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旅游宣傳營銷方案范文第1篇

一、大型活動包裝的先行性

要真正做好做大一項活動，它的前期包裝策劃與炒作是相當重要的，沒有它，可以說就沒有大型活動的成功。說先行，絕非是站在包裝自身的角度說話。一個大型活動的前期包裝炒作就像一個大型產(chǎn)品的出臺需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過周密的策劃和市場調(diào)研。這個活動要出來，它首先最要宣傳的賣點是什么？聽眾對這個活動最感興趣的點在哪里？必須要利用這些懸念和賣點引起大家的提前關注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開展了“中國?大慶旅游文化節(jié)”活動。龍廣的營銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過深度挖掘、強力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會關注的旅游熱點，同時助力黑龍江省旅游名鎮(zhèn)建設和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

在包裝策劃過程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經(jīng)營部門、與活動緊密相關的單位、機構(gòu)，就營銷策劃、宣傳報道、招商、組織、互動等每個環(huán)節(jié)，達成廣泛共識，并形成推廣方案。在活動中，充分利用自身平臺的宣傳優(yōu)勢，改變過去單純的廣告推介模式，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡互動”等多種形式開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢，短短幾天時間，大慶旅游項目便在全省范圍內(nèi)成為大家關注的焦點和熱點。

二、大型活動的包裝應該從營銷的角度來先行

我們評價一個節(jié)目，要看它是否能得到聽眾的認同之外，還應看是否得到客戶的認同，如果一個大型活動節(jié)目得不到客戶的認同，至少說明它沒有市場，沒有效益。一個大型活動前期的程序應該是：有了活動的點子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營銷部門營銷市場結(jié)果反饋領導決策活動深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個程序?qū)⑶捌诎b與炒作放在營銷前面，主要是為配合營銷，拿出營銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場的需求。中國?大慶濕地旅游文化節(jié)，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡互動”等多種形式在其八套頻率中開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢；廣告運營中心則進行針對性招商，盡量利用活動影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎等靈活方式進行廣告營銷。借助這樣的營銷傳播，在一個半月的活動期內(nèi)，便卷入受眾上千萬人，因報名參加人數(shù)太多，最終不得不采取搖號中獎的方式產(chǎn)生來大慶參加旅游活動人選。游客在大慶對城市、景區(qū)等美好感受和獲獎后的激動心情通過媒體及時傳播出去，又感染和帶動了其他群體，通過這樣的強力營銷炒作，大慶的石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉品牌享譽省內(nèi)、蜚聲全國，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動包裝宣傳的階段性、計劃性

大型活動的時間、節(jié)目宣傳階段以及進展都會隨著進程的變化而隨機調(diào)整，所以包裝策劃應該根據(jù)它的不同階段而進行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節(jié)的活動包裝中，宣傳推廣理念就是按活動進展，每種渠道都通過“導入期”、“進展期”、“后續(xù)期”三大階段，把活動形象宣傳與景區(qū)形象宣傳結(jié)合起來，分階段進行不同的演變和深入，并按需要適時進行品牌形象、活動進展宣傳的完善和升級。宣傳推廣渠道包括節(jié)目導入、公益烘熱、口播植入、連線報道、微媒體傳播、網(wǎng)站專題推廣。節(jié)目導入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點打造的同時，先行探測目標顧客的反應。抽選6個頻率及工作室的超品牌節(jié)目1檔，以主持人節(jié)目軟植入形式進行預報名，要點是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽取聽眾意見，探測市場熱度，以完善項目運作；公益烘熱期間，按聽眾預報名情況，預熱開幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場定位、個性定位和內(nèi)涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協(xié)同力原則、可聽性原則、長短韻律原則，進行高強度渲染，強勢打造；活動期推出中等強度的、聽眾號召類的公益投放，持續(xù)報名熱度、呼吁散客自由行；后續(xù)期通過聽眾感受、線路反饋達到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動包裝宣傳的新聞性與后續(xù)性

