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無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)范文第1篇

摘要：如同互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用給傳統(tǒng)旅游業(yè)形成了巨大的顛覆一樣，現(xiàn)今以終端、平臺(tái)和內(nèi)容為主要構(gòu)成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的便捷性、個(gè)性化、3G時(shí)代無(wú)線速率的大幅提高和智能手機(jī)大范圍的普及等特性，越來(lái)越受到廣大旅游者與旅游企業(yè)的青睞。本文通過(guò)研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、商業(yè)價(jià)值、應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀等幾個(gè)方面，總結(jié)出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)無(wú)線旅游業(yè)的推動(dòng)作用，并詳細(xì)分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何促進(jìn)無(wú)線旅游業(yè)快速拓展轉(zhuǎn)型，以及無(wú)線旅游時(shí)代新旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；旅游業(yè)；無(wú)線旅游；產(chǎn)業(yè)融合

引言

信息技術(shù)是影響旅游業(yè)發(fā)展重要因素之一，而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展則推動(dòng)了旅游業(yè)的持續(xù)演變，從而促使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)期，從2014年開(kāi)始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到45.8%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)超過(guò)六億。此外，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到5億，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升到80.1%，在中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格不斷降低，4G移動(dòng)電話的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為市場(chǎng)的主流。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更加適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品新形態(tài)和消費(fèi)模式，如Wi-Fi技術(shù)、移動(dòng)查詢搜索、二維碼掃描、移動(dòng)支付等。旅游資源與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)相結(jié)合，加速了產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，使得旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。

近年來(lái)，信息時(shí)代孕育出了新的旅游預(yù)訂形式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)在線預(yù)訂逐步向無(wú)線預(yù)訂過(guò)渡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅行預(yù)訂用戶達(dá)到4千多萬(wàn)人，并且用戶增長(zhǎng)率在逐年上升。增長(zhǎng)的原因主要有兩點(diǎn)：首先，智能手機(jī)等終端設(shè)備價(jià)格大幅降低，逐漸普及的移動(dòng)設(shè)備使得我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量劇增并處于高位；其次，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)4G手機(jī)的更新?lián)Q代增加了手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)，采用智能手機(jī)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂成為未來(lái)的重要預(yù)訂方式之一。同時(shí)，越來(lái)越多的旅游者通過(guò)使用智能手機(jī)等設(shè)備通過(guò)手機(jī)微博、微信獲取各種相關(guān)旅游信息，在旅游過(guò)程中隨心地享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利。

當(dāng)前，“虛擬旅游”、“電子旅游”、“數(shù)字旅游”、“智慧旅游”等是旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)所產(chǎn)生的新的旅游方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的以旅游資源分銷(xiāo)為主向旅游資源直銷(xiāo)過(guò)渡的新格局，為旅游企業(yè)提供了新的思路和可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，為旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的拓展空間。不難想象，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)4G的不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旅游必將成為企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目。

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的國(guó)內(nèi)外最新研究進(jìn)展

國(guó)外關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中應(yīng)用的研究主要集中在近十年間，以報(bào)紙、會(huì)議及網(wǎng)絡(luò)評(píng)論為主，重點(diǎn)僅在技術(shù)層面和定量層面上的研究，真正意義上的學(xué)術(shù)研究較少。相比較我國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究?jī)H剛剛起步，高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究相對(duì)較少。總體上國(guó)內(nèi)外關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)應(yīng)用的研究角度有如下三種：

第一從技術(shù)角度上進(jìn)行的研究，主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中和其目的地的應(yīng)用。其中，Stefan Poslad等人在第二屆3G移動(dòng)交流技術(shù)國(guó)際會(huì)議上撰文闡述CRUMPET系統(tǒng)是一種用戶友好型的個(gè)性化移動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)。在2005年的第十二屆ENTER會(huì)議上，不少學(xué)者從旅游者交流技術(shù)框架、3D信息技術(shù)應(yīng)用、多語(yǔ)言數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等方面提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的應(yīng)用。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者從技術(shù)角度分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)信息平臺(tái)軟件、旅游信息系統(tǒng)等方面在旅行社等行業(yè)中的應(yīng)用。

