，《喜羊羊與灰太狼》第一部動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以7500萬元的票房大獲成功之后，實(shí)際上為中國動(dòng)畫電影出了一條靠市場自給自足的可行之路。而且讓人振奮的是，這條“品牌化”動(dòng)畫電影的道路被后來者證明是可復(fù)制的：基于游戲品牌的《賽爾號(hào)》《摩爾莊園》《洛克王國》，基于玩具和電視動(dòng)畫片的《巴啦啦小魔仙》，都依靠“品牌化”的策略在市場上獲得了可觀的票房。

于是，中國動(dòng)畫電影的創(chuàng)作大致分成了兩個(gè)方向：“品牌化”電影和“原創(chuàng)”電影。前者借勢已有的動(dòng)畫漫畫游戲產(chǎn)品；后者則相反，沒有任何品牌鋪墊，以單體的電影作品出現(xiàn)。

近兩年我們看到的事實(shí)是，遵循前者策略的影片的票房，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于堅(jiān)持原創(chuàng)路線的動(dòng)畫電影票房。依靠前者的創(chuàng)作策略，單憑票房能夠贏利的中國動(dòng)畫電影在短短的幾年內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn)，這在四五年前是不可想象的?？陀^地說，中國動(dòng)畫電影近年來能夠獲得市場的認(rèn)可，絕大部分的功勞應(yīng)該歸屬于動(dòng)畫電影的“品牌化”策略。

拓展鏈接

《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是由北京電影學(xué)院中國動(dòng)畫研究院和北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院聯(lián)合國內(nèi)外眾多專家學(xué)者和業(yè)界精英共同編撰的年度性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，目前已經(jīng)連續(xù)推出了3本?！皠?dòng)漫藍(lán)皮書”自出版以來，以其翔實(shí)可信的數(shù)據(jù)和客觀犀利的觀點(diǎn)引發(fā)了較大的社會(huì)反響，得到了國內(nèi)各大主流媒體的大量報(bào)道，并在動(dòng)漫學(xué)界和業(yè)界廣泛流傳開來。

延伸

藍(lán)皮書還說了啥？

“國產(chǎn)動(dòng)畫平均交易價(jià)格持續(xù)走低，嚴(yán)重制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展”

“政策偏差‘限播令’未達(dá)初衷致產(chǎn)業(yè)畸形”

“動(dòng)漫行業(yè)或重新洗牌，高臺(tái)跳水不稀罕”

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文第4篇

路徑解析

路徑選擇一：通過公共財(cái)政轉(zhuǎn)移支付實(shí)現(xiàn)廣播電視基本公共服務(wù)均等化。公共服務(wù)均等化的首要途徑是公共財(cái)政的轉(zhuǎn)移支付。廣播電視的公共服務(wù)均等化自然也需要通過公共財(cái)政實(shí)現(xiàn)。從已有的廣播電視公共服務(wù)的均等化來看，主要考察的硬指標(biāo)是廣播電視覆蓋率，軟指標(biāo)是廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。公共財(cái)政的轉(zhuǎn)移支付成為我國廣播電視公共服務(wù)均等化的首要條件和前提是，在實(shí)現(xiàn)了廣播電視基本覆蓋的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提供更高質(zhì)量的廣播電視公共服務(wù)。路徑選擇二：通過市場化的手段實(shí)現(xiàn)多樣化的廣播電視公共服務(wù)均等化。其一，向公眾提供有價(jià)值和有教育意義的節(jié)目是廣播電視覆蓋的最終目的。提供有教育意義的節(jié)目通?？梢杂袃煞N解決辦法，一是政府自己拍攝，另一種是向市場購買。通過市場化的方式提供廣播電視公共服務(wù)也是一種有效的路徑，主要是政府向社會(huì)購買具有教育意義的節(jié)目來提升國民的素質(zhì)。其二，通過商業(yè)機(jī)構(gòu)有效解決公共服務(wù)均等化的問題。廣播電視政府部門可以通過調(diào)動(dòng)商業(yè)機(jī)構(gòu)的積極性，采取政府補(bǔ)貼或其它獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，引導(dǎo)商業(yè)機(jī)構(gòu)充分利用資源，為廣播電視公共服務(wù)均等化提供條件。路徑選擇三：通過發(fā)展廣播電視行業(yè)的第三部門實(shí)現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)均等化。第三部門通常指通過志愿者提供公益服務(wù)的非政府組織或非營利組織。政府提供公共服務(wù)一般都帶有統(tǒng)一性和強(qiáng)制性的特色，均等化的公共服務(wù)的提供不一定完全由政府來完成，第三部門有時(shí)候也會(huì)提供一些優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。只要充分調(diào)動(dòng)第三部門的積極性，給他們發(fā)展空間，他們就能為公眾提供優(yōu)秀的廣播電視公共服務(wù)。（據(jù)王文杰于《中國廣播電視學(xué)刊》2011年第12期）

