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手機(jī)媒體范文第1篇

【論文摘要】手機(jī)報、手機(jī)電視相繼出現(xiàn)，成為近兩年安徽傳媒發(fā)展的兩大亮點(diǎn)。新渠道的暢通、新市場的出現(xiàn)，以及同行業(yè)的激烈競爭，多家報刊社、電視臺都期待以手機(jī)媒體突出重圍，這種思路固然不錯。但手機(jī)媒體是個新興的產(chǎn)物，它真正運(yùn)行起來所需要的認(rèn)識值得我們深入、理性地探討。本文試圖從手機(jī)媒體傳播的特性、實(shí)際操作中的要求等方面作出初步思考。

在通訊技術(shù)不斷發(fā)展、手機(jī)用戶不斷增加的情況下，手機(jī)媒體的出現(xiàn)乃大勢所趨。手機(jī)報、手機(jī)電視的及時出現(xiàn)，成為安徽省傳媒發(fā)展的新亮點(diǎn)。新聞渠道的暢通，新市場的出現(xiàn)，以及同行業(yè)競爭壓力的促使，各家報社、報業(yè)集團(tuán)以及電視臺對手機(jī)媒體的青睞就不難想象。

但是，在欣喜與興奮之余，對手機(jī)媒體這樣一個新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟，手機(jī)報、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)，僅僅是個開頭，并不意味著真正的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為，得到受眾的認(rèn)可并良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來，需要我們有正確的認(rèn)識、理性的思考。

手機(jī)媒體傳播的特性

（一）運(yùn)行特性

大眾傳播作為社會上層建筑的一部分，它的運(yùn)行受到多方面因素的制約，主要來自于三個方面：一是政治制度；二是各利益團(tuán)體；三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運(yùn)營的今天，社會各利益團(tuán)體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因?yàn)閺V告收入是新聞媒介運(yùn)行發(fā)展的“糧草”。所以，無論是傳統(tǒng)的三大媒介，還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒介，都得騰出大量的版面和空間，為廣告商搖旗吶喊。而手機(jī)媒體傳播在這方面可能行不通。手機(jī)報、手機(jī)電視的運(yùn)行中，不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機(jī)媒體中消失。這主要基于兩方面的原因：

1、手機(jī)的物理特性決定了它不適合廣告?zhèn)鞑ァＪ謾C(jī)的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。正是這些優(yōu)點(diǎn)決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外，手機(jī)的基礎(chǔ)功能依然是完成人際間的通訊。

2、手機(jī)媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現(xiàn)。手機(jī)傳播（手機(jī)報、手機(jī)電視）是新聞媒介和通訊運(yùn)營商合作的結(jié)果。雖然，手機(jī)媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關(guān)系，但我們更要清楚地看到，手機(jī)報或手機(jī)電視實(shí)際上是通訊運(yùn)營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機(jī)用戶選擇了此業(yè)務(wù)，才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關(guān)系。而通訊商與手機(jī)用戶是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，純屬商業(yè)行為，兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。如果手機(jī)報與手機(jī)電視中出現(xiàn)廣告，都屬違反合同的舉動，不會被受眾接受。

（二）受眾特性

了解與研究手機(jī)媒體傳播的受眾特性，對于手機(jī)媒體的運(yùn)行與發(fā)展至關(guān)重要。

一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素：一是傳播的受眾特性：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動中信息流通的目的地，他們決定傳受眾區(qū)域；二是受眾職業(yè)和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機(jī)媒體傳播而言，主要是后三者。

通過手機(jī)渠道獲取新聞信息，是手機(jī)在新形勢的附帶功能。與其他媒介相比，手機(jī)傳播的畫面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙，綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下，使用手機(jī)媒體就是“迫不得已”的結(jié)果，屬于非常手段。由此我們不難總結(jié)出手機(jī)媒體傳播的受眾特性來：生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。

（三）對兩個特性的認(rèn)識

手機(jī)媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化，引出這樣一個問題：手機(jī)媒體傳播靠什么維持生計？這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機(jī)媒體傳播的兩個特性聯(lián)系起來分析，就會發(fā)現(xiàn)，問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天。

1、手機(jī)媒體它不是獨(dú)立的媒介，是報紙等傳統(tǒng)媒介在新形勢下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主，即靠自己的新聞產(chǎn)品的出售為主。與內(nèi)生性收入相對的是外生性收入，這會隨市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動蕩。最為關(guān)鍵的是，內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經(jīng)營自就越大。

所以，手機(jī)媒體一方面開拓了本媒介的經(jīng)營范圍，另一方面對于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營有積極意義。

2、受眾明確，對新聞產(chǎn)品提出更高要求。手機(jī)媒體的運(yùn)行中不會出現(xiàn)廣告，受眾相對集中、窄化，再加之手機(jī)本身傳播的有效性，這些特性也對手機(jī)媒體傳播內(nèi)容提出了更高要求。要真正做到以受眾為本位，向他們提供真新聞、好新聞。

手機(jī)媒體的實(shí)際操作要求

（一）手機(jī)媒體對新聞選擇的需求

新聞選擇是對現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)。這對傳播媒介是普遍適用的。手機(jī)媒體是傳統(tǒng)媒體的衍生物，適用新聞選擇的規(guī)律自不必說。因此，根據(jù)手機(jī)媒體的特性，在新聞選擇四大標(biāo)準(zhǔn)——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規(guī)的基礎(chǔ)上，我們可以總結(jié)出適用手機(jī)媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)：

1、強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性、新鮮性。真實(shí)性、新鮮性是新聞的生命，手機(jī)媒體要傳播新聞，必須堅持這一原則，強(qiáng)調(diào)向受眾提供新聞的真實(shí)性和新鮮性。

