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文化宣傳創(chuàng)意范文第1篇

文明行為公益宣傳動畫的傳播導(dǎo)向功能

1．文明行為公益宣傳動畫的理念傳播功能動畫作為一種宣傳的載體，在今天，越來越吸引人們的目光，動畫同時也是一種思想的表現(xiàn)形式。隨著全國動漫產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動畫廣告越來越顯示出其獨特的優(yōu)勢。文明行為公益宣傳動畫是用動畫為表現(xiàn)手段的，是動漫技術(shù)在公益廣告中的運用。動畫經(jīng)過與媒體的互動發(fā)展，不斷地走在時代的前沿，與最新的科技﹑最時尚的元素搭配在一起。媒體技術(shù)的發(fā)展給動漫帶來了巨大的機遇和動力，同時也為文明行為公益宣傳動畫的傳播起到了推動作用。這種方式超越了傳統(tǒng)廣告媒體創(chuàng)作手法的束縛，展現(xiàn)了超強的、豐富的想象力，激發(fā)了人們的興趣與情感，在信息理念傳播的過程中顯示了不凡的魅力。文明行為公益宣傳動畫是一種以現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)，又不同于寫實藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的特點就是從現(xiàn)實中提煉幽默，提煉藝術(shù)性。在故事情節(jié)上具有寬泛的想象力，富有幽默感，具有很強的戲劇性和觀賞性。文明行為公益宣傳動畫具備以下幾種傳播功能：（1）促進功能。加強人民群眾自身的文化需求，使他們增進對文明行為科學(xué)的了解，促進精神文明建設(shè)的發(fā)展進程。（2）勸服功能。以情景故事增強人民群眾的文化感覺和情感，使他們能夠分辨是非，踐行文明的行為準則。（3）增強功能。在了解文明行為常識的基礎(chǔ)上，進一步加強對文明行為的認知，提高人民群眾在物質(zhì)文明高度發(fā)展下的精神文明意識。（4）提示功能。在精神文明意識薄弱的群體中，起到警示、引導(dǎo)的作用，使之向良好的方向發(fā)展。文明行為動畫公益廣告能夠更好地將文明行為科學(xué)的理念深植于人民群眾的心中，為行為科學(xué)的宣傳提供極富研究價值的傳播平臺。2．文明行為公益宣傳動畫的行為導(dǎo)向功能文明行為作為一種社會意識形態(tài)，能夠?qū)ι鐣\行方向產(chǎn)生導(dǎo)向功能。文明行為觀念是引導(dǎo)社會精神文明發(fā)展的文化觀念，文明行為宣傳活動是文明行為對社會運行發(fā)生影響功能的具體實施途徑，文明行為公益宣傳動畫對于更好地體現(xiàn)當(dāng)代文化發(fā)展的要求，加快行為科學(xué)的發(fā)展，促進精神文明建設(shè)進程有著重要的現(xiàn)實意義。人們喜歡公益宣傳動畫的原因，從根本上來源于情感的共鳴。動畫藝術(shù)形式在文明行為公益宣傳中的應(yīng)用，能夠有效地緩解人民群眾的審美疲勞。豐富多彩的視覺畫面、充滿寓意的故事情節(jié)，以及動畫形象的夸張表現(xiàn)，能夠恰到好處地適應(yīng)當(dāng)今人們的心理要求，使觀者在輕松愉悅的情形下欣然接受其中所蘊含的文化信息。研究發(fā)現(xiàn)，文明行為公益宣傳動畫的形象性、生動性十分突出，對是與非、對與錯、好與壞、正義與罪惡等行為作出明確的判斷，指導(dǎo)人們對文明行為的認識。并在文明行為認識的基礎(chǔ)上，立足于文明行為所規(guī)定的價值觀對社會現(xiàn)象作出文明行為評判和正確的評價。文明行為公益宣傳動畫對文明行為科學(xué)的闡述實實在在地影響著人們的舉止言行。

文明行為公益宣傳動畫的地位與影響

文化宣傳創(chuàng)意范文第2篇

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意動畫；中醫(yī)文化；市場價值

中圖分類號：F272 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-01

創(chuàng)意經(jīng)濟被正式提出是在1997年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組（Creative Industry Task Force，CITF）為振興低迷的英國經(jīng)濟而尋找經(jīng)濟增長點而提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想。CITF于1998年和2001年分別兩次研究報告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。CITE在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。

動畫就是打破傳統(tǒng)出現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)，每一部成功的動畫片都是創(chuàng)意的結(jié)晶。創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。而創(chuàng)意動畫則是創(chuàng)意經(jīng)濟中不可輕視的一部分。

一、創(chuàng)意動畫的市場價值優(yōu)勢

如何使企業(yè)更顯人性化，使產(chǎn)品更具親和力？如何軟化產(chǎn)品外表，貼近消費者內(nèi)心？創(chuàng)意動畫可以做到這一切。創(chuàng)意動畫越來越成為一種頗具號召力、親和力的符號語言。創(chuàng)意動畫的任務(wù)就是在滿足大眾視覺需求、提供輕松娛樂的同時， 激起人們新的欲求。

1.創(chuàng)意動畫涉及領(lǐng)域廣泛

廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳、電子圖書、動漫影視及衍生產(chǎn)品、知識產(chǎn)權(quán)交易等。

2.創(chuàng)意動畫表現(xiàn)形式多樣化

創(chuàng)意動畫可利用漫畫、二維動畫、三維動畫多種表現(xiàn)形式，滲入廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳片中。重新塑造新的視覺體驗，滿足各種市場需求。

3.創(chuàng)意動畫擁有廣泛的受眾群

不同創(chuàng)意的動畫可不分年齡的界限，也可以針對年齡段受眾。也可針對視覺化的受眾群體，也可以制造受眾群體，創(chuàng)意動畫表現(xiàn)形式多樣，能獲得最廣大的消費受眾。

