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服裝展示設(shè)計范文第1篇

提出了一個用于服裝虛擬營銷和展示的新型計算機輔助教育系統(tǒng)。旨在提供一個操作環(huán)境，以直觀、人性化方式為展示設(shè)計的不同階段提供支持。首先，本研究為師生提出了一個計算機輔助服裝展示設(shè)計系統(tǒng)框架。該框架指的是實用工具箱和目前的商業(yè)軟件功能，以及符合服裝展示教學(xué)的實用要求。其次，本文描述了基于過程的服裝展示設(shè)計系統(tǒng)(PCDDS)的機構(gòu)和功能，以及展示設(shè)計的工作流程，這個系統(tǒng)被稱為基于過程的服裝展示設(shè)計系統(tǒng)(PCDDS)。該系統(tǒng)提供了一個操作環(huán)境，以直觀的人性化方式支持展示和設(shè)計過程，為設(shè)計新手提供指導(dǎo)以完成虛擬展示設(shè)計，更好地理解概念、原則和相關(guān)知識。最后，運用定量與定性評估方法進行了用戶評估，使用PCDDS體系可以幫助學(xué)生和教師完成整個展示設(shè)計過程從概念化到特定設(shè)計方案評估，從而提升教學(xué)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞:

虛擬營銷;展示設(shè)計過程;展示設(shè)計系統(tǒng);評估

0引言

在服裝虛擬營銷和展示(CVMD)教學(xué)中，教師和學(xué)生很少使用三維(3D)計算機輔助設(shè)計工具(如3DsMaxandMaya)以營造概念階段的櫥窗或店內(nèi)展示。與傳統(tǒng)的紙制圖片相比，3D工具可以快速營造3D模型，用攝影質(zhì)量形成仿真圖像，從不同視角呈現(xiàn)展示。這對于提升設(shè)計質(zhì)量，執(zhí)行設(shè)計創(chuàng)意，以及改善師生在設(shè)計方面的溝通起到了關(guān)鍵作用。3D工具其應(yīng)用在服裝展示設(shè)計方面也有缺陷［1-3］。本研究為師生提出了一個計算機輔助服裝展示設(shè)計系統(tǒng)框架。該框架指的是實用工具箱和目前的商業(yè)軟件功能，以及符合服裝展示教學(xué)的實用要求。這個系統(tǒng)被稱為基于過程的服裝展示設(shè)計系統(tǒng)(PCDDS)［4］。該系統(tǒng)提供了一個操作環(huán)境，以直觀的人性化方式支持展示和設(shè)計過程，為設(shè)計新手提供指導(dǎo)以完成虛擬展示設(shè)計，更好地理解概念、原則和相關(guān)知識。該系統(tǒng)具有以下特征:

(1)具有基于概念設(shè)計過程的系統(tǒng)功能和交互技術(shù)，旨在幫助設(shè)計新手以直觀的方式進行展示。

(2)系統(tǒng)強調(diào)設(shè)計創(chuàng)意在最初概念設(shè)計階段的重要性。故事板模塊支持設(shè)計草圖和照片的下載和組織，支持文本編輯用以呈現(xiàn)學(xué)生設(shè)計者的設(shè)計創(chuàng)意，以及為他們提供快速形成3D展示場景的指導(dǎo)。

(3)突出了人類工程學(xué)以及展示空間之間的關(guān)系。為顧客從視覺上描述了活動空間，以及勾畫了瀏覽商品時遵循的路線。該特征幫助學(xué)生根據(jù)人體平均尺碼進行展示空間的合理設(shè)計，因此提高了空間布局的有效性［5-7］。

(4)該系統(tǒng)可以對設(shè)計不同階段或不同展示方案的錄制和瀏覽。運用截屏功能支持不同設(shè)計階段的錄制，然后通過動畫逐一放映。該功能對不同設(shè)計階段的解構(gòu)或者不同設(shè)計過程的錄制進行了闡釋，有助于對一系列展示方案進行評估和交流。

1展示設(shè)計過程

對一個設(shè)計過程的不同解釋取決于如何界定一個設(shè)計的視角，并應(yīng)用于不同的設(shè)計學(xué)科。Dym等主張，工程設(shè)計是一個系統(tǒng)過程，其中設(shè)計者形成設(shè)計創(chuàng)意、評估思路、確定細節(jié)。Westerman列舉了創(chuàng)意過程的不同階段，如問題的定義、概念的生成和組織、結(jié)果的視覺模擬、產(chǎn)品設(shè)計生成價值的評價。本研究綜合了展示設(shè)計教學(xué)過程以及生成過程的操作模型:提出概念設(shè)計中展示設(shè)計過程的六大階段。即設(shè)計主題決定和分析，概念生成，概念組織，概念評估，具體設(shè)計方案展示，評估。評估是設(shè)計過程的要素，與其他設(shè)計階段相互作用。概念和具體設(shè)計可行性評估對于改進設(shè)計方案更為重要［8］。因此，我們的模型有兩個評估階段。在確認(rèn)展示設(shè)計方案之前，必須多次對設(shè)計進行評估和修訂。各階段的具體內(nèi)容在下述的各段落中進行表述。主題的決定和分析是展示設(shè)計課程規(guī)劃的主要論題，為學(xué)生(設(shè)計者)確定了規(guī)劃程序的方向。決定和闡明展示主題后，要求學(xué)生從互聯(lián)網(wǎng)或雜志和圖庫等其他設(shè)計相關(guān)材料中尋找靈感。該階段讓學(xué)生選擇合適的設(shè)計信息，并據(jù)此提煉設(shè)計要素。概念生成和組織是展示設(shè)計中的重要階段。在這些階段中，要求學(xué)生基于檢索信息以及問題域提取一個準(zhǔn)確的設(shè)計理念。而且學(xué)生必須形成與概念相關(guān)的一些設(shè)計創(chuàng)意。隨后根據(jù)不同方法(如整合、概括、歸納)，將這些設(shè)計創(chuàng)意進行分類，以便確定不同設(shè)計創(chuàng)意之間的關(guān)系，識別形成特征，建立設(shè)計理念。概念評估旨在選擇或優(yōu)化基于既定要求和設(shè)計主題的設(shè)計創(chuàng)意和概念。這一階段的目標(biāo)是決定理念及概念中的哪些方面需要進一步完善。通過評估，摒棄薄弱概念，或?qū)⑵浜喜⑷肫渌母拍钪?，而恰?dāng)?shù)母拍畋Ａ粝聛恚蚺c其他細節(jié)內(nèi)容一起進行開發(fā)。特定的設(shè)計方案包括基于設(shè)計理念進行重新設(shè)想和重新建立。在展示設(shè)計培訓(xùn)中，要求學(xué)生將先前階段形成的理念轉(zhuǎn)化為3D結(jié)構(gòu)形式。學(xué)生們通常從最初的設(shè)計理念中找出多種可選擇方案。在具體方案評估階段，通過理念評審會以及師生研討，選擇正確的設(shè)計方案。

2系統(tǒng)設(shè)計

2．1系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

展示服裝設(shè)計的具體方案反映設(shè)計理念的提煉過程，通過:①固定裝置、服裝及裝飾元素的放置;②環(huán)境的細節(jié)內(nèi)容添加;③用以提升展示空間的美感和人體工程學(xué)效果。為了支持銷售空間的展示和布置，建立三大模塊(即模型數(shù)據(jù)庫模塊、展示設(shè)計模塊、場景截圖及動畫模塊)，在形成、編輯和組織3D展示元素方面為學(xué)生提供幫助。此外，建立評價模塊，進行展示效果分析，幫助學(xué)生選擇最優(yōu)方案。隨后，根據(jù)設(shè)計過程不同階段的需求，系統(tǒng)由五大模塊組成:故事板模塊、模型數(shù)據(jù)庫模塊、展示設(shè)計模塊、場景截圖和動畫模塊、評估模塊。

