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廣告宣傳方式和途徑范文第1篇

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。

二、市場分析

（一） 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

（二） 產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保。能提供這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發(fā)展。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

（三） 市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

把握時機，靈活變通

四、廣告策略

（一）網(wǎng)絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關注的信息平臺，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡推廣員，在企業(yè)關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。

①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁的設計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負責人發(fā)送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。

四、廣告費用預算

（根據(jù)實際情況填寫）

廣告宣傳方式和途徑范文第2篇

1.發(fā)揮縣鎮(zhèn)媒體資源優(yōu)勢，縣鎮(zhèn)的媒體資源雖然匱乏，但是形式多樣新穎，廣告精英們可以獨自去挖掘存在媒體廣告資源。 再加上縣鎮(zhèn)媒體資源政府的管控力度相比一線市場更加放松，媒體資源較為廉價，是個宣傳品牌的良好時機。

在縣鎮(zhèn)市場你會看到什么媒體呢？電視、電腦、收音機、墻體、戶外廣告牌、單頁、海報、燈桿掛牌、短信群發(fā)、一對一的電話廣告......有線電視已經(jīng)在三四線地區(qū)已經(jīng)全面普及，及時是大鍋蓋接收信號也能接受本地的電視臺的節(jié)目；電腦網(wǎng)吧的普及效率也逐漸地擴大開來；收音機在這個年代已被人遺忘了當做了老古董；墻體廣告在區(qū)域中成為熱門的媒體廣告，甚至有的門店在搞活動時，把橫幅廣告掛到了小區(qū)的主要大門上。

突破傳統(tǒng)形式單一的廣告形式，我們打多數(shù)經(jīng)銷商早上一開店就開始“大喇叭天天響”甚至搞得周邊的居民心神不定，天天投訴；有得還出現(xiàn)傳統(tǒng)的門店店員拿著舉牌在門店門口“拉客”的現(xiàn)象，這種形象不但提升不了銷售，還損益了品牌的形象和品牌價值。

那么除了你經(jīng)常慣用的傳播方式，你有想過創(chuàng)新的廣告?zhèn)鞑シ绞絾?？在今年你可能關注了一下有的門店搞了一場大型的農(nóng)村運動會，如“XX品牌歡樂農(nóng)村行”。其實，這樣的農(nóng)村傳播方式，就是發(fā)揮自己的創(chuàng)意，借助當?shù)卣?、當?shù)孛襟w等資源進行“借勢傳播”。并在當?shù)氐拈_幕式邀請了當?shù)卣闹饕賳T及媒體記者出席儀式，達到傳播擲地有聲的效果，并且記者可以從當?shù)氐膱蠹?、電視臺等幫你宣傳，提高門店在當?shù)氐钠毓饴省?/p>

2.從廣告的費用出發(fā)， 做二三線品牌的各地營銷精英們還可以從地方有線電視的電視頻道上添加各種廣告（角標、字幕等），這種廣告的投放形式，不但廣告價格便宜，而且宣傳的時間較久，可以延續(xù)宣傳品牌的在當?shù)貐^(qū)域的曝光率，提升門店的知名度。

3.在廣告?zhèn)鞑ブ?，一定要慎重一點的是，在縣鎮(zhèn)市場廣告?zhèn)鞑ブ幸欢ㄒ⒁鈴V告?zhèn)鞑ζ放频挠绊?，廣告可以促進品牌價值的提升，相反也可以變相地降低品牌的形象，有的經(jīng)銷商在做墻體廣告時，把品牌的宣傳粉刷到當?shù)赜峙K又臭的廁所里，搞得觀眾錯認為是在做性病廣告。還有的顧客眉毛胡子一把抓，亂做一氣。比如，很多人連個廣告單頁都不會發(fā)，我們的目標消費群體是集中在18歲到35歲的人群，竟然有的人把廣告單頁發(fā)給了當?shù)氐臓敔斈棠獭＿@種情況普遍存在，不但浪費了資源，還達不到實際的效果。

