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旅游主體文化的核心范文第1篇

（一）自然旅游資源―― 山岳型和林地類。淄博市南依泰沂山麓， 南部山區(qū)多山丘型旅游地和林地， 如魯山、原山國(guó)家森林公園等。

（二）人文旅游資源。（1）人物、事件類。在淄博市旅游資源基本類型中， 人物、事件類旅游資源是較多的。（2）民間演藝及節(jié)慶類。淄博市民俗風(fēng)情濃， 民間演藝類旅游資源豐富 。（3）展示演示場(chǎng)館類。 淄博市有豐富的博物館、紀(jì)念館， 而且規(guī)格高。（4）傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品、日用工業(yè)品類。

二、淄博市旅游發(fā)展面臨的突出問題

（一）旅游產(chǎn)品缺少品牌。從實(shí)際上來說，淄博市自然旅游資源品位比較低，難以吸引外地游客；人文旅游資源用力分散，發(fā)展力度不夠，立意不高，沒有建立起真正的拳頭品牌。

（二）旅游產(chǎn)品信賴度降低。淄博之前多次被評(píng)為“歷史文化名城”、“優(yōu)秀旅游城市”，但在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，顯得陳舊、模糊，需要樹立嶄新的旅游目的地形象，徹底改變本市的旅游企業(yè)普遍“小、弱、散、差”的狀況，才能真正形成個(gè)性鮮明的品牌形象。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)新。同時(shí)設(shè)計(jì)“古齊國(guó)的都城，蒲松齡的故鄉(xiāng)，魯山生態(tài)大觀，北國(guó)水鄉(xiāng)風(fēng)情”的旅游宣傳口號(hào)，雖然這種口號(hào)在一定程度上能改變?nèi)藗冃闹泄I(yè)形象過強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境形象弱化、文化積淀淺薄印象，但是由于其涵蓋多個(gè)旅游項(xiàng)目，包容諸多信息單元，容易導(dǎo)致城市形象的混亂。

（四）旅游行業(yè)缺乏運(yùn)營(yíng)。目前淄博對(duì)外推介主體主要局限在旅游部門、旅游景點(diǎn)，而淄博的各旅游飯店、旅行社卻處于各自為營(yíng)、分散決策的階段，也缺乏應(yīng)有的品牌意識(shí)，各階層、各行業(yè)共同參與的意識(shí)也不夠強(qiáng)烈，因而未能“串珠成鏈”，最終使得整體旅游品牌“空缺”。

三、淄博市旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）加大旅游資源的重組整合的力度。（1）以齊文化為龍頭。通過對(duì)全市旅游資源的盤點(diǎn)和分析，追求高立意，明確發(fā)展大齊文化旅游的基本思路，確立以齊文化為龍頭的旅游發(fā)展框架。依據(jù)旅游資源現(xiàn)狀特點(diǎn)，以建設(shè)博物館為開發(fā)主導(dǎo)，建成以現(xiàn)代手段展現(xiàn)齊國(guó)乃至中國(guó)先秦、甚至遠(yuǎn)古時(shí)期歷史文化的規(guī)模宏大的旅游勝地，把吸引旅游客源群體的目標(biāo)放在大眾化的文化群體上。（2）明確發(fā)展旅游的基本角度。所謂“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，把齊文化旅游資源的開發(fā)當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。（3）做好遺產(chǎn)保護(hù)和新建景點(diǎn)的協(xié)調(diào)工作。我們今天發(fā)展齊文化旅游，開發(fā)和建設(shè)旅游景點(diǎn)，要在人造景觀的文化含量和創(chuàng)新性上做好文章。一方面要防止破壞性開發(fā)，另一方面也要改變?nèi)嗽炀坝^沒有吸引力的看法。（4）樹立大局觀念，多層開發(fā)。首先要按照旅游資源的基本狀況，選擇好全市旅游平臺(tái)的支撐點(diǎn)，然后以全市平臺(tái)的支撐點(diǎn)為核心，建立下一層次的平臺(tái)。

旅游主體文化的核心范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游綜合體開發(fā)；旅游房地產(chǎn)；開發(fā)模式。

Abstract:As the industrial structure upgrading，the travel structure from a single economic mode tothe persity gathered，comprehensive of trav-el mode，produced by tourism resources and land based，dominating by tourism leisure function，combinedwith large travel leisure projects，high quali-ty service facilities，the interactive development of leisure tourism of real estate and so on，as werl as assemble of land-use patterns and industrialcluster model.Based on the observation and concludes the basis of massive development examples，defined tourism complex development which realestated new complexes development mode of concept，analyzed the features of the model，Put forward development phase mode and application mode，and on this basis concluded development strategic measures.

Key words:tourism complex development;tourism real estate;development mode。

縱觀當(dāng)今世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，正在由“觀光時(shí)代”轉(zhuǎn)向“休閑娛樂時(shí)代”和“旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代”。與觀光旅游相適應(yīng)的旅游地產(chǎn)產(chǎn)品形態(tài)“住宅+景區(qū)”的簡(jiǎn)單形式已不能滿足現(xiàn)代休閑、度假市場(chǎng)的需求。傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)、旅游景區(qū)、旅游地產(chǎn)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。即旅游消費(fèi)模式從單一觀光旅游到綜合休閑度假旅游發(fā)展，景區(qū)發(fā)展模式從單一開發(fā)到綜合開發(fā)發(fā)展，地產(chǎn)開發(fā)模式從傳統(tǒng)住宅到綜合休閑地產(chǎn)發(fā)展。順應(yīng)這一趨勢(shì)，“旅游綜合體”這一集合式開發(fā)模式及產(chǎn)業(yè)聚集模式應(yīng)運(yùn)而生，它必然是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、旅游消費(fèi)、地產(chǎn)業(yè)再次升級(jí)的主力引擎。近年來我國(guó)出現(xiàn)了許多以主題公園為主體的，融旅游、地產(chǎn)、娛樂、商業(yè)文化為一體的大型旅游綜合體項(xiàng)目，本文基于這些項(xiàng)目開發(fā)實(shí)例的考察和分析，提煉出一種休閑旅游房地產(chǎn)全新開發(fā)升級(jí)模式———旅游綜合體開發(fā)模式（Tourism ComplexDevelopment，T-C-D），即“旅游+房地產(chǎn)”的綜合體開發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)開發(fā)與綜合旅游休閑發(fā)展的完美融合，為旅游休閑地產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)帶來巨大空間。

1　T-C-D模式的概念及特征。

1.1　概念闡述。

“旅游綜合體”是我國(guó)學(xué)者首創(chuàng)的詞匯，國(guó)外幾乎沒有直接的相關(guān)研究文獻(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)多是間接從實(shí)戰(zhàn)的角度對(duì)旅游綜合體項(xiàng)目進(jìn)行分析，沒有形成系統(tǒng)的理論體系，其概念也缺乏明確的定義，主要研究見表1。

結(jié)合前人的研究及國(guó)內(nèi)外大型旅游綜合體項(xiàng)目自身的特點(diǎn)，對(duì)本文T-C-D模式作如下界定：T-C-D或旅游綜合體開發(fā)是指在相當(dāng)大的地域范圍內(nèi)，基于一定的旅游資源與土地基礎(chǔ)，以旅游休閑功能為主導(dǎo)，以大型旅游休閑項(xiàng)目和休閑地產(chǎn)為核心，以房產(chǎn)收益為支撐、以高品質(zhì)功能齊全的服務(wù)內(nèi)容為根本進(jìn)行土地綜合開發(fā)而形成的綜合服務(wù)品質(zhì)較高的泛旅游產(chǎn)業(yè)休閑聚集區(qū)，是休閑度假時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)。

1.2　T-C-D模式的表現(xiàn)特征。

T-C-D模式適應(yīng)了世界休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，作為一種休閑地產(chǎn)開發(fā)全新的生產(chǎn)力形態(tài)，是切合我國(guó)實(shí)際的必然選擇。通過觀察T-C-D綜合體項(xiàng)目的表現(xiàn)特征，有以下表現(xiàn)趨勢(shì)：①綜合性突出，休閑產(chǎn)品多樣。綜合性是T-C-D模式的第一表現(xiàn)特征，主要包括：一是土地開發(fā)的綜合性。T-C-D模式以泛旅游資源和土地資源為基礎(chǔ)，實(shí)質(zhì)是旅游休閑導(dǎo)向型的土地綜合開發(fā)、打造的結(jié)果[7]。二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性。T-C-D模式從單一的資源打造形成泛旅游產(chǎn)業(yè)，融合綜合旅游項(xiàng)目、地產(chǎn)、會(huì)展、商業(yè)、創(chuàng)意文化、現(xiàn)代服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，通過綜合開發(fā)，進(jìn)行多功能、多業(yè)態(tài)的集聚；三是功能的綜合性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性決定其功能配置的綜合性，可一站式滿足游客觀光、休閑、度假、娛樂、體驗(yàn)等的需求。四是項(xiàng)目開發(fā)的綜合性。

旅游綜合體本身是一個(gè)大項(xiàng)目，它包括三類主體項(xiàng)目，即核心吸引類項(xiàng)目、利潤(rùn)類型項(xiàng)目、配套延伸類項(xiàng)目，主要子項(xiàng)目有景區(qū)、飯店、社區(qū)、游樂場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、休閑娛樂街區(qū)、購(gòu)物中心及配套設(shè)施等。這些項(xiàng)目之間聯(lián)系緊密，各類項(xiàng)目種類及配置比例對(duì)整個(gè)旅游綜合體的運(yùn)營(yíng)有極大的影響。五是效益的綜合性。T-C-D模式的本質(zhì)特征決定了它不但追求經(jīng)濟(jì)效益，而且追求環(huán)境效益和社會(huì)效益，追求全方位的綜合性效益。此外，T-C-D在同一個(gè)區(qū)域中將觀光、休閑、度假、娛樂、購(gòu)物、地產(chǎn)等多種產(chǎn)品混合成為真正意義上的“泛旅游休閑產(chǎn)品”。

