影視廣告制作應(yīng)用3篇
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立足信息化社會場景觀察，在數(shù)字技術(shù)不斷升級與行業(yè)滲透過程中，形成了對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大顛覆效應(yīng)。尤其在影視制作領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的介入極大地提高了非線性編輯地位，促使整個影視廣告制作工作量向后期集中，而如何有效運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，就成了影視廣告作品成功與否的關(guān)鍵。本文闡明數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用維度，基于比較思維分析了數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于影視廣告后期制作的優(yōu)勢，在進(jìn)一步細(xì)分影視廣告類型的基礎(chǔ)上提出運(yùn)用方式。從傳播學(xué)角度分析，當(dāng)代影視廣告作品（或稱之為“廣告的影視化形態(tài)”）屬于新媒體傳播內(nèi)容范疇，它的出現(xiàn)高度契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)視閾下的傳播范式，能夠產(chǎn)生遠(yuǎn)比傳統(tǒng)平面廣告、電視廣告等更強(qiáng)烈的感染力。其中，“感染力”的產(chǎn)生除了影視元素（如故事情節(jié)、鏡頭語言、藝術(shù)色彩等）的滲透外，更多地源自于數(shù)字技術(shù)的賦能，例如利用動作捕捉技術(shù)（MotionCapture）讓虛擬形象表情、肢體動作變得更加流暢，又如利用特效技術(shù)（SpecialEffects）為廣告畫面添加幻象，產(chǎn)生不可思議的觀賞效果。而這一切，都是建立在影視廣告素材“數(shù)字轉(zhuǎn)化”的前提下的，幾乎貫穿影視廣告制作的全過程，包括素材拍攝、存儲、編輯等。從這一角度說，“數(shù)字技術(shù)”（DigitalTechnology）本身并不是一種獨(dú)立的技術(shù)，而是由多種信息化技術(shù)構(gòu)成。一方面，狹義的數(shù)字技術(shù)代表了信息存儲狀態(tài)，即計(jì)算機(jī)能夠識別的二進(jìn)制數(shù)字狀態(tài)，這也是數(shù)字技術(shù)命名的由來。對比傳統(tǒng)影視廣告技術(shù)而言，規(guī)避了膠片裁剪、拷貝、排列、組合等復(fù)雜流程，直接從硬盤存儲介質(zhì)中提取、處理即可，當(dāng)然這一過程中涉及到復(fù)雜的編碼、壓縮、解碼等流程，完全由計(jì)算機(jī)執(zhí)行，節(jié)約了處理時間、降低了處理難度、規(guī)避了資源浪費(fèi)等問題[1]。另一方面，廣義的數(shù)字技術(shù)代表的是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，它甚至可以完全取消傳統(tǒng)影視拍攝環(huán)節(jié)，借助3D建模技術(shù)、數(shù)字繪景技術(shù)等“憑空制造”出影視廣告內(nèi)容，在后期配音配樂、片頭制作、字幕處理等方面更為便捷。
1數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用優(yōu)勢
直觀上看，數(shù)字技術(shù)運(yùn)用在影視廣告后期制作的現(xiàn)象，在一開始并不存在明顯的標(biāo)靶性，即數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)并不是為了滿足影視內(nèi)容生產(chǎn)需求為目的。這是因?yàn)?，?shù)字技術(shù)本質(zhì)上屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)的伴生品，它是建立在二進(jìn)制記數(shù)系統(tǒng)之上的，從而實(shí)現(xiàn)了把影視作品以代碼形式存儲、傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中，是計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域?qū)π畔⒏袷?、?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、處理手段等一系列的創(chuàng)新。因此，可以把數(shù)字技術(shù)對影視廣告后期制作帶來的優(yōu)勢，視為一種“無心插柳”的現(xiàn)象，但這并不影響數(shù)字技術(shù)對影視廣告后期制作的價值，特別是多媒體設(shè)備、視頻剪輯軟件、特效插件、合成技術(shù)等出現(xiàn)之后，數(shù)字技術(shù)介入到影視廣告后期制作產(chǎn)生了明確的傾向性，如Maya、3DMax等軟件，就是專門開發(fā)出來用于影視內(nèi)容生產(chǎn)的，從這個角度出發(fā)，當(dāng)代的影視廣告屬于數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)的融合產(chǎn)物[2]，這也就意味著它同時具有兩方面的優(yōu)勢，具體內(nèi)容如下。
1.1豐富了影視廣告的表現(xiàn)形式數(shù)字技術(shù)可以提高畫面自動生成、自動處理的能力[3]，例如二維動畫廣告中的補(bǔ)幀動畫技術(shù)，在后期制作過程中，只需要提供首尾關(guān)鍵幀的狀態(tài)即可，其余過程動畫由計(jì)算機(jī)自動補(bǔ)全。這樣的技術(shù)運(yùn)用下，不僅減輕了廣告后期制作的工作量，同時也讓畫面更加流暢，且在不同的設(shè)定狀態(tài)下，生成更加豐富的影視廣告表現(xiàn)形式，例如隨機(jī)運(yùn)動、按指定路線運(yùn)動等。這意味著，影視廣告表現(xiàn)形式的豐富性，并不完全依賴內(nèi)容，媒體的多樣性、交互的多樣性也是促成影視廣告表現(xiàn)形式豐富性的途徑。其中，一種較為典型的影視廣告后期制作方式，就是將動畫元素與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合在一起的狀態(tài)，通過打破“次元壁”的形式，給受眾帶來更多層次的情感體驗(yàn)。如國內(nèi)火極一時的“腦白金廣告”，將3D人物、真實(shí)人物、商品等要素結(jié)合在一起，形成一種時空錯覺，突出了腦白金產(chǎn)品“年輕態(tài)”的宣傳噱頭。