4.發(fā)揮當?shù)貞敉鈴V告牌及廣場LED視頻的作用，戶外廣告牌在宣傳上有著極大的好處，時間之長，和電視比較，靜態(tài)的戶外廣告在二三四市場更具有效。但是戶外廣告牌的選址一定要注意，不可在琳瑯滿目的廣告牌中去做廣告，平面廣告如果沒有視覺效果沖擊力的話，切忌投放。因為眾多的廣告牌中，要想凸顯自己的廣告是有極大的難處，關鍵還是起決于平面廣告的設計水準。其次廣場中的LED大視頻也是宣傳的途徑之一，特別是在夏季效果更顯著。因為夏季廣場鍛煉的人群和休閑的人群居多，可以從視覺、動態(tài)、聲音更直接去傳播。

5.集結當?shù)毓卉嚮虼蟀蛙嚨能嚿韽V告或是室內視頻廣告，采用當?shù)氐墓卉嚮蚴谴蟀蛙嚾绻囎幽芙?jīng)過所在門店的門口是最好不過的，顧客可以按照公車的路線尋找到門店的所在地。選擇公車投放的同時還要注意，公車的時間性，有的公車一天才3班次，這種公車廣告宣傳的效益的極其低下的，盡量不投放。因為廣告宣傳必須是持續(xù)，如果間斷性的廣告宣傳難以引起顧客長久的記憶。建議不投放或是少投。

廣告宣傳方式和途徑范文第3篇

第一招：鎖定目標受眾群

任何事情，都有一個與之相對應的受眾群體，廣告投放也是如此。我們在投放廣告之前，必須明確目前自己企業(yè)和品牌在當?shù)厥袌龅墓ぷ髦匦?。根?jù)自身發(fā)展情況，對廣告的潛在受眾群體進行分析和鎖定，有選擇的進行必要的廣告宣傳。例如某些品牌渠道還未健全時，就一味的跟風，去模仿渠道和終端已經(jīng)建設完善并形成規(guī)?；\營的品牌，盲目選擇在電視和當?shù)卮蟊妶蠹埳线M行廣告宣傳，試圖借此加強消費者對本品牌的印象，并吸引更多的渠道商加盟，顯然是不明智的做法。莫說這些品牌因為渠道不健全，很難觸動消費者的購買欲望，即使有些消費者暫時留意該品牌，因其渠道和終端建設還不到位，不具備購買的便利性，因此放棄購買。如果是針對二、三級市場的終端經(jīng)銷商進行的招商性質的廣告宣傳，選擇這樣的媒體又顯的準確度不夠。行業(yè)外人士即使有錢也不會貿然選擇此品牌進行投資加盟，要知道目前可投資的領域太多，股市，基金和銀行儲蓄等投資形式大可滿足其賺小錢的基本需要。所以，無論做什么廣告，首先要準確地鎖定自己的廣告受眾群體，做到有的放矢。

第二招：選擇針對性強的媒體途徑

目前針對鞋業(yè)商，廣告投放的目標群體，大致可分為兩類：一類是二、三級市場的渠道經(jīng)銷商，一類是其品牌定位的潛在大眾消費者。由于目前各地市場媒體發(fā)展不同，關于專門針對區(qū)域市場渠道宣傳的媒體不多。所以，很多在沒有行業(yè)媒體的市場，有些商選擇城際大巴的流動電視廣告為宣傳載體，一廂情愿地認為在多數(shù)二、三級經(jīng)銷商乘坐的主要交通工具上做廣告應該有效果，并且大巴車廣告可以對潛在消費者進行品牌宣傳。這樣看似一舉兩得的做法，其實如同大海撈針，概率極低。而此種廣告對消費者宣傳又顯的覆蓋面有限，很難產(chǎn)生實質的廣告效應。如果要做純粹的招商廣告及做渠道影響力推廣，筆者建議，還是以能覆蓋當?shù)厥袌龅膶I(yè)行業(yè)雜志做為廣告途徑。因其專業(yè)性，導致受眾群體更有針對性?；究梢赃_到100%的受眾率。