4.創(chuàng)意動畫制作成本彈性大

創(chuàng)意動畫可針對不同產(chǎn)品定位，選擇不同的制作成本和表現(xiàn)手段，既滿足產(chǎn)品定位又控制投入成本。比如法國品牌香奈兒。德國寶馬、美國可口可樂。他們的產(chǎn)品既有上百萬的高端創(chuàng)意動畫投入，又有價格很低的創(chuàng)意動畫輔助。而每一款創(chuàng)意動畫都確定了很好的市場占有率。

我們拿明星代言為例。真人廣告中明星代言的優(yōu)勢在于明星自身，動漫形象的優(yōu)勢在于創(chuàng)造（動漫形象不會變老，可以成為一個品牌的見證，一個公益的見證）；在代言費用方面：企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的代言費。動漫形象并不存在高額費用的問題，一個動漫形象設(shè)計出來可以長期使用，只是在制作的時候需要一定的設(shè)計費用和宣傳費用。創(chuàng)意動畫，成本彈性大，又可以長期使用。創(chuàng)意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)受眾的新奇感與幻想意識、減少心理壓力而被輕松地接受及喜愛，具有無可比擬的優(yōu)勢。

二、創(chuàng)意動畫在中醫(yī)文化中的優(yōu)勢

1.創(chuàng)意動畫輔助中醫(yī)文化的傳承

中國醫(yī)藥學(xué)具有數(shù)千年的歷史，是中國人民長期同疾病作斗爭的極為豐富的經(jīng)驗總結(jié)，是我國優(yōu)秀民族長期同疾病作斗爭的極為豐富的經(jīng)驗總結(jié)，是我國優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分。中國醫(yī)藥學(xué)在古代的唯物論和辯證法思想影響下，通過長期醫(yī)療實踐的反復(fù)驗證，逐步形成并發(fā)展為獨特的醫(yī)學(xué)理論體系，具有極強傳承性的醫(yī)學(xué)，幾千年來，在師傅帶徒弟口傳心授的傳承中，繼承了中醫(yī)的望、聞、問、切、辯、陰陽、辨五行、辨病機、辨證、辨癥施治的醫(yī)學(xué)理論和治病方法。但在科技而已發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的教學(xué)手段已經(jīng)不滿足當(dāng)下的教學(xué)以及推廣需求。

中醫(yī)在教學(xué)中，可以應(yīng)用創(chuàng)意動畫來負責(zé)教學(xué)。把以往過多意會、無法具象的理念，通過創(chuàng)意動畫表現(xiàn)出來，既提高教學(xué)，滿足當(dāng)代人是需求，又為下一代中醫(yī)文化繼續(xù)奮斗的人們提供教學(xué)備案。

2.創(chuàng)意動畫輔助中醫(yī)文化的發(fā)展

中國醫(yī)藥學(xué)具有自己完整的理論體系，并在漫長的歷史發(fā)展進程中，從古至今一直有效地指導(dǎo)著臨床實踐，而且其豐富的理、法、方、藥理論知識和臨床經(jīng)驗，確能解決實際問題，療效卓著，深受歡迎，并越來越引起世界醫(yī)學(xué)界的重視。事實證明，中醫(yī)藥學(xué)理論體系的科學(xué)性和某些先進性是毋庸置疑的。在新媒體飛速發(fā)展廣告效益帶動經(jīng)濟發(fā)展的今天，中醫(yī)文化更應(yīng)利用創(chuàng)意動畫主動的投入新的宣傳理念。推廣到更廣闊的領(lǐng)域，供更多的人學(xué)習(xí)和交流，將中醫(yī)文化繼續(xù)傳承和發(fā)展下去。

三、創(chuàng)意動畫在中醫(yī)文化中的市場價值

隨著我國進入全面建設(shè)小康社會的新階段，人民生活水平不斷提高，健康意識和理念不斷增強中醫(yī)養(yǎng)生、保健、預(yù)防、康復(fù)等越來越受到人們的青睞，隨之而來人民對中醫(yī)藥服務(wù)也就提出了新的要求和新的需求，創(chuàng)意動畫可輔助中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場宣傳和推廣。

中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)可分為兩大類產(chǎn)品，一是提高人們身心健康水平的各種中醫(yī)藥文化服務(wù)項目及服務(wù)平臺，如：中醫(yī)藥健康教育、養(yǎng)生文化服務(wù)業(yè)、生態(tài)健康旅游業(yè)、中醫(yī)藥文化會展業(yè)、保健休閑娛樂業(yè)、藥膳食療等中醫(yī)藥文化服務(wù)性消費產(chǎn)業(yè)；二是以中醫(yī)藥文化為內(nèi)容的廣告、裝飾設(shè)計、書刊音像制品、廣播電影電視、動漫、文化藝術(shù)、演出、保健飲品等中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意動畫可通過通俗化、大眾化、生活化、時尚化的創(chuàng)意創(chuàng)作，使其融醫(yī)、藥、文、史、藝于一體，在給人們提供中醫(yī)藥科普知識和健康智慧的同時，還能滿足人們的心理享受與精神需求。

文化宣傳創(chuàng)意范文第3篇

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；廣告設(shè)計；結(jié)合；文化發(fā)展

我國市場經(jīng)濟發(fā)展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認可，利用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)營提供支持成為企業(yè)重要的經(jīng)營手段。正因如此，我國的廣告產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設(shè)計研究，利用良好的設(shè)計工作提高廣告宣傳質(zhì)量就成為了我們廣告研究的重要內(nèi)容。實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)文化在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，特別是設(shè)計創(chuàng)意的啟迪中起到了良好的促進作用。在這種情況下，我們結(jié)合傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的實踐應(yīng)用經(jīng)驗，開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合研究，為現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展提供了有力支持。

1當(dāng)前傳統(tǒng)文化對廣告設(shè)計實踐影響分析

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計中，傳統(tǒng)文化的應(yīng)用對于廣告創(chuàng)意和整體質(zhì)量的提升有著重要的促進作用。在實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，這種促進作用主要集中在文化與藝術(shù)因素兩個內(nèi)容中。

