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媒介融合的特點(diǎn)范文第1篇

現(xiàn)狀：忽如一夜春風(fēng)來(lái)

仿佛如一夜春風(fēng)，吹來(lái)了百花盛開(kāi)。媒介融合在我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目之間目前已深度展開(kāi)，短短數(shù)年間對(duì)農(nóng)電視節(jié)目就跨入了媒介融合傳播的大時(shí)代。

臺(tái)網(wǎng)一體：打造對(duì)農(nóng)節(jié)目收視平臺(tái)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目相互滲透、整合，對(duì)農(nóng)節(jié)目由臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)向臺(tái)網(wǎng)融合、“臺(tái)網(wǎng)一體”邁進(jìn)，形成強(qiáng)大的傳播合力，開(kāi)創(chuàng)了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目傳播的新局面?！稗r(nóng)民網(wǎng)”是河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道的官方網(wǎng)站，于2009年5月1日正式上線，實(shí)現(xiàn)了新媒體與對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的融合。作為河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道新媒體平臺(tái)，“農(nóng)民網(wǎng)”在對(duì)農(nóng)民頻道進(jìn)行24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)同步直播的同時(shí)，也對(duì)農(nóng)民頻道的節(jié)目資源進(jìn)行了整合，全力打造“隨時(shí)隨地的農(nóng)民頻道”。農(nóng)民頻道所有節(jié)目可以在“農(nóng)民網(wǎng)”隨時(shí)在線點(diǎn)播，和節(jié)目主持人面對(duì)面交流，河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道“臺(tái)網(wǎng)一體”在受眾中產(chǎn)生了較為廣泛的影響。

官方微博：延伸對(duì)農(nóng)節(jié)目在線服務(wù)。近年來(lái)興起和不斷發(fā)展壯大的微博，以其內(nèi)容簡(jiǎn)短、信息實(shí)時(shí)深受眾多網(wǎng)民喜愛(ài)，成為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與受眾互動(dòng)的重要平臺(tái)。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點(diǎn)，各地對(duì)農(nóng)電視節(jié)目相繼在網(wǎng)站開(kāi)通微博，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，與受眾進(jìn)行直面交流，答疑釋惑，解決難題。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目開(kāi)通微博后，服務(wù)重點(diǎn)大都定位于以下幾個(gè)方面：一是積極宣傳黨和國(guó)家有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的方針政策。二是利用微博手段，構(gòu)建對(duì)農(nóng)電視節(jié)目雙向互動(dòng)的服務(wù)體系，在線接受政策咨詢(xún)，切實(shí)為農(nóng)民排憂解難。三是通過(guò)微博，積極宣傳對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)內(nèi)容，廣泛征集受眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議，提升節(jié)目品牌和對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力。

智慧社區(qū)：創(chuàng)新對(duì)農(nóng)節(jié)目使用模式。隨著對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與媒介融合的迅猛發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的功能不斷拓展。“智慧社區(qū)”是江蘇常熟廣電部門(mén)依托有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)集電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的農(nóng)村信息化服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的智慧化應(yīng)用滲透到農(nóng)民生活的各個(gè)方面。常熟電視臺(tái)利用數(shù)字化技術(shù)，所辦的對(duì)農(nóng)節(jié)目在“智慧社區(qū)”中的功能不斷延伸，如新辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目“智慧康博”，開(kāi)設(shè)了“政務(wù)信息”等欄目和“村務(wù)公開(kāi)”“健康檔案”等52個(gè)子欄目，讓農(nóng)民能隨時(shí)了解最新的村級(jí)政務(wù)情況、政策動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)了與農(nóng)民的雙向互動(dòng)。農(nóng)村居民只需通過(guò)點(diǎn)按電視機(jī)遙控器，就可知曉掌握生活知識(shí)，了解農(nóng)事建議等，還能辦理各種費(fèi)用代繳業(yè)務(wù)。媒介融合背景下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

手機(jī)媒體：拓展對(duì)農(nóng)節(jié)目報(bào)道空間。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與手機(jī)媒體的融合很好地適應(yīng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的開(kāi)放性、移動(dòng)性和變化性的特點(diǎn)?！罢憬謾C(jī)臺(tái)”是浙江廣播電視集團(tuán)旗下重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)品之一，提供浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道的《翠花牽線》《新農(nóng)村紀(jì)實(shí)》《聚焦新農(nóng)村》《農(nóng)技110》《政策面對(duì)面》《新農(nóng)村戲曲大觀園》等節(jié)目的在線直播、節(jié)目點(diǎn)播回放。通過(guò)手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等媒介踏踏實(shí)實(shí)服務(wù)“三農(nóng)”，滿足農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的知識(shí)信息需求。

特點(diǎn)：像霧像雨又像風(fēng)

媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有以下三方面的傳播特點(diǎn)。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的主要運(yùn)作特征。首先是節(jié)目資源的共享。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目根據(jù)不同的媒介將共享的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作成文字、圖片、視頻等，并在資源共享的基礎(chǔ)上形成全新的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目采編流程，以不同的媒體平臺(tái)相繼傳播給各自的受眾，提高對(duì)農(nóng)節(jié)目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數(shù)字化技術(shù)使得對(duì)農(nóng)電視節(jié)目建立起自己的專(zhuān)業(yè)資源庫(kù)成為可能，同時(shí)也為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目成為可查詢(xún)、可檢索的信息資料。同時(shí)為其它媒體共享電視信息資源，特別是視頻資源創(chuàng)造了條件。其三是信息的開(kāi)放性。媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目通過(guò)對(duì)資源的全面優(yōu)化配置與深度開(kāi)發(fā)利用，確保各類(lèi)“三農(nóng)”信息及時(shí)、客觀、全面的。同時(shí)媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目信息資源對(duì)每個(gè)人都是公開(kāi)的，人人都可以共享信息內(nèi)容，都可以輕易地使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與接收信息，隨時(shí)參與對(duì)農(nóng)節(jié)目的討論，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，展現(xiàn)了受眾的平等話語(yǔ)權(quán)，信息傳播也變得更加廣泛與開(kāi)放。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的互動(dòng)方式。媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目具有多向互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，得天獨(dú)厚的多媒體特性，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。一是與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以和廣播、報(bào)刊實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目體現(xiàn)了多種傳播媒介的組合，使多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。二是與電視網(wǎng)站的互動(dòng)。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道推出一檔帶有河南特色的對(duì)農(nóng)拳頭欄目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》，該欄目立足鄉(xiāng)村、貼近民生、服務(wù)百姓，為城鄉(xiāng)搭建互動(dòng)平臺(tái)，為百姓提供維權(quán)幫扶。《鄉(xiāng)村服務(wù)社》建有官方網(wǎng)站，首頁(yè)開(kāi)設(shè)有《專(zhuān)家在線》《站長(zhǎng)推薦》《站長(zhǎng)幫忙》《有理說(shuō)理》等欄目，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》和網(wǎng)站互相聯(lián)動(dòng)，為農(nóng)民提供全方位、全天候的服務(wù)。三是與受眾的互動(dòng)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進(jìn)行多向的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的個(gè)性特征。媒介融合使電視節(jié)目傳播進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征。