②以旅游休閑功能為主導(dǎo)，休閑地產(chǎn)產(chǎn)品為核心。隨著中國(guó)旅游發(fā)展正由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，T-C-D模式的主導(dǎo)功能必然是旅游休閑，同時(shí)融合觀光、游樂、運(yùn)動(dòng)、會(huì)議等多種旅游功能，構(gòu)成所謂的“綜合旅游休閑”。當(dāng)然，在實(shí)際開發(fā)中主要是以一項(xiàng)或幾項(xiàng)功能為主，再配合其他輔助功能共同發(fā)展。同時(shí)，在泛旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)架下，綜合旅游休閑產(chǎn)品主要以休閑地產(chǎn)產(chǎn)品為核心，這里的休閑地產(chǎn)產(chǎn)品既包括休閑度假地產(chǎn)（如酒店、餐飲）、休閑商業(yè)地產(chǎn)（如商業(yè)零售、商務(wù)辦公）、休閑住宅地產(chǎn)（如公寓、別墅）三大核心類別，也包括其他特色地產(chǎn)、創(chuàng)意地產(chǎn)和私人地產(chǎn)等，這是T-C-D產(chǎn)品開發(fā)的核心。③多元混合性突出，服務(wù)品質(zhì)高。旅游者動(dòng)機(jī)的多元性和旅游資源的復(fù)合性使旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)組合多樣，功能具有多樣性和復(fù)合性，居住、餐飲、購(gòu)物、娛樂、休閑、度假、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)、會(huì)展各功能之間聯(lián)系密切，互為補(bǔ)充，同時(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚、混合發(fā)展，這些特點(diǎn)的根本原因在于市場(chǎng)多元混合的需求，它們推動(dòng)旅游開發(fā)從單一產(chǎn)品時(shí)代走向綜合體時(shí)代。作為旅游開發(fā)的升級(jí)模式，旅游綜合體擁有超越一般景區(qū)的較高品質(zhì)的服務(wù)，推動(dòng)區(qū)域旅游從景區(qū)時(shí)代走向旅游目的地時(shí)代，具有良好的智力運(yùn)營(yíng)模式，充分體現(xiàn)混合性、全局性、長(zhǎng)期性、品質(zhì)性。④政府參與主導(dǎo)，資金依賴性強(qiáng)。大量案例證明，T-C-D模式的開發(fā)成本和經(jīng)營(yíng)成本都很高，需要大量資金支持—運(yùn)作，具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特征。同時(shí)，T-C-D模式的開發(fā)體量巨大、范圍廣泛，需要從區(qū)域發(fā)展的角度對(duì)其進(jìn)行研究、分析，投資商無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)從宏觀上把握方向。因此，T-C-D的開發(fā)除了需要資金的支持外，離不開政府參與主導(dǎo)。從目前T-C-D開發(fā)的實(shí)例來看，地方政府的政策傾注、資金投入都給予了大力支持。

2　T-C-D休閑地產(chǎn)創(chuàng)新開發(fā)模式。

2.1　理論模式。

成功的土地開發(fā)利用將大幅度地提升土地價(jià)值與品牌價(jià)值，創(chuàng)造可持續(xù)的現(xiàn)金流。旅游資源一般不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，只有配備綜合功能的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，打造有機(jī)旅游綜合體，才能引來人流，留住人流，從而擴(kuò)大其消費(fèi)，將生地變成熟地和旺地，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[8]。

從地產(chǎn)開發(fā)的角度來說，旅游綜合體為大地產(chǎn)開發(fā)特別是旅游休閑地產(chǎn)開發(fā)提供了一種創(chuàng)新模式[9]（圖1）。

輔助引導(dǎo)模式：任何可對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的有形或無(wú)形要素均是T-C-D模式開發(fā)可依托的核心資源，T-C-D面向現(xiàn)代休閑市場(chǎng)需求，重新、創(chuàng)新、補(bǔ)充開發(fā)整合這些核心旅游資源，創(chuàng)造一個(gè)或者多個(gè)獨(dú)特的核心吸引物，這些核心吸引物可以是一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的文化，可以是打造的特色景區(qū)，也可以是一些核心旅游休閑項(xiàng)目，如主題公園、主題博物館、溫泉中心、高爾夫中心、特色酒店等，它們是打造核心吸引力中心的基石。通過它們的打造，在原始土地上進(jìn)行大環(huán)境建設(shè)，使其景觀化、生態(tài)化、環(huán)境化，將原始土地變成環(huán)境土地，產(chǎn)生環(huán)境效益，這是T-C-D模式開發(fā)的前期工作，也是旅游地產(chǎn)開發(fā)的輔助依托。

主體支撐模式：一定規(guī)模的核心吸引物形成核心吸引力中心，它是吸引人流、提升土地人氣的關(guān)鍵，主要目的就是為整個(gè)開發(fā)地帶來客源，形成最初的消費(fèi)者。但要留住人，構(gòu)建一個(gè)休閑目的地就需要?jiǎng)?chuàng)造更多的綜合休閑產(chǎn)品來滿足客流的休閑消費(fèi)需求，主要包括主題酒店群、特色商街、主題游樂項(xiàng)目、綜合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。它們實(shí)際上是各種休閑業(yè)態(tài)的聚集，形成了休閑聚集中心。這是T-C-D開發(fā)模式的關(guān)鍵和主體功能部分，也是旅游地產(chǎn)開發(fā)的主要依托。核心吸引力中心和休閑聚集中心的成功開發(fā)將極大地提升土地人氣和價(jià)值，把環(huán)境土地打造成人氣土地，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。

輔助延伸模式：主體功能部分的開發(fā)提升了土地的人氣及品牌價(jià)值，也能創(chuàng)造可持續(xù)的現(xiàn)金流，但要真正擴(kuò)大其消費(fèi)，提升土地的價(jià)值，獲得土地開發(fā)上的巨大回報(bào)，就必須創(chuàng)造延伸發(fā)展中心，包括泛旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個(gè)延伸發(fā)展中心的核心，也是土地開發(fā)利潤(rùn)的主要來源，提升了土地的價(jià)值，將人氣土地變成增值土地，產(chǎn)生環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的綜合效益。

2.2　應(yīng)用模式。

綜觀我國(guó)成功的T-C-D開發(fā)實(shí)例，依據(jù)核心資源、功能、主題和開發(fā)目的的不同來劃分，一般形成“X+旅游綜合體”的開發(fā)模式（X指核心資源、產(chǎn)品、功能或開發(fā)目的）。在實(shí)際情況中這些分類相互交叉融合[10]，主要形成四大類別，即“生態(tài)休閑旅游綜合體”開發(fā)、“休閑商業(yè)旅游綜合體”開發(fā)、“文化創(chuàng)意旅游綜合體”開發(fā)、“娛樂度假旅游綜合體”開發(fā)（表2）。

轉(zhuǎn)貼于

“生態(tài)休閑旅游綜合體”開發(fā)模式：該模式是基于開發(fā)地的自然生態(tài)資源進(jìn)行環(huán)境重造、生態(tài)恢復(fù)的低強(qiáng)度開發(fā)模式。它拓展了傳統(tǒng)旅游區(qū)內(nèi)單一的觀光功能，開發(fā)同時(shí)配備相關(guān)的休閑項(xiàng)目、休閑社區(qū)互動(dòng)發(fā)展，為游客提供生態(tài)觀光、生態(tài)休閑、生態(tài)居住的機(jī)會(huì)。該模式往往先改善區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施條件和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，營(yíng)造具有影響力、沖擊力的旅游景觀景區(qū)，靠旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用吸引人流物流，促使附近地產(chǎn)升值。從旅游起步，旅游改善環(huán)境，環(huán)境帶動(dòng)地產(chǎn)，地產(chǎn)促進(jìn)其全面發(fā)展，是旅游與地產(chǎn)相互結(jié)合的典型。

“休閑商業(yè)旅游綜合體”開發(fā)模式：休閑商業(yè)旅游綜合體是都市綜合體與旅游休閑相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，主要是以綜合商業(yè)為主要功能，其他娛樂、休閑作為輔助功能。

它其發(fā)展必須要有一定的游客基礎(chǔ)，客源層次多樣，輻射范圍廣泛，對(duì)人流量吸引力較大。該模式對(duì)商業(yè)性設(shè)施的全面性要求高，包括酒店、餐飲、交通、商業(yè)街，涉及會(huì)展、娛樂等設(shè)施以及城市游憩商業(yè)區(qū)中的接待設(shè)施等。該模式一般依托城市副中心或舊城改造進(jìn)行開發(fā)，收益較高，土地增值快，市場(chǎng)趨向性強(qiáng)，臨近規(guī)劃區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)是首先被考慮的地區(qū)。其難點(diǎn)在于文化的活化、休閑業(yè)態(tài)的市場(chǎng)化、商業(yè)地產(chǎn)的盈利化。

