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電子廣告范文第1篇

關(guān)鍵詞LED 廣告牌 設(shè)計(jì)

1 LED電子廣告牌的定義

2011全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。LED電子廣告牌作為一種新穎的電子動(dòng)態(tài)圖文點(diǎn)陣顯示屏，是一種置于大眾中可自功連續(xù)工作的信息媒體，是一種可烘托氣氛、裝點(diǎn)環(huán)境的精彩點(diǎn)綴，是一種在消費(fèi)最前沿吸引萬(wàn)千眼球的廣告利器。無(wú)論個(gè)體經(jīng)商戶到大品牌的廠商都能利用LED電子滾動(dòng)顯示屏來(lái)吸引客戶、介紹產(chǎn)品、彰顯品脾和裝飾環(huán)境，為商家創(chuàng)造更大的財(cái)富。

2 LED電子廣告牌的特點(diǎn)

LED顯示屏具有色彩鮮艷、亮度高、壽命長(zhǎng)、工作穩(wěn)定可靠等優(yōu)點(diǎn)，在許多行業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，如在車站、碼頭、商場(chǎng)、銀行等公共場(chǎng)所將LED?顯示屏用于信息。目前LED 顯示屏的種類越來(lái)越多，從使用場(chǎng)合及亮度考慮可分為室內(nèi)和室外屏，從掃描方式可分為動(dòng)態(tài)掃描顯示屏和靜態(tài)掃描顯示屏。LED發(fā)光顯示器是單片機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品中常用的一種物美價(jià)廉的輸出設(shè)備，其主要優(yōu)點(diǎn)是在于降低成本。提高可靠性和易于實(shí)現(xiàn)。而簡(jiǎn)易的LED電子廣告板的設(shè)計(jì)主要是通過運(yùn)用單片機(jī)控制系統(tǒng)去實(shí)現(xiàn)對(duì)漢字的顯示，以及漢字的上下滾動(dòng)和左右移動(dòng)，完成對(duì)三維立體的設(shè)計(jì)顯示。在我國(guó)改革開放之后，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)公眾場(chǎng)合信息的需求強(qiáng)烈，LED顯示屏的出現(xiàn)適應(yīng)了這一市場(chǎng)需求，LED顯示技術(shù)得到了高速發(fā)展，LED顯示屏幕可以顯示變化的數(shù)字、文字、圖形圖像，不僅可以用于室內(nèi)環(huán)境，還可以用于室外環(huán)境，具有投影儀、電視墻、液晶顯示屏無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。日光燈與傳統(tǒng)日光燈比較有如下優(yōu)點(diǎn)：

（1）環(huán)保，無(wú)污染。傳統(tǒng)的日光燈中含有大量的水銀蒸汽，如果破碎水銀蒸汽會(huì)揮發(fā)到大氣中。LED日光燈不使用水銀，且不含鉛汞，對(duì)環(huán)境起到保護(hù)作用。LED日光燈公認(rèn)為二十一世紀(jì)的綠色照明。

（2）高效轉(zhuǎn)換，減少發(fā)熱。傳統(tǒng)燈具會(huì)產(chǎn)生大量熱能，而LED燈具則是把電能全都轉(zhuǎn)換為光能，不會(huì)造成能源的浪費(fèi)。而且對(duì)文件，衣物也不會(huì)產(chǎn)生褪色現(xiàn)象。

（3）清靜舒適，沒有噪音。LED燈具不會(huì)產(chǎn)生噪音，對(duì)于使用精密電子儀器的場(chǎng)所為上上之選。適用于圖書館，辦公室之類的場(chǎng)所。

（4）光線柔和，保護(hù)眼睛。傳統(tǒng)的日光燈使用的是交流電，所以每秒鐘會(huì)產(chǎn)生100-120次的頻閃。LED燈具是把交流電直接轉(zhuǎn)換為直流電，不會(huì)產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象。

（5）無(wú)紫外線，不吸引蚊蟲。LED燈具不會(huì)產(chǎn)生紫外線，因此不會(huì)象傳統(tǒng)的燈具那樣，有很多蚊蟲圍繞在燈源旁邊。室內(nèi)會(huì)變得更加干凈衛(wèi)生整潔。

（6）電壓可調(diào)。傳統(tǒng)的日光燈是通過鎮(zhèn)流器釋放的高電壓來(lái)點(diǎn)亮的，當(dāng)電壓降低時(shí)則無(wú)法點(diǎn)亮。而LED燈具在一定范圍的電壓之內(nèi)都能點(diǎn)亮，還能調(diào)整光亮度。

（7）節(jié)省能源，壽命更長(zhǎng)。LED日光燈的耗電量不到傳統(tǒng)日光燈的三分之一，壽命也是傳統(tǒng)日光燈的10倍，可以長(zhǎng)期使用而無(wú)需更換，減少人工及相關(guān)費(fèi)用，更適合于難以更換的場(chǎng)所。

（8）堅(jiān)固牢靠，長(zhǎng)久使用。LED燈體本身使用的是環(huán)氧樹脂而非傳統(tǒng)的玻璃，更堅(jiān)固牢靠，即使砸到地板上LED也不會(huì)輕易損壞，可以放心使用。另外更便于運(yùn)輸。

