前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇房地產經(jīng)典廣告語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

房地產經(jīng)典廣告語范文第1篇

天 然 居 —— 好環(huán)境，好心情

活力康城 —— 天天都是運動天

星 河 灣 —— 一個心情盛開的地方

桃 源 居 —— 都市人的桃源夢

星河雅居 —— 星河傳奇，因你而起

華僑城·翡翠郡 —— 品質成就生活

彩 世 界 —— 五彩家園，精彩人生

百仕達花園 —— 一個最滿意的置業(yè)選擇

彩福大廈 —— 時尚家居，深港特色

長城·盛世家園 —— 豐盛生活煥發(fā)無限姿采

益田花園·畫意居 — 因為大家好，所以我才好

美 荔 園 —— 鉆石地段，美麗恒久

新亞洲花園 —— 讓我更愛家

嘉多利花園 —— 延續(xù)深圳人的神話

金海灣花園 —— 傲視遠海，極目云間

半山海景別墅 —— 悠悠山海間，我心自高遠

富怡雅居 —— 富于動，怡在靜，雅在居

黃埔雅苑 —— 尊貴生活嘉年華

城市綠洲花園 —— 綠就是生活

寶珠花園 —— 給您一個帶公園的家

金地翠園 —— 疊翠空間，悠悠天地

翠?；▓@ —— 21世紀智能化生態(tài)家園

深業(yè)花園 —— 高尚社區(qū)，優(yōu)越生活

情緣城市 —— 緣采自你，情結深圳

藍月灣畔 —— 有故事的房子，花心思的家

天健·陽光華苑 —— 生活著，快樂著

錦繡花園 —— 高品質，新生活

雅 云 軒 —— 生活可以更寫意

深圳國際商會大廈 — 商務超國界，搶先贏未來

西海灣花園 —— 魅力新加坡，靈感新生活

安柏·麗晶 —— 純粹英倫華庭

美廬錦園 —— 海風輕拂，芳草綠，悠然在我家

益田花園·豪園居 — 都市純生活，人文全接觸

西?；ǔ?—— 盛開的花城，盛開的生活

南海玫瑰花園 —— 鄰居大海， 自由自在

美麗365花園 —— 美麗生活，相伴365

波托菲諾 —— 回歸質樸，享受單純

翠 堤 灣 —— 生態(tài)新海景，城市新空間

松云雅苑 —— 白云山中有個家

珠江帝景 —— 江畔藝術之都

金色領地 —— 天秀地靈聚人生

保利·白云山莊 —— 云山深處好居庭

都市華庭 —— 都市連線奏鳴曲

羅馬假日 —— 貴族生活1XX年

琴 海 居 —— 一個讓江景無限延伸的地方

富力·天朗明居 —— 新生代陽光之城

荔港南灣 —— 全方位立體化教育文化社區(qū)

柏濤雅苑 —— 依水而居，北歐情懷

荔湖明苑·親情天 — 明麗之居，微笑家園

富力·陽光美居 —— 美式動感休閑社區(qū)