1.2提高了影視廣告的制作質(zhì)效從現(xiàn)實(shí)維度出發(fā)，很多影視廣告公司、工作室、制作人等選用數(shù)字技術(shù)，主要是考慮到制作成本。如果采取傳統(tǒng)拍攝、剪輯、生成等流程，無論是真實(shí)狀態(tài)（人物、道具、布景等）還是全動畫（手工繪制）形式，所需要的投入都非常大。同時，影視廣告本身要求的質(zhì)量又遠(yuǎn)高于一般電視、平面廣告，勢必要消耗大量人力物力。利用數(shù)字技術(shù)，則可以在減少投入的同時，保障影視廣告的制作質(zhì)量與效率。例如，利用綠幕摳圖的方式，只需要演員在綠幕前表演即可，在后期制作中加入背景、特效、音樂等元素，完全不用進(jìn)行外景拍攝。
1.3保障了影視廣告的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)影視廣告后期制作的主要目的，并不是對拍攝素材進(jìn)行梳理、拼接等，事實(shí)上大部分傳統(tǒng)影視廣告制作前期、中期的工作，在數(shù)字技術(shù)的加持下，都被遷移到影視廣告制作后期。例如剪輯工作，通常伴隨著特效設(shè)計(jì)與添加，這是數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)影視廣告制作流程的重要表現(xiàn)。對比而言，傳統(tǒng)影視廣告制作的過程中，為了表現(xiàn)一個創(chuàng)意，就必須在拍攝素材期間進(jìn)行，如著名的哥倫比亞電影公司片頭女神（JennyJoseph版本），曾一度被人為是CG動畫，但實(shí)際上拍攝于1992年，彼時并不存在真正意義上的數(shù)字技術(shù)。為了完成這一片頭，需要模特真實(shí)拍攝，即創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)之間的時空間隔非常小，在后期技術(shù)未發(fā)生顛覆性變化的狀態(tài)下，也不存在完善創(chuàng)意的可行性；而數(shù)字技術(shù)卻可以輕松地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，同樣以哥倫比亞電影公司片頭女神為案例，該公司上映《黑衣人：全球通緝》影片時，片頭利用數(shù)字CG動畫技術(shù)，讓女神一只手帶上了黑色墨鏡。同樣，在該公司上映《僵尸之地2》時，利用數(shù)字CG技術(shù)制作了女神“拿著火炬打僵尸”的鏡頭。在數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用下，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的進(jìn)一步延伸。
1.4提供了影視廣告的糾正機(jī)制從早期的影視作品欣賞體驗(yàn)上說，特效運(yùn)用狀態(tài)下很容易讓人產(chǎn)生突兀感，如真人實(shí)景拍攝條件下，加入定格動畫元素，往往會出現(xiàn)畫面不協(xié)調(diào)、動作不流暢的現(xiàn)象。將這一現(xiàn)象進(jìn)一步擴(kuò)大來看，一個影視廣告中可能包括多種素材類型，或?qū)嵕芭臄z、或手工繪制、或三維建模等，不同素材融合的過程中會出現(xiàn)色調(diào)、比例、聲音、運(yùn)動軌跡等不統(tǒng)一的問題。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，能夠在影視廣告后期制作中提供糾正機(jī)制，消除同一鏡頭畫面中突兀的層次感。例如，在影視廣告畫面的顏色調(diào)配上，運(yùn)用Nuke軟件進(jìn)行顏色校正，無論素材出于何種位色，都可以強(qiáng)行地轉(zhuǎn)化成32位色，這樣一來就可以保障整個畫面的色彩基調(diào)保持統(tǒng)一。進(jìn)一步在高光位置、光照方向、陰影處理等細(xì)節(jié)上調(diào)整，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的運(yùn)算能力渲染，從而消除不同影視素材拼接過程中的色差問題。
2數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用維度
現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)與影視廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出深度綁定的狀態(tài)，具體到影視廣告后期制作階段，主要包括四個運(yùn)用維度。
2.1存儲緯度從數(shù)字技術(shù)引發(fā)的影視廣告產(chǎn)業(yè)嬗變上分析，存儲維度的變化最為明顯，也從根本上顛覆了傳統(tǒng)的影視廣告后期制作模式。事實(shí)上，影視廣告可視為電影產(chǎn)品的一種類型，因此傳統(tǒng)影視廣告素材在存儲緯度上主要應(yīng)用的介質(zhì)為膠片（影像）和磁帶（聲音），拍攝完畢之后通過轉(zhuǎn)光、翻正、翻底等步驟將影像、聲音整合起來。很明顯，這種存儲技術(shù)不僅需要提供巨大的空間，而且必然會消耗大量的存儲資源。同時，傳統(tǒng)介質(zhì)的保存面臨著很多安全威脅，材質(zhì)本身、周圍環(huán)境等容易造成影視廣告素材的損壞[4]。借助數(shù)字技術(shù)的情況下，存儲緯度的大部分風(fēng)險都可以有效的、低成本的規(guī)避，如果拍攝過程中所采用的設(shè)備，直接生成了數(shù)字文件，只需要直接存儲到硬盤、云盤等設(shè)備中即可，非常方便復(fù)制與分享。而如果采用的是傳統(tǒng)拍攝方式，所形成的素材需要利用一些設(shè)備（即“膠轉(zhuǎn)磁”設(shè)備）轉(zhuǎn)化成數(shù)字化信息格式。數(shù)字化存儲的優(yōu)勢不僅是安全性提高，還可以進(jìn)一步對影視廣告素材進(jìn)行壓縮、修復(fù)，減少存儲空間需求。