2、突出新聞的時效性、重要性、接近性、服務(wù)性、趣味性。對手機(jī)媒介來說，時效性即時間新，內(nèi)容新；重要性即勢必引起人們關(guān)心的事實(shí)；接近性即強(qiáng)調(diào)和受眾心理的接近；服務(wù)性即提供給受眾需要的、貼心的服務(wù)性信息；趣味性即富有高尚的生活情趣，引起受眾的感情共鳴，增添生活的“調(diào)料”。

3、符合新聞法規(guī)：即選擇新聞法規(guī)允許的新聞提供給受眾。

（二）手機(jī)媒體傳播對新聞體裁的要求

新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的報道樣式的統(tǒng)稱，有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞，既取決于新聞本身，也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現(xiàn)形式也不盡相同。所以，分析適于手機(jī)傳播的新聞體裁，對于手機(jī)傳播至關(guān)重要。

手機(jī)主要功能是完成人際間的通訊，傳播新聞只是手機(jī)的附加功能，而且受眾集中、窄化，這些就決定了手機(jī)傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最直接的方式、最凝煉的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁。由此不難看出，消息的特征與手機(jī)傳播的要求是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、議論、抒情等，則不適合手機(jī)傳播。

（三）手機(jī)傳播對新聞寫作的要求

1、動態(tài)消息：“迅速簡潔的報道最新發(fā)生的新聞事實(shí)。”這既是它的定義，也是它的寫作要求——迅速、簡潔。手機(jī)報、手機(jī)電視中更需要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

2、綜合消息：即對某事物或同類事物就一個主題進(jìn)行分析綜合。這里的“綜合”有別于報紙、電視等。在手機(jī)報、手機(jī)電視中的“綜合”，要強(qiáng)調(diào)圍繞新聞點(diǎn)去綜合，即根據(jù)受眾關(guān)心的核心綜合。比如報道一場比賽，手機(jī)媒體中不能按照比賽的進(jìn)程報道，而應(yīng)圍繞比賽結(jié)果進(jìn)行，當(dāng)然現(xiàn)場直播除外。另外，這樣的綜合需要建立在對受眾深入調(diào)研的基礎(chǔ)上。

手機(jī)媒體傳媒帶來的其他問題

1、手機(jī)本身的問題。伴隨著手機(jī)報、手機(jī)電視的推出，手機(jī)行業(yè)必然掀起一股風(fēng)暴。什么樣的手機(jī)既能夠完成通訊的基本功能，又能適合手機(jī)傳播新聞消息，將是風(fēng)暴的核心。這也就必然帶來一次手機(jī)換代的浪潮。

2、新聞媒介內(nèi)部的問題。手機(jī)媒體要發(fā)展下去，與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益，辦好了將是雙贏的結(jié)果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機(jī)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，需要新聞媒介更加深入的研究。

參考文獻(xiàn)

1、李良榮《新聞學(xué)導(dǎo)論》， 1999年10月.高教版.

手機(jī)媒體范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 手機(jī)媒體 盈利模式 前景

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的日新月異,手機(jī)除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體的商業(yè)價值與社會價值都在智能化手機(jī)不斷演進(jìn)中得以實(shí)現(xiàn)。同時,手機(jī)媒體的發(fā)展,也是在移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓展及網(wǎng)絡(luò)增值功能的豐富背景下逐步實(shí)現(xiàn)的。

一、手機(jī)媒體及其概念

“手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具;而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體也只能成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分,否則它將面臨信息匱乏的難題?！币虼?手機(jī)媒體也成為新媒體(New Media)的重要成員,數(shù)字化新媒體是未來媒體發(fā)展的重點(diǎn),是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和目標(biāo)方向。相較傳統(tǒng)媒體,手機(jī)媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統(tǒng)的靜態(tài)接收模式,增加了受眾自主選擇和信息的新機(jī)制。國內(nèi)已在嘗試通過手機(jī)短信進(jìn)行新聞傳播與出版活動,并積極實(shí)踐手機(jī)的媒體化,“手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面,從政策上看,中國的手機(jī)媒體作為新媒體的一個重要組成部分,在發(fā)展政策上受到國家的鼓勵與保護(hù)。鼓勵主要體現(xiàn)在,除傳播違反國家相關(guān)法律的內(nèi)容外,基本上不受其他約束,國家對于新媒體持鼓勵的態(tài)度。國家對于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和《電信法》的推進(jìn)工作給予高度重視,從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來說,有利于新媒體的快速發(fā)展。

另一方面,傳播范圍上,手機(jī)媒體發(fā)展迅速,各種應(yīng)用層出不窮。在2004 年出版的《手機(jī):擋不住的呼喚》一書中,保羅• 萊文森對手機(jī)發(fā)展做了非常樂觀的分析,他認(rèn)為人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個功能就一直被分割開來,直到手機(jī)橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,手機(jī)媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式,向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過渡。手機(jī)電視、手機(jī)報、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)游戲等應(yīng)用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響。受發(fā)展起步早晚,以及用戶對應(yīng)用產(chǎn)品的應(yīng)用習(xí)慣不同等影響,手機(jī)媒體應(yīng)用水平參差不齊。手機(jī)報、手機(jī)小說等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及,分別達(dá)到了39.6%和27.7%,但手機(jī)音頻廣播由于定位不夠準(zhǔn)確,資費(fèi)上又缺乏優(yōu)勢,受到手機(jī)自帶FM模塊等應(yīng)用模式的影響,業(yè)務(wù)發(fā)展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢來自于個性化的內(nèi)容,如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播等。手機(jī)視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速發(fā)展的影響,發(fā)展較快,在調(diào)研城市的普及率達(dá)到15.7%。手機(jī)視頻用戶使用的最大來源是互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了手機(jī)視頻的下載功能。中國的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最早于2004年由廣東移動發(fā)起,經(jīng)過幾年的發(fā)展卻進(jìn)展緩慢,即使是在發(fā)達(dá)城市,其普及率仍然只有3.8%。而手機(jī)游戲大多還停留在單機(jī)層面,通過WAP網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)游戲尚未形成實(shí)際氣候。

