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綠色消費研究范文第1篇

【關鍵詞】綠色消費；綠色產(chǎn)品；環(huán)保

2012年“6·5”世界環(huán)境日主題是“綠色經(jīng)濟，你參與了嗎？中國結合自身狀況，將本屆環(huán)境日的主體定位為“綠色消費，你行動了嗎？由此可見。綠色消費既是經(jīng)濟高度發(fā)展的必然結果，也是一種時代潮流。人類社會生產(chǎn)力的高度發(fā)展與自然環(huán)境的嚴重對立促使綠色消費的興起，綠色消費倡導的是節(jié)能、環(huán)保、健康和可持續(xù)的消費。目前，西方發(fā)達國家的消費者對綠色產(chǎn)品的心理偏好普遍高于發(fā)展中國家，由于人口眾多，資源相對短缺，我國大力發(fā)展綠色消費勢在必行。

一、綠色消費的涵義

1987年英國出版的“綠色消費者指南”中將綠色消費定義為避免使用六類商品的一種消費，如：危害到消費者和他人健康的商品；在生產(chǎn)使用和丟棄時，造成大量資源消耗的商品等等。1994年聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的《可持續(xù)消費的政策因素》報告指出，綠色消費是指“提供服務以及相關產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”。中國消費者協(xié)會對綠色消費的定義是：在消費內(nèi)容上，倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色食品；在消費過程中，要注重對垃圾的處置，盡量減少環(huán)境的污染；在消費觀念上，引導人們在追求生活方便、舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。

雖然目前沒有統(tǒng)一的綠色消費的涵義，但是國內(nèi)外學者或機構對綠色消費的基本認識是相同的，綠色消費不僅包括購買綠色產(chǎn)品或享受綠色服務，也包括對“環(huán)境不友好”產(chǎn)品的抵制，及在消費過程中處處體現(xiàn)的節(jié)約資源、減少污染的環(huán)保意識，涵蓋了與綠色消費相關的、有利于環(huán)境保護的理論和實踐。

綠色消費有利于弘揚消費文明，保護生態(tài)環(huán)境；有利于經(jīng)濟增長方式的轉變和可持續(xù)發(fā)展；有利于人與自然和諧發(fā)展。

二、我國綠色消費發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

（一）我國綠色消費發(fā)展現(xiàn)狀

我國的綠色消費起步較晚，“九五”期間，國家制定并開始實施《中國跨世紀綠色工程計劃》；1999 年，國家環(huán)境保護總局等6個部門啟動了以開辟綠色通道、培育綠色市場、提倡綠色消費為主要內(nèi)容的“三綠工程”；“十五”計劃也提出“重視生態(tài)建設和環(huán)境保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”的戰(zhàn)略目標；2001年，中國消費者協(xié)會適時地將“綠色消費”確定為該年的消費主題，有力地促進了綠色消費觀念的普及；國家“十一五”規(guī)劃中，明確提出了建設資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會的發(fā)展目標；總書記在黨的十七大報告中提出并深刻論述了生態(tài)文明建設問題，強調(diào)在全社會牢固樹立生態(tài)文明觀念，努力提高全社會生態(tài)文明程度。

自2009年12月的丹麥哥本哈根氣候大會之后，“氣候變化”、“低碳經(jīng)濟”、“低碳生活”等概念已經(jīng)家喻戶曉，人們從低溫、干旱、洪水等極端氣候現(xiàn)象的頻繁發(fā)生中的切身感受增強了對綠色消費理念的認識，并一定程度落實到了行動中。國內(nèi)眾多學者致力于發(fā)展綠色消費理論與實踐的研究，關于綠色消費理念的清晰認識隨消費者的文化程度以及年齡有關，文化程度越高者對綠色消費的內(nèi)涵更加注重，20-35歲間的年青人對綠色消費認知程度更高。而由于信息不對稱，市場上的虛假營銷宣傳及假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)在公眾輿論層面造成消費者對綠色消費的認識和行動的障礙。

（二）我國綠色消費發(fā)展存在的問題

我國的綠色消費在政府、企業(yè)及消費者層面都存在著一些問題：

從政府層面看，我國政府的引導作用不夠，各省市對綠色產(chǎn)業(yè)的扶持力度還不大，綠色補貼還沒有完全到位，政府也缺乏鼓勵綠色消費的相關政策；我國綠色消費的宣傳力度還不夠，綠色教育形式也比較單一，使很多消費者認識不到綠色消費的重要性；在生產(chǎn)企業(yè)和消費者兩個層面都缺乏宏觀調(diào)控，綠色生產(chǎn)和綠色消費的積極性都沒有充分調(diào)動起來；綠色消費稅制還不完善等。

在企業(yè)層面，綠色產(chǎn)品的研發(fā)投入不足，提供的綠色產(chǎn)品較少；綠色產(chǎn)品價格偏高，制約了消費；綠色產(chǎn)品的宣傳、營銷手段相對落后，不利于消費者選擇綠色產(chǎn)品。

從消費者層面看，綠色消費觀念還未深入人心；我國消費者收入水平較低，制約了價格偏高的綠色產(chǎn)品的消費需求；消費者的綠色消費行為不成熟，消費仍然比較盲目。

三、發(fā)展綠色消費的對策

鑒于我國綠色消費的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的不足，亟需形成一個政府、企業(yè)和消費者三位一體的綠色消費促進體系。

（一）政府的作用

1.積極引導綠色消費

政府首先應當將大力扶持綠色產(chǎn)業(yè)，增加對綠色產(chǎn)業(yè)的投資；鼓勵外商直接投資綠色產(chǎn)業(yè)；增加對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的補貼；完善綠色獎勵政策；制定綠色采購政策，引導企業(yè)對環(huán)境的保護。

其次，政府應該大力宣傳綠色消費，大力開展綠色教育。通過多種載體廣泛深入的宣傳綠色消費，培育消費者的綠色消費觀念，積極倡導低碳生活方式，共同建設節(jié)約型社會；同時應該在全社會范圍內(nèi)普及綠色教育，推廣簡約環(huán)保的生活方式。

最后，政府要建立和不斷完善綠色標志制度。綠色標志又稱環(huán)境標志，當前發(fā)達國家都在制定綠色標志制度，如德國的“藍色天使標志”、美國的“再生標志”等。我國應積極推行ISO14000綠色標志認證，這既有助于消費者的甄別綠色產(chǎn)品，又有助于我國商品跨越綠色貿(mào)易壁壘，增強國際競爭力。

2.加強綠色消費的調(diào)控力度，完善綠色消費的法律法規(guī)

政府要規(guī)范綠色產(chǎn)品市場秩序，采取一系列措施保證市場的健康有序運行。重點要借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，盡快建立健全綠色消費的法律法規(guī)，在社會生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都形成強制性的法律約束機制，規(guī)范政府、企業(yè)、居民的綠色消費行為。尤其是要加強對消費者約束，明確消費者在垃圾分類處理、廢舊商品回收、高耗能產(chǎn)品消費等方面應當承擔的義務，形成綠色消費的責任約束機制。