“文化創(chuàng)意旅游綜合體”開發(fā)模式：該模式以區(qū)域的歷史、文化、民俗、風(fēng)氣等為核心吸引物，進(jìn)行深度開發(fā)。圍繞一種或幾種文化主題以有形的物質(zhì)載體（建筑形式、再生場(chǎng)景、旅游活動(dòng)等）創(chuàng)意性地表達(dá)、展示出來[11]，塑造一個(gè)具有特色文化個(gè)性的T-C-D品牌和地區(qū)。該模式能激活一個(gè)地區(qū)無(wú)形的文化魅力，對(duì)文化的修復(fù)、保護(hù)和延續(xù)具有重要的作用，一般適用于具有特色文化資源的地區(qū)或兼具較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和號(hào)召力且藝術(shù)文化基礎(chǔ)深厚的地區(qū)開發(fā)。該模式各種旅游項(xiàng)目和活動(dòng)都是在特定文化主題背景下通過創(chuàng)意手段進(jìn)行演繹的，形成獨(dú)特的文化體驗(yàn)，產(chǎn)品的專屬性較強(qiáng)，因此對(duì)后續(xù)旅游地產(chǎn)的開發(fā)構(gòu)成一定的制約，要求建筑實(shí)體要符合整體文化的風(fēng)格才有利于T-C-D地區(qū)綜合體形象的塑造。

“娛樂度假旅游綜合體”開發(fā)模式：該模式基于市場(chǎng)規(guī)模大小投入巨資，專注于大型游樂項(xiàng)目的開發(fā)，以?shī)蕵吩O(shè)施作為主要吸引物，加上與之配套的酒店、餐飲、休閑地產(chǎn)等多元化的活動(dòng)內(nèi)容，吸引多種消費(fèi)人群。該模式的開發(fā)對(duì)傳統(tǒng)旅游資源依附性很低，不受特定資源、文化或者不同類型游樂項(xiàng)目的束縛，但對(duì)環(huán)境、配套設(shè)施和服務(wù)有較高的要求，開發(fā)具有高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益和成片占用土地的特點(diǎn)，需要龐大的客流量來維持正常營(yíng)運(yùn)和收回成本，要求在宏觀選址上必須是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市或特大城市，微觀上則選擇用地限制較小、地價(jià)便宜的城市邊緣地區(qū)[12]。該模式具有較好的延展性，可以帶動(dòng)會(huì)議會(huì)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于泛旅游產(chǎn)業(yè)的形成，實(shí)現(xiàn)真正意義上的土地開發(fā)的巨大回報(bào)。

3　T-C-D模式開發(fā)的戰(zhàn)略措施。

3.1　綜合打造為指向，定位突破為先導(dǎo)。

T-C-D開發(fā)模式本著“復(fù)合型資源、綜合性利用”的理念，以休閑旅游為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開發(fā)、產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展、功能綜合配置、目標(biāo)綜合打造，效益綜合實(shí)現(xiàn)，這是T-C-D開發(fā)的第一要領(lǐng)。一個(gè)成功的T-C-D開發(fā)，已經(jīng)超越了單個(gè)旅游項(xiàng)目的層面而走向旅游聚集區(qū)，整個(gè)旅游聚集區(qū)的打造應(yīng)聚集以某項(xiàng)功能為主導(dǎo)的多種旅游功能，一站式滿足游客全方位的旅游體驗(yàn)需求，最終形成一種泛旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展構(gòu)架，包括商業(yè)、娛樂、會(huì)展、創(chuàng)意等[13]。目前旅游綜合體迅速發(fā)展，多元化、特色化、主題化的定位將成為未來發(fā)展的趨勢(shì)，也是其贏得多元化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，主要從區(qū)域功能、開發(fā)主題、文化挖掘、市場(chǎng)需求、游客行為特征的角度進(jìn)行特色化定位。

3.2　功能構(gòu)架為核心，房產(chǎn)收益為支撐。

大量案例表明，T-C-D的開發(fā)是一個(gè)有序的推進(jìn)過程，其中核心吸引力中心、休閑聚集中心和延伸發(fā)展中心的營(yíng)建是核心，它們是整個(gè)T-C-D的主體功能構(gòu)架。要充分研究其主要作用、互動(dòng)模式和內(nèi)在聯(lián)系，抓住功能構(gòu)架這一核心，同時(shí)對(duì)整個(gè)區(qū)域的旅游資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)深入研究與創(chuàng)新，才獨(dú)具吸引力。T-C-D開發(fā)的各功能構(gòu)架的收益水平和回收速度是不同的。核心吸引力中心和休閑聚集中心投資高、更新快、風(fēng)險(xiǎn)大而且回收慢，因此，開發(fā)商需要充分考慮整個(gè)T-C-D地區(qū)的資金平衡，需要在延伸中心發(fā)展地產(chǎn)業(yè)，從中得到更多的、更快的收益，地產(chǎn)業(yè)無(wú)形中就成了T-C-D開發(fā)與收益的支柱，這里的地產(chǎn)業(yè)是一種“泛地產(chǎn)”、復(fù)合型地產(chǎn)，不局限以房子為核心，房子可能是主體，也可能是附屬的配套設(shè)施，它要求營(yíng)造的不僅是一個(gè)自然景觀的空間，而是一個(gè)更好的組合空間、服務(wù)空間、綜合空間[14]。

3.3　專業(yè)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，操作運(yùn)營(yíng)為保障。

T-C-D開發(fā)模式錯(cuò)綜復(fù)雜，開發(fā)無(wú)論是規(guī)劃、策劃還是運(yùn)營(yíng)機(jī)制都需要高水平、高專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來支持。在開發(fā)建設(shè)中，要整體定位、整體規(guī)劃、整體設(shè)計(jì)，并在以后運(yùn)營(yíng)中，要整體經(jīng)營(yíng)、整體管理，將開發(fā)模式與運(yùn)營(yíng)模式統(tǒng)一起來，無(wú)論是前期的定位、設(shè)計(jì)、空間考慮，以及經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的制定還是后期的運(yùn)營(yíng)管理，都需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和科學(xué)的統(tǒng)籌安排。一個(gè)成功的T-C-D開發(fā)方案要選擇特色化、創(chuàng)新化的高水準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)T-C-D運(yùn)營(yíng)的要求非常高，無(wú)論是獨(dú)立開發(fā)還是統(tǒng)籌開發(fā)，都要體現(xiàn)全局性、長(zhǎng)期性、品質(zhì)性，同時(shí)要根據(jù)不同的功能部分引進(jìn)最為專業(yè)的合作伙伴，共同來管理運(yùn)營(yíng)T-C-D地區(qū)的項(xiàng)目，才能夠?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)提供周到的綜合服務(wù)。

4　結(jié)語(yǔ)。

隨著我國(guó)休閑旅游時(shí)代來臨，旅游消費(fèi)模式、景區(qū)發(fā)展模式、地產(chǎn)開發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型模式已不能很好地適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，由此產(chǎn)生了T-C-D模式，它是旅游開發(fā)的最終形態(tài)，是休閑度假時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)和復(fù)合形象的體現(xiàn)方式。本文基于T-C-D實(shí)際案例的觀察和分析，嘗試性地對(duì)這一全新模式從概念、表現(xiàn)特征、理論模式、應(yīng)用模式到開發(fā)戰(zhàn)略措施進(jìn)行了初步的研究，己取得一定的成果，但T-C-D開發(fā)模式是一個(gè)擺在理論界的全新課題，目前這個(gè)研究領(lǐng)域基本上沒有形成系統(tǒng)的理論只有盲目的實(shí)踐，更缺少相應(yīng)的管理措施，因此，研究的后續(xù)工作就是進(jìn)一步對(duì)T-C-D項(xiàng)目進(jìn)行考察，形成一套成熟的理論來支撐指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

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旅游主體文化的核心范文第3篇

1.天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展背景分析

天鹿湖地區(qū)位于廣州市蘿崗區(qū)，自然旅游資源和人文旅游資源較為豐富，具有發(fā)展旅游業(yè)的良好物質(zhì)基礎(chǔ)。作為廣州都市環(huán)境的“東肺”，同時(shí)也是廣州建設(shè)“山水城市”、“首善之區(qū)”的重要組成部分，以及蘿崗新城的“后花園”，廣州最大的山、水生態(tài)度假精品景區(qū)，廣東省最具嶺南特色的生態(tài)文化旅游區(qū)，本區(qū)的旅游發(fā)展面臨良好契機(jī)。

1.1天鹿湖地區(qū)的城市游憩功能空間是廣州蘿崗實(shí)現(xiàn)城市跨越的重要功能空間。蘿崗區(qū)自2005年劃區(qū)以來，作為廣州的新興城市空間正從功能相對(duì)單一的產(chǎn)業(yè)區(qū)向功能復(fù)合的城區(qū)轉(zhuǎn)型。天鹿湖地區(qū)城市游憩空間的布局、規(guī)模會(huì)更加鮮明地影響著蘿崗新區(qū)的城市空間形態(tài)及其城市品牌形象。天鹿湖地區(qū)的山水生態(tài)地帶，不僅在空間形態(tài)上對(duì)蘿崗總體城市空間的重組與拓展起著重要影響，而且也對(duì)蘿崗中心城區(qū)、科學(xué)城的生態(tài)環(huán)境、投資環(huán)境、居住環(huán)境等起著直接的改善與調(diào)節(jié)作用，對(duì)吸引科技企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、工程中心和運(yùn)營(yíng)中心等選址蘿崗，影響蘿崗城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展質(zhì)量有積極作用。

