［摘要］隨著IT技術的不斷創(chuàng)新發(fā)展，人類社會已經步入大數(shù)據時代，信息的傳播模式和傳播渠道都發(fā)生極大的變革，企業(yè)在大數(shù)據時代下生存發(fā)展就必須迎合時展的步伐，文章將對以海量數(shù)據和技術體系為基礎的大數(shù)據互動式整合營銷傳播模式進行探索，分析大數(shù)據時代下互動式整合營銷傳播的實施策略，希望能為企業(yè)更好地將營銷信息與生產經營中的各個環(huán)節(jié)進行聯(lián)動提供幫助，以此來提升營銷在企業(yè)生存發(fā)展中的價值。

［關鍵詞］大數(shù)據時代;互動;整合營銷;傳播策略

大數(shù)據是在云計算、互聯(lián)網之后IT行業(yè)的又一次大的飛躍，人類社會也由此進入大數(shù)據時代，受眾的各種信息會在媒體所觸及的各個角落被記錄存儲在大數(shù)據網絡平臺上。整合營銷傳播是企業(yè)通過借助廣告等各種傳播方式來影響消費者購買行為的一種方式?；邮秸蠣I銷傳播是新媒體環(huán)境下營銷傳播環(huán)境、傳播模式、傳播匯率進行變革的產物。文章從互動式整合營銷傳播的概念展開論述，探討新媒體環(huán)境下互動式整合營銷傳播構建和發(fā)展的有力契機，并在此基礎上探討大數(shù)據時代下互動式整合營銷傳播策略。

1互動式整合營銷傳播的概念論述

“整合營銷傳播”的概念是以廣告、公關等傳播方式作為企業(yè)信息傳遞的渠道，達到直接影響消費者購買行為的目標，從消費者的角度出發(fā)，運用多種傳播手段進行信息傳播的過程。新媒體的迅猛發(fā)展和廣泛使用徹底地改變了營銷傳播環(huán)境，營銷傳播模式和傳播規(guī)律也隨之發(fā)生了巨大的變化，衍生出了“互動式整合營銷傳播”。新媒體最突出也是最重要的特征是互動性強、精準度高、可測性穩(wěn)定，這些優(yōu)勢對信息實現(xiàn)雙向傳播和互動功能有很大的幫助，也實現(xiàn)了一對一、一對多、多對多等多種傳播模式的生成。因此，新媒體成為當今時代最重要，也是最常用的一種營銷傳播渠道。為了最大限度地發(fā)揮出新媒體互動性強的優(yōu)勢，新媒體傳播策略應該采取數(shù)據為導向的消費者信息細分的策略，要求企業(yè)在法律允許的范圍內運用各種手段最大限度地收集個體信息，建立數(shù)據庫，實施“信息密集型”消費者傳播策略，這種傳播方式就是互動式整合營銷傳播。互動式整合營銷傳播在新媒體時代下能夠實現(xiàn)以消費者為導向的營銷模式構建，通過運用大數(shù)據信息和針對個人的傳播策略實現(xiàn)廣大消費者建立穩(wěn)定的長期互利的關系。目前，淘寶、京東商城等互聯(lián)網電子商務企業(yè)應用的就是互動式整合營銷傳播模式，對于一些普通的傳統(tǒng)型企業(yè)，尤其是一些傳統(tǒng)的中小型企業(yè)來說，對互動式整合營銷模式的運用還處在起步階段，造成這一問題的主要原因是企業(yè)對互動式整合營銷傳播模式認識不足，營銷人員缺少專業(yè)的知識結構和技能，對數(shù)據體系和技術支撐體系的認識和操作能力不夠，導致企業(yè)對消費者的數(shù)據信息收集和分析能力十分薄弱，不能對營銷效果進行全程檢測，這些都是阻礙企業(yè)實施互動式整合營銷傳播的主要因素，但大數(shù)據為解決這些問題提供了契機。

2大數(shù)據時代的到來為企業(yè)實施互動式整合營

一、整合營銷傳播的概念及特征

1．以消費者為核心。以消費者為核心的整合營銷傳播，就是把消費者作為整個營銷傳播活動的出發(fā)點，以消費者的需求為導向，使產品與消費者的實際需求緊密聯(lián)系，在此基礎上，使消費者、企業(yè)、產品構成的價值系統(tǒng)不斷良性循環(huán)。要在真正意義上實現(xiàn)整合營銷傳播，就必須將營銷傳播和企業(yè)的長遠戰(zhàn)略結合起來考慮，將企業(yè)的發(fā)展和市場需要對接，進行整合營銷傳播。

2．整體性。整合營銷傳播是“通過評價廣告、直接郵寄、人員推銷和公共關系等傳播手段的戰(zhàn)略運用，以提供明確一致和最有效的傳播影響力。”企業(yè)的營銷傳播行為是以滿足消費者需求為核心的，統(tǒng)一、協(xié)調地利用各種形式的傳播手段，傳播統(tǒng)一的產品信息和品牌形象，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，并建立起長期密切的反饋和信任關系，從而更有效地樹立品牌形象，達到廣告?zhèn)鞑ツ康摹?/p>

3．溝通性。整合營銷傳播“是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力傳播的過程?！彼恼嬲饬x在于與消費者的良性溝通。它從消費者的購買活動開始，建立溝通渠道，進行產品信息傳播活動，對消費者的反饋加以研究和分析,并對產品進行改進升級，使企業(yè)與消費者達到順暢溝通。