2.2處理維度從受眾角度出發(fā)，影視廣告不僅應(yīng)具有“廣而告之”的宣傳功能，其本身也屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。一部影視廣告作品要充分地吸引觀眾、達(dá)到廣告效應(yīng)最大化的效果，需要從素材上著手，對光影、色彩、紋理、質(zhì)感等進(jìn)行藝術(shù)性處理。很顯然，傳統(tǒng)的影視廣告后期制作存在很多限制，所謂“修片技術(shù)”主要是針對清晰度而言的，卻很難對影視廣告所需要的“超自然氛圍”產(chǎn)生作用。利用數(shù)字技術(shù)處理影視廣告素材，效果是非常顯著的，很多專業(yè)的影視制作軟件可以輕松實(shí)現(xiàn)，如Premiere、AfterEffects等軟件可以實(shí)現(xiàn)影視廣告素材的渲染、美化、調(diào)色等。
2.3剪輯維度對于一部影視廣告作品而言，最主要的元素是畫面，這是因?yàn)閺V告受眾在觀賞影視廣告的過程中，70%以上的信息都是通過視覺渠道捕捉的，由此可見剪輯的重要性。從剪輯維度出發(fā)，數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了線性剪輯向非線性剪輯全方位轉(zhuǎn)變。本質(zhì)上，剪輯內(nèi)涵就是“剪接+編輯”的集合體，線性與非線性的區(qū)別主要是所利用技術(shù)手段的區(qū)別。其中，線性剪輯過程中素材的搜索、錄制等必須遵循時間順序，這就意味著編輯人員需要反復(fù)卷帶、確定素材內(nèi)容，其缺點(diǎn)不僅是消耗大量人力、時間，還很容易損壞膠片、磁帶等信息介質(zhì)，造成影視廣告作品制作返工。非線性編輯主要利用數(shù)字技術(shù)，即對數(shù)字化格式的存儲素材進(jìn)行剪輯，剪輯師可以隨意從硬盤中調(diào)取素材片段、按照藝術(shù)創(chuàng)作的理念進(jìn)行處理，且可以進(jìn)行多線程剪輯工作；例如，利用Premiere軟件剪輯的過程中，涉及“閃回鏡頭”的處理方式，就是重復(fù)利用同一段素材、進(jìn)行差異化處理。
2.4特效維度現(xiàn)階段，特效元素幾乎成為了影視廣告作品的標(biāo)配之一，無論是動畫影視廣告、實(shí)景影視廣告及“真實(shí)+虛擬”影視廣告等，特效技術(shù)的運(yùn)用都能夠產(chǎn)生新穎生動的表現(xiàn)力。從特效維度出發(fā)，傳統(tǒng)影視廣告后期制作的難度非常大、操作方式非常復(fù)雜。如電影《安全至下》中主人公吊在鐘表上的鏡頭，實(shí)際上是運(yùn)用了“強(qiáng)迫透視”的手法，又如“定格動畫特效”“二次曝光”等，特效鏡頭的制作成本非常高昂，且素材拍攝的過程中伴隨著大量不可控因素。利用數(shù)字技術(shù)增加影視廣告特效，在現(xiàn)階段技術(shù)水平下，已經(jīng)不再是困難的事情。例如，較為常見的“綠幕拍攝+后期摳圖”特效技術(shù)，可以將分開拍攝的影視廣告素材融合到一起，形成非常逼真的影視畫面效果[5]。同時，特效維度的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，可以很好地實(shí)現(xiàn)影視廣告后期制作的創(chuàng)意需要，諸如利用HoudiniMaster、Illusion等特效軟件，可以便捷地在原片素材上添加特效場景。在特效維度下，數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于影視廣告后期制作的途徑很多，按照影視元素劃分主要涉及三類[6]：（1）動畫特效，或稱之為“畫面特效”，即將一些現(xiàn)實(shí)中不存在的內(nèi)容，通過3D建模、渲染等技術(shù)添加進(jìn)去，如視頻廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的“美味爆發(fā)”特效，運(yùn)用蒙太奇的手法，將人們品嘗到美食的感覺用“火山噴發(fā)動畫”的形式表現(xiàn)出來。（2）字幕特效，這也是現(xiàn)代影視廣告作品中不可或缺的元素，文字在所有內(nèi)容要素中，可以最清晰地傳達(dá)出廣告標(biāo)題、主旨，引起受眾的關(guān)注。例如由劉儀偉參演的360殺毒軟件廣告，文字特效的運(yùn)用方式非常簡單，由演員手持喇叭喊出“360殺毒永久免費(fèi)！”，隨機(jī)畫面上出現(xiàn)綠色3D文字，在給受眾的體驗(yàn)上，則是從看不見、摸不著的聲音信息直接轉(zhuǎn)化成了直觀、清晰的文字信息，效果非常明顯。（3）聲音特效，很多具有創(chuàng)意性的影視廣告中，配樂、配音等是重要的加分項(xiàng)，其主要作用是烘托氛圍。但利用現(xiàn)場錄音的方式，往往無法取得理想效果，容易出現(xiàn)噪聲、高低浮動等問題，因此利用數(shù)字技術(shù)在后期添加音軌，將配音導(dǎo)入進(jìn)去并做出藝術(shù)化處理，能夠產(chǎn)生很好的特效體驗(yàn)，如激光發(fā)射的聲音、機(jī)車轟鳴的聲音等，能夠增強(qiáng)代入感。
3結(jié)語
總體而言，廣告作為一種社會商品宣傳營銷途徑，在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)中日漸朝向影視化方向發(fā)展，其背后既有數(shù)字化技術(shù)滲透、推動的作用，也源自于廣告受眾藝術(shù)審美水平的不斷提高。因此，無論是投放廣告的商家，還是廣告制作單位，都應(yīng)該重視數(shù)字技術(shù)對該行業(yè)、產(chǎn)品的影響。尤其是對于廣告行業(yè)來說，影視廣告后期制作可以發(fā)展成一個獨(dú)立的部門或產(chǎn)業(yè)模塊，以提高制作水平，為更多廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
作者:馮瑞芬 單位:西安思源學(xué)院
影視廣告制作應(yīng)用2
一、數(shù)字媒體技術(shù)的概念分析