第二從旅游者角度來(lái)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中應(yīng)用的研究。一些學(xué)者通過(guò)對(duì)旅游者的觀察等來(lái)研究旅游者旅游實(shí)踐活動(dòng)，提出旅游者可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)旅游路線，查找電子導(dǎo)游或地鐵并分享旅游過(guò)程。Shintaro Okazaki等人[1]從旅游者性別的角度研究了不同性別的人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游信息搜尋中的不同，研究表明，女性對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代替桌面互聯(lián)網(wǎng)的傾向比男性更強(qiáng)。還有學(xué)者從價(jià)值感知角度對(duì)移動(dòng)票務(wù)中移動(dòng)預(yù)訂業(yè)務(wù)進(jìn)行了研究。著重分析了航空業(yè)對(duì)于移動(dòng)通訊技術(shù)和移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值認(rèn)知程度以及用戶對(duì)于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行機(jī)票預(yù)訂的認(rèn)可程度。

第三是從旅游業(yè)的應(yīng)用類型和前景方面進(jìn)行研究。

Dimitrios Buhalisa等[2]在研究旅游管理信息技術(shù)中對(duì)移動(dòng)和無(wú)線技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的未來(lái)應(yīng)用前景做了研究和展望。EstherMeng-YokeTan等[3]提出了TILES模型來(lái)，對(duì)旅游環(huán)境類型和特征進(jìn)行了定義和歸類。有學(xué)者從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)各分支領(lǐng)域進(jìn)行了研究，把旅游學(xué)，電子商務(wù)，等相關(guān)理論與方法進(jìn)行結(jié)合，重新界定了自助游和移動(dòng)電子商務(wù)的概念，并描述了我國(guó)旅游信息手機(jī)上網(wǎng)查詢服務(wù)的現(xiàn)狀。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的商業(yè)價(jià)值潛力巨大

旅游業(yè)預(yù)訂傳統(tǒng)方式是電話預(yù)訂（Call Center）和網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得手機(jī)無(wú)線預(yù)訂業(yè)務(wù)成為了各大在線旅游商（如攜程、藝龍和同程網(wǎng)等企業(yè)）、在線旅游產(chǎn)品直銷(xiāo)商（如國(guó)航、如家等）等成為擴(kuò)展業(yè)務(wù)的另一個(gè)總要的途徑。

2.1 用戶規(guī)模大，發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)良

2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占有規(guī)模為1059.8億元，增長(zhǎng)率為81.2%，同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到5.8億，增速為60.3%。隨著智能手機(jī)價(jià)格大幅降低，使用者呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能手機(jī)保有量在2016年將超過(guò)7億，并進(jìn)一步取代功能手機(jī)能為主流，根據(jù)預(yù)計(jì)智能手機(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要載體。

2.2 用戶需求高，發(fā)展前景優(yōu)越

手機(jī)或智能手機(jī)已經(jīng)成為旅行者在旅行過(guò)程中必不可少攜帶的移動(dòng)設(shè)備之一。無(wú)線預(yù)訂使得旅行者在出行狀態(tài)下預(yù)訂旅游產(chǎn)品或者無(wú)線支付、無(wú)線旅游信息搜索、分享旅游體驗(yàn)等。手機(jī)無(wú)線預(yù)訂業(yè)務(wù)剛剛起步，手機(jī)預(yù)訂度假產(chǎn)品的用戶比例還相對(duì)較少，在用戶需求持續(xù)提升、消費(fèi)習(xí)慣日趨改變、無(wú)線技術(shù)不斷革新的基礎(chǔ)上，發(fā)展前景優(yōu)越。

2.3 多渠道融合，無(wú)線預(yù)訂具優(yōu)勢(shì)

開(kāi)始的電話預(yù)定方式已經(jīng)被主流的有線網(wǎng)絡(luò)方式所替代，但是傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂方式也有一定的缺陷，比如，用戶不能隨時(shí)隨地的查詢旅游信息，查看預(yù)訂結(jié)果，甚至在旅游景點(diǎn)不能通過(guò)查詢確定自己的位置。相比較這兩種方式，無(wú)線預(yù)訂異軍突起，憑借其具有移動(dòng)性、靈活性等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了預(yù)訂市場(chǎng)。在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)用戶的影響下，傳統(tǒng)旅游企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)并打破單一經(jīng)營(yíng)模式，加速傳統(tǒng)預(yù)訂模式和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)模式的整合。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游企業(yè)分類

對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的旅游企業(yè)類型進(jìn)行分類，按照照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式主要分為兩類：旅游供應(yīng)商和旅游中間商。具體分類可參見(jiàn)表1。

3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)無(wú)線旅游產(chǎn)業(yè)快速拓展轉(zhuǎn)型