我國廣播電視法制建設(shè)與制度創(chuàng)新的

目標(biāo)任務(wù)

首先，廣播電視法制建設(shè)必須為建立、發(fā)展公共服務(wù)體系服務(wù)。廣播電視是黨和人民的喉舌，是社會(huì)主義社會(huì)的重要思想文化陣地。在發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的歷史條件下，我們必須通過制定法律法規(guī)確保黨和政府對廣播電視的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確保政府的資金投入與政策扶持，確保新聞宣傳正確的輿論導(dǎo)向，為建立、發(fā)展公共服務(wù)體系提供法律保障。其次，廣播電視法制建設(shè)必須為建立、發(fā)展市場運(yùn)作體系服務(wù)。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，我們要通過法律建設(shè)，制定明確的法律法規(guī)，保護(hù)市場主體的合法權(quán)益，明確市場主體應(yīng)盡的責(zé)任。我們要運(yùn)用法律法規(guī)建立公平合理的市場體系，降低市場準(zhǔn)入門檻，降低市場運(yùn)行成本，為市場主體搭建良好的市場平臺(tái)。最后，廣播電視法制建設(shè)必須為建立依法、高效的政府監(jiān)管體系服務(wù)。依法轉(zhuǎn)變政府管理職能是建立政府監(jiān)管體系的核心，依法行政是政府監(jiān)管體系建設(shè)的關(guān)鍵和方向。我們的廣播電視法制建設(shè)就是要制定法律法規(guī)、完善法律法規(guī)，為政府依法行政創(chuàng)造條件。（據(jù)陸智舫于《現(xiàn)代傳播》2011年第12期）

新技術(shù)趨勢下的傳媒業(yè)發(fā)展思考

1.寬帶技術(shù)環(huán)境不斷改善，使數(shù)字化視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)一步提升及運(yùn)營能力進(jìn)一步完善。中國寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬將進(jìn)一步提升，兩年內(nèi)有望整體上一個(gè)臺(tái)階，相應(yīng)的基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的視頻應(yīng)用將進(jìn)一步普及，在線視頻精度將有質(zhì)的提升。隨之而來的是用戶從傳統(tǒng)廣電向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。視頻廣告的轉(zhuǎn)移，同時(shí)也意味著視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面迎來新機(jī)遇。2.隨著開放平臺(tái)成為主流，用戶逐漸唱主角，傳媒社會(huì)化及互動(dòng)應(yīng)用繼續(xù)深化發(fā)展。微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)使傳統(tǒng)媒體與用戶互動(dòng)變得簡單直接，網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用模式的誕生推動(dòng)了傳統(tǒng)主流媒體在選題、策劃等方面的革新?；陂_放平臺(tái)發(fā)展，信息的傳播與互動(dòng)更快更廣，社會(huì)化及互動(dòng)應(yīng)用技術(shù)在傳媒中的使用將繼續(xù)向縱深發(fā)展。3.智能化終端進(jìn)一步繁榮并占領(lǐng)市場，位置、區(qū)域相關(guān)的貼身資訊與服務(wù)模式不斷涌現(xiàn)。新型智能終端所提供的多媒體特性，將衍生出表現(xiàn)力與互動(dòng)性更豐富的媒介產(chǎn)品及媒介服務(wù)。同時(shí)定位能力是智能終端賦予傳媒應(yīng)用的新特性，基于設(shè)備的定位能力，傳媒將能創(chuàng)造一些全新的應(yīng)用產(chǎn)品。4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，并與傳統(tǒng)媒體、桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用進(jìn)一步融合，媒介應(yīng)用逐漸切入或遷移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的結(jié)合將進(jìn)一步?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體的市場空間。（據(jù)梁 泉于《中國記者》2012年第1期）

