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媒體廣告范文第1篇

在媒介融合浪潮的席卷之下,各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢,廣告行業(yè)受到不可避免的沖擊。簽訂媒體廣告協(xié)議需要注意什么呢?以下是小編為大家整理的媒體廣告協(xié)議參考范文，感謝您的閱讀。

媒體廣告協(xié)議范文1

甲方：_________

乙方：_________

茲甲、乙雙方本著友好合作互助互利的原則，經(jīng)充分協(xié)商，就乙方在甲方的公共汽車或出租小汽車車尾玻璃上張貼廣告達(dá)成如下協(xié)議：

一、乙方在甲方的車尾玻璃廣告，數(shù)量_________幅。廣告畫由乙方提供，甲方負(fù)責(zé)將廣告張貼在玻璃上。

二、廣告費(fèi)為_________元/幅/月，乙方應(yīng)向甲方支付總廣告費(fèi)金額_________元。

三、在本協(xié)議簽訂后，乙方在_________年_________月_________日前向甲方預(yù)付廣告費(fèi)的總額的60%，即_________元。全部廣告上畫后，乙方在收到甲方通知兩天內(nèi)必須驗(yàn)收廣告，甲方將廣告照片及廣告啟用通知書交給乙方，乙方必須在_________天內(nèi)將余額付清給甲方。甲方允許乙方中途換畫一次。

四、在本協(xié)議廣告期內(nèi)，如甲方將乙方廣告撤換而其它廣告，乙方有權(quán)要求甲方加倍賠償廣告費(fèi)。甲方要保證廣告質(zhì)量：車身衛(wèi)生整潔。

五、如因政府或其它不可抗力因素造成廣告刊登的位置調(diào)整，由甲乙雙方協(xié)商解決。

六、廣告期：_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。

七、本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，雙方簽字蓋章后生效。

八、乙方在甲方簽字蓋章后兩天內(nèi)將協(xié)議送回給甲方，逾期無效。

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

媒體廣告協(xié)議范文2

甲 方: (以下簡稱甲方)

乙 方： (以下簡稱乙方)

一、總則

在平等遵守中國有關(guān)法律及地方政府有關(guān)法規(guī)之前提下，本著互惠互利的原則，就關(guān)上沃爾瑪燈箱廣告合作達(dá)成如下協(xié)議，并簽定此合同。

二、廣告權(quán)限界定

1、甲方為 公司關(guān)上沃爾瑪燈箱媒體的獨(dú)家商，負(fù)責(zé)市場的整體運(yùn)營及承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用。

2、 公司負(fù)責(zé)對(duì)甲方廣告所需的報(bào)批及對(duì)戶外廣告進(jìn)行、制作、監(jiān)控。并承擔(dān)在執(zhí)行期間的廣告位置的提供及保障，不再對(duì)外招商(限于醫(yī)療美容、旅游及快速消費(fèi)品行業(yè))。

3、雙方應(yīng)對(duì)對(duì)方之一切正當(dāng)權(quán)益負(fù)責(zé)，不得因其公司內(nèi)部管理的任何原因使對(duì)方蒙受任何損失，并有義務(wù)承擔(dān)此廣告給對(duì)方造成損失的賠償責(zé)任。

三、戶外廣告之可行性審核

1、乙方向甲方承諾該戶外廣告的可操作性，排除由于不可抗力因素所造成的廣告中斷。不可抗力因素指由于戰(zhàn)爭、政府行為及自然災(zāi)難等人力不可抗拒的因素。由于不可抗力造成的廣告中斷，乙方不負(fù)責(zé)任，雙方按實(shí)際日計(jì)算費(fèi)用，乙方應(yīng)無條件將甲方已支付的剩余部分時(shí)間的費(fèi)用退返甲方。

2、乙方向甲方承諾合法使用該戶外廣告的經(jīng)營及銷售權(quán)。

3、乙方向甲方承諾該廣告位安全，并負(fù)責(zé)廣告位在制作及過程中所有安全問題及產(chǎn)生的后果。

四、制作、安裝與驗(yàn)收

1、甲方須在此廣告 工作日前向乙方提供廣告畫面設(shè)計(jì)樣稿及報(bào)審畫面所需的相關(guān)文件，乙方以甲方提供的廣告設(shè)計(jì)稿為依據(jù)進(jìn)行畫面審批，對(duì)不符合法律法規(guī)的畫面乙方有權(quán)拒絕報(bào)審并要求甲方作出相應(yīng)變更。乙方在通過審批后，向甲方提供畫面噴繪小樣，經(jīng)甲方確認(rèn)簽字后方可進(jìn)行畫面制作。若畫面由乙方設(shè)計(jì)，甲方須提供相關(guān)圖片及文字資料。

2、乙方負(fù)責(zé)所有廣告的畫面制作、安裝，畫面制作費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

3、乙方應(yīng)在廣告畫面安裝完成后，即向甲方提供完工照片及驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，甲方在接到乙方驗(yàn)收通知后三個(gè)工作日內(nèi)對(duì)該廣告牌進(jìn)行驗(yàn)收，若甲方不能按期驗(yàn)收則視為驗(yàn)收合格。

4、乙方應(yīng)在廣告期內(nèi)，對(duì)該廣告進(jìn)行維護(hù)及巡查，對(duì)畫面損

5、亮燈時(shí)間規(guī)定

夏季為：19：30～23：00 冬季為：17：30～22：00 中若需調(diào)整亮燈時(shí)間，雙方可協(xié)商調(diào)整。

五、費(fèi)用及相關(guān)權(quán)責(zé)

1、甲方承諾在 年 月 日— 年 月 日期間回款金額不低于 元整。(￥： 元)。

2、付款方式：

乙方所上廣告之前，按雙方約定的價(jià)格支付第一季度款項(xiàng)。并交納合同保證金： 元整(￥： 元)。以后按季度付款或按單筆客戶進(jìn)行結(jié)算。最后一筆款在合同到期的最后一個(gè)季度之前付清。

六、法律責(zé)任及糾紛解決

1、本合同包含甲乙雙方所有合作意向，并取代雙方在此前所達(dá)成一切書面或口頭協(xié)議，任何對(duì)本合同內(nèi)容的修改及變更均需雙方共同書面確認(rèn)，經(jīng)協(xié)商簽定補(bǔ)充合同，補(bǔ)充合同與本合同同具法律效力。

2、甲乙雙方根據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)簽定本合同，雙方共同遵守執(zhí)行，在此廣告執(zhí)行過程中，如與政府部門的法律相抵觸時(shí)，以政府的法律條文為準(zhǔn)則，雙方協(xié)調(diào)解決。

3、雙方若發(fā)生經(jīng)濟(jì)合同糾紛自行協(xié)商解決，協(xié)商不成，向廣告位所在地經(jīng)濟(jì)合同仲裁委員會(huì)裁決。

七、附則 本合同壹式肆份，甲乙雙方各執(zhí)兩份，雙方簽章生效

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

媒體廣告協(xié)議范文3

甲 方： 乙 方：

第一條 前提條件

1.1甲方是具有出版、發(fā)行、廣告的資格，乙方是中國具有合法經(jīng)營資格的法人(見附件一);

1.2 乙方《_報(bào)》廣告的區(qū)域：深圳、珠海、東莞、惠州、中山、汕尾、揭陽、潮州、梅州、河源。

1.3乙方為《_報(bào)》區(qū)域客戶的廣告，有權(quán)承攬客戶在《_報(bào)》的廣告業(yè)務(wù)，并承擔(dān)審查上述廣告之內(nèi)容與形式上的真實(shí)性、合法性的責(zé)任。