活動包裝中的新聞策劃不僅要有很強的時效性，有時還需有超前性。在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時，就應該開始實施與它有關的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠，為活動聚積的能量也就越大。不是炒活動本身，而是炒與活動關聯(lián)度比較大的新鮮元素。啤酒節(jié)，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點，找史學專家跟進訪談，做與啤酒有關的人物、廠家專題，而不僅僅是在節(jié)目中提及我們要舉辦啤酒節(jié)、哪天舉辦、要誰來等等。大型活動，應該從開始籌劃到開幕、落幕，都有記者全程跟蹤報道，在活動結(jié)束后，還要進行總結(jié)性的新聞報道，讓人們繼續(xù)感受活動的余溫。這方面，湖南衛(wèi)視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

旅游宣傳營銷方案范文第2篇

網(wǎng)站抽獎活動的策劃方案：

湖南旅游網(wǎng)是國內(nèi)首次以數(shù)字呈現(xiàn)技術為主要表現(xiàn)形式的旅游網(wǎng)站，其借鑒國外視頻網(wǎng)站的多媒體展示方式，將視頻、音頻、動畫等信息技術融合一體，營造生動形象的旅游環(huán)境氛圍。為展示湖南省豐富的旅游資源，打造“好客湖南”旅游品牌，提高我省旅游目的地知名度及影響力，創(chuàng)新旅游營銷手段，更好的為游客提供旅游信息服務，湖南旅游網(wǎng)于近期舉辦“上網(wǎng)逛三湘，得獎游湖南”活動，具體方案如下：

一、活動主題

上網(wǎng)逛三湘，得獎游湖南

二、活動時間

11月5日——11月4日

三、組織機構(gòu)

湖南省旅游局

四、活動簡介

本次活動是全國首次運用數(shù)字化呈現(xiàn)技術，并有公眾互動參與的大規(guī)模旅游營銷活動?；顒右曰ヂ?lián)網(wǎng)為主要平臺，大量運用視頻、音頻、動畫等手段，使游客達到身臨其境的感受，從而提高對旅游目的地的感性認識。同時為增強活動的趣味性和互動性，活動設置趣味游戲及抽獎環(huán)節(jié)，吸引公眾參與，有效提高旅游目的地營銷效果?；顒庸卜譃?個階段，三個月為一個階段，每個階段將設置不同主題，步步推進，不斷拓寬活動受眾面，并配合大規(guī)模媒體宣傳報道，提高活動知名度及影響力。

五、活動流程

整個抽獎活動分為四個季度進行，每個季度的抽獎規(guī)則提前一個月在湖南旅游網(wǎng)上公布。

第一季度抽獎規(guī)則是：

1、每月從本月有抽獎資格的游客中由電腦隨機抽取40名幸運游客，頒發(fā)“好客湖南”幸運獎。

2、從本季度有抽獎資格的游客中由電腦隨機抽取30名幸運游客，頒發(fā)“好客湖南”獎。

3、游客可以重復參加抽獎，重復獲獎。

六、獎項設置：

1、每月抽取40名幸運游客，頒發(fā)“好客湖南”幸運獎。獎品是湖南景區(qū)（三a級以上）門票、賓館餐館優(yōu)惠券或聯(lián)通湖南旅游信息服務卡。（合計：全年480名，獎品27000元）