首先，個(gè)性化傳播。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道與河南省農(nóng)業(yè)廳、河南聯(lián)通三方充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，共同合作策劃推出了大型三農(nóng)服務(wù)節(jié)目《12316-9#直播間》?！?2316-9#直播間》利用聯(lián)通公司的3G網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)電視節(jié)目中率先進(jìn)行3G視頻直播，每名“鄉(xiāng)村情報(bào)站站長(zhǎng)”配發(fā)一部3G手機(jī)，全省各地?zé)o論發(fā)生什么樣的新聞事件，不同季節(jié)農(nóng)村不管發(fā)生什么樣的農(nóng)作物病蟲(chóng)害，鄉(xiāng)村情報(bào)站站長(zhǎng)都可以通過(guò)3G手機(jī)和《12316-9#直播間》的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)解答疑問(wèn)。媒介融合下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目使大眾傳媒和個(gè)性化傳播實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，達(dá)到了“點(diǎn)”對(duì)“點(diǎn)”傳播的效果。

其次，自主性接收。媒介融合的大潮將人類(lèi)帶入了全新的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾對(duì)自由和個(gè)性的追逐達(dá)到了前所未有的程度。受眾可以主動(dòng)上網(wǎng)或用手機(jī)電視收看自己喜歡的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，也可以按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播節(jié)目。媒介融合使受眾可以根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以多種方式獲得想要的“三農(nóng)”信息，也能通過(guò)鏈接瀏覽互聯(lián)網(wǎng)尋求在線幫助獲得農(nóng)業(yè)科技信息，不受時(shí)間、地域等因素限制，極大地滿足了受眾的個(gè)性化需求。

其三，指向性?xún)?nèi)容。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容上更加具有指向性和針對(duì)性?！犊萍荚贰肥侵醒腚娨暸_(tái)節(jié)目整體結(jié)構(gòu)中唯一的專(zhuān)門(mén)制作農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的欄目，《科技苑》欄目十多年如一日，持續(xù)不斷地為農(nóng)業(yè)科技的推廣默默耕耘，到目前共播出了2000多個(gè)小時(shí)的農(nóng)業(yè)科教節(jié)目，介紹了5000多個(gè)農(nóng)業(yè)科技成果和科技項(xiàng)目，每個(gè)節(jié)目幾乎都刻成光盤(pán)發(fā)行，累計(jì)發(fā)行光盤(pán)40萬(wàn)張以上?！犊萍荚贰凡坏梢跃W(wǎng)上點(diǎn)看、《手機(jī)報(bào)》訂閱，而且指向性?xún)?nèi)容非常明確，打破了農(nóng)業(yè)科教節(jié)目晦澀難懂的瓶頸，成功塑造了《科技苑》這個(gè)“中國(guó)農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的第一品牌”。

前瞻：農(nóng)村是個(gè)大舞臺(tái)

隨著更多新技術(shù)的出現(xiàn)，媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展步伐還將不斷加快，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目天地廣闊，大有可為。

媒介融合催生對(duì)農(nóng)服務(wù)新內(nèi)容。首先，精準(zhǔn)服務(wù)。媒介融合環(huán)境下的精準(zhǔn)服務(wù)體現(xiàn)的是一種個(gè)性化服務(wù)理念，將受眾的個(gè)性化、特色化需求視為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以考慮到受眾的收視習(xí)慣和延伸需求，實(shí)行個(gè)性化的手機(jī)電視內(nèi)容定制，在有限的手機(jī)屏幕上，顯示用戶最感興趣的“三農(nóng)”節(jié)目?jī)?nèi)容，快速傳輸圖文并茂、生動(dòng)豐富的農(nóng)業(yè)信息。

其次，立體服務(wù)。媒介融合拓展了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目傳播者為受眾服務(wù)的范圍，使服務(wù)的內(nèi)涵發(fā)生變化，服務(wù)的外延得以增加。遼寧白城電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《美麗田野》設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的熱線電話，每天24小時(shí)開(kāi)機(jī)，欄目編導(dǎo)輪流值班。一方面介紹各方面的專(zhuān)家給需要幫助的農(nóng)民受眾，另一方面，也會(huì)選擇有影響或者有代表性的問(wèn)題制作成節(jié)目呈現(xiàn)給電視機(jī)前更多的農(nóng)民朋友。同時(shí)適當(dāng)增加一些網(wǎng)上視頻來(lái)烘托采訪的內(nèi)容，如在采訪《鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖》時(shí)《美麗田野》的編導(dǎo)下載了“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”的視頻，引出鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖規(guī)程，對(duì)同樣服務(wù)內(nèi)容采用不同媒介組合，使服務(wù)增值，魅力獨(dú)具。

其三，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。一個(gè)新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)不僅是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，也是服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變。在媒介融合的新格局下，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目積極利用媒介資源，為廣大農(nóng)民提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。河南周口電視臺(tái)對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)品牌欄目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》集“特約記者站、農(nóng)村服務(wù)站、文化活動(dòng)點(diǎn)、產(chǎn)品代購(gòu)點(diǎn)”四大特點(diǎn)于一身，通過(guò)《鄉(xiāng)村服務(wù)社》品牌欄目帶動(dòng)，依托“快道（周口）鄉(xiāng)村服務(wù)社有限公司”，做好“三農(nóng)”相關(guān)的商品經(jīng)營(yíng)，搞好農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、生活用品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)欄目與產(chǎn)品銷(xiāo)售的“雙贏”。

媒介融合刷新農(nóng)業(yè)科技指導(dǎo)模式。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目為農(nóng)民提供實(shí)用的科技知識(shí)和致富信息，開(kāi)拓農(nóng)民的致富門(mén)路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，從而為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首先，遠(yuǎn)程培訓(xùn)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀，看到農(nóng)業(yè)新技術(shù)的好處，學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，使這些農(nóng)業(yè)科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，解決科技推廣中的“最后一公里”問(wèn)題。福建廣電集團(tuán)公共頻道開(kāi)辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《農(nóng)村新事》，從2010年3月起每月直播《福建省農(nóng)村實(shí)用技術(shù)遠(yuǎn)程培訓(xùn)》，遠(yuǎn)程培訓(xùn)通過(guò)衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)同步傳輸?shù)饺?5331個(gè)行政村，參加培訓(xùn)人數(shù)累計(jì)超過(guò)上百萬(wàn)人。

其次，上門(mén)救助。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目緊密結(jié)合“三農(nóng)”實(shí)際，堅(jiān)持“實(shí)用”原則，為廣大農(nóng)民提供信息技術(shù)等方面的服務(wù)。陜西楊凌電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)欄目《陽(yáng)光大地》開(kāi)辟“農(nóng)事110”板塊。“農(nóng)事110”主動(dòng)與當(dāng)?shù)貎纱筠r(nóng)業(yè)院校（包括5個(gè)科研院所）的專(zhuān)家聯(lián)系，以陜西本土農(nóng)民受眾為主開(kāi)通日常救助熱線，配備救助專(zhuān)車(chē)，牽頭協(xié)調(diào)并組織有關(guān)專(zhuān)家一起到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，具體指導(dǎo)農(nóng)民破解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的技術(shù)和管理難題。