1.4乙方必須按本協(xié)議約定向甲方支付廣告費(fèi);

第二條 陳述與保證

本協(xié)議一方向另一方陳述并保證如下：

2.1其具有簽署和履行本協(xié)議所需的權(quán)利、授權(quán)和(或)批準(zhǔn)(附件一);

2.2其合法授權(quán)代表簽署本協(xié)議后，本協(xié)議的有關(guān)約定構(gòu)成其合法有效及具有約束力的權(quán)利義務(wù);

2.3無論是本協(xié)議的簽署或其對(duì)本協(xié)議項(xiàng)下義務(wù)的履行均不會(huì)抵觸、違反或違背任何法律法規(guī)或政府機(jī)關(guān)、機(jī)構(gòu)的規(guī)定，或其為簽約方的任何協(xié)議或合同的約定;

2.4其至本協(xié)議生效之日止，不存在可能會(huì)構(gòu)成違反中國有關(guān)法律、法規(guī)而可能會(huì)妨礙其履行本協(xié)議項(xiàng)下義務(wù)的情由。

第三條 權(quán)限

3.1甲方同意乙方承攬《_報(bào)》來自第1.2條款區(qū)域客戶的廣告業(yè)務(wù);

3.2甲方同意，不再授權(quán)任何其他第三方該區(qū)域的《_報(bào)》廣告業(yè)務(wù);

3.3 乙方無轉(zhuǎn)委托權(quán);除非經(jīng)過甲方同意。

3.4 該區(qū)域廣告的保證金為 ;自_年 月起該區(qū)域廣告的最低額為 。

第四條 期限

4.1本協(xié)議中乙方期限自_年6 月1 日至_年 6 月1日，合同期屆滿后，乙方在同等條件下有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，具體的合同條款雙方應(yīng)另行協(xié)商，并簽訂新的合同。

第五條 廣告價(jià)格

5.1期間_年6 月1 日至_年7月31日，甲方同意以刊例價(jià)的 %乙方結(jié)算;

5.2從_年8月1日至_年6 月1日，甲方同意以刊例價(jià)的 %與乙方結(jié)算。

第六條 版面的預(yù)訂

6.1乙方須提前一周向甲方預(yù)訂版面，并將蓋有乙方合同章的訂單傳真至甲方指定部門和人員。

6.2因甲方原因?qū)е洛e(cuò)登漏登乙方的廣告的，按錯(cuò)一補(bǔ)二的原則，予以客戶賠償。

6.3因甲方嚴(yán)重印刷質(zhì)量問題造成廣告客戶投訴的，甲方免費(fèi)補(bǔ)登一期。

第七條 結(jié)算方式

7.1乙方每月將廣告費(fèi)匯至甲方指定賬戶銀行賬號(hào)： ，戶名： )。甲乙雙方每月10日前就上月的廣告款結(jié)算一次。

7.2甲方在收到乙方的廣告費(fèi)后應(yīng)出具國家統(tǒng)一廣告專用發(fā)票。

第八條 甲方權(quán)利義務(wù)

8.1甲方有權(quán)根據(jù)自向的媒體性質(zhì)對(duì)乙方送交的廣告稿件的內(nèi)容與形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查，有權(quán)拒絕刊登違反法律法規(guī)或者有損于媒體形象的廣告內(nèi)容;

8.2甲方有權(quán)對(duì)廣告政策進(jìn)行調(diào)整，如有重大政策變動(dòng)，應(yīng)及時(shí)書面通知乙方。

第九條 乙方權(quán)利義務(wù)

9.1乙方應(yīng)對(duì)其的廣告的內(nèi)容與形式進(jìn)行審查，包括查驗(yàn)批文、審查廣告內(nèi)容等，負(fù)責(zé)并保證所有廣告的內(nèi)容和形式均符合《廣告管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律法規(guī);

9.2乙方所的廣告稿件必須在廣告日3天前按照甲方廣告制作的要求，送達(dá)甲方。

9.3乙方應(yīng)當(dāng)積極配合甲方做好相關(guān)客戶的市場推廣活動(dòng)及時(shí)準(zhǔn)確地向甲方提供所的廣告客戶的市場反饋;

9.4乙方有權(quán)享受區(qū)域《_報(bào)》廣告業(yè)務(wù)所得的利益。

第十條 保密條款

10.1本協(xié)議的內(nèi)容，甲乙雙方任何一方未經(jīng)另一方許可，均不能向任何其他方泄露。否則視作違約，如因此造成一方損失的，遭受損失的一方可以向違約方索賠。

第十一條 不可抗力

11.1因發(fā)生的不可抗力事由，直接致命本協(xié)議一方不能履行協(xié)議，可部份或全部免除該方責(zé)任;但發(fā)生不可斥力事由的一方應(yīng)當(dāng)在該事件發(fā)生后十五天內(nèi)及時(shí)將能有效證明該事件發(fā)生的文件送達(dá)另一方;

11.2按不可抗力對(duì)履行協(xié)議影響程度，由雙方協(xié)商，確定是否解除或變更本協(xié)議。

第十二條 違約責(zé)任

12.1本協(xié)議任何一方違反本協(xié)議其他條款的約定，均構(gòu)成違約，違約方應(yīng)當(dāng)賠償守約方因此受到的損失;

12.2任何一方違反本協(xié)議第十二條這規(guī)定，對(duì)外涉露本協(xié)議內(nèi)容的應(yīng)當(dāng)支付違約金;

12.3非因違反本協(xié)議之條款，未經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致或非因不可抗力原因，甲乙雙方任何一方單方解除合同的，解除合同一方應(yīng)當(dāng)向另一方支付違約金;

12.4出現(xiàn)第12.1-12.2條款約定的違約情形的，違約方均應(yīng)當(dāng)支付違約金1萬元。如出現(xiàn)第12.3單方解除協(xié)議，造成守約方損失的，違約方還應(yīng)當(dāng)賠償損失10萬元。

第十三條 協(xié)議的變更和解除

13.本協(xié)議經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致可以變更或解除;

第十四條 爭議的解決

14.1本協(xié)議未盡事項(xiàng)和因執(zhí)行本協(xié)議所產(chǎn)生的爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決經(jīng)協(xié)商一致的，應(yīng)另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力;

14.2經(jīng)協(xié)商不能解決爭議的，任何一方均可向有管轄權(quán)的人民法院提出起訴。

第十五條 其他約定事項(xiàng)

15.1本協(xié)議的附件是本協(xié)議不可分割的一部份;

15.2本協(xié)議雙方的通信地址為

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

媒體廣告范文第2篇

關(guān)鍵詞：新媒體 廣告投放 思路

新媒體環(huán)境下，大眾對(duì)新媒體缺乏針對(duì)性和準(zhǔn)確性，媒體缺失第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)阻礙了新媒體廣告投放的發(fā)展路徑。為此需要構(gòu)建科學(xué)合理的廣告媒體投放對(duì)策來拓寬投放渠道。越來越多的中小企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，但是在這些投放廣告的企業(yè)中有些企業(yè)覺得非常有效，而有的商戶抱怨?？梢姡現(xiàn)acebook 廣告投放還是需要一些技的。Facebook 的廣告投放應(yīng)根據(jù)廣告的投放目的來選擇恰當(dāng)?shù)耐斗挪呗?。尤其是我們不能局限于現(xiàn)狀，還要想方設(shè)法拓寬新媒體廣告投放的思路。

