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文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文第1篇

本文作者：吳良生工作單位：贛南師范學(xué)院

上世紀(jì)50年代中期，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)?#8226;斯密斯(WendellRSmith)在總結(jié)西方企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出了市場(chǎng)細(xì)分理論，經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)比較成熟的理論。市場(chǎng)細(xì)分的目的就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比較準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，從而在市場(chǎng)條件下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效營(yíng)銷。但是，市場(chǎng)細(xì)分理論只解決了“向誰(shuí)出售”的問(wèn)題，是在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場(chǎng)選擇，或針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，但如何選擇產(chǎn)品，在資源豐富、創(chuàng)意無(wú)限的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，顯得更為復(fù)雜。文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的生產(chǎn)與營(yíng)銷更為緊密地聯(lián)系在一起，許多文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程是同時(shí)進(jìn)行的，如節(jié)慶、演出、文化旅游等，市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果可以作為文化產(chǎn)品和生產(chǎn)的一個(gè)目標(biāo)方向的參考依據(jù)，而要解決文化產(chǎn)品的定位和其開(kāi)發(fā)項(xiàng)目與內(nèi)容，就必然要對(duì)所要開(kāi)發(fā)的文化資源進(jìn)行細(xì)分，文化細(xì)分理論正是基于解決此問(wèn)題而產(chǎn)生的。文化細(xì)分即是以文化資源的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同市場(chǎng)定位文化因子，并結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果對(duì)其進(jìn)行細(xì)項(xiàng)分析，得出其文化定位、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目與內(nèi)容。文化細(xì)分主要是為了滿足文化產(chǎn)業(yè)化的前期分析要求，其主要作用有:一是為產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提供相對(duì)準(zhǔn)確的文化定位。文化定位就是結(jié)合市場(chǎng)分析在自身文化細(xì)項(xiàng)中取一項(xiàng)將自已在競(jìng)爭(zhēng)類的文化產(chǎn)品和項(xiàng)目中區(qū)別開(kāi)來(lái)。市場(chǎng)定位需要獨(dú)特性、可信度等要求，文化定位亦是如此。［4］文化產(chǎn)品的文化定位與其市場(chǎng)定位密不可分，兩者通常相互支撐。二是尋找市場(chǎng)空缺，確立文化產(chǎn)品的差異優(yōu)勢(shì)。盡管每一種文化都可能是有特色的資源，但其中的大部分放到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的位置并不是獨(dú)有或不可替代的。如何尋求市場(chǎng)空缺，打差異牌，是文化產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵，這也是文化細(xì)分與市場(chǎng)細(xì)分的綜合分析結(jié)果。三是確立文化產(chǎn)品與項(xiàng)目開(kāi)發(fā)體系。文化細(xì)分是在文化歸納與分類的基礎(chǔ)上得出的細(xì)項(xiàng)體系，但文化細(xì)分絕不僅僅是歸納與分類，文化細(xì)分更重要的任務(wù)是結(jié)合市場(chǎng)分析，其中還加上文化創(chuàng)意的過(guò)程，最終得出文化開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品與項(xiàng)目體系，為開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)者提供決策支持。

文化細(xì)分與市場(chǎng)細(xì)分對(duì)應(yīng)，主要是對(duì)該文化資源進(jìn)行細(xì)項(xiàng)分類與組合，方便定位與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)選擇。其主要方法有:1．資源細(xì)分法。即以傳統(tǒng)的客家文化研究分類方法對(duì)資源進(jìn)行細(xì)分，大類可分成客家建筑與民居、客家民俗、客家方言、客家藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝、客家名人、客家精神等，文化旅游開(kāi)發(fā)比較經(jīng)常用這種細(xì)分方法。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是相對(duì)簡(jiǎn)單，在客家文化豐富資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)分項(xiàng)，操作容易，有利于文化資源迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。筆者在《江西省安遠(yuǎn)縣三百山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》中對(duì)客家文化資源開(kāi)發(fā)就采取了資源細(xì)分法。在對(duì)三百山鎮(zhèn)客家文化資源進(jìn)行調(diào)查后進(jìn)行分類，其文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向與項(xiàng)目體系就相對(duì)清晰了。結(jié)合區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)分析，得出的結(jié)論是:三百山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村物質(zhì)文化在區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而其豐富的非物質(zhì)文化富有特色，開(kāi)發(fā)后更容易占得先機(jī)，因此三百山鄉(xiāng)村旅游的定位是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主的鄉(xiāng)村旅游形式。2．主題細(xì)分法。即以一個(gè)文化主題為中心，細(xì)分可用的文化資源，以便產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，文化節(jié)慶活動(dòng)和博物館開(kāi)發(fā)比較適合此法。3．產(chǎn)品細(xì)分法，具體單項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)如工藝產(chǎn)品可參考此方法，目標(biāo)是擴(kuò)展產(chǎn)品系列，即從原來(lái)的單一產(chǎn)品形式擴(kuò)展到多樣化。4．文化層次細(xì)分法，即以精神層面、行為語(yǔ)言層面和標(biāo)識(shí)層面對(duì)文化進(jìn)行細(xì)分，深度旅游、廣告策劃與設(shè)計(jì)、企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)等可采用此類細(xì)分法。