天駿花園 —— 享受現(xiàn)在，創(chuàng)造未來

時代花園 —— 非凡生活視等閑

百 順 臺 —— 放飛您的夢

異 悅 居 —— 你有權要求更高

翠 濤 居 —— 青山灣畔，悠游生活新天地

卓越·蔚藍海岸 —— 關愛、和諧、成長

中海·陽光棕櫚園 — 日子緩緩，生活散散

萬科·東海岸 —— 我健康、我美麗、我時尚

翠?；▓@ —— 健康、自在、一家人

英倫名苑 —— 茶香暖陽生活在流淌

東方雅苑 —— 優(yōu)雅中心城，完美生活家

心怡花園 —— 低生活成本，高生活享受

國泰豪園 —— 幽靜家園，雅致追求

鼎太風華 —— 停止瀏覽，開始生活

格蘭晴天 —— 悠然空間，新生活創(chuàng)意無限

錦繡江南 —— 一次相遇，一生情懷

喜年中心 —— 讓生活更有風格

新天安名苑 —— 永恒往往產生于簡潔

水 云 間 —— 親近太陽，享受未來

中海·深圳灣畔 —— 優(yōu)越在身，悠然在心

山湖林海 —— 獨攬壯闊山湖，盡享悠然人生

中信星光名庭 —— 高臺府邸，尊貴領地

綠景·藍灣半島 —— 穿越寬敞的庭院，感受海的尊貴

觀 海 臺 —— 生活就該期待美好

君 豪 閣 —— 超越人生顛峰，體驗豪門氣派

西 海 岸 —— 大度空間，悠揚生活

雅豪祥苑 —— 收獲成熟生活

金色家園 —— 無限城市簡約生活

萬科·金域藍灣 —— 尋找真正懂得享受生活的人

星 江 園 —— 閃耀生活，無限不在

悅安花園 —— 鑄造誠信，關愛永恒

星河·國際 —— 讓您的生活成為別人的旗幟

金眾·經(jīng)典家園 —— 領唱地王都心生活圈

山 湖 居 —— 半山生活，高貴不貴

龍威豪園 —— 說到做到，用心打造

中央商務大廈 —— cbd圓心，聚變新經(jīng)濟

僑城豪園 —— 家是一段美麗而寬慰的情節(jié)

華港花園 —— 感受生活，感動人生

江南世家 —— 貴于內而形于外

翰 景 軒 —— 極目天河色，風來翰墨香

碧 桂 園 -- 給您一個五星級的家

四季花城 -- 有一個美麗的地方

世 紀 村 -- 傾情演繹國際文明居住標準

南國奧林匹克花園 - 運動就在家門口

風和日麗 -- 美麗小城，親愛一生

建設·新新家園 -- 為我們的橙黃時代

中城康橋花園 -- 陽光燦爛的日子

房地產經(jīng)典廣告語范文第2篇

關鍵詞：語義平面；房地產；廣告；語誤

一、語誤概述

語誤，通俗來講，就是在言語交際過程中違反語言規(guī)范及交際原則，在語言表達上出現(xiàn)的失誤。陳一先生在《現(xiàn)代漢語語誤》中，將語誤定義為：實際言語活動中，語言使用者運用特定表達形式時對語言規(guī)范的消極偏離。①

語誤現(xiàn)象共分為三個平面，即：結構平面的語誤，語義平面的語誤，及語用平面的語誤。②結構平面的語誤，是在言語交際過程中，違反了交際原則，破壞了語言的內部結構，造成言語交際產生障礙。語用平面的語誤，包括對謙稱敬語的誤用及感彩的誤用，主要在言語交際的環(huán)境中進行分析。結構平面的語誤及語用平面的語誤在本文中不做過多分析。

語義平面的語誤，就是在言語交際過程中，雖并未違反言語規(guī)范，但是卻出現(xiàn)了語義不明確的情況，給聽話者造成困擾。例如：一輛乳黃和深紅色的電車飛馳而去。從結構平面及語用平面上來看，并沒有任何問題，但從語義平面來看，就讓人產生了分歧。這句話可以理解為兩個意思：①一輛乳黃色的電車和一輛深紅色的電車同時飛馳而去；②一輛乳黃和深紅色相間的電車飛馳而去。因此，產生了分歧。這就是在語義平面上的語誤。再如，在黃伯榮廖旭東版的《現(xiàn)代漢語》中，有一個很經(jīng)典的例子：雞不吃了。當聽話者聽到這句話時，同樣也會產生兩種歧義，①雞不吃食了；②（人）不吃雞了。像這樣產生語義歧義的語誤現(xiàn)象還有很多。因此，本文主要從房地產廣告宣傳語入手，在語義平面進行語誤分析。

二、從語義層面對房地產廣告進行語誤分析

語義平面的語誤，分為五個方面：語意不明，語義重復，語義偏離，語義悖反及語義抵牾。③房地產廣告宣傳語中的語誤，主要存在于其中的三個方面，即語意不明，語義偏離，及語義悖反。