一、新媒體投放策略產(chǎn)生的原因

1、人們參與意識(shí)增強(qiáng)

如今就，只要是熟悉網(wǎng)絡(luò)的群眾就可以進(jìn)入新媒體的門檻，且沒有年齡限制，例如2011年推出的微信，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)送免費(fèi)的圖片、短信、視頻和文字等，同時(shí)，它還可以獲得最新的娛樂信息、國際國內(nèi)新聞等，不僅不影響人們的使用，而且迅速得到了大眾人士的青睞。受眾通過瀏覽相關(guān)部門的網(wǎng)站了解近期發(fā)生的事情，從而激發(fā)了人們參與各類媒體信息的主動(dòng)性和積極性。

2、新媒體為人們增加了多種選擇

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞叫畔⒏滤俣容^慢，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的加入可以給人們提供最及時(shí)、最全面的信息資訊，得到了消費(fèi)者的親睞。而媒體傳播內(nèi)容廣泛，自2010年起，家電、汽車、化妝品、食品等廣告主紛紛轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。與傳統(tǒng)媒體相反，網(wǎng)絡(luò)媒體給媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來更大的變化。《藍(lán)海戰(zhàn)略》要贏得明天，企業(yè)就要在充滿血腥競爭的“紅?！敝袕P殺。

3、廣告受眾的關(guān)注范圍逐漸擴(kuò)大

過去，人們對(duì)廣告關(guān)注的焦點(diǎn)一般都集中明星精英上，默默無聞的人無法得到關(guān)注。隨著新媒體的發(fā)展，媒體向人們傳播了越來越多的信息，而且人們關(guān)注的范圍也越來越大。很多人巧妙地在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己并擴(kuò)大自己影響力。另外各個(gè)電視臺(tái)也不斷開辦選秀或者是各種競技類、娛樂類的節(jié)目。例如，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等，越來越多的人通過不同的平臺(tái)進(jìn)入到了更多人的視線當(dāng)中，贏得了更多的人脈。

二、報(bào)媒經(jīng)營的突圍路徑

1、品牌影響力

媒體廣告需要根據(jù)市場環(huán)境的變化來統(tǒng)籌媒體戰(zhàn)略、媒體計(jì)劃。新媒體技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界對(duì)于新媒體的廣泛探討。另外，新媒產(chǎn)廣告成為了國內(nèi)外傳播學(xué)和廣告界等領(lǐng)域?qū)W者研究的焦點(diǎn)之一。潘彤在《基于AHP法的房地產(chǎn)廣告媒介效果評(píng)價(jià)》中闡述了利 用層次分析法來以達(dá)到廣告效果最大化目的方法，為新媒體廣告提供一種輔助決策工具。一是要集中在品牌的研究上，新 媒體的環(huán)境中要選擇適合的媒體投放方式，從中國廣告媒體環(huán)境及廣告受眾特征分析入手，針對(duì) 不同目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行媒體組合和排期，二是基于無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的手機(jī)短信、手機(jī)WAP、手機(jī)APP等新媒體形式。這些并購既有品牌的投放逐漸增大了自身的實(shí)力和品牌影響力科學(xué)研究。所以，品牌方圍繞同一主題想要投放多個(gè)KOL也可以采用這種傳播方式，而不是統(tǒng)一制作單一的傳播物料。

2、聚合效應(yīng)

鋪天蓋地的宣傳未必能比精確定位人群后的廣告帶來多少新客戶。一是借助于 Facebook后可以根據(jù)Facebook 用戶的性別、年齡、教育背景和地理位置和興趣愛好定位出那些潛在客戶，當(dāng)需要在 Facebook 上做促銷宣傳時(shí)將廣告定位到這些潛在客戶上即可。如果廣告要引起關(guān)注，這時(shí)候應(yīng)該以“喜歡”的方式將 Facebook用戶帶到公司的 Facebook 頁面。如果你想讓 Facebook 用戶更多地關(guān)注新產(chǎn)品消息，這時(shí)候應(yīng)該將這種廣告將出現(xiàn)在 Facebook 用戶主頁的消息條目中。

3、整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺(tái)

如今，轉(zhuǎn)制后的報(bào)、新媒體圍繞市場的競爭整合人力資源、設(shè)備資源和資金資源，摒棄了效率低下的制度根源，構(gòu)建起具有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理制度的新模式。

3.1擴(kuò)大市場份額

在擴(kuò)大市場和塑造產(chǎn)品品牌的同時(shí)要塑造企業(yè)品牌來保持消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠度。目前，新媒體板塊的集約化的品牌廣告投放已_到廣告投放的縣區(qū)。品牌傳播就是在廣告內(nèi)容、載體、廣告時(shí)段等沒有明顯錯(cuò)誤的情況下，廣告頻率越高效果越好。通常情況下，廣告效果和廣告播放頻率成正比。

3.2新媒體廣告投放的分散性

經(jīng)調(diào)查書記顯示， 92.3%的人不會(huì)重復(fù)看一些沒有文化性或精品性的品牌欄目如此使很多企業(yè)走入廣告投放誤區(qū)。如：安踏投放采取"明星代言+中央 5 套"的策略，獲得了較好的效果。

3.3廣告投放的季節(jié)性

寶潔從未停止過廣告宣傳，尤其是在旺季加大宣傳力度，淡季則減少投放但不停止。使用電視媒體進(jìn)行套播或企業(yè)贊助產(chǎn)品特性可以起到到銷售促進(jìn)及塑造品牌作用的。

企業(yè)在做出廣告投放前，要從企業(yè)的產(chǎn)品特性、定位、市場狀況等出發(fā)確定傳播區(qū)域，在媒體運(yùn)營方面進(jìn)行資源整合。報(bào)媒不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會(huì)資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，如與社區(qū)聯(lián)手搞二手房租賃、提供品牌家政服務(wù)等。與書畫家舉辦書畫拍賣會(huì)；還可對(duì)動(dòng)漫游戲、會(huì)展會(huì)議、傳媒研究等行業(yè)進(jìn)行科學(xué)、有序的介入，并形成新的經(jīng)營增長點(diǎn)。

4、開放心態(tài)

新媒體環(huán)境下人人都是記者和編輯。這時(shí)，報(bào)媒就必須放棄采取信息、查資料的報(bào)紙出版模式。編輯記者要學(xué)會(huì)與受眾的信息互動(dòng)吸引更多的人關(guān)注，廣告才能捕獲消費(fèi)群體的關(guān)注，達(dá)到營銷目的。

參考文獻(xiàn)

[1]周果.傳媒廣告經(jīng)營開創(chuàng)藍(lán)海探究[J].新聞前哨，2007（5）.

[2]郭全中.2013年中國報(bào)業(yè)形勢及突破路徑[J].新聞實(shí)踐，2013（5）.