3.完善綠色消費稅制

我國的消費稅具有節(jié)能環(huán)保的綠色功能，但也存在一些不足。需要繼續(xù)擴大征稅范圍，優(yōu)化稅率結構，改革計稅價格模式和征稅環(huán)節(jié)，適度運用稅收優(yōu)惠，引導社會公眾的綠色消費。

（二）企業(yè)的責任

1.增加研發(fā)投入，大力開發(fā)綠色產(chǎn)品

綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)過程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是綠色消費的前提。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)應該加大研發(fā)投入的力度，多開發(fā)一些節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品，以更好的滿足市場和消費者的需要。

2.逐步降低綠色產(chǎn)品價格

由于綠色產(chǎn)品在原料采購、生產(chǎn)以及廢棄物的處理過程中都要考慮環(huán)境保護，相應的就增加了研發(fā)費用，使其生產(chǎn)成本和價格偏高。由于綠色產(chǎn)品價格偏高，而我國消費者的收入水平總體還不高，使得相當多的消費者只能消費普通產(chǎn)品。想要擴大綠色產(chǎn)品市場，使更多得消費者有能力消費綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家應該在保證質(zhì)量的前提下，盡量的降低綠色產(chǎn)品的價格。

3.完善綠色營銷

綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)應該以市場需求為導向，樹立可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷觀念；設計綠色產(chǎn)品；制定綠色產(chǎn)品的價格；建立穩(wěn)定的綠色營銷渠道；做好綠色營銷的促銷活動。

（三）消費者的響應

消費者要不斷學習綠色產(chǎn)品和綠色消費的相關知識，提高綠色消費意識，主動選擇綠色消費，積極參與生態(tài)環(huán)境的保護；消費者要自覺遵守國家的節(jié)能環(huán)保方面的法律法規(guī)，積極響應號召，在構建環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會過程中，從自身做起，實現(xiàn)綠色消費。

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本文系陜西省教育廳科研計劃項目（項目編號：11JK0102）研究成果。

作者簡介：

綠色消費研究范文第2篇

關鍵詞：綠色消費責任；城市居民；對策研究

基金項目：2014年度廊坊市哲學社會科學研究課題《廊坊市居民綠色消費責任研究》（課題編號：2014023）；課題組成員：陳萍、李冬、陳海燕、張清偉

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年7月30日

黨的十八屆三中全會提出，建設生態(tài)文明，必須建立系統(tǒng)完整的生態(tài)文明制度體制，用制度保護生態(tài)環(huán)境。在新要求的導向下，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、鼓勵綠色消費已成為當今社會的熱點和研究的焦點。廊坊市2014年《政府工作報告》針對廊坊今后的發(fā)展，特別提出“綠色發(fā)展、高端發(fā)展、率先發(fā)展、和諧發(fā)展”的主題。而廊坊的發(fā)展必須把根基深深扎在人民群眾之中，緊緊依靠人民群眾來推動。在新形勢下，我們要深刻認識居民綠色消費責任的重要性，針對當前城市居民綠色消費責任存在的主要問題，積極思考對策，以期實現(xiàn)廊坊的綠色發(fā)展。

一、強化廊坊市居民綠色消費責任的重要性

人們一般認為，綠色消費責任是政府和企業(yè)的事，個人沒有什么責任，這是不正確的認識。作為個人消費者，有創(chuàng)造綠色市場，引導綠色生產(chǎn)的責任，保護環(huán)境的責任，保護資源的責任，維護社會公德的責任等。強化廊坊市居民綠色消費責任對適應社會經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)廊坊可持續(xù)發(fā)展、構建綠色消費模式具有重要的意義。

（一）強化居民綠色消費責任是適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。在黨的十八屆三中全會提出建設生態(tài)文明的新要求導向下，鼓勵綠色消費，正是基于社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和國家經(jīng)濟結構的調(diào)整，綠色經(jīng)濟的規(guī)模正在逐步擴大，經(jīng)濟發(fā)展的客觀形勢對綠色消費提出了新要求。進一步強化居民綠色消費責任，能夠促使企業(yè)進行清潔生產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，對實現(xiàn)整個經(jīng)濟體系的綠化發(fā)揮重要作用，能使消費更好地服務于地方社會發(fā)展和經(jīng)濟建設。

（二）強化居民綠色消費責任是實現(xiàn)廊坊可持續(xù)發(fā)展的需要。廊坊市屬于典型的資源欠發(fā)達城市。水、土地、森林、礦產(chǎn)等資源總量嚴重不足。以人們賴以生存的水為例，河北省人均占有水資源為311m3，不足于全國平均水平的1/7，廊坊市人均占有水資源265m3，約占全省的3/4，遠低于國際公認的500m3嚴重缺水線。廊坊地上水基本枯竭，地下水嚴重超采，已形成3，400km2地下水位下降漏斗區(qū)。在嚴重缺水的情況下，不僅水資源利用率很低，世界發(fā)達國家平均利用率已達80%，廊坊市平均為40%，而且存在嚴重浪費現(xiàn)象，每年要浪費掉2.13億立方水，這樣就使本來十分緊缺的水資源供需矛盾更加突出。因此，充分認識廊坊市資源嚴重短缺的嚴峻現(xiàn)實，大力推進綠色消費，促進資源高效利用，是緩解資源緊缺，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。

（三）強化居民綠色消費責任是構建綠色消費模式的需要。當前，廊坊存在著比較嚴重的消費問題。之所以會存在這些問題，主要原因就是我們在消費過程中過多的強調(diào)個人消費者的權利，而忽視了其應承擔的責任。加之，引導公民生活方式和消費行為的過程當中，過多地強調(diào)了道德的作用，忽視了相應的法律規(guī)制，從而造成消費道德水平在社會中的大幅度滑坡同時，存在著法律制度的盲區(qū)。因此，我們只有強化消費者的責任，并將其制度化，才能解決群體中存在的消費問題，從根本上轉變我們傳統(tǒng)的消費觀念和不良的消費模式，構建起適度、理性、公正而負責任的綠色消費模式。

二、強化廊坊市居民綠色消費責任的理論根據(jù)

就消費行為本身而言，這是與每個人密切相關的事情。但隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和人們需求的不斷增長，人們對自身的關愛越來越廣，對舒適的渴望越來越高，對自然的索取越來越多，就連廢棄物也使得地球越來越難以消化。傳統(tǒng)消費模式所引起的資源枯竭、環(huán)境污染等生態(tài)災難問題，以及人們不合理消費對社會風氣的毒害已經(jīng)引起了人們的深刻反思，致使人們不得不對消費者的社會責任進行一番嚴肅的思考。

（一）個體本位向社會本位法理念的轉變。隨著社會的發(fā)展，個人主義的私益性在18世紀自然權利觀中出現(xiàn)了權利相對化和權利社會化的重大變化。權利觀的變化充分關注到所有權濫用對社會生活的不利，契約自由對契約正義的損害，過錯責任使危險極其不合理的分擔，從而改革私法制度。社會法學在此基礎上確立了社會本位的法學價值觀。但這并不表示對個人利益的忽視，恰恰相反他們強調(diào)的是個人利益與社會利益的良性互動。個人利益本位與社會利益本位都是權利本位，個人利益本位將社會作為權利的“組合體”，而社會利益本位將社會作為權利的“有機體”，社會利益本位不過是權利本位的現(xiàn)代形式和第二階段，正是從這一意義，個人利益本位與社會利益本位得以統(tǒng)一。