1、語義不明

語義不明，即語義表達不明確。上面提到的兩個例子均屬于語義不明。在房地產廣告語中，也存在這樣的語誤。例如：

（1）買房送老婆；（廣東佛山某樓盤）

（2）買房送墓地，一生置業(yè)一步到位（四川成都某樓盤）

例（1）中的這個宣傳語，讓人一看便會好奇：買房子還贈送一個老婆么？其實不然，開發(fā)商打出的這個口號，為的就是吸引人的眼球，但是犯了表達不明確的錯誤。開發(fā)商實際的意圖是讓顧客從這里買到房子之后送給老婆。這樣的宣傳著實引人注意，但是在語義層面上表述不明確，讓消費者容易產生誤解。例（2）中，買房送墓地也并不是真的有這樣的促銷手段，“墓地”不是送的，只是顧客在購買這個樓盤后，能享受到買墓地打9.5折的優(yōu)惠。顧客本以為真的能一生置業(yè)一步到位，但其實仍需額外投資才能實現(xiàn)“一步到位”。

像這樣的例子還有很多，例如買房送車，買房送綠卡等等。開發(fā)商在打出這樣夸張的宣傳語的同時，雖然引起了很多人的購買欲，但是當消費者真正了解其中的真實語義時，也只是會心一笑，失望而歸。

2、語義重復

語義重復，是指在言語表達過程中，語義的表述出現(xiàn)重復、贅余的現(xiàn)象。日常生活中，這樣的例子很多。例如：

Lavida家族攜手中國短道速滑隊凱旋歸來。（太平洋汽車網(wǎng)）

這是一則新聞報道的標題，意思是說Lavida這個汽車品牌，贊助了中國短道速滑隊，雙方實現(xiàn)了共贏，Lavida的銷量大增，同時中國短道速滑隊也取得了豐碩的成果。但是，在這個題目中，“凱旋”這個詞，已經(jīng)包含有“勝利歸來”的意思。因此，后面再加“歸來”一詞，就出現(xiàn)了語義的重復，因此便產生了語誤現(xiàn)象。在房地產廣告中，也不乏這樣的例子。

（3）尊貴體驗，唯一獨享（浙江杭州某樓盤）

在例（3）中，就出現(xiàn)了語義重復的現(xiàn)象?！拔ㄒ弧焙汀蔼殹倍及皢我?，獨有”的涵義，在這個房地產廣告語中，把這兩個詞語放在一起重復使用，雖然強調的是“獨一無二”，但是“唯一”和“獨”同時出現(xiàn)，就屬于語誤中語義的重復現(xiàn)象。

3、語義偏離

語義偏離，指與客觀描述的事物語義不符的語誤現(xiàn)象。生活中也不乏這樣的例子。例如：

教育主管部門要求，各級各類學校學生的生活用品以及床上用品都應由學生自主選購，不得統(tǒng)一配備。（2013年江西高考卷）

這句話中，錯誤的將生活用品及床上用品放在一個同層次上來說，但生活用品中已經(jīng)包含了床上用品，表達的過程中沒有明確的區(qū)分，造成了語義的偏離。

（4）榮耀小戶型，與市長毗鄰而居（深圳某樓盤）

（5）有政府撐腰，太陽城的生活越來越滋潤（安徽省宿州某樓盤）

例（4）這句廣告語，讓人乍一看，以為購買這套樓盤居住，就會成為市長的鄰居。其實不然。只因為這套樓盤附近的小區(qū)居住著很多公務員，因而把公務員的住所夸大成為與市長毗鄰而居，給人以一種能和市長享有共同居住環(huán)境，有共同品味的感覺。因此，這句話屬于語誤中的語義偏離。例（5）這則廣告，強調居住在這個小區(qū)，有政府撐腰，生活會越來越滋潤。實際也不是如此。只是市政府行政大廳搬到了這個樓盤旁邊辦公，而并不是真有政府撐腰，也屬于語義偏離。這樣的房地產廣告，夸大了樓盤的實際情況，讓人產生誤解，所描述的情況與事實情況不符，造成了語義偏離。