1.1傳統(tǒng)文化因素對廣告設(shè)計影響

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中，良好的宣傳創(chuàng)意一直是廣告質(zhì)量與宣傳效果提升的重要因素。在這一過程中，廣告制作人員積極地吸收了中國傳統(tǒng)文化有的文化因素，開展了創(chuàng)意研究。在實際的廣告設(shè)計中，設(shè)計者采用的文化因素主要包括以下幾點：一是道德文化。在我國的文化傳承中，道德性因素是文化組成的重要內(nèi)核。在當(dāng)前的廣告設(shè)計過程中，利用愛國、守信、敬業(yè)為主題的創(chuàng)意理念，開展廣告設(shè)計工作是當(dāng)前廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的設(shè)計創(chuàng)意理念。這種創(chuàng)意理念在實際的宣傳過程中也取得了良好的效果。例如，在青島海爾集團的廣告設(shè)計中，宣傳者提出了“敬業(yè)報國、追求卓越”的宣傳口號，將產(chǎn)品、企業(yè)宣傳與愛國敬業(yè)的傳統(tǒng)文化理念進行了結(jié)合，起到了良好的宣傳作用。二是倫理文化。在中國的傳統(tǒng)文化中，倫理文化內(nèi)容也是文化的主要特點與組成部分。廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中，利用倫理文化中的良性因素，開展創(chuàng)意工作也是當(dāng)前廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的設(shè)計方式。例如，在徐福記糖果的電視廣告設(shè)計中，經(jīng)常采用家庭倫理文化因素，利用家庭和睦、孝順父母等倫理文化因素，開展廣告設(shè)計工作起到了良好的產(chǎn)品宣傳效果。三是習(xí)俗文化。我國的各類民族習(xí)俗與傳統(tǒng)習(xí)俗也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。利用習(xí)俗文化因素開展廣告創(chuàng)意宣傳，我們經(jīng)常采用的廣告設(shè)計方式。如在食品宣傳中，經(jīng)常與春節(jié)拜年、節(jié)日聚會等傳統(tǒng)民俗進行結(jié)合，開展廣告創(chuàng)意設(shè)計。四是歷史文化。我國是一個具有幾千年歷史傳承的文明古國，歷史文化是我們文化傳承中重要組成部分。在一些國有品牌的廣告宣傳中加入歷史文化因素，是當(dāng)前較為常用的廣告設(shè)計手段。例如，在牛欄山二鍋頭的廣告設(shè)計中，一句“百年牛欄山、精品二鍋頭”很好地提升了商品的文化品位。

1.2傳統(tǒng)藝術(shù)因素對廣告設(shè)計的影響

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計中，除了傳統(tǒng)文化中的文化性因素對廣告設(shè)計起到了影響外，我國傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)性因素也對廣告設(shè)計質(zhì)量的提升起到了良好的促進作用。這種促進作用在廣告設(shè)計中主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是對廣告構(gòu)圖、色彩、音樂等藝術(shù)元素的影響。在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，利用傳統(tǒng)藝術(shù)元素提供廣告中的藝術(shù)特點，是我們廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的設(shè)計方式。這種藝術(shù)元素影響主要表現(xiàn)在廣告構(gòu)圖設(shè)計中采用寫意性的國畫藝術(shù)風(fēng)格；平面廣告中采用大紅、金色、黑色等傳統(tǒng)色彩構(gòu)成；在電視廣告中采用傳統(tǒng)民族音樂作為配樂等，都屬于這種文化形象的表現(xiàn)。二是藝術(shù)表達方式的影響。在我國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)特別是戲曲藝術(shù)中，經(jīng)常采用較為含蓄的藝術(shù)表達方式，進行藝術(shù)性創(chuàng)作。這也是我國戲曲藝術(shù)與西方戲劇藝術(shù)的重要區(qū)別。在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計者特別是電視廣告設(shè)計者經(jīng)常采用這種較為含蓄的戲劇理念進行廣告設(shè)計，以適應(yīng)我國社會群體的文化認知。

2傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計結(jié)合以及發(fā)展趨勢研究

正因在當(dāng)前的廣告設(shè)計過程中，傳統(tǒng)文化中的文化與藝術(shù)因素對廣告設(shè)計起到了重要的影響作用，所以在廣告設(shè)計研究中，我們開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計結(jié)合以及未來發(fā)展趨勢研究，其主要的研究成果包括以下幾點：

2.1以發(fā)展性眼光做好結(jié)合工作

廣告設(shè)計工作作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其文化的創(chuàng)新性特點是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保證。在實際的研究中我們發(fā)現(xiàn)，廣告設(shè)計創(chuàng)新中以發(fā)展性眼光為核心開展創(chuàng)新工作，對于廣告設(shè)計質(zhì)量的提高有著重要的促進作用。這種發(fā)展性眼光在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告結(jié)合中，主要作用體現(xiàn)在以下方面：一是以發(fā)展性要求開展傳統(tǒng)文化研究。在傳統(tǒng)文化中不僅包括了大量的良性文化因素，也包括了許多糟粕性的文化內(nèi)容。在實際的文化研究中，我們結(jié)合社會發(fā)展過程將傳統(tǒng)文化進行提煉，取其精華去其糟粕，對于傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計結(jié)合的開展有著重要的促進作用。就當(dāng)前的廣告設(shè)計過程而言，這種糟粕的傳統(tǒng)文化內(nèi)容依然存在，是我們設(shè)計中應(yīng)盡量避免的問題。二是傳統(tǒng)文化的再發(fā)展眼光。對于傳統(tǒng)文化而言，將傳統(tǒng)進行科學(xué)性的研究，進行文化再發(fā)展并將其與廣告設(shè)計結(jié)合，是廣告設(shè)計質(zhì)量提高的重要模式。例如，在廣告設(shè)計中，改良傳統(tǒng)的戲曲文化，是指可以更好地為現(xiàn)代社會群體接受，進而提供廣告的宣傳作用，就是很好的廣告發(fā)展性創(chuàng)新方式。