三、手機(jī)媒體盈利模式

目前,手機(jī)媒體作為新興的數(shù)字媒體,在改變?nèi)藗儨贤?lián)系手段的同時也形成了具有其新媒體屬性的盈利模式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以WAP信息服務(wù)模式盈利。(2)手機(jī)廣告創(chuàng)收模式。(3)電子商務(wù)盈利模式。(4)手機(jī)媒體潛在價值與最新應(yīng)用

1.WAP信息服務(wù)模式。

付費(fèi)預(yù)讀、手機(jī)報在日本已經(jīng)成為非常普遍的閱讀形式。然而具體到國內(nèi),手機(jī)報的盈利尚不具備用戶基礎(chǔ)與成熟市場。較可行的盈利模式是用戶在空閑時間自愿通過手機(jī)進(jìn)入某個WAP站點(diǎn)瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁的同時看到廣告信息。可以按照用戶瀏覽點(diǎn)擊手機(jī)廣告的量給予一定的獎勵回報進(jìn)行推廣,諸如向用戶贈送話費(fèi)、積分或贈送流量等。該運(yùn)營模式也可分為兩大類:a)聯(lián)合一些WAP網(wǎng)站的內(nèi)容提供商開展廣告業(yè)務(wù)。b)運(yùn)營商自己開設(shè)WAP移動商城開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。日本NTT DoCoMo公司技術(shù)交流機(jī)廣告比較成功的典范。

2.手機(jī)廣告創(chuàng)收模式

在國外,手機(jī)媒體發(fā)展水平較高,相應(yīng)的手機(jī)媒體廣告經(jīng)營也得到了一定發(fā)展,但是在國內(nèi)外各大運(yùn)營商中,還沒有一種官方的、統(tǒng)一的運(yùn)營模式,比較典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是運(yùn)營商向客戶定時發(fā)送廣告信息,或基于客戶瀏覽廣告后的互動行為進(jìn)行回報的模式。該模式具體實(shí)施又分為單純的信息PUSH和互動的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH模式是運(yùn)營商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因而不適合移動運(yùn)營商推廣。互動的信息PUSH模式是讓用戶根據(jù)自己的興趣喜好,自主選擇與移動運(yùn)營商簽約,同時約定在客戶閑時由運(yùn)營商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)初期就是采用該方式。

其二,嵌入模式則是將廣告信息嵌入到手機(jī)終端或運(yùn)營商擁有的增值業(yè)務(wù)中。手機(jī)終端嵌入主要是將廣告業(yè)務(wù)與手機(jī)終端捆綁,或者將廣告嵌入手機(jī)終端的在線小游戲中。縱觀先已運(yùn)營的各手機(jī)增值業(yè)務(wù)中,廣告的實(shí)現(xiàn)方式主要分為內(nèi)容式嵌入和客戶端嵌入兩大類。內(nèi)容式嵌入方式就是在諸如手機(jī)報等增值業(yè)務(wù)內(nèi)容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的手機(jī)報免費(fèi),對個人用戶最好是在手機(jī)報中嵌入一些與生活息息相關(guān)的實(shí)用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時發(fā)送。也可針對集團(tuán)客戶,在來電提醒、集團(tuán)彩鈴等增值業(yè)務(wù)中嵌入該公司的廣告信息等?？蛻舳饲度敕绞骄褪窃谶\(yùn)營商運(yùn)營的增值業(yè)務(wù)客戶端上嵌入廣告,運(yùn)營方式多與MSN、QQ等客戶端一致,實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的功能。全球著名的移動運(yùn)營商Vodafone就是采用客戶端嵌入廣告的運(yùn)營模式,推出與終端捆綁的手機(jī)廣告業(yè)務(wù),并且將手機(jī)廣告作為其“移動+”戰(zhàn)略的重要組成部分去發(fā)展。

3.電子商務(wù)盈利模式

手機(jī)媒體的電子商務(wù)模式主要指滿易功能,并以實(shí)現(xiàn)最終交易為目的的電子商務(wù)式手機(jī)廣告。在該模式下,運(yùn)營商可以建立交易平臺或者聯(lián)合一些購物網(wǎng)建立交易平臺,用戶通過手機(jī)等終端進(jìn)入交易平臺,瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁的同時看到商品等廣告信息,用戶對中意的物品進(jìn)行互動式交易,最終實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的交易,真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的效益。同時可融合使用現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù),從接觸到手機(jī)廣告業(yè)務(wù)到最終的交易過程,全程都可以通過現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)開展交易業(yè)務(wù),這樣在發(fā)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的同時,也促進(jìn)了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。移動運(yùn)營商可以根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要,不斷豐富手機(jī)廣告的電子交易平臺。初期“以廣告信息為中心”,逐步壯大,最終實(shí)現(xiàn)“融合各種移動增值業(yè)務(wù)的購物娛樂圈”,實(shí)現(xiàn)各種業(yè)務(wù)的互通,綜合使用現(xiàn)有的各種增值業(yè)務(wù),同時也可以根據(jù)需要開發(fā)一些新的附加業(yè)務(wù)。這樣客戶不僅可以獲取產(chǎn)品信息,進(jìn)行購物,還可以根據(jù)自己的購物經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行評論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質(zhì)量等信息。