4、語義悖反

語義悖反，是指描述的事物與客觀事實恰好相反的語誤現(xiàn)象。其中也包括誤解詞語涵義，造成誤用的情況。例如：

這篇文章見識淺陋，屬于不刊之論，總編決定不予發(fā)表。（成語誤用，豆丁網(wǎng)）

這句話中，誤用了“不刊之論”，認為“不刊之論”是指不能刊登發(fā)表的言論，實則正相反。“不刊之論”指的是不需要修改的言論。因此，這句話的語義完全發(fā)生變化，與實際意義正好相反，這就屬于語誤中的語義悖反。房地產廣告的例子如下：

（6）一座充滿回憶的新城（四川成都某樓盤）

（7）近觀都市動脈，遠離城市喧囂（上海某樓盤）

例（6）中，開發(fā)商把這批樓盤稱為“一座充滿回憶的新城”，這里面的“回憶”與“新城”意義截然相反，值得回憶的只有過去，而不能是“新城”。因此，這句房地產廣告在語義上出現(xiàn)了悖反的現(xiàn)象，是語誤。例（7）中，開發(fā)商將自己的商業(yè)樓盤定義為“近觀都市動脈，遠離城市喧囂”。意思是這里的樓盤居市中心動脈，但卻又遠離城市喧囂，安靜祥和，前后自相矛盾。雖為夸張的宣傳策略，但是既處于市中心，又遠離喧囂，是不可能同時實現(xiàn)的，同樣出現(xiàn)了語誤中語義悖反的情況。

5、語義抵牾

語義抵牾，是指在言語交際中，前后話語描述不一致，或出現(xiàn)相互矛盾的語誤現(xiàn)象。例如：

為了工作，他有時常常忘記吃飯。

這句話要說的是這個人工作得廢寢忘食。但是卻出現(xiàn)了時間相矛盾的語義抵牾。“有時”

強調的是時間上“偶爾，個別時候”，但是后面卻又說“常常”，表示次數(shù)較多，較頻繁，前后一對比，就出現(xiàn)了描述不一致的問題，因此，這就是語義抵牾。又如：

（7）上千套現(xiàn)房，臻品典藏，開盤在即（天津某樓盤）

例（7）這句廣告語，前半句先強調了“上千套”，有上千套的現(xiàn)房，但是后面卻又說“臻品典藏”，意思是“珍貴稀有的、經(jīng)典的收藏”，“上千套”已經(jīng)不能算作“珍貴稀有”，因此這句話犯了數(shù)量上前后不一致的語誤。這句話屬于語義抵牾現(xiàn)象。

三、總結

綜上所述，在房地產廣告語中，還存在著很多的語言方面的錯誤。本文主要從語義平面的5個角度分析了房地產廣告語中的語誤現(xiàn)象，即語義不明，語義重復，語義偏離，語義悖反及語義抵牾。但是并不代表房地產廣告語在結構平面及語用平面沒有語誤現(xiàn)象的產生。房地產廣告語在日后的創(chuàng)新發(fā)展過程中，還需遵循語言規(guī)則，切勿用夸大宣傳的形式，給消費者造成困擾。（作者單位：哈爾濱師范大學）

房地產經(jīng)典廣告語范文第3篇

教師首先從建設銀行的廣告語“善建者行”和向陽坊糕點盒上的廣告文字入手,引導學生欣賞廣告的簡約,感悟廣告的人文內涵;緊跟著帶領學生回顧了廣告的幾個特性(創(chuàng)新性、聯(lián)想性、鼓動性),并著重指出擬寫廣告要從對象名稱、對象功能、對象特征入手,廣泛運用各種修辭手法;然后進入本課的重點環(huán)節(jié),教師出示《廈門日報?購房寶典特刊》和若干報紙上的房產廣告,提示學生從結構、修辭、表達方式、句式、語言特色和內容上進行鑒賞;最后要求學生綜合所學知識,針對多媒體展示的四幅圖片,任選其一,擬寫相應的房產廣告文字。