文化產(chǎn)品的生產(chǎn)其實(shí)是這種文化的表達(dá)與再現(xiàn)。可以說(shuō)，表達(dá)與再現(xiàn)形式的選擇是客家文化產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵，特別是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和全球化條件下尤為如此。王琛發(fā)認(rèn)為“客家人和客家文化如果不能在這種全球化的新條件下把自己的文化資源通過(guò)有效的方式再現(xiàn)，并積極參與和貢獻(xiàn)給世界的多元格局，它就可能要淹沒(méi)在百花競(jìng)放的五光十色邊沿，或被淡忘于缺乏文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律下。”［5］因此，研究創(chuàng)意模式成為客家文化產(chǎn)業(yè)化研究的必要一環(huán)。1．文化表達(dá)的方式與文化創(chuàng)意在英國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指“那些依靠個(gè)人創(chuàng)意、技能和天才，通過(guò)挖掘和開(kāi)發(fā)智力財(cái)產(chǎn)以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”［6］英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)著重創(chuàng)意，并將創(chuàng)意理解為個(gè)人的行為。筆者認(rèn)為，創(chuàng)意包括個(gè)人創(chuàng)意和民眾的集體創(chuàng)造，這些創(chuàng)意是民眾對(duì)自己文化的表達(dá)形式。俞龍通認(rèn)為“孕育此(創(chuàng)意)想法……雖然有時(shí)只有個(gè)人的思考與發(fā)想，但并不限于一個(gè)人，多人同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意的工作，其成果也更加豐富?！保?］客家文化是上千年的文化創(chuàng)意沉淀，對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)就不在于文化本身，而是市場(chǎng)創(chuàng)意了。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意其實(shí)就是文化的產(chǎn)業(yè)表達(dá)，用何種形式表達(dá)文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)即是創(chuàng)意的過(guò)程。文化表達(dá)有三個(gè)層次:一是塑造文化精神的向心力。文化產(chǎn)業(yè)最核心的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)吸引力是文化精神力，這是源于文化的凝聚力、認(rèn)同感?？图彝ㄟ^(guò)近百年的建構(gòu)運(yùn)動(dòng)，大大增強(qiáng)了海內(nèi)外客家人的認(rèn)同感。其中對(duì)于“祖地”文化的打造，掀起了海內(nèi)外客家人“尋根”旅游的熱潮，帶動(dòng)了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文化認(rèn)同中創(chuàng)造出無(wú)窮的文化市場(chǎng)需求，這應(yīng)當(dāng)成為文化資源開(kāi)發(fā)的最終目標(biāo)。二是形成文化體驗(yàn)的生活方式。選擇文化產(chǎn)品，即是選擇一種生活方式，在休閑旅游這個(gè)綜合文化產(chǎn)品上體現(xiàn)得特別明顯。上班族尋找放松的方式，城市人想過(guò)鄉(xiāng)村生活，漢族人想體驗(yàn)少數(shù)民族文化，都是這種心理使然。因此，客家文化產(chǎn)業(yè)的理念應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己文化特色優(yōu)勢(shì)，針對(duì)客源市場(chǎng)需求，給消費(fèi)者不一樣的生活方式。而要做到這點(diǎn)，前提是開(kāi)發(fā)者對(duì)客家文化自身的特色與目標(biāo)市場(chǎng)的生活方式要有相對(duì)充足的了解。三是要能給文化消費(fèi)者文化符號(hào)的沖擊與感受。符號(hào)是人們對(duì)一種文化認(rèn)知的窗口，決定了人對(duì)文化的認(rèn)同感和差異感。文化消費(fèi)的過(guò)程即是一種文化認(rèn)知的過(guò)程，認(rèn)知是一種符號(hào)行為，是人們獲得知識(shí)的符號(hào)操作，［8］因此文化符號(hào)在文化產(chǎn)業(yè)化中充當(dāng)重要角色。在旅游景觀設(shè)計(jì)與旅游區(qū)文化氣氛營(yíng)造、廣告設(shè)計(jì)、影視作品、文字創(chuàng)作、音樂(lè)美術(shù)創(chuàng)作乃至飲食開(kāi)發(fā)等方面，文化符號(hào)隨處可見(jiàn)。在四川洛帶鎮(zhèn)的客家文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，也是“把概念性的客家文化轉(zhuǎn)化為為讓游客可以觸摸、感受的文化符號(hào)?！保?］不少文化符號(hào)本身就可直接開(kāi)發(fā)為文化產(chǎn)品，最典型的是可用于特色旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，客家文化中有圍屋模型、江西贛縣白鷺古村“?！弊之a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。2．客家文化的創(chuàng)意方法與模式客家文化的創(chuàng)意主要方法有兩種。客家有著豐富的文化資源，本身就是文化創(chuàng)造(創(chuàng)意)沉淀，如客家民居建筑、民俗、民間信仰及其儀式、流傳下來(lái)的山歌與戲曲等，這些資源中相當(dāng)一部分就是客家文化傳統(tǒng)的最恰當(dāng)表達(dá)，可直接成為文化產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)過(guò)程更重要的是文化的挖掘與保護(hù)，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的重點(diǎn)在市場(chǎng)運(yùn)行方式的創(chuàng)意，客家節(jié)慶、文化旅游、飲食開(kāi)發(fā)和文物貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)屬此類形式。