4.手機(jī)媒體潛在價值與最新應(yīng)用

挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用,開展增值服務(wù),獲取經(jīng)濟(jì)效益,是手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑。手機(jī)媒體不僅擁有了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用優(yōu)勢,還有著巨大的市場機(jī)遇。除了傳播渠道本身介質(zhì)的不同,手機(jī)媒體的顯著特點(diǎn)在于個性化、分眾化、定向化和互動性。手機(jī)媒體的快速發(fā)展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設(shè)備,甚至是個人數(shù)字娛樂中心。在不遠(yuǎn)的未來,手機(jī)媒體化將開創(chuàng)營銷藍(lán)海,產(chǎn)生一種全新的商業(yè)模式,掀起營銷新革命,將運(yùn)用到品牌塑造、市場促銷、市場公關(guān)、客戶關(guān)系管理等等方面。比較突出的具有潛在價值的手機(jī)媒體新應(yīng)用則是手機(jī)音樂與手機(jī)游戲。

其一,手機(jī)音樂增值服務(wù)移動音樂,又叫無線音樂,就是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在手機(jī)上播放的一類服務(wù)。手機(jī)鈴聲最早出現(xiàn)在日本,后來經(jīng)過日本和韓國電信運(yùn)營商、服務(wù)提供商和手機(jī)廠商的大力推廣,目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務(wù)。目前全球手機(jī)鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經(jīng)超過音樂單曲光盤。而在中國,手機(jī)音樂增值服務(wù)隨著年輕族群對手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲的個性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內(nèi)容服務(wù)提供商(SP)搶灘這個新興市場,以空中網(wǎng)、TOM無線、靈通網(wǎng)等為代表的手機(jī)音樂SP們,通過鈴音下載、彩鈴發(fā)送以及無線排行等形式贏得了巨大的商業(yè)利潤以及品牌忠誠度。

其二,顧名思義 ,手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。在美國,整個手機(jī)無線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及服務(wù)所帶來的收人在2006年已達(dá)到40億美元。雖然中國的手機(jī)游戲才剛剛起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戲”)等手機(jī)游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2006年,中國的手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶有1,800萬。雖然在市場規(guī)模與基礎(chǔ)條件上都還不足以與日本、韓國市場相抗衡。但是中國市場有自己的特色和優(yōu)勢:全國手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,另外隨著手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代,將使用戶的手機(jī)對手機(jī)游戲的支持更好,用戶使用手機(jī)游戲會更方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著手機(jī)可以隨身攜帶、隨時使用的特點(diǎn),加之游戲作為休閑產(chǎn)品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣上方便許多。

四、手機(jī)媒體發(fā)展前景

在《媒體的未來》一書中,臺灣學(xué)者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像電話,任何人在任何時間、任何地方都可以取得各種資訊?！笨梢娛謾C(jī)比電腦更普及,比報紙更互動,比電視更便捷,比廣播更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢于一身,帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個意義上說,手機(jī)媒體就是以手機(jī)為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具,它不是傳統(tǒng)媒體的延伸,也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充,而是有別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”。

手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺,它的發(fā)展空間不可限量。隨著手機(jī)技術(shù)迅速向?qū)拵Щ⒅悄芑?、個人化方向發(fā)展,受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多媒體信息共享和人機(jī)交互功能。更為重要的是,3G 時代的到來將會為手機(jī)媒體的“大迸發(fā)”提供無限可能。在此基礎(chǔ)上,用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)可以看作手機(jī)媒體化過程中的資源基石和支撐?！皬拈L遠(yuǎn)來看,互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是手機(jī)的副手”。3G時代的來臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦。“終端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進(jìn)行的一項深度調(diào)研結(jié)果表明,消費(fèi)者正熱切期待移動多媒體電腦時代的到來,認(rèn)為未來的手機(jī)應(yīng)該成為一臺移動多媒體電腦。”目前中國手機(jī)普及率已經(jīng)超過47%,面對多樣化的手機(jī)需求,面對手機(jī)超越語音和短信的基礎(chǔ)功能,融合3G、數(shù)據(jù)傳輸、移動計算等多方面的業(yè)務(wù)功能,GPRS 手機(jī)、WiFi 等手機(jī)市場上已經(jīng)啟動了?！笆謾C(jī)媒體”的催長劑和發(fā)展方向是3G,它代表了移動通信發(fā)展的新趨勢。隨著3G 時代的來臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成,手機(jī)將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,專家預(yù)測,在未來的5至8 年,3G將會在全球范圍內(nèi)迅速普及,截止2009 年,3G 多媒體手機(jī)銷量已超過3.8 億部,以手機(jī)為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。手機(jī)媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體”,并最終成為“第五媒體”。

誠然,短期內(nèi)由于人們使用、閱讀、收視習(xí)慣以及科技發(fā)展水平的局限,手機(jī)媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對實(shí)力。手機(jī)媒體的發(fā)展還將面臨主管部門政策調(diào)整、傳統(tǒng)媒體爭搶市場與目標(biāo)受眾、運(yùn)營商利益權(quán)衡、技術(shù)創(chuàng)新與突破等眾多問題,但其發(fā)展仍然值得期待。手機(jī)媒體的市場價值已被越來越多的服務(wù)運(yùn)營商、內(nèi)容供應(yīng)商、傳統(tǒng)媒體所看重,本文對其盈利模式進(jìn)行了初步的探討與前景展望,而其潛在的商業(yè)價值與公益價值仍值得有識之士進(jìn)一步研究與探尋。

參考文獻(xiàn):

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].中國人民大學(xué)出版社,2006.5.