媒體廣告范文第3篇

11月17日，第五屆富媒體廣告趨勢論壇亮相北京國際會(huì)議中心。作為主辦方――互動(dòng)通控股，今年再次攜手全球規(guī)模最大的互動(dòng)廣告、數(shù)字營銷大會(huì)ad:tech。以中國富媒體數(shù)字營銷領(lǐng)域代表的身份亮相。

作為國內(nèi)富媒體廣告行業(yè)的創(chuàng)始者和領(lǐng)導(dǎo)者，互動(dòng)通經(jīng)過十年的歷練，促進(jìn)了中國富媒體從早期單純的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品形式，發(fā)展成為一個(gè)年產(chǎn)值達(dá)10億、充滿挑戰(zhàn)和前景的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。這十年中，有過成功，也有過失敗的慘痛教訓(xùn)，但不可否認(rèn)的是，“富媒體代表的是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來、甚至是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的精髓?！?/p>

與此同時(shí)，互動(dòng)通正式向外一項(xiàng)針對(duì)未來“三屏合一”富媒體營銷的全新平臺(tái)hdtMEDIA，這也意味著這一占據(jù)中國富媒體廣告70％以上市場份額的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)提供商到網(wǎng)絡(luò)整合營銷媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

為此，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》獨(dú)家專訪互動(dòng)通CEO鄭斌及互動(dòng)通cOO李濤，希望從他們所親身經(jīng)歷的富媒體變革中，尋找到中國網(wǎng)絡(luò)廣告以及富媒體廣告未來發(fā)展的方向。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：在今年全球數(shù)字營銷大會(huì)ad:tech上，互動(dòng)通承辦了富媒體廣告趨勢論壇。在快速變化的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，您認(rèn)為是什么原因促使國際性營銷大會(huì)選擇與互動(dòng)通合作?

鄭斌：在國內(nèi)，互動(dòng)通和ad:tech這樣全球性的廣告技術(shù)論壇已經(jīng)合作了三屆，我們之所以建立最緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，第一是因?yàn)榛?dòng)通是富媒體廣告行業(yè)的創(chuàng)辦者和領(lǐng)導(dǎo)者，并且一直保持了70％以上的市場份額；第二，ad:tech本身也是一個(gè)廣告的技術(shù)論壇，其主旨在于如何通過技術(shù)創(chuàng)造新的廣告平臺(tái)，而富媒體廣告的基礎(chǔ)也是技術(shù)，真正符合這一理念；第三，ad:tech是一個(gè)國際性的組織，從全球來看，在美國和歐洲都有很多知名富媒體公司，但在中國市場上他們卻被中國富媒體公司超越在主流之外，互動(dòng)通的技術(shù)在中國符合需求，我們對(duì)中國市場、消費(fèi)者和客戶的把握更加緊密以及服務(wù)更加專業(yè)他們認(rèn)可我們是一個(gè)非常成功的企業(yè)。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：您在ad:tech大會(huì)上的演講，多次提到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格體系的問題，您認(rèn)為未來富媒體廣告價(jià)格體系主要依靠哪些要素進(jìn)行衡量?

李濤：互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告未來價(jià)格模式，為什么會(huì)更加的多樣化?是因?yàn)閺V告主有各種各樣不同的需求，不同的價(jià)格模式可能能夠相對(duì)解決他們相應(yīng)的需求。例如，互動(dòng)通的iFocus產(chǎn)品提出的是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的廣告，當(dāng)網(wǎng)民在看相關(guān)的內(nèi)容之后，我們可以把相關(guān)內(nèi)容整合進(jìn)匹配的客戶數(shù)據(jù)庫，接下來對(duì)用戶和廣告內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配。在總體服務(wù)上，需要保證通過媒體平臺(tái)的規(guī)劃、創(chuàng)意的技術(shù)實(shí)現(xiàn)、具體的投放制作，優(yōu)化跟進(jìn)和實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測等整個(gè)打包的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)既定的效果。目前iFocus主要還是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，要做到更好的ROI，未來針對(duì)有電子商務(wù)平臺(tái)的廣告主會(huì)更多地使用CPM+CPS結(jié)合的方式來收費(fèi)。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：能否評(píng)價(jià)一下近兩年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r，富媒體在其中扮演了怎樣的角色?

鄭斌：從2008年奧運(yùn)營銷的熱情高漲到年底經(jīng)歷的像過山車一樣的低谷，2009年又是一個(gè)反向的過程，打通來看，2008、2009年正好是一個(gè)完全互補(bǔ)的年度。隨著廣告主對(duì)于行業(yè)的觀望和整個(gè)行業(yè)的調(diào)整，從今年第三季度開始，我們已經(jīng)開始看到了回暖的跡象。可以說，中國內(nèi)需發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和中國相對(duì)于全世界比較獨(dú)特的反增長的大環(huán)境。帶動(dòng)了中國整個(gè)消費(fèi)品有關(guān)聯(lián)的公司，不少大的品牌公司重新開始?xì)⑷司W(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，尤其是像汽車等行業(yè)的復(fù)蘇和迅猛增長，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)起到了推波助瀾的作用。

富媒體從早期在網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中只占領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)品形式，到慢慢大家都開始意識(shí)到這實(shí)際上是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)、充滿發(fā)展的一個(gè)行業(yè)?，F(xiàn)在，不少網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體整合營銷的代表案例，都是從富媒體行業(yè)產(chǎn)生。富媒體在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，一直保持了50％的快速增長。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：十年發(fā)展當(dāng)中，互動(dòng)通曾經(jīng)歷過兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但一直保持了富媒體市場領(lǐng)先的位置，這些經(jīng)歷帶給您哪些啟示?

鄭斌：兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)互動(dòng)通是一個(gè)很大的歷練。在剛剛成立的幾年里，互動(dòng)通的產(chǎn)品線太廣，從最早的后臺(tái)技術(shù)到網(wǎng)站創(chuàng)意到廣告推廣等一系列服務(wù)，但結(jié)果往往是投入與產(chǎn)出不成正比。當(dāng)市場的蛋糕沒有足夠做大同時(shí)遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，互動(dòng)通一度在資本面、客戶面產(chǎn)生了斷檔。因此，我們在2002年進(jìn)行了非常大的總體戰(zhàn)略、人員結(jié)構(gòu)的調(diào)整，除了核心技術(shù)人員和創(chuàng)業(yè)成員，公司一下子從200多人一下縮減少到10多個(gè)人。那時(shí)我們也定下了一個(gè)基調(diào)，專注于一個(gè)行業(yè)，而不是關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告整個(gè)鏈條。

可以說，經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶給我們的教訓(xùn)首先就是要專注，專注做富媒體，第二是創(chuàng)新，創(chuàng)新可以說是互動(dòng)通的內(nèi)在基因，也是我們在行業(yè)中一直保持領(lǐng)先的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也可以看出為什么我們在推出icast之后又推出一系列產(chǎn)品來維持整個(gè)行業(yè)的新鮮的生命活力，整合更多新的媒體；第三，在中國，做技術(shù)要服務(wù)于消費(fèi)者，做以消費(fèi)者為導(dǎo)向需求的產(chǎn)品平臺(tái)，而不單純做一個(gè)好高騖遠(yuǎn)的技術(shù)，最后，也是最重要的一點(diǎn)，任何好的理念、平臺(tái)、產(chǎn)品都需要好的團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)去推動(dòng)，中國很多成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)除了借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，主要靠的是針對(duì)中國客戶、中國消費(fèi)者的專業(yè)性的服務(wù)。從媒體的規(guī)劃、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)到平臺(tái)的策略到ROI的評(píng)估，我們要做的是一個(gè)非常專業(yè)的行業(yè)。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：作為國內(nèi)富媒體廣告服務(wù)公司的領(lǐng)跑者，您認(rèn)為未來富媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

鄭斌：未來的挑戰(zhàn)在于創(chuàng)造出更多好的產(chǎn)品線，為富媒體提供更多的選擇和更整合性的平臺(tái)，而不是相對(duì)各自獨(dú)立的平臺(tái)。此外，隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，更多更強(qiáng)的國外競爭對(duì)手也都會(huì)進(jìn)入中國市場，如何繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位，不斷投入研發(fā)產(chǎn)生更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，這是我們面臨的挑戰(zhàn)。畢竟，技術(shù)的產(chǎn)生和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟、消費(fèi)者行為的成熟，還需要一個(gè)慢慢認(rèn)知的過程以及第三方調(diào)研公司的驗(yàn)證，這個(gè)行業(yè)需要共同進(jìn)步。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：從公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃看，互動(dòng)通在今年大會(huì)上正式了hdtMEDIA平臺(tái)，能否談?wù)勥@一平臺(tái)的建設(shè)情況，它和互動(dòng)通已有產(chǎn)品怎樣結(jié)合?