社會學法學的這些主張對于消費者社會責任的形成和發(fā)展有著十分重要的意義。它堅持社會利益與個人利益相對獨立性的觀點，倡導社會本位，強調(diào)社會責任或社會合作，同時又不忽視個人利益的存在，而是更注重將個人利益與社會利益的平衡、協(xié)調(diào)發(fā)展作為法律的終極關懷。私權主體享有權利的同時應承擔社會義務，但社會義務設定的最終目的不是為了限制個體權利，而是為了個體權利更有效、充分地行使。個人利益與社會利益根植于人性的共有成分之中，它是個體人與社會化的人在社會中的對立與統(tǒng)一的表現(xiàn)，而法只不過是對此予以確認與調(diào)整而已。這些法學思潮對消費者責任在當代的最終確立起著直接的推動作用。

（二）所有權社會化觀念的形成。消費者責任的確立與所有權社會化觀念的形成也有著緊密的聯(lián)系。西方近代的所有權由于堅持實行所有權絕對原則，賦予所有權以絕對效力，結果造成社會財富日益集中于少數(shù)人手中，貧富懸殊、勞資對立、財富浪費等社會問題紛至沓來，并有愈演愈烈之勢。這些社會矛盾的存在促使人們對所有權觀念的改變，并開始對個人主義的所有權制度進行檢討和修正，以能緩解上述社會問題日趨劇烈的程度。在這種背景下，在所有權法律制度上出現(xiàn)了一些相應的調(diào)整。

隨著社會本位的權利思想的確立以及經(jīng)濟的發(fā)展，人們更加注重物的社會效用而非其絕對的支配。也就是說，所有權的觀念經(jīng)歷了從注重所有到更加在乎其利用、從關注其個體目的到所有權的社會目的的觀念的更新。這使人們認識到作為一個消費者占有了屬于社會的有限的資源，它所擁有的財產(chǎn)不僅是經(jīng)濟的存在也是社會的存在，應當發(fā)揮相應的經(jīng)濟和社會作用。這也促進了所有權從個人本位向社會本位的現(xiàn)代轉變。

（三）社會存在論根據(jù)的要求。馬克思認為，人是最名副其實的政治動物，是一種合群動物，而且是離開了社會就不可以獨立的動物，人的本質(zhì)在其現(xiàn)實性上，是一切社會關系的總和。這就是說，人是來自社會共同體的存在，他受到社會共同體的照料，并面向共同體存在。對人而言，存在就意味著與他者共存。社會關系是人的本質(zhì)屬性，人在社會關系中產(chǎn)生、存在和發(fā)展。在社會關系生活中，人發(fā)展了自身的群體性、合作性和歸屬性。

消費是在一定的社會經(jīng)濟條件下，在一定的人與人之間的社會關系中進行的行為過程。人的消費活動絕不只是單個人的私事，每一個消費者通過消費所實現(xiàn)的勞動力再生產(chǎn)，既是社會生產(chǎn)的終點，又是社會生產(chǎn)的起點。個人消費作為社會再生產(chǎn)的一個環(huán)節(jié)――消費環(huán)節(jié)，作為社會文化構成的一種現(xiàn)象，消費本質(zhì)上是社會性的。因此，人在滿足需要的消費過程中，或者說消費客體的主體化過程中，必然要涉及與他人、與社會的關系，對這種關系處理得正當與否，直接影響到社會的發(fā)展與穩(wěn)定。消費的這種社會相關性，內(nèi)在的要求個人消費者的責任，把社會的進步和人的自由發(fā)展緊密統(tǒng)一起來，以便合乎人類目的性的消費活動得以順利展開。規(guī)范居民消費責任，目的在于平衡消費者個體利益的合理實現(xiàn)與社會整體利益健康發(fā)展之間的關系，使消費者對于社會整體利益承擔義務。

三、廊坊市居民綠色消費責任存在的主要問題

根據(jù)中國綠色消費的含義內(nèi)容，為了了解廊坊市民綠色消費的現(xiàn)狀，筆者自2014年3月開始到2014年6月結束，歷時4個月時間，利用訪談法和觀察法獲取調(diào)查資料。調(diào)查對象主要為河北工業(yè)大學廊坊分校和北華航天工業(yè)學院10名教師，廊坊第十小學、第十三小學、廊坊師范學院附屬小學、萬莊石油礦區(qū)各10名家長進行了開放式問題訪談調(diào)查，訪談問題主要涉及對綠色消費的認識、態(tài)度和綠色消費行為。筆者還深入金橋小區(qū)、和平麗景小區(qū)、萬莊石油礦區(qū)進行社區(qū)環(huán)境觀察，日常生活加強城市道路環(huán)境觀察?；谝陨险{(diào)查及觀察資料，總結廊坊市民綠色消費現(xiàn)狀如下：

（一）城市居民對綠色消費的認識比較粗淺、片面。從相關問題回答的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，過半數(shù)的被調(diào)查者不清楚或沒聽說過綠色消費，在聽說過綠色消費的被調(diào)查者中絕大多數(shù)對綠色消費的認識僅是消費綠色產(chǎn)品、不浪費等，對綠色消費內(nèi)容的認識比較片面。說明廊坊市民基本對綠色消費缺乏深刻認識。綠色消費是一種全新的消費理念和生活模式，目前已成為世界消費發(fā)展的大趨勢并日益成為我國消費發(fā)展的主旋律。中國消費者協(xié)會認為綠色消費包含3層含義：一是消費者在消費時要選擇未被污染或有助于公眾健康的產(chǎn)品；二是在消費過程中要注意對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是要引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重保護環(huán)境、節(jié)約資源和能源，以實現(xiàn)消費領域的可持續(xù)發(fā)展。

（二）城市垃圾問題嚴重，回收再利用機制尚未形成。廊坊市生活垃圾、建筑垃圾圍村圍城現(xiàn)象較為普遍。小學學校附近亂扔垃圾現(xiàn)象嚴重。社區(qū)安置的垃圾桶多數(shù)和城市道路上安置的垃圾桶一樣僅分為可回收和不可回收兩類，有的社區(qū)垃圾桶甚至上述兩類也不分，社區(qū)居民基本對生活垃圾不分類。更不用說將垃圾分為有害垃圾、可回收垃圾、廚房垃圾和其他垃圾。廊坊市垃圾的減量化和資源化水平很低，回收再利用的機制尚未形成。許多可回收利用的資源基本上沒有回收利用起來，且收集和流轉的組織化程度更低，沒有形成垃圾回收的產(chǎn)業(yè)化和市場化。根據(jù)垃圾問題專家王維平的調(diào)查，垃圾資源化潛力隨著生活水平和經(jīng)濟的發(fā)展也不斷增長。在垃圾成分中，金屬、紙類、塑料、玻璃被視為可直接回收利用的資源，占垃圾總量的42.9%，可直接回收利用率應不低于33%。應該認識到消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生的垃圾如果及時進行分類，回收再利用是解決垃圾問題的最好途徑。