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)快速拓展轉(zhuǎn)型，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，旅游企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)客戶端，使得客戶對(duì)旅游信息進(jìn)行瀏覽、查詢、預(yù)訂等，因此開(kāi)發(fā)適應(yīng)各種應(yīng)用平臺(tái)的客戶端十分的重要。因此整個(gè)發(fā)展大致可以分為兩類：一類是旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旅游業(yè)延伸，另一類是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向旅游業(yè)延伸。目前這是旅游產(chǎn)業(yè)中最廣泛采用的一種，目前，在線旅游企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的業(yè)務(wù)拓展最為普遍。目前，還有一部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍旅游業(yè)，無(wú)疑給旅游業(yè)的發(fā)展提供了諸多信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)相關(guān)技術(shù)支持。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在旅游業(yè)中的業(yè)務(wù)拓展見(jiàn)表2所示。

3.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)無(wú)線旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

3.3.1 移動(dòng)應(yīng)用商店刺激無(wú)線旅游應(yīng)用產(chǎn)品的增產(chǎn)

從3G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始，我國(guó)真正迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而智能手機(jī)的普及加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的騰飛。電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司等公司，紛紛開(kāi)始加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。蘋(píng)果公司的成功給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑，國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用軟件市場(chǎng)如安智等相繼問(wèn)世，引發(fā)了移動(dòng)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)的熱潮。移動(dòng)應(yīng)用軟件類型從影視、游戲、音樂(lè)、教育等迅速擴(kuò)展到旅游行業(yè)。各種無(wú)線旅游應(yīng)用產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，這些應(yīng)用涉及人們旅游出行的方方面面，給人們的旅行帶來(lái)了極大的便利，這一切為我們新旅游發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)前所未有的新時(shí)代。

3.3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)間跨界融合

近年來(lái)，傳統(tǒng)旅游企業(yè)紛紛加快建設(shè)數(shù)字旅游、電子旅游、智慧旅游，開(kāi)始了向無(wú)線旅游的轉(zhuǎn)型。以目前較為流行的智慧旅游為例，它采用云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，通過(guò)智能手機(jī)等便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，主動(dòng)了解旅游者、旅游資源、旅游過(guò)程等相關(guān)方面的信息，引導(dǎo)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與跨界融合。

3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新旅游發(fā)展異軍突起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使了“新旅游時(shí)代”的開(kāi)始，“新旅游時(shí)代”是指我國(guó)旅游發(fā)展的新階段，即以休閑體驗(yàn)旅游為主體的旅游時(shí)代，旅游服務(wù)更網(wǎng)絡(luò)化無(wú)線化，旅游者的消費(fèi)習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)換成通過(guò)手機(jī)進(jìn)行信息的預(yù)訂和支付。

3.4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)無(wú)線化，為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供了新空間

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)無(wú)線化的核心技術(shù)是OTA（Over-the-AirTechnology）空中下載技術(shù)。目前的3G和4G技術(shù)均實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的無(wú)線化，不僅提供上網(wǎng)所需的瀏覽、查詢、語(yǔ)音和數(shù)據(jù)服務(wù)，而且還提供業(yè)務(wù)下載功能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠提供全方位、標(biāo)準(zhǔn)化、一站式的服務(wù)。

3.4.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了旅游消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大了旅游消費(fèi)市場(chǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是采用智能手機(jī)，具有價(jià)格低廉，易攜帶，隨身性通用性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，逐步改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣從傳統(tǒng)的在線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換到方便靈巧的手機(jī)支付。消費(fèi)者可以通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行信息的瀏覽、查詢、預(yù)訂與交易的支付。同時(shí)旅游者能夠在旅途中使用手機(jī)搜索當(dāng)?shù)氐牟蛷d、酒店，景點(diǎn)、交通，以及使用微博、社區(qū)等推薦與點(diǎn)評(píng)，從而為自己成功旅行保駕護(hù)航。旅游者對(duì)手機(jī)使用的熱情及高漲的消費(fèi)習(xí)慣為整個(gè)旅游業(yè)提供了更大的無(wú)限市場(chǎng)空間。

4、結(jié)語(yǔ)

總之，無(wú)線旅游的發(fā)展為旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新的天地，既為旅游消費(fèi)者提供無(wú)限便利，又為旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提供了新的商機(jī)。隨著越來(lái)越多的旅游者使用智能手機(jī)，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加成熟，酒店、旅游度假等各家企業(yè)必將角逐無(wú)線預(yù)訂業(yè)務(wù)，搶占無(wú)線旅游的制高點(diǎn)促進(jìn)旅游業(yè)的無(wú)限發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

馬衛(wèi)，講師，博士研究生，單位：南京旅游職業(yè)學(xué)院，主要研究方向?yàn)槁糜坞娮由虅?wù)、智能優(yōu)化與人工智能;

周輝，講師，碩士，單位：南京旅游職業(yè)學(xué)院，主要研究方向?yàn)槁糜谓逃?