20世紀(jì)90年代后期，數(shù)字媒體技術(shù)在信息技術(shù)的支撐下有了很大的進(jìn)步。在當(dāng)前的藝術(shù)創(chuàng)作中，可以利用數(shù)字媒體技術(shù)更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)，增強(qiáng)藝術(shù)作品的魅力，這是傳統(tǒng)媒體技術(shù)所不能達(dá)到的。另外，數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)極大豐富了藝術(shù)創(chuàng)作的形式，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用也涉及當(dāng)前社會的諸多方面。比如，人們可以利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)作品，在房地產(chǎn)行業(yè)的建筑模型、影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)動畫的制作、房地產(chǎn)行業(yè)的園林設(shè)計(jì)、3D打印設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，都能看到數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。在借助數(shù)字媒體技術(shù)施行影視動畫創(chuàng)作工作時，創(chuàng)作者除了要熟練應(yīng)用傳統(tǒng)的動畫創(chuàng)作技巧，還應(yīng)對計(jì)算機(jī)中各類影視動畫創(chuàng)作軟件的使用方式做到心中有數(shù)，這樣才能創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的影視動畫作品。
二、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的大致分類
在早期的美術(shù)作品創(chuàng)作中，數(shù)字媒體技術(shù)也常被應(yīng)用。一般來說，數(shù)字媒體技術(shù)主要是指創(chuàng)作者借助計(jì)算機(jī)等開展藝術(shù)創(chuàng)作。時至今日，數(shù)字媒體技術(shù)在諸多領(lǐng)域都獲得了較為廣泛的應(yīng)用。例如，在一些涉及純藝術(shù)的領(lǐng)域中，借助數(shù)字媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)交互藝術(shù)創(chuàng)作，還能制作動態(tài)的媒介作品、設(shè)計(jì)數(shù)字實(shí)驗(yàn)動畫等藝術(shù)形式。從這里我們可以看到，在藝術(shù)領(lǐng)域中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用極為廣泛、多樣。此外，數(shù)字媒體技術(shù)在靜態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)中也有應(yīng)用，如常見的網(wǎng)頁圖像設(shè)計(jì)、數(shù)字合成照片、逐幀渲染的三維效果圖等，都是數(shù)字媒體技術(shù)在靜態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)中的應(yīng)用體現(xiàn)。另外，在數(shù)字動態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)中，數(shù)字媒體技術(shù)可以利用3DMax、Maya等幫助藝術(shù)家開展創(chuàng)作活動，其一般可以體現(xiàn)為線性、交互性這兩種媒介形式。其中，AdobePremiere、AdobeAfterEffect常會用到一些影視作品中的非線性創(chuàng)作之中，AdobeAnimate則會常被應(yīng)用到各類動畫作品的設(shè)計(jì)過程中。在設(shè)計(jì)影視動畫時，一般可以將其按照作品的呈現(xiàn)類型劃分為三個種類，即二維動畫、三維動畫和交互動畫。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用極大豐富了影視動畫的表現(xiàn)形式，比如，在影視動畫中常會用到的CG合成技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及網(wǎng)頁3D技術(shù)等，這些都是在二維、三維的基礎(chǔ)上，開展的數(shù)字媒體技術(shù)再創(chuàng)作。工作人員可以通過一些數(shù)字技術(shù)手段、視頻合成控件等，在原有動畫的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行細(xì)節(jié)、行為、色彩等層面的豐富，以此增強(qiáng)影視動畫的感染力、表現(xiàn)力。從這里我們看到，在藝術(shù)領(lǐng)域中，數(shù)字媒體技術(shù)能發(fā)揮的作用極為巨大，在建筑、游戲、廣告以及工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中常有應(yīng)用。在影視動畫的編輯過程中，通過引入數(shù)字媒體技術(shù)，能夠?qū)τ耙晞赢嬜髌分械穆曇簟⑽淖?、視頻元素、音效等諸多元素進(jìn)行剪輯、合成，并將其制作成在線媒體作品，這對影視動畫行業(yè)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。
三、數(shù)字媒體時代對影視動畫制作提出的新要求
在21世紀(jì)，動畫行業(yè)逐漸成為最有上升潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)代表，歐美、日本等國家的動畫行業(yè)設(shè)計(jì)出了很多優(yōu)質(zhì)作品。同時，我國經(jīng)過長期發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)也獲得了極為不錯的成績。比如，影視動畫市場涌現(xiàn)出了《姜子牙》《哪吒》《白蛇·緣起》等一大批優(yōu)秀作品，通過這些動畫作品，能夠有力體現(xiàn)出傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的魅力，還可彰顯出動畫行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑢ν苿邮袌鼋?jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。隨著影視動畫市場的發(fā)展，動畫制作的水平應(yīng)得到進(jìn)一步提升，為此，我們要主動將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫的設(shè)計(jì)、制作中，以此提升影視動畫的制作水平。