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市域飾品設(shè)計狀況與分析

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市域飾品設(shè)計狀況與分析

本文作者:單英作者單位:義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、義烏流行飾品設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著人們生活品質(zhì)的提升,飾品行業(yè)高速發(fā)展,知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品品牌日益被義烏飾品企業(yè)重視,飾品設(shè)計在企業(yè)中的地位也日益提高,但因各種原因飾品設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展并不盡人意。

(一)設(shè)計師基礎(chǔ)弱,設(shè)計思路狹窄

由于流行飾品行業(yè)主要以手工藝制作為主,所用的制造工藝并不需要具備高素質(zhì)、高學(xué)歷的人來操作。目前在飾品企業(yè)中的飾品設(shè)計師主要由兩類組成:一類是由未受到正規(guī)的設(shè)計教育,文化水平都在大專以下的人組成。主要是由生產(chǎn)線的工人通過工藝積累后轉(zhuǎn)向設(shè)計,通過熟能生巧的方式,進(jìn)入設(shè)計行業(yè)。另一類是從相關(guān)設(shè)計行業(yè)轉(zhuǎn)行的設(shè)計師。設(shè)計師基礎(chǔ)弱,設(shè)計思路狹窄,靠積累較多的飾品設(shè)計經(jīng)驗(yàn)而設(shè)計,設(shè)計師未有自己的設(shè)計風(fēng)格,缺少設(shè)計內(nèi)涵。飾品企業(yè)中的設(shè)計思路大部分來源于企業(yè)主,或采購來的飾品樣版,設(shè)計作品以改款為主,較難有創(chuàng)意的突破。同時,這些設(shè)計師還會因?yàn)楦鞣N原因流動于各飾品企業(yè)的設(shè)計部門,使得各企業(yè)的產(chǎn)品款式極其相似。

(二)跟隨時尚潮流,迎合消費(fèi)觀念

因受到中國人傳統(tǒng)觀念的束縛,設(shè)計師長期受市場拘束,在設(shè)計過程中更多的強(qiáng)調(diào)貼近消費(fèi)者,更多的是迎合了消費(fèi)者的從眾心理,從而使得設(shè)計局限在某個區(qū)域中,設(shè)計師不是在創(chuàng)造潮流,而是在跟隨潮流,以致無法創(chuàng)造多彩的飾品世界。流行飾品行業(yè)以飾品種類多,款式翻新快而著稱。企業(yè)設(shè)計部門往往以出設(shè)計圖多,市場銷量好為導(dǎo)向,常會從時尚雜志上的款式進(jìn)行改良設(shè)計或到國外去買樣品回來進(jìn)行修改。此類仿、跟的低端設(shè)計思路,使得設(shè)計師長期處于市場麻痹狀態(tài),創(chuàng)新能力不強(qiáng),基本上以仿造為主,較難放開思維去創(chuàng)新產(chǎn)品,缺少發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(三)品牌意識缺乏,設(shè)計款式單一

義烏飾品企業(yè)已有許多的品牌,據(jù)不完全統(tǒng)計,幾乎每家企業(yè)至少有兩個以上的品牌。先有產(chǎn)品后有品牌,這是不爭的事實(shí)。品牌是建立在消費(fèi)者心目中的形象,是市場與消費(fèi)者的認(rèn)知和共鳴。而現(xiàn)實(shí)中飾品類別多、品牌雜亂、專業(yè)化程度不夠,企業(yè)為了生存,更多的是重視生產(chǎn)產(chǎn)品,而忽略了經(jīng)營品牌,忽視了品牌效應(yīng)。因此,飾品市場的品牌附加值幾乎沒有體現(xiàn),導(dǎo)致該行業(yè)利潤過少,引起惡性競爭。流行飾品很難脫離珠寶首飾的影響,款式少有變化,更多以模仿熱銷款式,價格便宜制勝。流行飾品的企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)差,創(chuàng)新能力不夠,跟仿情況嚴(yán)重等現(xiàn)象。企業(yè)主對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠重視,市場中經(jīng)常出現(xiàn)今天自家熱銷的產(chǎn)品過兩天在隔壁店就有銷售。企業(yè)一味以銷售量高為目標(biāo),無視產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和品牌樹立?,F(xiàn)今市場上各品牌、各企業(yè)之間的產(chǎn)品,未能突出自己的風(fēng)格,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重,讓消費(fèi)者感受到的是“模具”飾品。

(四)設(shè)計手段落后,設(shè)計效果呆板

國際上已研發(fā)了很多飾品軟件,但目前義烏飾品企業(yè)中引進(jìn)專業(yè)軟件的很少,大部分停留在較原始的手繪設(shè)計,或運(yùn)用較簡單的平面軟件工具上。設(shè)計手段落后造成了繁瑣復(fù)雜的設(shè)計流程,對設(shè)計圖紙的利用率不高,客戶未能滿足于設(shè)計圖紙的效果,給個性化定制帶來不便,也提升了相應(yīng)的制作成本。

二、國外飾品設(shè)計的現(xiàn)狀

國外飾品起源時間較長,生活水平也高于國內(nèi),消費(fèi)者需求觀不同,飾品設(shè)計又是另一番景象。

(一)設(shè)計師基礎(chǔ)厚,設(shè)計思路活躍

國外從事飾品的設(shè)計師主要有兩類:一類是具有高專業(yè)素質(zhì)供職于大珠寶飾品公司的設(shè)計師;另一類是具有高藝術(shù)修養(yǎng)的個體設(shè)計者、藝術(shù)家。他們當(dāng)中擁有不少世界頂級首飾設(shè)計大師,如珍妮•杜桑、帕洛瑪•畢加索等。設(shè)計師基礎(chǔ)扎實(shí),設(shè)計思維活躍,大膽挖掘創(chuàng)新元素來表現(xiàn)飾品主題,設(shè)計風(fēng)格多樣。設(shè)計師會根據(jù)自身特點(diǎn)樹立個人的品牌和獨(dú)有的風(fēng)格,讓飾品更具獨(dú)特個性。