2、每季度抽取30名幸運游客，頒發(fā)“好客湖南”獎。獎品是價值1000元的二人湖南三日游或旅游代幣券。（合計：全年120名，獎品10元）

3、全年抽取12名幸運游客，頒發(fā)“好客湖南”貴賓獎。獎品是價值4000元的二人湖南全線七日游或旅游代幣券。（合計：全年12名，獎品48000元）

獎品總計：價值195000元

獎品有效期一年，可以轉(zhuǎn)讓，不可以兌換現(xiàn)金。

七、游客參與方式：

游客登陸湖南旅游網(wǎng)，網(wǎng)上湖南美景后，只要完成以下任何一項任務，就擁有了一個抽獎資格：

1、完成一個簡單的以旅游城市或景區(qū)為主題的網(wǎng)絡游戲。

2、將網(wǎng)站分發(fā)給自己的5個朋友。

3、將自己的手機彩鈴設置為“好客湖南”音樂。

同時填寫聯(lián)系方式，之后定期抽出幸運游客贏取獎項。

八、領獎通知

抽獎日后第三天在湖南旅游網(wǎng)上公布獲獎名單，并通過手機、郵件方式聯(lián)系獲獎者。

九、兌獎方式

承辦旅行社定期組織湖南旅游線路真實，獲獎游客預約參加。其他獎品郵寄。

旅游宣傳營銷方案范文第3篇

一、指導思想

根據(jù)委行署關于"做強''''中國秘境''''旅游品牌、把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟新興支柱產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)龍頭"的戰(zhàn)略要求，以《旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》為指導，做好旅游市場宣傳與營銷工作，準確把握自身優(yōu)勢和市場發(fā)展方向，引用和拓展先進理念，運用現(xiàn)代技術手段，構(gòu)筑立體化宣傳促銷模式，引領旅游時尚趨勢，推動旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、目的效果

結(jié)合國內(nèi)外旅游市場發(fā)展新趨勢，不斷創(chuàng)新營銷體制與機制，步調(diào)一致，有目標、有計劃地推行"聯(lián)合推介，捆綁營銷"的管理模式，以聚合資源，打造大旅游品牌，達到事半功倍的效果。改變、區(qū)自為戰(zhàn)、零散營銷，缺乏必要統(tǒng)一協(xié)調(diào)的局面，形成旅游拳頭產(chǎn)品，實現(xiàn)市場規(guī)?；平闋I銷體系。

三、組織機構(gòu)

由行署分管領導任組長，三兩區(qū)政府、管委會、直相關部門分管領導和旅游企業(yè)主要負責人共同組成領導小組，開展旅游營銷工作。領導小組辦公室設在旅游局，負責旅游營銷的日常工作。

四、具體措施

（一）統(tǒng)一思想，形成合力。"聯(lián)合推介，捆綁營銷"是旅游宣傳營銷采取的一種新模式，、區(qū)要高度重視，積極配合，匯集思路，集中力量，做強"中國秘境"旅游品牌，推動旅游業(yè)快速健康發(fā)展。

（二）整合資源，共同打造。旅游局在征集、區(qū)意見及綜合分析旅游市場的基礎上，按年度集中購買不同的宣傳媒體廣告資源，區(qū)認購聯(lián)合宣傳。整合旅游產(chǎn)品，變單點促銷為整合營銷，將旅游資源產(chǎn)品打包營銷，"出亮點、創(chuàng)新意"，"搶市場、重整合"，共同開辟、做大旅游市場。

旅游宣傳營銷方案范文第4篇

名稱旅行社市場企劃方案受控狀態(tài)

編號

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、前言

隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，旅游市場日益繁榮，假日游、特色游、農(nóng)家游等各種旅游產(chǎn)品層出不窮，旅游市場具有很大的市場空間。然而，我社近兩年的運營情況并不理想，經(jīng)過深入的市場調(diào)研及對內(nèi)部運營情況的總結(jié)分析，得出以下結(jié)論。

①我社雖然已經(jīng)運行了五年之久，但是知名度、美譽度卻還在一個很低的水平上，內(nèi)部的經(jīng)營管理水平較低，沒有戰(zhàn)略策劃，無長遠發(fā)展規(guī)劃。

②我社很少進行市場調(diào)查，對行業(yè)發(fā)展、競爭對手情況不能隨時了解，猶如瞎子打仗。

③在營銷系統(tǒng)上，我社沒能建立起一套科學的、專業(yè)高效的營銷隊伍，服務的營銷水平很低。

④營銷乏術，營銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后。

⑤旅游產(chǎn)品價格偏高，種類不夠多，可供選擇性小。

基于以上原因，我部門在充分研究市場環(huán)境的基礎上，進行了系統(tǒng)的營銷策劃，以期擴大我社在市的影響力，提高經(jīng)濟效益。

二、市場現(xiàn)狀分析

（一）宏觀環(huán)境分析

市近兩年經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，現(xiàn)代交通工具越來越普遍，加之其得天獨厚的旅游資源，都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的宏觀環(huán)境。