1.2 天鹿湖地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣州蘿崗區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)。2009年，廣州蘿崗三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例為0：74.92：25.08，地區(qū)生產(chǎn)總值主要依賴于第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)基地特征非常明顯，第三產(chǎn)業(yè)中物流產(chǎn)值占近一半。而旅游業(yè)作為綜合產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)作用強(qiáng)，對(duì)酒店業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅行社業(yè)等產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)作用。天鹿湖地區(qū)的天賦資源條件，使其有條件開展大規(guī)模的旅游活動(dòng)，向心性地吸引旅游者前往進(jìn)行旅游消費(fèi)，將會(huì)成為蘿崗城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，也會(huì)促進(jìn)蘿崗核心城區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的設(shè)施配套與服務(wù)完善。

1.3天鹿湖地區(qū)的旅游品牌形象設(shè)計(jì)是廣州蘿崗實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。廣州蘿崗新區(qū)的發(fā)展目標(biāo)是“生態(tài)發(fā)展之城”、“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之都”。天鹿湖地區(qū)作為蘿崗核心城區(qū)的重要組團(tuán)，擁有大規(guī)模的、較為完整的山水生態(tài)肌理，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合要賦予其的文化旅游資源，有條件進(jìn)行多元化、人性化、精品化的生態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有條件產(chǎn)出有新意、有吸引力的系列設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行，推動(dòng)蘿崗創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意戰(zhàn)略的運(yùn)行。

2.天鹿湖地區(qū)旅游功能定位

2.1基于天鹿湖地區(qū)自身資源條件及旅游客源市場(chǎng)分析

天鹿湖地區(qū)旅游資源體系中，以自然景源為重，山峰、溝谷、石景、水庫(kù)、濕地、溪澗、瀑布、植被等類型多樣，或串聯(lián)或并聯(lián)，具有重點(diǎn)構(gòu)景作用。人文景源雖然比重不高，但“天鹿湖傳說”及“古荔文化節(jié)”具有歷史性和特殊吸引力?；谶@兩大類型景源的自身特征，天鹿湖地區(qū)的旅游功能應(yīng)以“自然生態(tài)性”旅游為重，以“歷史文化性”旅游為鋪。自然生態(tài)性旅游應(yīng)注重以水景與山景、生景、天景之間的不同規(guī)模、比例、尺度上的構(gòu)景形態(tài)而形成多種景觀、多種形式的旅游活動(dòng)。

根據(jù)專項(xiàng)旅游市場(chǎng)調(diào)查[2]，自費(fèi)出游、家庭集體出游、朋友或同事集體出游、觀光游覽、休閑度假、郊野公園旅游等已成為廣州市民的一種生活方式。雖然在這次市場(chǎng)調(diào)查中，蘿崗作為旅游目的地的被選擇率并不高（與開發(fā)程度低、宣傳促銷弱有關(guān)），但是從中仍然可以看到天鹿湖地區(qū)的旅游開發(fā)具有極大的未來市場(chǎng)潛力，而這股潛力的主要來源是市民群體組成的大眾旅游市場(chǎng)?；诖?，天鹿湖地區(qū)的旅游功能應(yīng)能夠在規(guī)模和范圍上滿足大眾旅游市場(chǎng)的郊野旅游需求。

2.2基于蘿崗旅游資源體系及蘿崗旅游客源市場(chǎng)分析

在蘿崗區(qū)現(xiàn)狀“一鎮(zhèn)五街”的行政區(qū)劃管理范圍內(nèi)，夏港街、永和街以擁有現(xiàn)代工業(yè)資源為重，轄區(qū)內(nèi)的眾多工業(yè)企業(yè)均有條件為現(xiàn)代旅游活動(dòng)所利用。蘿崗街、聯(lián)和街、東區(qū)街既擁有自然景源，也擁有現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工業(yè)或現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源。相比較而言，蘿崗街以擁有較為成熟的城市公園資源、城市文化資源為重；聯(lián)和街的自然景源特征是以天鹿湖大面積、完整的、海拔高的湖泊“水”取勝，人文景源以科學(xué)城的現(xiàn)代科技企業(yè)資源為特征；東區(qū)街擁有丹水坑風(fēng)景區(qū)等自然游憩地，但其現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地特征更為顯著。九龍鎮(zhèn)是蘿崗未來的產(chǎn)業(yè)拓展空間，其生態(tài)資源條件與聯(lián)和街的天鹿湖地區(qū)相比較，天鹿湖的湖泊景觀是其優(yōu)勢(shì)。

蘿崗旅游資源現(xiàn)狀分類（按行政區(qū)劃單元）[3]

注：資源統(tǒng)計(jì)包含了景區(qū)景物景點(diǎn)景觀。

在蘿崗現(xiàn)狀旅游資源體系中，天鹿湖地區(qū)的資源比較優(yōu)勢(shì)是其大面積、完整的湖泊景觀以及山水間的相映景觀?；诖耍谔}崗區(qū)域范圍內(nèi)來界定天鹿湖地區(qū)的旅游總體功能時(shí)，要充分表達(dá)其異質(zhì)于區(qū)域內(nèi)其他節(jié)點(diǎn)的特征，“濱湖游憩功能”應(yīng)是天鹿湖地區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)期以來，蘿崗與其他城市之間的互動(dòng)旅客流，有相當(dāng)比例是政府部門、工業(yè)企業(yè)、科技企業(yè)間的公務(wù)客流。基于這項(xiàng)客流特征，蘿崗的新興旅游區(qū)域，應(yīng)當(dāng)充分重視公務(wù)、商務(wù)客人的社交需求，天鹿湖地區(qū)的天然生態(tài)資源有條件設(shè)計(jì)高端、高尚、時(shí)尚的商務(wù)接待場(chǎng)所。這樣，天鹿湖地區(qū)的旅游功能體系中還應(yīng)包含“商務(wù)游憩區(qū)”功能。

2.3天鹿湖旅游總體功能定位

圍繞《廣州蘿崗總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》、《廣州市蘿崗區(qū)天鹿湖地區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《天鹿湖生態(tài)文化旅游區(qū)項(xiàng)目策劃》、《廣東天鹿湖森林公園總體規(guī)劃（2008-2017）》，結(jié)合天鹿湖、蘿崗自身資源和客源市場(chǎng)，天鹿湖旅游總體功能定位為：（1）以水景與山景、生景、天景之間不同比例、規(guī)模、尺度上的構(gòu)景形態(tài)為核心，提供富有自然景觀形態(tài)、自然環(huán)境情趣的旅游活動(dòng)，能夠滿足大眾旅游市場(chǎng)的郊野旅游需求；（2）與蘿崗中心區(qū)、科學(xué)城三位一體的未來空間發(fā)展中，承載蘿崗中心區(qū)內(nèi)部和科學(xué)城內(nèi)部的游憩活動(dòng)轉(zhuǎn)移，以承載濱湖游憩活動(dòng)為主；（3）承載蘿崗中心區(qū)內(nèi)部和科學(xué)城內(nèi)部服務(wù)業(yè)功能的轉(zhuǎn)移，提供附加有休閑娛樂功能的商務(wù)交往場(chǎng)所，能夠滿足中、高端商務(wù)精英人士的交往消費(fèi)需求。

3.天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展體系規(guī)劃構(gòu)想

3.1天鹿湖地區(qū)在蘿崗旅游發(fā)展體系中的功能。在廣州市的整體城市空間范圍內(nèi)，蘿崗區(qū)的現(xiàn)代旅游活動(dòng)開發(fā)相對(duì)滯后，但是就其所擁有的先天旅游資源及多種現(xiàn)代社會(huì)資源而言，蘿崗區(qū)的旅游開發(fā)潛力巨大。除卻自然旅游資源需要進(jìn)行進(jìn)一步地開發(fā)利用外，蘿崗所擁有的一大批現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高新科技企業(yè)資源應(yīng)該在新一輪的旅游發(fā)展中被加以整合和利用。

蘿崗自身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)，已經(jīng)為未來的蘿崗旅游開發(fā)表達(dá)了三條路徑：一是對(duì)自然資源與人文資源的結(jié)合；二是對(duì)傳統(tǒng)歷史文化資源與現(xiàn)代科技文化資源的結(jié)合；三是對(duì)現(xiàn)代城市社區(qū)文化資源與新農(nóng)村社區(qū)文化資源的結(jié)合。因此，蘿崗的總體旅游發(fā)展體系，應(yīng)當(dāng)是“山水生態(tài)文化”與“新城市文化”間的相融與相合。在未來的蘿崗旅游發(fā)展中，以下4大產(chǎn)品系列是構(gòu)建完整旅游發(fā)展體系的重要組成部分。一是山水生態(tài)旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列；二是傳統(tǒng)歷史文化旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列；三是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列；四是現(xiàn)代社區(qū)旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列。在這個(gè)總體發(fā)展體系中，天鹿湖地區(qū)應(yīng)是蘿崗的重要生態(tài)旅游核心、歷史文化旅游（天鹿湖傳說、禾雀花傳說等）核心之一、新農(nóng)業(yè)旅游核心之一和新農(nóng)村社區(qū)旅游核心之一。