如果是針對消費者進行品牌宣傳，則要首先明確自己的品牌潛在的目標消費群。如運動鞋的消費群80%是年輕人，那么就可以在一些時尚，娛樂和體育類的電視欄目或者同類性質的報紙媒體進行投放。而皮鞋的目標消費群則可按照自己品牌的市場定位來選擇。如有針對高端的商務消費群，和針對中低端的大眾消費群。針對高端商務消費群的皮鞋可放在報紙和一些經(jīng)濟類的電視欄目或者同類性質的報紙媒體進行投放；針對大眾消費群的皮鞋可以在一些熱播電視劇和鋪蓋范圍比較大的當?shù)貓蠹堖M行投放；定位時尚的女鞋可以選擇如美容、健身等電視欄目或者時尚的消費雜志。

此類廣告投放非常成功的案例是近兩年風靡時尚年輕人群的KAAPA，KAPPA在廣告選擇上就顯的獨具匠心。選擇一些時尚電視欄目主持人，進行服裝贊助，一方面有效的鎖定了自己的目標消費群，另一方面通過這些面貌身材姣好的主持人，立體而真實地展示了自己產(chǎn)品的效果，突出了自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而帶動了消費者的購買。因此，明確自身品牌定位及目標消費群來選擇合適的媒體來投放廣告，花有限的資金，可以事半功倍的廣告效應。

第三招：用好的創(chuàng)意來宣傳自己的產(chǎn)品優(yōu)勢

好的廣告創(chuàng)意就應該像吹喇叭一樣的能吸引觀眾，產(chǎn)品優(yōu)勢的凸顯就要像鋼琴曲一樣能打動人心?？催^太多的鞋業(yè)經(jīng)銷商，一味地拿企業(yè)給的宣傳片和POP畫面，單純的代言人加上鞋款的圖片，直接來做自己的區(qū)域市場廣告。不能說這樣做不好，但如此做法，忽視了各地市場區(qū)域文化的不同，也缺乏獨有的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意來源于和當?shù)氐氖袌龅娜宋娘L情相結合。如金六福酒的廣告，從“我有喜事，金六福酒”到“中秋團圓，金六福酒”、“春節(jié)回家、金六福酒”，一方面突出了自己的福文化，另一方面和中國人注重結婚，團圓，春節(jié)等喜慶又必喝酒助興的日子相結合，將自己的產(chǎn)品宣傳從物質領域提升到了精神領域。相比較而言，大多數(shù)鞋業(yè)商在廣告投放創(chuàng)意上就比較單一，缺乏新意和深度，顯的冷無風情、蒼白無力。

第四招：選擇合適的投放時間

廣告宣傳方式和途徑范文第4篇

關鍵詞：商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理

我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標和老字號商標在海外遭惡意搶注。三是國內商標假冒侵權現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中有關商標意識、商標選擇、商標宣傳、商標使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標意識,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略營造良好的氛圍

商標意識是人們對商標知識的了解和認識。1.商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構成或由其組合而成。2.商標是一個法律概念,商標經(jīng)過注冊登記后即具有專用權并受法律保護。3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。

二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理

商標體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標,寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神?！袄顚帯迸粕虡顺蔀橹虡?企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設計選擇商標

一般來說,企業(yè)選擇商標有三種途徑:一是自己設計商標;二是委托相關策劃公司設計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:(1)商標的合法性,即商標設計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規(guī)定。(2)商標的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標,白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。

2.加強商標注冊管理

我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。企業(yè)在商標注冊管理工作中應做到:(1)商標選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標專用權的基礎,做到“市場未入商標先行”,企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當今世界經(jīng)濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內保護自己商標專用權。(4)及時續(xù)展商標,我國《商標法》規(guī)定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內應申請續(xù)展商標,在此期間內未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標專用權。

三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標

企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經(jīng)是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。