LED點(diǎn)陣電子顯示屏是集微電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息處理技術(shù)與一體的大型顯示屏系統(tǒng)。本系統(tǒng)所采用的是16*16點(diǎn)陣LED圖文顯示屏，①顯示漢字和各種常見字符等信息，可廣泛應(yīng)用于各種場(chǎng)所。具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、安裝方便、字型美觀、圖案清析。采用高性能單片機(jī)控制，性能穩(wěn)定，可靠性高，具有掉電保護(hù)功能，并且可以完全脫機(jī)運(yùn)行。②大屏幕顯示系統(tǒng)一般是由多個(gè)LED點(diǎn)陣組成的小模塊以搭積木的方式組合而成的，每一個(gè)小模塊都有自己的獨(dú)立的控制系統(tǒng)，組合在一起后只要引入一個(gè)總控制器控制各模塊的命令和數(shù)據(jù)即可，這種方法既簡(jiǎn)單而且具有易展、易維修的特點(diǎn)。

LED就是light emitting diode (發(fā)光二極管 )的英文縮寫．LED顯示屏是種通過控制半導(dǎo)體發(fā)光二極管點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的平面式顯示屏幕。

3 LED電子廣告牌應(yīng)用

“激情盛會(huì)，和諧亞洲”，令人期待的第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)于2010年11月12日至27日在中國(guó)廣州舉辦。在廣州海心沙島亞運(yùn)會(huì)開閉幕式主場(chǎng)，坐落著四艘氣勢(shì)磅礴的“亞運(yùn)之舟”，分別由上下兩塊LED風(fēng)帆組成一艘船，共八塊風(fēng)帆并列組成了開閉幕式演出的背景。每塊LED風(fēng)帆屏寬30米，安裝高度86米，顯示面積達(dá)8000平米，為當(dāng)今界顯示面積最大的led顯示屏。

有PH10、PH12、PH16、PH20、PH25、PH31.5，可以播放各種視頻，可顯示圖象和文字，影像畫面清晰、各種計(jì)算機(jī)信息、圖形、圖畫及二、三維動(dòng)畫等，存儲(chǔ)數(shù)據(jù)信息容量大，并具有同步顯示功能。可應(yīng)用于大型廣場(chǎng)、金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、戶外廣告、廠礦企業(yè)、大型體育場(chǎng)館、交通運(yùn)輸、教育系統(tǒng)、車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)百貨大樓、醫(yī)院、賓館大廈、銀行、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、證券市場(chǎng)、建筑市場(chǎng)、酒店會(huì)議室、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場(chǎng)所。

4 LED電子廣告牌安裝

戶外LED顯示屏有著背景明亮、氣候復(fù)雜(潮濕、多塵)、空間開闊等特點(diǎn)，因此對(duì)LED有著較高的要求。藍(lán)通戶外全彩顯示屏，充分考慮各種環(huán)境要求：

（1）超高亮度：采用2R1G1B的設(shè)計(jì)方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的畫面。

（2）防水設(shè)計(jì)：采用特殊的箱體結(jié)構(gòu)，表面采用專業(yè)膠封裝，背面設(shè)計(jì)有防水槽及防水膠圈，防水水平達(dá)到IP65的標(biāo)準(zhǔn)(相當(dāng)于抗水槍沖擊的程度)。

（3）防塵設(shè)計(jì)：突破性地將傳統(tǒng)風(fēng)扇散熱升級(jí)為散熱板散熱，實(shí)現(xiàn)了箱體的全密閉設(shè)計(jì)，從而做到徹底防塵，大大延長(zhǎng)屏幕壽命。

（4）寬可視角度：為適應(yīng)戶外開闊的空間，康佳戶外LED采用寬視角設(shè)計(jì)，將視角提高到110度，大大提高了可視的范圍。

注釋

①靳桅，鄔芝權(quán)，肖波.基于單片機(jī)IAP技術(shù)的LED顯示屏控制系統(tǒng)[J]．單片機(jī)與嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用，2007(5):45-48．

電子廣告范文第2篇

創(chuàng)新廣告產(chǎn)品形態(tài)

數(shù)字化給電視帶來(lái)了顛覆性的變革，雙向、 互動(dòng)、定向成為新業(yè)務(wù)電視的顯著特點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下，數(shù)字電視上所承載的廣告形式也與傳統(tǒng)電視廣告發(fā)生了根本性的變化，創(chuàng)造了一系列符合新業(yè)態(tài)電視屬性的新的廣告形態(tài)。從技術(shù)上看，數(shù)字電視廣告可以是互動(dòng)的，也可以是非互動(dòng)的；從傳播模式上看，可以是大眾廣告，也可以是針對(duì)某一人群的定向廣告。

綜合多地運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，從表現(xiàn)形式上，數(shù)字電視廣告大體可以分為以下幾大類。

頁(yè)面疊加類廣告

這一類型的廣告基于數(shù)字電視的電子節(jié)目指南（EPG）功能所產(chǎn)生。EPG給依照時(shí)間線編播的傳統(tǒng)電視增加了一個(gè)平面性質(zhì)的“頁(yè)面”，用戶通過不斷點(diǎn)擊EPG頁(yè)面上的各種功能按鈕來(lái)實(shí)現(xiàn)換臺(tái)、選擇節(jié)目?jī)?nèi)容、更換業(yè)務(wù)類等必要的功能。因此，這個(gè)頁(yè)面就成為一個(gè)重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數(shù)字電視廣告中的一種重要形式。