另一種形式是利用客家文化資源與現(xiàn)代技術(shù)、生活方式結(jié)合，產(chǎn)生新的文化產(chǎn)品，即用現(xiàn)代技術(shù)與生活方式來(lái)表達(dá)客家文化的內(nèi)涵，這一產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意過(guò)程體現(xiàn)得更為直觀，該種形式以個(gè)人的創(chuàng)意為核心，與英國(guó)所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本思想更為接近，主要是在文化項(xiàng)目策劃、影視與文學(xué)創(chuàng)作、廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯⑽乃嚺c工藝美術(shù)創(chuàng)作等行業(yè)中運(yùn)用。創(chuàng)意的過(guò)程注重個(gè)人文化理解基礎(chǔ)上的思考與創(chuàng)新，這種自由的個(gè)人創(chuàng)造過(guò)程不像科學(xué)試驗(yàn)和工業(yè)生產(chǎn)一樣有較強(qiáng)的重復(fù)性，但無(wú)論其創(chuàng)新規(guī)律如何難以捉摸，我們還是能從現(xiàn)有的文化創(chuàng)意中總結(jié)出以下幾種模式。模式一:綜合文化元素的集合綜合文化元素的集合就是將客家文化資源分類選擇，按產(chǎn)品市場(chǎng)需求與文化定位等抽取其中的文化符號(hào)與文化事項(xiàng)進(jìn)行新的排列組合，形成一個(gè)產(chǎn)品集群，在資源豐富的地區(qū)開(kāi)發(fā)旅游與節(jié)慶最常用此模型。如在閩西客家土樓民俗文化村的開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)者把土樓連線、民俗表演、旅游紀(jì)念品與特產(chǎn)等按規(guī)劃整合在一起，向游人集中展示當(dāng)?shù)氐目图椅幕?又如2008年河源首屆中國(guó)客家文化節(jié)，采集了客家音樂(lè)、飲食、民俗表演等文化元素，安排了六個(gè)重頭戲:客家交響詩(shī)篇———“土樓回響”迎賓交響音樂(lè)會(huì)、開(kāi)幕式暨客家民間藝術(shù)巡演、客家美食嘉年華活動(dòng)、客家民間文藝匯演暨龍川建縣2222年慶典晚會(huì)和客家山歌演唱大賽。這種整合是一種簡(jiǎn)單的排列組合，是客家文化的初級(jí)開(kāi)發(fā)形式，可以更為深入整合。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)客家文化的整合過(guò)程一般可循以下幾個(gè)步驟:一是確定產(chǎn)品主題;二是根據(jù)產(chǎn)品主題在客家文化資源中抽取與主題相關(guān)的符號(hào)與事項(xiàng);三是對(duì)所抽取的符號(hào)與事項(xiàng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)操作的一般規(guī)律以及時(shí)空條件進(jìn)行排列組合。模式二:傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合結(jié)合是創(chuàng)意的基本形式之一，兩種本不同類的元素，用相關(guān)的方法結(jié)合在一起，成為一個(gè)新的整體，并且自然混成即為結(jié)合。這種創(chuàng)意模式主要是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，特別是與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和技術(shù)的結(jié)合，尋找客家傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)為其關(guān)鍵。在現(xiàn)代客家節(jié)慶、廣告策劃、文藝影視等行業(yè)中使用較多，三百山農(nóng)家溫泉旅游項(xiàng)目為其中一例。泡溫泉雖是一種很古老的休閑療養(yǎng)方法，也是現(xiàn)代旅游業(yè)的一個(gè)重要項(xiàng)目。三百山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃組提出選擇田園風(fēng)光較好的接待點(diǎn)改建成鄉(xiāng)村溫泉，外觀設(shè)計(jì)鄉(xiāng)土化，設(shè)施則現(xiàn)代化，提高溫泉服務(wù)水準(zhǔn)。核心是以當(dāng)?shù)亟纭⒉菟幒退频缺就翆?duì)人體有較好療養(yǎng)作用的本地土產(chǎn)配以溫泉，做出鄉(xiāng)村溫泉的特色，與現(xiàn)代化的溫泉度假村相得益彰。模式三:異文化之間的融合將客家文化元素嫁接至其它產(chǎn)品中，加深其文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品吸引力和價(jià)值。生態(tài)旅游、特產(chǎn)包裝、廣告?zhèn)鞑ズ推髽I(yè)文化建設(shè)等可用此模式。我國(guó)臺(tái)灣客家地區(qū)從2002年起選擇了桐花這個(gè)點(diǎn)，將大量的客家傳統(tǒng)文化元素聚集到桐花盛會(huì)，運(yùn)用文學(xué)影視、網(wǎng)絡(luò)等文化傳播途徑，形成了臺(tái)灣旅游界一年一度的客家文化旅游。這種方法使得原本簡(jiǎn)單、較低價(jià)值的桐花觀光有著深厚的客家文化內(nèi)涵，產(chǎn)品吸引力和價(jià)值大為提升。本模式在客家地區(qū)企業(yè)文化建設(shè)中也有出色表現(xiàn)，無(wú)論是本地企業(yè)還是外來(lái)企業(yè)，進(jìn)入客家地區(qū)后都有一個(gè)文化適應(yīng)與文化建設(shè)的過(guò)程，一些企業(yè)用客家文化充實(shí)到企業(yè)文化中去，使其成為企業(yè)的核心文化價(jià)值，突出了企業(yè)特色，增強(qiáng)了文化競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，文化細(xì)分與市場(chǎng)細(xì)分兩種方法相結(jié)合，可為客家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相對(duì)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，并提供創(chuàng)意基礎(chǔ)。以綜合文化元素的集合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、異文化之間的融合三種創(chuàng)意模式進(jìn)行客家文化創(chuàng)意與生產(chǎn)，可在一定程度上實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)的流水線化，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率也會(huì)有所提高。