[2]方興東.手機(jī)網(wǎng)必將超越互聯(lián)網(wǎng)――移動夢網(wǎng)運(yùn)行四年露出冰山一角[N].市場報,2005.2.4.

[3]匡文波.論手機(jī)媒體的盈利模式[J]. 國際新聞界,2007,(6).

手機(jī)媒體范文第3篇

【關(guān)鍵詞】手機(jī) 手機(jī)媒體 盈利模式

2006年“哥倫比亞號”航天飛機(jī)失事，新浪網(wǎng)向手機(jī)短信新聞用戶了第一條新聞信息，之后有人將手機(jī)譽(yù)為“第五媒體”。它是指以手機(jī)作為信息的采集和展現(xiàn)工具，以通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播網(wǎng)絡(luò)而開展信息傳播活動的媒體。①手機(jī)媒體以其互動性、個性化信息傳播等優(yōu)勢逐漸在新媒體中占據(jù)了重要地位。

一、手機(jī)媒體的盈利業(yè)務(wù)

從業(yè)務(wù)形態(tài)和類型上看，手機(jī)媒體的盈利業(yè)務(wù)可以分為語音通訊業(yè)務(wù)和手機(jī)無線增值業(yè)務(wù)。語音通信是手機(jī)成長初期就具備的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，也是核心業(yè)務(wù)，但隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，語音通訊業(yè)務(wù)增長乏力，移動運(yùn)營商開始推出通話套餐、全球漫游等套餐業(yè)務(wù)來增加語音通訊的后續(xù)發(fā)展動力。手機(jī)無線增值業(yè)務(wù)是一種綜合性業(yè)務(wù)，是除了語音以外的數(shù)字服務(wù)，包括短信、彩信、彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂等，旨在滿足用戶更多個性化的需求。

二、手機(jī)媒體的盈利模式

手機(jī)媒體不僅是交流工具，更是媒體，它為新媒體開創(chuàng)了值得借鑒的盈利模式。手機(jī)媒體的盈利模式可分為：

1、手機(jī)閱讀

手機(jī)報訂閱費(fèi)是手機(jī)閱讀的主要盈利來源，是典型的傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物，在第五媒體的盈利模式中有相當(dāng)?shù)拇硇?。手機(jī)報的盈利模式主要有兩種：一是通過用戶定制彩信手機(jī)報獲取包月訂閱費(fèi)；二是采取WAP網(wǎng)站線上閱讀向用戶收取流量費(fèi)，我國基本上采取第一種模式。在我國手機(jī)報每月5到15元的訂閱費(fèi)中，作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)媒體只得20%的收益，剩余的由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和移動運(yùn)營商獲得。即使如此手機(jī)報仍然盈利甚少，如何根據(jù)用戶需求生產(chǎn)個性化內(nèi)容仍待解決。

2、手機(jī)支付與B2C模式

據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)媒體由于受伴隨性、互動性的影響，用戶沖動消費(fèi)、情緒消費(fèi)的可能性大，這無疑給手機(jī)市場提供了又一盈利機(jī)會。B2C模式（business to customer）是一種手機(jī)直接面向消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，它允許用戶通過手機(jī)終端直接消費(fèi)、支付的形式，由運(yùn)營商代收費(fèi)或?qū)⑹謾C(jī)與銀行賬戶綁定，消費(fèi)額直接從銀行賬戶中扣除，完善了互聯(lián)網(wǎng)時代的B2C支付問題，使買賣環(huán)節(jié)進(jìn)一步簡化。典型的例子是中國銀聯(lián)和中國移動推出的“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)，用戶可以通過手機(jī)付費(fèi)、捐款投保、繳話費(fèi)、充值等等，而公司向用戶收取1%-2%的手續(xù)費(fèi)。2008年，聯(lián)動優(yōu)勢用戶已達(dá)2000萬，每天交易15萬-20萬筆，平均每筆交易金額在100元。②

3、手機(jī)廣告盈利

我國目前的手機(jī)無線廣告市場沒有挖掘充分，其中隱藏的巨大商業(yè)價值仍然沒有被廠商看到，手機(jī)廣告盈利模式尚不明顯。受到消費(fèi)者心理和消費(fèi)者權(quán)益的影響，手機(jī)廣告如果處理不好極易引起用戶的反感，特別是手機(jī)游戲領(lǐng)域，若沒有好的經(jīng)營策略和創(chuàng)新環(huán)節(jié)，運(yùn)營商很可能承擔(dān)流失客戶的風(fēng)險。這一點(diǎn)也是國內(nèi)廠商對于廣告營銷的顧忌所在。

4、無線增值業(yè)務(wù)收費(fèi)

增值業(yè)務(wù)包括手機(jī)視頻、手機(jī)音樂、彩鈴、游戲等等，這三者都要依靠移動通信網(wǎng)絡(luò)才可下載操作。目前國內(nèi)只有短信和彩鈴被廣泛接受，成為增值業(yè)務(wù)中的支柱，其他業(yè)務(wù)還處于剛起步階段。但是，無線增值服務(wù)市場仍然潛力巨大，呈現(xiàn)出用戶年輕化的趨勢，畢竟在新媒體時代，拇指經(jīng)濟(jì)和掌上娛樂是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。同時，我國的游戲市場盈利也遠(yuǎn)不如日本、韓國、歐美，其中，日本手機(jī)游戲業(yè)發(fā)展成熟，美國手機(jī)游戲市場雖然起步晚，但發(fā)展迅速，手機(jī)游戲提供數(shù)量巨大。

