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廣告創(chuàng)意定義范文第1篇

藥品廣告的準(zhǔn)確定位來(lái)自多角度的周密分析

“百泉”的功能雖是治療感冒，用客戶的話說(shuō)，這就是產(chǎn)品的所謂“定位”了。而我們卻認(rèn)為：這樣的定位是冒險(xiǎn)的，因?yàn)楹茈y在終端形成銷售力。我們從以下幾個(gè)方面展開(kāi)了分析：

市場(chǎng)分析市場(chǎng)上有那么多的感冒藥大品牌，這些同類大品牌在進(jìn)行著“海、陸、空”立體式推廣，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，有的品牌甚至請(qǐng)了代言人；西藥品牌知名度大于中藥；老百姓雖然認(rèn)為西藥療效快，但又顧慮西藥的副作用，所以，對(duì)家里的小孩較多希望用中藥；“百泉”是個(gè)小品牌，如果定位太高，樹(shù)敵太多，在市場(chǎng)這個(gè)“大池塘”里，不是被大魚(yú)吃掉就會(huì)被快魚(yú)擠掉。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析因?yàn)椤鞍偃边^(guò)去的定位太寬泛，所以，所有感冒藥都是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣無(wú)疑樹(shù)敵太多，很難有出頭之日；西藥推廣強(qiáng)勢(shì)，中藥推廣力度較弱，但是，此前很多產(chǎn)品都算是“百泉”的“大哥”，“百泉”被淹沒(méi)了；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位清晰，無(wú)論是白加黑巧妙的產(chǎn)品創(chuàng)意，還是康必得中西藥結(jié)合的雙管齊下，或是銀得菲的快，都非常有利于推廣，并且推廣得都很不錯(cuò)。

自身產(chǎn)品分析“百泉”雖然有原材料方面的優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品包裝上卻很難看出千年柴胡的藥文化氣息，沒(méi)有充分釋放原材料的優(yōu)勢(shì)能量；柴胡具有千年藥史，具有深厚的民間基礎(chǔ)，但由于這些年來(lái)推廣得不夠，加上缺乏現(xiàn)代科技加工，所以，消費(fèi)者對(duì)柴胡的感情漸淡。但要重新喚起受眾對(duì)柴胡的情感也不難，并不需要花很多錢(qián)，只要把產(chǎn)品基礎(chǔ)工程改造好，讓產(chǎn)品里外都散發(fā)著濃厚的柴胡文化氣息，在OTC市場(chǎng)應(yīng)該是很能抓人眼球的。

廣告創(chuàng)意和形式選擇必須從產(chǎn)品定位出發(fā)