鄭斌：互動(dòng)通正在從一個(gè)技術(shù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)整合營銷媒體平臺(tái)，目前在產(chǎn)品線上，iCast占有70％以上的富媒體市場，iStreaming集中在線視頻廣告及貼片式廣告市場，iFocus專注于精準(zhǔn)匹配廣告，還有針對(duì)手機(jī)的綠色富媒體產(chǎn)品iMocha。由此我們提出了打造hdtMEDIA的戰(zhàn)略。hdtMEDIA的目的在于通過不同的產(chǎn)品線，把富媒體串聯(lián)起來，從原來單純的互聯(lián)網(wǎng)媒體延伸到電腦屏幕、手機(jī)屏幕和數(shù)字電視／IPTV屏幕的三屏，這才是一個(gè)真正的富媒體整合平臺(tái)。目前，iMocha已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙屏打通。我們希望再利用2-3年的時(shí)間打通數(shù)字電視或者說IPTV的屏幕。因?yàn)槟壳八鼈冞€是在產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)整合過程中，我們也需要時(shí)間建立磨合以及接人的落地平臺(tái)。相信不遠(yuǎn)的未來，包括廣電、電信在數(shù)字電視上面會(huì)有一個(gè)真正的整合，只要媒體打造完成，我們的平臺(tái)就可以嵌入進(jìn)去發(fā)揮作用。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：與國外富媒體市場相比，中國市場有哪些差異?

李濤：從富媒體廣告形式上來看，國內(nèi)的富媒體廣告形式可能更加豐富。一方面在于文化的差異，中國消費(fèi)者對(duì)于廣告的接納程度更加地寬容，廣告同時(shí)也是他們獲取信息的渠道之一，另一個(gè)差異主要是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上的差異，國外有不少如IAB這樣的協(xié)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)比較標(biāo)準(zhǔn)化，中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)來說比較復(fù)雜，每個(gè)網(wǎng)站都不一樣，對(duì)于廣告投放的技術(shù)要求會(huì)更加高；還有一點(diǎn)，在國外的富媒體產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)比較明確，大家各司其職，分工更加專注和精細(xì)，但國內(nèi)相對(duì)來說較為模糊。

媒體廣告范文第4篇

一九九九年第四六屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告,影視廣告以后的第3類評(píng)獎(jiǎng)情勢,成為3大賽項(xiàng)之1。在中國,一九九八年六月國中網(wǎng)報(bào)導(dǎo)世界杯足球賽獲二00萬人民幣廣告收入1事,標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在內(nèi)地登陸勝利。

1句話,網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)獲得與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體廣告相對(duì)抗的地位。

1,傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特色

廣告媒體眾多,既有電視,播送,報(bào)紙等群眾性傳布媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,和POP,包裝物,電話黃頁,產(chǎn)品目錄等其它媒體,乃至也包含人體,廁所墻壁等1切可資應(yīng)用的新媒體,固然還有日趨興起的INTERNET媒體。其中,報(bào)紙,播送,電視是公認(rèn)的3大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這3大媒體的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。

分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告,其特色表現(xiàn)在:

一, 籠蓋域

任何媒體都有特定的傳布規(guī)模與對(duì)于象,如地區(qū)性的,全國性的,國際性的。應(yīng)當(dāng)注意的是,泛泛的傳布規(guī)模其實(shí)是無心義的,首要的是媒體傳布規(guī)模的散布及散布規(guī)模內(nèi)的主要對(duì)于象。

籠蓋域是在制訂媒體戰(zhàn)略,具體選擇媒體時(shí)的1個(gè)首要指標(biāo)。1般來講,目標(biāo)市場的消費(fèi)者在地域散布上是相對(duì)于集中的,而廣告媒體的傳布對(duì)于象也有必定的肯定性。如果其籠蓋域與目標(biāo)市場消費(fèi)者的散布規(guī)模完整不吻合,那選擇的媒體就不合用。如果所選擇的媒體籠蓋區(qū)域根本不籠蓋或者者只籠蓋1小部份或者者大大超過目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不合用。只有當(dāng)媒體的籠蓋域基本籠蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或者與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完整吻合時(shí),媒體的選擇才是最適合的。

電視媒體的傳布規(guī)模是至關(guān)廣泛的,在電視跨入太空傳布時(shí)期更是如斯。從世界規(guī)模看,電視傳布所到的地方,也就是廣告所到的地方。但就某1具體的電視臺(tái)或者某1具體的電視欄目或者電視廣告而言,其傳布規(guī)模又是相對(duì)于狹小的。電視媒體傳布規(guī)模的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳布對(duì)于象形成的繁雜性。不論性別,春秋,職業(yè),民族,涵養(yǎng)等,只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳布對(duì)于象,但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因而,電視媒體的傳布規(guī)模盡管廣泛,然而電視廣告對(duì)于象針對(duì)于性不強(qiáng),訴求對(duì)于象不許確。

播送媒體的籠蓋面大,傳布對(duì)于象廣泛?，F(xiàn)在幾近家家戶戶有收音機(jī)。只要收音機(jī)在無線電播送發(fā)射功率規(guī)模以內(nèi),家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目。因?yàn)椴ニ褪怯寐曇粢约罢Z言做媒介,而不是用文字作為載體傳布信息,合適不同文化程度的泛博受眾,任何有聽力的人均可以接受廣告信息。因此播送廣告的傳布對(duì)于象廣泛,幾近是全民性的。而且還有至關(guān)數(shù)量的文盲無瀏覽能力,但可以借助播送取得信息。這是任何其它媒體都沒法與之相比的。

報(bào)紙的傳布規(guī)模比較明確,既有國際性的,又有全國性的以及地區(qū)性的,既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域,即不同種類的報(bào)紙的籠蓋規(guī)模各有不同。這類顯明的區(qū)域劃分,給廣告主選擇媒體提供了利便,因此可以提高廣告效果,并防止廣告費(fèi)用的揮霍。

二,達(dá)到率

達(dá)到率是衡量1種媒體的廣告效果的首要指標(biāo)之1。它是指向某1市場進(jìn)行廣告信息傳布流動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)必定的情況下,接觸廣告信息的人數(shù)越多,廣告達(dá)到率越高。

電視,播送,報(bào)紙的媒體籠蓋域都很廣泛,而且是人們?nèi)粘：谥腥〉酶黝愋畔⒌闹饕緩?廣告主在這些媒體上投放廣告,其達(dá)到率是比較高的。

然而因?yàn)閺V告過量過濫以及廣告媒體中廣告的隨便插播,鑲嵌行動(dòng)致使受眾對(duì)于廣告的厭煩心理而回避廣告,造成廣告信息達(dá)到受眾的比率嚴(yán)重降落。傳統(tǒng)媒體的達(dá)到率已經(jīng)大幅降低。