廣告宣傳方式和途徑范文第5篇

關鍵詞：旅順口；區(qū)域特色；旅游；廣告設計

旅游廣告是通過特定的媒體形式，由政府部門或旅游企業(yè)公開而廣泛地向旅游消費者宣傳旅游形象、推介旅游產(chǎn)品、擴大旅游品牌知名度的一種營銷活動。經(jīng)過對旅游廣告進行合理策劃，可以有效地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，從而增大旅游產(chǎn)品銷量，進而提高旅游企業(yè)的品牌價值，拉動旅游經(jīng)濟增長。

一、旅順口旅游廣告發(fā)展概況

旅順口地理位置在遼東半島的最南端，東西分臨黃海、渤海，南與山東半島隔海相對，北接大連市區(qū)。旅順口區(qū)陸地南北縱距26.1公里，東西橫距31.2公里，總面積512.15平方公里，海岸線長169.7公里。獨特的地理位置，使旅順口在歷史上有著特殊的意義，多年以來一直是東北旅游發(fā)展的重要區(qū)域。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級，曾經(jīng)的軍港城市，正在轉變?yōu)樯鷳B(tài)宜居城市。旅順口在發(fā)展與升級過程中，整體旅游活動的策劃和宣傳活動主要存在以下問題。

（一）受眾不清

游客旅游需求是旅游廣告設計的根本出發(fā)點，其最終目的是引導游客消費。因此，旅游廣告需要針對特定的客戶群體定制宣傳方案，從消費群體的需求出發(fā)，對旅游地資源進行合理規(guī)劃，尊重消費者、培育消費者、服務消費者。就旅順口地區(qū)的旅游現(xiàn)狀而言，來旅順口的游客多為一日游的短期游，在當?shù)氐耐Ａ魰r間較短，來去匆忙不能深入地感受城市文化。在這種情況下，廣告?zhèn)鞑ズ茈y定位到某一具體景點進行大力宣傳，多是籠統(tǒng)地介紹軍港城市或宜居海濱等總體印象。由于停留時間所限，不能分類游客群體，細化游客需求，做出有針對性的策劃方案。

（二）不易記識

成功的旅游廣告能夠迅速定位消費人群，具有明確的廣告訴求點，作為廣告中重點強調的內容，要個性鮮明、容易記識。旅順城市旅游廣告宣傳往往采取復合式的表述方式，同時闡釋山水、建筑、民俗、服務等眾多特色，力求把優(yōu)質的旅游資源都表達出來。這種多重訴求的結果往往會造成旅游消費者在接收眾多的旅游信息后，無法記住本次廣告宣傳的重點。沒有給旅游消費者留下深刻印象的廣告，其宣傳是失效的。

（三）缺乏互動

在移動互聯(lián)時代，借助智能手機和旅游APP能夠實現(xiàn)實時的查詢、訂閱、購票等多種交互活動。良好的旅游交互平臺能夠整合區(qū)域內經(jīng)濟社會資源，以旅游資源帶動相關產(chǎn)業(yè)和公共服務的共同發(fā)展。目前旅順旅游互動宣傳媒介相對較少，僅有的幾款軟件，多為向用戶介紹基礎的旅游內容，而不能進行個性化查找和提供定制服務，互動體驗效果并不理想。

二、旅游廣告與旅順口文化的契合

旅游形象是游客在旅游活動中對旅游地的自然景觀、人文歷史、公共服務等狀況所形成的綜合印象。受游客個體文化背景、旅游信息的獲取程度和旅游偏好等諸多要素影響，會對同一旅游目的地產(chǎn)生差異化的感性認識，構成各自的形象。但對旅游廣告設計來說，諸多個體形象所形成的類型化形象更具有應用價值，因此塑造良好的旅游形象值得重視。旅順口作為遼寧省歷史文化名城和國家級重點風景名勝區(qū)，需要進一步完善旅游形象的塑造，擴大旅游地的美譽度，從而推進旅順口旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（一）軍港城市