當(dāng)前電視劇相關(guān)管理政策的解讀分析

（一）上星綜合頻道管理政策或增大電視劇播出空間。今年1月1日起正式實(shí)施的上星綜合頻道管理政策在一定程度上“騰空”了原本被綜藝節(jié)目占據(jù)的時(shí)段，意味著需要更多的新聞?lì)悺⑸缈祁?、道德建設(shè)類等節(jié)目去填補(bǔ)原有的晚間黃金段，一時(shí)上馬的新節(jié)目難免帶有盲目性，是否適合觀眾口味尚需時(shí)間檢驗(yàn)。在這種情況下，電視劇將成競爭重點(diǎn)。該政策在一定程度上給競爭日趨激烈的電視劇市場起到“解壓”作用。（二）電視劇廣告播出管理政策攪動(dòng)電視劇營銷格局。廣電總局要求自今年1月1日起，播出電視劇時(shí)不得在每集中間以任何形式插播廣告。電視劇廣告播出管理政策從嚴(yán)治理電視劇“中插”廣告，將實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性。該政策迫使電視臺(tái)不得不面對一系列的電視劇營銷變局。為應(yīng)對變局，各級(jí)電視臺(tái)必將借此契機(jī)，積極探索電視劇營銷的變革和轉(zhuǎn)型。（三）電視劇題材調(diào)控力度加大，諜戰(zhàn)劇、宮斗劇、穿越劇將逐漸退潮。針對2011年電視劇制作、播出“跟風(fēng)”現(xiàn)象凸顯的情況，國家廣電總局多次進(jìn)行題材調(diào)控，且調(diào)控力度總體逐步加大，諜戰(zhàn)、涉案、國外克隆劇、宮斗和穿越劇都被列入了嚴(yán)格管理的范疇。（據(jù)李嵐 莫樺于《視聽界》2012年第1期）

2012年文化產(chǎn)業(yè)突出六項(xiàng)重點(diǎn)工作

2012年1月17日，全國文化產(chǎn)業(yè)工作年會(huì)在福建省廈門市召開，文化部副部長勵(lì)小捷在會(huì)上提出，2012年文化產(chǎn)業(yè)要突出平臺(tái)建設(shè)、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)建設(shè)、文化科技創(chuàng)新、新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對外文化貿(mào)易發(fā)展六項(xiàng)重點(diǎn)工作。勵(lì)小捷表示，2011年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了可喜成績。文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用明顯增強(qiáng)；骨干企業(yè)不斷壯大，在行業(yè)中的引領(lǐng)示范作用日益顯現(xiàn)；新興產(chǎn)業(yè)迅速興起，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)；重大項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用顯著提高；投融資體系逐步形成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金短缺問題有所緩解；服務(wù)平臺(tái)不斷完善，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用大大加強(qiáng)。（消息來源：新華網(wǎng)）

2011年電影票房破130億元

2012年1月9日，記者獲悉，2011年，中國內(nèi)地全年生產(chǎn)故事影片558部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，全國電影總票房達(dá)到131.15億元人民幣，較2010年增長28.93%，全年共有20部國產(chǎn)影片票房過億。2011年，全社會(huì)投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲，新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕。2011年終統(tǒng)計(jì)，全國城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊。遍布全國農(nóng)村的數(shù)字電影放映新格局也已經(jīng)形成，2011年底，全國農(nóng)村已放映影片812.3萬場，觀眾17.53億人次。在電影國際交流方面，2011年共有485部次國產(chǎn)電影在境外44個(gè)國家和港澳臺(tái)地區(qū)舉辦了75次中國電影展及專題活動(dòng)；55部次影片在18個(gè)電影節(jié)上獲得82個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。（消息來源：《人民日報(bào)》）

電影局年內(nèi)將出臺(tái)電影票“限價(jià)令”