這堂課是下午第一節(jié),午后正是學生最困乏之際,加上又是第二輪復習,大都為老調重彈,很容易導致學生的審美疲勞。再者,作為一位從教僅三年的新教師,第一次帶高三,同時擔任文科班的班主任,而且這個文科班是由來自全省各地的優(yōu)秀學生組成,壓力可想而見。但這堂課上笑聲不斷,氣氛活躍,教師輕松自然,學生心情愉快。聽課的時候就有許多教師紛紛對此表示欣賞。確實,離高考就剩區(qū)區(qū)數(shù)十日,師生還能如此放松,殊為不易。

課堂上使用的教學資源都得自于生活,報紙、糕點包裝盒,隨處可見,隨手可得,所選取的廣告也是學生常見的樓盤廣告,易于激發(fā)學生的興趣,足見教師用心良苦。

應該說,執(zhí)教者確實下了很大功夫,不局限于課本和復習材料,把眼光投向日常,把語文教學和生活相結合,這能給學生一種良好的啟發(fā),讓學生意識到原來生活中處處有學問,處處有資源。但生活的并不見得都是美好的,日常的也不見得都是有價值的。

就本課而言,執(zhí)教者有兩個問題處理不當,而這兩個問題恰恰是極為關鍵的。

第一,語言材料選擇過于隨意。

教師選擇的授課內容很生活化――廣告,而且是房地產廣告。

中國人一向安土重遷,幾千年來置地起樓一直是許多人為之奮斗終生的夢想,由此可見,房地產與國人的生活息息相關,而作為房地產的宣傳媒介,房地產廣告也成為當今國人接觸得最多的文字,確實值得關注。

但關注并不等于欣賞。

廣告是消費社會的文化,通過影像傳播當時社會對自身的信仰。作為一種傳播形式,她根源于“你擁有什么,你就是什么”的原則。廣告充滿了虛妄的粉飾,它誘導人們并提供這樣的信息:只要消費,我們就會更富有!廣告總是針對未來的買主,向買主提供依靠商品或機會造就的富有魅力的自我形象。這種形象使他對即將轉化的自己,也起了羨慕之心。這種心態(tài)是怎樣萌發(fā)的呢?答案是來自別人的羨慕眼光。廣告關注的是人際關系,而不是物品。它許諾的并非享樂,而是快樂――由外界判斷的快樂。這種被人羨慕的快樂就是魅力。

真正優(yōu)秀的廣告,在內涵與外延上都能給予人無限的想象空間,把文字的美發(fā)揮到了極致,比如“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,再比如教師在導入環(huán)節(jié)提出的“善建者行”,也是言簡意賅,含義深遠。但教師在課堂上作為主體展示并供學生揣摩借鑒的那些文本,偏偏是不美好的。

聊舉數(shù)例。

“華麗與浪漫交匯,尊寵與榮耀交織?！?/p>

“御之苑誠邀175氣質菁英榮耀入主,見證五緣灣畔的磅礴變遷。在經(jīng)典、品味,又豐富非凡的生活中,涵養(yǎng)出咸淡皆宜的皇室大器風范……”

“10年沉淀,鬼斧神工,偷得自然的神來之筆,將南中國僅同時擁有生態(tài)湖、森林、運動、五星級酒店、果林、自然溪流的40平方公里疆域,劃為精英的氣息傳承之地。”

“無論置身寬敞陽臺,亦或站在超闊落地玻璃窗前。”

幾乎所有的房地產廣告都采用同樣的思維模式和編排格式,絕大多數(shù)廣告充滿陳詞濫調,總是把業(yè)主奉承為“菁英”“貴族”“深具影響的人”,具有“大家風范”;總是宣稱自己的樓盤既經(jīng)典又豪華,既有品味又視野開闊,是“華麗之作”,只要入住就會可以達到某種“至尊”“境界”,享有“幸福質感”;總是喜歡采用“璀璨奪目”“郁郁蔥蔥”“繁華似錦”這種表面上看起來華美絢麗其實空洞無物的字眼;總是堆砌“享受”“風光”“體面”“超豪華”“五星級”“榮耀”“皇家”“皇室”這樣深具刺激性的字眼,讓觀者心癢難禁。更糟糕的是,房地產廣告大都互相抄襲,偏愛生造諸如“氣質菁英”“榮耀入主”之類的詞語,喜歡舍棄慣常的用法而選擇那些較為陌生的用法以示自己的博學,如不說“精英”而說“菁英”。最要命的是,房地產廣告往往語句不通,如“在經(jīng)典、品味,又豐富非凡的生活中”,“將南中國僅同時擁有生態(tài)湖、森林、運動、五星級酒店、果林、自然溪流的40平方公里疆域”之類的語句,繁復拗口,不知所云;時或出現(xiàn)將“抑或”寫作“亦或”的低級錯誤。凡此種種,不一而足。