其三，以點(diǎn)帶面。湖北襄樊電視臺(tái)《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中，把農(nóng)村受眾的電話求助向農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家請(qǐng)教，然后通過(guò)主持人口述的方式公開(kāi)播出，以點(diǎn)帶面，方便有同樣疑難問(wèn)題的農(nóng)民對(duì)照觀看。在節(jié)目播出過(guò)程中，《熱線幫忙》還通過(guò)游動(dòng)字幕的方式，把農(nóng)民的供需信息播出去，服務(wù)農(nóng)村供需市場(chǎng)，使受益者不再局限于個(gè)體或者小部分群體。

其四，個(gè)別指導(dǎo)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁，為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息，展示最新農(nóng)業(yè)科技成果，提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)。只有農(nóng)民真正具備了科技意識(shí)，成為科技型、知識(shí)型的新農(nóng)民，才能加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程?！掇r(nóng)科直播間》由山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道創(chuàng)辦，每期請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家走進(jìn)《農(nóng)科直播間》，就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)資服務(wù)、涉農(nóng)政策中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，直接與受眾對(duì)話，實(shí)時(shí)直播?！掇r(nóng)科直播間》以演播室嘉賓訪談為主，穿插外拍短片，將受眾電話、手機(jī)短信引入直播節(jié)目中，與演播室嘉賓實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流。

媒介融合激活對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾市場(chǎng)。首先，熱情參與。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者，他們更注重自己的意見(jiàn)表達(dá)，更注重反映和表達(dá)他們的主觀愿望。河南周口電視臺(tái)通過(guò)隨機(jī)電話抽訪、郵寄調(diào)查問(wèn)卷、短信群發(fā)、入戶調(diào)查等方式，走訪了一千多戶農(nóng)民家庭，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民最關(guān)注的對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容是：農(nóng)民負(fù)擔(dān)問(wèn)題和社會(huì)治安問(wèn)題，其中包括農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的政策、科技致富信息、新型種植養(yǎng)殖技術(shù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的腐敗現(xiàn)象、亂收費(fèi)、亂攤派等。這說(shuō)明，對(duì)于農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)農(nóng)節(jié)目是農(nóng)民群體的代言人和忠實(shí)可信的朋友，是公共參與的重要手段。

其次，滿足需求。在媒介形態(tài)不斷創(chuàng)新、融合，媒介渠道增多，受眾日益多元化、分眾化的今天，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，提高節(jié)目質(zhì)量，加大農(nóng)民娛樂(lè)節(jié)目的制作，為農(nóng)民提供真正喜愛(ài)的電視節(jié)目，從而滿足他們的心理訴求。對(duì)農(nóng)節(jié)目要重視農(nóng)村電視節(jié)目議程設(shè)置，多為農(nóng)民提供“合口”的精神食糧。節(jié)目?jī)?nèi)容要多反映農(nóng)村的新人、新事、新氣象、新風(fēng)貌，要多把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村，了解農(nóng)民的所思、所想，把觸角深入到農(nóng)村中去，反映農(nóng)民的智慧、農(nóng)民的偉大，在新媒體環(huán)境下滿足農(nóng)村受眾的多樣性需求，以此提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，受眾細(xì)分。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目改變了受眾對(duì)信息的獲取方式，受眾細(xì)分使融合媒介紛紛推出了個(gè)性鮮明、具有針對(duì)性的“三農(nóng)”節(jié)目。媒介融合傳播形態(tài)滿足受眾的細(xì)分要求，使得受眾獲得及時(shí)、多角度、多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。事實(shí)證明，媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目原有的受眾沒(méi)有減少，反而大大增加了，而且受眾群的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)分布、性別比例也在發(fā)生著變化。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)開(kāi)展認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究，要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風(fēng)俗習(xí)慣的實(shí)際，為農(nóng)民受眾提供想看、能看、愛(ài)看的節(jié)目。

（作者單位：常熟電視臺(tái)）欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：1.幸敬華：《從“壟上頻道”看媒體如何履行為農(nóng)服務(wù)職責(zé)》，人民網(wǎng)，2012/03/30。

2.盧小雅：《媒介融合對(duì)電視業(yè)的影響及對(duì)策》，人民網(wǎng)，2012/07/18。

3.侯亞紅：《氣象服務(wù)中心和《黑土地》欄目聯(lián)合制作農(nóng)村防雷節(jié)目》，遼寧省氣象網(wǎng)， 2012/07/13。

媒介融合的特點(diǎn)范文第2篇

[關(guān)鍵詞]媒介共生　利益沖突　多元化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)打破了原有媒介生態(tài)環(huán)境。對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊，傳統(tǒng)媒介秩序發(fā)生了改變，不同媒體互相競(jìng)爭(zhēng)，最后不同媒體根據(jù)自身特點(diǎn)在新的媒介生態(tài)環(huán)境中找到屬于自己的位置，這是一個(gè)臺(tái)作伴隨競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。電視、網(wǎng)絡(luò)屬于媒介生態(tài)中的共生單元，二者在融合過(guò)程中存在著競(jìng)爭(zhēng)。我們需要用辯證的眼光看待電視與網(wǎng)絡(luò)融合帶來(lái)的問(wèn)題。

一、電視與網(wǎng)絡(luò)的共生

1、媒介共生論。共生概念由德國(guó)真菌學(xué)家德貝利提出，作為一種生物學(xué)的研究已經(jīng)有一百多年的歷史了。德貝利將共生定義為不同種屬生活在一起，保持某種程度永久性的物質(zhì)聯(lián)系，是一種普遍存在的現(xiàn)象。在生物界，平等的眾生之間既有互斥又有互補(bǔ)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，斗爭(zhēng)――妥協(xié)是共生的方式，而自然環(huán)境的改變則會(huì)帶來(lái)共生關(guān)系的變化。

長(zhǎng)期以來(lái)，三大媒體猶如三足鼎立，互相競(jìng)爭(zhēng)，最終共同朝前發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)從出現(xiàn)時(shí)大有消滅傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)而與傳統(tǒng)媒體共生共融，掀起了融合發(fā)展的浪潮。如同生物界的“共生”一樣，現(xiàn)實(shí)生活中多層次、多色彩、多樣化的傳播，就是源于不同的媒體找到了適合于自己的發(fā)展空間?！爱?dāng)原有媒介體系的平衡被新媒介打破的時(shí)候，新一輪的媒介大戰(zhàn)就在所難免。不過(guò)，正如媒介體系的活力，增強(qiáng)了媒介體系的作用；各個(gè)媒介通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，各自都不斷得到類(lèi)似生物之間的關(guān)系，媒介之間也是既互斥、又互補(bǔ)的?！?jìng)爭(zhēng)從整體上促進(jìn)了完善，找到自己的最佳位置，達(dá)到新的平衡?！?/p>

2、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合存在著必然的趨勢(shì)，這由各自的特點(diǎn)決定。電視具有權(quán)威性、時(shí)效性和高清晰等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)則擁有互動(dòng)性、個(gè)性化和海量信息等特點(diǎn)，電視的優(yōu)勢(shì)即是網(wǎng)絡(luò)的劣勢(shì)，反之亦然。因此，二者融合的實(shí)質(zhì)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的需要。另外技術(shù)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、政策等的力量也推進(jìn)著二者的融合。