2.2注意文化地域性區(qū)別

在實際的文化創(chuàng)意過程中，地域文化區(qū)別一直是我們創(chuàng)意工作必須注意的主要問題。現(xiàn)代的廣告宣傳工作是一項全國性，乃至國際性的商業(yè)活動，其對地域性文化差異的注意是我們廣告設(shè)計與文化結(jié)合中必須注意的問題之一。這種地域性文化差異，在廣告設(shè)計工作中包括兩種情況：一是國內(nèi)地域文化差異。我國是一個幅員遼闊的多民族國家，地域性的文化差異較為嚴重。而廣告設(shè)計作為一項全國性的商業(yè)行為，必須注意這種文化差異帶來的問題。例如，在食品廣告中，我們必須考慮民族文化內(nèi)容，避免因民族習(xí)俗等問題造成廣告宣傳問題的出現(xiàn)。二是國際性文化差異。隨著我國經(jīng)濟國家化的不斷推進、國際大型企業(yè)的進入以及我國企業(yè)進入國際市場，成為了市場經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。在這種情況下，嚴格注意我國傳統(tǒng)文化與其他文化地域性差異，是我們做好廣告設(shè)計的重要保障。這一問題較為明顯的案例是麥當(dāng)勞在我國的廣告宣傳中，很好地利用春節(jié)團圓為廣告創(chuàng)意點，在中國的春節(jié)期間開展了一系列的廣告宣傳工作，提高了廣告宣傳質(zhì)量。三是在文化跨越中尋找設(shè)計創(chuàng)新理念。地域性的文化差異不僅是我們在廣告設(shè)計中需要注意的問題，也可以為廣告設(shè)計提供新的創(chuàng)意空間。例如，在廣告設(shè)計過程中，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容與西方文化精髓，進行新的文化創(chuàng)新并將其利用在廣告設(shè)計中，對于廣告設(shè)計質(zhì)量的提升有重要的促進作用。

文化宣傳創(chuàng)意范文第4篇

在我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出諸多特征。高校作為文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的基地、創(chuàng)業(yè)項目孵化的搖籃、創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的主陣地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地，在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢表明，高校助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展可以通過以下途徑:一是通過深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革、加強眾創(chuàng)空間建設(shè)和引領(lǐng)輻射帶動作用，整合學(xué)校資源;二是要對接好、利用好、宣傳好政策措施，整合政策資源;三是通過“一站式服務(wù)”平臺建設(shè)、“多幫一”聯(lián)系帶動，延伸政府職能;四是做好投融資服務(wù)，擴大宣傳影響，引入社會資源對接園區(qū)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:

高校;文化創(chuàng)意;微型企業(yè);重慶市;大眾創(chuàng)業(yè);萬眾創(chuàng)新

黨的十報告提出，要推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，支持小微企業(yè)發(fā)展。在我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，重慶市發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)既是一個重要的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略舉措，又是一個國家發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。自2010年9月重慶市在全國率先大力發(fā)展微型企業(yè)以來，逐步形成以高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、失業(yè)人員、軍隊復(fù)員人員等4類為重點人群，以科技創(chuàng)新、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、文化創(chuàng)意、特色效益農(nóng)業(yè)等5類產(chǎn)業(yè)為扶持對象的政策體系。重慶市通過出臺一系列鼓勵和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和微型企業(yè)發(fā)展的政策，使文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的良好勢頭。

文化創(chuàng)意微型企業(yè)指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，對文化資源進行創(chuàng)造與提升，主要從事文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計服務(wù)，旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(wù)(文化用品、設(shè)備、產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售)等9大規(guī)模較小投入較少的行業(yè)。其主要特征為高知識性、高附加值和強融合性，雇員(含投資者)一般在20人以下，創(chuàng)業(yè)投資金額在10萬元以下，產(chǎn)品或服務(wù)單一，經(jīng)營規(guī)模較?。?］。高校在重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。高校是文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的重要載體和依托，大學(xué)生是文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的主力軍。文化創(chuàng)意微型企業(yè)的健康發(fā)展，需要重慶市高校提供大批優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，提供強有力的智力支撐，需要重慶市各高校面對文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的新形勢、新任務(wù)、新要求，全面提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和科學(xué)研究水平，提升服務(wù)社會及文化傳承創(chuàng)新的能力。在渝高校要在積極整合學(xué)校資源、對接政府政策、延伸政府職能、引入社會資源等方面，為助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極作用。當(dāng)前，重慶市高度重視文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展，文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展數(shù)量不斷擴大，質(zhì)量不斷提高，創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)成效明顯，園區(qū)建設(shè)逐漸形成規(guī)模，政策保障體系逐步完善，以大學(xué)生為主體的創(chuàng)業(yè)群體不斷擴大，文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的勢頭。如何定位高校在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的地位，如何發(fā)揮高校在助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的作用，是值得關(guān)注和研究的問題。

一、高校在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位

高校擁有助推文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展所需要的學(xué)科優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，在服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用不斷凸顯，服務(wù)地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、微型企業(yè)的意識和能力也不斷增強［2］。

(一)高校是文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的基地高等教育是人才培養(yǎng)的重要途徑，高校的角色地位決定了其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻。文化創(chuàng)意微型企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，需要具備創(chuàng)新意識、創(chuàng)業(yè)能力、實踐能力和社會責(zé)任感的復(fù)合型人才［3］。開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，不僅是發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)自身建設(shè)的需要，同時也是建設(shè)創(chuàng)新型國家、轉(zhuǎn)變高等教育辦學(xué)思想、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、提升教育教學(xué)質(zhì)量、達成立德樹人目標(biāo)的重要方式。當(dāng)前，重慶擁有57所高等院校，逐步建立起了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)體系，將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育納入到人才培養(yǎng)的整體方案，開展了大量卓有成效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。高校在助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中起到了基礎(chǔ)性、決定性的作用。