3.2天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展體系規(guī)劃。對(duì)天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展自身體系的規(guī)劃，遵循“蘿崗天鹿，山水新城”的理念，涵蓋“生態(tài)旅游、湖泊旅游、山岳旅游、商務(wù)游憩、探險(xiǎn)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、社區(qū)旅游、節(jié)慶旅游”八個(gè)系列。生態(tài)旅游系列：包括以山塘濕地為主體的生態(tài)旅游活動(dòng)、以珍稀動(dòng)植物為主體的生態(tài)旅游活動(dòng)；湖泊旅游系列：在天鹿湖水庫(kù)范圍內(nèi)，選擇不同尺度的水域開展湖泊游覽觀光、親水娛樂、濱湖娛樂活動(dòng)等；山岳旅游系列：以牛頭山為主體開展山岳觀光旅游活動(dòng)；商務(wù)游憩系列：環(huán)天鹿湖地帶開辟高端、時(shí)尚的現(xiàn)代商務(wù)游憩活動(dòng)場(chǎng)所；探險(xiǎn)旅游系列：以青少年拓展基地為主體開展野外探險(xiǎn)旅游活動(dòng)、自駕車旅游活動(dòng)；農(nóng)業(yè)旅游系列：以現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)基地為主體開展新農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)；社區(qū)旅游系列：以富有代表性的新農(nóng)村社區(qū)為主體，開展新農(nóng)村社區(qū)旅游活動(dòng)；節(jié)慶旅游系列：以古荔枝結(jié)果采摘的季節(jié)為準(zhǔn)，開展以采摘、品嘗古荔枝果的節(jié)慶旅游活動(dòng)。

旅游主體文化的核心范文第4篇

旅游產(chǎn)業(yè)因其綜合經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能日益受到重視，很多地方把旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新階段對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的新要求，還是實(shí)踐中區(qū)域旅游發(fā)展模式創(chuàng)新要求，都需要有一套指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展的操作系統(tǒng)理論和工作方法：

（一）區(qū)域旅游發(fā)展理念創(chuàng)新的需要

一直以來，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和短缺經(jīng)濟(jì)的影響，區(qū)域旅游發(fā)展以行政區(qū)域?yàn)閱挝?，?xí)慣于就旅游發(fā)展旅游，注重景區(qū)景點(diǎn)“點(diǎn)狀”（或“板塊”狀）開發(fā)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游產(chǎn)業(yè)有其自身運(yùn)行規(guī)律；在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一些新的特征。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，地方政府在發(fā)展區(qū)域旅游時(shí)必須具有統(tǒng)籌發(fā)展的新理念：

區(qū)域旅游發(fā)展必須融入和服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。旅游發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緊密相關(guān)，旅游業(yè)因其具有擴(kuò)大需求、調(diào)整結(jié)構(gòu)、解決就業(yè)、縮小地區(qū)差距、擴(kuò)大開放、傳播文化等綜合的經(jīng)濟(jì)功能和廣泛的社會(huì)功能，在現(xiàn)階段以內(nèi)需促增長(zhǎng)、保民生、促和諧的發(fā)展背景下，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要主動(dòng)融入和服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，統(tǒng)籌考慮區(qū)域資源保護(hù)與開發(fā)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展等問題。

區(qū)域旅游發(fā)展必須與相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)依托于吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素所涉及的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，旅游業(yè)通過對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、衍繹和提升，不斷創(chuàng)造出新的領(lǐng)域，形成新的業(yè)態(tài)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相生相融，相互促進(jìn)，產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊。因此，發(fā)展區(qū)域旅游不能單獨(dú)地就旅游發(fā)展旅游，必須從滿足需求的創(chuàng)意角度，整合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)體系協(xié)調(diào)發(fā)展。

區(qū)域旅游發(fā)展要符合旅游產(chǎn)品形成規(guī)律。旅游產(chǎn)品是以景區(qū)景點(diǎn)為核心吸引物，以線路為紐帶，涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素的綜合性（或組合性）服務(wù)產(chǎn)品，決非僅僅是孤立的旅游景區(qū)（點(diǎn)）。應(yīng)摒棄以資源決定供給、只把景區(qū)作為旅游產(chǎn)品的老觀念，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足需求為目標(biāo)，按照旅游產(chǎn)品依線路形成的規(guī)律，推出服務(wù)組合體，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)各種資源、各個(gè)要素的優(yōu)化配置，提高旅游產(chǎn)業(yè)的整體效能和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

建立符合旅游產(chǎn)業(yè)特征的權(quán)威綜合協(xié)調(diào)機(jī)制。在我國(guó)現(xiàn)有體制下，旅游產(chǎn)業(yè)要得到很好的發(fā)展，只靠旅游部門一家是不行的，需要經(jīng)濟(jì)社會(huì)各部門的大力支持和積極參與。要將旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)所需的資源和生產(chǎn)要素調(diào)動(dòng)起來，就需要一種能統(tǒng)籌各種資源的方式和機(jī)制。在尊重現(xiàn)有行政職能劃分的基礎(chǔ)上，通過綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，將旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)所需的、分散在交通、城建、林業(yè)、環(huán)保、文化等不同部門的各種資源和生產(chǎn)要素有效的聚合起來，圍繞旅游精品線路的規(guī)劃建設(shè)和市場(chǎng)開發(fā)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，共同發(fā)力，發(fā)揮最大效用，從而加速旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和成長(zhǎng)的步伐。

（二）區(qū)域旅游發(fā)展實(shí)踐創(chuàng)新的需要

旅游線路統(tǒng)籌是四川旅游發(fā)展模式的深化和創(chuàng)新。自1998年把旅游產(chǎn)業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)以來，四川省實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，以區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，板塊式推進(jìn)旅游區(qū)建設(shè)?！鞍鍓K”式旅游發(fā)展模式仍是一種供給主導(dǎo)型的發(fā)展思路。經(jīng)過近的發(fā)展，全省旅游區(qū)建設(shè)布局基本完成，完成了全省旅游發(fā)展初期的戰(zhàn)略發(fā)動(dòng)任務(wù)。隨著四川旅游進(jìn)入數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)軌的新時(shí)期，必須進(jìn)一步解放思想、開拓創(chuàng)新，采取更加符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的發(fā)展模式和工作機(jī)制，全面、協(xié)調(diào)、持續(xù)地推進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。我們認(rèn)為，旅游的規(guī)律應(yīng)當(dāng)是以線路帶動(dòng)，工作思路和方法要從板塊推動(dòng)到線路引導(dǎo)轉(zhuǎn)變。旅游線路統(tǒng)籌正是在總結(jié)以前的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上提出的旅游發(fā)展新模式，其基本思路是以線路為龍頭，景區(qū)（旅游區(qū)）建設(shè)與旅游線路統(tǒng)籌開發(fā)并重，形成綜合協(xié)調(diào)抓旅游的工作機(jī)制，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。四川省副省長(zhǎng)黃彥蓉指出：“旅游線路統(tǒng)籌既是對(duì)政府主導(dǎo)戰(zhàn)略的深化，也是對(duì)精品戰(zhàn)略的深化，也是與時(shí)俱進(jìn)對(duì)我省旅游發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)的升華和發(fā)展。”

旅游線路統(tǒng)籌可以作為旅游目的地體系建設(shè)的有益探索。適應(yīng)我國(guó)國(guó)情和新時(shí)期旅游發(fā)展需要，需要有一套操作系統(tǒng)理論和工作方法來指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展，既能在區(qū)域旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)層次上統(tǒng)領(lǐng)旅游發(fā)展模式，又可從實(shí)際操作層面指導(dǎo)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。過去在發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)實(shí)踐中，區(qū)域間合作、跨區(qū)域的發(fā)展往往缺乏合作平臺(tái)和實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展、要素資源整合方面探索和實(shí)踐較少。目前國(guó)家旅游局正在著手探索旅游目的地體系的建設(shè)。旅游目的地體系建設(shè)必須有載體和可操作的工作機(jī)制，旅游目的地體系建設(shè)是國(guó)家旅游局指導(dǎo)地方區(qū)域旅游發(fā)展的新思路，目前尚處于探索階段。旅游線路統(tǒng)籌的基本內(nèi)容可以服務(wù)于旅游目的地體系建設(shè)的試驗(yàn)。

二、旅游線路統(tǒng)籌概念、特征和內(nèi)容

（一）旅游線路統(tǒng)籌的概念

旅游線路統(tǒng)籌是區(qū)域旅游發(fā)展的一種操作系統(tǒng)理論與工作機(jī)制，即根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的功能綜合性和產(chǎn)業(yè)互融性特征，按照旅游產(chǎn)品依線路而形成的規(guī)律，以打造和推出旅游精品線路為核心，整合沿線各種資源和要素，形成要素產(chǎn)業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)和格局。其主要實(shí)踐內(nèi)容包括：整合線路沿線一切可整合的力量及相關(guān)的資源、要素，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)打破行政管轄限制，突破行政區(qū)域界限發(fā)展。

旅游線路統(tǒng)籌從主

題、范圍、內(nèi)容及主體等方面入手，以期形成發(fā)展為一個(gè)旅游發(fā)展操作系統(tǒng)理論。從宏觀角度來說，它是社會(huì)主義初級(jí)階段區(qū)域旅游發(fā)展的一種方法論和認(rèn)識(shí)論；從中觀角度來說，它是一種旅游學(xué)操作系統(tǒng)理論，是指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展的運(yùn)作機(jī)制和工作方法。（二）旅游線路統(tǒng)籌的特征

一是政府主導(dǎo)主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游線路統(tǒng)籌的發(fā)展模式需要政府制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；有關(guān)部門協(xié)同合作，整合行政管理職能，實(shí)現(xiàn)要素資源配置向旅游產(chǎn)業(yè)聚合；企業(yè)、居民主動(dòng)配合和積極參與。

二是圍繞交通通道展開旅游線路統(tǒng)籌。交通便捷是旅游發(fā)展前提和基礎(chǔ)，旅游是通道經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。交通通道是指包括公路、鐵路、水路及航空等綜合交通線路。