2．2系統(tǒng)各模塊的功能

2．2．1模型數(shù)據(jù)庫模塊

該模塊由一個空間界面數(shù)據(jù)庫、一個服裝數(shù)據(jù)庫和一個展示家具數(shù)據(jù)庫組成。模塊的主要功能是下載、更新和管理模型文件?？臻g界面數(shù)據(jù)庫由不同類型的模型組成，如墻壁、天花板和地板，圍繞著空間區(qū)域，裝飾了空間實體。展示家具數(shù)據(jù)庫包括各種桌子、柜臺、貨架、書架、人體模型，除此之外還有道具。服裝數(shù)據(jù)庫由男裝、女裝和童裝子庫組成。各子庫可以劃分為不同的營銷類別。例如，女裝可以分為外套、套裝、襯衫、褲子等。不可再分為具體子類的展示元素并入所有類屬下的“其他”子類別。由于服裝是一個可延伸的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品可以拉伸、展開、折疊，可以用穿戴、懸掛、堆疊以及擱置的方式進行展示。因此，該模塊在服裝模型收藏中提供了不同展示效果的3D模型。學(xué)生或老師可以更新收藏，以建立基于他們具體要求的模型數(shù)據(jù)庫。

2．2．2故事板模塊

該模塊支持文本編輯以及下載、處理、復(fù)制、刪除圖片，用圖形或文本呈現(xiàn)和表述思路。隨后，在形成3D展示場景之前，學(xué)生或老師可以輸入各種圖像(如之前所畫草圖、圖表、空間規(guī)劃以及其他信息圖片)，并用文本編輯功能為圖像加注。他們還可以給展示場景的截圖加注，來幫助他們錄制關(guān)鍵設(shè)計思路。在案例教學(xué)中，老師可以用故事板模塊呈現(xiàn)設(shè)計思路，幫助學(xué)生更好地理解設(shè)計理念、基本視覺營銷以及展示知識。通過呈現(xiàn)展示要素(如服裝、道具以及其他源自不同靈感的材料)，學(xué)生們可以界定他們的工作，分析和評論其他學(xué)生的展示，用以加強團隊成員間的溝通交流［11］。

2．2．3展示設(shè)計模塊

該模塊是實現(xiàn)展示設(shè)計的最重要的交互平臺。這一模塊包括三大主要功能。

(1)在3D環(huán)境中布置展示元素。根據(jù)銷售空間中的地面以及空間規(guī)劃，用戶只需點擊或拖動模型數(shù)據(jù)庫支持的窗口類型的操作，就可以布置展示元素。他們使用諸如選擇、平移、旋轉(zhuǎn)之類的基本交互工具，可以組織展示元素。為了從視覺上展示活動空間和瀏覽路線，系統(tǒng)已經(jīng)添加另外兩大功能，即交通空間工具以及流通路線工具。交通空間的計算基于人體肩膀的平均寬度以及適當(dāng)?shù)幕顒涌臻g量。該功能幫助用戶判斷顧客活動空間的合理性。流通路線可以解釋為顧客瀏覽商品經(jīng)由的路線。路線標(biāo)記功能幫助用戶基于空間布局形成幾個可能的瀏覽路線，并確定空間布局與顧客瀏覽路線之間的合理性［10-11］。當(dāng)用戶在工具欄中點擊流通路線工具，鼠標(biāo)左鍵點擊頂視圖時，用戶可以用不同顏色劃線。

(2)展示元素的呈現(xiàn)功能。為了模仿一個真實的營銷環(huán)境，該模塊中的面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計技術(shù)可以為任何3D物體添加紋理或顏色。顏色填充功能提供了一個開放的調(diào)色板和預(yù)設(shè)RGB調(diào)色板。一旦用戶選擇某種顏色，系統(tǒng)可以立刻更換選中物體的顏色。紋理菜單提供了四個紋理類型:木紋、大理石、磚墻以及帆布。用戶還可以從外部文件中輸入其他類型的紋理。

(3)三大漫游類型，如步行、旋轉(zhuǎn)和瀏覽。漫游功能可以讓用戶便利地觀察展示場景和物體。方向鍵用來控制方向，這樣用戶可以前后左右平移。點擊Alt+left控制任何角度的左轉(zhuǎn)右轉(zhuǎn)，點擊Alt+right進行拖放，用戶可以全方位觀察展示場景。

2．2．4場景截圖及動畫模塊

隨著展示設(shè)計的推進，通常要求學(xué)生形成多維設(shè)計布局圖或調(diào)整原始設(shè)計方案。為了保持大量的可能設(shè)計選項，同時瀏覽這些方案，使用屏幕截圖及動畫功能可以在透視圖中捕捉當(dāng)前場景。設(shè)置播放速度參數(shù)以靈活觀察設(shè)計效果［8-11］。該界面演示了用戶可以錄制和回放捕捉到的設(shè)計方案。簡而言之，該功能的目的是幫助老師或?qū)W生錄制、解構(gòu)和分析關(guān)鍵設(shè)計要素以及設(shè)計方案，提高不同場景或設(shè)計效果的比較與評估的速度。

2．2．5評估模塊

影響店面形象展示效果的變量:商品布置，商品展示，展示主題，次序，設(shè)備布置，交通和通道設(shè)計，固定裝置或行李架，賣場的視覺氛圍，整體或局部感觀。這些因素的內(nèi)容將在隨后文中進行討論。由于設(shè)計方案的評估，在不同設(shè)計階段或項目中存在不同設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和視角，用戶還可以規(guī)定新標(biāo)準(zhǔn)。因此，用戶既可以使用預(yù)設(shè)評價，也可以規(guī)定一套新標(biāo)準(zhǔn)，然后在概念評估窗口使用語意區(qū)分的方法對各項目進行評價。語意區(qū)分技術(shù)是一種評分量表，設(shè)計用于計算概念的內(nèi)涵意義。內(nèi)涵意義用來衍生出對給出概念所持態(tài)度。在對各項目進行評價后，系統(tǒng)進行一則簡單的算術(shù)運算，以在評價時評估概念變量［12-13］。為確保變量的內(nèi)容效度，我們回顧了店面形象綜述，進行了一項問卷調(diào)查。我們采用了兩大明確劃分的階段。在第一階段中，從相關(guān)店面形象文獻中提取了影響展示效果的維度和子維度。在第二階段中，由專家對維度進行檢測，以得到最終維度集。下面，對各階段中使用的方法進行討論。提取影響展示效果的維度和子維度:提取維度的主要目的在于深入挖掘店面設(shè)計和展示效果諸因素的影響。步驟如下:①從相關(guān)店面形象文獻中編寫一個維度清單;②確認(rèn)出現(xiàn)的維度;③編寫各維度包括的子維度清單。

2．3展示設(shè)計工作流程

根據(jù)展示設(shè)計過程以及系統(tǒng)功能，工作流程可以分為以下步驟:

(1)下載二維(2D)設(shè)計圖片以及3D模型。用戶根據(jù)方案設(shè)計的先后順序下載2D圖片到故事板。用戶可以在故事板中完成簡單的圖片和文字編輯。隨后，用3DsMax或Maya軟件輸出形成的3D模型，轉(zhuǎn)換為網(wǎng)格文件形式，分類存儲在數(shù)據(jù)庫中［14］。

(2)創(chuàng)制展示場景?；诠适掳宓姆桨冈O(shè)計的先后順序，用戶可以從分類收藏中預(yù)覽服裝、家具以及裝飾元素，隨后選擇這些項目，并將其插入3D背景中。通過交互工具，在空間中安放布置展示的元素，然后賦予3D模型以諸如顏色和紋理等特征。

(3)瀏覽場景截圖和動畫。用戶可以根據(jù)自己的需要捕捉3D場景。他們還可以錄制重要的設(shè)計步驟或不同設(shè)計方案，用動畫功能瀏覽一系列場景截圖［16］。