（三）城市居民傳統(tǒng)消費模式引發(fā)的消費問題比較突出。傳統(tǒng)消費以追求人的需求的最大滿足為中心，消費時這種需求是否合理，是否適度，是否對生態(tài)環(huán)境造成破壞不被考慮，消費水平的高低，例如穿名牌、住洋房別墅、開高檔轎車，常常成為衡量人們身份與地位的標準，其結果造成極大的浪費。如當今青年人的結婚場面愈來愈大、愈來愈豪華。婚前大置嫁妝，大送彩禮，嫁娶之日大擺宴席，耗資驚人。一些公費醫(yī)療中濫用藥品、不必要的化驗，大白天開著電燈，辦公樓里沒有人還在轉動的電扇、未關閉的空調(diào)等，造成大量資源的浪費。人們環(huán)保意識淡薄，忽視消費對生態(tài)環(huán)境的影響，大量使用有磷洗滌劑、洗潔精以及隨意丟棄廢舊電池引起水質(zhì)惡化等。傳統(tǒng)消費已經(jīng)給廊坊市帶來了資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染的惡果。曾經(jīng)廊坊以城市環(huán)境引以為傲，而2013年位列中國十大空氣最差城市。境內(nèi)幾條河流都水質(zhì)較差，市區(qū)龍河、八干渠水質(zhì)也污染嚴重。廊坊市環(huán)境形勢面臨挑戰(zhàn)，雖然治理重拳頻出，但治理工作依然任重道遠。其實，環(huán)境的惡化與我們每一個人都有關系，甚至連吃一頓燒烤都會產(chǎn)生很多有毒物質(zhì)。只有全社會提高責任意識，才能將治污環(huán)保落到實處。

四、強化廊坊市居民綠色消費責任的對策思考

上述問題的存在使綠色消費難以落到實處，因此急需提高城市居民綠色消費責任的意識，構建立體化教育網(wǎng)絡，提升綠色消費責任感，加強制度建設，加強規(guī)范和可操作性，以應對廊坊市資源浪費、環(huán)境保護日益嚴峻的現(xiàn)實。

（一）多形式、重實效加強宣傳，提高居民綠色消費責任意識。通過調(diào)查得知，了解綠色消費概念的被調(diào)查者，其綠色消費信息多來自電視、網(wǎng)絡、報紙等大眾媒體，缺乏對綠色消費信息的深入了解，并且大眾媒體較多還是提醒人們注重在消費中維護自身權益，對個體消費者對社會和自然的責任，倡導比較少。在調(diào)查中，只有20%的被調(diào)查者在購物時考慮到環(huán)保因素，25%的被調(diào)查者在處理廢棄物時符合環(huán)境要求。鑒于此，首先要繼續(xù)發(fā)揮廊坊主流媒體曝光率高、覆蓋率廣的優(yōu)勢，加大宣傳社會公眾人物綠色消費行為的力度，廣泛傳播個人消費者綠色消費責任的理念，會對個人消費行為產(chǎn)生示范性積極影響，進而對整個社會消費責任的形成起到積極的促進作用。2013年中央出臺“八項規(guī)定”，厲行節(jié)約、反對浪費，各地積極響應，上行下效的積極作用可見一斑；其次對書籍、雜志等能夠深入介紹綠色消費的媒介加大綠色消費內(nèi)容的投入，可以把綠色消費做成專題重磅推出，詳盡介紹綠色消費在衣食住行各方面的具體內(nèi)容體現(xiàn)，使廊坊居民能夠掌握全面深入的綠色消費知識，提高綠色消費意識，增強綠色消費責任。公交移動媒體可以滾動播出倡導綠色出行的宣傳片。人民公園、文化藝術中心、自然公園等人流量大的休閑場所，可以利用宣傳冊向居民宣傳綠色消費責任。充分發(fā)揮社區(qū)的宣傳和群體性示范、影響作用，社區(qū)宣傳內(nèi)容重居家綠色生活、垃圾科學分類，借助豐富生動的社區(qū)活動，通過評選社區(qū)“綠色消費之星”、“垃圾分類能手”等宣傳、倡導社區(qū)居民積極進行綠色消費。

（二）構建立體化教育網(wǎng)絡，提升綠色消費責任感。筆者在調(diào)查中對學校附近的垃圾印象極為深刻。早上，小學附近香腸簽子、豆?jié){或粥杯、剩包子饅頭、塑料袋隨處可見；放學時段，各種廣告紙滿地。這種現(xiàn)象的改觀最終要靠教育實現(xiàn)。綠色消費責任感教育是一項系統(tǒng)工程，需要社會、學校、家庭形成合力，整體推進，才能提升實效性。社會方面要大力宣傳，如上，不再贅述。學校作為教育學生的主陣地，必須堅持育人為本，不僅教知識，更要教做人、做事。綠色消費的知識要進入課堂，教師要講清楚綠色消費的背景、內(nèi)容和行為規(guī)范，尤其規(guī)范要具體可操作。要使學生情感、道德、意志受到熏陶形成知、情、意的統(tǒng)一，才能形成完善的人格。學校的綠色消費責任教育需要家庭教育的配合，家長教育方式直接影響子女的責任意識形成和健康成長，校方可以通過家長會或親子活動向家長傳遞綠色消費責任的知識和具體可行的行為要求，要求家長以身作則，率先垂范，在道德品質(zhì)上要高標準嚴要求，給子女樹立好榜樣。相信，只要長期堅持加強學校與社會、家庭的溝通和聯(lián)系，三者形成強大的教育合力，必然會提升責任感教育的實效，并將起到長期和持久的效果。

（三）加強制度建設，用制度約束消費者。政府是綠色消費的規(guī)范者、引導者和監(jiān)督者。綠色消費理應成為一種新的消費模式，成為一種制度。實踐證明，制度的權威來自剛性，制度的生命在于執(zhí)行，制度的價值在于實效。新的形勢下，政府要加強綠色消費制度建設。筆者從綠色消費責任角度設想構建以下制度：產(chǎn)品環(huán)境標志制度、綠色稅收制度、綠色押金制度、價格激勵制度、預付處理費制度、經(jīng)濟獎懲制度，這些制度的實施將有助于綠色消費責任的構建。要加強對制度的宣傳教育、加強對制度落實情況的監(jiān)督檢查、加強對制度執(zhí)行不力的責任追究；要制定完善的消費者責任規(guī)范體系，建立起將環(huán)境和資源成本內(nèi)化的價格體系；要不斷健全消費行為監(jiān)督機制，規(guī)范人們的消費行為，對不合理的超前消費、破壞性消費和奢侈品消費課以高額的消費稅，加強對違反制度行為的嚴格懲處，以維護制度的權威性、嚴肅性和實效性。

總之，綠色消費責任意識的提高和綠色消費習慣的養(yǎng)成需要一個過程，這決定了居民綠色消費責任的建立也是一個過程。在這個過程中我們不缺乏精明能干的管理者，但缺乏精益求精的執(zhí)行者；我們不缺少各類規(guī)章制度，但缺乏不折不扣的執(zhí)行。廊坊的發(fā)展需要認真做好每個細節(jié)，需要每一個廊坊居民貢獻自己的力量，并最終從中獲益。

主要參考文獻：

[1]丁南.從“自由意志”到“社會利益”[J].法制與社會發(fā)展，2004.2.