強(qiáng)制門戶廣告

強(qiáng)制門戶廣告是最典型也是認(rèn)可程度最高的頁(yè)面疊加類的廣告。它基于開機(jī)強(qiáng)制門戶產(chǎn)生。強(qiáng)制門戶是用戶一開機(jī)就看到的頁(yè)面，它改變了開機(jī)即看直播頻道的收視方式，引導(dǎo)用戶去使用各種數(shù)字電視業(yè)務(wù)。用戶只要開機(jī)就必然看到這個(gè)頁(yè)面，更換業(yè)務(wù)類型時(shí)也必然要經(jīng)過這個(gè)頁(yè)面，因此這種類型的廣告理論上可以達(dá)到百分百的到達(dá)率，廣告市場(chǎng)的認(rèn)可程度最高，更是節(jié)目宣傳的重要通路。

從具體的廣告形式來(lái)看，圖片、文字鏈、視頻等類型的廣告都可以在強(qiáng)制門戶上呈現(xiàn)。目前，已經(jīng)有杭州、江蘇、廣州、淄博等地開展了此類廣告的運(yùn)營(yíng)。

頁(yè)面圖片廣告

此類廣告基于各級(jí)EPG頁(yè)面產(chǎn)生，形式類似互聯(lián)網(wǎng)上常見的品牌展示廣告，如Banner、通欄、巨幅等。由于各地都普遍開展了EPG業(yè)務(wù)，因此，此類廣告具有便捷的實(shí)現(xiàn)條件，是比較常見的一種頁(yè)面疊加廣告，杭州、深圳、淄博、廣州等地已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)。

頁(yè)面圖片廣告還可以跟在各類細(xì)分業(yè)務(wù)頁(yè)面中，針對(duì)不同的收視人群投放。比如在動(dòng)作電影和愛情類電視劇的EPG頁(yè)面上，就可以分別投放針對(duì)男性和女性的廣告。

導(dǎo)航條廣告

導(dǎo)航條出現(xiàn)在用戶換臺(tái)的時(shí)候，而換臺(tái)則是最基本、最常見的收視行為，因此在導(dǎo)航條（或者換臺(tái)角標(biāo)）上疊加的廣告就具有了高出現(xiàn)頻次、高到達(dá)率的特點(diǎn)。目前，杭州、深圳、廣州等地都開始運(yùn)營(yíng)此類廣告。

頻道列表廣告

在準(zhǔn)備換臺(tái)、調(diào)出頻道選擇列表時(shí)出現(xiàn)的廣告。與導(dǎo)航條類似，一旦用戶想要換臺(tái)，該廣告就有可能出現(xiàn)，出現(xiàn)頻率雖然比導(dǎo)航條低，但是畫面展現(xiàn)效果要高于導(dǎo)航條。

文字鏈廣告

在EPG頁(yè)面上，用文字方式展現(xiàn)的廣告，可以通過點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到更詳細(xì)的信息頁(yè)面，具有資源占有少、呈現(xiàn)簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)。

以上只是目前比較常見的幾種頁(yè)面疊加類的廣告，隨著運(yùn)營(yíng)商廣告業(yè)務(wù)的不斷成熟，此類廣告的擴(kuò)展空間還非常多樣。

插播類廣告

插播類廣告主要出現(xiàn)在VOD業(yè)務(wù)中，其表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時(shí)候，會(huì)在節(jié)目開始之前或結(jié)束之后出現(xiàn)一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內(nèi)容那樣快進(jìn)，必須要把廣告看完才能開始收看所點(diǎn)播的內(nèi)容。

VOD插播廣告既有與傳統(tǒng)電視廣告類似的表現(xiàn)形式，又有傳統(tǒng)電視廣告所不具備的強(qiáng)制收視特點(diǎn)，因此得到了廣告市場(chǎng)的高度認(rèn)可。同時(shí)，用戶又可以通過這種方式來(lái)減免點(diǎn)播收視費(fèi)，也提高了VOD業(yè)務(wù)的使用率和接受程度，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商、用戶和廣告主的多贏。目前，杭州、廣州、深圳等地開始了此類廣告的運(yùn)營(yíng)。

VOD插播廣告目前最大的問題在于，它必須基于互動(dòng)電視才能開展，而當(dāng)前我國(guó)的數(shù)字電視大多數(shù)還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個(gè)互動(dòng)電視市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)了。

信息類廣告

信息類廣告基于數(shù)字電視所提供的信息所產(chǎn)生。用戶可以通過數(shù)字電視來(lái)搜索、瀏覽相關(guān)生活服務(wù)信息，這些信息的內(nèi)容本身是消費(fèi)者需要的，因此也就具有了廣告價(jià)值，尤其是那些跟生活密切相關(guān)、市場(chǎng)化程度又比較高的信息，如房產(chǎn)、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經(jīng)營(yíng)價(jià)值較高的類型。

信息類廣告具有雙向收費(fèi)、多元經(jīng)營(yíng)的特質(zhì)，運(yùn)營(yíng)商可以向廣告者收取信息費(fèi)、平臺(tái)使用費(fèi)，也可以向用戶收取信息服務(wù)費(fèi)，更可以向線下拓展，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。雖然目前此類信息還大多是以公共服務(wù)的性質(zhì)提供，但其未來(lái)發(fā)展空間看好。

信息類廣告可以是單條的方式，也可以為廣告主制作專區(qū)，集中展示廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)信息。目前，信息類服務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字電視的最基本功能，如何進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，既保證數(shù)字電視平臺(tái)的價(jià)值和社會(huì)效益，又提升其經(jīng)濟(jì)效益，就是運(yùn)營(yíng)商在下一階段需要考慮的問題了。