旅順軍港位于遼東半島西南端，黃海北岸。港口面向東南，東臨黃金山，西接老虎尾半島，西南相對老鐵山，周圍環(huán)守成為易守難攻的軍用港，因其天然形成被譽為“天下奇觀”。旅順軍港始建清代，為增強旅順口海上防務，從1880年至1890年間，清政府在旅順口當?shù)卣骷窆な柰ǜ蹫?、填海建港池、修建炮臺，使旅順口一度成為當時世界聞名的五大軍港之一。1894年至1955年間分別由日俄侵占，從1955年4月16日起由中華人民共和國掌管旅順軍港的防務。聞名中外的旅順軍港，門戶天成、易守難攻，先后經(jīng)歷了、日俄戰(zhàn)爭等戰(zhàn)火重創(chuàng)，是近代以來重大軍事戰(zhàn)爭的發(fā)生地，在中國近代留下了慘痛的歷史教訓，成為名副其實的露天“中國半部近代史博物館”。

（二）生態(tài)宜居城

柔美的自然風景，優(yōu)良的四季氣候，使旅順口成為大連的“后花園”。旅順口區(qū)境內群山林立，地屬長白山余脈的丘陵地帶，主要有老鐵山、白玉山、黃金山等292座山丘。其森林覆蓋率高達52.8%，城區(qū)綠化覆蓋率達54.1%，人均公共綠地18.8平方米，位居遼寧省第一，遠高于國內平均水平。旅順口日照充足，空氣質量優(yōu)良，年平均氣溫10.3攝氏度，創(chuàng)造了舒適的人居環(huán)境。得益于特殊的地理位置和以保護為前提的謹慎適度開發(fā)，旅順口已成為“國家級風景名勝區(qū)”“國家級自然保護區(qū)”“國家級生態(tài)示范區(qū)”和“國家級森林公園”。旅順口區(qū)堅持把保護生態(tài)環(huán)境作為加快旅游發(fā)展的重要前提，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟，建設最適宜休閑、生活的“生態(tài)宜居城”，并以此作為旅順口城市旅游的著力宣傳點。作為“最適合人們生活與工作的地方之一”，旅順口以“天然氧吧、綠色之城、生態(tài)之城”等著稱國內外，并先后獲得“中國人居環(huán)境范例獎”“全國生態(tài)示范區(qū)”“全國綠化達標區(qū)”等榮譽稱號。

（三）歷史遺跡

旅順現(xiàn)有歷史文物和以近代戰(zhàn)爭遺跡為主的人文景觀上百處，其中有區(qū)級以上文物保護單位64處。獨特的歷史文化資源，特別是代表近代戰(zhàn)爭史的人文景觀和歷史遺跡，為其增添了凝重和悲壯的戰(zhàn)爭文化色彩?，F(xiàn)存古跡主要表現(xiàn)為史前遺址、戰(zhàn)爭遺跡、近代建筑群和博物館館藏文物四大類文物所形成的具有多元文化特征的旅游景觀。史前文化遺址，如郭家村新石器時代遺址、于家村和羊頭洼青銅時代遺址及古墓群、刁家村西漢海防古城堡。戰(zhàn)爭遺跡，如東雞冠山堡壘、望臺山炮臺、203高地、旅順“萬忠墓”和日俄監(jiān)獄等。近代建筑群，集中表現(xiàn)為沙俄、日本統(tǒng)治時期和蘇聯(lián)駐守時期建造的歐式、日式行政、民宅建筑，以及同時期留存的大量形式多樣的紀念塔、紀念碑等建筑。旅順博物館2006年被國務院、國家文物局列為“全國重點文物保護單位”，是目前大連市唯一一家國家一級博物館。館內藏品文物豐富，共有文物藏品6萬余件，其中收藏有一級文物200余件。大連地區(qū)考古出土文物是旅順博物館的藏品主體之一，能夠較完整地體現(xiàn)旅順口城市的變遷與發(fā)展概況。

