內(nèi)容摘要：社會(huì)變革的發(fā)展使中國新聞傳播也相應(yīng)地發(fā)生了變化。近年來，以《焦點(diǎn)訪談》為代表的監(jiān)督類批評(píng)性節(jié)目不斷涌現(xiàn)便是適應(yīng)社會(huì)變革的發(fā)展而產(chǎn)生的。

在對(duì)《焦點(diǎn)訪談》現(xiàn)象進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)《焦點(diǎn)訪談》是中國新聞傳播模式等隨著社會(huì)變革而演變的一個(gè)比較典型的例子，由此可“以一斑，窺一豹”，看中國新聞傳播的新特點(diǎn)和新變化。

在進(jìn)行論述時(shí)，試圖用一定的筆墨把這個(gè)問題放在社會(huì)變革的大環(huán)境中進(jìn)行思考，并對(duì)《焦點(diǎn)訪談》這個(gè)比較典型的例子進(jìn)行了一定的具體分析，以挖掘其更深層次的意義。在設(shè)計(jì)文章架構(gòu)時(shí)，對(duì)這種新聞傳播轉(zhuǎn)變后的問題、前景以及發(fā)展趨勢(shì)等被很多人所關(guān)心的問題也試圖展開論述。在論述的過程中也使自己的認(rèn)識(shí)得到了提高。

一、問題的提出：焦點(diǎn)訪談節(jié)目的現(xiàn)象，背后隱藏的意義

1994年4月1日，中央電視臺(tái)開辦了一個(gè)以深度報(bào)道為主的新聞評(píng)論性節(jié)目－－《焦點(diǎn)訪談》，這種批評(píng)性報(bào)道以其獨(dú)特的視角和風(fēng)格，把視點(diǎn)投向于大眾最為關(guān)心的各種熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題，矛頭直指貪官污吏和不法分子，在社會(huì)上掀起了極大的反響。、李鵬、朱基、、李嵐清五位領(lǐng)導(dǎo)人曾親自過問《焦點(diǎn)訪談》反映的問題，并督促查辦；李鵬、朱基也先后視察《焦點(diǎn)訪談》并題詞。而普通民眾則把《焦點(diǎn)訪談》視為自己利益的代言人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每晚收看這個(gè)欄目的觀眾多達(dá)三億，每天有數(shù)千觀眾通過電話、傳真等形式提供線索、反映情況，數(shù)百人在電視臺(tái)東門排著長隊(duì)要求上訪。在社會(huì)各方面的關(guān)注下，《焦點(diǎn)訪談》的社會(huì)影響力迅速擴(kuò)大。1998年4月以來，《焦點(diǎn)訪談》播出的很多節(jié)目都有了整改反饋，違紀(jì)者受到了懲處，以致一個(gè)行業(yè)、一個(gè)地區(qū)的工作狀況往往由于《焦點(diǎn)訪談》的報(bào)道而得到了改進(jìn)，甚至一些執(zhí)法部門的工作也多多少少受到了它的影響，面向群眾進(jìn)行了修正規(guī)范。一個(gè)電視欄目能如此深刻地影響到中國社會(huì)的方方面面，其范圍之廣、影響之深在中國電視業(yè)發(fā)展史上還是首次。從某種意義上來說，《焦點(diǎn)訪談》在整個(gè)新聞界樹起了一面旗幟，《美國之音》則將它稱之為中國百姓的“回聲”，而境外的媒體雖然對(duì)《焦點(diǎn)訪談》的出現(xiàn)和地位感到費(fèi)解，但仍認(rèn)為它的誕生意味著中國電視業(yè)的一場革命。一時(shí)間，不少電視臺(tái)也紛紛辦起了類似的節(jié)目，直面各種社會(huì)問題，有人將其稱為“《焦點(diǎn)訪談》現(xiàn)象”。