三是整合線路區(qū)域旅游相關(guān)要素和產(chǎn)業(yè)，豐富完善旅游綜合服務(wù)供給。不僅僅局限于核心景區(qū)（景點(diǎn)）開發(fā)，美食、娛樂、購(gòu)物等旅游要素，都可成為旅游吸引物；文化、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)都可以向旅游延伸和融合。旅游內(nèi)容和旅游形態(tài)更加豐富，旅游產(chǎn)品體系更加完善。

四是統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游線路統(tǒng)籌充分發(fā)揮旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合功能，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)全面可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明。

（三）旅游線路統(tǒng)籌的主要內(nèi)容

旅游線路統(tǒng)籌作為區(qū)域旅游發(fā)展的運(yùn)作機(jī)制和工作方法，基本內(nèi)容可概括為：一個(gè)主題，即以某個(gè)主題的旅游線路或旅游目的地為核心；三個(gè)主體，即政府、企業(yè)和居民，構(gòu)成區(qū)域旅游發(fā)展的實(shí)施者和參與者；三個(gè)板塊，即旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)和旅游通道，構(gòu)成區(qū)域旅游發(fā)展范圍；三個(gè)層面，即旅游形象、旅游內(nèi)容和旅游功能，構(gòu)成區(qū)域旅游發(fā)展內(nèi)容。最終實(shí)現(xiàn)是推動(dòng)區(qū)域旅游的整體發(fā)展。旅游線路統(tǒng)籌的具體內(nèi)容可以用“一三三三”來概括。（見圖1）

1．一個(gè)核心

“一”是一個(gè)主題，以打造某個(gè)主題的旅游線路或旅游目的地為核心。這一主題，既可以是一條旅游精品線路，也可以是一個(gè)旅游目的地。無(wú)論從旅游供給角度還是旅游需求角度，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都以資源為基礎(chǔ)，必須以資源為核心整合區(qū)域資源和要素，打破行政和地理界限，而這個(gè)核心就是“旅游線路或旅游目的地”。

2．三個(gè)主體

即解決旅游線路統(tǒng)籌“誰(shuí)實(shí)施”的問題。區(qū)域旅游發(fā)展中三個(gè)主要的實(shí)施者和參與者包括政府、企業(yè)和居民。

政府是旅游線路統(tǒng)籌實(shí)施的行政主體。政府是區(qū)域旅游發(fā)展和旅游線路統(tǒng)籌戰(zhàn)略決策者和主導(dǎo)者，制訂發(fā)展和整合方案、制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行旅游公共產(chǎn)品投入，理順規(guī)劃和建設(shè)過程中各方關(guān)系、市場(chǎng)監(jiān)管等。旅游線路統(tǒng)籌仍然是政府主導(dǎo)發(fā)展旅游模式，各級(jí)黨委、政府把旅游線路統(tǒng)籌作為政府抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要工作方法，旅游行政管理部門和涉旅各部門協(xié)同配合，形成上下聯(lián)動(dòng)、左右配合、步調(diào)一致的工作格局。

企業(yè)是旅游線路統(tǒng)籌實(shí)施的市場(chǎng)主體。政府主導(dǎo)不能代替企業(yè)主體，旅游企業(yè)是旅游線路統(tǒng)籌的具體實(shí)施者，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和中堅(jiān)力量。旅游線路統(tǒng)籌所涉及的企業(yè)，尤其旅游六要素企業(yè)根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)線路沿線景區(qū)、城鎮(zhèn)、通道及相關(guān)旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，為旅游線路統(tǒng)籌的實(shí)施發(fā)揮重要而不可替代的作用。

居民是旅游線路統(tǒng)籌實(shí)施的人文主體。居民是好客文化和旅游人文資源的主要展示者和傳承者，又是的旅游線路統(tǒng)籌實(shí)施的重要參與者，是為游客提供服務(wù)的旅游從業(yè)者和旅游環(huán)境的營(yíng)造者。居民既是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要力量，又是旅游發(fā)展成果的受益群體。旅游線路統(tǒng)籌的重要目標(biāo)之一就是通過發(fā)展旅游富民惠民和提高旅游目的地居民精神文明水平。

三個(gè)主體的關(guān)系。政府、企業(yè)、居民三者互相促進(jìn)，互相補(bǔ)充，互相監(jiān)督，共同推進(jìn)旅游線路統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)旅游線路沿線經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3．三個(gè)板塊

旅游線路統(tǒng)籌的三個(gè)板塊：旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游通道，既是旅游線路統(tǒng)籌的三個(gè)客體，又是旅游線路統(tǒng)籌的實(shí)施范圍。事實(shí)上，旅游發(fā)展并非在區(qū)域的全域內(nèi)展開，只需在旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)和相互連接的通道上下功夫即可。

旅游景區(qū)。旅游景區(qū)是吸引游客的核心吸引物，是旅游線路統(tǒng)籌的核心內(nèi)容。旅游景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)，不僅要整合各類自然旅游資源，還要整合各類人文旅游資源，特別是整合當(dāng)?shù)氐奶厣幕糜钨Y源，提升線路旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系的層次，凸顯線路旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

旅游城鎮(zhèn)。旅游城鎮(zhèn)不僅是集中提供旅游要素配套服務(wù)的場(chǎng)所，是旅游目的地體系中的主要支撐體系和主要集散地；同時(shí)，旅游城鎮(zhèn)還可以是旅游觀光與休閑體驗(yàn)的重要旅游目的地。旅游城鎮(zhèn)不僅要滿足城鎮(zhèn)居民生產(chǎn)、生活和發(fā)展需要，更要注重旅游配套服務(wù)功能的完善，科學(xué)合理地在旅游城鎮(zhèn)中配置適宜旅游者的餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂、咨詢等旅游服務(wù)設(shè)施；而且，還要注重旅游城鎮(zhèn)形象的打造，充分挖掘城鎮(zhèn)的文化旅游特色，重視旅游城鎮(zhèn)作為旅游目的地策劃包裝和整體營(yíng)銷，形成沿旅游線路的風(fēng)情濃郁、各具特色、功能配套的旅游城鎮(zhèn)群。

旅游通道。旅游通道是連接各旅游城鎮(zhèn)、旅游景區(qū)的紐帶，是旅游線路或旅游目的地可進(jìn)入性的基本保障。旅游通道建設(shè)要把解決可進(jìn)入性放在首要位置。要圍繞旅游目的地體系中各類旅游吸引物建設(shè)主干道、次干道，形成區(qū)域內(nèi)交通齊全、方便、快捷、安全的旅游綜合交通網(wǎng)絡(luò)體系，避免走回頭路。通道建設(shè)還要解決旅游功能配置問題，重點(diǎn)建立和完善主要旅游通道上旅游標(biāo)牌指示、休息服務(wù)、汽車營(yíng)地、醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)、通訊網(wǎng)絡(luò)、旅游購(gòu)物、旅游廁所等配套服務(wù)設(shè)施，滿足旅游團(tuán)隊(duì)和自駕車旅游需求。同樣，旅游通道也要解決旅游形象問題。

三大板塊的關(guān)系。三大板塊構(gòu)成旅游線路統(tǒng)籌的有機(jī)整體。旅游景區(qū)是旅游線路吸引旅游者的魅力因素所在，更是旅游線路的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。沒有了景區(qū)，也就沒有旅游線路，旅游通道和旅游城鎮(zhèn)也就失去了依托和發(fā)揮作用的載體。旅游線路沿線的旅游城鎮(zhèn)是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的基本依托，旅游城鎮(zhèn)不僅為景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展提供持續(xù)的支撐和保障，某種程度上，旅游城鎮(zhèn)還是旅游景區(qū)的外延，旅游城鎮(zhèn)與旅游景區(qū)共同構(gòu)成了“旅游境區(qū)”。沒有較好的可進(jìn)入性和通達(dá)性及合理的環(huán)線進(jìn)出，再好的旅游景區(qū)也難以對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力。三大板塊中旅游景區(qū)是核心，旅游城鎮(zhèn)是保障，旅游通道是基礎(chǔ)。三者相輔相承，互為依托，共同發(fā)展，共同構(gòu)成了區(qū)域旅游業(yè)完整的生產(chǎn)力要素系統(tǒng)。

4．三個(gè)層面

旅游線路統(tǒng)籌的三個(gè)層面解決的是旅游線路統(tǒng)籌“怎么做”的問題。

第一個(gè)層面是旅游形象。各旅游線路或旅游目的地都應(yīng)有鮮明而有特色的旅游形象，包括旅游目的地、旅游城鎮(zhèn)、以及旅游通道沿線建筑風(fēng)貌、植被、色彩、燈光等都應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)籌形象規(guī)劃與建設(shè)。明確各條旅游線路的主題形象，將為旅游線路統(tǒng)籌建設(shè)提供明晰的方向，使線上各地、各景區(qū)建設(shè)有章可循。形象規(guī)劃