（四）節(jié)慶活動

節(jié)慶活動是在特定時期舉辦的、具有鮮明地方特色和群眾基礎的大型文化活動，它是國家、民族或區(qū)域歷史、經(jīng)濟以及文化現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)。大多數(shù)節(jié)慶都有著豐富的歷史、經(jīng)濟和文化特征。如今旅順口地區(qū)主要開展的節(jié)慶活動有漁人節(jié)、櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)等。漁人節(jié)擁有百年歷史，在每年農(nóng)歷六月十三，旅順口當?shù)貪O民們身著傳統(tǒng)服飾舉行祭海祈福、為龍王爺慶生、牛島放生等傳統(tǒng)活動。經(jīng)過旅順口區(qū)政府多年來的精心打造，2010年12月旅順口漁人節(jié)正式成為大連市非物質文化遺產(chǎn)，成功列入大連市第四批非物質文化遺產(chǎn)名錄。如今的漁人節(jié)已逐漸成為一個集傳統(tǒng)民俗、海洋文化、旅游休閑于一體的綜合性節(jié)慶活動品牌。每年4、5月份的春夏之交，當旅順口203景區(qū)迎來櫻花綻放的佳期，大連市政府和旅順口區(qū)政府都會組織一系列精彩的“櫻花節(jié)”活動。園內鋪設了浪漫、溫馨的木棧道，設有多個景觀帶和休閑區(qū)，讓游客在花的海洋里流連忘返。每年6、7月份是旅順口櫻桃豐產(chǎn)期，旅順大櫻桃口味甘甜、色澤艷麗、營養(yǎng)豐富，深受游客喜愛，作為大連市優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，曾被農(nóng)業(yè)部授予“國家地理標志認證”稱號。旅順口區(qū)人民政府在此期間多次舉辦“大連旅順大櫻桃節(jié)”吸引四方游客前來采摘和休閑娛樂。

三、旅順口旅游廣告設計策略

旅游廣告設計是指由廣告主付費，運用各種媒體把經(jīng)過科學提煉和藝術加工的旅游地信息傳達給目標受眾，達到改變或強化人們觀念和行為的大眾信息傳播活動[1]。旅游地在旅游者心中的良好形象是旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。旅游地形象的營造，需要深入挖掘旅游地地域文化內涵，運用圖形化語言，交互式表達方式，整合多種傳媒手段，把旅游地的主要形象特征、特色傳達給大眾。

（一）細化受眾

旅游廣告的最終目的是使游客了解和接受廣告所宣傳的內容并付諸行動。隨著時代變化，旅游者的消費觀念從共性消費逐漸向個性消費轉化，要求旅游產(chǎn)品也要有個性，這就要求策劃廣告宣傳方案時，準確把握各類游客的消費心理。在旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳過程中，要反復推敲消費者的個性化需求，盡量使旅游產(chǎn)品最大化吸引旅游者，在滿足消費者物質需求的同時滿足他們的感性消費、審美消費和環(huán)保消費的新觀念。旅順口旅游廣告在宣傳策略上需要進一步細化消費群體，避免大眾化的旅游宣傳。如寒暑假可以針對中小學生推出以班級為單位的感受滄桑旅順口的愛國教育旅游專線活動；針對櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)推出以家庭為單元的休閑度假旅游專線活動。