2012年1月9日，廣電總局電影局局長童剛在京表示，針對電影票價(jià)偏高的現(xiàn)象，2012年電影局將出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)。童剛說，電影票價(jià)體系亟待改革，票價(jià)偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，工薪階層看電影的期待與要求難以很好的滿足。電影局將協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，深入調(diào)查研究，切實(shí)制定適合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和中國國情特色的票價(jià)機(jī)制，出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)，按影片類別和城市地域等項(xiàng)進(jìn)行明確規(guī)定，對學(xué)生票、團(tuán)體票也要形成行業(yè)共識(shí)，努力使電影票價(jià)的定價(jià)機(jī)制科學(xué)合理。（消息來源：新華網(wǎng)）

電視臺(tái)使用音樂作品

須向音樂著作權(quán)人付酬

2012年1月12日，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)與中國廣播電視協(xié)會(huì)電視版權(quán)委員會(huì)成員單位音樂付酬集體簽約儀式在京舉行。本次集體簽約是對2009年國務(wù)院的《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》的具體落實(shí)。根據(jù)我國《著作權(quán)法》和《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)使用音樂作品須向著作權(quán)人付酬，支付報(bào)酬的方式、數(shù)額等有關(guān)事項(xiàng)與管理相關(guān)權(quán)利的著作權(quán)集體管理組織進(jìn)行約定。（消息來源：新華網(wǎng)）

上海傳媒藍(lán)皮書：

傳媒向全媒體演進(jìn)態(tài)勢明朗化

上海社科院新聞研究所2012年1月9日的《2012上海傳媒發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著新媒體爆發(fā)性發(fā)展，傳媒向全媒體演進(jìn)態(tài)勢明朗化，全面融合的發(fā)展特征和趨勢顯著，在體制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)增長、技術(shù)應(yīng)用等方面均取得了重大發(fā)展突破。該報(bào)告顯示，2011年媒體數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張，新媒體形態(tài)層出不窮。網(wǎng)絡(luò)化、智能化、移動(dòng)化、數(shù)字化、人性化推動(dòng)媒體創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體為代表的新媒體形態(tài)大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。全媒體目前已成主流話語，但縱觀國際國內(nèi)傳媒融合發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展前景將是共生共存的媒介生態(tài)與現(xiàn)實(shí)。(消息來源：中國新聞社)

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文第5篇

我認(rèn)為,影視產(chǎn)業(yè)不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展受到損失。相反,互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器,二者最終將實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)對電影產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面沖擊

從行業(yè)發(fā)展來看,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有十余年發(fā)展歷史,而電影產(chǎn)業(yè)卻有著更悠久的發(fā)展歷史,有著成熟的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的十年中,中國的電影產(chǎn)業(yè)也在沿著自己的軌道迅猛增長,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新并沒有對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。作為互聯(lián)網(wǎng)最新的發(fā)展方向,新媒體的代表,視頻網(wǎng)站是一種潮流和趨勢。關(guān)于視頻網(wǎng)站對影視劇的侵權(quán)行為,讓我們回想起在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于文字和圖片版權(quán)問題的論戰(zhàn),甚至比今天更激烈,但是我們今天看來,這些問題都得到了很好的解決,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體形成一種共生共贏得關(guān)系。“影視劇版權(quán)也將隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步得到妥善的解決?！?/p>

而且據(jù)國家廣電總局最新公布的數(shù)據(jù),2008年全國電影院線收入比2007年增長50%,而這已經(jīng)是連續(xù)五年,全國院線保持20%以上的增長率?？梢?互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視頻網(wǎng)站的出現(xiàn),并未對中國的電影產(chǎn)業(yè)造成沖擊,反而是互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的時(shí)候,電影產(chǎn)業(yè)以更加蓬勃的速度在發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器

一部電影作品是否能取得票房的巨大成功,取決于三個(gè)方面:一是制作質(zhì)量和內(nèi)容題材;二是是否有足夠的院線支持;三是該影片的宣傳度和推廣度。

從投資規(guī)模和制作質(zhì)量看,一部好的影片,投資額動(dòng)輒上億,耗費(fèi)巨大的人力物力已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。只有具備一定得資金投入,才能有好的劇本、好的演員,好的拍攝場景,以及影片的技術(shù)創(chuàng)新等,從而保證電影的制作質(zhì)量。而更多的電影制作方,并不具備這種條件。