另外，為進(jìn)一步開拓國外市場，影視動畫制作技術(shù)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠有效提升影視動畫作品的藝術(shù)性、技術(shù)性，讓影視動畫出現(xiàn)更多可能性。因此，在設(shè)計(jì)影視動畫時，必須要積極引入數(shù)字媒體技術(shù)，讓技術(shù)和影視動畫作品的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)有效融合，以此進(jìn)一步增強(qiáng)動畫作品的表現(xiàn)效果。作為優(yōu)秀動畫創(chuàng)作人員，應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)技能，讓數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫制作中發(fā)揮出更大的作用，同時，利用數(shù)字媒體技術(shù)，能夠更好地表達(dá)自身的想象力，將更具藝術(shù)性的作品呈現(xiàn)在觀眾面前。四、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫之中應(yīng)用的價值第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，數(shù)字媒體技術(shù)給社會帶來了重大變革，在藝術(shù)領(lǐng)域也引起了不小的轟動。通過將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，能夠有效轉(zhuǎn)變以往單一化、模式化的動畫表現(xiàn)形式，極大豐富影視動畫的表現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)影視動畫作品的藝術(shù)張力，提升影視動畫作品的制作水準(zhǔn)。另外，通過將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，有效打破了傳統(tǒng)動畫作品制作中的種種限制，有利于影視動畫創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更多可能性。利用數(shù)字媒體技術(shù)，影視動畫創(chuàng)作者可以對作品的聲音、內(nèi)容、畫面進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，以提升影視動畫作品的表現(xiàn)力度。
另外，借助數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)作者可以在影視動畫制作的過程中添加更多動作特效、視覺效果，這樣能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)影視動畫作品中戰(zhàn)斗場面不夠激烈、場景不夠宏大、幻想不夠夢幻等不足，還能結(jié)合中華傳統(tǒng)文化中的各類神話故事，創(chuàng)造出跟多與人相似的神鬼妖狐，并用特效彰顯出更為真實(shí)、更為震撼的效果。從深層次分析可以得知，在動畫行業(yè)發(fā)展歷程中，數(shù)字媒體技術(shù)的作用不容忽視，這在無形中讓動畫的表意實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步突破。這里說的表意就是創(chuàng)作者想要通過影視動畫傳達(dá)的思想、文化。從以往的書籍、現(xiàn)場演出到影視動畫，表意變得更為直觀、趣味，這也是媒體變革的本質(zhì)。一般來說，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，能夠有效豐富表達(dá)內(nèi)容，加快觀眾對動畫內(nèi)涵的理解效率，傳播更為廣泛與便捷，這些都是數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫之中的應(yīng)用價值體現(xiàn)。第二，隨著時代發(fā)展與科技進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展到了一個新的高度，其表現(xiàn)形式愈發(fā)多樣。另外，數(shù)字媒體技術(shù)能夠在諸多領(lǐng)域得到有效應(yīng)用，也在側(cè)面凸顯出了其存在的價值。但是，不同媒體的屬性存在諸多差異，各類技術(shù)進(jìn)入都應(yīng)在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)，藝術(shù)亦是如此，影視動畫也是在傳統(tǒng)表達(dá)方式上進(jìn)行的再創(chuàng)造。另外，在進(jìn)行影視動畫制作時，創(chuàng)作者要結(jié)合實(shí)際需求選擇數(shù)字媒體技術(shù)手段，不能一味地追求視覺效果，只有技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)與影視動畫的主題思想相契合，才能讓技術(shù)促使動畫內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化，突出其在動畫行業(yè)的應(yīng)用價值。第三，在影視動畫作品中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)是為了將更好地作品呈現(xiàn)給觀眾，但是，數(shù)字媒體技術(shù)不只會應(yīng)用在影視動畫的制作中，在我們生活的諸多方面都有非常廣泛的應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)有高效、科學(xué)、多樣等諸多優(yōu)勢，在當(dāng)前的時代背景下，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用價值穩(wěn)步提升。從社會的現(xiàn)行發(fā)展模式分析，文明的進(jìn)步離不開人們的努力，因此，數(shù)字媒體技術(shù)除了可以服務(wù)于影視動畫制作，對提升人們的生活品質(zhì)也有重要意義。
五、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫之中應(yīng)用的主要手段