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)范文第2篇

一、準(zhǔn)備無(wú)線接收盒

我要把電腦上的內(nèi)容擴(kuò)展到電視機(jī)上，需要在電視上接一個(gè)支持無(wú)線顯示的接收器。如圖1所示，這是我用的無(wú)線顯示接收器，其支持最新的無(wú)線顯示W(wǎng)iDi（Wireless Display）協(xié)議。通過(guò)它，我就可以將支持WiDi的電腦、上網(wǎng)本、筆記本或平板設(shè)備上的內(nèi)容傳輸?shù)酱笃聊浑娨暀C(jī)上。

二、設(shè)備安裝與設(shè)置

1. 連接HDMI線纜

將HDMI線纜（如圖2）的一端與無(wú)線顯示接收器連接，另一端與電視機(jī)的HDMI接口連接（如圖3）。要注意的是，不要帶電插拔，因?yàn)镠DMI接口設(shè)備需要在冷啟動(dòng)下才能檢測(cè)到。

2. 切換電視模式

打開(kāi)電視機(jī)，用遙控器來(lái)選擇信號(hào)源輸入類型，如圖4，必須選擇HDMI模式，如果有必要，可以查看電視機(jī)說(shuō)明書(shū)。

三、收看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目

最后，在采用支持無(wú)線顯示的電腦上（目前Lenovo、Sony、HP、Samsung、ASUS、Dell、Toshiba等筆記本很多型號(hào)都可以支持），根據(jù)說(shuō)明稍作設(shè)置，打開(kāi)視頻網(wǎng)站播放電影或電視劇，就可以將其上的內(nèi)容傳輸?shù)酱笃岭娨暀C(jī)上了。

如此一來(lái)，即使是電腦在臥室里，關(guān)上門(mén)播放，大家也能在客廳的大電視上共享網(wǎng)絡(luò)節(jié)目了。當(dāng)然了，如果電腦中播放的是真正的高清大片，而非網(wǎng)絡(luò)上的那些所謂的在線“高清”大片，效果將更加震撼。

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無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)范文第3篇

鄧裕強(qiáng)簡(jiǎn)歷： 3G門(mén)戶創(chuàng)始人、CEO。曾在中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)任職。率先開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)獨(dú)立免費(fèi)WAP模式，針對(duì)3G的商業(yè)模式進(jìn)行各種無(wú)線技術(shù)和內(nèi)容的應(yīng)用和創(chuàng)新。

前瞻觀點(diǎn)： 2008年將會(huì)開(kāi)通3G服務(wù)，屆時(shí)將推動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)新階段，許多企業(yè)也會(huì)在2008年加大對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的投入，中國(guó)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)借著3G服務(wù)的開(kāi)通和奧運(yùn)，將會(huì)是加速發(fā)展的一年，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也會(huì)越來(lái)越發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)站省略。2007年影響力： 注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)，在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中占據(jù)超過(guò)20%的市場(chǎng)份額，相當(dāng)于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)包括QQ、SINA等在內(nèi)的第2～7名流量的總和。獲得被譽(yù)為“投資風(fēng)向標(biāo)”的全球經(jīng)濟(jì)性媒體《Red Herring》的“2007紅鯡魚(yú)亞洲創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)”殊榮。榮獲艾瑞新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)2007最佳無(wú)線廣告媒體獎(jiǎng)。