2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，從8月8號(hào)到16號(hào)，央視網(wǎng)等9家擁有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)站，日均訪問(wèn)人數(shù)1.38億，達(dá)到中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半以上，而央視更是通過(guò)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的二次售賣(mài)獲取近6億元的收入。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、戶外媒體、IPTV等新媒體紛紛在奧運(yùn)前布局，以期在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)大蛋糕中分一杯羹。

電視利用網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)，在八們需要的時(shí)間和地點(diǎn)提供新聞信息，提升新聞產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，增加收視率和市場(chǎng)份額。斯屈普的一項(xiàng)研究表明，媒介總公司坦帕新聞中心投入使用后的5個(gè)月，WFLA新聞8頻道的整體收視率比上年同期增長(zhǎng)3％。電視與網(wǎng)絡(luò)融合的另一個(gè)好處是通過(guò)多種媒體協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效果。通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)，將新聞搜集的成本分?jǐn)偨o多個(gè)信息傳輸平臺(tái)和不同類(lèi)型的受眾群體，而廣告投放和品牌推廣則可以通過(guò)跨媒體的運(yùn)作達(dá)到增值的目的。

網(wǎng)絡(luò)與電視的融合。為網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展提供新的途徑。網(wǎng)絡(luò)可以利用電視的權(quán)威性、豐富的媒體資源、強(qiáng)大的創(chuàng)作隊(duì)伍等優(yōu)勢(shì)豐富網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。電視媒體擁有的資源。聲譽(yù)、公信力等則豐富了網(wǎng)絡(luò)資源。

網(wǎng)絡(luò)超文本鏈接既是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又由于其容量大信息流快速傳播導(dǎo)致了信息泛濫現(xiàn)象：如用媚俗八卦新聞提高點(diǎn)擊率，導(dǎo)致了虛假新聞的傳播，這也是長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的一大軟肋。網(wǎng)絡(luò)與電視的合作可以趨利避害，增強(qiáng)自身的權(quán)威性。

3、電視與網(wǎng)絡(luò)融合的方或。媒介融合并沒(méi)有一成不變的形式，根據(jù)不同媒介組織的實(shí)際和市場(chǎng)情況有不同的融合方式。喻國(guó)明教授認(rèn)為美國(guó)媒介融合的方式有“項(xiàng)目融合型、資源分享型、全面合作型和融合一體型”，這種歸納從宏觀的層面提出了不同媒介行業(yè)之間的合作與融合的方法，強(qiáng)調(diào)融合過(guò)程中媒介行業(yè)的管理、文化和盈利模式的發(fā)展路徑。但是。由于不同媒介之間利益的沖突以及政策限制，融合之路充滿重重障礙；朱金玉先生認(rèn)為電視與網(wǎng)絡(luò)的融合包括“技術(shù)融合、終端融合、網(wǎng)絡(luò)融合、行業(yè)融合和內(nèi)容融合”。操作層面融合的成功案例來(lái)自國(guó)外。2000年，美國(guó)媒介綜合集團(tuán)投資4000萬(wàn)美元在坦帕市建造了一座傳媒大廈，將《坦帕論壇報(bào)》、網(wǎng)站3～Tampa Bay Online、電視臺(tái)WFLA―TV一起搬入辦公，雖然這幾家媒體有各自獨(dú)立的人員、辦公區(qū)域和運(yùn)作機(jī)制，但實(shí)行資源共享。內(nèi)部設(shè)有統(tǒng)一新聞指揮臺(tái)，有專(zhuān)人指揮、協(xié)調(diào)采訪，從而實(shí)現(xiàn)了操作層面的完美銜接。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)融合的困難

1、技術(shù)之爭(zhēng)與市場(chǎng)之爭(zhēng)

目前我國(guó)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)是三個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。它們的傳輸速率和技術(shù)功能以及終端設(shè)備各不相同，且互相不能兼容。雖然“三網(wǎng)融合”呼聲很高，工作也早已開(kāi)展，但成效微乎其微。主要原因有兩個(gè)方面：首先。既得利益的調(diào)整是兩電融合的難點(diǎn)和焦點(diǎn)。由于兩電的主要運(yùn)營(yíng)者基本上都是國(guó)有單位，又都是各行政機(jī)構(gòu)的附屬企業(yè)，都存在行政壟斷。因此，兩電融合不僅僅是企業(yè)的合作，更取決于各自主管機(jī)構(gòu)之間利益的重新分配。其次，兩電的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘主要是體制上的壁壘。首先要解決的就是政策問(wèn)題。廣電的網(wǎng)絡(luò)完全有條件作為計(jì)算機(jī)上網(wǎng)的手段，但因政策限制，很難得到ISP經(jīng)營(yíng)許可；電信部門(mén)的網(wǎng)絡(luò)在解決寬帶接入后，技術(shù)上也完全可以傳輸廣電的視頻業(yè)務(wù)，但因政策限制也不能開(kāi)展。

2、操作層面融合的困難

在操作層面上，電視與網(wǎng)絡(luò)融合的關(guān)鍵是二者之間要有相似的價(jià)值觀和組織文化。電視、網(wǎng)絡(luò)是新舊媒體的代表，二者在組織經(jīng)營(yíng)理念上存在著差別。如果只注重形式上的合并，忽視文化和價(jià)值觀的融合，其結(jié)果往往適得其反。網(wǎng)絡(luò)巨頭美國(guó)在線(AOL)并購(gòu)時(shí)代華納后新成立的美國(guó)在線，“新舊”媒體的融合遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么順利。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)開(kāi)始下滑，美國(guó)在線的廣告經(jīng)營(yíng)額也開(kāi)始感受到越來(lái)越大的壓力。另外。兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式與企業(yè)文化存在著巨大差異，這也大大增加了整合的難度。從美國(guó)在線這一案例可以看出，盡管廣泛的跨媒體平臺(tái)將是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，但在通過(guò)資本運(yùn)作、成立跨媒體集團(tuán)的過(guò)程中，其實(shí)際效果往往要受到公司整合、企業(yè)文化沖突的影響；同時(shí)，如何借助于“網(wǎng)絡(luò)+傳統(tǒng)媒體”的新平臺(tái)真正有效地提高廣告效果也需要進(jìn)一步的探索。

我國(guó)媒體行業(yè)也正進(jìn)行著大規(guī)模的集團(tuán)化整合，即通過(guò)行政這一主要方式，組建廣電集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)，乃至包括廣電、報(bào)業(yè)、出版在內(nèi)的綜合媒體集團(tuán)。然而，跨媒體的融合，往往面臨著業(yè)務(wù)整合、企業(yè)文化沖突、人事沖突等等問(wèn)題。因此國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)應(yīng)特別關(guān)注合并后的整臺(tái)，積極探索如何發(fā)揮跨媒體協(xié)同效應(yīng)、如何融合不同媒體的企業(yè)文化。當(dāng)然，在我國(guó)當(dāng)下背景下，要真正實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)顯然更加困難。需要更長(zhǎng)的過(guò)程。