（一）動效制作技術(shù)在動畫領(lǐng)域，動效的作用不容忽視。在動畫作品中，除了主題音樂、人物的旁白，其他的聲音都可以理解為動效。比如，人物動作的聲響、火焰的燃燒聲、機(jī)械運(yùn)行聲等，都可以看作是動效的范圍。在設(shè)計(jì)影視動畫時，通過添加動效能夠讓作品變得更為生動、趣味。創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)動效時，需要結(jié)合具體的影視動畫內(nèi)容展開分析，而后進(jìn)行合理的構(gòu)思與想象，把握影視動畫導(dǎo)演的中心思想，通過動效進(jìn)一步完善影視動畫的語言藝術(shù)表達(dá)水平。通過將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫的動效制作中，能夠大幅提升影視動畫不同場景的代入感，增強(qiáng)動畫作品的整體表現(xiàn)力。例如，在處理影視動畫作品中人物角色聲音時，就可以利用動效技術(shù)，通過為其設(shè)置符合其人物性格的獨(dú)特動效，能夠更好地突出人物形象。另外，在影視動畫中，播放的廣播聲、怪獸的叫聲、電器的運(yùn)行聲都可以利用動效制作技術(shù)加以處理。并且，動效制作技術(shù)還能表現(xiàn)出喧鬧廣場、熙熙攘攘的人群、嘈雜的辦公室、幽暗洞穴的環(huán)境音。因此，其在影視動畫制作中有著非常廣泛的應(yīng)用。
（二）對白制作技術(shù)在影視動畫制作中，最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)就是對白的制作。在以往的技術(shù)手段下，創(chuàng)作者只能通過錄音的方式為影視動畫賦予聲音，并沒有形成一個較為系統(tǒng)的理論來探討動畫中聲音的美學(xué)。隨著數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)作者對于影視動畫作品的要求也變得越來越高，若是想要更好地表現(xiàn)出影視動畫作品的思想，需要在對白制作中加入一種距離感、空間感，以此增強(qiáng)影視動畫作品的藝術(shù)性。
（三）虛擬空間與模仿現(xiàn)實(shí)技術(shù)有效應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠讓創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)影視動畫的基礎(chǔ)上，增加一些自己主觀上的藝術(shù)想象，而后利用特效、剪輯等方式，增強(qiáng)影視動畫制作中的可控性、調(diào)整性。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，能夠有效還原、模擬現(xiàn)實(shí)生活中的場景，從而 創(chuàng)作一個想象的非現(xiàn)實(shí)空間，并為其賦予較強(qiáng)的寫實(shí)能力，在動畫創(chuàng)作中體現(xiàn)出一種極為逼真的音畫效果。若想實(shí)現(xiàn)這一目的，需要用到Maya、3DMax等專業(yè)三維動畫制作軟件，創(chuàng)作者通過調(diào)節(jié)其中的部分?jǐn)?shù)值，利用其自帶的各類插件，能夠有效構(gòu)建出一個模擬想象的空間。借助虛擬空間與模仿現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)作者能夠迸發(fā)出更高的創(chuàng)作熱情，將自己的想象力落實(shí)到影視動畫作品中，從而將更多優(yōu)秀作品呈現(xiàn)在觀眾面前。
（四）非線性編輯制作技術(shù)隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視動畫制作的多樣性大幅提升。在影視動畫的制作中，相比于以往的線性編輯方式，非線性編輯顯得更為有效，這也是當(dāng)前影視動畫制作中最常用的編輯制作方式。和傳統(tǒng)的線性編輯不同，非線性編輯有更高的靈活性，在編輯過程中，創(chuàng)作者不用考慮鏡頭的先后順序、素材的長短等問題，在整個過程中，創(chuàng)作者可以利用編輯軟件較為高效地完成相應(yīng)的編輯任務(wù)。借助非線性編輯制作技術(shù)，能夠有效控制影視動畫作品的時間節(jié)點(diǎn)，以此更為高效地實(shí)現(xiàn)空間位置上的變化，這樣才能實(shí)現(xiàn)在同一時間節(jié)點(diǎn)表達(dá)不同空間的故事，以此更好地推動情節(jié)發(fā)展。常見的方式有重復(fù)、閃回等手段，以此凸顯出角色在不同時間階段的心理變化。另外，通過非線性編輯，能夠有效降低影視動畫制作中的失誤率；通過對部分片段進(jìn)行回放，能夠有效節(jié)約制作成本、降低工作量。由此可見，非線性編輯制作技術(shù)在影視動畫中的應(yīng)用，能夠極大提升動畫制作的靈活性。
（五）影像捕捉技術(shù)隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、視頻技術(shù)得到了進(jìn)一步優(yōu)化。在影視動畫制作中，為了更好地捕捉角色表情，凸顯出角色的心理活動，可以利用數(shù)字媒體技術(shù)對角色進(jìn)行捕捉。在影視動畫作品的制作中，創(chuàng)作者需要花費(fèi)很多力量對角色的動作、神情進(jìn)行調(diào)節(jié)繪制，不利于提升影視動畫制作效果。隨著影像捕捉技術(shù)的成熟，創(chuàng)作者可以將其應(yīng)用到影視動畫的設(shè)計(jì)中，這樣能夠極大增強(qiáng)影視動畫作品中人物動作、表情的靈活性，還能實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)生活中人物神態(tài)、動作的模擬，從而讓影視動畫作品中的人物更加鮮活、生動。同時，通過將影像捕捉技術(shù)應(yīng)用到影視動畫制作中，能夠有效推動影視動畫行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，讓影視動畫作品中的角色更具人類特性，增加觀眾的代入感。
六、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫之中應(yīng)用的效果體現(xiàn)