現(xiàn)象的表面是中國新聞傳播的輿論監(jiān)督職能正在迅速崛起，中國新聞傳媒正逐漸獲得少受行政權(quán)力干涉的相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)督權(quán)，有人將其類比為西方的“第四種權(quán)力”，但是中國新聞無論就其性質(zhì)還是機(jī)構(gòu)設(shè)置來講，都并未改變其作為黨和政府的宣傳部門發(fā)揮“喉舌”作用的社會(huì)定位。所謂的“第四種權(quán)力”的說法也就自然缺乏了相應(yīng)的依據(jù)。那么，在性質(zhì)和建制并未改變的前提下，為什么會(huì)出現(xiàn)《焦點(diǎn)訪談》式的批評(píng)性節(jié)目？它與我國社會(huì)變遷有哪些關(guān)系？中國新聞傳媒發(fā)生了哪些變化？何以發(fā)生如此顯著的變化？社會(huì)在結(jié)構(gòu)上為新聞傳媒的變化提供了哪些條件？《焦點(diǎn)訪談》式的新聞傳媒進(jìn)一步發(fā)展的前景如何？這些都是擺在我們面前的課題。本文擬就這些方面進(jìn)行一些初步的研究。

一、對(duì)于新聞策劃地位的剖析

在新聞傳播領(lǐng)域中，新聞策劃的地位是不言而喻的，最為主要的表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。第一，事實(shí)是新聞策劃的基礎(chǔ)?？陀^存在的各類事物是新聞策劃的基礎(chǔ)所在，基于事實(shí)層面而采取的新聞策劃，是以事實(shí)為依據(jù)的，簡單地說，事實(shí)具有第一性，策劃則只是第二性。一般而言，可以大致將新聞策劃區(qū)分為兩個(gè)類型：首先是針對(duì)本身即擁有重大新聞價(jià)值的相關(guān)信息進(jìn)行精心策劃，做出有分量、有深度的重點(diǎn)報(bào)道，這類策劃在新聞策劃當(dāng)中比較常見，比如當(dāng)前針對(duì)神舟十號(hào)所做的一系列報(bào)道，就大致屬于這個(gè)層面的。其次是針對(duì)某一階段的中心工作，根據(jù)新聞事實(shí)策劃出的系列報(bào)道，比如每當(dāng)黨中央下發(fā)文件之后，各地方報(bào)紙做出同黨的政策相一致的各類方案報(bào)道，都取得了較好的宣傳效果。第二，新聞策劃的特性可以確保新聞傳播質(zhì)量的有效提高。首先，前瞻性。隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，競爭愈演愈烈，與此同時(shí)，越來越多的媒體開始重視新聞策劃，它要求擁有超凡的創(chuàng)意與視角，做到一招制勝。作為策劃者來講，必須對(duì)選題做到心中有數(shù)，同時(shí)一線記者要將所得信息及時(shí)反饋給報(bào)社，采編者必須具備非常高的新聞敏感度，三者缺一不可。新聞策劃者要將觸覺延伸至所有角落，應(yīng)是一個(gè)合格的社會(huì)活動(dòng)家。其次，合理性。在進(jìn)行新聞策劃之時(shí)，尤其要注重集中與調(diào)動(dòng)各類事實(shí)，不僅要防止策劃者的主觀臆想，而且還要防止改變與扭曲事實(shí)本身，甚至出現(xiàn)一些虛假報(bào)道。

二、新聞策劃在新聞傳播當(dāng)中的具體作用

在新聞傳播當(dāng)中，新聞策劃具有重要作用，筆者將其分為兩個(gè)部分來進(jìn)行闡述。第一，突出媒體特性，確保在激烈的競爭當(dāng)中爭取更多優(yōu)勢(shì)。要想把新聞做到精品，新聞策劃是其必要途徑，在當(dāng)前競爭不斷加劇的情況之下，獨(dú)家新聞已不復(fù)存在，如何體現(xiàn)媒體的價(jià)值與能力是新聞策劃所要達(dá)到的目標(biāo)。對(duì)于同一新聞事件的報(bào)道，要做到更加深入地剖析、闡發(fā)不同觀點(diǎn)、突出新的思想觀點(diǎn)，就要發(fā)揮新聞策劃的作用。策劃也有助于形成獨(dú)特的媒體風(fēng)格，當(dāng)前任何內(nèi)容都有被重復(fù)運(yùn)用的可能，如果不打破同質(zhì)化競爭，媒體就會(huì)不可避免地出現(xiàn)單質(zhì)化趨向。新聞策劃也是使新聞?lì)I(lǐng)域百花齊放的關(guān)鍵所在，當(dāng)前不僅不同類型的媒體擁有不同的風(fēng)格，就連同一類型的媒體也存在不同風(fēng)格，比如《每日經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》早已突破同質(zhì)化競爭模式，形成了不同的媒體風(fēng)格，具有不同的市場定位。第二，體現(xiàn)新聞報(bào)道的導(dǎo)向性與價(jià)值取向。新聞策劃必然會(huì)將策劃者的主體意志突顯出來，涉及對(duì)事物重點(diǎn)、角度與時(shí)機(jī)等的把握，因而在客觀陳述事實(shí)的時(shí)候也融入了一定的主觀性，從而體現(xiàn)了一定的導(dǎo)向性與價(jià)值取向，比如有一篇名為《看個(gè)咳嗽要掏1065元》的報(bào)道，只有600余字，卻斬獲了第13屆中國新聞消息類一等獎(jiǎng)。這類報(bào)道，多數(shù)記者只會(huì)一事一報(bào)、一事一議，但這篇報(bào)道的作者卻實(shí)現(xiàn)了以小博大，且不拘一格地運(yùn)用白描手法，使受眾產(chǎn)生一種如睹其狀、如臨其境的現(xiàn)場感，于平凡中見真摯，尖銳地折射出當(dāng)前存在的醫(yī)患問題，這是針對(duì)具體事情所做出的反思，這也是正確而鮮明導(dǎo)向性的體現(xiàn)?？偟膩碇v，新聞策劃是對(duì)受眾所需要的新聞需求做出的一種積極能動(dòng)的反應(yīng)，因此在進(jìn)行新聞策劃之時(shí)，必須與新聞傳播環(huán)境相結(jié)合，只有對(duì)受眾充分了解，才能不斷優(yōu)化當(dāng)前新聞傳播環(huán)境，切實(shí)提高新聞策劃在新聞傳播當(dāng)中的地位及水平。