2008年不管3G牌照是否會(huì)發(fā)放，3G服務(wù)將肯定會(huì)開(kāi)始提供，3G將會(huì)在中國(guó)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)。3G的概念對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)從過(guò)去的只是聽(tīng)說(shuō)，到真正能夠去接觸和體驗(yàn)的一個(gè)過(guò)程，因此對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很大的機(jī)遇。我們將會(huì)在這樣的一個(gè)時(shí)機(jī)上，推出很多在3G的環(huán)境下非常優(yōu)秀的應(yīng)用、軟件和產(chǎn)品，同時(shí)我們也會(huì)在這個(gè)階段里加大我們?cè)谄放品矫娴耐茝V力度，讓更多的消費(fèi)者、用戶在接觸3G網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也接觸到3G門(mén)戶這個(gè)品牌和我們的一些領(lǐng)先產(chǎn)品。 比如目前正在做一個(gè)手機(jī)2008的活動(dòng)，就是把手機(jī)、奧運(yùn)和2008年的事件串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)組合來(lái)推廣的營(yíng)銷(xiāo)事件。另外包括廣告、活動(dòng)等方面也會(huì)有比較大的投入，同時(shí)會(huì)延續(xù)我們一貫的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新老媒體整合的合作。跟我們之前與《廣州日?qǐng)?bào)》等合作一樣，我們還會(huì)到更多的中國(guó)的省份和當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體做一些新舊媒體的互動(dòng)和深度的品牌合作。2008年我們還會(huì)加大校園推廣力度，更深入到校園的學(xué)生群體中，因?yàn)閷W(xué)生群體更容易接受新鮮事物，也是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的重要使用群體，校園將是我們的一個(gè)重點(diǎn)。 我認(rèn)為3G真正可以商用之后，通過(guò)3G去上網(wǎng)的人其實(shí)與過(guò)去使用手機(jī)上網(wǎng)的應(yīng)該是同一群人，所以他們的基本需求是一樣的，只是要求更加豐富、更好的服務(wù)，所以在手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)方面的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)沒(méi)有太大的區(qū)別。但網(wǎng)絡(luò)速度上的提高將帶動(dòng)體驗(yàn)上的提升，因此我們?cè)诰W(wǎng)站的建設(shè)、內(nèi)容表現(xiàn)的形式等方面都會(huì)有新的變化來(lái)對(duì)應(yīng)。 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式與PC有很大的差異，雖然屏幕很小，但用戶接觸的廣告會(huì)更加精準(zhǔn)，同時(shí)可以對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，包括用戶在什么地方，用什么手機(jī)，以前的瀏覽習(xí)慣，是什么類型的用戶等，經(jīng)過(guò)我們對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘之后，都可以讓廣告產(chǎn)生更大的價(jià)值，這是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)手機(jī)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)也是一個(gè)做互動(dòng)最好的媒介，這與在PC上的互聯(lián)網(wǎng)是完全不同的，PC上更多是展現(xiàn)內(nèi)容，而無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)的廣告都是以互動(dòng)為主，這會(huì)使?fàn)I銷(xiāo)更具活力、更高效。同時(shí)我們?cè)?007年推出了很多客戶端的產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品，我覺(jué)得未來(lái)這些軟件、產(chǎn)品都會(huì)在3G到來(lái)時(shí)產(chǎn)生出很多的不亞于廣告的商業(yè)價(jià)值，包括流媒體的會(huì)員服務(wù)和更多的會(huì)員服務(wù)等。 2008年許多企業(yè)都會(huì)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的精力和注意力，像諾基亞在中國(guó)也會(huì)將很大力量放在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上；Google也在做自己的手機(jī)系統(tǒng)，對(duì)無(wú)線搜索上也投入了很大人力物力。在中國(guó)借著3G和奧運(yùn)，無(wú)線領(lǐng)域肯定會(huì)更加活躍，會(huì)有更多的資金和人力投入進(jìn)來(lái)，2008年將會(huì)是加速發(fā)展的一年。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)站省略。 2008年的整個(gè)市場(chǎng)會(huì)被放大，用戶群也將被放大，3G從概念到現(xiàn)實(shí)，有很多的機(jī)會(huì)在等著我們，總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于整個(gè)做無(wú)線業(yè)務(wù)的企業(yè)，機(jī)會(huì)大于競(jìng)爭(zhēng)，就看誰(shuí)能把握住新的機(jī)會(huì)。

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)范文第4篇

4P營(yíng)銷(xiāo)理論站在企業(yè)的角度思考問(wèn)題，是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)框架。4C營(yíng)銷(xiāo)理論是站在客戶的角度思考問(wèn)題。4P和4C營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)有從企業(yè)整體運(yùn)作的角度看待問(wèn)題，更沒(méi)有側(cè)重從營(yíng)銷(xiāo)的核心目的去分析問(wèn)題，都是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中重點(diǎn)元素的靜態(tài)描述。4R則是二者綜合提煉的結(jié)果，它滿足營(yíng)銷(xiāo)的核心，而且是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。但4R營(yíng)銷(xiāo)仍是“粗放”型的，遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到“一對(duì)一”的“精細(xì)”化程度。

手機(jī)媒體的出現(xiàn)，讓我們可以通過(guò)“4I”模型來(lái)探討“精細(xì)化”的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的“4I模式”，是指：Inpidual Identification(個(gè)體識(shí)別)；Instant Message(即時(shí)信息)；Interactive Communication(互動(dòng)溝通)；I(“我”的個(gè)性化)。