（二）市場潛力分析

市是剛剛發(fā)展起來的城市，生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變、對健康的追求，使得人們已經(jīng)不再滿足于現(xiàn)在的生活方式。而旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們很想走出去，工作之余出去看一看，走一走。這就使得旅游業(yè)蘊涵著巨大的市場潛力和發(fā)展空間。

（三）競爭對手分析

市現(xiàn)有旅行社20家，提供的服務都大同小異，區(qū)別不大；廣告宣傳也遠遠落后于其他城市的旅行社。因此形成了激烈的市場競爭，每個旅行社能得到的市場份額都不大。

三、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）總策略

通過包裝等手法形成自己獨特的品牌形象，吸引旅客，在服務上給游客提供更多的價值。同時要與其他的旅行社建立戰(zhàn)略合作關系，使資源達到最優(yōu)化的配置。

（二）戰(zhàn)略步驟

樹立品牌、強化品牌、延伸品牌，躋身全國旅行社前列。

（三）戰(zhàn)略部署

以市城區(qū)為重點市場，逐步擴展至全省，走向全國。

（四）目標客戶定位

以機關、企事業(yè)單位為主，以家庭、學生、個人為突破口。

四、營銷策略

（一）營銷理念

1.品牌理念

提供安全、熱情、舒適的旅游服務。

2.營銷理念

根據(jù)我社的實際情況，結(jié)合當前旅游市場特征，制定一套可行的、系統(tǒng)的營銷方案并付諸實施。

（二）營銷組合

1.旅游產(chǎn)品與服務組合

（1）產(chǎn)品組合

①規(guī)劃多種旅游產(chǎn)品供客戶選擇。

②進一步更新交通運輸硬件。

③加強與旅客和其他公眾的溝通。

（2）服務組合

①除提供旅行服務外，還要在員工對旅客的服務態(tài)度以及活動的安排方面突出個性，進行差異化營銷。

②經(jīng)營與旅游相關的機票、火車票等業(yè)務，進行服務延伸。

2.人員策略

（1）員工

聘請具有很強的溝通、協(xié)調(diào)能力的員工，并制定行之有效的激勵政策以留住人才。

（2）客戶

尊崇“客戶是衣食父母”的理念，細分目標客戶并賦予其高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務。

3.包裝策略

對不同的旅游產(chǎn)品進行不同的包裝，同一種也進行不同的包裝，以讓旅客覺得它能帶給他更多的價值。具體可采用全方位包裝、陪同觀光包裝、特別事件包裝、假日包裝、季節(jié)包裝、非高峰期包裝、團體全方位包裝等。

4.分銷渠道

在旅游市場的開發(fā)上，必須與在分銷渠道上擔任旅游中介的各成員進行合作，如營運商、機構(gòu)、旅游目的地等，以保證旅程的順利。具體措施包括以下三點內(nèi)容。

①研究和選擇旅游市場營銷的各個環(huán)節(jié)。

②決定定位手段和市場營銷目標。

③為旅游中介設置促銷組合，如廣告、促銷、展覽展示和小冊子等。

（三）廣告與促銷策略

為樹立品牌，擴大知名度、美譽度，實現(xiàn)上述營銷策略，在廣告、促銷上將采取以下措施，如下表所示。

廣告與促銷策略說明表

項目具體實施

廣告宣傳1．設置廣告目標以向潛在顧客傳達信息并勸說其進行旅游，同時形成“口碑”廣告效應

2．委托廣告機構(gòu)做廣告宣傳，使我社廣告達到專業(yè)化效果

3．設置廣告預算，保證廣告費用不超過預算范圍

4．考慮合作的可能，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動，擴大影響程度

5．決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過廣告?zhèn)鬟_信息，影響游客的抉擇

6．選擇廣告媒體時，盡量采用報紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒介相結(jié)合，以使各種媒體進行優(yōu)劣互補，從而保證廣告達到最佳的效果人員促銷主要面向的市場是各類旅游團體組織，通過業(yè)務人員擴大這塊市場份額銷售促進和交易展示