銷售關(guān)聯(lián)類廣告

數(shù)字電視廣告還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售的直接支持。

對(duì)于一些增強(qiáng)型的電視節(jié)目，用戶在收看該節(jié)目的時(shí)候，如果對(duì)其中出現(xiàn)的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業(yè)聯(lián)系甚至直接購(gòu)買商品。比如，在看一場(chǎng)球賽的時(shí)候，如果喜歡運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)服，就可以點(diǎn)擊在運(yùn)動(dòng)員上，進(jìn)入到運(yùn)動(dòng)衣的相關(guān)信息界面，進(jìn)行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結(jié)合，還可以實(shí)現(xiàn)直接的在線銷售。

除此以往，還可以直接把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物搬到電視機(jī)上來(lái)。在杭州，華數(shù)與淘寶合作所推出的淘寶電視商城，就可以讓電視用戶在電視機(jī)上購(gòu)買物品。

銷售關(guān)聯(lián)類廣告極大拓展了電視廣告的經(jīng)營(yíng)范圍，成為數(shù)字電視廣告的新亮點(diǎn)。

其他

除了這些常見的形式之外，數(shù)字電視廣告還有一系列其他探索。比如，在游戲場(chǎng)景中植入廣告，通過電視郵箱推送廣告給用戶，在播放廣播時(shí)投放背景圖片廣告，開機(jī)緩沖時(shí)的廣告，節(jié)目的排名推薦廣告等等。未來(lái)，經(jīng)過一段時(shí)間的探索之后，數(shù)字電視廣告也將形成一系列的標(biāo)準(zhǔn)化廣告產(chǎn)品，到那時(shí)，廣告投放將更加規(guī)范而高效。

以家庭信息平臺(tái)整合和提升廣告資源價(jià)值

在最基礎(chǔ)的廣告資源拓展之外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字電視廣告更大的價(jià)值點(diǎn)在于，信息的無(wú)限拓展和服務(wù)平臺(tái)的深化。當(dāng)數(shù)字電視逐漸發(fā)展成家庭中的綜合性、多媒體信息平臺(tái)時(shí)，家庭信息平臺(tái)上的廣告經(jīng)營(yíng)將突破傳統(tǒng)硬廣的經(jīng)營(yíng)理念，向著全方位營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。

成為家庭和社區(qū)服務(wù)的信息平臺(tái)

家庭信息平臺(tái)可以為家庭用戶提供非常有針對(duì)性的信息服務(wù)，而不只是單向的大眾廣告投放，這時(shí)，就可以形成定向的面向家庭和社區(qū)服務(wù)平臺(tái)。在這個(gè)社區(qū)去，可以方便的訂購(gòu)小區(qū)周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發(fā)信息，可以下載購(gòu)物優(yōu)惠券，可以瀏覽小區(qū)的公告，小區(qū)居民之間還可以相互交流，從而形成一個(gè)針對(duì)性非常強(qiáng)的電視服務(wù)社區(qū)。如此一來(lái)，那些無(wú)法在大眾媒體上進(jìn)行公告投放的社區(qū)小店，就有了一個(gè)高效的投放媒體，用戶也有了一個(gè)方便快捷的生活服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商也可以爭(zhēng)取到更多的客戶資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

杭州華數(shù)已經(jīng)推出了“社區(qū)是我家”這一針對(duì)社區(qū)的服務(wù)平臺(tái)，各個(gè)小區(qū)的居民都可以在里面看到自己小區(qū)的專屬信息，目前主要還是以公共信息服務(wù)的方式提供給用戶，日后可以在商業(yè)開發(fā)上進(jìn)行一些探索。

全方位營(yíng)銷拓展

在用信息平臺(tái)整合起來(lái)用戶所需要的各種信息之后，運(yùn)營(yíng)商就可以進(jìn)行全方位的營(yíng)銷拓展了。

以房產(chǎn)類信息為例，運(yùn)營(yíng)商建立起房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)之后，可以把后臺(tái)開放給各房地產(chǎn)商、房產(chǎn)中介或廣告公司，成為他們信息的平臺(tái)，信息量大、更新快了之后，平臺(tái)的價(jià)值得到了提升，運(yùn)營(yíng)商還可以從中可以收取平臺(tái)使用費(fèi)。而隨著平臺(tái)價(jià)值的不斷提升，市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)房產(chǎn)信息有了更高的認(rèn)可之后，可以參與到房產(chǎn)營(yíng)銷更多的環(huán)節(jié)，比如組織房展會(huì)、團(tuán)購(gòu)等。

這些收入又可以反哺平臺(tái)的建設(shè)，從而形成一個(gè)內(nèi)容建設(shè)和運(yùn)營(yíng)良性循環(huán)的過程，幫助企業(yè)進(jìn)行全方位營(yíng)銷，同時(shí)不斷提升平臺(tái)的價(jià)值。

數(shù)字電視提升了電視廣告?zhèn)鞑r(jià)值

縱覽數(shù)字電視所帶來(lái)的各種新形態(tài)廣告之后，可以看到，電視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值也發(fā)生了根本性的變化，從簡(jiǎn)單的單向大眾傳播向著更精準(zhǔn)、更高效的傳播方式轉(zhuǎn)變。

實(shí)時(shí)掌握用戶需求，傳播效果可控性強(qiáng)