個(gè)體識(shí)別，即識(shí)別溝通的分眾對(duì)象并與其建立“一對(duì)一”的關(guān)系。分眾的精細(xì)化就是個(gè)眾，“個(gè)眾”是指目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)不是抽象的某一群體，而是活生生的個(gè)體。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是利用手機(jī)與活生生的個(gè)體進(jìn)行“一對(duì)一”溝通。

即時(shí)信息。即時(shí)性體現(xiàn)出移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的隨時(shí)性和定時(shí)性。手機(jī)的便利性使得移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以及時(shí)地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的即時(shí)性可快速提高市場(chǎng)反應(yīng)速度。

互動(dòng)溝通?；?dòng)就是參與。顧客忠誠(chéng)度是變化的，他們會(huì)隨時(shí)轉(zhuǎn)移品牌。要保持顧客的忠誠(chéng)度，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)，“一對(duì)一”的無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，可以與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)范文第5篇

在并購(gòu)重組相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的刺激下，2013年我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)異?；钴S，并購(gòu)案例數(shù)和并購(gòu)金額都創(chuàng)歷史新高，其中互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并購(gòu)異軍突起，格外引人注目。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)2013年共完成并購(gòu) 1 232起，同比上升24.3%，涉及的并購(gòu)金額達(dá)932.03億美元，同比漲幅為83.6%。其中，中國(guó)廣義互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購(gòu)交易317起，包括進(jìn)行中及已完成交易，同比增長(zhǎng)100.6%；披露金額的278起交易共涉及交易額143.49億美元，較去年同期增長(zhǎng)164.5%。以BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在并購(gòu)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，2013年在并購(gòu)金額排名前10位的并購(gòu)案例中BAT就占據(jù)8席?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域并購(gòu)浪潮的到來(lái)、并購(gòu)失敗案例的增多使得我們對(duì)該領(lǐng)域并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注與日俱增。在此背景下，本文以2013年發(fā)生的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的并購(gòu)案――百度并購(gòu)91無(wú)線為例，探討了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)特征與應(yīng)對(duì)策略，以期為相關(guān)決策提供一些參考。

二、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特點(diǎn)及其對(duì)并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的影響

與其他行業(yè)類似，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購(gòu)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括估值風(fēng)險(xiǎn)和融資支付風(fēng)險(xiǎn)兩大方面。然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自身特點(diǎn)決定了并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)獨(dú)特性。

（一）輕資產(chǎn)行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于典型的輕資產(chǎn)行業(yè)，輕資產(chǎn)企業(yè)的盈利模式主要依靠技術(shù)研發(fā)、客戶資源、品牌文化、供應(yīng)和銷(xiāo)售渠道等“輕資產(chǎn)”來(lái)獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)績(jī)效，特別重視非財(cái)務(wù)資源在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的作用，而盡量降低固定資產(chǎn)、存貨等投資（戴天婧等，2012）。由于企業(yè)輕資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中占很大比例，且這些資產(chǎn)絕大部分都難以通過(guò)會(huì)計(jì)計(jì)量手段等進(jìn)入財(cái)務(wù)報(bào)表，因此實(shí)際上大量有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)都游離于財(cái)務(wù)報(bào)表外，這使得對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值困難重重。

（二）產(chǎn)業(yè)融合加劇

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這也是其并購(gòu)異?；钴S的重要原因，競(jìng)爭(zhēng)加劇直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部和外部的產(chǎn)業(yè)融合加速。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，行業(yè)細(xì)分越來(lái)越模糊，最突出的表現(xiàn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的融合越來(lái)越明顯；從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)外部來(lái)看，不同產(chǎn)業(yè)之間的融合正在加快形成，如傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)、銀行、電信行業(yè)等逐漸與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合，視頻、影視、游戲等彼此滲透。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多元化，大規(guī)模投資顯著增加了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也增加了并購(gòu)后企業(yè)整合的難度。