綠色消費研究范文第3篇

關鍵詞：綠色食品；消費行為；安陽市

1.安陽市文峰區(qū)居民綠色食品消費行為分析

1.1 對綠色食品的認知和態(tài)度概況

1.1.1 對綠色食品的認知情況

通過問卷調(diào)查結果顯示， 50%的居民認為綠色食品是經(jīng)過專門機構認定并授予標志的無污染，安全，優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)食品，32.78%的居民認為綠色食品是指生產(chǎn)期間無農(nóng)藥污染的蔬菜水果，13.89%的居民認為只要是無污染的食品都是綠色食品，僅有3.33%的居民認為綠色食品是指有較高含量的葉綠素產(chǎn)品。由此看來，綠色食品還是受到居民的關注，該地居民聽說過綠色食品的比例較高，而且對綠色食品的定義有正確的理解。但是對綠色食品標志的認知有57.22%的居民選擇“不知道”，有42.78%的居民選擇了“知道”，由此可得出，安陽市文峰區(qū)居民對綠色食品標志的認知水平不平衡。

以上調(diào)查結果反映居民對綠色食品概念停留在初步階段，特別是對綠色食品標志的認識。究其原因，一方面是當?shù)卣畬G色食品的整體宣傳力度不夠，另一方面是因為我國在對農(nóng)產(chǎn)品及加工食品生產(chǎn)方面，長期以來要求的都是數(shù)量型與基本營養(yǎng)型，我國的宏觀政策遠不如國外，消費者對綠色食品的關注也如此。此外，對綠色食品進行宣傳，通常是企業(yè)應該做的，但是企業(yè)卻往往忽視了對綠色食品的宣傳，因此不能吸引廣大消費者的注意力，導致許多消費者對綠色食品短缺意識。

1.1.2 對綠色食品的態(tài)度分析

通過問卷調(diào)查結果顯示，對于現(xiàn)在市場上的綠色食品，60.56%的居民選擇“基本放心”，27.78%的居民選擇“不放心”，僅有11.66%的居民選擇“很放心”。對于當?shù)鼐用褓徺I東西時是否注意觀察包裝上的綠色食品標志調(diào)查結果顯示，56.67%的居民只注意觀察生產(chǎn)日期，不注意綠色食品標志，25.55%的居民選擇“什么都不觀察，直接買”，僅有17.78%的居民注意觀察綠色食品標志。另外，通過這次調(diào)查得出，49.44%的居民對綠色食品的接受程度選擇“可以考慮是否購買”，選擇“喜歡，很愿意接受”的占36.67%，有11.11%的居民選擇“不考慮購買”，僅有2.78%的居民選擇“根本不了解”?？梢?，綠色食品在安陽市文峰區(qū)還是有一定的市場。

以上調(diào)查結果可得出，雖然有目前市場上有大多數(shù)消費者放心選擇綠色食品，但仍然有很多人擔心綠色食品的質(zhì)量問題。對以上情況進行分析，不難得出由于綠色食品市場監(jiān)管措施不健全，對產(chǎn)品生產(chǎn)地的環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品投入生產(chǎn)、包裝和標識等方面出臺的標準條例不完善，導致市場上的綠色食品質(zhì)量良莠不齊。

1.2 綠色食品消費行為特征

1.2.1 購買頻率

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，居民選擇多次購買綠色食品的占27.78%，有28.89%的居民從未購買過綠色食品，可見其購買頻率不是很高，甚至有相當?shù)南M者從沒有嘗試過，偶爾購買的居民占43.33%。由此可見，該地綠色食品生產(chǎn)企業(yè)有非常好的發(fā)展市場，這部分消費者屬于潛在消費者。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)安陽市文峰區(qū)絕大部分居民都有購買綠色食品的意愿。

1.2.2種類特征

調(diào)查顯示，81.67%的居民購買綠色食品種類指的是蔬菜水果類，有11.11%的居民認為綠色食品的種類是農(nóng)林加工類產(chǎn)品，僅有7.22%的居民認為綠色食品種類是指飲品類產(chǎn)品。由此可見，居民對綠色食品種類的了解是很欠缺的，認為綠色食品的種類是很單一的。出現(xiàn)這樣的情況，一方面由于當?shù)鼐用駥G色食品缺乏深刻的了解，以致分不清綠色食品到底包括什么種類；另一方面則是當?shù)厥袌錾铣霈F(xiàn)的綠色食品種類本身不多，加上企業(yè)及銷售商也沒有對產(chǎn)品進行定期宣傳。

1.2.3獲得綠色食品信息的途徑

調(diào)查問卷結果顯示，75%的居民獲得有關綠色食品的途徑是通過電視廣播了解，有11.11%的居民選擇是通過報紙雜志了解，此外有13.89%的居民是通過其他途徑了解的綠色食品，比如親友介紹和自己通過市場上的實物對綠色食品進行了解。由此可見，消費者了解綠色食品信息的途徑還是比較多樣的，但仍以傳統(tǒng)媒體為主，各種新媒體在宣傳綠色食品方面應用還是明顯不足。

2.安陽市文峰區(qū)居民綠色食品消費影響因素研究

2.1 性別因素

從調(diào)查結果發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常購買綠色食品的女性占23.47%，而男性在這一比例中占13.04%。這種消費差異，是與女性在家庭消費中擔任的角色緊密聯(lián)系，女性的購買能力和消費愿望遠遠大于男性。這說明性別因素對綠色食品消費會產(chǎn)生一定的影響。

2.2年齡因素

從年齡結構上來看，在30～40歲之間的居民購買綠色食品的頻率最高，其次是20～30歲之間的居民，而50歲以上的消費群體卻沒有經(jīng)常購買甚至沒有買過。由此看來，中青年消費群體比老年消費群體更愿意接受和購買綠色食品，因為他們思想豐富、感覺靈敏、敢于創(chuàng)新、富于幻想、敢于突破傳統(tǒng)觀念和習俗偏見、容易接受新穎事物、追隨時代潮流。然而，老年消費者在購物時具有懷舊和保守心理，對新鮮事物難以接受，消費往往具有慣性。

2.3教育因素

調(diào)查顯示，本科及以上學歷的居民經(jīng)常購買綠色食品的比例占48.00%，大專學歷者占23.12%，高中及中職占12.23%，初中及以下學歷的居民極少數(shù)購買過綠色食品。這主要是由于教育影響著個人品味、價值觀、獲取信息和做決策的方式，以及接受新鮮事物的程度。在一般情況下，受教育水平高的消費者更容易有意識的了解與健康消費相關的信息，并且把它們付諸行動進行購買。而對教育程度低的消費者來說，對新觀念的的接受程度是緩慢的，必要一個時間相對較長的順應過程。因此，受高層次教育的消費者將會成為現(xiàn)有市場主要購買力。