5、專項服務(wù)盈利

專項服務(wù)指移動運(yùn)營商為集團(tuán)、企業(yè)或特定用戶群體專門定制的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體系。例如：中國移動為農(nóng)民推出的“農(nóng)信通”，還有面向集團(tuán)的“blackberry”業(yè)務(wù)等，此類業(yè)務(wù)信息除了按條收費(fèi)以外，GPS移動定位系統(tǒng)也包括在內(nèi)。

6、信息服務(wù)收費(fèi)

短信、電話服務(wù)是手機(jī)自發(fā)展以來的主營業(yè)務(wù)，雖然利潤額巨大，但不能代表新媒體的盈利趨勢。

三、手機(jī)媒體盈利模式的特點(diǎn)

手機(jī)媒體多種多樣的盈利模式有一些共同的特點(diǎn)，對于我們進(jìn)一步探究其發(fā)展方向、把握市場規(guī)律有一定作用，其特點(diǎn)有：

1、角色分開，利益分層

內(nèi)容供應(yīng)者和渠道供應(yīng)商分屬不同的利益群體，各司其職，這是手機(jī)媒體最大的盈利特點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)來看，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈主要由移動運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、設(shè)備制造商、手機(jī)制造商和手機(jī)用戶六個環(huán)節(jié)組成。③傳統(tǒng)媒體的盈利模式是由編輯部門生產(chǎn)編輯當(dāng)日的版面內(nèi)容，嵌入廣告，再由印刷和發(fā)行部門大規(guī)模印制和銷售。整個過程中傳統(tǒng)媒體的主要利潤是依賴嵌入在信息產(chǎn)品中的廣告，并且從內(nèi)容管理到發(fā)行銷售都是由同一利益主體來承擔(dān)。

手機(jī)媒體不會出售有形的信息載體，也就是手機(jī)不由內(nèi)容提供商生產(chǎn)，除此之外，也必須有由移動運(yùn)營商介入的內(nèi)容送達(dá)渠道才能實(shí)現(xiàn)整個生產(chǎn)銷售過程。但是在利益鏈條中，內(nèi)容提供商和渠道供應(yīng)商的利益分配卻是由服務(wù)提供商（SP）占主導(dǎo)的。在新媒體中，占有渠道者得天下。

手機(jī)媒體范文第4篇

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 經(jīng)營策略

一、短信服務(wù)

短信服務(wù)收費(fèi)模式，是基于手機(jī)媒體所提供的短信服務(wù)來收費(fèi)的。其短信服務(wù)范圍主要有新聞資訊類服務(wù)，天氣預(yù)報類服務(wù)，話費(fèi)查詢類服務(wù)，交通信息類服務(wù)，旅游查詢類服務(wù)，生活常識類服務(wù)等等。

根據(jù)經(jīng)營主體來分，提供短信服務(wù)收費(fèi)的主體一般有3類，一類是sp內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營商。第二類是運(yùn)營商集團(tuán)公司出于豐富旗下產(chǎn)品線的考慮，向產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游下游方向發(fā)展，出資成立相對獨(dú)立的手機(jī)增值業(yè)務(wù)服務(wù)中心。第三類是私人軟件開發(fā)公司，通常是有十幾人到幾十人不等的軟件開發(fā)工作者成立的，數(shù)量眾多，可是規(guī)模不大。

其中sp內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營商通常對通過市場調(diào)查，有產(chǎn)品設(shè)計人員提出新產(chǎn)品新方案，然后把把部分業(yè)務(wù)打包承包給資質(zhì)較好的私人軟件開發(fā)公司，尤其提供部分或全部的軟件應(yīng)用開發(fā)，再交給產(chǎn)品設(shè)計人員進(jìn)行用戶體驗(yàn)，界面優(yōu)化等后期工作的改善。

限于自身市場實(shí)力的關(guān)系，在傳統(tǒng)手機(jī)市場中，私人軟件開發(fā)公司難以直接在一線市場接觸消費(fèi)者，在話語權(quán)方面處于弱勢地位，但是隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)不僅僅是從手機(jī)預(yù)置軟件，或是運(yùn)營商sim中獲得，智能手機(jī)市場已經(jīng)出現(xiàn)一直相對獨(dú)立的第三方應(yīng)用商店，這樣私人軟件開發(fā)公司在市場開發(fā)階段的渠道設(shè)計，開發(fā)，實(shí)踐費(fèi)用大大降低，他們可以通過自身的力量，直接接觸消費(fèi)者，這也直接促進(jìn)了手機(jī)市場的繁榮。

二、手機(jī)游戲

手機(jī)游戲可以根據(jù)游戲本身的不同，分成文字類游戲和圖形類游戲兩種。其中文字類游戲日漸式微，圖形類游戲則廣受歡迎。圖形類游戲主要包括嵌入式游戲和KJAVE游戲。毫無疑問，手機(jī)游戲正在風(fēng)靡全世界。由于手機(jī)屏幕和鍵盤的尺寸較小，絕大多數(shù)手機(jī)游戲都比較簡單。盡管簡單，但手機(jī)游戲?qū)Σ糠钟脩舳?，卻具有非比尋常的魅力。

在中國手機(jī)游戲市場上，由于國內(nèi)目前的手機(jī)無線游戲的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，內(nèi)容服務(wù)商似乎還不是主角，移動運(yùn)營商占據(jù)了整個價值鏈的樞紐地位。對于移動運(yùn)營商，由于手機(jī)無線游戲價值鏈上游的眾多小規(guī)模游戲開發(fā)商一般處于弱勢地位，價值鏈下游不存在銷售渠道分享銷售額，因此，利潤空間非常巨大。同時，手機(jī)無線游戲?qū)σ苿舆\(yùn)營商的無線數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)也起到了很大的拉動作用。隨著競爭的激烈，前20名的SP將產(chǎn)生分化，門戶網(wǎng)站將獨(dú)立成為一大陣營，而游戲聊天方面又將分為兩類：一類是擁有特殊資源的像QQ；另外一類是主營游戲的SP，像美通靈通迅龍等。