（三）獨(dú)特的融資結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、資本密集型、技術(shù)密集型等特點(diǎn)決定了其獨(dú)特的融資結(jié)構(gòu)，即明顯的股權(quán)融資偏好。一方面，我國(guó)金融制度和相關(guān)法律法規(guī)使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很難通過(guò)間接融資獲得足夠的銀行貸款，傳統(tǒng)的融資模式無(wú)法滿足其大量的資本要求；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大、信息不對(duì)稱、擔(dān)保體系較弱等原因，使得銀行不愿向高科技的中小企業(yè)提供貸款。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍選擇了與國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)資本合作，私募（PE）和風(fēng)險(xiǎn)投資（VC）成為最重要的資金來(lái)源。這樣的融資結(jié)構(gòu)使其資產(chǎn)負(fù)債率很低，隨著并購(gòu)?fù)顿Y規(guī)模增大，企業(yè)往往會(huì)快速增加其負(fù)債，導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債率上升，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)逐漸增大，但也為資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造了條件。

（四）獨(dú)特的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在不同的生命周期往往具有不同的現(xiàn)金流分布。在企業(yè)初期和成長(zhǎng)期往往具有較少的現(xiàn)金收入，由于研發(fā)支出、市場(chǎng)開(kāi)拓等的剛性需求使得現(xiàn)金支出巨大，這時(shí)企業(yè)最關(guān)注的是其市場(chǎng)份額、用戶規(guī)模等非財(cái)務(wù)指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程中都特別重視市場(chǎng)份額和用戶規(guī)模，這是區(qū)別于其他行業(yè)的重要一點(diǎn)，淘寶網(wǎng)、打車(chē)軟件的發(fā)展歷程是極好的佐證。等到市場(chǎng)份額和用戶規(guī)模發(fā)展到一定程度企業(yè)才會(huì)逐漸開(kāi)始出現(xiàn)正的現(xiàn)金流，但在此之前企業(yè)將面臨巨大的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)、高技術(shù)也決定了其現(xiàn)金流具有較大的波動(dòng)性和增長(zhǎng)的不確定性。

三、百度并購(gòu)91無(wú)線的案例分析

（一）并購(gòu)概況

1.百度、91無(wú)線的概況。百度是全球最大的中文搜索引擎公司，此外還涉及其他眾多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，近些年并購(gòu)?fù)顿Y活躍。91無(wú)線是網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司（代碼：777.HK）的控股子公司，其無(wú)線平臺(tái)是集成91手機(jī)助手、91移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)、安卓網(wǎng)、安卓市場(chǎng)、91手機(jī)娛樂(lè)、91熊貓看書(shū)等豐富完整的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用產(chǎn)品群的移動(dòng)端口，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最具影響力、最大的智能手機(jī)服務(wù)平臺(tái)。

2.并購(gòu)背景與過(guò)程。近些年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)使百度傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù)面臨發(fā)展瓶頸，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起并快速滲透到大家的日常生活。百度并購(gòu)91無(wú)線最主要的意圖也是為了戰(zhàn)略布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，借助91無(wú)線強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以期在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占有一席之地。2013年7月16日，百度官方宣布百度與網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司達(dá)成協(xié)議，將向網(wǎng)龍收購(gòu)其持有的91無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有限公司全部股權(quán)。同時(shí)，百度表示將出資19億美元收購(gòu)91無(wú)線已發(fā)行的全部股本。2013年10月1日，百度宣布正式順利完成對(duì)91無(wú)線100%股權(quán)的收購(gòu)，91無(wú)線成為百度的全資附屬子公司，并保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

（二）估值風(fēng)險(xiǎn)

該并購(gòu)案例爭(zhēng)論的一個(gè)焦點(diǎn)是91無(wú)線的估值問(wèn)題，輿論普遍認(rèn)為百度對(duì)91無(wú)線的估值過(guò)高，蘊(yùn)含較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)鳳凰網(wǎng)對(duì)4 098位網(wǎng)民的在線調(diào)查顯示有64.30%的網(wǎng)民認(rèn)為91無(wú)線不值19億美元，對(duì)其估值太高。導(dǎo)致估值過(guò)高的原因，本文認(rèn)為有三點(diǎn)：首先，百度急于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局導(dǎo)致了較高的時(shí)間溢價(jià)。相比騰訊、阿里兩家公司，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域處于劣勢(shì)，為了能夠搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，百度不惜高價(jià)進(jìn)行收購(gòu)。其次，91無(wú)線業(yè)已形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)導(dǎo)致了較高協(xié)同溢價(jià)。由于輕資產(chǎn)企業(yè)估值難度很大，91無(wú)線在移動(dòng)端市場(chǎng)、技術(shù)、人才、品牌等效應(yīng)都可能導(dǎo)致較高的戰(zhàn)略價(jià)值。最后，騰訊、阿里巴巴攪局抬價(jià)效應(yīng)和91無(wú)線欲分拆上市的廣告效應(yīng)也起到了推波助瀾的作用。