與傳統(tǒng)電視面向不可知觀眾進(jìn)行廣播不同，數(shù)字電視把每個(gè)觀眾都變成了可知的用戶，每個(gè)用戶的每次收視行為都是可尋址、可實(shí)時(shí)監(jiān)控的，這就使得運(yùn)營(yíng)商可以通過實(shí)時(shí)可控的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，動(dòng)態(tài)掌握用戶的需求，包括對(duì)節(jié)目的需求、對(duì)廣告和各種信息服務(wù)的需求等。這也就解決了傳統(tǒng)電視廣告中受眾不清晰的問題，同時(shí)，由于用戶的實(shí)名性，廣告的傳播也可以做到針對(duì)某一人群的定向投放，投放更加精準(zhǔn)。

與此同時(shí)，對(duì)用戶需求的實(shí)時(shí)了解，又反過來(lái)影響到運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目和廣告安排，有利于及時(shí)根據(jù)用戶需求調(diào)整節(jié)目編排和廣告投放。

這些都使得數(shù)字電視廣告的傳播具有高度的針對(duì)性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視廣告所無(wú)法達(dá)到的。

提高廣告的覆蓋率、到達(dá)率

近年的電視收視數(shù)據(jù)均顯示，傳統(tǒng)電視的收視時(shí)間在下降，年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)離電視，由此也就勢(shì)必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達(dá)率，而數(shù)字電視將有效提升這一點(diǎn)。

一方面，數(shù)字電視通過點(diǎn)播、回看、時(shí)移等互動(dòng)化的收視方式，以及大量的互動(dòng)增值應(yīng)用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機(jī)前面來(lái)。

同時(shí)，又通過強(qiáng)制門戶、EPG導(dǎo)航等方式，改變用戶的收視行為，讓用戶的收視更加容易被運(yùn)營(yíng)商引導(dǎo)和控制，其中強(qiáng)制門戶更是理論上可以達(dá)到100%的覆蓋。

以上種種，在提升數(shù)字電視自身媒體傳播價(jià)值的同時(shí)，也提升了數(shù)字電視廣告的傳播價(jià)值。

形成新的電視廣告經(jīng)營(yíng)鏈條

由于數(shù)字電視自身的改變，數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)的鏈條也與傳統(tǒng)電視廣告不同，一些新的角色進(jìn)入到電視廣告經(jīng)營(yíng)中。在數(shù)字電視廣告的產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括以下幾種角色。

數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商

數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商是數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)鏈條的核心。它是數(shù)字電視這一媒體的經(jīng)營(yíng)者，也是數(shù)字電視廣告的開創(chuàng)者，也是運(yùn)營(yíng)主體，其作用類似傳統(tǒng)電視廣告中的電視臺(tái)。

廣告主

廣告主投放廣告，其作用與傳統(tǒng)電視廣告中類似。在數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)中，本土廣告主和全國(guó)性廣告主對(duì)數(shù)字電視媒體價(jià)值的判斷會(huì)有所不同，本土廣告主更看重廣告的直接效果，而全國(guó)性廣告主受到數(shù)字電視本身區(qū)域性強(qiáng)的特點(diǎn)，在進(jìn)行投放時(shí)主要看重的仍是區(qū)域本身的市場(chǎng)價(jià)值。

廣告公司

廣告公司為運(yùn)營(yíng)商和廣告主提供服務(wù)，幫助運(yùn)營(yíng)商一起來(lái)教育廣告主認(rèn)識(shí)數(shù)字電視這一新的媒體。目前已經(jīng)有廣告公司介入到數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)中去，如昌榮傳播、思美傳媒，此舉對(duì)于培育數(shù)字電視廣告市場(chǎng)將起到推動(dòng)作用。

數(shù)據(jù)服務(wù)商

數(shù)據(jù)服務(wù)商為數(shù)字電視廣告投放所必須的提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估，是該行業(yè)健康發(fā)展的必要保證。而且，由于數(shù)字電視自身的媒體屬性與傳統(tǒng)電視已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，因此，其數(shù)據(jù)服務(wù)不能延續(xù)傳統(tǒng)電視的監(jiān)測(cè)，需要建立一整套全新的監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系。

技術(shù)服務(wù)商

技術(shù)服務(wù)商為數(shù)字電視廣告的實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)支持。在傳統(tǒng)電視廣告中，是不需要技術(shù)服務(wù)商的，而在數(shù)字電視廣告中，由于廣告形式都是創(chuàng)新性的，必須要由技術(shù)公司來(lái)輔助運(yùn)營(yíng)商完成技術(shù)手段的實(shí)現(xiàn)。技術(shù)服務(wù)商的出現(xiàn)，把數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商從技術(shù)開發(fā)中解放出來(lái)，也有助于數(shù)字電視廣告形態(tài)的規(guī)范化。

作為一種全新的媒體形式，數(shù)字電視的價(jià)值如何評(píng)估？延續(xù)傳統(tǒng)電視的價(jià)值評(píng)估方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)這種新業(yè)態(tài)電視的屬性，此時(shí)就迫切需要建立一整套適應(yīng)數(shù)字電視屬性的新的媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估體系。 傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估不適應(yīng)數(shù)字電視的需要

在傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數(shù)字電視所建立的新業(yè)態(tài)電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會(huì)點(diǎn)播、回看節(jié)目，還會(huì)打游戲、聽音樂、購(gòu)物──這些服務(wù)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)電視的服務(wù)范疇，如果還用收視率來(lái)衡量，顯然已經(jīng)不能恰當(dāng)反映電視的媒體價(jià)值。