媒介融合的特點(diǎn)范文第3篇

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及在媒介中的廣泛應(yīng)用，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，媒介融合是大勢(shì)所趨。而微博打破了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的壁壘，具有媒介融合時(shí)代的典型特征。微博多極化的傳播樣式改善了傳統(tǒng)媒體的傳播效果，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)用開(kāi)啟了媒介融合之路。

關(guān)鍵詞：微博 傳播樣式 媒介融合 傳統(tǒng)媒體

2010年稱(chēng)作微博元年。自2006年創(chuàng)建“博客”的伊萬(wàn).威廉姆斯開(kāi)發(fā)出可以即時(shí)信息的系統(tǒng)——“Twitter”（即微博）到現(xiàn)在，從國(guó)外的“Twitter”到國(guó)內(nèi)的新浪、騰訊微博，一場(chǎng)“微博力”正以不可思議的速度大范圍蔓延，“碎碎念”式的“語(yǔ)錄體”開(kāi)始浸入人們生活的方方面面。微博創(chuàng)始人伊萬(wàn).威廉姆斯說(shuō)“一個(gè)人可以用140個(gè)字改變世界”。

而在1999年，美國(guó)學(xué)者史蒂文.查菲就曾發(fā)表過(guò)關(guān)于“大眾傳播的終結(jié)”的演講，提出了“新媒介正令大眾傳播走向終結(jié)”的觀點(diǎn)。在當(dāng)前，微博、即時(shí)通訊工具和社交網(wǎng)站迅速發(fā)展，新技術(shù)發(fā)展加速、新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)和媒介融合加劇的情況下，以微博為代表的新的傳播媒介以其鮮明的傳播特質(zhì)和模式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的基于大眾傳播的傳播模式提出了挑戰(zhàn)。

一、微薄的特點(diǎn)和傳播模式

與其他信息交流模式不同，微博最大的特點(diǎn)在于技術(shù)上的便捷性。2009年，3G牌照的發(fā)放標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)這兩種在中國(guó)發(fā)展最為迅速的媒介開(kāi)始融合在一起，為微博的快速擴(kuò)張做了技術(shù)上的準(zhǔn)備。與傳統(tǒng)博客相比，微博對(duì)用戶能夠產(chǎn)生很強(qiáng)黏性的原因，就在于其在技術(shù)上無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。用戶可以通過(guò)各種方式登錄微博，尤其是手機(jī)和微博的綁定使得這一新媒介對(duì)微博用戶的接近性滿足了4A的元素，即Anytime、Anywhere、Anyone、Anything，任何用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)任何內(nèi)容。

隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，配備網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的移動(dòng)設(shè)備越來(lái)越多，更多新的可以實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)傳播的技術(shù)的出現(xiàn)，已成為各大門(mén)戶網(wǎng)站標(biāo)配服務(wù)的微博，必將成為改變?nèi)藗冃畔鞑バ袨榈囊还尚碌膹?qiáng)勁推動(dòng)力。

當(dāng)然，一個(gè)新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)不僅是生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，更是一種傳播理念的轉(zhuǎn)變。微博中的信息傳播模式既不同于傳統(tǒng)媒體中的線性傳播模式，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)狀傳播模式，而是呈現(xiàn)出一種多極化的傳播樣式:第一級(jí)的傳播由于其傳播文本的碎片化和傳播形式的針對(duì)性，呈現(xiàn)出一種分眾傳播的狀態(tài)；第二級(jí)的傳播由于與網(wǎng)絡(luò)大眾媒體的深度鏈接和融合，其傳播模式逐漸升級(jí)為大眾傳播狀態(tài)，達(dá)到更大的傳播效果。

從微博的“微”到傳播力巨大的“大”，最初在微博平臺(tái)上傳播的話題或者事件由分眾傳播最后轉(zhuǎn)化形成了大眾傳播，這種從“小眾”到“大眾”的積極升級(jí)，顯示出微博在進(jìn)行信息傳播時(shí)的多級(jí)傳播模式，這種多級(jí)傳播模式即為第一級(jí)的分眾傳播，具體表現(xiàn)為個(gè)人——個(gè)人、個(gè)人——群體。在第一級(jí)的分眾傳播階段采取大眾傳播方式和大眾傳播平臺(tái)后，微博 的分眾傳播模式即開(kāi)始實(shí)現(xiàn)分眾傳播向大眾傳播的過(guò)渡，隨著在微博上的話題或者信息開(kāi)始在進(jìn)一步關(guān)注中被介紹、鏈接到內(nèi)容更為豐富的大眾傳播媒體，微博第一次傳播時(shí)承載 的內(nèi)容和信息開(kāi)始進(jìn)行第二級(jí)的傳播，而這種第二級(jí)的傳播在借助大眾傳播的平臺(tái)時(shí)即轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑?，從而?shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容、范圍、深度、廣度和效果的幾何狀擴(kuò)大，達(dá)到和第一次個(gè)人與個(gè)人傳播、個(gè)人與群體傳播時(shí)對(duì)比鮮明的傳播范圍和傳播效果，體現(xiàn)出了微博更大的作用和價(jià)值。

二、微博傳播加快媒介融合

近幾年，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展，受眾的信息需求發(fā)生了新的變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統(tǒng)生態(tài)發(fā)生根本改變，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入媒介融合時(shí)代。而微博的出現(xiàn)打破了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，其多級(jí)傳播模式實(shí)現(xiàn)了幾大類(lèi)傳統(tǒng)傳播模式的深度融合，具有媒介融合時(shí)代的典型特征。

有些研究者認(rèn)為，一個(gè)媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過(guò)自己的平臺(tái)，多維度的合作可能是媒介融合帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義，全媒體實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合，而全媒體試驗(yàn)中的種種改革都需要從媒介融合時(shí)代新的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)。因此，新媒體的崛起使得傳媒格局發(fā)生了大變化，并加快了產(chǎn)業(yè)加速融合的趨勢(shì)。

截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)通了新浪微博，其中包括了136家報(bào)紙、307家雜志、41家電視臺(tái)和77家電臺(tái)?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)用正式開(kāi)啟了媒介融合之門(mén)，微博在某種程度上已經(jīng)對(duì)媒體傳統(tǒng)生態(tài)的嬗變起到了推動(dòng)作用，其媒介融合意義不容小覷。

三、微博傳播時(shí)代媒介融合的特點(diǎn)

媒介融合隨新媒體的興盛而出現(xiàn)，是世界上多個(gè)國(guó)家所共有的現(xiàn)象。當(dāng)今中國(guó)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家之間在新媒體方面的差距，較之在歷史上、在傳統(tǒng)媒介發(fā)展過(guò)程中存在過(guò)的差距要小。雖然媒介融合的實(shí)踐由西方率先進(jìn)行，此概念由西方學(xué)者先行提出，但是媒介融合的現(xiàn)實(shí)在中國(guó)業(yè)已存在，并且逐漸形成了蔚為大觀之勢(shì)。

微博以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，使用數(shù)字通訊和數(shù)字廣播技術(shù)，融合了音頻、視頻、文字和圖像等多種信息格式。微博讓用戶不僅可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)，還可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備、IM軟件等諸多渠道信息，這一過(guò)程將數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)緊密地融合在了一起。