(4)展示場景評估。在展示設(shè)計的不同階段，用戶可以評估展示計劃。他們通過以第一人稱的視角以及嘗試不同的視角觀察展示元素和空間，評估提出的理念。他們使用預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)對理念進行評價，或用語意區(qū)分的方法規(guī)定各項目。

3結(jié)語

本文提出了基于展示設(shè)計過程計算機輔助的服裝虛擬營銷和展示教學(xué)工具。該工具由五大核心模塊組成:故事板模塊、模型數(shù)據(jù)庫模塊、展示設(shè)計模塊、場景截圖及動畫模塊、評估模塊。評價結(jié)果表明，與人工設(shè)計相比，使用五大模塊可以幫助師生更有效地進行概念設(shè)計過程。在服裝虛擬營銷教與學(xué)方面，交互展示設(shè)計工具對師生具有極大價值，尤其是對初學(xué)者而言?？捎眯詼y試以及問卷調(diào)查的結(jié)果表明，多數(shù)參加者對完成四項任務(wù)的易用性和耗時表示滿意，但是他們在完成第一項任務(wù)上的滿意度存在極大差異?；谂c教師進行的訪談，我們進行了總結(jié)，使用PCDDS作為計算機輔助教學(xué)工具可以改善虛擬營銷和展示過程教學(xué)，加強師生之間的溝通交流。訪談還幫助我們確定了PCDDS和其他3D輔助設(shè)計軟件(如3DsMax)之間在教學(xué)情景方面的差異。從學(xué)生的試驗報告中獲得的數(shù)據(jù)表明，培訓(xùn)中使用PCDDS加深了學(xué)生對于虛擬展示知識的理解，提高了展示設(shè)計效度，增強了學(xué)習(xí)趣味性。根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，多數(shù)學(xué)生對學(xué)習(xí)效度表示滿意，部分學(xué)生持不同觀點。

作者：朱曉煒 單位：南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻:

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服裝展示設(shè)計范文第2篇

1體驗營銷

目前，中國已有不少行業(yè)進入了“第四代店鋪經(jīng)營時代”“，第四代店鋪”的特征是以一種感官體驗為形式的店鋪經(jīng)營方式，獲取最大的商品以外的利潤，讓顧客微笑著拿出錢包“，第四代店鋪”不可缺少的一個組成因素就是“體驗式”的經(jīng)營環(huán)境設(shè)計。

1.1體驗經(jīng)濟的到來促使?fàn)I銷模式的變革

隨著經(jīng)濟發(fā)展的演進，經(jīng)過了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟三個階段后，如今正向體驗經(jīng)濟邁進，美國未來學(xué)家托夫勒在其名著《未來的沖擊》中指出：服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，人們會創(chuàng)造越來越多的跟體驗有關(guān)的經(jīng)濟活動，商家將靠提供體驗服務(wù)取勝。未來的經(jīng)濟將是體驗經(jīng)濟，未來的生產(chǎn)者將是制造體驗的人，體驗制造商將成為經(jīng)濟的基本支柱之一。因此，體驗營銷理所當(dāng)然的登上歷史舞臺。體驗營銷是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗及思維認(rèn)同，以此抓住消費者的注意力，改變消費行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間的營銷方式。就像B•H•施密特博士(Bernd.H.Schmitt)在他所寫的《體驗營銷“》ExperientialMarketing”一書中指出：體驗營銷(ExperientialMarketing)是站在消費者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)五個方面，重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設(shè)，認(rèn)為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在消費前、消費中、消費后的體驗，才是研究消費者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。體驗營銷遠不止是簡單的感受產(chǎn)品和服務(wù)，而是給消費者一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗。體驗營銷的重點應(yīng)該是，發(fā)現(xiàn)與消費者的接觸所有點，研究這些點并加以包裝，通過每個點的體驗建立起品牌在消費者心中的不同印象。

1.2消費者行為催生品牌體驗

伴隨著激烈的市場競爭，消費者消費行為日益表現(xiàn)出個性化，情感化和直接參與等偏好，消費者從注重產(chǎn)品的本身轉(zhuǎn)移到注重接受和使用品牌的感受，對彰先個性的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌的需求越來越高。同時，消費者在接受產(chǎn)品和服務(wù)時的“非從眾”心理日益增強，相信自己判斷和感覺的趨勢日益明顯。這就使得現(xiàn)代人在消費時不僅僅關(guān)注得到怎樣的產(chǎn)品，而是更加關(guān)注在購買或是使用產(chǎn)品時的體驗或感受。針對消費者的這種購買行為的變化，企業(yè)應(yīng)注重顧客的心理需求分析和研究，尋找到有價值的營銷機會。在品牌統(tǒng)治的世界里，品牌不再僅僅表示有功能特性的產(chǎn)品，而是意味著為顧客提供并改善體驗感覺，其旨在識別產(chǎn)品，吸引公眾的標(biāo)識。傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營模式越來越受到挑戰(zhàn)，要想融入到顧客的日常生活中去，這就需要運用各種交流、活動及聯(lián)絡(luò)方法，來提供整體的體驗。所以，在激烈的品牌競爭中，品牌體驗已成為消費者識別、感知和認(rèn)同品牌的第一要素。星巴克運用體驗營銷成功地塑造了咖啡界的著名品牌，幾乎沒有做廣告，就成為全球咖啡消費潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，銷量每年都已20%的速度增長，在“星巴克”咖啡館里，陳列不見得都一樣，建筑形式也各不相同，但都傳達的是一種輕松、溫馨的氛圍，提供的是雅致的聚會場所，創(chuàng)新的咖啡飲用方式和過程，從而把星巴克咖啡變成了一種情感經(jīng)歷，將普通人變?yōu)榭Х辱b賞家。體驗營銷是21世紀(jì)營銷戰(zhàn)中最有力的秘密武器，通過與消費者的溝通和互動，讓品牌更有競爭力；在服裝業(yè)“，決勝終端”一直被視為品牌營銷的法寶，但是，只有制定切實可行的終端體驗營銷策略才能發(fā)揮這種“秘密武器”的威力。

2體驗式服裝展示設(shè)計

服裝展示設(shè)計是生產(chǎn)者與銷售者以及消費者之間的一種媒介，它能夠體現(xiàn)一個品牌的生活態(tài)度、故事和情緒情感。如何將凝聚了企業(yè)文化情緒的服裝產(chǎn)品展示給消費者的同時，并引起顧客情感的共鳴，從而促使忠實消費群體的形成，對于每個服裝企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。在不同的經(jīng)濟環(huán)境下，服裝展示設(shè)計的設(shè)計理念與表現(xiàn)形式必然發(fā)生著變化，隨著體驗經(jīng)濟的來臨，基于體驗營銷理論的服裝展示設(shè)計必將成為現(xiàn)代服裝企業(yè)進一步發(fā)展的重要途徑。

2.1體驗營銷理論指導(dǎo)的體驗式服裝展示設(shè)計的概念形成

作為營銷的一種具體做法，一種新型的服裝展示設(shè)計應(yīng)運而生—在體驗營銷理論指導(dǎo)下，將體驗營銷的基本原則和服裝展示形式融合起來，引入企業(yè)營銷管理之中，借助服裝動態(tài)及靜態(tài)展示的方式，采用綜合藝術(shù)設(shè)計元素，使展示本身變成為一件藝術(shù)品。打破傳統(tǒng)的觀展關(guān)系，讓目標(biāo)群體從被動接受轉(zhuǎn)為主動來體驗，通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品價值，滿足個人或群體的需求，使服裝展示的三要素(企業(yè)、顧客、服裝)之間形成一種科學(xué)的結(jié)構(gòu)，以便最大限度地發(fā)揮服裝展示設(shè)計的商業(yè)功能，從而達到有效營銷的過程，被稱之為體驗式服裝展示設(shè)計。體驗式服裝展示設(shè)計是一種提供體驗的途徑，它以企業(yè)與顧客之間的互動為紐帶，最大限度地激發(fā)顧客的興趣，充分調(diào)動他們的積極性，體現(xiàn)企業(yè)為主導(dǎo)，顧客是主體的辯證關(guān)系。