從數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，圍繞著收視率所進(jìn)行的監(jiān)測(cè)體系，又是基于小樣本的抽樣調(diào)查，經(jīng)常出現(xiàn)0收視這樣的現(xiàn)象，同一節(jié)目在不同時(shí)期的收視率也會(huì)出現(xiàn)比較大的波動(dòng)，精確度、穩(wěn)定程度比較低。而數(shù)字電視所能提供的頻道數(shù)量和節(jié)目?jī)?nèi)容大增，業(yè)務(wù)類型也非常多樣，如果不能提供更精細(xì)化的監(jiān)測(cè)方式的話，數(shù)字電視的價(jià)值將難以衡量。

而按照規(guī)劃，到2015年，我國(guó)將全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代，為此，建立一整套全新的媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估體系已經(jīng)迫在眉睫。

建立數(shù)字電視監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系

基于數(shù)字電視可管可控的特性，一些新的監(jiān)測(cè)手段開始出現(xiàn)。比如尼爾森網(wǎng)聯(lián)所推出的基于海量樣本的、普查式的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方式，就可以降低誤差程度，提升數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度，同時(shí)樣本的保密性也比較強(qiáng)，降低樣本被污染的可能性。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)數(shù)字電視的全新價(jià)值評(píng)估體系也在建立之中。目前，這套新的監(jiān)測(cè)方式已經(jīng)覆蓋了全國(guó)幾十個(gè)有線網(wǎng)，并在浙江等地得到了廣泛應(yīng)用。

這套實(shí)時(shí)監(jiān)控的海量普查式數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，把數(shù)字電視廣告實(shí)時(shí)掌控用戶需求這一重要價(jià)值點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，讓廣告主、廣告公司和運(yùn)營(yíng)商能夠通過對(duì)用戶收視行為的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字電視廣告作為一個(gè)新生的廣告市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問題，如：市場(chǎng)認(rèn)可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育；各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，全國(guó)性投放難度較大；廣告形式還處在探索中，規(guī)范化的廣告產(chǎn)品還有待于市場(chǎng)確認(rèn)；價(jià)值評(píng)估體系還不完善，如何結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體的屬性，建立屬于新業(yè)態(tài)電視的全新評(píng)估體系，還需要時(shí)日……

電子廣告范文第3篇

我們現(xiàn)在每天看的電視節(jié)目中，除了精彩的劇情以外，出現(xiàn)的次數(shù)最多的就是各種各樣的廣告了。

現(xiàn)在每次看電視的時(shí)候，經(jīng)常出現(xiàn)這種情況：大家正看在興頭上的時(shí)候，被精彩的劇情吸引無(wú)法自拔或者正演到和敵人緊張對(duì)決的時(shí)候，忽然一段廣告插播進(jìn)來(lái)，讓人們十分的掃興。

這種廣告真的很令人厭煩，但是卻十分的精明的抓住了廣告投放的技巧。試想如果一個(gè)電視劇的內(nèi)容不是很精彩的話，那么也不會(huì)有很多的人圍坐在電視機(jī)前觀看，那么廣告投放的效果就沒有那么好了。

現(xiàn)在在我看來(lái)，精彩的電視劇和廣告已經(jīng)是相互捆綁的一個(gè)組合了，廣告雖然很令人討厭，但是換種心態(tài)，想想自己或許會(huì)從中了解到一些自己想買的商品的信息，這樣自己的心情也不會(huì)因?yàn)楸粡V告打斷而變得十分的糟糕了。

電子廣告范文第4篇

地 址:

乙方： 廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱：乙方)

地址：

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上就甲方委托乙方廣告事宜簽訂本合同，雙方共同遵守。

一、媒體：框架電梯平面媒體

二、內(nèi)容： (品牌/產(chǎn)品)

三、時(shí)間、地點(diǎn)、媒體費(fèi)用

五、合同總金額與支付方式：

1. 以上費(fèi)用與畫面制作費(fèi)用合計(jì)：(小寫)￥[ ]元，(大寫)[ ]元。

共分[ 3 ]次付款。

開戶名：

開戶行：

賬 號(hào)：

3. 發(fā)票：

(1)對(duì)甲方支付的廣告費(fèi)，乙方將開具正式的廣告費(fèi)發(fā)票;對(duì)甲方支付的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告畫面制作費(fèi)、印刷費(fèi)及畫面特殊更換的上畫費(fèi)等服務(wù)費(fèi)用(如有)，乙方將開具正式的服務(wù)費(fèi)發(fā)票。

(2)乙方在收到支票后5個(gè)工作日之內(nèi)將正式發(fā)票遞出;如發(fā)票抬頭與本合同中的甲方名稱不同，甲方需特別注明收票人為 。

六、廣告的制作及刊發(fā)：

1. 甲方負(fù)責(zé)內(nèi)容的的畫面設(shè)計(jì)，甲方應(yīng)在廣告前10天，將所要的廣告內(nèi)容印刷為四色菲林片或制作成mo或相應(yīng)的電子文件提交給乙方;乙方將在甲方審看畫面打樣并簽字確認(rèn)后開始印制。

2. 如甲方自行印制廣告畫面的，甲方需于每月廣告開始前3天，將印制好的廣告畫面送至乙方;此外，甲方還應(yīng)按總量的10%為乙方留存余量，以彌補(bǔ)上畫中的損耗。

3. 廣告首次刊發(fā)前，甲方如欲變更廣告時(shí)間和內(nèi)容的，至少應(yīng)于本合同約定的廣告日前的10個(gè)工作日書面通知乙方;如乙方在接到此通知之時(shí)已發(fā)生了印制等費(fèi)用的，甲方還應(yīng)及時(shí)向乙方支付該費(fèi)用。