媒介融合的特點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞采編；職業(yè)；素養(yǎng)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)水平的不斷提高，改革了各種類(lèi)型的媒體分隔而立、各自為營(yíng)的傳統(tǒng)格局，媒介融合成為一種必然的時(shí)代趨勢(shì)。媒介融合的逐步推進(jìn)使新聞表達(dá)手段、渠道變得多元化、綜合化，需要新的新聞工作理念、方式及工作流程，這必然會(huì)對(duì)新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)提出更多、更高、更新的要求。

一、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員職業(yè)素養(yǎng)的重要作用

新聞媒介是人們獲取信息、了解國(guó)家大事的重要途徑，其對(duì)我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貫徹落實(shí)國(guó)家方針政策，維護(hù)廣大人民群眾的切身利益及合法權(quán)益具有重要的推動(dòng)作用。作為新聞媒介的主推力量，新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著新聞信息的質(zhì)量。在媒介融合環(huán)境下，新聞采編工作轉(zhuǎn)變了工作理念、方式及流程，需要工作人員適時(shí)提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以滿足新時(shí)期新聞采編工作的需求。良好的職業(yè)素養(yǎng)能夠充分挖掘新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，傳播的新聞信息能夠吸引廣大群眾的關(guān)注，進(jìn)而提升媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得可持續(xù)發(fā)展。所以，媒介融合環(huán)境下必須努力提升新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)新聞采編工作的高效開(kāi)展，為廣大群眾提供更多更有價(jià)值的新聞信息，滿足人們物質(zhì)文化生活的需求。

二、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員面臨的新形勢(shì)

（一）多種信息載體相融合

傳統(tǒng)新聞采編工作的信息載體主要是紙質(zhì)或影像，而基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的媒介融合環(huán)境使得信息傳播的載體日益多樣化、個(gè)性化，人們獲取信息資源的手段越來(lái)越豐富，并且能夠隨時(shí)隨地的獲取信息資源，例如智能手機(jī)、平板電腦等現(xiàn)代化的設(shè)備。同時(shí)，表現(xiàn)信息資源的音頻、視頻、文字、圖像等形式逐漸融合，使信息資源能夠更加直觀、生動(dòng)、形象化的呈現(xiàn)在人們面前。

（二）信息應(yīng)用更加多樣化

媒介融合環(huán)境下的新聞播報(bào)轉(zhuǎn)變了以往的單一形式，朝著立體性、綜合性的方向發(fā)展，例如電視新聞報(bào)道，目前能夠利用網(wǎng)絡(luò)電視或BBS主頁(yè)等模式來(lái)報(bào)道新聞，使新聞信息的應(yīng)用表現(xiàn)形式更為多樣化。在此形勢(shì)下的新聞采編人員在工作時(shí)必須更加細(xì)致、全面，才能有效提高新聞信息的適用性。

（三）信息資源更加多元化

媒介融合環(huán)境下的信息資源呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，新聞信息的傳播載體及范圍也在不斷的擴(kuò)大，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是人們?cè)陂喿x新聞信息時(shí)也在積極的充當(dāng)新聞信息的傳播者，使信息資源更加多元化。但由于傳播者并不具備專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)，難以正確判別新聞的真實(shí)性以及其內(nèi)在價(jià)值，這就需要新聞采編人員以自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)對(duì)新聞信息作出正確的判別，在冗雜的信息中科學(xué)的甄別、選用，這是新聞采編人員面臨的一項(xiàng)重要課題。

三、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

（一）采、寫(xiě)、編、攝、播等綜合業(yè)務(wù)能力

媒介融合環(huán)境下的各類(lèi)媒體的業(yè)務(wù)范圍逐步拓寬，新聞業(yè)務(wù)變得多元化和雜糅化，新聞采編人員必須具備全媒體業(yè)務(wù)技能。首先，要了解多種媒體采編運(yùn)作流程。媒介融合環(huán)境下的新聞采編管理不再是各類(lèi)型媒介各行其是，而是相互合作，重組和整合多種媒介新聞生產(chǎn)流程。新聞采編人員必須準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)社、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不同媒體的工作規(guī)范與流程，具備跨媒體新聞業(yè)務(wù)理念和操作能力；其次，掌握多類(lèi)媒體的新聞報(bào)道方法和特點(diǎn)。各類(lèi)媒體都有固有的信息傳播規(guī)律和特點(diǎn)，相同的新聞內(nèi)容在不同的媒介上傳播會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)和思路。而在媒介融合環(huán)境下的新聞信息需要同時(shí)在各類(lèi)媒體介質(zhì)上，因此，媒介融合環(huán)境下的新聞采編人員在采寫(xiě)新聞初期就要綜合考慮不同平臺(tái)受眾群的不同需求，根據(jù)不同媒體信息傳播的規(guī)律與特點(diǎn)，探尋獨(dú)特的切入點(diǎn)，提高受眾群對(duì)新聞信息服務(wù)的滿意度。

（二）較強(qiáng)的新聞價(jià)值判斷力與信息整合能力

新聞采編人員必須具備較強(qiáng)的新聞價(jià)值判斷力與信息整合能力。媒介融合環(huán)境下的新聞雙向互動(dòng)傳播日益加快，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)主體逐步多元化，非專(zhuān)業(yè)新聞傳播者傳播的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，這就需要新聞采編人員及時(shí)有效甄別、整合、提煉公眾提供的各種信息內(nèi)容，提供規(guī)范的、真實(shí)的新聞內(nèi)容，提高媒體的言論導(dǎo)向能力和社會(huì)影響力，塑造媒體良好的公共形象。

（三）良好的新聞策劃水平與信息資源發(fā)掘能力

媒介融合環(huán)境下各類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，在新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)如今，競(jìng)爭(zhēng)的核心將轉(zhuǎn)移到對(duì)原始新聞信息的深度加工和增值開(kāi)發(fā)上。恰到好處的解讀新聞信息，幫助受眾更好的了解和理解不斷變化的世界，成為媒介融合環(huán)境下各類(lèi)媒體爭(zhēng)取主動(dòng)、贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略，這就要求新聞采編人員必須具備良好的新聞策劃水平和信息資源發(fā)掘能力。首先，有效利用多種渠道，掌握新聞信息資源。媒介融合環(huán)境下的新聞信息傳播更加多元化，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體新聞來(lái)源之外，還要善于利用新的信息傳播媒介，例如QQ、微信、微博、MSN、論壇等多種信息散播渠道，獲取新聞線索、捕捉信息素材。其次，在信息資源共享的基礎(chǔ)上梯度開(kāi)發(fā)媒介產(chǎn)品，形成新聞生產(chǎn)供應(yīng)鏈。各類(lèi)媒體都有各自不同的傳播優(yōu)勢(shì)和聯(lián)系人群，利用相互間的自然差序，梯度生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，依次滿足不同受眾的信息需求，有效的將新聞信息滲透、覆蓋到各類(lèi)人群中，提高媒體的社會(huì)影響力。