2.4 職業(yè)因素

研究表明，與食品安全相關的行業(yè)，餐飲服務業(yè)和醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)可能由于工作性質(zhì)的需要，平時需要更多的關注食品安全和營養(yǎng)問題；政府機構人員在政策信息方面了解得更多；教育研究機構的人員對科學和技術的理解和關注水平比較高；政府、企業(yè)管理人員尋求更高的生活品質(zhì)。所以，從事這些行業(yè)的消費者對綠色食品的認識更深，購買動機越大。調(diào)查結果顯示，職業(yè)為教師、醫(yī)生、科技人員等的居民經(jīng)常購買綠色食品的比例占48.46%，職業(yè)為政府以及企業(yè)一般工作人員的居民占50.12%，自由職業(yè)或個體商戶的居民偶爾購買綠色食品的比例相對來說較大，而下崗或無業(yè)的居民從來沒有購買過綠色食品的比例占最大。

2.5 收入水平因素

調(diào)查結果顯示，月平均收入在5000元以上的居民經(jīng)常購買綠色食品的比例占51.23%，月平均收入在3000～5000元占36.72%，月平均收入在2000～3000元的占18.19%，而月平均收入在2000以下的居民很少購買綠色食品。收入在很大程度上影響著消費者的支出模式與消費結構，隨著消費者收入水平的變化，支出模式與消費結構也會隨之而變化。該結果與恩格爾定律是相符的。該定律表明，隨著人們收入水平的提高，食物支出所占比例會趨于下降，但對于一定的食物消費，會越來越追求其質(zhì)量和品質(zhì)，收入水平越高的居民，對食品質(zhì)量和品質(zhì)的要求越高。

2.6 價格因素

在綠色食品價格調(diào)查中，其中有47.22%的居民認為綠色食品的價格比普通食品的價格高10%以下能夠接受，44.44%的居民認為綠色食品的價格比普通食品的價格高10%～20%能夠接受，6.11%的居民認為綠色食品比普通食品價格高20%～30%能夠接受，僅有2.23%的居民能夠接受綠色食品比普通食品高于30%。以上的調(diào)查結果表明，多數(shù)居民愿意在一定范圍內(nèi)為優(yōu)質(zhì)的、安全的、高營養(yǎng)性的綠色食品支付比普通食品更高的價格。消費者的消費心理會受到價格因素的影響。對于企業(yè)而言，一個企業(yè)在決定自身產(chǎn)品價格時，要充分考慮市場上由消費者心理傾向所反映出的價格標準。

3安陽市文峰區(qū)居民綠色食品消費推進建議

3.1整頓規(guī)范綠色食品市場

為了使消費者能夠購買到合格優(yōu)質(zhì)的綠色產(chǎn)品，讓消費者的合法權益得到有效保護，同時也為了我國綠色產(chǎn)品市場在國內(nèi)外的競爭能力得到提高，在規(guī)范綠色產(chǎn)品市場上需要加大整改力度。首先，有關部門應該在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)標準和認證制度的建立和完善上提高效率，統(tǒng)一規(guī)定綠色產(chǎn)品標志，嚴防“假貨”，嚴格要求企業(yè)按照綠色食品標志的申請和認證規(guī)范實施，。其次，地方當局迫切需要制定和完善綠色消費的法律法規(guī)，強化政府對綠色市場的有效監(jiān)督、管理。有了當?shù)卣畯娪辛Φ姆煞ㄒ?guī)支撐和有效監(jiān)管，才能真正提升消費者對市場綠色產(chǎn)品的信任度。最后，加大國家執(zhí)法機構在假冒偽劣產(chǎn)品的執(zhí)法力度，同時，消費者協(xié)會也要加強對消費者的投訴受理，幫助解決消費者在綠色產(chǎn)品消費過程中遇到的現(xiàn)實問題。

3.2利用綠色廣告，增強消費者的綠色消費意識

利用綠色廣告，是宣傳綠色消費、增強消費者的綠色消費意識的一種有效方式。采取綠色教育的方式去培訓綠色消費者主要包括三個方面：一是通過在幼兒園、小學、初高中、大學等各級學校開展綠色課程，灌輸綠色消費意識，引導他們進行綠色消費的實踐；二是通過消費者協(xié)會在當?shù)厝肆髁枯^大的地方創(chuàng)辦綠色消費主題活動，號召居民積極參與活動并關注綠色消費的知識，使綠色消費觀念在居民心中留下深刻的印象；第三，通過電視節(jié)目或者采取公益廣告、網(wǎng)絡宣傳等方式向當?shù)鼐用裥麄骶G色消費思想，對綠色消費知識進行普及。采取以上措施，既能使眾多消費者充分意識到綠色消費對自身和整個社會的利益，自覺選擇綠色消費，也能提升廣他們在購買綠色產(chǎn)品時的鑒別能力，提高他們的選擇能力，確使綠色消費的質(zhì)量得以保證。

3.3政府對綠色食品生產(chǎn)企業(yè)進行補貼

政府應該適當補貼重點綠色食品生產(chǎn)企業(yè)。當?shù)卣梢砸M國內(nèi)外具有實力的企業(yè)投資建設食品產(chǎn)業(yè)重大項目，通過股權投資、貸款貼息等方式對相應企業(yè)給予資金支持，與此同時鼓勵具有實力的知名的食品企業(yè)參與建造特色食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)。政府可以建設當?shù)厥称樊a(chǎn)業(yè)信息平臺與食品工業(yè)數(shù)據(jù)庫，給當?shù)鼐G色食品生產(chǎn)企業(yè)及專業(yè)合作社提品和技術上的信息支持，還可以對當?shù)鼐G色食品龍頭生產(chǎn)企業(yè)開展渠道營銷和品牌營銷給予支持，對于企業(yè)以提高企業(yè)市場占有率為目標的市場建設、品牌培育等支出，根據(jù)企業(yè)當年在市場上的銷售額增長情況給予補貼。另外，對獲得無污染、無公害、綠色、有機食品及農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證的企業(yè)，政府可以給以認證費用全額補貼，對綠色、有機食品標志使用費用給以一定比例補貼。

[參考文獻]

[1]晁偉鵬.消費者社會責任消費行為影響因素的實證研究[D].華中農(nóng)業(yè)大學，2014.

[2]李曉東.北大荒集團綠色食品營銷研究[D .東北林業(yè)大學，2013.

綠色消費研究范文第4篇

關鍵詞：價值觀 環(huán)保意識 綠色購買行為

引言

消費是人類最重要的活動之一，是人類生存的基本條件（王國猛等，2010）。消費者購買行為是影響環(huán)境行為的重要因素。因此，建立正確的價值觀、倡導綠色購買行為是解決生態(tài)問題的根本對策（王國猛等，2010）。

價值觀是判斷什么是重要的能力，它告訴人們什么是好的、重要的、有用的或適合的（T. Ramayah et al.，2010）。因此，消費者綠色購買行為會受到價值觀的影響。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們開始重視環(huán)保問題。我國已經(jīng)對消費者行為有一定的研究，例如王國猛等（2010）對個人價值觀、環(huán)境態(tài)度與綠色購買行為關系及環(huán)境價值觀與消費者綠色購買行為的研究；黎建新（2006）對綠色購買行為影響因素的分析；龔繼紅等（2012）對綠色購買行為中綠色信息影響效應的研究；孫劍等（2010）對綠色食品信息、價值屬性對綠色購買行為的影響研究。但價值觀、環(huán)保意識作為消費者內(nèi)在對綠色購買行為的影響因素，是如何影響消費者綠色購買行為的研究在國內(nèi)還存在不足。本文通過問卷調(diào)查，分析價值觀、意識和消費者綠色購買行為的關系。