作者：武亞莉單位：江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)

一、對(duì)自媒體概念的分析

自媒體又被稱之為公民媒體，意指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具體而言就是指具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運(yùn)行構(gòu)架的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為。自媒體的表現(xiàn)形式主要有博客、微信、微博、QQ、論壇等。同時(shí)，自媒體的傳播渠道具有開放性的特點(diǎn)，這就使得用戶可以在這一平臺(tái)中隨時(shí)隨地地新聞消息，并可利用視頻、文字、圖片等方式記錄用戶所掌握的第一手新聞資料。另外，由于自媒體具有傳播信息速度快捷的特點(diǎn)，因此，其能促進(jìn)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，這不僅能吸引各大傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，還能給政府的決策帶來一定程度上的影響。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播存在的異同

（一）自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點(diǎn)

1.自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞

傳播都對(duì)新聞事件具有深度剖析功能新舊媒體在各類新聞事件的傳播中都發(fā)揮著輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的重要作用，但當(dāng)媒體對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不能只停留在對(duì)該新聞事件的傳播上，還需利用合適的手段對(duì)新聞事件的內(nèi)在信息進(jìn)行深度剖析，做出深度報(bào)道。在自媒體新聞傳播時(shí)，由于其具有信息發(fā)表自由等特點(diǎn)，使得一些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)導(dǎo)者在信息傳播過程中對(duì)受眾的影響正不斷加大，同時(shí)，一些社會(huì)熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)也給受眾的網(wǎng)絡(luò)傳遞行為帶來了巨大的影響。對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，其既能對(duì)新聞事件進(jìn)行深度探析，還能肩負(fù)起新聞傳播的引導(dǎo)者和輿論監(jiān)督者的重任，從而促進(jìn)各電視臺(tái)在新聞報(bào)道中為受眾提供有價(jià)值的新聞信息。

一、大數(shù)據(jù)的研究動(dòng)態(tài)

2013年，一個(gè)與大數(shù)據(jù)相關(guān)的新興學(xué)科出現(xiàn)，2013年甚至被有關(guān)媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。2014年，大數(shù)據(jù)獲得迅猛發(fā)展，影響著各行各業(yè)。2015年，大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響持續(xù)發(fā)酵，新聞業(yè)同大多數(shù)行業(yè)一樣，無法擺脫時(shí)代思潮對(duì)它的影響。數(shù)據(jù)科學(xué)的技術(shù)權(quán)威——維克托•邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》一書中描述：“如今，一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代正在開啟……”。2015年8月30日，在CNKI中國期刊網(wǎng)上，以大數(shù)據(jù)為主題詞搜索，共有約550602條結(jié)果。按照學(xué)科分類，大數(shù)據(jù)涉及的范圍廣泛，計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)、金融、圖書、電信等等學(xué)科類別。各個(gè)領(lǐng)域都試圖搭上大數(shù)據(jù)的快車，起源于計(jì)算機(jī)學(xué)科的數(shù)據(jù)研究也不斷地向其他方面加以擴(kuò)散，大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞的生產(chǎn)與傳播的影響亦是不容忽視。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播各要素的變革