可以說,房地產廣告是所有廣告中最為惡俗的一種。所謂惡俗,按照《格調》一書的作者保羅?福塞爾的說法,就是將本來糟糕的東西裝扮成優(yōu)雅、精致、富于品味、有價值和符合時尚。一件本來拙劣的事物,并不會引起人們過多的注意,因為在人類生活中美好的東西并不多見,人們已經(jīng)習慣于艱辛的生存條件和缺乏善意的環(huán)境了。但是惡俗,卻會持續(xù)地引起人們的注意,因為它過于造作、矯飾、突兀、不知羞恥和妄自尊大,它背叛所有人類歷史中一點一點積累起來的智慧和直覺。

房地產廣告正是如此,它采用最少創(chuàng)意、最沒內涵、最缺乏想象力的語言,推銷消費和欲望,鋪天蓋地席卷而來,吞噬受眾的理性。古人云:“取法乎上,得乎其中;取法乎中,得乎其下?！苯o學生提供這樣的文本,讓學生去欣賞、解讀并且模仿,結果又會如何?

其實教師不妨換一種思路,把房地產廣告作為研究對象,引導學生去分析、解構、評價,逐漸養(yǎng)成一種睿智鋒利的眼光,學會刺穿一切虛妄的粉飾,透過表面的浮華洞察設計者的敘述方式,揭示人們對廣告的觀看方式和消費心理。

第二個問題,對篡改成語的現(xiàn)象未加引導。

在教師提供的文本中,有一則廣告用到了“引景入室”這個詞。教師提示學生該詞源于“引狼入室”,但沒有做任何理性的分析和說明,態(tài)度的模糊可能讓學生誤以為這種用法很值得學習。

如今對成語的篡改簡直已經(jīng)成了一種風氣,不可否認,的確有妙用成語、點石成金的廣告語,如掛鎖的廣告詞“一夫當關”,眼鏡的廣告詞“明察秋毫”等。這樣做并沒有隨意改動成語約定俗成的固定性,而是借用得恰到好處,讓人過目不忘。但絕大多數(shù)廣告對成語生吞活剝,肆意篡改,讓人感覺說不出的憋悶和惡心,比如箭牌口香糖的廣告語“箭牌口香糖,一箭如故,一箭鐘情”,某摩托車廣告語“騎樂無窮”,某洗衣機廣告“閑妻良母”,六神特效花露水廣告語“六神有主,一家無憂”,膽舒膠囊廣告語“大石化小,小石化了”等等,形形,褻瀆漢語,不以為恥,反以為榮。

還沒有形成正確判斷力的中小學生本來就容易屈從傳媒的話語權威,以為這樣做就是對的、好的,從而為教師的教學制造了障礙,而教師偏偏又推波助瀾,把這種錯誤現(xiàn)象引入課堂,這種做法無異于雪上加霜。

語言文字是一個民族的文明標志、文化之基。擁有五千年文明積淀的漢語漢字,是世界上歷史最悠久、至今依然充滿活力的語言文字,是我們精神賴以棲身的家園,為中華優(yōu)秀文化的傳承與弘揚發(fā)揮著不可替代的作用。

為進一步推進語言文字規(guī)范化工作,確保母語的健康發(fā)展,浙江省自2007年4月1日開始施行《〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》,規(guī)定在廣告中使用錯別字、繁體字、異體字等不規(guī)范漢字和篡改成語的諧音字的行為都屬于違法。而教育部語言文字應用管理司也于2007年11月委托外語教學與研究出版社、《咬文嚼字》雜志社承辦“珍愛母語?共同行動――為城市美容”活動,旨在聯(lián)合相關部門依法對用語、用字不規(guī)范現(xiàn)象進行治理和整頓,以進一步提高公共場所語言文字規(guī)范化水平。