2.2體驗式服裝展示設(shè)計模式的建立

服裝展示的最根本的目的是推銷所展示的服裝，要顧客接受是服裝展示的首要責(zé)任和根本目的，因此，就要放下說教的架子，貼近顧客，以博得其認(rèn)可。如果在一場精彩的服裝動態(tài)展示過后，顧客記住的只有漂亮的模特、華麗的舞臺和眩目的燈光，面對所展示的服裝卻沒有看明白，這就是一場失敗的展示。隨著日益感性的服裝消費者和越來越多的體驗消費族群的涌現(xiàn)，人性化、感性化和富有趣味性的體驗式服裝展示模式正是表征服裝消費行為特征的最佳方式之一。較之于主要以體驗作為經(jīng)濟提供物的某些行業(yè)，如迪斯尼樂園，服裝展示行業(yè)的價值獲益點是要同時圍繞產(chǎn)品和體驗進行的。因此，在體驗服裝設(shè)計模式中，按照與顧客的接觸點：情境與人、產(chǎn)品與人、人與人的不同，把體驗分成情境氛圍、產(chǎn)品、互動逐步深入的類型，購架一個完整的體驗服裝展示設(shè)計模式：體驗服裝展示活動主題策劃(體驗主題化)、服裝展示設(shè)施、情境氛圍設(shè)計(情境體驗)、展示產(chǎn)品的選擇及設(shè)計(產(chǎn)品體驗)、展示活動中服務(wù)及相關(guān)活動設(shè)計(互動體驗)、展示效果管理、評估(體驗效果管理)。

2.2.1體驗服裝展示活動主題策劃——體驗主題化

該環(huán)節(jié)相當(dāng)于戲劇創(chuàng)作中的劇作家創(chuàng)造戲劇，編劇發(fā)展劇本，導(dǎo)演挑選劇作的策劃階段。體驗服裝展示設(shè)計同樣需要一個主題和名稱，來告訴觀眾該展示的特征。這個主題是在策劃階段就應(yīng)該逐步確認(rèn)的，它可以來自于顧客，也可以來自于所選服裝。它把顧客、服裝和其他相關(guān)計劃因素聯(lián)系在一起，使展示活動順利進行。服裝企業(yè)精心策劃體驗主題，顧客則參與能夠打動自己的展示活動。因此，是否打造出準(zhǔn)確定位企業(yè)和顧客的主題、展示形式等營銷戰(zhàn)術(shù)，直接關(guān)系到體驗服裝展示設(shè)計戰(zhàn)略開發(fā)的成敗與否。

2.2.2服裝展示設(shè)施、情境氛圍設(shè)計——情境體驗

所謂情境，在社會學(xué)中的解釋為：主體已賦予意義的環(huán)境或主體經(jīng)過主體把握、確定、解釋環(huán)境。它區(qū)別于一般環(huán)境之處在于其能再現(xiàn)顧客理想中的生活、社會、文化意境，第一時間吸引顧客的注意力，是構(gòu)成消費行為發(fā)生時周圍臨時環(huán)境的決定性因素。情境氛圍設(shè)計是在體驗服裝展示設(shè)計中通過運用各種造型手段創(chuàng)造展示氣氛和表現(xiàn)情境，以體現(xiàn)服裝展示主題和服裝設(shè)計意圖，加強服裝的滲透力和感染力。服裝展示氛圍設(shè)計研究與相關(guān)邊緣學(xué)科結(jié)合緊密，具有很強的專業(yè)知識性，從宏觀角度總攬服裝展示氛圍營造的各個方面，涉及了展示的各個層面。在體驗服裝展示設(shè)計中，設(shè)施、情境氛圍設(shè)計的含義涵蓋了對場地、舞臺裝置(舞臺造型與背景)、布置展示場景、裝置、道具、服務(wù)設(shè)施等除產(chǎn)品之外一切物理環(huán)境的體驗。

2.2.3展示產(chǎn)品的選擇及設(shè)計——產(chǎn)品體驗

服裝產(chǎn)品同時具有使用功能和心理功能，并能直接出售產(chǎn)生利潤。正如前文所述，服裝行業(yè)的體驗營銷的價值獲益點是要同時圍繞產(chǎn)品和體驗進行的，從這種意義上來講，該環(huán)節(jié)的產(chǎn)品體驗的作用實際上是超越了體驗營銷理論中的道具起到的作用。至少在目前多數(shù)企業(yè)尚處的服務(wù)營銷模式下，服裝產(chǎn)品是價值的唯一獲益點，一切的展示活動都是以烘托產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售為目的的。在體驗服裝展示設(shè)計中，完整的產(chǎn)品體驗包括了核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和價值產(chǎn)品的整體概念。

2.2.4展示活動中服務(wù)及相關(guān)活動設(shè)計——互動體驗

該環(huán)節(jié)是服裝展示設(shè)計中給顧客帶來愉悅難忘的體驗的創(chuàng)新部分，正是通過互動體驗，打破了傳統(tǒng)的觀展關(guān)系，故可以不再是被動參與的觀眾，而是主動參與者，只有參與雙方真正投入才能創(chuàng)造出有生命力的并值得長久保持下去的體驗。同時，在獲得心目中理想的購物經(jīng)歷后，自我實現(xiàn)的需求得以滿足，心甘情愿為體驗本身付費。

2.2.5展示效果管理、評估——體驗效果管理

在體驗活動中，企業(yè)投入大量人力、物力，促使?jié)撛陬櫩蛥⑴c活動獲得親身體驗，并對企業(yè)提供的體驗留下深刻的印象。但體驗活動的效果如何還需要企業(yè)事后對其進行適時、客觀的分析與評價，以便迅速調(diào)整體驗策略，適應(yīng)市場變化，避免企業(yè)資源的空耗。體驗服裝展示設(shè)計的商業(yè)運作同樣需要工作人員對整體體驗效果進行組織、管理和維持，促使體驗展示順利完成。該環(huán)節(jié)主要包括了體驗過程的控制、把握關(guān)鍵時刻、效果評估與改進等工作。在以往傳統(tǒng)的服裝展示設(shè)計中，顧客始終是一個觀眾的位置，也就無法真正實現(xiàn)其完全投入的高峰體驗，這是傳統(tǒng)服裝展示設(shè)計存在的一個極大的局限性。而體驗式服裝展示設(shè)計模式打破了傳統(tǒng)的觀展關(guān)系，它引入了目標(biāo)群體親身來參與展示活動，從而共同創(chuàng)造獨特的體驗，并能給顧客留下可以超越體驗本身的美好回憶。通過體驗服裝展示創(chuàng)造體驗，品牌得以與顧客進行直接接觸，以互動的方式傳播品牌信息、交流情感，帶給客戶個性化的、豐富的感知，使其對品牌產(chǎn)生聯(lián)想和回憶，使展示、體驗、商業(yè)三者和諧統(tǒng)一，構(gòu)成全新的平臺，達到最終的目的。