綜上所述，媒介融合環(huán)境下的新聞采編人員面臨著新的形勢(shì)，需要新聞采編人員具備采、寫(xiě)、編、攝、播等綜合業(yè)務(wù)能力，較強(qiáng)的新聞價(jià)值判斷力與信息整合能力，以及良好的新聞策劃水平與信息資源發(fā)掘能力，以滿足新時(shí)期不同受眾群的不同需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息的最大價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

媒介融合的特點(diǎn)范文第5篇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與便攜式閱讀設(shè)備的普及，人們的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，逐漸趨向數(shù)字化、移動(dòng)化閱讀。多種媒介的融合進(jìn)一步為數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)開(kāi)辟了一條快速路，同時(shí)也為高校圖書(shū)館的數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)創(chuàng)造了一個(gè)新的信息環(huán)境，而用戶對(duì)圖書(shū)館資源建設(shè)也提出了新要求。

1 媒介融合背景下的數(shù)字圖書(shū)館及其移動(dòng)閱讀服務(wù)概述

1.1 媒介融合概念及特點(diǎn)

所謂媒介融合，是指將原屬于不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一起，既包括傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、期刊媒體，也包括基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的多媒體平臺(tái)，其中數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)是媒介融合的核心平臺(tái)。目前我國(guó)的媒介融合屬于初級(jí)發(fā)展階段，僅是物理意義上的融合，高層次的應(yīng)用融合鮮少涉獵。實(shí)際上，媒介融合的特點(diǎn)更多體現(xiàn)在數(shù)字化、全能化、移動(dòng)化三個(gè)方面[1]。首先，媒介融合要依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展，其傳輸?shù)男畔⑼抢脭?shù)字技術(shù)進(jìn)行編碼和轉(zhuǎn)送，信息的數(shù)字化特性是數(shù)據(jù)、圖片、聲音相互傳送的基礎(chǔ)條件。其次，媒介融合的全能化是指大眾文化、高雅文化、世俗文化都能被包容在內(nèi)，表現(xiàn)全能性與多元化的特點(diǎn)。最后，媒介融合還促進(jìn)了無(wú)線通信系統(tǒng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)以其無(wú)處不在的特征占據(jù)了人們的日常生活，促使人們的信息獲取途徑向移動(dòng)化轉(zhuǎn)變。

1.2 數(shù)字圖書(shū)館及相關(guān)概念

數(shù)字圖書(shū)館最早是由美國(guó)人Garrett于1992年探討并提出的，同年，美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)以數(shù)字圖書(shū)館為關(guān)鍵詞召開(kāi)主題會(huì)議，此后數(shù)字圖書(shū)館概念被大眾所知。所謂數(shù)字圖書(shū)館，是指以數(shù)字化信息進(jìn)行存儲(chǔ)，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的一種有組織的信息館藏與相關(guān)服務(wù)。數(shù)字圖書(shū)館對(duì)數(shù)字化館藏的存儲(chǔ)具有一致性與永久性等特點(diǎn)，由計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)組成。

1.3 移動(dòng)閱讀服務(wù)及相關(guān)概念

目前，數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)閱讀服務(wù)的概念存在爭(zhēng)議，有學(xué)者將其解釋為無(wú)線圖書(shū)館、移動(dòng)圖書(shū)館，還有學(xué)者提出移動(dòng)圖書(shū)館服務(wù)、圖書(shū)館移動(dòng)信息服務(wù)系統(tǒng)的概念。筆者認(rèn)為，數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)閱讀服務(wù)是一種以?底只?信息服務(wù)資源形態(tài)為核心、以信息服務(wù)為目的、依托移動(dòng)終端等技術(shù)為平臺(tái)的圖書(shū)館的服務(wù)活動(dòng)，無(wú)論從哪個(gè)切入點(diǎn)對(duì)移動(dòng)閱讀服務(wù)進(jìn)行研究，都離不開(kāi)信息人、信息技術(shù)、信息資源和信息服務(wù)四大要素。

2 媒介融合背景下高校圖書(shū)館的數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)系統(tǒng)組成要素（見(jiàn)圖1）

2.1 主導(dǎo)因素：信息人

信息人是指高校數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)閱讀的服務(wù)者，它是媒介融合背景下高校圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)系統(tǒng)的主導(dǎo)因素，涵蓋了數(shù)字圖書(shū)館相關(guān)服務(wù)的所有參與者，即移動(dòng)閱讀的設(shè)計(jì)者、組織者、建設(shè)者、執(zhí)行者和管理者，在廣義范疇內(nèi)也包含數(shù)字移動(dòng)閱讀的使用者。高校數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)服務(wù)水平的優(yōu)劣，在一定程度上取決于信息服務(wù)者的基本素養(yǎng)。具體而言，隨著知識(shí)技術(shù)對(duì)數(shù)字圖書(shū)館的影響作用越來(lái)越大，從事移動(dòng)閱讀服務(wù)的人才也需要具有更高的專(zhuān)業(yè)水平。如：清華大學(xué)圖書(shū)館、北京大學(xué)圖書(shū)館、南京大學(xué)圖書(shū)館等的數(shù)據(jù)庫(kù)就十分完善與先進(jìn)，有能力為高校學(xué)子提供全面而優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)外資源信息，有利于促進(jìn)媒介融合背景下高校圖書(shū)館的數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)。

2.2 技術(shù)因素：信息技術(shù)

所謂信息技術(shù)，泛指在資源信息的收集、整理、加工、傳遞、存儲(chǔ)和應(yīng)用過(guò)程中所采用的技術(shù)和方法。從高校圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)系統(tǒng)層面看，信息技術(shù)可以分為信息基礎(chǔ)技術(shù)、信息系統(tǒng)技術(shù)、信息應(yīng)用技術(shù)和安全技術(shù)四個(gè)方面。信息基礎(chǔ)技術(shù)又包括微電子技術(shù)與分子電子技術(shù)等；信息系統(tǒng)技術(shù)包括信息的獲取、傳輸、處理技術(shù)；信息應(yīng)用技術(shù)則主要指信息管理技術(shù)；安全技術(shù)，顧名思義為密碼技術(shù)與防火墻技術(shù)等[3]。媒介融合背景下的高校圖書(shū)館的數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式構(gòu)建要依賴(lài)先進(jìn)的信息技術(shù)，目前大多數(shù)高校圖書(shū)館已進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的自主開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，圖書(shū)館、數(shù)據(jù)庫(kù)生產(chǎn)商等資源提供方將成為數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)服務(wù)技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)者。

2.3 資源因素：信息資源

高校數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)服務(wù)中的資源因素，是指信息用戶在相關(guān)服務(wù)接受過(guò)程中直接的利用對(duì)象，集中體現(xiàn)出媒介融合背景下高校數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)信息服務(wù)的核心價(jià)值。高校圖書(shū)館的服務(wù)對(duì)象主要是在校學(xué)生，他們對(duì)圖書(shū)館的使用更多的是集中在知識(shí)層面，離開(kāi)了信息資源，圖書(shū)館就失去了其存在的價(jià)值。因此，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字圖書(shū)館的移動(dòng)服務(wù)信息資源建設(shè)是各類(lèi)建設(shè)的重中之重。目前，高校移動(dòng)閱讀服務(wù)的資源建設(shè)內(nèi)容主要來(lái)自傳統(tǒng)數(shù)字資源的移動(dòng)化升級(jí)與具體移動(dòng)信息資源內(nèi)容建設(shè)兩個(gè)維度。