文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文第2篇

關(guān)鍵詞:場(chǎng)外交易市場(chǎng);創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;OTC

一、場(chǎng)外交易市場(chǎng)及其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

場(chǎng)外交易市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱OTC)是指在證券交易所外的、由證券買賣雙方協(xié)商議價(jià)成交的證券交易市場(chǎng)的總稱,其組織方式主要采取做市制。場(chǎng)外交易市場(chǎng)與證券交易所共同組成證券流通市場(chǎng)。

由于證券交易所內(nèi)從事的證券交易必須是經(jīng)批準(zhǔn)正式掛牌上市的證券;又必須經(jīng)過(guò)證券交易所的經(jīng)紀(jì)人才能買賣,為此還要向經(jīng)紀(jì)人交付不低于傭金限額的中間傭金;而且在交易所內(nèi)進(jìn)行的一般是以100股為單位的整數(shù)股交易,零星碎股不易成交。為規(guī)避上述較嚴(yán)格的條件,出現(xiàn)了依證券交易法公開(kāi)發(fā)行而未在證券交易所上市的場(chǎng)外交易市場(chǎng)(或柜臺(tái)市場(chǎng))。首先,OTC為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)企業(yè)通過(guò)公開(kāi)發(fā)行股票籌集資金提供了平臺(tái)。對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中正在成長(zhǎng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),由于規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)高,因此一般很難達(dá)到主板市場(chǎng)的上市標(biāo)準(zhǔn)。作為針對(duì)中小企業(yè)的資本市場(chǎng),OTC就成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市籌集發(fā)展資金的最佳場(chǎng)所。其次,OTC的建立將為風(fēng)險(xiǎn)投資提供退出通道,從而為戰(zhàn)略投資和財(cái)務(wù)投資者提供一個(gè)良好的退出渠道,進(jìn)而形成投資的良性循環(huán),帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

國(guó)際上較為有影響的OTC市場(chǎng)包括,美國(guó)市場(chǎng)上的場(chǎng)外證券交易行情公告榜、粉紅單市場(chǎng)、日本的JASDAQ市場(chǎng)以及中國(guó)臺(tái)灣的興柜市場(chǎng)等。目前,我國(guó)場(chǎng)外交易市場(chǎng)的發(fā)展還剛剛起步。2008年3月,國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《天津?yàn)I海新區(qū)綜合配套改革試驗(yàn)方案》,按照該試點(diǎn)方案,天津?yàn)I海新區(qū)將設(shè)立全國(guó)非上市公眾公司股權(quán)交易市場(chǎng),即OTC。這是完善我國(guó)多層次資本市場(chǎng)的重要舉措,對(duì)于彌補(bǔ)我國(guó)資本市場(chǎng)的缺陷,促進(jìn)各層次資本市場(chǎng)之間的良性互動(dòng)與銜接,實(shí)現(xiàn)各類融資需求和投資需求的最優(yōu)匹配,從而發(fā)揮資本市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用具有重要意義。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其與城市發(fā)展

對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》如此定義,“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”而在被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?霍斯金看來(lái),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門。知識(shí)產(chǎn)權(quán)有四大類:專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)。

在全球化背景下,城市已經(jīng)成為國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主體,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的創(chuàng)造性激發(fā)了城市的活力,并構(gòu)成城市競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市競(jìng)爭(zhēng)力的提升結(jié)合起來(lái)是世界各國(guó)的普遍做法。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在如下幾方面:一是優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)將現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)成就,改造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),衍生了新興產(chǎn)業(yè),不僅提升了城市的服務(wù)功能,也大大促進(jìn)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。二是促進(jìn)城市文脈的延伸。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)舊城進(jìn)行科學(xué)更新的動(dòng)力,是城市健康發(fā)展的新的激勵(lì)因素。三是對(duì)城市形象進(jìn)行新的塑造。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅保留了具有歷史文化價(jià)值的建筑,而且通過(guò)歷史與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、經(jīng)典與流行的交叉、融匯,為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀,并提升了城市的形象和品牌。

對(duì)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的因素主要有兩個(gè):城市創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)環(huán)境和城市創(chuàng)意資本基礎(chǔ)。城市創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)環(huán)境包括創(chuàng)意氛圍、商務(wù)環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況等要素。良好的創(chuàng)意氛圍要求城市擁有潔凈的生活環(huán)境,穩(wěn)定的社會(huì)治安,完善的公共設(shè)施,便捷的交通和通訊等。先進(jìn)的城市商務(wù)環(huán)境對(duì)城市在經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、貿(mào)易運(yùn)輸能力、信用信息透明度、物價(jià)水平穩(wěn)定程度、政府效率、金融體系完善程度等方面具有較高水平。而合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必備條件。城市創(chuàng)意資本基礎(chǔ)則由制造業(yè)基礎(chǔ)、人力資本基礎(chǔ)和技術(shù)資本基礎(chǔ)等要素度量。發(fā)達(dá)的制造業(yè)是城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);充足的高素質(zhì)人力資本和技術(shù)基礎(chǔ)能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)不斷的動(dòng)力。

三、利用OTC促進(jìn)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

第一,加快全國(guó)非上市公眾公司股權(quán)交易市場(chǎng)的建設(shè)步伐。目前天津?yàn)I海新區(qū)已獲準(zhǔn)設(shè)立全國(guó)非上市公眾公司股權(quán)交易市場(chǎng),北京市發(fā)改委下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)首都金融業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》,提出要將中關(guān)村代辦股份轉(zhuǎn)讓試點(diǎn)逐步發(fā)展成統(tǒng)一監(jiān)管下的全國(guó)性場(chǎng)外交易市場(chǎng)。深交所的相關(guān)的負(fù)責(zé)人也公開(kāi)表示,將整合、完善代辦股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)。

第二,推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè),培育具有地方品牌的行業(yè)龍頭企業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展,離不開(kāi)政府的扶持。但這只是外在因素,關(guān)鍵還要靠產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)創(chuàng)新能力。畢竟對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言,創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部相關(guān)制度的建設(shè),尤其應(yīng)該按照現(xiàn)代企業(yè)要求進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度的建設(shè)。

第三,加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源,大批量創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)是我國(guó)城市未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的前提。尤其要強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)家才能的培養(yǎng)。企業(yè)家的敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力,遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的戰(zhàn)略眼光,良好的溝通協(xié)調(diào)能力,豐富的管理知識(shí)和專業(yè)知識(shí)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn):

1、李淑龍,蔣虹.美國(guó)場(chǎng)外交易市場(chǎng)的發(fā)展及其對(duì)我國(guó)的啟示[J].經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理,2004(1).