設(shè)計(jì)要注重和本土文化結(jié)合，既要發(fā)揮旅游展示和傳承文化的“窗口”功能，又要突出特色，避免旅游產(chǎn)品和旅游形象的同質(zhì)化。如成樂旅游線應(yīng)集中體現(xiàn)樂山大佛、峨眉山為代表的佛教文化；九環(huán)旅游線要體現(xiàn)藏、羌為代表的民族文化；三國(guó)文化旅游線要充分展示武侯祠、劍門關(guān)為代表的蜀漢文化。第二個(gè)層面是旅游功能。在規(guī)劃建設(shè)旅游線路或旅游目的地的旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)和旅游通道時(shí)，既要考慮其滿足居民生產(chǎn)生活的功能，也要考慮其滿足游客旅游的功能。一是要以滿足大眾化旅游服務(wù)為基礎(chǔ)，依據(jù)已有的星級(jí)飯店、景區(qū)評(píng)定、購(gòu)物點(diǎn)等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，完善旅游功能配置、統(tǒng)一規(guī)范旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和水平。二是要以滿足個(gè)性化服務(wù)為亮點(diǎn)，充分考慮和照顧特殊旅游者的需求。在旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)和旅游通道建設(shè)中依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位，在有條件的線路中合理配置宗教、殘障服務(wù)設(shè)施，鼓勵(lì)和引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展?jié)M足境內(nèi)外游客多層次、多樣性和特色化的需求。

第三個(gè)層面是旅游機(jī)制。建立和完善旅游發(fā)展機(jī)制是保障旅游線路統(tǒng)籌順利推進(jìn)的重要保障，也是旅游線路統(tǒng)籌的關(guān)鍵和難點(diǎn)。建立和完善旅游機(jī)制，一是滿足三個(gè)主體在實(shí)施旅游線路統(tǒng)籌時(shí)的機(jī)制和體制需求；二是滿足在三大板塊中實(shí)施旅游線路統(tǒng)籌的機(jī)制和體制的需求；三是滿足創(chuàng)新和維持旅游形象和旅游功能的機(jī)制和體制的需求。旅游機(jī)制最終體現(xiàn)在促進(jìn)區(qū)域旅游發(fā)展的機(jī)制和體制上，它是區(qū)域旅游發(fā)展的軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是旅游發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)別所在。從宏觀層面講，區(qū)域旅游發(fā)展要遵循旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，在繼續(xù)發(fā)揮好政府主導(dǎo)作用的同時(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，建立“政府主導(dǎo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、全民參與、市場(chǎng)化運(yùn)作”的發(fā)展機(jī)制；從微觀層面講，如何維護(hù)一個(gè)旅游廁所都需要一個(gè)好的機(jī)制，才能長(zhǎng)久保持其形象和功能。

三個(gè)層面的關(guān)系。旅游形象注重的是旅游產(chǎn)品反映區(qū)域獨(dú)有的歷史人文特色，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力；旅游功能注重的是旅游設(shè)施滿足游客需求的作用。前者是旅游產(chǎn)品外在表現(xiàn)形式，后者是旅游產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性作用，二者統(tǒng)一構(gòu)成完整的旅游產(chǎn)品。而旅游機(jī)制則是保障旅游形象和旅游功能持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)揮作用的體制構(gòu)建，也是保障區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度安排。

三、旅游線路統(tǒng)籌發(fā)揮作用的保障條件

旅游線路統(tǒng)籌是順應(yīng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新階段要求，順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)踐中總結(jié)出來的區(qū)域旅游發(fā)展模式，尤其適合于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由政府主導(dǎo)旅游發(fā)展的模式，即旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（tpe模式）。四川旅游在近年推進(jìn)旅游線路統(tǒng)籌試點(diǎn)工作中，仍然存在不少困難和制約瓶頸。在現(xiàn)有的政府行政管理體制下，要實(shí)施旅游線路統(tǒng)籌應(yīng)具備相應(yīng)的保障條件。

（一）跨行政區(qū)域的上級(jí)政府確定發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游線路統(tǒng)籌實(shí)施

我國(guó)的現(xiàn)行管理體制下，地方政府掌握著地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決策權(quán)，各行政區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向相對(duì)獨(dú)立。而旅游線路統(tǒng)籌需要打破行政區(qū)域的限制，圍繞一個(gè)“主題”（旅游線路、旅游目的地），實(shí)現(xiàn)旅游線路區(qū)域范圍內(nèi)統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局、分工協(xié)作，因此，旅游線路統(tǒng)籌工作只能由上級(jí)政府推動(dòng)，通過上級(jí)政府確立區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、編制區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃、制定區(qū)域旅游發(fā)展工作目標(biāo)和任務(wù)等，將旅游線路統(tǒng)籌工作分解為各級(jí)次行政區(qū)域的工作，并納入各級(jí)次地方政府工作目標(biāo)考核。

（二）整合相關(guān)部門行政資源，形成推動(dòng)旅游線路統(tǒng)籌工作的合力

旅游線路統(tǒng)籌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，整體工作可概括為：以旅游線路為核心，圍繞線路定規(guī)劃，圍繞線路做產(chǎn)品，圍繞線路樹品牌，圍繞線路搞建設(shè)，圍繞線路抓宣傳，圍繞線路管市場(chǎng)，圍繞線路強(qiáng)服務(wù)，圍繞線路育人才。實(shí)施旅游線路統(tǒng)籌這一系統(tǒng)工程，僅僅靠旅游部門是難以完成的，必須是作為整體政府的黨政齊抓，交通、國(guó)土、林業(yè)、建設(shè)、環(huán)保、宣傳相關(guān)部門通力協(xié)同配合，目標(biāo)一致，共同發(fā)力，并通過鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)企業(yè)、居民參與，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源配置向旅游線路統(tǒng)籌傾斜，才能產(chǎn)生實(shí)際效果。

（三）制定政府的旅游線路統(tǒng)籌規(guī)劃，編制要素整合綜合配套方案

旅游線路統(tǒng)籌是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，旅游線路統(tǒng)籌實(shí)施過程就是推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展完善、提檔升級(jí)的過程。由跨行政區(qū)域的上級(jí)政府制定旅游線路統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)劃布局、確定目標(biāo)、明確各行政區(qū)域的發(fā)展重點(diǎn)，明確相關(guān)部門的責(zé)任，統(tǒng)一部署實(shí)施工作任務(wù)，保證旅游線路統(tǒng)籌的實(shí)施。

在旅游線路統(tǒng)籌總體規(guī)劃下，還應(yīng)編制要素整合方案。針對(duì)每條精品旅游線建設(shè)的需要，從產(chǎn)品供給方面，形成包括吃住行游購(gòu)?qiáng)柿笠嘏涞木C合配套方案；從市場(chǎng)需求方面，策劃和編制不同的要素組合、不同服務(wù)組合的線路產(chǎn)品。根據(jù)綜合配套方案細(xì)化地方政府和交通、建設(shè)、通訊、環(huán)保、文化、宣傳、旅游等相關(guān)部門的工作任務(wù)。

（四）實(shí)行鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，促進(jìn)推行旅游線路統(tǒng)籌工作

政府制定旅游線路統(tǒng)籌規(guī)劃后，應(yīng)專項(xiàng)撥付配套資金，保證規(guī)劃順利推進(jìn)。財(cái)政資金中，政府專項(xiàng)資金和各部門資金投資建設(shè)旅游集散中心、旅游廁所等旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施；對(duì)符合規(guī)劃的旅游項(xiàng)目，撥付啟動(dòng)資金，實(shí)行土地使用、稅收等方面的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資金投入。

旅游主體文化的核心范文第5篇

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；旅游景區(qū)品牌；品牌定位

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)品牌無(wú)處不在的社會(huì)，越來越多的企業(yè)都已認(rèn)識(shí)到，要想在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)上求得生存與發(fā)展，就必須走品牌化經(jīng)營(yíng)之路，因?yàn)槠放埔馕吨己玫馁|(zhì)量和信譽(yù)，也意味著較大的市場(chǎng)占有率。作為一項(xiàng)能帶給人們多方位享受的服務(wù)產(chǎn)品，旅游是一種異地消費(fèi)活動(dòng)，其產(chǎn)品具有無(wú)形性、不可轉(zhuǎn)移性、不可儲(chǔ)存性和生產(chǎn)與消費(fèi)同步性及一般較少重復(fù)消費(fèi)的特征，這決定了它更需要通過品牌形象來向消費(fèi)者傳達(dá)積極的、實(shí)實(shí)在在的感受。因此，旅游業(yè)要想發(fā)展壯大必須創(chuàng)造出消費(fèi)者認(rèn)可的旅游品牌，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占有較大份額。

一、旅游景區(qū)的基本概念

(一)旅游景區(qū)的定義

旅游景區(qū)是旅游活動(dòng)的核心和空間載體，是旅游系統(tǒng)中最重要的組成部分，也是激勵(lì)旅游者出游的最主要目的和因素，是一個(gè)國(guó)家人文資源和自然資源的精華。關(guān)于旅游景區(qū)的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者有過不同的闡述，外延也不盡相同，但都沒有嚴(yán)格的定義。本文認(rèn)為，旅游景區(qū)是由旅游吸引物、配套設(shè)施和各種服務(wù)組成的地域綜合體。

(二)旅游景區(qū)的分類

對(duì)于旅游景區(qū)類型的劃分，目前在理論上和實(shí)踐中尚無(wú)定制，人們根據(jù)需要建立了幾種分類方法，本文按照對(duì)景區(qū)資源的主要利用目的不同，將旅游景區(qū)分為兩個(gè)大類：經(jīng)濟(jì)開發(fā)型旅游景區(qū)和資源保護(hù)型旅游景區(qū)。

經(jīng)濟(jì)開發(fā)型旅游景區(qū)的主要目的是追求經(jīng)濟(jì)利益，其開發(fā)經(jīng)營(yíng)主體來源多樣化，即可以是國(guó)有企事業(yè)單位，也可以是民營(yíng)企業(yè)或外資企業(yè)，而且其資金來源也十分廣泛，主要包括旅游度假區(qū)、主題公園。