三, 并讀性

并讀性是指同1媒體被更多的人瀏覽或者收看(聽)。電視,播送,報(bào)紙都是并讀性較高的媒體。

1場奧運(yùn)會(huì)競賽的現(xiàn)場直播可吸引全世界數(shù)10億的電視觀眾,其廣告信息并讀性是至關(guān)高的。但跟著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播,有線電視的發(fā)展和電視頻道的增多,同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視播送的發(fā)展,使患上更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕,這在必定程度上減少了電視觀眾,降低了電視的并讀性。

報(bào)紙的并讀性也無比高。據(jù)估量,報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的1倍以上。各社會(huì)組織定閱的報(bào)紙,該組織的全部成員要看。還有不買報(bào),不訂報(bào)而可以瀏覽報(bào)紙的人。如公共閱報(bào)之處,1份報(bào)紙可有許多讀者。但因?yàn)閳?bào)紙上的廣告不可能盤踞報(bào)紙的首要版面,如果在專門的廣告版面廣告信息,因?yàn)閺V告擁堵,某些廣告更難被注意到,因此降低廣告的確切達(dá)到率,影響廣告效果。

播送媒體在其問世早期并讀性較強(qiáng),后來跟著電視,錄音錄象,卡拉OK等新型文娛產(chǎn)品的發(fā)展,播送收聽人數(shù)急劇降落。九0年代,播送節(jié)目開始豐厚并趨于多樣化,收音機(jī)趨于小型化,播送媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變成更多的個(gè)人收聽實(shí)際并讀性降落。

四,注意率

注意率即廣告被注意的程度。

電視廣告因?yàn)橐暵犘蜗筘S厚,傳真度高,色彩艷麗,給消費(fèi)者留下深入印象,并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái),同1電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異,在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特色以及消費(fèi)對(duì)于象進(jìn)行具體分析以及選擇。

播送媒體的最大優(yōu)勢是規(guī)模廣泛。有些節(jié)目有必定的特定聽眾,廣告主如果選擇在自己的廣告對(duì)于象喜歡的節(jié)目先后做廣告,效果較好,注意率也較高。但播送媒體擁有邊工作邊行為邊收聽的特色,廣告受眾的聽覺常常是被動(dòng)的,因此造成廣告信息的整體注意率不高。

報(bào)紙媒體籠蓋域廣,但注意率較低。因?yàn)閳?bào)紙版面眾多,內(nèi)容龐雜,讀者瀏覽時(shí)偏向于新聞報(bào)導(dǎo)及感興致的欄目,如果沒有預(yù)定目標(biāo),或者者廣告自身表現(xiàn)情勢不佳,讀者常常會(huì)疏忽,所以報(bào)紙廣告的注意率極低。

五,權(quán)威性

媒體的權(quán)威性對(duì)于廣告效果有很大影響,即光環(huán)效應(yīng)。對(duì)于媒體的選擇進(jìn)程中應(yīng)注意人們對(duì)于媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級(jí)別,受眾群體,性質(zhì),傳布內(nèi)容等的不同而擁有不同的權(quán)威性;從媒體自身看,也會(huì)因空間以及時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所

差異。 比如電視媒體,中央電視臺(tái)與處所電視臺(tái)的廣告相比,前者比后者擁有更顯明的權(quán)威性。播送,報(bào)紙一樣如斯。

權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)于的,受專業(yè)領(lǐng)域,地區(qū)等各種因素的影響。在某1特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙,對(duì)于于該專業(yè)以外的讀者群就無權(quán)威可言,極可能是1堆廢紙。

六,沾染力

從現(xiàn)代廣告信息的傳布角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術(shù)技能以及情勢的表現(xiàn),使廣告擁有光鮮的美感,使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息,因而電視對(duì)于于消費(fèi)者的影響高于其它媒體,對(duì)于人們的沾染力最強(qiáng)。

播送是聽眾感覺補(bǔ)充型的傳布,聽眾是不是遭到廣告信息的沾染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時(shí)的注意力。同時(shí)僅靠播送詞和有聲響商品本身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,有的受眾更愿意看到真正的商品形態(tài),以便于更具體感性的了解商品,這1點(diǎn)播送沒法作到。

報(bào)紙以文字以及畫面?zhèn)鞑紡V告信息,即便是彩色版,其傳真效果以及形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視,播送,沾染力是最差的。

七,實(shí)時(shí)性

電視以及播送是最合適做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體,報(bào)紙次之。

電視因?yàn)檠b備等因素制約,時(shí)效性不如播送。但在電臺(tái)廣告遭到節(jié)目支配及時(shí)間限制。

八,持久性

從某種意義上講,3大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng)。

電視以及播送媒體擁有易逝性特色。廣告信息轉(zhuǎn)眼即逝,不容易保留。因此廣告需要重復(fù)播出,資金投入巨大。報(bào)紙至關(guān)而言較好,可以保留,但因報(bào)紙是逐日更新,也很少有人長時(shí)間保存。

2,網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告的特色

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有傳統(tǒng)媒體的特色,并且有自己的優(yōu)勢,有傳統(tǒng)媒體沒法比擬的特色。

(1),網(wǎng)絡(luò)廣告的心理優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體廣告相比,其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上,而在心理上。對(duì)于網(wǎng)民的鉆研表明,消費(fèi)者所以點(diǎn)擊廣告,心理因素是主要?jiǎng)右?。網(wǎng)絡(luò)廣告是1種以消費(fèi)者為導(dǎo)向,個(gè)性化的廣告情勢。消費(fèi)者具有比傳統(tǒng)媒體眼前更大的自由。他們可依據(jù)自己的個(gè)性特色,依據(jù)自己的喜好,選擇是不是接管,接管哪些廣告信息。1旦消費(fèi)者作出選擇點(diǎn)擊廣告條,其心理上已經(jīng)經(jīng)首先認(rèn)同,在隨后的廣告雙向交換中,廣告信息可以毫無阻礙的進(jìn)入到消費(fèi)者的心理中,實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者的一00的勸導(dǎo)。(固然,如果消費(fèi)者選擇不點(diǎn)擊,就是一00的無效傳布!)

(2),其它特色

一,籠蓋規(guī)模廣泛

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)著世界規(guī)模內(nèi)的計(jì)算機(jī),它是由遍布世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡(luò)依照統(tǒng)1的通訊協(xié)定組成的1個(gè)全世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因而,通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告信息規(guī)模廣,不受時(shí)間以及地域的限制。從廣告角度看,作為廣告媒體,其傳布信息的規(guī)模越廣,接觸的人越多,廣告效應(yīng)越大。從廣告用戶市場看,用戶市場遍布世界各個(gè)角落,即便是1家小企業(yè)上網(wǎng),都有可能1夜成為國際性公司。

二,信息容量大

在INTERNET上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或者廣告商可以提供至關(guān)于數(shù)千頁計(jì)的廣告信息以及說明,而沒必要顧慮傳統(tǒng)媒體上每一分每一秒增添的昂貴的廣告費(fèi)用。

網(wǎng)絡(luò)上1個(gè)小小的廣告條后面,廣告主可以把自己的公司和公司的所有產(chǎn)品以及服務(wù),包含產(chǎn)品的機(jī)能,價(jià)格,型號(hào),外觀形態(tài)等等看來有必要向自己的受眾說明的1切詳實(shí)的信息在內(nèi)制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中?？梢哉f,費(fèi)用必定的情況下(為在別的網(wǎng)站上寄存廣告條而交),廣告主能夠不加限制的增添廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是沒法想象的。