1．銷售促進方面：對多次合作的客戶實施優(yōu)惠、與其他行業(yè)合作、與其他行業(yè)的公共活動結(jié)合起來、派發(fā)旅游券等

2．交易展示方面：舉行旅游與觀光交流會等以擴大影響力,對外展示公司良好形象事件營銷塑造公司形象，提高美譽度，引導消費者進行消費

公關與宣傳

1．舉行特別事件公關活動，如慶典等，加大宣傳力度

2．開展危機公關的準備，以保證能進行及時補救，從而不使公司的形象受損

五、營銷預算

（一）預算原則

①預算能從旅行社得到的預算分配。

旅游宣傳營銷方案范文第5篇

關鍵詞：平遙古城；開發(fā)

平遙古城，位于山西省的中部，具有2700多年的歷史，面積為2.25平方公里。1997年，平遙古城被列入世界遺產(chǎn)名錄，是中國唯一以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。它是中國明清時期漢民族地區(qū)縣城的活標本，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。

一、 平遙古城旅游開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，平遙古城景區(qū)通過海報、媒體、舉辦大型活動等宣傳措施，全面提升了平遙景區(qū)的旅游形象。并利用了申遺效應，塑造了“世界遺產(chǎn)平遙”的旅游品牌，景區(qū)通過對自身人文軟環(huán)境的重塑、硬件設施的不斷改造，全面激發(fā)了平遙古城歷史文化傳統(tǒng)的保護措施和發(fā)展?jié)撃?。讓游客在古城的旅行中，有了舒適度和體驗度。演出《又見平遙》的傾心打造，讓游客成為演員，增加了游客的興致。通過參與性演出，了解平遙的大院文化、回顧平遙的歷史，也激發(fā)了游客對“家”這一主體的探索，獲得觀看者的一致好評。

二、 平遙旅游開發(fā)目前存在的問題

1.宣傳形式單一、宣傳口號缺乏

平遙古城的歷史文化厚重。但在宣傳形式上過于單一，只注重宣傳了晉商文化，而對古城的其它漢文化幾乎沒做宣傳。讓外省游客聽到“平遙”兩個字，就是去了解晉商文化。因而形成了一種“我不從商，不要去了解商業(yè)文化”的誤區(qū)。目前，平遙的宣傳口號是：“世界遺產(chǎn)文化地”、“中國漢民族城市在明清時期的杰出范例”等等。這些口號存在著理解模糊不清、太長不容易記住、聽起來不唯美這樣的問題。而在中國很多旅游古鎮(zhèn)的宣傳語值得借鑒，如：蘇州周莊“江南水鄉(xiāng)，夢回周莊”

2.政府旅游監(jiān)管弱，老百姓保護意識薄弱。

古城的老百姓，對古城的保護意識薄弱，有的甚至根本沒有保護意識。古城內(nèi)存在著院落破壞嚴重、城墻下道路泥濘、自行車亂停亂放等問題。雖然政府部門做了一定的引導，但一些老百姓、特別是遠離核心景區(qū)的老百姓對建筑毫無保護的意識。

3.基礎服務設施不到位

（1）古城交通設施混亂、接待能力較差。平遙古城的整體結(jié)構(gòu)成四方形，每個入口都有老百姓開的電瓶車載客進城。載客車的進出并沒有劃分的線路，因此，存在交通混亂，事故發(fā)生的現(xiàn)象。古城內(nèi)的民居客棧，旺季接待能力弱；整個古城的規(guī)劃零亂，街道沒有形成特色的文化，存在著街道鋪面零亂相雜的情況。好似“中國旅游商品的集合地”，沒有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明顯，沒有與周邊的景點結(jié)合營銷。每到旺季，出現(xiàn)游客增多，找住宿。古城內(nèi)人滿為患，人車不分，游客不能全面欣賞古城，對建筑物的破壞也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖無幾，商店關門歇業(yè)。平遙古城已通過《喬家大院》、《立秋》等電視電影對平遙的大院文化作了宣傳。但沒有借助宣效應很好地與周邊的景點銜接起來營銷。