（二）互動體驗

傳統(tǒng)旅游廣告通過報紙廣告或電視、廣播面對大眾進行單向傳播，潛在客戶即使對廣告推介的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生旅游意愿，卻可能因為時間、空間等元素構成的不便，無法立刻采取行動。隨著時空的轉變，消費者的旅游意愿逐漸降低，廣告將失去促銷的功能?；訌V告應用先進的互動傳播新技術，在信息傳播的數(shù)量和速度上遠超傳統(tǒng)廣告，由此形成相對于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢?；訌V告全新構建的傳受雙方關系，突破時間限制，提升了消費者接收或傳播廣告信息的便利性和時效性，同時增強了潛在游客參與廣告的熱情，激發(fā)了他們傳播廣告的欲望。互動廣告以精巧的構思與計算機技術完美融合，來獲得感官想象的展示效果，使廣告內容深入人心。通過交互媒體，互動式旅游廣告不但能夠生動展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特征，配合互動旅游平臺，一旦消費者的旅游意愿被喚醒并激發(fā)，就能夠立刻進行訂購，能迅速將廣告效果直接轉化為銷售額。隨著移動網(wǎng)絡和智能手機的普及，在旅順旅游廣告推廣過程中，智慧旅游平臺的搭建顯得尤為重要，潛在的旅游消費者可以通過手機APP獲得查閱旅游景點、制定旅游路線和在線訂票等系列化服務。通過這種交互體驗，增強游客參與并傳播本次旅游活動的積極性。

（三）整合傳播

整合傳播是以既定傳播目標，用任務分工方式來集體達成傳播目標的信息傳播方式。其傳播的任務要求廣告主將需要傳播的所有信息在相同的策略指導下以同樣的聲音傳達給廣告受眾。整合傳播需要運用多種傳播工具，如廣告、促銷活動及公關等。作為傳播信息的手段和工具，廣告媒體的作用是巨大的。廣告媒體種類繁多各具特點和優(yōu)勢，所以旅游廣告設計時需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點來整合和定位適合的廣告媒體，以取得理想的廣告效果。結合當下廣告?zhèn)鞑グl(fā)展需求，旅順口旅游廣告設計需要綜合運用多種媒體形式完成整合傳播。如電視廣告宣傳與旅游景點海報結合，線上、線下廣告同步更新，旅游廣告與節(jié)慶文化活動結合，旅游廣告搭配旅游紀念品同期發(fā)售等形式。通過以上多種手段和途徑來增強旅游廣告的傳播效率，延伸旅游廣告在游客中的傳播時空。

四、旅順口旅游廣告設計的發(fā)展途徑

旅游廣告設計的目標是要塑造旅游品牌形象，逐漸形成品牌知名度，促進旅游產(chǎn)品銷售。旅游地的獨特文化內涵受到大眾認可之后,便會使旅游目的地在該類市場形成品牌形象識別度。旅游品牌形象具有相對的定性，旅游地的廣告宣傳形象一旦建立，便會在游客心目中產(chǎn)生長期印象。

（一）旅游廣告設計與旅順口品牌形象的融合

“一山擔兩海，一港寫春秋，一個旅順口，半部中國近代史”[2]是旅順口的歷史寫照?，F(xiàn)在的旅順口已成為大連的“后花園”，是遼寧省唯一一個集人文歷史、自然景觀、生態(tài)環(huán)境于一身的天然旅游資源城區(qū)。得天獨厚的歷史和自然條件在旅游地形象策劃和旅游廣告宣傳中辨識度較高，為旅順口旅游品牌的建立奠定了基礎。融合旅游品牌形象特征，充分利用現(xiàn)有旅游資源是旅游口旅游廣告宣傳與策劃的重要途徑，有利于提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。

（二）旅游廣告設計與城市經(jīng)濟布局結合

全域旅游作為一種新興的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式，能夠實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展。旅順口具有滄桑的歷史文化沉積和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，現(xiàn)已納入遼寧沿海經(jīng)濟帶重點支持區(qū)域。多年來，旅順口區(qū)政府一直致力于旅游產(chǎn)業(yè)的投入，加速精品旅游項目建設，整合能充分體現(xiàn)旅順口區(qū)域特色的旅游精品線路，全力打造近郊游、生態(tài)游、歷史文化游等品牌。在旅游廣告設計與策劃上，旅順口應不僅停留在旅游人次的增長上，而是重在旅游質量的提高，追求旅游對消費者生活品質的提升。

參考文獻：

[1]陸林，章錦河.旅游形象設計[M].合肥：安徽教育出版社，2000.