三,視聽效果的綜合性

網(wǎng)絡(luò)是伴同著新科技發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)廣告因?yàn)橄冗M(jìn)的科技,擁有了傳統(tǒng)媒體在文字,聲音,畫面,音樂,動(dòng)畫,3維空間,虛擬視覺等方面的1切功能,實(shí)現(xiàn)了完善的統(tǒng)1。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)廣告在傳布信息時(shí),可以在視覺,聽覺,乃至觸覺方面給消費(fèi)者以全面的震動(dòng)。

四,實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)1

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有隨時(shí)更改信息的功能,廣告主可以依據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行廣告信息的改動(dòng),廣告主可以二四小時(shí)調(diào)劑產(chǎn)品價(jià)格,商品信息,可以即時(shí)將最新的產(chǎn)品信息傳布給消費(fèi)者。

并且網(wǎng)絡(luò)媒體也能夠久長保留廣告信息。廣告主樹立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站,可以1直保存,隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢。從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)1。

五,廣告投放準(zhǔn)確

網(wǎng)絡(luò)廣告的準(zhǔn)確性包含兩個(gè)方面。1方面是廣告主投放廣告的目標(biāo)市場的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)實(shí)際是由1個(gè)1個(gè)的集團(tuán)組成的,這些組織成員常常擁有共同喜愛以及興致,無形中構(gòu)成了市場細(xì)分后的目標(biāo)顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費(fèi)者的站點(diǎn)上去,目標(biāo)市場明確,從而作到有的放矢。而信息受眾也會(huì)因廣告信息與自己專業(yè)相干而更為關(guān)注此類信息。另外一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準(zhǔn)確性上。上網(wǎng)是需要付費(fèi)的,消費(fèi)者閱讀站點(diǎn)的時(shí)候,只會(huì)選擇真正趕興致的廣告信息,所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息達(dá)到受眾方的準(zhǔn)確性高。

3,比較分析

在對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告分別做了分析以后,下面在廣告對(duì)于象,廣告,媒體收費(fèi),效果評(píng)定等方面對(duì)于2者做簡單比較。

一,廣告對(duì)于象

廣告對(duì)于象是根據(jù)消費(fèi)者的需求偏好,購買行動(dòng)以及購買習(xí)氣的差異性,依照必定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),把總體市場劃分為若干個(gè)需求與欲望各不相同的消費(fèi)者群。

電視,播送,報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,其某1時(shí)段節(jié)目或者某1欄目多是針對(duì)于特定消費(fèi)者的,但就整個(gè)媒體而言,其對(duì)于象幾近是全民性的,包含了各個(gè)春秋,各個(gè)文化水平,各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn),各個(gè)糊口層次的消費(fèi)者。

而網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠鋵?duì)于操作者物資裝備的請(qǐng)求,其對(duì)于操作者文化水平的請(qǐng)求,其對(duì)于操作者經(jīng)濟(jì)收入的請(qǐng)求,天然的對(duì)于泛博消費(fèi)者做了第1層次的市場細(xì)分,從全部消費(fèi)者中分離出了網(wǎng)民這1擁有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)二000年一月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國的網(wǎng)絡(luò)用戶中,男性占四/五,女性占一/五;春秋主要散布在二一⑶五歲之間;未婚與已經(jīng)婚比約為二:一 ;用戶地域散布上主要在京滬粵魯蘇浙等經(jīng)濟(jì)科技發(fā)達(dá)地區(qū);同時(shí)四/五強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)歷在大專以上;六0用戶人均月收入在一000元以上。

從以上數(shù)據(jù)可以看出,網(wǎng)絡(luò)用戶大可能是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的擁有較高文化水準(zhǔn)以及職業(yè)層次的中高等收入階層中的中青年。他們是整個(gè)市場里耐用消費(fèi)品,不動(dòng)產(chǎn),游覽產(chǎn)品,精神消費(fèi)品等的主要顧客群。

注意了解網(wǎng)絡(luò)用戶的特色,針對(duì)于其作出的網(wǎng)絡(luò)廣告因而較傳統(tǒng)媒體廣告更有效,更容易作到籠蓋域與目標(biāo)消費(fèi)者散布相吻合。

1個(gè)勝利的例子。當(dāng)廣州視窗的廣告人員首次敲開翠湖山莊的開發(fā)商的大門的時(shí)候,碰了個(gè)軟釘子。該公司認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)是面向全世界的媒體,而翠湖山莊的潛伏客戶在廣州地區(qū)。經(jīng)耐心解釋,并拿出廣州視窗的走訪用戶的統(tǒng)計(jì)資料,證明有至關(guān)1部份用戶屬于二0⑶0歲的廣州地區(qū)的白領(lǐng)人士,最后才說服翠湖山莊在廣州視窗投放了1個(gè)月的BANNER廣告。期間就有二0六人上網(wǎng)登記,意欲認(rèn)購。翠湖山莊這才充沛認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的不1般。

二,廣告

傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主拜托廣告公司施行廣告

規(guī)劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的人以及廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。 而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對(duì)于廣告主來講有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。具體分析以前,讓咱們來看幾則動(dòng)靜。

例1, 近日,百事可樂以及雅虎共同宣告了1項(xiàng)在線以及離線聯(lián)合促銷規(guī)劃。依據(jù)協(xié)定,百事將在一五億瓶飲料瓶上印雅虎標(biāo)志,并在全美五萬家商店公然銷售。同時(shí)雅虎將新開1專門網(wǎng)站PEPSISTUFF。COM以促銷百事產(chǎn)品。所有百事飲料瓶蓋上帶有代碼,使消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)兌獎(jiǎng)并優(yōu)惠。為期五個(gè)月的流動(dòng)將于二000年八月開始。

? 例2, 目前,愈來愈多的廣告公司作為中介機(jī)構(gòu)介入到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。廣東省廣告公司成立了大網(wǎng)媒介有限公司,專門客戶有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。美國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司DOUBLICLICK成立于一九九六年,僅九八年一二月就為五七0個(gè)站點(diǎn)的00個(gè)頁面?zhèn)魉土宋迦齼|的廣告次數(shù)。

例3, 一九九九年二月寶潔公司為新產(chǎn)品PERTPLUS樹立了專門的網(wǎng)站W(wǎng)WW。PERTPLUS。COM,在網(wǎng)長進(jìn)行促銷。在短短兩個(gè)月中,有三三五000人走訪此站,有八三000人索取試用裝,有五九000人愿意接受相干郵件,五四000人愿意參加調(diào)查,廣告印象率為四。五億人,平均走訪率0。八四。

這恰是目前網(wǎng)絡(luò)廣告的3種主要方式。

媒體廣告范文第5篇

引導(dǎo)性營銷

現(xiàn)在的我們要特別關(guān)注受眾利益和廣告主利益的一致性，從而創(chuàng)造出自己的媒體品牌戰(zhàn)略，達(dá)到廣告和收視之間的平衡。