研究變量分析

價值觀。價值觀是指導人們行為的準則，不同的價值觀必然導致不同的行為。Follows（2000）定義了三種價值觀：自我超越、保守型和自我提升價值觀 。自我超越是由反映促使人們超越自私程度的價值觀組成。保守型反映了維持現(xiàn)狀的要求，而且它確保了與他人、體制和傳統(tǒng)的關系。自我提升反映了人們加強他們自身個人興趣的程度。

環(huán)保意識。意識是感覺、感情、動機等精神因素的總和，是個體對自己狀況和活動的認識，人借助自我意識來分析思想和行動，并對思想和行為進行自我調(diào)節(jié)、監(jiān)督和控制。因此意識直接影響行為。大數(shù)學者認為環(huán)保意識就是指公眾對環(huán)境問題的主觀認識以及行為傾向。

綠色購買行為。綜合一些學者的觀點，綠色購買行為應該是消費者在購買過程中考慮到產(chǎn)品的環(huán)保屬性，即指對綠色產(chǎn)品的購買行為（黎建新，2006）。

研究模型與假設

根據(jù)已有的研究，本文提出消費者綠色購買行為的理論模型（見圖1）。

價值觀與意識。人的價值觀是在家庭和社會共同影響下逐漸形成的。因此，有不同價值觀的人會產(chǎn)生不同的意識。因此，提出假設H1：價值觀對環(huán)保意識有正向影響。

價值觀與綠色購買行為。目前，隨著可持續(xù)發(fā)展的提出，綠色消費已經(jīng)得到全社會關注。個人價值觀影響著人的行為，提出假設H2：價值觀對綠色購買行為有正向影響。

意識與綠色購買行為。環(huán)保意識與環(huán)保行為是緊密相連的，前者是后者的基礎。意識作為消費者綠色購買行為的內(nèi)在因素，必然會對其構成影響。因此，提出假設H3：意識對綠色購買行為有正向影響。

研究方法

（一）樣本收集

本文以江蘇省消費者為對象，共發(fā)問卷300份，有效回收率90%。其中，男性125人，女性145人，分別占樣本總數(shù)的46.3%、53.7%；18歲以下7人，18-44歲183人，44-59歲59人，60歲以上21人，分別占樣本總數(shù)的2.6%、67.8%、21.8%、 7.8%；家庭人均月收入800元以下：16人，800-1499：29人，1500-2999：7人，3000-5000：83人，5000元以上45人，分別占樣本總數(shù)的5.9%、10.7%、35.9%、30.7%、16.7%；大專及以下97人，本科96人，研究生76人，分別占樣本總數(shù)的36.3%、35.6%、28.1%；學生86人，老師40人，企業(yè)職員83人，公務員26人，其他33人，分別占樣本總數(shù)的31.8%、14.9%、30.7%、9.6%、13%。

（二）變量設定與測度

價值觀主要涉及自我超越、保守型和自我提升3個指標，環(huán)保意識4個題項，綠色購買行為包括4個題項。各觀測變量運用李克特的5級量表測度。

（三）主要分析方法

運用SPSS分析價值觀與環(huán)保意識關系、價值觀與綠色購買行為關系、環(huán)保意識與綠色購買行為關系。通過考察回歸系數(shù)、回歸方程系數(shù)等，分析變量間的關系和作用。

實證分析

（一）因子分析與信度檢驗

研究表明α系數(shù)檢驗標準為：0.6-0.65（最好不要），0.65-0.7（最小接受值），0.70-0.80（相當好），0.8-0.9（非常好）（Devellis R F，1991）。本文研究發(fā)現(xiàn)價值觀、環(huán)保意識和綠色購買行為的α分別為0.79、0.822和0.8?？傮wα達到0.881，系數(shù)均超過 0.7，表明量表有良好的信度。探索性因子表明累積解釋達到64%，各指標項旋轉因子載荷均超過0.6，且KMO為0.849，P

（二）均值、標準與Pearson相關系數(shù)分析

為考察價值觀、環(huán)保意識和綠色購買行為的關系，對各主要變量進行了相關分析。結果顯示，價值觀與環(huán)保意識、價值觀與綠色購買行為、環(huán)保意識與綠色購買行為的相關系數(shù)分別為0.424、0.401、0.542，這表明價值觀、環(huán)保意識和綠色購買行為三項兩兩之間存在顯著正相關關系。由結果可以看出，除對電池擔憂、會為綠色產(chǎn)品支付更多、會由于生態(tài)原因轉買其他產(chǎn)品和自我提升價值觀以外，價值觀、環(huán)保意識和綠色購買行為各因素之間均存在顯著相關性。且各指標標準差數(shù)據(jù)不大，指標間差別也較小，這表明調(diào)查數(shù)據(jù)內(nèi)部收斂性很好。Pearson相關系數(shù)中，大多沒超過0.6可知，本量表的自變量和因變量不存在嚴重的共線性，適合進行回歸分析。

（三）回歸分析與假設驗證

本文以價值觀為自變量，環(huán)保意識、綠色購買行為為因變量；以環(huán)保意識為自變量，綠色購買行為為因變量運用回歸分析法來檢驗理論假設。

1.價值觀對環(huán)保意識影響的回歸分析與結果。表1回歸結果①表明，對電池污染擔憂受三種價值觀的影響都比較大。②表明，三種價值觀都對會去買可循環(huán)利用的商品有影響，但自我提升的影響較自我超越與保守型的影響小。③表明，兩種相同的產(chǎn)品，會選擇危害較小的產(chǎn)品受自我超越和保守型的影響較大，自我提升對其沒有影響。④表明，會避免購買對環(huán)境有害的產(chǎn)品受三種價值觀的影響，但保守型價值觀較其他兩種價值觀的影響要小一些。四項的F值均達到極顯著程度（P

2.價值觀對綠色購買行為影響的回歸分析與結果。由表2結果⑤可知，三種價值觀均對以后會買綠色產(chǎn)品有較大影響。⑥表明，三種價值觀均對會推薦他們購買綠色產(chǎn)品有影響，但自我提升相對較小。⑦表明，消費者會為綠色產(chǎn)品付出額外的努力受自我超越和保守型價值觀的影響，自我提升價值觀對其沒有影響。⑧表明，消費者由于環(huán)境原因購買其他產(chǎn)品受自我超越和保守型價值觀的影響，但不受自我提升價值觀的影響。四項的F值均達到極顯著水平（P

3.環(huán)保意識對綠色購買行為影響的回歸分析與結果。由表3可知，環(huán)保意識各變量對綠色購買行為各變量均有較大的影響，而且F值達到極顯著水平（P

結論與建議

通過對以上實證研究，可得出以下結論：

價值觀對環(huán)保意識有顯著正向影響，提升個人的價值觀能有效的加強消費者的環(huán)保意識；價值觀對消費者的綠色購買行為有顯著正向影響，提升個人價值觀，可以促進消費者的綠色購買行為；環(huán)保意識對消費者的綠色購買行為有顯著正向影響。加強消費者的環(huán)保意識可以促進消費者的綠色購買行為。