文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文第3篇

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等裝潢設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人才是一個(gè)行業(yè)的智囊和喉舌。裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生可從事廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書(shū)出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關(guān)領(lǐng)域的工作，也可從事it行業(yè)中美術(shù)設(shè)計(jì)、頁(yè)面開(kāi)發(fā)制作、界面設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等當(dāng)今流行行業(yè)的工作。由于我國(guó)在該領(lǐng)域的起步較晚，所以對(duì)該專業(yè)的專門人才需求量大，前景十分廣闊。為了對(duì)該專業(yè)的市場(chǎng)狀況及人才需求有進(jìn)一步了解，我們主要從室內(nèi)裝潢與展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)與雜志等媒體的美術(shù)設(shè)計(jì)等三個(gè)方面進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查與分析。

一、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)

1．市場(chǎng)概況

在我國(guó)大中型城市，隨著地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對(duì)于事內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，無(wú)疑是一件好事情。當(dāng)然前提是你能為顧客創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意而又適宜的生活空間?，F(xiàn)在，相當(dāng)多的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員，也是“soho”一族，在家辦公，不論上班時(shí)間，只要把作品按時(shí)交給客戶即可。

2．從業(yè)人員薪金水平

室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬(wàn)—12萬(wàn)之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。

3．專業(yè)人才要求

對(duì)于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，特別是這個(gè)專業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)公司，做一名普通小職員，哪怕是實(shí)習(xí)也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。其次，經(jīng)驗(yàn)是最寶貴的，但對(duì)剛出校門不久的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，所以在實(shí)習(xí)或正式參加工作的時(shí)候要注意積累經(jīng)驗(yàn)，各方面都要積極參與一些。。再次，你應(yīng)該學(xué)會(huì)當(dāng)今最常用的設(shè)計(jì)軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等，最好能再考取一些相關(guān)證書(shū)。另外，因?yàn)檠b飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)公司都幾乎在同一時(shí)間開(kāi)展多個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)項(xiàng)目都必須有專人——項(xiàng)目經(jīng)理來(lái)負(fù)責(zé)，因此，在校期間如果能取得建筑項(xiàng)目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識(shí)，對(duì)學(xué)生將來(lái)的求職和未來(lái)發(fā)展都大有好處。

二、廣告公司平面設(shè)計(jì)

1．市場(chǎng)概況

據(jù)XX年年底的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣告從業(yè)人員共有70.9萬(wàn)人，其中管理人員16.2萬(wàn)人，占22.98％，業(yè)務(wù)人員34.8萬(wàn)人，占49.09％，其他人員是19.8萬(wàn)人，占27.93％。按照地區(qū)來(lái)看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區(qū)27.29％，沿海地區(qū)含北京占到54.70％，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國(guó)的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對(duì)集中，占42.77％，國(guó)有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國(guó)有事業(yè)單位占11.26％，集體企業(yè)占11.23％，集體事業(yè)占1.27％，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21％，聯(lián)營(yíng)企業(yè)占1.21％，其他單位占19.33％。

2．職業(yè)狀況

在廣告公司，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計(jì)工作，很少涉及到立體空間設(shè)計(jì)。但對(duì)技術(shù)含量的要求并沒(méi)有降低?，F(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計(jì)又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式。如何在鋪天蓋地的報(bào)紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對(duì)平面設(shè)計(jì)人員而言，是至關(guān)重要的。

然而，目前我國(guó)廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識(shí)面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新。

3．薪酬水平

廣告公司的平面設(shè)計(jì)人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計(jì)人員的工資在2500—3500元之間；高級(jí)設(shè)計(jì)師工資在4000—6000元之間，美術(shù)指導(dǎo)的工資在6000—8000元之間。

3．專業(yè)要求

不久前，在北京召開(kāi)的一場(chǎng)廣告論壇會(huì)上，廣告界的資深專家、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養(yǎng)、使用及廣告人才的需求、走向等問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認(rèn)為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，是一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕駛能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國(guó)際市場(chǎng)、通曉國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營(yíng)銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長(zhǎng)影視廣告制作的技能型人才。

因此，本專業(yè)學(xué)生應(yīng)利用在校時(shí)間掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、學(xué)習(xí)美學(xué)基礎(chǔ)、各種廣告媒體的應(yīng)用、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)，熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作；學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)思想和實(shí)施手段，掌握先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)備的使用；培養(yǎng)自己實(shí)際工作能力，強(qiáng)化廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神；培養(yǎng)自己的圖形圖象分析能力、技術(shù)延展能力、團(tuán)隊(duì)合作精神、文案寫(xiě)作和講演能力、過(guò)程控制能力和信息收集能力。通過(guò)這些以為畢業(yè)之后走向社會(huì)、立足社會(huì)打下良好的基礎(chǔ)。

三、雜志、網(wǎng)頁(yè)等美術(shù)編輯或藝術(shù)設(shè)計(jì)

裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)而言，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們?cè)絹?lái)越重視自身產(chǎn)品的包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳，這都需要裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的專門人才。因此裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)，從事網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯方面的工作。

設(shè)計(jì)人中要適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和目前的發(fā)展?fàn)顩r；要重新學(xué)習(xí)這個(gè)行業(yè)的相關(guān)知識(shí)。這就要求個(gè)人的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力較強(qiáng)。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習(xí)期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專業(yè)之內(nèi)，在有條件的情況下，可以多學(xué)習(xí)一些本專業(yè)之外而自己又感興趣的知識(shí)，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備。

文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)；營(yíng)銷策劃；問(wèn)題；對(duì)策

一、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的含義

房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它統(tǒng)籌所有房地產(chǎn)銷售及宣傳推廣工作。是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為了取得理想的銷售推廣效果，在進(jìn)行環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，利用其可動(dòng)用的各種外部及內(nèi)部資源進(jìn)行優(yōu)化組合，制定計(jì)劃并統(tǒng)籌執(zhí)行的過(guò)程。

二、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)及基本原則

1.房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)