一方面我們要從電視的娛樂性和時(shí)尚性上加以引導(dǎo)，把廣告品牌和消費(fèi)者深度對(duì)接。電視劇里面有很豐富的明星資源，而明星的可利用資源是非常大的。比如說在《馬大帥2》播出的時(shí)候，蟻力神進(jìn)行了投放，作為觀眾排斥廣告的心理就會(huì)大大減弱，而廣告效果又可以事半功倍，我們可以想象它的傳播效果肯定會(huì)是不錯(cuò)的。但是我們在大部分廣告投放過程中，很少有意識(shí)地對(duì)投放進(jìn)行定位，比如說農(nóng)夫山泉，請(qǐng)的是《大長今》里的李英愛拍的廣告，包括把李英愛請(qǐng)到上海、杭州去搞一些活動(dòng)。其實(shí)它已經(jīng)有了借用民生資源的意識(shí)，只是還晚了一步，如果廣告片和《大長今》是同步播的話，也許能達(dá)到更好的效果。這就要求我們媒體經(jīng)營人員先去了解廣告主的訴求點(diǎn)，結(jié)合劇目內(nèi)容對(duì)它加以引導(dǎo)，使產(chǎn)品廣告的投放目的明確。當(dāng)然在實(shí)際操作中，很少會(huì)有產(chǎn)品與劇目像上述例子般結(jié)合得那么完美，但是一般的劇目總會(huì)有一到兩個(gè)明星支撐，而且在明星代言成風(fēng)的今天，找到產(chǎn)品和明星與劇目的結(jié)合點(diǎn)似乎也不難，比如在特殊編排時(shí)，針對(duì)某明星系列電視劇進(jìn)行廣告營銷。在廣告投放越來越理性的今天，提前對(duì)投放環(huán)境加以分析，勢必也會(huì)成為一種趨勢。

另一方面，我們可以同時(shí)引入競爭品牌，用大客戶拉動(dòng)小客戶，并使之互相制衡。中央電視臺(tái)曾經(jīng)同時(shí)引入了伊利和蒙牛兩業(yè)品牌，通過兩者的競爭攀比拉動(dòng)創(chuàng)收。其實(shí)在我們電視劇頻道中也漸漸出現(xiàn)這樣一種趨勢，比如伊利、蒙牛、多美滋廣告一直在本頻道穩(wěn)定投放，緊接著圣元、南山、味全、三鹿、光明等知名乳業(yè)品牌也隨之而來，這樣的一個(gè)大環(huán)境自然會(huì)吸引更多同類型廣告主的目光，從而實(shí)現(xiàn)各大品牌以及大品牌和小品牌之間的相互拉動(dòng)制衡的良性競爭局面。

植入式營銷

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，很多數(shù)字媒體設(shè)備，像影碟機(jī)、數(shù)字電視的普及，使得現(xiàn)行的打斷式廣告在時(shí)段或空間上被壓縮，甚至于被抽空。數(shù)字時(shí)代的廣告將被迫寄生于非廣告時(shí)段或空間，此外，由于常規(guī)廣告形式的有效性日益下降，消費(fèi)者在長期廣告刺激下，已經(jīng)形成對(duì)廣告的自動(dòng)過濾，也就是視而不見、聽而不覺。因而我們必須要尋找非常規(guī)形式的廣告來避開這種過濾，才能達(dá)到廣告有效性。

植入式廣告便是一種方式，它是指通過把廣告植入到電視劇、節(jié)目、電影場景、網(wǎng)絡(luò)游戲等當(dāng)中，使廣告與之融為一體，是受眾不易躲避的一種廣告形式。植入式廣告技術(shù)可以在電影、電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、游戲、免費(fèi)軟件，還有我們生活中可能接觸到的各種媒體都可以得到廣泛的運(yùn)用。

有三種形式可以把產(chǎn)品植入到媒體里面，第一種是畫面植入。比如在春晚里面農(nóng)夫山泉和農(nóng)夫果園就是以畫面形式出現(xiàn)的。其次是聲音的植入，就是通過聲音把產(chǎn)品的名稱傳給觀眾，這兩種形式比較膚淺。當(dāng)然最好的形式就是情節(jié)植入，這種形式可以使產(chǎn)品成為情節(jié)不可分割的一部分，在故事線索中起到了承先啟后的作用，甚至產(chǎn)品是塑造角色性格必需的道具。它非常自然地結(jié)合了視覺與聽覺要素，植入效果會(huì)很顯著，又能增加節(jié)目的真實(shí)感。比如說在小品《男子漢大丈夫》中，我們看到一排娃哈哈礦泉水?dāng)[在桌子上，郭冬臨還特意說要喝口水，把鏡頭引向了娃哈哈，而為了緩解妻子的情緒，郭冬臨就用錄音機(jī)放了一段音樂，可惜的是我們看不出錄音機(jī)的品牌，我想這個(gè)品牌肯定是沒付廣告費(fèi)。

捆綁式營銷

所謂的捆綁式營銷就是把兩個(gè)不同類型的品牌結(jié)合在一起做廣告，體現(xiàn)的是兩個(gè)品牌的廣告，像世界杯和《夜宴》、康佳和《無極》、AMD和《星戰(zhàn)2》，大家在一起做廣告，廣告費(fèi)就等于大家分?jǐn)偟模@就是一種很直接的捆綁式營銷。假設(shè)有一個(gè)品牌要贊助一部電視劇，就可以在前半個(gè)月啟動(dòng)市場宣傳活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)對(duì)于廣告品牌來說，是通過品牌亮點(diǎn)和品牌內(nèi)涵有一個(gè)全新的嫁接。對(duì)于電視劇來說，也是借助客戶的力量，把電視劇的影響力打出去了，其實(shí)這是雙方的資源整合，同時(shí)也達(dá)到了雙方的共贏。電視劇和品牌結(jié)合比較深的模式，也有這種例子，有文化底蘊(yùn)的品牌，開始它自己投資拍攝成電視劇，然后在中央電視臺(tái)權(quán)威性的平臺(tái)播出，這樣對(duì)品牌的傳播是非常有價(jià)值的，同時(shí)它也是一種文化傳播，品牌說到底就是傳播文化，正如麥肯世界集團(tuán)的一位國際策劃主管道恩?科爾特所說：“品牌應(yīng)以一種好的而不是壞的方式滲透在文化中?！北热鐝摹洞笳T》，我們想到了同仁堂；從《天下第一樓》我們想到了全聚德；從《酒巷深深》就想到了瀘州老窖；包括《嶺南藥俠》，講到了王老吉的品牌；還有《喬家大院》，對(duì)于旅游帶動(dòng)影響是非常大的，包括電影《女兒紅》，表現(xiàn)的就是紹興黃酒。其實(shí)這些模式通過電視劇大范圍地播出，對(duì)品牌的知名度會(huì)有很大的提升，同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵也會(huì)有全面的展示，所以這也是近年來體現(xiàn)出來的一種有效的經(jīng)營模式。

在媒體日益繁榮的今天，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正面臨一個(gè)營銷突破、創(chuàng)新的瓶頸，原有的硬廣告、套裝的形式也面臨這個(gè)困境，就是增長點(diǎn)不足，也可以說，電視媒體的經(jīng)營正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。作為以人為本的大眾傳媒，其潛力和優(yōu)勢依然存在，只要我們突破傳統(tǒng)束縛去努力挖掘自身的特色，更新自己的經(jīng)營運(yùn)作理念，拓展視野，借鑒其他國家和地區(qū)媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)化的道路上，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，帶動(dòng)媒體和廣告主的雙贏，我們的媒體廣告經(jīng)營就一定會(huì)開拓出一個(gè)顯示自身存在價(jià)值的全新領(lǐng)域。