面對當今語言文字使用的混亂局面,作為語文教師,更應該擔起屬于自己的那一份責任,堅決抵制那些污染、褻瀆母語的行為,時刻保持敏銳的洞察力與分辨力,總是拿最好的東西以最好的方式來影響我們的學生。

參考文獻:

房地產經(jīng)典廣告語范文第4篇

和恒大的朋友在一起吃飯，其中一位姓張的、負責企劃的朋友問：邵總，你是搞策劃的，我們恒大冰泉投了十個億廣告，目前效果并不好，你覺得是什么原因？有沒有什么好的廣告詞？對此，邵珠富笑笑：其實，你們可以用一個廣告詞——“恒大冰泉，有點苦”，這樣可以很好地和農夫山泉的“有點甜”一樣形成人們的記憶。

其實，對恒大冰泉的廣告，邵珠富當晚的評價是“戰(zhàn)略對了，戰(zhàn)術錯了”。應該說廣州恒大獲得亞冠的次日，恒大冰泉以排山倒海之勢推出了他們冰泉的廣告，借著恒大亞冠的名堂、借著人們對恒大關注的目光，而進行了一次非常準確、及時、到位的廣告投放，吸引人們眼球的目的是達到了，毫無疑問，這是非常聰明之舉。所以邵珠富對他們的評價是——“這件事，他們做對了”。

然而，正如這位兄弟所言，雖然廣告投放了不少，據(jù)說是十個億，但卻效果平平，基本上沒效果，為什么？在邵珠富看來，眼下恒大冰泉的廣告除了給人以“我是土豪，很有錢”的感覺外，似乎并沒有給人們留下任何非常深刻的印象，閉下眼睛想想，除了排山倒海式的廣告轟炸，還真沒有啥“印象”，邵珠富在國內外到處所講的“互聯(lián)網(wǎng)搞亂世界之后的營銷”課題，其中一個非常重要的元素就是要讓你的產品給消費者留下“印象”，你沒有給人留下“印象”，消費者很難購買。即便你很有錢，像恒大一樣可以輕輕松松投十個億做一款水，或者像在濟南前段時間非常瘋的柯華制氧機一樣，給人感覺你很有錢，但最大的效果也就是賺個“知名度”而已，而現(xiàn)在的營銷早已經(jīng)過了“有知名度就有銷量”的時代，你只有知“名”度，甚至只會讓消費者“知道你的名字”（像同樣“恒”字輩的恒源祥的廣告），又有何用？所以，邵珠富認為，恒大冰泉除了要讓消費者知道恒大冰泉是一款水外，還要讓消費者知道更多關于恒大冰泉的東西和元素在里面。對他們的廣告，邵珠富的另一個評價是——“他們做對了事，卻沒把事做對”。

我們都知道農夫山泉有句經(jīng)典廣告語“農夫山泉，有點甜”，通過“有點甜”讓你想入非非產生美好的聯(lián)想。而以恒大的實力，超越農夫山泉實在是“小兒科”，所以要想進軍水行業(yè)，在廣告語的選擇上，邵珠富認為就要拿著水行業(yè)最經(jīng)典的廣告語開刀，所以當晚我戲謔性地開玩笑說，恒大的廣告語完全可以用“恒大冰泉，有點苦”，這樣一來吸引消費者眼球的目的毫無疑問達到了，接著進行的就是將消費者的認知往深里引，解釋一下恒大冰泉為何“有點苦（澀）”，進而告訴人們只有“有點苦”的水才是最好的水。比如，恒大冰泉含有多少多少種礦物質，這些礦物質對人體是如何如何地健康和有益，但這些礦物質水的口感并不是太好，有的“有點苦”，有的“有點澀”。消費者不是傻瓜，他們深知相對其營養(yǎng)而言，口感差點無所謂，他們更關心的是產品帶給他們的好處益。