（1）人性理念。現(xiàn)在的房地產(chǎn)行業(yè)面臨的首要問(wèn)題就是是否顧及消費(fèi)者的需求和銷售的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的需要。只有滿足人性理念，房地產(chǎn)公司才能更好的促進(jìn)銷售，增加利潤(rùn)，加快資金周轉(zhuǎn)。企業(yè)的一切活動(dòng)應(yīng)該顧及消費(fèi)者的心理，這才是營(yíng)銷的根本。

（2）生態(tài)理念。房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，應(yīng)建立在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，既要顧及人類的居住水平，又要顧及人類的居住環(huán)境，給人們提供一個(gè)適宜的居住生活。

（3）智能理念。人類的科技水平，已經(jīng)由之前的磚瓦房逐漸向高科技水平轉(zhuǎn)換。家庭裝飾多元化給人們提供了更多的服務(wù)。

（4）投資理念。投資不動(dòng)產(chǎn)愈來(lái)愈成為更多人選擇的投資保值手段。

（5）策略和手段是營(yíng)銷的生命。樓盤最終需要通過(guò)市場(chǎng)的反應(yīng)去實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，由此，營(yíng)銷中采用的合理策略、手段則成了“檢驗(yàn)真理”的試金石。

2.房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的基本原則

（1）必須從客戶和市場(chǎng)需要出發(fā)。每個(gè)人的喜好和審美方式、生活習(xí)慣各不相同，因此開(kāi)發(fā)商不可能在策劃是都回面面俱到。因此要想做到盡量“面面俱到”必須要做好市場(chǎng)調(diào)研。只有這樣才能較充分的滿足消費(fèi)者心理。

（2）始終保持整體營(yíng)銷的觀念。在營(yíng)銷策劃中，創(chuàng)意是根本?？蛻糇罱K會(huì)選擇你的產(chǎn)品，“性價(jià)比”是最關(guān)鍵的一個(gè)因素。這就要求產(chǎn)商在策劃上把握整體營(yíng)銷這個(gè)方式。這就要求策劃各個(gè)細(xì)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、統(tǒng)籌安排、互相協(xié)調(diào)，目的一致，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的整體性。

3.營(yíng)銷策劃與銷售緊密呼應(yīng)

營(yíng)銷策劃的最后環(huán)節(jié)就是銷售。營(yíng)銷策劃的好壞決定銷售的情況好壞。因此兩者互為表里，緊密聯(lián)系。

三、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容

1.市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析分為市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查分析和市場(chǎng)需求調(diào)查分析。

2.項(xiàng)目自身分析

利用SWOT分析，將項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅同內(nèi)外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái)。能使我們調(diào)整策略，謀求更好的發(fā)展，并且能夠提升決策質(zhì)量。

3.目標(biāo)市場(chǎng)確定

不同消費(fèi)者的需求和偏好有很大差異。依據(jù)不同的區(qū)域特點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)客源的特定需求，制定合理的市場(chǎng)定位。能取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

4.項(xiàng)目定位

項(xiàng)目定位是在目標(biāo)客源建立的基礎(chǔ)上，為最大限度地滿足客戶的需求而對(duì)項(xiàng)目的整體把握。它是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)項(xiàng)目的功能、形象作特別的有針對(duì)性的規(guī)定。

5.項(xiàng)目推廣

項(xiàng)目推廣過(guò)程。房地產(chǎn)營(yíng)銷過(guò)程共分為四個(gè)階段：預(yù)熱期、強(qiáng)銷期、持銷期、尾盤期。所以推廣過(guò)程也應(yīng)該相應(yīng)分為四個(gè)階段。項(xiàng)目推廣方式。項(xiàng)目推廣實(shí)施是整個(gè)推廣過(guò)程中的關(guān)鍵，是將推廣計(jì)劃集體落實(shí)的過(guò)程。

四、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃面臨的誤區(qū)

房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃是關(guān)系房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。但是目前的房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃還是存在一些誤區(qū)。

1.房地產(chǎn)公司在營(yíng)銷策劃中的誤區(qū)

（1）只以銷售結(jié)果作為成敗關(guān)鍵。房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃好壞，只將銷售結(jié)果作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不注重營(yíng)銷的全過(guò)程，主要把精力放在了廣告投入上。由于近幾年來(lái)房?jī)r(jià)不斷上漲，產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告投資不斷上升。因此這些廣告費(fèi)用最后還是需要由消費(fèi)者承擔(dān)。

（2）營(yíng)銷策劃重心在營(yíng)銷而非策劃。近幾年，房地產(chǎn)公司只針對(duì)樓盤項(xiàng)目銷售的經(jīng)營(yíng)，忽視對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，房地產(chǎn)廣告看得多了，房地產(chǎn)公司任何人都能說(shuō)出幾個(gè)，但程度僅僅局限于樓盤名稱。

2.策劃人對(duì)自身工作的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

策劃人的專業(yè)性不強(qiáng)。現(xiàn)在所有的房地產(chǎn)公司都在聘請(qǐng)房地產(chǎn)策劃人員，但是真正滿足條件的人卻寥寥無(wú)幾，隨著近年來(lái)房地產(chǎn)事業(yè)的飛速發(fā)展，各地域之間的自身發(fā)展周期性和不平衡性，使得那寥寥無(wú)幾的策劃人員對(duì)自己的事業(yè)失去信心，再說(shuō)由于缺乏專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，導(dǎo)致對(duì)自己事業(yè)的認(rèn)識(shí)性不足，能正確認(rèn)識(shí)到房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的重要性和其深層次的涵義與特殊要求。

3.政府認(rèn)識(shí)中存在的誤區(qū)

（1）政府沒(méi)有意識(shí)到房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃重要意義。房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃關(guān)系著城市的發(fā)展，這是一個(gè)宏觀與微觀研究問(wèn)題的“結(jié)合點(diǎn)”，對(duì)城市形象和城市可持續(xù)發(fā)展有這深遠(yuǎn)影響。