2.4 服務(wù)因素：信息服務(wù)

媒介融合背景下高校圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)，是指信息用戶接觸的數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)服務(wù)的門(mén)面，是最貼近讀者的一項(xiàng)因素，是數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)系統(tǒng)四大要素中最具操作性的一環(huán)，也是集中體現(xiàn)數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式成效高低的重要環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)圖書(shū)館的信息服務(wù)相比，高校數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)信息服務(wù)體現(xiàn)出服務(wù)對(duì)象社會(huì)化、服務(wù)內(nèi)容數(shù)字化、服務(wù)方式移動(dòng)化等特點(diǎn)。因此，開(kāi)展高質(zhì)量的信息服務(wù)不僅是信息用戶的需求，更是數(shù)字圖書(shū)館移動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。截至2015年年底，美國(guó)已有54%的高校圖書(shū)館提供移動(dòng)閱讀服務(wù)，我國(guó)高校圖書(shū)館的移動(dòng)閱讀服務(wù)起步較晚，但近年來(lái)呈快速發(fā)展趨勢(shì)[4]。

3 媒介融合背景下高校圖書(shū)館的數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式構(gòu)建需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題

3.1 優(yōu)化信息資源平臺(tái)

一項(xiàng)針對(duì)天津大學(xué)的調(diào)查報(bào)告顯示，大學(xué)生的資源需求除專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容外，基本不受年級(jí)因素的影響，其整體趨同性較為明顯。如：在信息資源的選擇方面，大學(xué)生多集中在青春文學(xué)類(lèi)、勵(lì)志教育類(lèi)、考試輔導(dǎo)類(lèi)與生活服務(wù)類(lèi)幾方面，部分信息資源的選擇率一度高于50%。除此之外，大學(xué)生對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息資源的需求表現(xiàn)在娛樂(lè)和生活兩方面?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介下的信息選擇具有較強(qiáng)的分散性，共性行為較少，更多的是個(gè)性化利用過(guò)程。因此，媒介融合背景下高校圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式在構(gòu)建過(guò)程中要根據(jù)大學(xué)生的需求，優(yōu)化信息資源建設(shè)，做到傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介全面融合、共性資源與個(gè)性化服務(wù)共同建設(shè)[5]。

3.2 準(zhǔn)確服務(wù)需求定位

傳統(tǒng)圖書(shū)館在升級(jí)移動(dòng)服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)書(shū)目查詢(xún)、信息導(dǎo)航等基本服務(wù)的建設(shè)，同時(shí)，根據(jù)媒介融合的特點(diǎn)與平臺(tái)，充分利用移動(dòng)媒體展開(kāi)相關(guān)的特色化信息服務(wù)。如：視頻資源服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)自助借閱與查詢(xún)服務(wù)、移動(dòng)媒體個(gè)性化訂閱服務(wù)、終端推送服務(wù)等。以最為普及的終端推送服務(wù)――短信息服務(wù)模式為例，其最大優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)對(duì)緩存數(shù)據(jù)庫(kù)與DL數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，用戶只需擁有可收發(fā)短信的手機(jī)設(shè)備，即可享受圖書(shū)館提供的短信息移動(dòng)閱讀服務(wù)；而圖書(shū)館通過(guò)群發(fā)功能，在幾分鐘內(nèi)就可以向幾百個(gè)用戶發(fā)送消息，大大節(jié)約了時(shí)間（見(jiàn)圖2）。但這種服務(wù)缺乏靈活性，如果將移動(dòng)服務(wù)與傳統(tǒng)服務(wù)結(jié)合起來(lái)將會(huì)更有意義，高校圖書(shū)館應(yīng)基于媒介融合的背景，突破束縛，準(zhǔn)確定位服務(wù)需求。

3.3 健全移動(dòng)閱讀機(jī)制

一般來(lái)說(shuō)，圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)機(jī)制包括組織決策機(jī)制、資源構(gòu)建機(jī)制及平臺(tái)研發(fā)機(jī)制。組織決策機(jī)制是指宏觀制定符合用戶需求的戰(zhàn)略規(guī)劃；資源構(gòu)建機(jī)制是指根據(jù)本校情況和師生要求，甄選信息資源，并進(jìn)行收集、分析和歸納，最終向師生提供完整、有用的資源產(chǎn)品；平臺(tái)研發(fā)機(jī)制是指采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，結(jié)合師生閱讀習(xí)慣，研發(fā)更加符合用戶需求的資源閱讀平臺(tái)。在媒介融合的背景下，高校圖書(shū)館只有健全移動(dòng)閱讀機(jī)制，才能促使數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式不斷進(jìn)步。

4 媒介融合背景下高校圖書(shū)館的數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式構(gòu)建策略

4.1 依托媒介融合背景，創(chuàng)新移動(dòng)閱讀方式

媒介融合背景使高校移動(dòng)閱讀方式發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)開(kāi)始向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，閱讀方式不再僅限于?質(zhì)閱讀，碎片化閱讀、掌上閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀等新形式不斷涌現(xiàn)。高校圖書(shū)館可依托媒介融合的背景，依據(jù)本校師生閱讀情況開(kāi)發(fā)適用于本館的特色化客戶端或APP軟件，豐富自身的服務(wù)項(xiàng)目，創(chuàng)新多種移動(dòng)閱讀方式。

4.2 整合館藏資源，完善館藏文獻(xiàn)構(gòu)成

高校圖書(shū)館擁有過(guò)硬的圖書(shū)情報(bào)知識(shí)專(zhuān)業(yè)人員及豐富的館藏資源，可以利用這種優(yōu)勢(shì)整合館藏資源，完善館藏文獻(xiàn)構(gòu)成。如：高校圖書(shū)館可以將不同學(xué)科的圖書(shū)、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)等重新歸類(lèi)加工，針對(duì)高校讀者群不同的年齡及閱讀習(xí)慣，提供不同學(xué)科專(zhuān)業(yè)的研究導(dǎo)航，開(kāi)發(fā)具有本館特色的移動(dòng)閱讀資源，方便讀者的檢索及閱讀[7]。

4.3 轉(zhuǎn)變館員服務(wù)理念，培養(yǎng)高質(zhì)量的服務(wù)團(tuán)隊(duì)

媒介融合背景下的高校圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)模式的構(gòu)建離不開(kāi)館員的努力。圖書(shū)館員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的服務(wù)理念，不僅要具備基本的館員素質(zhì)，還要提高數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的水平。培養(yǎng)高質(zhì)量的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，是媒介融合背景下高校圖書(shū)館數(shù)字移動(dòng)閱讀服務(wù)的發(fā)展需求，也是推動(dòng)未來(lái)高校圖書(shū)館數(shù)字化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。高校圖書(shū)館可以定期開(kāi)展館員培訓(xùn)講座，充分調(diào)動(dòng)館員的工作積極性、主動(dòng)性與創(chuàng)造性，提高館員的技術(shù)與服務(wù)水平。