二、民營企業(yè)面臨的營銷困境

1．投入不足，缺乏創(chuàng)意。中國的市場還處于不發(fā)達階段，也不夠成熟。中小民營企業(yè)在市場營銷上，由于投入不足，往往處于邊緣地位，很難與知名品牌和大型企業(yè)競爭。商品廣告，是“信息中所明示的廣告主，將商品、勞務或特定觀念，為了使其對廣告主采取有利的行為，所做的非個人的消費的傳播?！比欢覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，目前占據電視廣告黃金時段的，多是一些大型制藥企業(yè)的藥品廣告和知名品牌的酒類廣告，由于投入不足，中小民營企業(yè)的產品和品牌，根本沒有投放的實力和空間。

一份完整的營銷策劃案應包括以下要素，但是現(xiàn)實中由于信息來源不充分以及受制于各個公司實力等一系列因素，我國目前很多企業(yè)對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。

本方案企業(yè)的領導層應該非常注重營銷部門的地位，企業(yè)的生產經營戰(zhàn)略都是建立在營銷部門對大量市場信息進行綜合分析評價并提出的基礎上，即企業(yè)的戰(zhàn)略是絕對以市場為導向，以顧客需求為核心來制定。

本方案是筆者結合自身在營銷工作中的心得，企業(yè)的戰(zhàn)略定位的調整方面的經歷，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。

一、分析營銷機會

1、管理營銷信息與衡量市場需求

（1）、營銷情報與調研

摘要：由于休閑產業(yè)極易受其消費者無形的不可量化的因素的影響，當前休閑產業(yè)中所使用4PS和4CS等傳統(tǒng)營銷理論已難以適應休閑業(yè)急速發(fā)展的需求。本文借用整合營銷傳播理論的理念，從休閑產品合理定位、口徑一致的品牌形象塑造，休閑產業(yè)社會營銷等方面研究了休閑業(yè)整合營銷傳播策略的實施。

關鍵詞：整合營銷傳播休閑休閑產業(yè)

1引言

進入21世紀后，隨著整個社會知識經濟時代的來臨，社會將以史無前例的速度變化發(fā)展。據美國《時代》雜志(1999年12期)載文預言：2015年，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，發(fā)展中國家將緊隨其后。而據世界貿易組織預測，到2020年年底，我國將成為世界第一休閑大國。我國休閑市場已成為世界最具潛力的休閑市場，提供與休閑相關產品的企業(yè)也急劇發(fā)展起來。與此同時，休閑業(yè)的高速發(fā)展使我國休閑業(yè)中的營銷問題也相繼顯露出來，如休閑企業(yè)營銷戰(zhàn)略長期規(guī)劃的缺失，休閑企業(yè)形象策劃與傳播的過于雷同，品牌維護意識過差等。由于休閑業(yè)本身的特殊性，當今所使用的如4Ps和4Cs等傳統(tǒng)營銷理論已難以解決這些問題。尋找更加適合當今休閑市場環(huán)境、更好解決上述營銷問題的理論和方法，已為理論和實業(yè)界所關注。本文試圖通過導入“休閑整合營銷傳播”(LeisureIntegratedMarketingCommunications，LIMC)理念，對我國休閑企業(yè)營銷現(xiàn)狀進行分析，將二者有機結合，以尋求適合我國休閑業(yè)市場營銷的方法和措施。

2IMC理論與我國休閑企業(yè)的營銷現(xiàn)狀回顧

2.1IMC理論的含義

[論文關鍵詞]：整合營銷傳播休閑休閑產業(yè)

[論文摘要]：由于休閑產業(yè)極易受其消費者無形的不可量化的因素的影響，當前休閑產業(yè)中所使用4PS和4CS等傳統(tǒng)營銷理論已難以適應休閑業(yè)急速發(fā)展的需求。本文借用整合營銷傳播理論的理念，從休閑產品合理定位、口徑一致的品牌形象塑造，休閑產業(yè)社會營銷等方面研究了休閑業(yè)整合營銷傳播策略的實施。

1引言

進入21世紀后，隨著整個社會知識經濟時代的來臨，社會將以史無前例的速度變化發(fā)展。據美國《時代》雜志(1999年12期)載文預言：2015年，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，發(fā)展中國家將緊隨其后。而據世界貿易組織預測，到2020年年底，我國將成為世界第一休閑大國。我國休閑市場已成為世界最具潛力的休閑市場，提供與休閑相關產品的企業(yè)也急劇發(fā)展起來。與此同時，休閑業(yè)的高速發(fā)展使我國休閑業(yè)中的營銷問題也相繼顯露出來，如休閑企業(yè)營銷戰(zhàn)略長期規(guī)劃的缺失，休閑企業(yè)形象策劃與傳播的過于雷同，品牌維護意識過差等。由于休閑業(yè)本身的特殊性，當今所使用的如4Ps和4Cs等傳統(tǒng)營銷理論已難以解決這些問題。尋找更加適合當今休閑市場環(huán)境、更好解決上述營銷問題的理論和方法，已為理論和實業(yè)界所關注。本文試圖通過導入“休閑整合營銷傳播”(LeisureIntegratedMarketingCommunications，LIMC)理念，對我國休閑企業(yè)營銷現(xiàn)狀進行分析，將二者有機結合，以尋求適合我國休閑業(yè)市場營銷的方法和措施。

2IMC理論與我國休閑企業(yè)的營銷現(xiàn)狀回顧

2.1IMC理論的含義