(二)高校是創(chuàng)業(yè)項目孵化的搖籃創(chuàng)業(yè)項目的孵化是發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)的基礎(chǔ)。高校的學(xué)科優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和教育優(yōu)勢對創(chuàng)業(yè)項目的孵化起到了良好的促進作用。高校通過交叉學(xué)科的設(shè)置，可以衍生出具有創(chuàng)業(yè)價值的各種項目;高校通過創(chuàng)業(yè)項目的評比遴選，可以發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)業(yè)價值的項目;高校通過對創(chuàng)業(yè)項目的指導(dǎo)與服務(wù)，可以幫助其成長壯大，達到創(chuàng)業(yè)成功的目的。近年來，重慶市開展的各級各類創(chuàng)業(yè)大賽達數(shù)十項，僅2015年開展的創(chuàng)業(yè)大賽，就包括了“創(chuàng)啟未來”國際青年科技創(chuàng)業(yè)大賽、全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(重慶賽區(qū))、“我是創(chuàng)客”重慶創(chuàng)業(yè)大賽、“創(chuàng)未來”重慶首屆創(chuàng)業(yè)大賽、“第四屆泛海杯”青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽、第四屆中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(重慶賽區(qū))暨重慶市首屆眾創(chuàng)大賽(高新杯)等近10余項賽事。重慶市各個高校也積極依托各級各類大賽組織開展校內(nèi)預(yù)選賽，或自行組織創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等活動，逐步形成了政府、職能部門、行業(yè)、商業(yè)機構(gòu)、高校廣泛參與的創(chuàng)業(yè)大賽熱潮，通過培育、孵化和指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)團隊、創(chuàng)業(yè)項目參加各級各類比賽，高校成了創(chuàng)業(yè)項目孵化的主體和搖籃，為重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

(三)高校是創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的主陣地高校具有創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)基地的動力和積極性。各個高校從提高人才培養(yǎng)質(zhì)量、改革人才培養(yǎng)模式、促進就業(yè)的角度出發(fā)，把創(chuàng)業(yè)基地的建設(shè)作為人才培養(yǎng)的手段和方式，為創(chuàng)業(yè)項目提供孵化的硬件條件，為人才培養(yǎng)提供實習(xí)實踐的基地，具有建設(shè)創(chuàng)業(yè)基地的動力和積極性。高校具備創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的現(xiàn)實條件。高校具有較為充裕的資金支持和相對完善的制度保障體系，以學(xué)校投資為主體，不以盈利為目的，能夠為創(chuàng)業(yè)團隊提供高效、優(yōu)質(zhì)、低廉的創(chuàng)業(yè)服務(wù)。高校在建設(shè)創(chuàng)業(yè)基地，推動重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中起到了積極的作用。目前，重慶市各高校已經(jīng)建立起的創(chuàng)業(yè)基地達20余個，首批由重慶市教委認定的創(chuàng)業(yè)示范基地就達10個，吸納了大批創(chuàng)業(yè)團隊入駐。具有代表性的創(chuàng)業(yè)基地包括:四川美術(shù)學(xué)院大學(xué)生文化創(chuàng)業(yè)微型企業(yè)園。園區(qū)面向重慶大學(xué)城，以文化創(chuàng)意為園區(qū)特色項目，具有1．2萬平方米的面積，成功創(chuàng)辦微型企業(yè)131家，建設(shè)孵化團隊80余個，創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)1500余人，成為特色鮮明、成效突出的創(chuàng)業(yè)基地。重慶大學(xué)國家大學(xué)科技園。園區(qū)成為高新技術(shù)企業(yè)的孵化器，高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新基地，已有100多家高科技企業(yè)進入園區(qū)，同時配套建設(shè)了“重慶大學(xué)學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)實習(xí)基地”、小微企業(yè)孵化基地。重慶市北碚國家大學(xué)科技園?？萍紙@逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子信息、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)、智力密集型產(chǎn)業(yè)5大主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，科技園在孵企業(yè)119家，其中學(xué)生企業(yè)83家，教師企業(yè)22家，師生企業(yè)共占在孵企業(yè)總數(shù)的88%。

(四)高校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源高校是實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和服務(wù)創(chuàng)意經(jīng)濟的平臺，是引導(dǎo)社會各界認識創(chuàng)意、體驗創(chuàng)意、消費創(chuàng)意、享受創(chuàng)意的基礎(chǔ)陣地，具有強大的創(chuàng)意資源聚合與創(chuàng)意輻射能力。特別是高校打造產(chǎn)學(xué)研一體平臺，對聚集人才、帶動產(chǎn)業(yè)、營造氛圍起到了重要的作用，高校已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源。以高校為依托，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主體，以大學(xué)生作為建設(shè)主體、服務(wù)對象和消費群體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成了研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、軟件設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、咨詢策劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚消費創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等6大產(chǎn)業(yè)格局，使重慶市文化創(chuàng)意類微型企業(yè)進入快速發(fā)展時期。其中，具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)包括:黃桷坪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、重慶市廣告產(chǎn)業(yè)園(包括重慶兩江廣告產(chǎn)業(yè)園、回興廣告產(chǎn)業(yè)園和萬州三峽廣告產(chǎn)業(yè)園三個分園)、大學(xué)城熙街等。

(五)高校是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有適宜的環(huán)境和良好的文化氛圍。高校通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽、創(chuàng)業(yè)政策宣傳和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校園文化氛圍的打造，極大地豐富了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，營造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，使之成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地。各高校積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)了一大批具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)實踐能力的人才;組織開展各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽活動，成功孵化了一大批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目;通過對創(chuàng)業(yè)政策的宣傳，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情，培養(yǎng)了他們創(chuàng)業(yè)的能力;通過開展創(chuàng)業(yè)典型宣傳、創(chuàng)業(yè)沙龍、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座等活動，營造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