服裝展示設(shè)計范文第3篇

現(xiàn)代服裝嫁接了建筑設(shè)計風(fēng)格，回歸傳統(tǒng)輪廓的現(xiàn)象，并把裝飾藝術(shù)建筑所有的形式美觀念運用到服裝設(shè)計中，充滿了陽剛、古典、摩登的味道。對新材質(zhì)的追求、工藝的要求、幾何風(fēng)格多樣性等經(jīng)典的塑造，詮釋著時裝設(shè)計者對歐洲古典華美的向往，給人以充滿強烈動感和視覺沖擊力的奢華印象。裝飾藝術(shù)設(shè)計在服裝設(shè)計中已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級，如服裝的干練與穩(wěn)重，又適當(dāng)加入部分新裝飾，以新材質(zhì)與新工藝相結(jié)合，再加上藝術(shù)夸張和變異，使得服裝展現(xiàn)出既簡潔、美觀，又出人意料的面貌。在今天，回歸或原點成為主流，時光飛速，流行亦如此，作為個性視野的“回歸自然，返璞歸真”，在向保持大自然原味的思想傾向發(fā)展著新的式樣、新的面料和更新的角度?；貧w，不是將傳統(tǒng)的事物重新演繹，而是將部分元素重組、轉(zhuǎn)移、相結(jié)合的新設(shè)計重現(xiàn)現(xiàn)實生活，讓人們在過去中揭示未來，從傳統(tǒng)中挖掘新事物。所以，我們往往可以從最時尚最流行的物品中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的影像，起到了“喜新懷舊”、“喜新尋舊”的心理反應(yīng)作用，這種時尚最能引起人們的共鳴，也最容易引起人們的審美感性興趣。嫁接一些不同領(lǐng)域技術(shù)或藝術(shù)，這是一種新體現(xiàn)新創(chuàng)造。在確?；镜妮喞那疤嵯?，精心構(gòu)思，巧妙借鑒，加上新材質(zhì)、新工藝手法提煉、簡化、改造和創(chuàng)新，一種全新的創(chuàng)造性嫁接就體現(xiàn)了。

2建筑裝飾藝術(shù)在服裝設(shè)計中的體現(xiàn)

建筑上的裝飾藝術(shù)形式及手法在服裝設(shè)計領(lǐng)域中有著舉足輕重的借鑒作用，這是一種移植手段，或者說是一種基因轉(zhuǎn)變形成，并不是所謂“拿來主義”，而是采取的一種嫁接藝術(shù)手法，具有一定的抽象性，在“接駁”成長過程中呈現(xiàn)出時裝新的轉(zhuǎn)變效果。主要體現(xiàn)3個方面。2．1造型結(jié)構(gòu)裝飾藝術(shù)在服裝設(shè)計中的體現(xiàn)無論是建筑設(shè)計，還是服裝造型，所謂的造型是在基本結(jié)構(gòu)的前提下，結(jié)合其功能設(shè)計而成。他們兩者都有類似的結(jié)構(gòu)，區(qū)別于不同的造型。建筑結(jié)構(gòu)是一個相對靜止的空間，然而在做整體空間構(gòu)成時構(gòu)成為動態(tài)的空間。建筑師常用曲面和斜面來構(gòu)成空間，服裝結(jié)構(gòu)需要滿足人體的動態(tài)空間，兩者脫離不了其結(jié)構(gòu)。他們是由點、線、面的某種組合成立的單位空間為要素構(gòu)成。服裝的結(jié)構(gòu)線具有塑造服裝外型的特點，滿足人體體型和便于制作的特點，在服裝造型結(jié)構(gòu)中具有重要的意義。服裝結(jié)構(gòu)造型由各個拼接部位構(gòu)成服裝整體形態(tài)，它可以將設(shè)計不同的省道、褶裥、剪輯線外露等方法使造型起到裝飾藝術(shù)效果。如圖1，2010年上海世博會西班牙館的“藤條籃子”外形如波浪起伏，充滿動感，就像城市在不停變化的裝飾藝術(shù)建筑，服裝設(shè)計師們受其影響，用純天然的藤條以復(fù)古的手法設(shè)計一款服裝，達到天人合一之效果，充滿靈動之美。2．2材質(zhì)裝飾藝術(shù)在服裝設(shè)計中的體現(xiàn)現(xiàn)代建筑上的外觀材料類型較多，最吸引眼球的琉璃在建筑物外墻的出現(xiàn)，不反光瓷磚與含光澤瓷磚不同肌理的對比，在建筑裝飾藝術(shù)角度上起到很大的藝術(shù)變化，在服裝設(shè)計的運用中藝術(shù)手法非常相似。受建筑材質(zhì)的影響，服裝設(shè)計師采用在面料上加反光條、珠片、刺繡、絲帶和花邊等運用手法，賦予全新的風(fēng)格呈現(xiàn)更多的變化，更大程度上地發(fā)揮材質(zhì)所帶來的不同視覺效果。另外，還可以通過褶皺、折疊等多種技術(shù)手法，使織物的表面產(chǎn)生肌理效果，加強了面料的立體外觀，使采用此種面料的服裝具有外斂內(nèi)暢的效果，減輕了壓迫感和束縛。材質(zhì)裝飾藝術(shù)不僅表現(xiàn)在面料的獨特處理或改造上，還表現(xiàn)在皮革與針織、毛織與針織、呢絨與薄紗、透明與重疊、亮光與亞光等材質(zhì)組合搭配上，形成同色不同質(zhì)、同質(zhì)不同色等對比思維方式，打破傳統(tǒng)視覺習(xí)慣，產(chǎn)生出人意料而又情理之中的效果。如圖2服裝采取鏤空、蕾絲以一種隱約的透光感出現(xiàn)，在光影中實現(xiàn)靈動之美，在步履行間所形成的光影變化中演繹出流動的美感。2．3圖案裝飾藝術(shù)在服裝設(shè)計中的體現(xiàn)圖案也稱為式樣，它們在建筑和服飾上都起到了裝飾性或者美化性。圖案通常以點與線、線與面、方與圓、曲與直等形成出現(xiàn)，以對稱、對比、調(diào)和、節(jié)奏和韻律等形式美的法則形成裝飾性藝術(shù)。式樣以不同方式出現(xiàn)在建筑地板或墻磚上，一般采用卷渦、水草、蠔殼和瓔珞等元素以單獨紋樣或重復(fù)紋樣設(shè)計成淺浮雕裝飾出現(xiàn)在墻面上。服裝的圖案喜歡用花朵、卷渦、水草、蠔殼和瓔珞單獨或組合形成的面料或圖案，如佩茲利紋樣、康茄紋樣、夏威夷紋樣、波斯紋樣和莫里斯紋樣等國外典型圖案，或者國內(nèi)剪紙紋樣、吉祥紋樣、藍印織物紋樣等代表性圖案。這些圖案常在服裝上縷見不鮮，這就是建筑與服裝圖案的共同生存所在。2．4色彩回歸經(jīng)典的體現(xiàn)從哥特時代的裝飾藝術(shù)建筑主要是黑色或無色點綴各種彩色的玻璃花窗，到巴洛克和洛可可時代的建筑上的豐富用色之后的大過程，現(xiàn)又經(jīng)歷了一個輪回，回歸到無色或者少色的這個原點來。服裝也隨著這個浪潮嫁接在建筑裝飾藝術(shù)設(shè)計的成長之下，也回歸到無彩色狀態(tài)，或者說是經(jīng)典狀態(tài)。這就是近幾年的流行發(fā)展趨勢的體現(xiàn)。