（一）深化情緒表達(dá)在影視動畫作品中，角色設(shè)計(jì)與表演是最吸引觀眾的，作品中的情緒表達(dá)一般是借助角色的情緒與整體環(huán)境的設(shè)計(jì)來進(jìn)行烘托。在設(shè)計(jì)影視動畫作品時，創(chuàng)作者要重視對人物情感的把握，將其性格特點(diǎn)和故事情節(jié)緊密聯(lián)系起來，以此讓其情緒表達(dá)得更為突出，從而幫助觀眾更好地把握影視動畫作品的情緒主線，突出作品主題。另外，創(chuàng)作者可以通過明確人們的情緒變化，刻畫情節(jié)發(fā)展的主要方式，對人物的語氣、語調(diào)進(jìn)行有效糾正。另外，借助數(shù)字媒體技術(shù)，能夠進(jìn)一步豐富影視動畫中人物的動作、服飾變化，以此實(shí)現(xiàn)角色情緒的表達(dá)。由此可見，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，能夠深化動畫人物的情緒表達(dá)。
（二）完善故事效果畫面是觀眾了解一部影視動畫作品最主要的手段和途徑，視覺效果對影視動畫的感染力有非常直接的影響。通過將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，能夠?qū)τ耙晞赢嫷漠嬅孢M(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，彌補(bǔ)前置環(huán)節(jié)中的不足，以此增強(qiáng)影視動畫作品對觀眾的吸引力。另外，通過引入數(shù)字媒體技術(shù)，能夠幫助影視動畫作品更好地完善故事效果，讓觀眾能夠更為直觀、深入地理解影視動畫作品想要表達(dá)的精神內(nèi)涵，從而提升作品檔次。
（三）深化故事情節(jié)通過將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中，創(chuàng)作者可以利用豐富的手法對原本的故事情節(jié)進(jìn)行深加工處理，從而更好地突出故事主題，深化故事情節(jié)。在將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視動畫中時，我們要尊重原創(chuàng)者的意圖，盡可能熟知編劇對各個細(xì)節(jié)的關(guān)注點(diǎn)，這樣方可利用數(shù)字媒體技術(shù)增強(qiáng)情節(jié)的完整度，突出能夠觸動觀眾心弦的部分。在實(shí)踐中，創(chuàng)作者可以對一些重點(diǎn)情節(jié)進(jìn)行翻轉(zhuǎn)處理，還可利用倒置的方式，增加故事懸念，只有把握好故事節(jié)奏，保證影視動畫內(nèi)容的銜接性，方可讓數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫中發(fā)揮更大作用。七、結(jié)語綜上所述，為提升數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫中的應(yīng)用效果，本文從數(shù)字媒體技術(shù)的概念分析、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的大致分類、數(shù)字媒體時代對影視動畫制作提出的新要求，以及數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫之中應(yīng)用的價值、主要手段、效果體現(xiàn)等層面入手研究，以期數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫中的應(yīng)用水平能夠提升到一個新的高度。
作者:薛輝 單位:常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校
影視廣告制作應(yīng)用3
０引言
隨著數(shù)字化媒體的快速變革，數(shù)字媒體技術(shù)的影響力度也越來越高。２０世紀(jì)，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，兩者相互融合為藝術(shù)創(chuàng)作提供了強(qiáng)大的支持。新時代數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作的積極融合，促進(jìn)了藝術(shù)的全面發(fā)展，讓人感受到藝術(shù)的美與魅力。完善的數(shù)字媒體技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)作帶來了新的挑戰(zhàn)以及視覺盛宴，數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用的場景涉及生活的各個方面。比如，使用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行房屋建模、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、娛樂影片等藝術(shù)創(chuàng)作。當(dāng)前，藝術(shù)者除了需要具備相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)方式以外，還需要與計(jì)算機(jī)圖形軟件進(jìn)行深度交流，只有這樣才能促進(jìn)作品更好地完成。
１數(shù)字媒體
數(shù)字媒體技術(shù)最早應(yīng)用在美術(shù)領(lǐng)域中，占的比重非常大。數(shù)字媒體技術(shù)主要是使用計(jì)算的形式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，隨著時代的發(fā)展以及媒體技術(shù)越來越成熟，使用的場景越來越多。在藝術(shù)作品中使用相關(guān)的技術(shù)，比如網(wǎng)頁圖形的噴繪、數(shù)字合成的照片、相關(guān)的印刷等，都可以代表數(shù)字媒體作品，即靜態(tài)藝術(shù)。另外，還有一種形式主要是用３Ｄｍａｘ軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)，分為交互和線性兩種形式，即數(shù)字動態(tài)表現(xiàn)形式。在電視作品中，很多呈現(xiàn)類型都需要使用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行歸類，主要是二維，三維以及交互動畫３種模式［１］。靜態(tài)是指用網(wǎng)頁圖文處理、印刷制品、傳統(tǒng)噴繪等通過一幀一幀渲染制作的藝術(shù)效果圖為首的作品。動態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)是通過Ａｎｉｍｏ，Ｔｏｏｎｚ等軟件制作，可以分為線性媒介和交互媒介。在影視的非線編輯中常用的是ＡｄｏｂｅＡｆｔｅｒＥｆｆｅｃｔ，ＡｄｏｂｅＰｒｅｍｉｅｒｅ動畫制作工具。