手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈主要由游戲內(nèi)容開發(fā)商，電信運(yùn)營商，游戲運(yùn)營商及用戶來共同組成。目前網(wǎng)民對手機(jī)游戲不滿意之處最主要是集中在收費(fèi)的透明度，下載游戲的可玩性，價格，傳輸?shù)乃俣鹊牡葞讉€方面。另外，同一款手機(jī)游戲要根據(jù)手機(jī)終端的不同多次開發(fā)，大大提高了開發(fā)成本，手機(jī)游戲標(biāo)準(zhǔn)化迫在眉睫。系統(tǒng)平臺也存在不利于手機(jī)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展的因素。

三、手機(jī)音樂

移動音樂，又叫無線音樂，就是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在手機(jī)上播放的一類服務(wù)。移動音樂包括手機(jī)鈴聲，彩鈴和手機(jī)音樂。

隨著手機(jī)鈴聲市場的發(fā)展，版權(quán)之爭星期，其實(shí)質(zhì)是音樂制作人向SP和手機(jī)制造商爭奪新興的手機(jī)音樂市場的主導(dǎo)權(quán)。版權(quán)之爭的結(jié)果是，SP為避免版權(quán)紛爭，必須與唱片公司合作，并支付巨額的版權(quán)費(fèi)用，在利潤分配方面，國內(nèi)SP在手機(jī)鈴聲下載業(yè)務(wù)中與唱片公司的分成比例均在4：6的范圍之內(nèi)，這就決定了唱片公司在移動音樂產(chǎn)業(yè)中的決定性地位。

現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的第三方音樂軟件的強(qiáng)大功能，手機(jī)用戶可以簡單的建立自己的鈴聲，而彩鈴作為運(yùn)營商獨(dú)有的技術(shù)手段，其盈利能力在一定時期內(nèi)還是被外界看好。

四、移動支付

移動支付作為一種暫新的支付方式，具有方便，快捷，安全，低廉等優(yōu)點(diǎn)，將會有非常大的商業(yè)前景，而且將會引領(lǐng)移動電子商務(wù)和無線金融的發(fā)展。手機(jī)付費(fèi)是移動電子商務(wù)發(fā)展的一種趨勢，它包括手機(jī)小額支付和手機(jī)錢包兩大內(nèi)容。手機(jī)錢包就像銀行卡，可以滿足大額支付通過把用戶銀行賬號和手機(jī)號碼進(jìn)行綁定，用戶就可以通過短信息，語音，GPRS等多種方式對自己的銀行賬戶進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)查詢，轉(zhuǎn)賬，繳費(fèi)，消費(fèi)等功能，并可以通過短信等方式得到交易結(jié)果通知和賬戶變化。

五、視頻點(diǎn)播，比如手機(jī)電視，手機(jī)視頻網(wǎng)站

手機(jī)電視是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，為手機(jī)增加豐富的音頻和視頻內(nèi)容。手機(jī)電視不僅能夠提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)還可以方便的完成交互功能，更適合于多媒體增值業(yè)務(wù)的開展。

現(xiàn)在來看，手機(jī)視頻類服務(wù)主要有2類盈利方式：由于視頻數(shù)據(jù)流量大，通過促進(jìn)手機(jī)用戶觀看視頻可以提高運(yùn)營商的盈利，所以視頻網(wǎng)站在達(dá)到用戶流量視頻閾值之后，與運(yùn)營商進(jìn)行利益分成，另外正版視頻手機(jī)提供商可以通過銷售數(shù)字版權(quán)進(jìn)行再一輪的盈利。

六、手機(jī)廣告

手機(jī)廣告，是基于手機(jī)媒體所提供的商業(yè)廣告，其實(shí)質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)廣告的延伸。根據(jù)有關(guān)資料顯示，近幾年的全球廣告投資市場份額來看。盡管電視廣告份額仍為首位，約為40%，報紙和雜志廣告投資的市場份額為30%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的市場份額僅為5%，但是發(fā)展速度十分迅猛。

手機(jī)媒體范文第5篇

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；生活；管理

中圖分類號：G206.3　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1003-8809(2010)10-0211-01

一、手機(jī)媒體的形成

(一)手機(jī)媒體的定義。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機(jī)媒體已經(jīng)被公認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。對于手機(jī)媒體，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授匡文波是這樣定義的：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

(二)手機(jī)媒體的優(yōu)勢。

1、高度的便攜性。手機(jī)因?yàn)槠湫∏傻耐庥^使它攜帶起來的特別方便，可以說手機(jī)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｄ敲?，也就是信息傳播極其方便。手機(jī)媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制。

2、廣泛且迅速的交互性。手機(jī)傳播打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，使傳播者和受眾可以隨時隨地進(jìn)行雙向溝通。手機(jī)媒體的這一特性使其具備了材料收集、讀者調(diào)查、評論收集等功能。例如：生產(chǎn)商可以通過手機(jī)向用戶發(fā)送調(diào)查問卷，從而對產(chǎn)品的銷售策略做出調(diào)整；各大電視選秀欄目也可以通過觀眾的手機(jī)短信投票數(shù)來為選手打分；近幾年的央視春節(jié)晚會也是通過手機(jī)短信投票的形式選出最受觀眾喜愛的節(jié)日。手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動。