3裝飾藝術(shù)建筑對服裝設(shè)計的流行趨勢

在設(shè)計領(lǐng)域中，服裝設(shè)計和建筑設(shè)計的聯(lián)系得非常緊密。隨著裝飾藝術(shù)在建筑上廣泛運用，特別是建筑結(jié)構(gòu)造型、新材質(zhì)等對服裝都產(chǎn)生了不同程度的影響。正在流行的哥特風(fēng)格裝飾藝術(shù)建筑如火如荼。2014年初，世界上多個知名品牌的2014/2015秋冬服裝流行發(fā)展趨勢中都與建筑裝飾藝術(shù)相關(guān)，他們以傳統(tǒng)的東方風(fēng)格與經(jīng)典色彩的西方風(fēng)格，建筑裝飾藝術(shù)圖案和外型結(jié)構(gòu)服裝讓秀場更具浪漫的詩意。如圖3Prada在上衣放置了兩朵建筑裝飾式的花朵，讓人感覺到莊嚴(yán)神秘；英國克里斯托弗·凱恩（ChristopherKane）用皮革剪裁出華麗的花紋，如圖4，如建筑結(jié)構(gòu)網(wǎng)格，讓人不禁驚嘆。在配飾上，亞歷山大·麥昆（AlexanderMcQueen）受到華麗裝飾藝術(shù)建筑的概念啟發(fā)設(shè)計出猶如破洞襪子般的皮革高跟過膝靴，完全對材質(zhì)進行了新的改造，如圖5；哥倫比亞籍法裔設(shè)計師海德艾克曼（HaiderAck－ermann）利用編織紋理創(chuàng)造出層次感十足的腳踝短靴，裝飾藝術(shù)的情結(jié)永不終止，如圖6。從某種意義上來講，建筑是半永久性的生活設(shè)施，衣物則是不斷變化的生活必需品。正如黑格爾所說的“建筑是凝固的音樂，服裝是流動的建筑?！币虼耍罢呔哂星皩?dǎo)性，后者具有后續(xù)性，這正是說明服裝是嫁接著建筑的枝桿發(fā)展而來。

4結(jié)語

服裝展示設(shè)計范文第4篇

關(guān)鍵詞：智能服裝；設(shè)計模式；發(fā)展趨勢；研究

引言

智能服裝由來已久，一直以來在尖端軍事領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。但隨著時代的發(fā)展，人類對服裝提出了更高的要求，智能服裝開始向著大眾化的方向轉(zhuǎn)變。這就需要相關(guān)設(shè)計者不斷對智能服裝的設(shè)計進行完善，提供更符合普通民眾需求的智能服裝，不斷降低智能服裝的設(shè)計成本，為民眾提供更合心意的服裝，推動我國服裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

一、智能服裝的設(shè)計模式

（一）智能服裝的技術(shù)設(shè)計

智能服裝的設(shè)計需要與群眾的需求密切相關(guān)，并根據(jù)種類對相關(guān)技術(shù)進行完善。智能服裝技術(shù)設(shè)計表現(xiàn)在許多方面。就柔性技術(shù)而言，可以將電子系統(tǒng)線路經(jīng)過特殊處理，編織到服裝之中，從而對人體的體溫、血壓等變化進行監(jiān)控，并將相關(guān)信息傳送到可以進行數(shù)據(jù)處理的儀器中，能夠在最大程度上便捷的對病患的身體狀況隨時進行監(jiān)控。智能服裝技術(shù)還體現(xiàn)在情景感知上，可以將特制的傳感器結(jié)合服裝面料的特點安裝在服裝之上，對穿著者的情感變化進行感知，從而根據(jù)其情緒變化提供相關(guān)的服務(wù)。智能服裝的雪地救援技術(shù)得到了人們的廣泛重視。這一技術(shù)將全球定位系統(tǒng)安裝在服裝上，不僅可以為使用者提供動態(tài)地圖作為參考，還能在使用者走失或者面臨緊急情況時自動發(fā)出警報，是一門十分實用的技術(shù)。

（二）智能服裝的面料設(shè)計

由于我國智能服裝技術(shù)還不夠完善，在面料使用方面也沒能建立起一個系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，特別是在舒適度上急需改進。目前的智能服裝面料設(shè)計并不統(tǒng)一，會根據(jù)不同的技術(shù)采用不同的面料。在內(nèi)衣上大部分會采用經(jīng)過編織處理的面料，并加入經(jīng)過特殊處理的線路或者傳感器，需要保證較好的吸汗性與透氣性。而在外套的選擇上，大多會對耐磨性和防水性予以重點考慮。但大部分面料的選擇都是以實現(xiàn)各種功能為主要目的，對舒適性缺乏足夠的考慮。特別是一些特殊功能的智能服裝，需要進行多層設(shè)計，并加入具有隔熱、保溫等功效的涂層。這就要求對智能服裝的面料進行選擇時，加入使用者對服裝舒適度的考慮，要保證智能服裝的面料選擇在實現(xiàn)其應(yīng)有的功能的基礎(chǔ)之上，提升智能服裝的舒適度。

（三）智能服裝的造型設(shè)計

由于智能服裝需要加入大量的線路或者傳感器，在進行造型設(shè)計時就需要盡量減少服裝的拼接，選取一片式的造型設(shè)計。同時，由于智能服裝需要具有一定特殊的功能，需要在進行造型設(shè)計時盡量將所需要的功能精簡的加入到服裝之中，盡量保證服裝的簡潔大方。在智能服裝技術(shù)步入成熟之后，可以根據(jù)不同人群的需求，設(shè)計一些與時尚密切聯(lián)系的智能服裝造型。服裝造型的設(shè)計需要滿足穿著者的正?；顒?，對舒適度加以考慮。由于部分智能服裝的使用需要利用電或者太陽能等能源，需要在進行造型設(shè)計時對其安全性予以考慮，要保證穿著者在使用智能服裝時的人身安全。

二、智能服裝的發(fā)展趨勢

（一）材料發(fā)展趨勢

智能服裝的材料發(fā)展趨勢需要與現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展相聯(lián)系，對一些新型材料予以考慮。對各種新型材料的性能進行綜合比較之后，根據(jù)所設(shè)計的智能服裝的功能進行選擇，找到最為合理的智能服裝材料。由于智能服裝材料是與科技發(fā)展密切相關(guān)的，現(xiàn)代科技在不斷向前發(fā)展，智能服裝材料也必然會隨之不斷發(fā)展，進行智能服裝材料的選擇時，可選擇性會不斷加大。同時，科技的飛速發(fā)展也為材料的發(fā)展提供了更加智能化、縱深化的發(fā)展方向。

（二）服裝設(shè)計趨勢

現(xiàn)代計算機技術(shù)的發(fā)展為智能服裝的設(shè)計提供了更多的機遇。計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的進步將世界各地的服裝設(shè)計進行了資源共享，可以給智能服裝設(shè)計師提供更多的設(shè)計參考。這樣，智能服裝設(shè)計師可以參照普通服裝的設(shè)計方案，對智能服裝進行設(shè)計，滿足不同人群的需要，使智能服裝變得平民化與時尚化，給使用者更多服裝款式的選擇。服裝設(shè)計的不斷進步，使智能服裝在洗滌、穿著舒適度上也在不斷提升，給穿著者更加舒適的享受，洗滌方式的普通化也使更多人愿意選擇智能服裝，延長了智能服裝的使用壽命。

（三）工藝發(fā)展趨勢

智能服裝在工藝上也在不斷發(fā)展進步。隨著智能服裝技術(shù)的不斷進步以及群眾對智能服裝的認(rèn)可和接受，智能服裝在工藝上不斷延伸進生活的各個領(lǐng)域之中。我國的智能服裝主要應(yīng)用于軍隊的頂尖裝備、醫(yī)療、考察隊、消防隊等特殊領(lǐng)域，還不能滿足更廣大群眾的需要。但隨著材料、造型、技術(shù)等方面的進步，我國的智能服裝工藝向著更加人性化的方向發(fā)展，更加智能化，并能夠與民眾的日常生活聯(lián)系更加密切。特別是現(xiàn)代智能服裝工藝為了更廣泛的投入使用，不斷地降低服裝設(shè)計的成本，最大限度的利用資源，使智能服裝走向大眾化。

三、結(jié)語

綜上所述，智能服裝是服裝設(shè)計中較為特殊的存在，將服裝的價值擴展到生活的方方面面，是服裝產(chǎn)業(yè)的一項重大改革。智能服裝在技術(shù)設(shè)計、面料設(shè)計、造型設(shè)計上不斷的完善，向著智能化與人性化的方向發(fā)展，帶動了整個智能服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步。同時，智能服裝的發(fā)展與科技的進步與人類的生活密切相關(guān)，給服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步提供了更為廣闊的道路，推動著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能服裝的出現(xiàn)與發(fā)展，為人類的生活提供了便利，是現(xiàn)代科技服務(wù)于人類的又一體現(xiàn)。