美國學(xué)者H.拉斯維爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即“五W模式”或“拉斯維爾程式”模式。五大要素的提出構(gòu)成了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒介生產(chǎn)的影響，最重要的表現(xiàn)就是對(duì)媒介生產(chǎn)傳播各個(gè)環(huán)節(jié)要素的變革：從傳播者、受眾、傳播的內(nèi)容、再到傳播媒介，都將因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用而發(fā)生重大變化。

1、控制分析——控制力的重構(gòu)與數(shù)據(jù)解讀能力的要求

傳播者在整個(gè)傳播過程之中擔(dān)任起點(diǎn)和中心角色，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播里，傳播者通常以占主導(dǎo)性地位的控制者身份存在。大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，給了媒體更廣闊的空間去搜尋信息，整合內(nèi)容。大數(shù)據(jù)研究者維克托•邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中指出：“大數(shù)據(jù)涉及思維變革、商業(yè)變革和管理變革。在各領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析作出，而并非基于經(jīng)驗(yàn)和直覺?！睋Q言之，記者的經(jīng)驗(yàn)和敏感度或許并不是做出好新聞的決定因素，基于各種數(shù)據(jù)做出的新聞選題反而可能具有更好的傳播效果，大數(shù)據(jù)時(shí)代為傳播者帶來的數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播，一定程度上重構(gòu)著傳播者的控制能力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞所涉及的已不僅僅是消息、評(píng)論、通訊等各種體裁的新聞形式，而是各種各樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。處在傳播過程之首端的傳播者必須以新的姿態(tài)面對(duì)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以更全面的素質(zhì)承擔(dān)信息傳播的職能，掌握生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)的能力乃是傳播者職業(yè)技能的題中之義。同時(shí)，傳播趨向于因人而異、因時(shí)推送，大數(shù)據(jù)技術(shù)須滿足新聞個(gè)性化服務(wù)的需要，實(shí)現(xiàn)“定制化”新聞內(nèi)容的傳播。編輯要多從受眾的角度考慮問題，多以數(shù)據(jù)圖表、圖示等形式傳達(dá)新聞、吸引受眾，使新聞報(bào)道更具有說服力與表現(xiàn)力。在新聞生產(chǎn)與消費(fèi)模式變革的新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)解讀、分析能力于記者的重要性不言而喻。

摘要：隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革，新媒體改變了新聞傳播的途徑和方法，使人們?cè)诮邮招侣剷r(shí)有了全新的體驗(yàn)。新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)顯而易見，但也有不可否認(rèn)的劣勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美融合更有利于新聞傳播的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該成為數(shù)字化新媒體。1995年，張樹新創(chuàng)辦了中國第一家網(wǎng)絡(luò)公司——瀛海威，至此互聯(lián)網(wǎng)開始從少數(shù)科學(xué)家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)叫“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)明給生活帶來了神奇的變化，人們可以通過既廉價(jià)又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國的網(wǎng)民成幾何數(shù)增長，上網(wǎng)逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)上閱讀新聞資訊。2004年智能手機(jī)悄然而至，它的出現(xiàn)改變了手機(jī)原本只能打電話發(fā)短信的功能，人們更多的是用手機(jī)上網(wǎng)，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合使手機(jī)上網(wǎng)成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的時(shí)效

傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)是新媒體的最大特點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了50.3%。網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們的零碎閑暇時(shí)間幾乎都在看手機(jī)，甚至走路吃飯的時(shí)候都在看，各大網(wǎng)站的新聞會(huì)在第一時(shí)間推送到所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機(jī)上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統(tǒng)媒體相比，人們不用再按照規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時(shí)、何地來獲取自己感興趣的新聞。對(duì)于新聞工作者來說，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以用一部手機(jī)來輕松完成，節(jié)省了大量的人力和物力，重要的是節(jié)省了時(shí)間，使新聞更快地并傳播。新媒體的表現(xiàn)形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現(xiàn)出來的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報(bào)道的主體不僅僅局限于專業(yè)的編輯和記者，每個(gè)人都可以成為新聞的者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內(nèi)容更平民化，更接地氣，這就是現(xiàn)在比較流行的一種說法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會(huì)拉近傳播者與受眾之間的距離。