其實這種“以小見大”的策劃，邵珠富以前搞過許多同，像那個“三天賣了兩個億”的“鳥屎”房地產廣告、像給波羅峪策劃的“三個月賣了上一年全年2.5倍門票”的“小蝌蚪找媽媽”的活動，像最近擬策劃的濟南“美食一卡通”活動、像給舜和國際策劃的“韓國市長在中國生吃50個生蠔”的活動、像給濟南美食一條街恣街打造的“搖一肴”的活動、像當年給維爾康大紅腸策劃的“維爾康大紅腸三個為什么”、像給古堡大酒店策劃的“史上最新鮮的啤酒”（從流水線到餐桌只需要30秒）、像當年給九龍泌尿醫(yī)院策劃的博士醫(yī)院等，其實都是這種“以小見大”進而吸引人們關注的策劃更能吸引人們的眼球。從策劃的角度看，只以“以小見大”或“以大見小”，才能造成反差效應，吸引消費者目光，這樣的策劃自然也才更有效果。

房地產經(jīng)典廣告語范文第5篇

工作當誘餌騙人先掏錢

數(shù)據(jù)支持：在我們聯(lián)合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經(jīng)典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發(fā)現(xiàn)了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業(yè)看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業(yè)之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發(fā)現(xiàn)所有的電話不是關機就是占線，就是聯(lián)系不上?！蓖跤钫f。

專家破案：智聯(lián)招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據(jù)中關村人才市場會展部經(jīng)理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經(jīng)常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態(tài)而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數(shù)據(jù)支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經(jīng)典案例：北京市某職業(yè)技術學院廣告專業(yè)畢業(yè)生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創(chuàng)意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉?！?/p>

專家破案：智聯(lián)招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等?，F(xiàn)在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。

二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經(jīng)作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任?！?/p>

傷害一

工作當誘餌騙人先掏錢

數(shù)據(jù)支持：在我們聯(lián)合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經(jīng)典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發(fā)現(xiàn)了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業(yè)看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業(yè)之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發(fā)現(xiàn)所有的電話不是關機就是占線，就是聯(lián)系不上?！蓖跤钫f。

專家破案：智聯(lián)招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據(jù)中關村人才市場會展部經(jīng)理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經(jīng)常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態(tài)而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數(shù)據(jù)支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經(jīng)典案例：北京市某職業(yè)技術學院廣告專業(yè)畢業(yè)生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創(chuàng)意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉?！?/p>

專家破案：智聯(lián)招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等?，F(xiàn)在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。

二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經(jīng)作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任?！?/p>

傷害一

工作當誘餌騙人先掏錢

數(shù)據(jù)支持：在我們聯(lián)合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經(jīng)典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發(fā)現(xiàn)了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業(yè)看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業(yè)之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發(fā)現(xiàn)所有的電話不是關機就是占線，就是聯(lián)系不上?！蓖跤钫f。

專家破案：智聯(lián)招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據(jù)中關村人才市場會展部經(jīng)理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經(jīng)常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態(tài)而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數(shù)據(jù)支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經(jīng)典案例：北京市某職業(yè)技術學院廣告專業(yè)畢業(yè)生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創(chuàng)意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉?！?/p>

專家破案：智聯(lián)招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等?，F(xiàn)在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。

二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經(jīng)作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”

傷害一

工作當誘餌騙人先掏錢

數(shù)據(jù)支持：在我們聯(lián)合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經(jīng)典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發(fā)現(xiàn)了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業(yè)看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業(yè)之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發(fā)現(xiàn)所有的電話不是關機就是占線，就是聯(lián)系不上?！蓖跤钫f。

專家破案：智聯(lián)招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據(jù)中關村人才市場會展部經(jīng)理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經(jīng)常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態(tài)而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數(shù)據(jù)支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經(jīng)典案例：北京市某職業(yè)技術學院廣告專業(yè)畢業(yè)生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創(chuàng)意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉?！?/p>

專家破案：智聯(lián)招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等?，F(xiàn)在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。