資源保護(hù)型旅游景區(qū)主要依托旅游資源，特別是“二老(老天爺、老祖宗)型”的旅游資源，該類景區(qū)的目標(biāo)具有多重性。資源的不可再生性決定了其社會(huì)文化和環(huán)境價(jià)值往往超過了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)由于旅游資源的公共性，在經(jīng)營(yíng)上具有明顯的排他性和壟斷性，政府對(duì)其干預(yù)程度較高。主要包括風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園、森林公園、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位。

圖1 旅游景區(qū)的分類

二、資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌特征

旅游景區(qū)品牌和普通產(chǎn)品品牌一樣是企業(yè)產(chǎn)品的象征，企業(yè)形象的體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)開發(fā)型旅游景區(qū)品牌特征在一定程度上與普通產(chǎn)品品牌特征一樣，而資源保護(hù)型旅游景區(qū)由于其自身對(duì)資源的依賴程度高，其品牌特征與普通商品的品牌特征有顯著不同：

1.排它性的程度不同。通常的品牌具有絕對(duì)的排它性。而旅游品牌尤其是資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌只具有有限的排它性，即一個(gè)企業(yè)對(duì)旅游景區(qū)品牌的使用，無(wú)法完全阻止其它企業(yè)對(duì)有關(guān)品牌的“搭便車”行為，除非政府有特別的法律限制。

2.主體的不同。通常的品牌的注冊(cè)主體與運(yùn)作主體均是企業(yè)，但資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌的注冊(cè)主體可以是旅游企業(yè)、旅游協(xié)會(huì)，經(jīng)營(yíng)主體可是旅游企業(yè)、旅游協(xié)會(huì)、旅游城市、國(guó)家相關(guān)旅游部門。

3.作用不同。品牌除了有商品區(qū)別、開展有效競(jìng)爭(zhēng)、法律保護(hù)、質(zhì)量保證、廣告宣傳、建立品牌忠誠(chéng)與樹立企業(yè)形象等經(jīng)濟(jì)功能之外，還具有社會(huì)與文化功能。這是指品牌對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及民族文化傳播的重要促進(jìn)作用。通常的品牌其經(jīng)濟(jì)功能占重要地位，社會(huì)與文化功能較弱，而資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌的社會(huì)、文化功能與經(jīng)濟(jì)功能同等重要。

4.延伸的可能性不同。通常的品牌在理論上有著較強(qiáng)的可延伸性。在品牌價(jià)值較高的情況下，一個(gè)品牌可以延伸至同行業(yè)的其他產(chǎn)品甚至其他行業(yè)的產(chǎn)品上。對(duì)于資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌，除了景區(qū)企業(yè)品牌有較強(qiáng)的可延伸性之外，其它旅游品牌或者無(wú)法延伸或者只有有限的可延伸性。

三、資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌定位

任何一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)品牌的塑造，品牌定位是關(guān)鍵。創(chuàng)立旅游景區(qū)品牌首先要進(jìn)行景區(qū)品牌定位，即確立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的形象的過程與結(jié)果，將品牌的功能、特征與消費(fèi)者心理上的需要聯(lián)接起來，以過到消費(fèi)者需求情感化的水平。旅游景區(qū)的品牌定位就是景區(qū)擁有者希望人們?nèi)绾慰创放啤Ｆ放贫ㄎ皇侨魏纹放平⒌幕A(chǔ)。

(一)資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌定位的影響因素

1.景區(qū)資源基礎(chǔ)

旅游資源是資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌形成和定位的基礎(chǔ)，尤其是具有唯一性、壟斷性、排他性的旅游資源，更是旅游景區(qū)品牌定位的根本。通常情況下，景區(qū)的形象是千百年積淀所形成的，其定位受當(dāng)?shù)刭Y源條件的制約。因此，必須把握市場(chǎng)開發(fā)潛力大且在一定區(qū)域范圍內(nèi)具壟斷性、規(guī)模性的特殊旅游資源，這是旅游景區(qū)品牌定位之根本。

2.區(qū)域背景

在定位資源保護(hù)型景區(qū)旅游品牌時(shí)，應(yīng)將其融入上一級(jí)或更大旅游區(qū)域之中，使之能夠利用上一級(jí)旅游區(qū)域?qū)ν獾穆糜涡蜗髢?yōu)勢(shì)，參與上一級(jí)旅游區(qū)域的旅游產(chǎn)品組織網(wǎng)絡(luò)。將景區(qū)旅游品牌形象融入?yún)^(qū)域旅游形象中，在突出本地特色立足的同時(shí)共享區(qū)域旅游市場(chǎng)。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

旅游景區(qū)在進(jìn)行品牌定位時(shí)要突出自身特色，須將競(jìng)爭(zhēng)性分析置于重要位置。資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌塑造過程有時(shí)會(huì)受更高一級(jí)區(qū)域己有形象屏蔽的影響，或是面對(duì)形象類似的其他旅游地的競(jìng)爭(zhēng)，這時(shí)就需在全面了解自身資源的基礎(chǔ)上，通過對(duì)比，找到具有鮮明的而且不可替代的資源或產(chǎn)品特性，并以此為市場(chǎng)賣點(diǎn)進(jìn)行品牌定位。

4.客源市場(chǎng)

依據(jù)旅游資源特征的多樣性和旅游客源市場(chǎng)的層次性，景區(qū)品牌定位也應(yīng)該是多側(cè)面、多層次、多樣性的結(jié)合體。定位不能太具體狹隘，在整體定位基礎(chǔ)上，還應(yīng)有多個(gè)支撐定位來深化和完善?；诼糜尉皡^(qū)總體的品牌定位，針對(duì)不同等級(jí)的客源市場(chǎng)，提出與之對(duì)應(yīng)的旅游品牌，構(gòu)建可供不同旅游開發(fā)與營(yíng)銷階段作選擇的多層次、多側(cè)面的景區(qū)品牌定位體系，而這一體系是針對(duì)不同客源市場(chǎng)、不同發(fā)展階段開發(fā)旅游產(chǎn)品的導(dǎo)向性依據(jù)。

5.相關(guān)利益者

一個(gè)旅游景區(qū)品牌的建立，不只是創(chuàng)造一個(gè)品牌出來，更重要的是要有對(duì)品牌的維持、保護(hù)和擴(kuò)展能力，這種能力源于持續(xù)的品牌承諾兌現(xiàn)。而資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌承諾主要是由景區(qū)眾多的利益相關(guān)者共同實(shí)施兌現(xiàn)的(這些利益相關(guān)者包括景區(qū)的管理企業(yè)、景區(qū)所在地政府、景區(qū)周圍的居民等)，得不到這些利益相關(guān)者認(rèn)可的品牌戰(zhàn)略肯定會(huì)失敗。因此，資源保護(hù)型景區(qū)的品牌定位，必須綜合考慮景區(qū)眾多利益相關(guān)者的利益，贏得他們的認(rèn)可和支持。

(二)資源保護(hù)型旅游景區(qū)品牌定位的流程

旅游景區(qū)品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)的有序的工程，必須按科學(xué)流程細(xì)致地開展這項(xiàng)工作(4)。

1.景區(qū)資源評(píng)價(jià)

(1)景區(qū)地脈分析

地脈是風(fēng)景區(qū)及區(qū)域地理環(huán)境背景，包括地質(zhì)地貌、河流水系、土壤氣候、生態(tài)系統(tǒng)等自然環(huán)境特征，是旅游風(fēng)景區(qū)的硬質(zhì)環(huán)境基礎(chǔ)。

(2)景區(qū)文脈分析

文脈是風(fēng)景區(qū)及區(qū)域發(fā)展的歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民風(fēng)民俗等人文環(huán)境背景，是旅游風(fēng)景區(qū)的軟質(zhì)環(huán)境支撐。

2.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查

對(duì)旅游景區(qū)的潛在客源、旅游者的年齡、受教育程度、旅游消費(fèi)方式和消費(fèi)能力、旅游支付意愿、旅游方式和目標(biāo)、旅游行為、目的地選擇等因素進(jìn)行調(diào)查，總結(jié)出景區(qū)客源市場(chǎng)的需求特征，并測(cè)算出景區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模。

3.提出備選方案

在前期分析的基礎(chǔ)上，旅游景區(qū)可提出一種或多種品牌定位方案，對(duì)這些方案的取舍需要專家與公眾的共同參與決定。在評(píng)定中有一個(gè)品牌再定位的過程，在此基礎(chǔ)上方能形成景區(qū)品牌的核心價(jià)值。

4.確定核心價(jià)值

旅游景區(qū)品牌的核心價(jià)值是景區(qū)區(qū)別于其他同行的、具有無(wú)法替代或相對(duì)優(yōu)勢(shì)的個(gè)性或能力，是旅游者認(rèn)為景區(qū)最能吸引他(她)的利益點(diǎn)與個(gè)性。旅游景區(qū)品牌的核心價(jià)值主要體現(xiàn)于其品牌形象的核心理念，而這種理念就是景區(qū)所蘊(yùn)涵的文化及精神價(jià)值。首先，文化及精神價(jià)值是旅游者的最高需求。景區(qū)產(chǎn)品為旅游者提供的核心利益當(dāng)然是“一種經(jīng)歷”，這種經(jīng)歷應(yīng)該使他們產(chǎn)生愉悅感、滿足感、豐富感和成就感；或者有他們所追求的新鮮體驗(yàn)。

5.設(shè)計(jì)品牌形象

設(shè)計(jì)品牌形象就是通過設(shè)計(jì)景區(qū)品牌要素，將景區(qū)的核心價(jià)值傳播出去。景區(qū)的品牌要素包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別。

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