3、擁有極其豐富的受眾資源。據(jù)英國《金融時報》2006年2月1日報道，全球已有15億-20億人使用手機(jī)。擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報紙讀者的兩倍多，手機(jī)用戶也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)民數(shù)。手機(jī)傳播擁有廣大的受眾，使其傳播的信息能夠被更廣泛的閱讀?，F(xiàn)在很多商家通過手機(jī)媒體發(fā)放產(chǎn)品廣告，以擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。

4、傳播與更新速度快。手機(jī)傳播是一種數(shù)字化傳播，傳播速度快、時效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少。手機(jī)媒體的優(yōu)勢就在于它可以全天候服務(wù)，傳播者可以隨時隨地把信息傳輸?shù)接脩簟?/p>

5、多媒體。3G時代的手機(jī)傳播是一種多媒體的傳播。3G為手機(jī)媒體的成熟的奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。從此手機(jī)可借助文字、圖片、聲音等的組合來進(jìn)行傳播活動。這種多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報道的對象，給受眾帶來更加真實(shí)的視覺感官。同時這也使手機(jī)媒體更加趨于成熟與一體化。我們可以隨時隨地利用手機(jī)完成拍攝、編輯、傳輸?shù)?。這也使手機(jī)在危機(jī)時刻成為了采訪工具。2009年lO月24日，長江大學(xué)學(xué)生搭人鏈挽救少年的事件中，在那萬分危機(jī)的時刻就是岸邊的同學(xué)用手機(jī)拍攝下了大學(xué)生救人的過程。

(三)手機(jī)媒體的劣勢。

1、虛假與不良信息的傳播。有很多不法分子借助手機(jī)短信虛假信息，招搖撞騙，侵犯公民個人隱私，嚴(yán)重擾亂了社會秩序。

2、侵犯個人隱私。隨著手機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展，很多不法之徒利用手機(jī)進(jìn)行偷拍并傳播。

3、信息垃圾。目前，垃圾短信已不計其數(shù)，已經(jīng)影響到我們的日常生活秩序。

4、信息安全。一些手機(jī)的黑客針對手機(jī)的軟件專門設(shè)計了一些病毒，對廣大手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。

(四)、生活中的手機(jī)媒體

1、手機(jī)報。2004年7月8日《中國婦女報》推出了全國第一家“手機(jī)報”――《中國婦女報?彩信版》，從此手機(jī)報走入了我們的生活。手機(jī)報是依托手機(jī)媒介，有報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞。截至2009年6月底，手機(jī)報付費(fèi)用戶數(shù)已達(dá)4524萬戶，2009年前半年總收入達(dá)到9.2億元。手機(jī)報以其動態(tài)化的服務(wù)、強(qiáng)大的互動性以及多媒體傳播的實(shí)現(xiàn)吸引著廣大受眾。在手機(jī)報蓬勃發(fā)展的同時也存在著諸多問題，例如：內(nèi)容同質(zhì)化、消費(fèi)人群定位不準(zhǔn)、技術(shù)瓶頸、廣告植入困難以及價格偏高等。

2、手機(jī)電視。所為手機(jī)電視業(yè)務(wù)，就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。手機(jī)電視最初出現(xiàn)于日本，隨后韓國、英國、意大利等國也有了不少手機(jī)電視用戶。據(jù)市場研究公司IMS Research預(yù)測，到2010年底，全球?qū)⒂?-2億以上手機(jī)用戶接收手機(jī)電視服務(wù)，而在中國也將超過3100萬用戶。但是，目前我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)仍處于起步階段，手機(jī)電視業(yè)存在著許多不確定性。

3、移動搜索。根據(jù)2009年7月的24次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截止2009年6月手機(jī)搜索的用戶占手機(jī)用戶總數(shù)的26.2％，約4074萬人。隨著3G的推廣和應(yīng)用，移動搜索成為各移動運(yùn)營商、搜索引擎廠商關(guān)注的重要領(lǐng)域。

4、手機(jī)圖書。即將數(shù)字化后的圖書利用手機(jī)作為終端進(jìn)行閱讀的一種信息傳播方式。這將極大地為受眾提供了便利，電子書比起傳統(tǒng)的書籍更加輕便，而且可以同時儲存上百種書目，方便隨時隨地閱讀。

二、如何管理手機(jī)媒體

手機(jī)媒體在為我們的生活帶來極大便捷的同時也存在著很多的隱患。那么如何經(jīng)營手機(jī)媒體就成為了炙手可熱的問題。

手機(jī)媒體在高速傳播信息的同時也帶了許多信息垃圾，如果任由其自由發(fā)展將會擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定，甚至危害同家和人民的根本利益。所以，對于手機(jī)媒體的管理一定不可忽視。

那么在監(jiān)管手機(jī)媒體的過程中又會遇到怎么的難題呢?首先，手機(jī)媒體的傳播者身份具有隱蔽性，這在一定程度上為那些利用手機(jī)傳播不良信息的人帶來了便利，同時也為執(zhí)法部門的監(jiān)管帶來了困難。其次，手機(jī)用戶的海量性。由于手機(jī)用戶眾多，手機(jī)傳播的信息量也相當(dāng)大，可以說社會控制對于手機(jī)來說，幾乎是沒有作用的。還有一些諸如跨地域傳播以及政策法規(guī)滯后等問題都為管理手機(jī)媒體設(shè)置了障礙。

目前國家也出臺了很多關(guān)于管理手機(jī)媒體的方法，如手機(jī)實(shí)名制，這是目前為止最有效的措施之一。手機(jī)實(shí)名制可以有效遏制屢禁不絕的不法短信，還可在一定程度上節(jié)約號碼資源，同時可以減少話費(fèi)欠費(fèi)等問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波，手機(jī)媒體概論[M]中國人民大學(xué)出版社，2006，5