4. 乙方每月1日或每月15日開始廣告，上畫周期不超過3天，甲方廣告時(shí)間超過1個(gè)月的，可享受乙方于每月15日提供的免費(fèi)更換畫面服務(wù)一次。免費(fèi)更換畫面是指更換原廣告畫面或變更原定的廣告位置，由此產(chǎn)生的額外費(fèi)用如印制費(fèi)等，甲方另行支付給乙方。

5. 若甲方在前款4約定的時(shí)間外要求刊發(fā)廣告的，甲方應(yīng)向乙方額外支付上畫費(fèi)10元/張/次。

6. 廣告刊發(fā)后的10個(gè)工作日內(nèi)，乙方以光盤或紙質(zhì)報(bào)告方式向甲方提供監(jiān)測(cè)報(bào)告。

七、其他

1. 本合同的標(biāo)題及各條款的標(biāo)題僅為檢索方便而擬定，不應(yīng)用來(lái)解釋合同條款的含義。

2. 本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司印章之日起生效。

3. 本合同同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

4. 本合同附件一“框架媒介廣告合同補(bǔ)充條款”及附件二“廣告地點(diǎn)”及本合同有效期內(nèi)形成的其他附件、補(bǔ)充協(xié)議均是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

5. 合同未盡事宜，由甲乙雙方友好協(xié)商解決。

甲方： 乙方：上海銘邸廣告有限公司

簽字/蓋章 簽字/蓋章

聯(lián)系人： 聯(lián)系人：傳真： 傳真：

郵政編碼： 郵政編碼：

通信地址： 通信地址：xxx

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

附件一：框架媒介廣告合同補(bǔ)充條款

第一條：甲方權(quán)利義務(wù)

甲方權(quán)利：

(a) 甲方有權(quán)要求乙方遵照合同的約定準(zhǔn)時(shí)完成廣告;

(b) 甲方有權(quán)要求乙方遵照合同的約定向甲方提供內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告，并有權(quán)對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)督和核實(shí);

(c) 甲方有權(quán)要求乙方按照本附件第三條1款的約定，對(duì)廣告實(shí)際版位數(shù)量進(jìn)行補(bǔ)償;

(d) 合同約定的廣告期限屆滿后，甲方在同等條件下享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

甲方義務(wù)：

(a) 甲方保證其具有簽訂及履行本合同的全部權(quán)利和資格;

(b) 甲方應(yīng)保證其提供的廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，且該廣告內(nèi)容不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方的合法權(quán)益(包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán))的情形;

(c) 甲方應(yīng)按合同約定及時(shí)向乙方支付費(fèi)用。對(duì)于廣告期間發(fā)生的除合同第五條第1款規(guī)定以外的費(fèi)用，如合同第六條第3，4，5款規(guī)定的費(fèi)用，甲方應(yīng)于該費(fèi)用發(fā)生后的五個(gè)工作日內(nèi)支付給乙方。

(d) 甲方應(yīng)在甲方應(yīng)在廣告前7天，向乙方提供廣告審批/登記/備案所需的文件資料;

第二條：乙方權(quán)利義務(wù)

乙方的權(quán)利：

(a) 乙方有權(quán)就其向甲方提供的廣告服務(wù)向甲方收取約定的費(fèi)用;

(b) 乙方有權(quán)審查甲方提供的廣告畫面的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合中國(guó)相關(guān)法律規(guī)定的，乙方有權(quán)要去甲方更正;甲方如拒絕更正或經(jīng)更正后仍不符合中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)要求的，乙方有權(quán)推遲或拒絕，且不承擔(dān)任何違約責(zé)任。

乙方的義務(wù)：

(a) 乙方應(yīng)按約定及時(shí)甲方的廣告，并負(fù)責(zé)辦理廣告的登記/備案手續(xù);

(b) 乙方負(fù)責(zé)所廣告畫面的上畫和維護(hù)，如發(fā)生影響廣告正常的故障，乙方應(yīng)及時(shí)書面通知甲方并盡可能在3日內(nèi)修復(fù)。超過該期限仍未能修復(fù)的，乙方將為甲方調(diào)換等價(jià)位置的其他版位廣告。

(c) 乙方應(yīng)按合同約定及時(shí)向甲方提供媒體媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告。

第三條：有關(guān)方面的其他約定

1. 乙方應(yīng)按合同約定的時(shí)間、數(shù)量及形式完成廣告，但如因乙方不可控制因素如電梯暫停檢修等，致使甲方廣告未能如數(shù)完成，乙方應(yīng)保證廣告實(shí)際數(shù)量與廣告合同約定的數(shù)量之間的誤差不超過5%;若超過5%的，乙方需根據(jù)誤差數(shù)量對(duì)甲方進(jìn)行數(shù)量上的補(bǔ)償;

2. 甲方應(yīng)按時(shí)提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/mo,以便乙方及時(shí)進(jìn)行廣告上畫或進(jìn)行印制;如甲方未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/mo，乙方有權(quán)推遲廣告時(shí)間并不需承擔(dān)任何責(zé)任;同時(shí)甲方還應(yīng)支付自約定的廣告日至實(shí)際日期間的廣告費(fèi);

3. 若甲方對(duì)乙方的媒體安排有異議的，應(yīng)最晚于接到媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告后的一周內(nèi)將異議內(nèi)容以書面方式通告乙方，超過該時(shí)間視為甲方默認(rèn)接受了乙方的行為。