二、重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀與優(yōu)勢

(一)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀截至2015年5月底，重慶市共發(fā)展微企37．35萬戶，帶動和解決就業(yè)人口278．49萬人。全市累計發(fā)展享受創(chuàng)業(yè)補助的文化創(chuàng)意類微型企業(yè)1．63萬戶，發(fā)放補助資金4．68億元，注冊資本達22．73億元，解決就業(yè)12．51萬人。高校畢業(yè)生創(chuàng)辦的鼓勵類微型企業(yè)累計達到2．34萬戶，占鼓勵類微型企業(yè)總量的15．92%。

(二)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的優(yōu)勢1．將文化創(chuàng)意人才作為重點扶持對象重慶市先后下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展微型信息技術(shù)企業(yè)的通知》《關(guān)于大力發(fā)展微型文化創(chuàng)意企業(yè)的通知》，鼓勵文化創(chuàng)意、信息技術(shù)人員創(chuàng)業(yè)。《IT微企萬戶培育計劃工作方案》提出，計劃3年內(nèi)完成培育萬戶IT微企。重慶市政府和澳門特區(qū)政府社會文化司每年共同主辦為期一周的中國重慶文化產(chǎn)業(yè)高級人才研修班，從2011年開始，已經(jīng)連續(xù)4年共有64名文創(chuàng)類微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者參加了研修培訓(xùn)。2．財稅扶持政策向文化創(chuàng)意類微型企業(yè)傾斜重慶市創(chuàng)業(yè)補助政策重點用于科技創(chuàng)新、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、文化創(chuàng)意、特色效益農(nóng)業(yè)等鼓勵類行業(yè)，后續(xù)發(fā)展專項資金重點覆蓋鼓勵類微企經(jīng)營場所租金、商業(yè)貸款貼息、記賬服務(wù)、水電運營、技術(shù)設(shè)備購置、電子商務(wù)運營等領(lǐng)域。3．引導(dǎo)文化創(chuàng)意類微型企業(yè)集聚發(fā)展目前，已創(chuàng)建了重慶市廣告產(chǎn)業(yè)園(包括重慶兩江廣告產(chǎn)業(yè)園、回興廣告產(chǎn)業(yè)園和萬州三峽廣告產(chǎn)業(yè)園三個分園)，納入中央財政支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展試點，是重慶市人民政府“十二五”規(guī)劃的重點文化產(chǎn)業(yè)項目。同時，重慶市政府積極鼓勵利用高校、工業(yè)設(shè)施等建設(shè)微型企業(yè)孵化園，并為其落實用地、房租、水電、寬帶接入和公共軟件等各項補助政策。目前，全市已建成微型企業(yè)文化創(chuàng)意園13個，入駐微型企業(yè)800余戶，帶動就業(yè)1．3萬人。組建了重慶市微型企業(yè)協(xié)會文化創(chuàng)意分會，加強與企業(yè)之間的聯(lián)系和協(xié)作，促進文化創(chuàng)意類微型企業(yè)集約化發(fā)展。4．大學(xué)生成為文化創(chuàng)意類微型企業(yè)發(fā)展的主力目前，重慶市大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)成功率約為2%，高于全國平均水平。僅2015年第一季度，高校畢業(yè)生新創(chuàng)辦鼓勵類微型企業(yè)3550戶，同比增長665．09%，占鼓勵類微型企業(yè)新增總量的49．39%。大學(xué)生作為文化程度較高、創(chuàng)新意識和社會適應(yīng)能力較強的群體，在文化創(chuàng)意類微型企業(yè)的發(fā)展過程中逐漸成為行業(yè)主力。5．以高校為載體和依托的文化創(chuàng)意微型企業(yè)助推格局初步呈現(xiàn)重慶市高校建立的微型企業(yè)孵化園達20余個，高校教師與學(xué)生積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，在人才培養(yǎng)、項目孵化、科研項目申報等方面積極性高，通過組織開展的創(chuàng)業(yè)大賽、講座、論壇等活動，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的文化氛圍良好。

三、高校助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的建議

根據(jù)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，高校要在積極整合學(xué)校資源、對接政府政策、延伸政府職能、引入社會資源、扶持微型企業(yè)發(fā)展等方面，助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展。

(一)整合學(xué)校資源，奠定助推基礎(chǔ)一是要深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革。根據(jù)《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的通知》精神，高校要構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式，健全融通專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的課程體系，改革創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)和管理，推進實踐教學(xué)，落實立德樹人的根本任務(wù)，推進素質(zhì)教育，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，促進高等教育與科技、經(jīng)濟、社會緊密結(jié)合［4］。二是以眾創(chuàng)空間建設(shè)為契機，推動成果轉(zhuǎn)化，孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提升高校服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展的能力。根據(jù)重慶市教委《關(guān)于建設(shè)高校眾創(chuàng)空間促進師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實施意見》，到2015年底，全市高校建設(shè)眾創(chuàng)空間100個以上，推出科技成果轉(zhuǎn)化案例100項以上。營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，從而推動重慶市形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好局面。三是發(fā)揮高校輻射帶動作用。高校具有專業(yè)、學(xué)科、人才優(yōu)勢，一方面要加強師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)、科研成果轉(zhuǎn)化，另一方面要發(fā)揮高校的輻射帶動作用，在全市范圍內(nèi)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目孵化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，以培養(yǎng)全社會的創(chuàng)新意識、創(chuàng)業(yè)能力，促進創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展［5］。