（2）政府對(duì)于其專業(yè)人才的培養(yǎng)還沒(méi)有引起足夠的重視。在各高校中，房地產(chǎn)專業(yè)設(shè)置很少，相比其他專業(yè)來(lái)說(shuō)與實(shí)際需求人才是嚴(yán)重失衡的。

五、應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃問(wèn)題的對(duì)策

1.擺正思路并認(rèn)清房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的正確概念

整體的營(yíng)銷策劃不僅是房地產(chǎn)商或策劃人的工作，我們要突破傳統(tǒng)意義的房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的概念、顛覆傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的理念，營(yíng)銷策劃必須符合城市可持續(xù)發(fā)展的要求，從城市的整體營(yíng)銷入手，以鑄造經(jīng)典城市為目的，建造與城市文化相融合的住宅，并注重環(huán)境與公共設(shè)施。

2.明確目標(biāo)市場(chǎng)，科學(xué)市場(chǎng)定位

目標(biāo)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位是營(yíng)銷策劃過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是企業(yè)營(yíng)銷策略的核心。由于房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商應(yīng)明確其目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)定位。因此從消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買力與需求出發(fā)。

3.房地產(chǎn)商的先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念

房產(chǎn)商應(yīng)有一種前瞻性的眼光，房地產(chǎn)業(yè)即將從新洗牌，產(chǎn)品品質(zhì)將代表一切。

4.策劃人的責(zé)任感

文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文第5篇

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)品；銷售計(jì)劃；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）35-0279-02

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)號(hào)召力和消費(fèi)吸引力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)更是其中的優(yōu)秀代表。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系成熟的美國(guó)和日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，從動(dòng)漫創(chuàng)作、動(dòng)漫推廣、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫文化交流到動(dòng)漫輸出等全部流程內(nèi)，都已經(jīng)形成了極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，其行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)數(shù)千億美元，并且仍然在持續(xù)發(fā)展壯大之中。歐美動(dòng)漫和日本動(dòng)漫曾經(jīng)一度占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的絕大部門市場(chǎng)份額，但是隨著我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的興起和壯大，一些列的優(yōu)秀動(dòng)漫作品如《喜羊羊與灰太狼》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》等的出現(xiàn)，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)也開(kāi)始站穩(wěn)腳跟。但是相比于國(guó)外成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展仍然是舉步維艱，動(dòng)漫創(chuàng)作的原創(chuàng)性不足、動(dòng)漫作品文化底蘊(yùn)不夠、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)拓展力度不足以及成熟動(dòng)漫品牌的缺失等，這些問(wèn)題都暴露出我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫制作和動(dòng)漫品牌建設(shè)上仍然任重而道遠(yuǎn)。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集文化創(chuàng)意、動(dòng)畫(huà)制作、產(chǎn)品銷售、衍生品開(kāi)發(fā)和文化傳播于一體產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫創(chuàng)作是一個(gè)文化創(chuàng)意的具體呈現(xiàn)，這需要大量的動(dòng)漫專業(yè)人才和大量成熟的動(dòng)漫工作室的共同努力，長(zhǎng)期的文化積淀和動(dòng)漫創(chuàng)作嘗試才能真正形成具備競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫作品。動(dòng)畫(huà)制作則是對(duì)動(dòng)畫(huà)工藝和影視制作技術(shù)的一大考驗(yàn)。綜合來(lái)看，創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)品的生命力，市場(chǎng)化的管理機(jī)制能夠擴(kuò)大動(dòng)漫市場(chǎng)的市場(chǎng)效應(yīng)，動(dòng)漫制作技術(shù)決定了動(dòng)漫作品的質(zhì)量，而動(dòng)漫衍生品則是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源。

我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)主要分為三大塊：動(dòng)漫創(chuàng)作、動(dòng)漫形象推廣和動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫創(chuàng)作目前包括了動(dòng)漫音像圖文產(chǎn)品的銷售，以目前熱門的《喜羊羊與灰太狼》為例，其音像作品和相關(guān)圖書(shū)作品在國(guó)內(nèi)熱銷，于此同時(shí)，動(dòng)漫影視作品也是產(chǎn)量頗豐，吸引了大量的專業(yè)技術(shù)人才，壯大了動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力，也推出了一系列成熟的作品；動(dòng)漫形象推廣來(lái)說(shuō)《喜洋洋》的成功已經(jīng)使得喜洋洋、灰太狼等一些動(dòng)漫角色深入人心，強(qiáng)化了品牌效益；動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)涉及到了玩具、服飾、食品、裝飾、游戲等一些列的行業(yè)。

目前來(lái)看，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，并逐漸向動(dòng)漫大國(guó)邁進(jìn)。但是我們?nèi)匀豢梢钥吹?，我們的?dòng)漫創(chuàng)作力度和創(chuàng)作頻率遠(yuǎn)不及美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)于經(jīng)典動(dòng)漫形象的塑造還缺乏經(jīng)驗(yàn)，在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)的品牌塑造和品牌建設(shè)，許多動(dòng)漫品牌過(guò)早的夭折，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金投入力度、人才轉(zhuǎn)向培養(yǎng)、政策扶持和產(chǎn)業(yè)規(guī)范的制定力度不夠。

二、我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃

針對(duì)當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，我們可以看到與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然明顯，在動(dòng)漫產(chǎn)品制作水準(zhǔn)、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)規(guī)劃和動(dòng)漫品牌打造上還需要投入更多的精力。

（一）壯大動(dòng)漫技術(shù)團(tuán)隊(duì)，提升動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量

