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隨著互聯網與計算機技術在媒體領域中的廣泛運用,多種現代傳媒技術如雨后春筍般涌現,傳媒經濟也在這些現代傳媒技術的實際運用中朝著全新方向發(fā)展。從宏觀層面來看,現代傳媒技術的產生與發(fā)展,不僅對創(chuàng)新國家社會文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動作用,還持續(xù)引領著我國傳媒經濟在新時代創(chuàng)新發(fā)展。因此,就現代傳媒技術對新時代傳媒經濟發(fā)展過程中所發(fā)揮的促進作用可知,現代傳媒技術可從有效文化路徑促進新時代傳媒經濟的發(fā)展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經濟研究讀本》,以傳媒經濟學為研究對象,詳細探析了該學科的具體發(fā)展歷程、未來發(fā)展方向與前景,并采用言簡意賅的語言和深入淺出的敘述方式將相應探析結果呈現在大眾眼前,可讀性較高。同時,該書還匯編總結了眾多與研究主題相關聯的經典文獻,并將相關內容融入書中,有益于增強讀者對傳媒經濟學的認知。本文將結合書中所述內容,分析現代傳媒技術推動傳媒經濟發(fā)展的現實意義,并探索現代傳媒技術引領我國傳媒經濟發(fā)展的可行路徑。

上海交通大學出版社2017年3月出版的《傳媒經濟研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經濟學這一學科發(fā)展中的優(yōu)秀論文和專著,并對這些論文文獻與書籍資料進行更加系統化的分析與說明,還依照相應理論領域劃定標準,對所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經濟,創(chuàng)建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構建可以看出,該書嚴格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習慣,從理論與方法,市場發(fā)展、企業(yè)競爭,商業(yè)模式的建設與發(fā)展戰(zhàn)略、國際經濟貿易形勢,國家和行業(yè)制度管治,數字媒體與版權變遷等方面,將全書內容分為五大篇章,且每個篇章都圍繞相應主題內容開展詳細解說,理論指導作用較高。此外,該書還按照所述內容列入了相對應的知識延伸案例,以便為讀者擴大知識面、提高其理論實踐應用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經濟專業(yè)知識的工具書籍。

當前,伴隨互聯網信息技術在傳媒領域中的應用逐漸深入,我國傳統傳媒形式開始朝著現代化方向轉變,并日漸形成具備新時代發(fā)展特征的現代傳媒體系,對我國傳媒經濟的優(yōu)化發(fā)展帶來諸多機遇。具體而言,現代媒體主要是指以先進多媒體設備為載體,在互聯網技術支撐下所產生的新型傳媒形式,是能有效滿足當代傳媒文化發(fā)展需求的重要元素?！秱髅浇洕芯孔x本》在全面講述傳媒經濟學理論與實踐知識的前提下,從該學科實際發(fā)展狀況入手,明確指出現代傳媒技術的出現與應用,可對傳媒經濟的發(fā)展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業(yè)市場環(huán)境、各傳媒企業(yè)發(fā)展實際情況及傳媒行業(yè)競爭趨勢等信息條件下,分析了現代傳媒技術在促進我國傳媒經濟發(fā)展中的實踐應用價值。因此,結合該書內容的學習,根據實際情況分析可知,現代傳媒技術對促進傳媒經濟發(fā)展具有以下意義:一方面,現代傳媒技術是一種自帶獨特屬性的文化元素,在社會文化體系構建中具有重要作用,其實際運用過程可對文化進行再次創(chuàng)造,以此賦予相應文化全新涵義,并讓該文化能在時代不斷變遷中得以持續(xù)發(fā)展;另一方面,輔助傳媒行業(yè)突破傳統媒體形式運作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優(yōu)勢推動信息傳播者和受眾者之間關系的混合發(fā)展,讓兩者能在相互交換身份環(huán)境中構建雙向信息傳播路線,從而進一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現代傳媒技術能進一步促使傳媒文化得到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,可為提升傳媒經濟發(fā)展水平奠定堅實基礎。結合書中相關內容,傳媒行業(yè)可依照下述幾點充分發(fā)揮現代傳媒技術推動傳媒經濟發(fā)展的促進作用:

第一,利用現代傳媒技術將先進新媒體文化引入傳媒產品設計、生產系統。在傳媒企業(yè)設計、生產特色產品時,可通過現代傳媒技術有機融合當今流行新媒體文化的形式,促使相應傳媒產品文化涵義與內部內容變得更加豐富多彩,提升該產品的附加價值,進而增強企業(yè)核心競爭力。

第二,根據現代傳媒文化發(fā)展理念,實時調整傳媒經濟發(fā)展結構與模式。人們可在現代傳媒文化發(fā)展理念指引下,利用多元現代傳媒方式與技術創(chuàng)建符合時代發(fā)展特征的傳媒文化資源共享平臺,并以此為依據引導傳媒企業(yè)適時調整其產業(yè)結構、明確產業(yè)鏈延伸發(fā)展方向。

第三,不斷開發(fā)全新實用性傳媒技術,創(chuàng)新傳媒經濟體系與盈利模式。創(chuàng)新是保證傳媒經濟得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎,所以需順應時代發(fā)展的需求,不斷開發(fā)符合傳媒行業(yè)發(fā)展實際的現代傳媒技術,并利用其推進傳媒經濟體系與盈利模式的創(chuàng)新,從而使傳媒經濟水平能得到實質性提升?？傊?現代傳媒技術的發(fā)展為提升傳媒經濟發(fā)展水平發(fā)揮了很大的促進作用,人們應正視現代傳媒技術和文化理念,全力推動傳媒經濟的創(chuàng)新、改革發(fā)展。

作者:張雪彥 單位:上海體育學院傳媒與藝術學院