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服裝展示設(shè)計范文第5篇

關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保；發(fā)展趨勢；有機設(shè)計；再生設(shè)計；慢速設(shè)計

在可持續(xù)發(fā)展下，低碳經(jīng)濟成為當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展的新理念、新模式，引發(fā)了綠色科技革命，擴大了綠色消費市場。與此同時，也給服裝產(chǎn)業(yè)提供了一個新的發(fā)展方向，即生態(tài)時尚。眾所周知，服裝產(chǎn)品生產(chǎn)與消費過程中產(chǎn)生的環(huán)境問題是相當(dāng)嚴(yán)重的，特別是工業(yè)廢水排放后對土地、水產(chǎn)生的嚴(yán)重污染問題，影響我們甚至子孫后代賴以生存的生態(tài)環(huán)境，而且這種影響是短時間內(nèi)無法消除的。為了解決服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與自然環(huán)境之間的突出矛盾，推動服裝產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，必須進行服裝設(shè)計改革，走綠色環(huán)保的設(shè)計道路，這樣才能實現(xiàn)低碳發(fā)展，適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展。

1 綠色環(huán)保下的綠色服裝設(shè)計理念

1.1 綠色服裝設(shè)計理念發(fā)展的背景與條件

綠色服裝設(shè)計是一種基于綠色環(huán)保提出的一種服裝設(shè)計理念，它產(chǎn)生于生態(tài)環(huán)境日益惡化的大背景下，受人與自然和諧相處思想影響巨大。進入20世紀(jì)以來，人類社會的工業(yè)化進程不斷加快，社會現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)模、速度達到了一個前所未有的狀態(tài)。然而，由于消耗了大量自然資源，破壞了自然環(huán)境，許多環(huán)境問題隨之而來，反過來制約社會文明發(fā)展。為了解決環(huán)境問題，保護自然環(huán)境，提出可持續(xù)發(fā)展觀，這是綠色環(huán)保思想發(fā)展的重要社會背景。隨著人類社會發(fā)展與自然環(huán)境之間的矛盾越來越突出，人們在可持續(xù)發(fā)展科學(xué)觀念指導(dǎo)下逐步探討經(jīng)濟社會發(fā)展的新模式，建立了一種基于綠色環(huán)保的全新經(jīng)濟模式――低碳經(jīng)濟。低碳經(jīng)濟的發(fā)展，改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為各行各業(yè)提供了一個新的發(fā)展理念，催生了綠色服裝設(shè)計理念。服裝產(chǎn)業(yè)被列為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，主要原因在于服裝生產(chǎn)對自然環(huán)境有著很大依賴，消耗大量資源、能源，影響環(huán)境質(zhì)量，并且對人體健康有威脅。為了改進這一現(xiàn)狀，將服裝產(chǎn)業(yè)從“夕陽產(chǎn)業(yè)”中脫離出來，以環(huán)保、健康、節(jié)能、舒適為核心的綠色設(shè)計理念逐漸發(fā)展起來，成為服裝設(shè)計的主要設(shè)計理念之一，在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。

1.2 綠色服裝設(shè)計理念的基本內(nèi)涵

綠色服裝設(shè)計，是一種貫穿于服裝整個生命周期的一種綠色環(huán)保設(shè)計理念，符合當(dāng)前社會的可持續(xù)發(fā)展趨勢。這種設(shè)計理念以服裝設(shè)計為基本目標(biāo)，以環(huán)保、健康、節(jié)能、舒適為基本要求，注重服裝的環(huán)保屬性，講究藝術(shù)與技術(shù)、環(huán)境與社會、功能與形式之間的平衡。在不危害自然環(huán)境的條件下，通過設(shè)計來呈現(xiàn)具有美學(xué)價值、生態(tài)價值、功能價值的現(xiàn)代服裝，滿足低碳經(jīng)濟發(fā)展需求的同時，具備美觀、得體等特點，符合大眾對服裝的審美要求。從以上內(nèi)容可以看出，綠色服裝設(shè)計具備精神和物質(zhì)兩方面內(nèi)涵。進行綠色服裝設(shè)計，不僅要注重美觀、時尚等元素，還要融入健康、自然等元素，每一個環(huán)節(jié)都要以環(huán)境為核心，盡可能減少和避免對生態(tài)環(huán)境的影響。

1.3 綠色服裝設(shè)計的特點

（1）節(jié)約資源。綠色環(huán)保是綠色服裝設(shè)計的基本出發(fā)點，在這一前提條件下，綠色設(shè)計貫穿于服裝的整個生命周期，服裝設(shè)計、服裝生產(chǎn)、服裝銷售等任何一個環(huán)節(jié)都要考慮環(huán)境效益，注重資源節(jié)約，多應(yīng)用環(huán)保材料，減少化學(xué)燃料的使用，最大程度地保護環(huán)境。

（2）回收再利用。這一點是針對服裝面料提出的。在綠色服裝設(shè)計理念下，服裝生產(chǎn)所使用的面料都應(yīng)是環(huán)保型的，淘汰后可以在自然環(huán)境下降解，而且不污染環(huán)境。此外，淘汰后的服裝可以回收再利用，制作其他產(chǎn)品或產(chǎn)生其他用途，如制作成包裝袋、工藝品。

（3）使用健康。使用健康是綠色服裝設(shè)計的基本特點之一，不僅僅是為了滿足綠色環(huán)保的設(shè)計要求，更是為了符合服裝設(shè)計的人性化發(fā)展需要。為了服裝使用者的健康，進行服裝設(shè)計時，選擇的面料應(yīng)是環(huán)保的，盡可能少使用化學(xué)染料制成的染布，以免對使用者的健康產(chǎn)生威脅。

2 綠色環(huán)保下服裝設(shè)計發(fā)展的趨勢

綠色服裝設(shè)計是低碳經(jīng)濟發(fā)展模式下的服裝設(shè)計理念之一，也是服裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢。這一設(shè)計理念的提出，引發(fā)了服裝設(shè)計思維的變化，產(chǎn)生了新的設(shè)計方法，它要求設(shè)計者在服裝設(shè)計活動中充分考慮整個服裝生命周期的環(huán)境效益，緩解甚至解決服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的一些環(huán)境問題。一方面，滿足環(huán)保、健康、節(jié)能、舒適等要求；另一方面，滿足大眾的審美要求，設(shè)計出新時代的服裝產(chǎn)品。

2.1 有機設(shè)計

有機作為一個概念，其主要來源于兩個方面，一個是生物學(xué)意義上的有機體，另一個是哲學(xué)意義上的有機哲學(xué)。在生物學(xué)上，有機體被定義為一個生命體，能夠生長和繁殖；在有機哲學(xué)上，有機具備結(jié)合、增加的含義。綜合以上兩種解釋，對有機設(shè)計概念進行界定，即是一種以自然資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出能與自然環(huán)境共生、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品設(shè)計行為。從根本上講，有機設(shè)計形成與發(fā)展的契機是持續(xù)惡化的環(huán)境問題。在以往很長一段時間內(nèi)，有機產(chǎn)品在食品行業(yè)大規(guī)模發(fā)展，讓人們對有機產(chǎn)品有了一定深度的認(rèn)識，這對認(rèn)識有機服飾是有益處的。某種意義上看，有機食品對有機服裝的出現(xiàn)及內(nèi)涵理解是有影響的。有機服裝，指的是在一定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)下生產(chǎn)制作的服裝產(chǎn)品，主要材料是有機原料，整個生產(chǎn)制作過程傾向于環(huán)境友好型。簡單地說，就是使用有機原料生產(chǎn)制作有機服裝產(chǎn)品，且過程中不使用有害于環(huán)境的化學(xué)藥品，減少環(huán)境污染，保護自然環(huán)境，節(jié)約資源。其中，在有機原料生產(chǎn)過程中，堅決不使用化學(xué)肥料、污水等生產(chǎn)要素，以免危害環(huán)境。由此可見，有機設(shè)計是一種在一定限制條件下進行的服裝設(shè)計，其中的限制條件是有機原料和益于環(huán)境的生產(chǎn)工藝。