２影視動畫后期發(fā)展中常用的數(shù)字技術(shù)
數(shù)字媒體技術(shù)剛使用的時候，創(chuàng)作者主要通過后期軟件將拍攝的作品進(jìn)行制作合成，然后安排特效。在影視動畫后期發(fā)展中最常使用的技術(shù)方式如下。
２.１動效制作在后期制作中，動效技術(shù)是最核心的技術(shù)之一，在聲音范圍中除去音樂和對白，其他的聲音都涵蓋在了動效范圍中［２］，比如動作、自然、機(jī)械等音響。畫面內(nèi)容是后期發(fā)展中首要重視的板塊，通過合理的分析和處理，融合導(dǎo)演的電影風(fēng)格和思想，促進(jìn)語言藝術(shù)視聽的表達(dá)［３］。
２.２對白制作對白制作是影視動畫后期制作中不可或缺的技術(shù)手段。過去會使用錄音的形式，將無聲變成有聲完成電影制作，還沒有形成一套獨(dú)立的體系來制作聲音，研究聲音的美和價值。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，藝術(shù)創(chuàng)作人員對作品也有了更高的要求，對對白聲音的要求也越來越高，需要繼續(xù)提升科技的水平完成藝術(shù)創(chuàng)作。
２.３虛擬技術(shù)和模仿現(xiàn)實(shí)科學(xué)地使用多媒體技術(shù)可以促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作者對作品進(jìn)行研究。利用后期的特效進(jìn)行剪輯等方式可提升影視動畫過程中的調(diào)動性和控制性。多媒體技術(shù)可以通過模擬實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的相關(guān)場景，并以自己的想象力制作想象空間，有著非常寫實(shí)的效果，無論是音效還是畫面都堪稱完美。
２.４非線性編輯制作影視動畫不斷發(fā)展的過程，與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，在一定程度上推動著影視后期的發(fā)展。與傳統(tǒng)的影視動畫的線性相比，結(jié)合數(shù)字媒體的影視動畫的非線性自由度非常高，并且在編輯的過程中不受鏡頭先后順序的影響，并且可以把長短不同的內(nèi)容進(jìn)行順序排列，整個流程僅用專業(yè)的編輯軟件就可以完成操作。非線性編輯技術(shù)的優(yōu)勢在于可以靈活地調(diào)控時間和空間位置，能夠使用不一樣的時間將簡單方向均勻變化的內(nèi)容進(jìn)行空間控制來展示情感故事。通過對比發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的編輯手段可以在一定程度上減少失誤率，降低了成本，同時在一定程度上減少了工作壓力。
３數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫片后期制作中的具體應(yīng)用
影視作品制作需要將作品進(jìn)行再次探索和研發(fā)，能夠彌補(bǔ)影視作品前期制作中的缺點(diǎn)。再創(chuàng)作主要是針對原有基礎(chǔ)，突破傳統(tǒng)，進(jìn)行動畫影視架構(gòu)，豐富動畫片的結(jié)構(gòu)，同時能夠促進(jìn)影片的內(nèi)涵文化，表達(dá)出作者創(chuàng)作的真正目的。
３.１情緒表達(dá)情緒是所有影視動畫中吸引觀眾注意力的方式之一。首先，創(chuàng)作者需要設(shè)計(jì)角色的個人特色，然后使用角色的情緒來烘托整體風(fēng)格。影片的后期制作要讓觀眾對人物的個性和相關(guān)的情節(jié)產(chǎn)生共鳴，突出情緒表達(dá)和層次性，掌握整個影視情緒的主要發(fā)展方向，突出作者需要表達(dá)的思想。首先創(chuàng)作者需要明確角色的情緒變化，然后結(jié)合影片情節(jié)，對角色的語調(diào)進(jìn)行調(diào)整，對角色的動作和相應(yīng)的服飾都要有明確的要求，只有這樣才能突出角色的情緒，控制整體氛圍，讓作品的情感表達(dá)更加明確。因此，深化情緒表達(dá)能夠?qū)赢嬈男Ч鸬揭欢ǖ姆e極作用。
３.２視覺效果視覺效果對于觀眾而言是非常重要的。觀影主要是以看的形式讓觀眾感受影片的內(nèi)容。第一，視覺效果是影響影片的核心因素，它主要能夠?qū)⑾嚓P(guān)的畫面進(jìn)行技術(shù)改造，也是完善影片的重要形式，包括對前置發(fā)展中的不足進(jìn)行改正。因此，視覺效果的完善能夠提升影片對觀眾的吸引力，提升作品的檔次。
３.３深化故事情節(jié)影片中的故事情節(jié)以及角色的喜怒哀樂都可以讓觀眾感同身受，而故事情節(jié)也可以使用后期進(jìn)行深化和突出。創(chuàng)作者主要使用相關(guān)的剪輯方式，讓原本的故事情節(jié)進(jìn)行再改造，突出故事的主題。影片制作時要保證故事與觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，注重細(xì)節(jié)，把握情節(jié)，觸動觀眾的內(nèi)心，同時也可以適當(dāng)?shù)卦黾酉嚓P(guān)的情節(jié)，進(jìn)行故事轉(zhuǎn)折。
４結(jié)語
綜上，在影視動畫的創(chuàng)作過程中，后期制作有著至關(guān)重要的作用，與此同時，制作效果直接影響影視最終的表達(dá)效果。影片的后期制作需要充分使用數(shù)字媒體技術(shù)，包括作者的情感表達(dá)、故事的完整性和流暢性。文章對數(shù)字媒體技術(shù)在影視后期制作中的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行研究和分析，闡明在影片動畫發(fā)展的過程中，后期制作是作品完美體現(xiàn)的核心，而數(shù)字技術(shù)是后期制作的主要工具，兩者相互融合，能促進(jìn)影視動畫不斷發(fā)展。
［參考文獻(xiàn)］
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作者:門飛 單位:平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