（三）融資支付風(fēng)險(xiǎn)

從下頁(yè)表1可以看出，百度公司2011、2012年度的投資活動(dòng)凈現(xiàn)金流是2010年的約14倍和13倍，增長(zhǎng)速度之快令人瞠目，同時(shí)，2011、2012年度融資活動(dòng)的凈現(xiàn)金流是2010年的約20倍和90倍。這說(shuō)明百度公司從2011年開(kāi)始通過(guò)大規(guī)模的融資活動(dòng)支持了其近年大量的投資收購(gòu)活動(dòng)，這與實(shí)際情況是一致的。百度2012年底期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為119億元，而百度在2013年僅并購(gòu)91無(wú)線（19億美元）、PPS（3.7億美元）、糯米網(wǎng)（1.6億美元）三家公司共計(jì)支出約24億美元（約合人民幣144億元），這還不包括其他大量的投資活動(dòng)。因此，可以得出結(jié)論：百度近幾年大規(guī)模的投資并購(gòu)活動(dòng)使得其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)迅速增加。這一點(diǎn)也可以從百度公司近幾年的資產(chǎn)負(fù)債率、負(fù)債占息稅前利潤(rùn)比兩個(gè)指標(biāo)變化看出，如下頁(yè)圖1所示（資料由筆者根據(jù)百度公司財(cái)務(wù)報(bào)表整理繪制而成）。

由圖1可知，百度公司近四年的資產(chǎn)負(fù)債率分別為0.78%、10.70%、26.15%、27.91%，呈現(xiàn)明顯的上升。負(fù)債占息稅前利潤(rùn)比更是從2010年的2%快速增長(zhǎng)到2013年第三季度末137%。由此可分析出，公司負(fù)債率的大幅增加正是公司大規(guī)模融資的重要來(lái)源之一。

（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

通過(guò)上面的分析我們得出如下結(jié)論：百度19億美元收購(gòu)91無(wú)線，綜合各方面來(lái)看蘊(yùn)藏很大的高估值風(fēng)險(xiǎn)；百度通過(guò)大規(guī)模舉債支持近年來(lái)公司頻繁的投資并購(gòu)活動(dòng)，這一方面使得公司的現(xiàn)金及等價(jià)物大幅下降，另一方面使得公司資產(chǎn)負(fù)債率陡然升高，百度公司面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)快速增加。然而，這是否說(shuō)明百度公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不可控制呢？答案是否定的。

一方面，對(duì)于高估值的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)百度顯然是采取了風(fēng)險(xiǎn)容忍策略。對(duì)91無(wú)限的高估值盡管引發(fā)了各界的爭(zhēng)論，但收購(gòu)91無(wú)線從百度戰(zhàn)略布局的角度來(lái)講無(wú)疑具有重要意義。對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的管理應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)服從企業(yè)的戰(zhàn)略安排，企業(yè)正確的戰(zhàn)略制定是并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制的源頭。因此，雖然存在高估值風(fēng)險(xiǎn)，但也是勢(shì)在必行，降低高估值的有效辦法包括發(fā)揮投資銀行、咨詢公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)的作用。

另一方面，百度公司融資支付風(fēng)險(xiǎn)的本質(zhì)是其資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整問(wèn)題。百度公司資產(chǎn)負(fù)債率上升盡管提高了其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，但也有有利的一方面，如債務(wù)抵稅、信號(hào)傳遞等。從經(jīng)典的MM定理到權(quán)衡理論、融資優(yōu)序理論再到資本結(jié)構(gòu)的信號(hào)理論，盡管資本結(jié)構(gòu)仍被稱之為“謎”，但資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化仍然具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。2010百度公司基本沒(méi)有負(fù)債，隨著負(fù)債的逐漸提高百度公司可以利用負(fù)債帶來(lái)的抵稅效應(yīng)和債務(wù)的收益，當(dāng)其現(xiàn)值在邊際上等于破產(chǎn)成本和債務(wù)成本現(xiàn)值時(shí)公司價(jià)值最大（Modigliani & Miller，1963；Jensen & Meckling，1976）。此外，在2013年7月16日百度宣布與網(wǎng)龍公司達(dá)成收購(gòu)91無(wú)線諒解備忘錄當(dāng)天其股價(jià)大漲4.04%，成交量實(shí)現(xiàn)翻倍，此后股價(jià)持續(xù)上漲，表明這一并購(gòu)行為向市場(chǎng)傳遞了好的信號(hào)，從而增加了企業(yè)的價(jià)值。