(二)對接政府政策，助推建設(shè)發(fā)展一是高校要用好政策。重慶市出臺了一系列關(guān)于鼓勵和扶持微型企業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等優(yōu)惠政策和措施，各高校要對市委市政府、各職能部門、各區(qū)縣出臺的扶持政策進行匯總梳理，做好政策對接和政策使用。積極利用園區(qū)建設(shè)扶持資金政策、微型企業(yè)注冊資本金補貼政策、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)教育項目等各種獎補資金及優(yōu)惠政策，有效促進人才培養(yǎng)、園區(qū)建設(shè)、成果轉(zhuǎn)化和項目孵化，助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展。二是高校要宣傳好政策。高校要充分利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體、論壇、宣傳展示等平臺和窗口，面向廣大師生加強政策咨詢、政策解讀、政策宣傳和政策落實，使政策人人知曉，創(chuàng)業(yè)人人受益。三是高校要營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。通過開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)政策宣傳、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)，積極培育創(chuàng)新文化，鼓舞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心，釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，有力推動重慶市形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好氛圍。

(三)延伸政府職能，提供周到服務(wù)一是各高校要通過建立“一站式服務(wù)”平臺，積極整合工商、稅務(wù)、人社、科委等政府職能部門，積極開展企業(yè)注冊、財務(wù)代賬、知識產(chǎn)權(quán)保護及交易、人才培養(yǎng)等全方位的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)團隊提供周到的服務(wù)。二是各高校要借助政府資源，開展“多幫一”的聯(lián)系帶動工作。通過領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系企業(yè)、大企業(yè)帶動小企業(yè)、行業(yè)專家指導(dǎo)微型企業(yè)等方式，為文化創(chuàng)意微型企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供政策咨詢、項目帶動、培訓(xùn)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)推介、市場拓展等服務(wù)。三是各高校要主動配合政府部門開展好項目推介、成果展示、規(guī)范管理等工作，擴大市場影響，規(guī)范經(jīng)營行為，營造有利于微型企業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境。

(四)引入社會資源，營造發(fā)展環(huán)境一是開展好投融資服務(wù)。充分利用天使資金、風(fēng)投資金和銀行貸款等，為微型企業(yè)的發(fā)展搭建投融資平臺，積極探索與金融機構(gòu)、擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資基金等合作的模式，通過投資、融資、項目參與的方式，建立資金引入渠道，開展項目推薦，做好對接服務(wù)，增強微型企業(yè)的資金實力，擴大生產(chǎn)經(jīng)營，扶持微型企業(yè)發(fā)展壯大，解決文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的資金難題。二是擴大宣傳影響。充分利用電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信等媒體資源，積極開展創(chuàng)業(yè)典型宣傳、創(chuàng)業(yè)項目推薦、創(chuàng)業(yè)活動報道等，擴大影響，增強市場號召力，營造有利于微型企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。三是做好園區(qū)對接。高校要為成長壯大的企業(yè)和已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生進入園區(qū)爭取優(yōu)惠政策，降低入駐門檻，減少創(chuàng)業(yè)投入，做好企業(yè)轉(zhuǎn)移和市場轉(zhuǎn)移的協(xié)調(diào)配合工作，做到“扶上馬，送一程”，為微型企業(yè)的健康發(fā)展和成長壯大提供有利條件。

四、結(jié)語

高校在文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)項目孵化、創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)等方面具有十分重要的戰(zhàn)略地位。高校要在整合學(xué)校資源、政府資源、政策資源、社會資源等方面發(fā)揮積極作用，為文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)立、成長、生存、發(fā)展的有利條件，積極承擔(dān)責(zé)任，主動探索，創(chuàng)新服務(wù)，為助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

參考文獻:

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文化宣傳創(chuàng)意范文第5篇

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是指發(fā)揮和挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，為消費者提供新、奇、特的旅游產(chǎn)品，并把這種潛在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，以提高旅游資源對游客的吸引力。近幾年，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進入快速發(fā)展的擴張期。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方面，主要是以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、體驗、休閑、度假、娛樂等多功能綜合型方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，如農(nóng)場類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場，還有以休閑、娛樂和知識為目的的農(nóng)業(yè)教育園、科普示范園，以及參與、體驗各種農(nóng)民農(nóng)事生活，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。但與此同時，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)中也不可避免產(chǎn)生了一些新的問題。

（1）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)多強調(diào)

以自然資源為依托的開發(fā)，對農(nóng)業(yè)資源過度依賴，多以自然景觀、農(nóng)業(yè)觀光類的旅游項目的開發(fā)，未重視鄉(xiāng)村歷史文化、民風(fēng)民俗等文化資源的開發(fā)，致使開發(fā)的產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村的地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間的嚴重雷同，產(chǎn)品未形成根本的核心競爭力。

（2）開發(fā)多處于盲目、自發(fā)式的狀態(tài)中

模仿、照搬發(fā)展模式的現(xiàn)象還很普遍，相鄰相近的鄉(xiāng)村旅游提供的農(nóng)家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農(nóng)事體驗等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相似度很高，鄉(xiāng)村特色不突出，并多是以承包租賃的個體行為，很多類似的旅游開發(fā)項目根本沒有考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上、下延伸，如旅游產(chǎn)品未進行精、深加工和高端產(chǎn)品延伸，缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

（3）鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)模式單一

所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風(fēng)情文化、參觀手工藝品、觀光農(nóng)業(yè)園、主題公園展覽等，以農(nóng)村生活、歷史文化、探險體驗、生態(tài)科考游等體驗類旅游發(fā)展尚處于初期，層次相對較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時間較短，對消費者形成不了一定的影響力。

（4）開發(fā)的旅游產(chǎn)品中缺乏創(chuàng)意

許多項目依托地域的自然環(huán)境進行開發(fā)，始終保持原狀，開發(fā)一次就此停滯，旅游活動的文化性、娛樂性和參與性都較低，致使開發(fā)的旅游商品不能刺激和滿足新時代下鄉(xiāng)村旅游的新需求。

（5）在當(dāng)代新媒體技術(shù)下，市場營銷模式比較老舊

宣傳的渠道與力度不足，缺少對整體項目的精心包裝、策劃與推介，市場輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導(dǎo)致市場占有率低，未形成有影響力的旅游品牌，導(dǎo)致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒有發(fā)揮。