三、對平遙古城旅游開發(fā)的建議

1.宣傳方式多樣化、打造獨具特色的宣傳口號

平遙古城在景點的宣傳方式上，主要是依靠電視、報紙、舉辦大型活動進行宣傳。并且宣傳對象大部份針對本省游客，網(wǎng)絡的介紹也只局限于對景點的基本介紹。應充分利用好媒體，固定各項節(jié)日或大型活動的舉辦時間，在網(wǎng)絡上大力宣傳，電臺播放。制作精美而小巧的旅游宣傳手冊和旅游地圖，放在交通工具上，游客憑借宣傳手冊或旅游地圖，可以享受平遙古城各項優(yōu)惠政策。著作一些訪古探秘的散文、歌曲。平遙古城的宣傳口號可以是“走進古城，探尋歷史”等等。

2.增加老百姓的古城保護意識

老百姓沒有古城保護意識，來源一般分兩個原因：一認為旅游開發(fā)自身沒有受益。二是是城區(qū)老百姓的文化水平低而決定。景區(qū)管理中心可以在人流較少的地方，每天定時開展不同的民俗活動，居民協(xié)助游客制作參與進來。如：剪紙技術、皮影表演和制做、餐館門前學習面食制做等等，游客自已做的工藝品，都會自愿買回去。而收入可以由景區(qū)管理中心統(tǒng)一管理，每月按居民出場的時間和場次分發(fā)。老百姓有了收益，自然就參與其中。

3.完善基本服務設施

古城景區(qū)可專門組織召開國際、國內(nèi)旅行社意見征集會、導游意見征集會等會議，傾聽身在一線的旅游工作者的意見和建議。一線工作者是直接與游客接觸的群體?？梢粤私庥慰偷男枨蠛吐糜问袌鲎钋把氐膭討B(tài)；因而，通過召開意見征集會，可以有效地獲得景區(qū)發(fā)展的意見和建議，從而完善自身的軟硬設施。

4.提高全城的整體服務水平

提高整體服務水平，最重要的是提高居民的服務意識，政府可以通過開展活動來提高全民的服務水平。如：舉辦“文明禮儀在平遙”活動，從政府到企事業(yè)單位、學校、街道、村委會。一級一級開展“文明禮儀”學習活動，再分級別、單位開展“文明禮儀”比賽，驗收學習成果。這樣可以將居民的素質(zhì)得到一個整體的提高；再由此推進其它旅游服務的學習，如：與當?shù)芈殬I(yè)院校聯(lián)合舉辦酒店服務培訓班，擬開客?；蛞验_客棧的老板和員工必須取得合格的資格證書，才可以營業(yè)或工作等措施。這樣來提高居民的服務意識。

5.多形勢吸引游客，制定新的營銷方案。

針對游客淡旺季明顯的問題，要制定有效的營銷方案。旺季可以擬定多條與周邊景點結(jié)合的旅游線路。在城門口設立旅游咨詢點、多渠道向游客宣傳。淡季則可以舉辦一些大型的民間活動，加大與周邊省份、國際間的合作，吸引游客到古城親身體驗。而在營銷方案的制定過程中，不能僅僅局限于宣傳平遙古城，要制定出獨具特色的旅游線路，吸引國內(nèi)外游客。如將古城旅游結(jié)合剪紙文化、古城旅游結(jié)合山西工業(yè)旅游、古城旅游結(jié)合攝影寫真體驗等等。

參考文獻：

[1]郭娟《平遙古城的經(jīng)營開發(fā)戰(zhàn)略》（山西綜合職業(yè)技術學院商貿(mào)旅游系）