第四條：不作為義務(wù)

除訂立與履行本合同項(xiàng)下義務(wù)之需要外，未經(jīng)對(duì)方事先同意，任何一方不得擅自使用、復(fù)制或許可第三方擅自使用、復(fù)制對(duì)方提供的商標(biāo)、標(biāo)志、商業(yè)信息、廣告設(shè)計(jì)資料、技術(shù)及其他資料。

第五條：合同的終止

1. 合同的終止

(a) 合同期限屆滿時(shí)終止;

(b) 因不可抗力致使合同無(wú)法繼續(xù)履行的，合同終止。

第六條：違約責(zé)任

1. 甲方應(yīng)按約定按時(shí)足額向乙方支付有關(guān)費(fèi)用，若甲方未按合同約定向乙方支付費(fèi)用，甲方應(yīng)按每日千分之[五]的比例就逾期支付金額向乙方支付違約金。若甲方在付款期屆滿后[30]日仍未能支付到期款項(xiàng)的，乙方有權(quán)通知甲方解除合同并要求甲方賠償乙方為履行合同而支出的一切必要費(fèi)用及合同約定版位空置的損失。所有賠償金額總計(jì)不超過約定的合同總金額。

2. 因乙方原因?qū)е录追綇V告未按約定的，乙方應(yīng)根據(jù)違約廣告位數(shù)量雙倍廣告補(bǔ)償甲方。

第七條：不可抗力

1. 甲方或乙方因不可抗力部分或全部遲延或不能履行其在合同項(xiàng)下義務(wù)的,不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)立即與對(duì)方協(xié)商解決辦法，并及時(shí)采取措施減少因不可抗力造成的損失;

2. 因不可抗力造成合同終止的，廣告費(fèi)由雙方按廣告實(shí)際時(shí)間或退、或補(bǔ);日費(fèi)按合同約定的廣告費(fèi)用總額除以合同約定的天數(shù)計(jì)算;

3. 合同所指不可抗力，是指合同簽定后發(fā)生的、不能預(yù)見、不能避免并且不能克服的客觀情況;其中包括政府政策改變等乙方不可控制因素等。

第八條：法律適用與爭(zhēng)議解決

電子廣告范文第5篇

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來(lái)取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來(lái)集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來(lái)世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來(lái)的發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來(lái)全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑挘敲?，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來(lái)，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動(dòng)地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時(shí)空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)效性和被動(dòng)性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國(guó)數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場(chǎng)跑來(lái)跑去比較商品的質(zhì)量、價(jià)格，更不必面對(duì)售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動(dòng)選貨、訂貨、購(gòu)物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動(dòng)廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時(shí)間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時(shí)間上的強(qiáng)制性與被動(dòng)性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計(jì)算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢(shì)，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動(dòng)活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來(lái)全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對(duì)特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺(tái)上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場(chǎng)十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會(huì)大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時(shí)間、訪問的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。

5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動(dòng)的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視正在出現(xiàn)，它是無(wú)線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點(diǎn)是移動(dòng)接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時(shí)隨地收看，對(duì)受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑?lái)了新的傳播途徑。目前上海、長(zhǎng)沙的車載移動(dòng)電視，以收視優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。移動(dòng)數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無(wú)法相比的。這種移動(dòng)的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢(shì)傳播的削弱)，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡?。?shù)字電視媒體可以針對(duì)不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時(shí)間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開始使自己小眾化，傳播的針對(duì)目標(biāo)越來(lái)越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對(duì)性、及時(shí)性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б?，同時(shí)，由于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，在個(gè)性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫?huì)更好。

2.建立電視資訊平臺(tái)傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺(tái)”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫(kù)或稱其為“服務(wù)倉(cāng)庫(kù)”，供受眾(消費(fèi)者)隨時(shí)隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過所設(shè)的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來(lái)，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺(tái)欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購(gòu)買行為和購(gòu)買的習(xí)慣與差異，從而開辦“資訊平臺(tái)廣告”——直接針對(duì)新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬(wàn)戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場(chǎng)明確了，電視廣告資源就能得到合理開發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播廣告信息。對(duì)于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個(gè)永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來(lái)越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過遙控、點(diǎn)擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁(yè)，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺(tái)或商家。同時(shí)，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來(lái)吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡(jiǎn)短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對(duì)廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動(dòng)雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑诿绹?guó)、日本已經(jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。“互動(dòng)電視廣告”最重要的價(jià)值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過廣告信息庫(kù)的建立，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的營(yíng)銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來(lái)傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會(huì)產(chǎn)生傳播效益。因?yàn)閿?shù)字電視后每個(gè)安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個(gè)頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來(lái)滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢(shì)傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對(duì)穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭(zhēng)取受眾。因此，數(shù)字電視時(shí)代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙?，就必須發(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來(lái)樂趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動(dòng)性、娛樂性、新穎性、知識(shí)性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，想方設(shè)法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節(jié)目的過程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實(shí)行電視分群投放來(lái)傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對(duì)象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€(gè)年齡層次、各個(gè)地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個(gè)生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購(gòu)買行為與購(gòu)買習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時(shí)代真正來(lái)臨。這時(shí)電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會(huì)取得成效。在數(shù)字電視傳播時(shí)代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑ァＨ绻娨晱V告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)取得巨大效果。

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國(guó)還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進(jìn)行深入的探討、研究與開發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r(shí)代的春天即將到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2005，(2).