二文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的策略

針對上述問題的解決，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，首先要從思想觀念上加強文化創(chuàng)新意識，把它貫穿于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)及各層面，突出產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵和特色，滿足當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游者對文化多元性和新奇性的需求。

1創(chuàng)意思維開發(fā)鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價值和內(nèi)涵

創(chuàng)意思維是一種對既有文化進行的創(chuàng)新與突破，將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵文化的一種思維方式。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，承載著自然田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化資源、鄉(xiāng)村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創(chuàng)意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區(qū)由三院一寺廟一牌坊構(gòu)成游覽主體，并在原有遺址的基礎(chǔ)上進行，創(chuàng)意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長達100米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當(dāng)”，伴有錯落有致的故鄉(xiāng)人農(nóng)家樂及農(nóng)耕機具操作展出，使旅游者更加感受到傳統(tǒng)的巴渝民間文化。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎(chǔ)上，通過利用科技、文化、社會、人文等方面的創(chuàng)意元素，將一些物質(zhì)載體、故事和社會生活元素融入到資源中，賦予有形的、無形的鄉(xiāng)村資源新的文化性及強大的生命力，體現(xiàn)歷史資源和古城的文化價值和內(nèi)涵，更好地迎合鄉(xiāng)村旅游者對旅游文化差異性的精神文化需求。

2文化創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)旅游產(chǎn)品

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的層次相對較低，多數(shù)以鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化為開發(fā)對象，鄉(xiāng)村旅游資源間的相似性，導(dǎo)致各鄉(xiāng)村以景觀游為主打產(chǎn)品的嚴重趨同化。文化創(chuàng)意設(shè)計突破了對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的就地經(jīng)營思路，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中，運用文化創(chuàng)意設(shè)計，將當(dāng)?shù)靥厣幕缑袼罪L(fēng)情、歷史文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)事農(nóng)活，或是培育的新的特色文化融入在設(shè)計的旅游產(chǎn)品中，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維及時尚元素一并引入旅游商品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，這將特色文化的內(nèi)涵賦予到鮮活的旅游文化產(chǎn)品中，并設(shè)計具有參與性、互動性和體驗性的綜合旅游活動，強調(diào)產(chǎn)品間的差異性，使消費者在旅游活動中產(chǎn)生獨特的感受和深刻的體驗。如北京的懷柔雁棲鎮(zhèn)的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進行美化環(huán)境、營造節(jié)點景觀、改造民居、增加文化元素等建設(shè)，注重旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，融入農(nóng)耕農(nóng)具展、文化長廊等眾多文化元素，還可以參與到風(fēng)箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺等眾多文化夜景。

3創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式多是以自然資源、景觀為依托進行開發(fā)的，雷同的發(fā)展模式不能形成區(qū)域的競爭力，致使鄉(xiāng)村旅游效益低下。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)依據(jù)開發(fā)地的旅游資源狀況，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，運用文化創(chuàng)意，借助鄉(xiāng)村旅游資源載體，強調(diào)經(jīng)營的特色和差異性，創(chuàng)新開發(fā)模式，由單一功能向多功能型發(fā)展。如“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)模式”的北京市朝陽金盞鄉(xiāng)的蟹島；“特色莊園旅游發(fā)展模式”的臺灣南投縣埔里鎮(zhèn)的臺一生態(tài)休閑農(nóng)場興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設(shè)計充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的海南省興隆鎮(zhèn)，建立了集科研、科普、生產(chǎn)、加工、觀光和種質(zhì)資源保護為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認養(yǎng)園林等多種形態(tài)，承載農(nóng)事參與、自然教育、觀賞等功能。

4創(chuàng)意文化主題活動，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意文化主題旅游活動是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創(chuàng)造旅游新價值，并以消費者在旅游過程中獲得更多的感知、體驗為目的進行的旅游活動，通過對鄉(xiāng)村中的文化資源進行深度創(chuàng)意開發(fā)，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的配置，拓展旅游的功能和產(chǎn)業(yè)鏈－既有向產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)，又有下游關(guān)于品牌銷售渠道的延伸，并以消費者的需求設(shè)計產(chǎn)品、優(yōu)化功能，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。如北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)白河北村，以“美麗琉璃”文化節(jié)為載體，先后開展了“中華瑰寶•美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈筆會活動、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間•古琴旗袍秀”等系列活動。依托創(chuàng)意的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，設(shè)計開發(fā)出具有差異化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體驗性活動，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和品牌，宣傳當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，完善整個價值鏈，實現(xiàn)價值體系的整體增值。

5創(chuàng)意旅游營銷，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

市場旅游市場的競爭日趨激烈，營銷的策劃、方式、手段在開發(fā)市場中的作用顯得越來越重要。當(dāng)今，中國已步入信息化時代，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意可通過各種新媒體技術(shù)融入到鄉(xiāng)村旅游營銷策劃、方式、手段中，形成創(chuàng)意旅游營銷，這將為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展塑造、提升品牌形象，開拓鄉(xiāng)村旅游的市場空間，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，進行微博、微信營銷、APP上線，擴大其影響面，增加更多的潛在消費者；以鄉(xiāng)村體驗營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、互動營銷等多種方式，通過給消費者留有深刻的良好印象，激發(fā)消費者再次消費的欲望，并保持對產(chǎn)品忠誠度；通過創(chuàng)意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動或慶典營銷活動，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉(xiāng)村旅游的形象，從而增加對消費者的吸引力。如北京房山區(qū)韓村河鎮(zhèn)的村落開展了打造旅游品牌的活動，通過文化主題活動推出“月滿中秋”煙花節(jié)、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花海”油菜花節(jié)、長跑節(jié)等一系列觀光季活動；并結(jié)合媒體發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，邀約主流多家媒體，如電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺進行多角度宣傳，加強了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主題宣傳，突出鄉(xiāng)村旅游特性，加大了鄉(xiāng)村旅游的知名度，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場。

三結(jié)語