[摘要]分析經(jīng)貿(mào)類論文英語(yǔ)摘要的及物性、語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)氣和主位結(jié)構(gòu)等語(yǔ)篇特征，可以揭示其文體特點(diǎn)，幫助論文作者從語(yǔ)義內(nèi)容的組織上把握語(yǔ)篇的宏觀體裁結(jié)構(gòu)。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)貿(mào)類論文；英文摘要；語(yǔ)篇特征

一、研究背景

經(jīng)貿(mào)類英語(yǔ)作為科技英語(yǔ)的一種，比起其他學(xué)科英語(yǔ)發(fā)展較晚，進(jìn)步也較慢。對(duì)經(jīng)貿(mào)類英語(yǔ)的研究鮮有發(fā)表，從系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)其做的研究更是歷歷可數(shù)。本文應(yīng)用Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)法對(duì)8篇經(jīng)貿(mào)類論文摘要的小句的及物性、語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)氣和主位結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，目的在于把握語(yǔ)篇經(jīng)貿(mào)類論文摘要的語(yǔ)篇特征。

二、數(shù)據(jù)和分析方法

為了保證本項(xiàng)研究的可靠性，我們分別從5種知名經(jīng)貿(mào)類期刊:《國(guó)際貿(mào)易問題》;《貿(mào)易經(jīng)濟(jì)商業(yè)研究》;《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》;《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》;《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》分別選出8篇2006年和2007發(fā)表的論文的摘要，涉及內(nèi)容盡量全面，包括：國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)、物流學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等。本文應(yīng)用Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)法對(duì)8篇經(jīng)貿(mào)類論文摘要的小句的及物性、語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)氣和主位結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

第一條為擴(kuò)大對(duì)外交流與合作，加強(qiáng)對(duì)外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)的管理，根據(jù)《中華人民共和國(guó)中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)外資企業(yè)法》和《出版管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律、法規(guī)，制定本辦法。

第二條本辦法適用于在中華人民共和國(guó)境內(nèi)設(shè)立的外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)。

本辦法所稱圖書、報(bào)紙、期刊是指經(jīng)國(guó)務(wù)院出版行政部門批準(zhǔn)的出版單位出版的圖書、報(bào)紙、期刊。

本辦法所稱分銷業(yè)務(wù)，是指圖書、報(bào)紙、期刊的批發(fā)和零售。

本辦法所稱外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)，是指外國(guó)企業(yè)、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人(以下簡(jiǎn)稱外國(guó)投資者)經(jīng)中國(guó)政府有關(guān)部門依法批準(zhǔn)，在中國(guó)境內(nèi)與中國(guó)企業(yè)或者其他經(jīng)濟(jì)組織(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)投資者)按照平等互利的原則，共同投資設(shè)立的中外合資、中外合作圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)，以及外國(guó)投資者在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)資設(shè)立的圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)。

外國(guó)投資者參股或并購(gòu)內(nèi)資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)，是設(shè)立外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)的一種方式。外國(guó)投資者參股或并購(gòu)內(nèi)資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)的，該企業(yè)應(yīng)按本辦法辦理變更為外商投資企業(yè)的相關(guān)手續(xù)。

摘要:整合營(yíng)銷傳播理論誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代末，是對(duì)傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。目前，這一理論已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。本論文通過CISSI期刊文獻(xiàn)梳理，分析了整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)大陸的研究狀況，尤其是在新聞與傳媒領(lǐng)域的研究應(yīng)用情況。在此基礎(chǔ)上，分析整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)電視媒體及電視節(jié)目中的探索與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:整合營(yíng)銷傳播;中國(guó);電視節(jié)目;新聞與傳媒

1研究背景

1989年，美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院對(duì)全國(guó)商品廣告主進(jìn)行了營(yíng)銷傳播實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查，唐•舒爾茨等人率先為整合營(yíng)銷傳播做出界定：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念，它要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化?！彪S后不同學(xué)者也提出不同的整合營(yíng)銷傳播定義，連唐•舒爾茨本人也沒有完全確定的定義，“整合營(yíng)銷傳播”仍然面對(duì)理論上的困惑，但“大量的廣告公司和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)仍在繼續(xù)他們的‘整合營(yíng)銷’或‘整合營(yíng)銷傳播’實(shí)踐?！闭蠣I(yíng)銷傳播理論介紹到中國(guó)之后，引起了各領(lǐng)域的關(guān)注。本文作者簡(jiǎn)單梳理了CISSI期刊論文，大致得出我國(guó)整合營(yíng)銷傳播理論研究狀況：（1）整合營(yíng)銷傳播相關(guān)文章的數(shù)量及時(shí)間分布：據(jù)統(tǒng)計(jì)，CISSI期刊論文中，最早于1998年有3篇整合營(yíng)銷傳播相關(guān)論文刊登，之后每年都有相應(yīng)論文刊登。2006年有關(guān)整合營(yíng)銷傳播的論文達(dá)18篇，為論文數(shù)最高年，其次為2009年，共11篇。（2）整合營(yíng)銷傳播相關(guān)文章的主題分布：整合營(yíng)銷傳播理論在各領(lǐng)域具有相應(yīng)研究，其中企業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞與傳媒、出版及市場(chǎng)研究與信息等領(lǐng)域相應(yīng)研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領(lǐng)域有關(guān)整合營(yíng)銷傳播理論的期刊及論文進(jìn)行梳理，并深入探討中國(guó)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整合營(yíng)銷傳播理論的研究與應(yīng)用。