在有機設(shè)計下，產(chǎn)生了一種新的服裝設(shè)計方法，即有機代替法。這一種設(shè)計方法主要包括兩個環(huán)節(jié)，一個是有機化的過程，另一個是代替的過程。在有機化過程中，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)有目的、刻意地選擇已有的一切有機要素，如有機面料、色彩等，設(shè)計主動環(huán)保型服裝產(chǎn)品。用這種理念和方法設(shè)計出來的服裝，其對環(huán)境的影響幾乎接近于“零”，是非常具備環(huán)境效益的一類服裝產(chǎn)品。在代替過程中，設(shè)計師可以用現(xiàn)有的環(huán)保型設(shè)計元素來代替那些不是環(huán)境友好型的設(shè)計要素，如取代對環(huán)境有影響的染色工藝等。經(jīng)過以上兩個過程，可以得到適合于環(huán)境的有機服裝。無論怎樣，在有機設(shè)計中，始終將服裝的可持續(xù)發(fā)展作為根本宗旨，跳出傳統(tǒng)的設(shè)計框架，探索出不同以往的全新設(shè)計步驟。同傳統(tǒng)的服裝設(shè)計相比，有機設(shè)計多了對設(shè)計可持續(xù)發(fā)展能力進行評估的環(huán)節(jié)，這是二者的不同之處。通過對設(shè)計可持續(xù)發(fā)展能力進行科學(xué)的論證評估，發(fā)掘設(shè)計中影響環(huán)境健康的不足，然后提出完善措施，再評估、再完善，直至利于環(huán)境健康，從而完成有機服裝設(shè)計。

有機設(shè)計將服裝設(shè)計看成了一個能夠創(chuàng)造生命力的過程，是一種可持續(xù)設(shè)計，與當(dāng)前倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展與低碳經(jīng)濟發(fā)展模式是相適應(yīng)的，考慮到了服裝設(shè)計整個過程的環(huán)保能力，利于保護自然，創(chuàng)造了具有環(huán)保價值的服裝產(chǎn)品。例如，在服裝面料設(shè)計中使用有機面料，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的對環(huán)境、使用者健康有影響的面料，在保證服裝產(chǎn)品使用功能的前提下提高產(chǎn)品的環(huán)保價值。

2.2 再生設(shè)計

這一種服裝設(shè)計發(fā)展的基礎(chǔ)是再生思想，共包含三層含義，分別是回收、再生、減少。具體來說，就是在新產(chǎn)品生產(chǎn)中運用已經(jīng)使用過的材料，從而降低資源浪費、提高資源利用率，減少廢物燃燒、掩埋等行為對環(huán)境產(chǎn)生的污染，保護土環(huán)境、水環(huán)境、大氣環(huán)境。所以，基于再生設(shè)計產(chǎn)生的服裝產(chǎn)品，利于資源回收再利用，利于保護環(huán)境。特別是服裝產(chǎn)業(yè)對天然紡織物的消耗量是巨大的，通過再生設(shè)計，能明顯提高天然紡織物等的重復(fù)利用率，資源節(jié)約優(yōu)勢十分強大。

服裝產(chǎn)品是一類有一定再生能力的產(chǎn)品種類，其在生產(chǎn)、消費過程中產(chǎn)生的環(huán)境問題被越來越多的人認(rèn)識，人們自然想尋求一種新的設(shè)計方法來減少其對環(huán)境的破壞，而再生設(shè)計成了一種好的選擇。通過再生設(shè)計，充分發(fā)揮服裝產(chǎn)品的再生能力，減少天然紡織物消耗，減少服裝產(chǎn)品生產(chǎn)、消費對環(huán)境產(chǎn)生的壓力，達到保護自然環(huán)境的目的。對服裝產(chǎn)品進行再生設(shè)計，可以采用循環(huán)再制法，主要包括回收、分解、整合三個環(huán)節(jié)。具體是：將回收回來的破舊服裝產(chǎn)品看成是同一個廢棄整體，對其進行分解，從中提煉出可以再次利用的有價值部分，然后進行整合，將這些可用部分組合成為一個新的整體，從而產(chǎn)生新的服裝產(chǎn)品。這一過程更深層次地挖掘了服裝產(chǎn)品的再生能力，將服裝產(chǎn)品的二次利用價值充分發(fā)揮出來，是一種適合于低碳經(jīng)濟發(fā)展模式的服裝設(shè)計思想和方法。有的人認(rèn)為，利用回收后的破舊服裝進行新產(chǎn)品設(shè)計，與設(shè)計藝術(shù)提倡的創(chuàng)新思想相悖，實則不然。在再生設(shè)計下，重復(fù)利用的是服裝原料的功能和價值，不是舊有的形式，這一方面完全可以進行創(chuàng)造性的二次設(shè)計，仍具備強大的創(chuàng)新價值，符合服裝設(shè)計未來的發(fā)展需求。

2.3 慢速設(shè)計

進入21世紀(jì)后，在服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)興起了一股快速時尚風(fēng)，引起了消費觀念的巨大變化，推動了服裝產(chǎn)品消費，甚至產(chǎn)生了過度消費的問題，以至于造成了嚴(yán)重的環(huán)境問題。而且，這樣的快速時尚理念在一定程度上扭曲了服裝設(shè)計思維，將服裝產(chǎn)品變成了謀求利益最大化的一種工具，使得服裝設(shè)計領(lǐng)域盲目模仿的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這不僅降低了服裝產(chǎn)品的質(zhì)量，也對高級成衣發(fā)展產(chǎn)生了巨大壓力。在快速時尚下，服裝產(chǎn)品價格逐漸下降，一些高級成衣品牌為了適應(yīng)服裝產(chǎn)品快速生產(chǎn)的周期，不得不縮短設(shè)計周期，推出一些售價比較低的產(chǎn)品。正所謂，厚積薄發(fā)，若沒有積累堅實的藝術(shù)修養(yǎng)和豐厚的文化底蘊，設(shè)計出來的服裝產(chǎn)品經(jīng)得起市場考驗的可能性較低，必然被快速丟棄，加大了自然環(huán)境的降解壓力。服裝產(chǎn)品設(shè)計周期的縮短，從側(cè)面表明服裝產(chǎn)品生命周期的縮短，人們丟棄服裝產(chǎn)品的間隔時間越來越短，勢必會產(chǎn)生大量的服裝廢棄物，無論是燃燒還是掩埋，都會對環(huán)境產(chǎn)生一定壓力。從另一個方面看，隨著服裝產(chǎn)品設(shè)計周期的縮短，消耗的天然紡織物規(guī)模隨之增加，無形中增加了資源消耗。為此，應(yīng)在服裝設(shè)計中提倡慢速設(shè)計，延長服裝產(chǎn)品設(shè)計周期，降低腐蝕丟棄時間。一方面，可以提高服裝產(chǎn)品質(zhì)量，推出經(jīng)得起市場考驗的服裝產(chǎn)品；另一方面，也可以減少天然紡織物消耗，節(jié)約資源，降低對環(huán)境的壓力。

3 結(jié)語

綠色服裝設(shè)計是綠色環(huán)保下服裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢，與可持續(xù)發(fā)展觀和低碳經(jīng)濟模式相適應(yīng)，是一種在滿足消費者審美需求和使用的前提下，能最大程度減少服裝產(chǎn)品生產(chǎn)、消費等環(huán)節(jié)對環(huán)境影響的設(shè)計理念。在這一種設(shè)計思想影響下，服裝設(shè)計將朝著有機設(shè)計、再生設(shè)計、慢速設(shè)計等方向發(fā)展，這是服裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢。

參考文獻：