從院線的支持來看,摩根士丹利的一份最新報(bào)告指出“院線匱乏和缺少群眾喜聞樂見的電影,是中國電影票房收入少的兩個(gè)主要原因”(每百萬人口內(nèi),美國的電影屏幕數(shù)量是中國的50-60倍,中國相當(dāng)于每40萬人共用一塊電影屏幕,每100萬人共用一個(gè)電影院),中國真正意義上的院線只存在于發(fā)達(dá)地區(qū)的一線城市,而更廣大的二、三線城市電影院數(shù)量少,硬件條件差,無法滿足現(xiàn)在專業(yè)數(shù)字影片的播出要求,同時(shí)對票房的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)都不完善,因此也影響了和制片方的收入分成計(jì)算,這些是影響院線收入的費(fèi)中重要的原因。

從影片的宣傳度和推廣度來看,一部影片要有大規(guī)模成功的宣傳和炒作來進(jìn)行推廣?！稛o極》在制作過程中,就已經(jīng)開始了宣傳造勢。前后用在電視廣告費(fèi)用400萬,在CCTV各頻道的黃金時(shí)段滾動(dòng)播出不同版本,達(dá)到造成家喻戶曉的目的。路牌、車身廣告費(fèi)百萬元,畫冊、海報(bào)、噴繪、掛歷等宣傳品費(fèi)用百萬元,其規(guī)模前所未有。這樣的宣傳攻勢直接導(dǎo)致《無極》上映三天后的首周末全國票房達(dá)到了7452萬元人民幣,刷新了《功夫》創(chuàng)造的首周末全國票房6000多萬元人民幣的紀(jì)錄。

巨大的投資規(guī)模、院線的數(shù)量和質(zhì)量限制、以及高成本的宣傳推廣,并不是每一家影視制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)方能夠承受的。上述任何一個(gè)環(huán)節(jié)沒有到位,都會(huì)對票房產(chǎn)色號(hào)那個(gè)影響。因此更加不能將電影的票房收入影響單一的歸咎于互聯(lián)網(wǎng)。

而對互聯(lián)網(wǎng)來說,尤其是視頻網(wǎng)站等新媒體卻是電影的一種很好的宣傳推廣渠道,他們的優(yōu)勢在于快捷互動(dòng)的傳輸渠道、即時(shí)顯示的介質(zhì)、海量存儲(chǔ)能力和與之相適應(yīng)的新型商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站上的宣傳和推廣,能夠把成本大大降低,電影通過新媒體的新型商業(yè)模式受益。

電影和互聯(lián)網(wǎng)的合作是社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的必然現(xiàn)象和一種趨勢,我們可以從發(fā)達(dá)國家,特別是美國的傳媒集團(tuán)的整合中看到這種趨勢,這種合作可以充分調(diào)動(dòng)不同媒體的資源優(yōu)勢互補(bǔ),形成強(qiáng)勢,而且有利于市場的開拓和效益的提高,實(shí)現(xiàn)一種雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)未來將成為電視劇的最佳發(fā)行平臺(tái)

與電影的商業(yè)模式不同,電視劇主要通過在電視臺(tái)上投放獲得營收。一般來說,電視劇的盈利模式只有四種:一輪播映權(quán)、二輪播映權(quán)、音響網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)和海外播映權(quán)。以最高的中央電視臺(tái)一輪播映權(quán)為例,購買價(jià)格每集不會(huì)超過80萬元。通過電視廣告收入就能收回電視劇的收入成本,并獲得一定得利潤。

對電視臺(tái)來說,一部電視劇的播放熱潮時(shí)效很短,過了一段時(shí)間的黃金播放后,其在電視臺(tái)上的價(jià)值和意義就大大減小。而互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站有自己的的盈利模式和傳播效果,一部電視劇也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過廣告回收成本,雖然目前看來一部電視劇在每家視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)授權(quán)費(fèi)用并不是很高,但與傳統(tǒng)電視媒體相比,視頻網(wǎng)站收入具有“多家授權(quán),長期回收”的特點(diǎn),所以電視劇可以通過向多家視頻網(wǎng)站授權(quán),同時(shí)每年回收版權(quán)成本而達(dá)到收益。