動(dòng)漫產(chǎn)品的文化作品的屬性，決定了動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)畫(huà)制作工藝和動(dòng)漫作品宣傳力度是決定其市場(chǎng)反映的根本。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，國(guó)內(nèi)還缺乏系統(tǒng)的專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，許多動(dòng)漫人才都是從影視藝術(shù)、繪畫(huà)、攝影等等其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的，雖然在藝術(shù)創(chuàng)作上具備一定的相通性，但是專業(yè)針對(duì)性強(qiáng)、對(duì)口的動(dòng)漫專業(yè)仍然需要教育部門和市場(chǎng)一起傾力打造。其次是動(dòng)漫原創(chuàng)性的培養(yǎng)，這要作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本來(lái)堅(jiān)持，通過(guò)舉辦形式多樣的動(dòng)漫競(jìng)技比賽和動(dòng)漫交流活動(dòng)，提升整個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的水平；再者是要提高動(dòng)漫作品的文化屬性，將民族傳統(tǒng)文化如京劇、詩(shī)詞歌賦、皮影、神話故事、經(jīng)典名著、特有珍惜動(dòng)物等文化形象融入到動(dòng)漫作品中，提升動(dòng)漫作品的文化底蘊(yùn)。

（二）提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷規(guī)劃，重視衍生品開(kāi)發(fā)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅僅是一個(gè)文化作品，它還是一個(gè)市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)集群。在信息技術(shù)和新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，動(dòng)漫作品也能向傳統(tǒng)影視作品那樣成為大制作，因此，如果做好動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷策略，將會(huì)是決定動(dòng)漫產(chǎn)品整體效益的根本。美國(guó)和日本的動(dòng)漫作品總能在全世界范圍內(nèi)獲得市場(chǎng)的共鳴，這一方面得益于精妙的動(dòng)漫創(chuàng)意和高質(zhì)量的動(dòng)漫制作工藝，更為重要的是它們對(duì)于動(dòng)漫營(yíng)銷也極為重要，通過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)研不同地區(qū)的動(dòng)漫消費(fèi)群體的文化品味、動(dòng)漫形象的接受程度、動(dòng)漫角色轉(zhuǎn)換等因素，綜合性的融入觀眾所需求的動(dòng)漫元素。我國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)群體極為廣泛、動(dòng)漫傳播平臺(tái)不僅有傳統(tǒng)的電視傳媒，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等，對(duì)于動(dòng)漫形象的訴求也是日趨多元化，要充分利用這些特點(diǎn)，豐富動(dòng)漫形象，加大動(dòng)漫作品在不同渠道中的推廣力度。

衍生品市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源，當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫衍生品普遍存在著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠、產(chǎn)品系列化不足、產(chǎn)品附加值不足、產(chǎn)品文化底蘊(yùn)低和產(chǎn)品品牌效應(yīng)小的特點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作開(kāi)發(fā)的模式，加大衍生品市場(chǎng)的制造能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品營(yíng)銷能力，通過(guò)對(duì)衍生品消費(fèi)市場(chǎng)做精確的消費(fèi)定位和試產(chǎn)調(diào)研、對(duì)同類型國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)勢(shì)對(duì)比、對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行能力考核，建立起覆蓋不同文化地區(qū)、年齡段、職業(yè)背景、收入水平、動(dòng)漫消費(fèi)取向、動(dòng)漫形象去想的專業(yè)細(xì)分化衍生品市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。

（三）打造成熟動(dòng)漫品牌，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值

我們可以看到我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品在數(shù)量上已經(jīng)追趕上了美國(guó)、日本等動(dòng)漫傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，但是在動(dòng)漫市場(chǎng)的總產(chǎn)值、動(dòng)漫市場(chǎng)利潤(rùn)率、動(dòng)漫市場(chǎng)的文化影響力上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。首先是要建立動(dòng)漫精品文化，改掉過(guò)去以產(chǎn)量為主的動(dòng)漫創(chuàng)作和營(yíng)銷模式，注重動(dòng)漫技術(shù)和動(dòng)漫理念的積累、重視在動(dòng)畫(huà)影視技術(shù)上的突破和創(chuàng)新，同時(shí)重視動(dòng)漫形象的塑造和推廣，以動(dòng)漫衍生品為載體，提升動(dòng)漫產(chǎn)品的整體文化形象、商業(yè)形象和品牌價(jià)值，打造精品動(dòng)漫品牌。在日本，宮崎駿等為代表的動(dòng)漫工作室已經(jīng)成為動(dòng)漫精品的代名詞，在美國(guó)一些列的好萊塢動(dòng)漫改編電影大片的全球上映，更是深化了鋼鐵俠、綠巨人、蜘蛛俠等經(jīng)典動(dòng)漫形象的全球知名度，以上述動(dòng)漫品牌為背景的動(dòng)漫衍生品更是占據(jù)了全球動(dòng)漫銷售市場(chǎng)的主流。我國(guó)的動(dòng)漫品牌的塑造要融入我國(guó)豐富的民族文化，功夫熊貓的成功就是一個(gè)典型的范例。以極具特色的民族文化為核心，通過(guò)精細(xì)化的動(dòng)漫營(yíng)銷模式的推動(dòng)，進(jìn)一步加大國(guó)有動(dòng)漫品牌在世界范圍內(nèi)的影響力和知名度，可以為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、總結(jié)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿?，其衍生品市?chǎng)也得到了迅速的發(fā)展。在當(dāng)前的動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，過(guò)多的精力都用在了動(dòng)漫產(chǎn)品的制作和衍生品的開(kāi)發(fā)上，對(duì)于產(chǎn)品的銷售計(jì)劃和品牌建設(shè)缺乏足夠的重視，不能帶來(lái)充分的動(dòng)漫品牌效應(yīng)，這將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要系統(tǒng)解決的問(wèn)題，本文將針對(duì)性的探討在動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中進(jìn)行銷售計(jì)劃和品牌建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題。

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