消費是導致環(huán)境污染的源頭，所以綠色購買行為對促進環(huán)保事業(yè)發(fā)展有重要意義，對綠色購買行為的研究也就成為學者們關注的重點。結果表明，影響消費者最大的節(jié)目是新聞，其次是公益廣告和披露性節(jié)目。根據(jù)以上分析，提出以下建議：

政府在政策方面，可以增加環(huán)保性公益廣告的投入，以此來加強消費者環(huán)保意識，繼而達到促進綠色購買行為的目的；環(huán)保部門加大對企業(yè)環(huán)保行為的透明度，公正地公布各個企業(yè)的環(huán)保行為，在新聞和披露性節(jié)目中增加對污染企業(yè)的報道，讓消費者清楚了解各企業(yè)產(chǎn)品的污染情況，為他們的購買行為提供參考；媒體對環(huán)境情況報道，使消費者了解現(xiàn)在的環(huán)境情況，提高其環(huán)境危機感，以此來加強他們的環(huán)保意識；價值觀和環(huán)保意識都是長期形成的，所以要重視孩子的教育，從小對他們的價值觀進行正確的引導，使他們從小就樹立一種科學的消費價值觀。

參考文獻：

1.王國猛，黎建新，廖水香.個人價值觀、環(huán)境態(tài)度與消費者綠色購買行為關系的實證研究[J].軟科學，2010，24（4）

2.王國猛，黎建新，廖水香等.環(huán)境價值觀與消費者綠色購買行為—環(huán)境態(tài)度的中介作用研究[J].大連理工大學學報（社會科學版），2010，31（4）

3.T. Ramayah， Jason Wai Chow Lee， Osman Mohamad. Green product purchase intention： Some insights from a developing country[J]. Resources， Conservation and Recycling， 2010（54）

4.黎建新.綠色購買的影響因素分析及啟示[J].長沙理工大學學報（社會科學版），2006，21（4）

綠色消費研究范文第5篇

關鍵詞：綠色消費 環(huán)保 消費行為

1、引言

近年來，隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展與對環(huán)境問題認識的不斷加深，消費者逐步意識到他們有責任去購買有益于環(huán)境的產(chǎn)品，并更為慎重的購買綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品。對此的認真對待不僅有利于自身健康，還有助于為子孫后代保持良好的生態(tài)環(huán)境。消費者在市場上購買綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品的同時便會產(chǎn)生綠色消費行為，并且與此同時消費者自然而然的會抵觸那些不利于環(huán)境保護的產(chǎn)品產(chǎn)生。不久的將來，越來越多的消費者將因為環(huán)境保護的原因而改變習慣的消費行為，并將慢慢終止購買生產(chǎn)過程中造成環(huán)境污染的產(chǎn)品。為了更好地保護環(huán)境以及擴展這種綠色消費需求下的市場機會，研究焦點便集中在如何有效促進綠色消費行為這一研究主題。人們的消費結構不斷優(yōu)化，消費層次不斷提高，消費需求不斷增長。同時，經(jīng)濟發(fā)展對資源的過度消耗所造成的環(huán)境污染與破壞也越來越顯著。這不得不促進更多群體去主動認識綠色消費行為及其他們的重要性，不管是當代大學生，城市居民還是農(nóng)村消費者都有對環(huán)境能夠得到有效保護的責任。

2、影響綠色消費行為的因素

2.1、綠色消費行為的概念

綠色消費行為是指消費者在意識到環(huán)境問題之后，兼顧實現(xiàn)購買目的和減少環(huán)境損耗的消費行為，是一種可持續(xù)和負責任的消費方式。在以往文獻中，綠色消費行為的稱謂并不十分統(tǒng)一。一些學者采用“生態(tài)消費”（Ecologicalconsumption），而另一些研究者采用“綠色消費”（Greenconsumption）的說法，經(jīng)過學者們的分析對比，“綠色消費”與“生態(tài)消費”在本質(zhì)上是一致的。本文采取了“綠色消費行為”（Greenconsumptionbehavior）這一名詞，而另一些文獻采用了“綠色購買行為”（Greenpurchasingbehavior）的說法，兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

2.2、綠色消費行為的影響因素研究

消費者行為研究領域里，研究者對理解綠色消費行為主要從人口統(tǒng)計變量、個人環(huán)境知識儲備和心理因素三個不同視角做了大量的研究。一些學者通過人口統(tǒng)計學和社會經(jīng)濟學變量進行研究，以檢驗此類變量是否會影響消費者綠色消費行為，另一些學者考察了個人關于環(huán)境問題的信息量和知識，探索個人環(huán)境知識儲備是否會影響綠色消費行為，還有大量學者利用消費者的心理變量展開研究，重點考察了價值觀，環(huán)境態(tài)度，主觀規(guī)范以及消費者感知效力等因素對綠色消費行為之間的關系。大量研究表明，人口統(tǒng)計變量對綠色消費行為的影響作用未有定論，一些研究者認為人口統(tǒng)計變量與綠色消費行為之間不具備顯著相關，另一些研究者則發(fā)現(xiàn)某些人口統(tǒng)計變量，如性別、收入狀況、教育程度等與綠色消費行為有一定關聯(lián)。環(huán)境知識以及價值觀、環(huán)境態(tài)度等心理因素對綠色消費行為的影響，不同學者的研究結論亦不盡相同，但有基本共識，即，上述因素會對綠色消費行為產(chǎn)生顯著影響?，F(xiàn)有研究中較少采取心理過程視角分析綠色消費行為，但促進綠色消費行為需要清楚消費者內(nèi)在的心理變化，并在不同的心理過程予以不同的刺激因素以誘發(fā)綠色消費行為，因而，本文認為開展對綠色消費行為心理過程的分析十分必要。

3、國內(nèi)外的綠色消費的興起與發(fā)展

3.1、西方的綠色消費

西方工業(yè)革命以來，商品經(jīng)濟發(fā)展達到了空前的程度和規(guī)模，極大地刺激和誘導了人們的消費欲望與需求。事實證明：單純的“雙贏”觀念，極大地提高了人們對需求滿足的期望值和敏感度，從而促使產(chǎn)品生命周期縮短，使產(chǎn)品過早地陳舊和淘汰，最終導致浪費現(xiàn)象泛濫，充斥在社會和日常生活的方方面面。由于物質(zhì)資源得不到有效、充分的利用，其后果是造成資源的巨大浪費，更使自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞，社會長遠利益甚至是人類的生存受到威脅。在《寂寞的春天》（RachelCar-son）一書在美國出版后，人類得以開始認識現(xiàn)代經(jīng)濟行為。20世紀70年代初，西方社會相繼爆發(fā)以“綠色產(chǎn)品”為消費主導的“綠色革命”，并引發(fā)了社會各界對綠色相關觀念的關注。接著就是目的改善生活品味的消費觀念―“綠色消費”誕生了。尤其1987年《綠色消費者指南》在英國出版在四周內(nèi)成為最暢銷書，推動了人們的綠色認識和綠色熱情。起到了喚醒消費者的環(huán)保責任的作用，從而使“綠色產(chǎn)品”越來越受到消費者青睞，綠色消費逐漸成為一種新的消費時尚。