2新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播研究

CISSI期刊中，《國(guó)際新聞界》、《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺?、《新聞界》、《中?guó)出版》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》這些期刊刊登了新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播研究的相關(guān)論文。從期刊看，《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞界》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》刊載論文較多。其中《現(xiàn)代傳播》刊登6篇，數(shù)量最多；《電視研究》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》次之，均刊登5篇；《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數(shù)量較多的期刊，作者通過梳理總結(jié)了其側(cè)重點(diǎn)和特色?！峨娨曆芯俊?篇刊載論文均為電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用，包括電視品牌、電視節(jié)目、電視媒體等方面整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用。《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》較《電視研究》范圍較廣，除涉及電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用，還包括大型晚會(huì)的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用。在電視媒介額整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用研究方面，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》更注重就節(jié)目?jī)?nèi)容與公信力角度打造進(jìn)行研究?！缎侣劷纭?篇論文分別設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷傳播的媒介實(shí)踐總體研究，媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用，及電視劇和報(bào)紙的整合營(yíng)銷傳播問題?！冬F(xiàn)代傳播》則范圍最廣，不僅涉及整合營(yíng)銷傳播在媒介領(lǐng)域的實(shí)踐，還關(guān)注整合營(yíng)銷傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應(yīng)用。從內(nèi)容看，涉及了對(duì)整合營(yíng)銷傳播的理論研究，如《解讀整合營(yíng)銷傳播學(xué)》。涉及了整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的發(fā)展與實(shí)踐研究，如《整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的研究與實(shí)踐》。還涉及了整合營(yíng)銷傳播在媒介中的應(yīng)用實(shí)踐，這部分研究又可分為整合營(yíng)銷傳播理論的媒介實(shí)踐總體研究、媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用、新聞媒體整合營(yíng)銷問題等研究，及電視、報(bào)紙、新媒體、大型晚會(huì)等領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播。作者通過對(duì)論文的梳理，對(duì)涉及內(nèi)容的研究做相關(guān)綜述：

第一條為進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，完善市場(chǎng)流通體系的建設(shè)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)外資企業(yè)法》及《公司法》等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條外國(guó)公司、企業(yè)和其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人（以下簡(jiǎn)稱“外國(guó)投資者”）在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立外商投資商業(yè)企業(yè)，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，遵守本辦法。

第三條外商投資商業(yè)企業(yè)是指從事以下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外商投資企業(yè)：

（一）傭金：貨物的銷售商、經(jīng)紀(jì)人或拍賣人或其他批發(fā)商通過收取費(fèi)用在合同基礎(chǔ)上對(duì)他人貨物進(jìn)行的銷售及相關(guān)附屬服務(wù)；

（二）批發(fā)：對(duì)零售商和工業(yè)、商業(yè)、機(jī)構(gòu)等用戶或其他批發(fā)商的貨物銷售及相關(guān)附屬服務(wù)；

（三）零售：在固定地點(diǎn)或通過電視、電話、郵購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)售貨機(jī)，對(duì)于供個(gè)人或團(tuán)體消費(fèi)使用的貨物的銷售及相關(guān)附屬服務(wù)；

第一條為進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，完善市場(chǎng)流通體系的建設(shè)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)外資企業(yè)法》及《公司法》等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條外國(guó)公司、企業(yè)和其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人（以下簡(jiǎn)稱“外國(guó)投資者”）在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立外商投資商業(yè)企業(yè)，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，遵守本辦法。

第三條外商投資商業(yè)企業(yè)是指從事以下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外商投資企業(yè)：

（一）傭金：貨物的銷售商、經(jīng)紀(jì)人或拍賣人或其他批發(fā)商通過收取費(fèi)用在合同基礎(chǔ)上對(duì)他人貨物進(jìn)行的銷售及相關(guān)附屬服務(wù)；

（二）批發(fā)：對(duì)零售商和工業(yè)、商業(yè)、機(jī)構(gòu)等用戶或其他批發(fā)商的貨物銷售及相關(guān)附屬服務(wù)；

（三）零售：在固定地點(diǎn)或通過電視、電話、郵購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)售貨機(jī)，對(duì)于供個(gè)人或團(tuán)體消費(fèi)使用的貨物的銷售及相關(guān)附屬服務(wù)；