(二)引領(lǐng)時尚潮流,推廣消費(fèi)觀念

在國外經(jīng)常會有一些知名品牌的潮流會,在會上設(shè)計師會向消費(fèi)者推廣自己的前言設(shè)計思路。同時會擁有品牌刊物,定期舉辦講座等。在推廣設(shè)計理論的同時,讓消費(fèi)者的消費(fèi)觀念跟隨著這些潮流,使設(shè)計師的作品成為最時尚的商品。

(三)品牌意識強(qiáng)烈,設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特

國外的飾品設(shè)計具有強(qiáng)烈的品牌意識,如德國的設(shè)計非常前衛(wèi),具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感;意大利的設(shè)計在有色寶石方面發(fā)揮得淋漓盡致;日本的設(shè)計則很細(xì)膩,工藝非常講究;而美國的設(shè)計則顯得造型夸張,色彩對比大膽。各國以自己獨(dú)有的風(fēng)格引導(dǎo)著風(fēng)向標(biāo)的走向,讓消費(fèi)者對其產(chǎn)品的風(fēng)格印象深刻,同時也積聚了大量的品牌消費(fèi)群體。

(四)設(shè)計手段先進(jìn),設(shè)計效果靈活

在國外的珠寶飾品設(shè)計中計算機(jī)輔助設(shè)計相對廣泛,所應(yīng)用的軟件有兩類,一類是常用軟件,如Photoshop、3dsMax、Rhino等,另一類是專業(yè)飾品設(shè)計軟件,如:JewelCAD、3Design等以虛擬化設(shè)計方式。軟件便捷的設(shè)計修改過程與飾品加工連接出成品,提高了飾品成型速度。

三、義烏流行飾品設(shè)計的分析

目前義烏本土的飾品企業(yè)更大精力投在飾品的款式開發(fā)研究,而忽視了其他因素對飾品行業(yè)的影響。義烏市政府為了大力發(fā)展飾品行業(yè)出臺了《義烏飾品塊狀經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級實(shí)施方案》的文件,但義烏市飾品創(chuàng)意文化的研究起步較晚,飾品經(jīng)濟(jì)的研究相對滯后。因此,需要抓住時機(jī)開展研究,探索飾品創(chuàng)意發(fā)展的道路。比較國內(nèi)外的飾品設(shè)計的現(xiàn)狀,不難發(fā)現(xiàn)在如此困境下需轉(zhuǎn)型升級,飾品設(shè)計能力的提升并不能一蹴而就。在吸取國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時,義烏飾品企業(yè)正在努力進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,取得了相應(yīng)成果,同時也有待進(jìn)一步的提升。

(一)人才隊(duì)伍建設(shè)

鑒于義烏流行飾品行業(yè)目前的設(shè)計人才隊(duì)伍,義烏飾品企業(yè)的龍頭——新光飾品早已走在了行業(yè)前沿,較早意識到設(shè)計人才的重要性,一直為堅(jiān)持培養(yǎng)高素質(zhì)人才而努力。

1.在編人員培訓(xùn),加強(qiáng)素質(zhì)提升

針對于目前企業(yè)在編的設(shè)計師特點(diǎn),增加知識內(nèi)涵的課程培訓(xùn),讓他們進(jìn)入車間了解生產(chǎn)工藝,進(jìn)入市場了解銷售行情,進(jìn)入展會了解市場動向,及時提升個人內(nèi)涵素養(yǎng),讓設(shè)計人員放開思路,大膽創(chuàng)新,找尋個人的設(shè)計風(fēng)格,定位產(chǎn)品方向。

2.人員基礎(chǔ)加強(qiáng),經(jīng)驗(yàn)學(xué)歷并重

企業(yè)不再單純的重視從業(yè)人員的工作經(jīng)驗(yàn),也開始重視他們的文化底蘊(yùn),設(shè)計基礎(chǔ)等方面的因素,在各大院校招收相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生,進(jìn)入企業(yè)后再進(jìn)行企業(yè)文化的培訓(xùn)和專業(yè)技能的訓(xùn)練,以及生產(chǎn)工藝的鍛煉,以便更好的將經(jīng)驗(yàn)與知識融會貫通。

3.校企緊密合作,培養(yǎng)素質(zhì)人才

為探究企業(yè)與學(xué)校的“零距離對接”,新光飾品充分利用地理優(yōu)勢與義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展全面合作,以行業(yè)為依托,搭建學(xué)生在用人單位與學(xué)校間“無縫轉(zhuǎn)接”的有效途徑。目前新光飾品在建筑與藝術(shù)分院設(shè)立了“新光班”,擬定人才培養(yǎng)計劃,以學(xué)校為主,企業(yè)參與,共同管理,讓學(xué)生更早接觸行業(yè),將企業(yè)文化融入到學(xué)生教學(xué)中,以便企業(yè)能招收到適合本企業(yè)特色的高校畢業(yè)生,縮短對新入職人員的培訓(xùn)時間,同時也使畢業(yè)生能更快更好的適應(yīng)新光的工作和生活,使得工作效率最大化。

(二)設(shè)計潮流把控

新光飾品作為龍頭企業(yè)在飾品設(shè)計界起著領(lǐng)頭羊的作用,其敏銳的視角洞察著市場瞬息變幻的行情。新光飾品每年都會確立自己的產(chǎn)品開發(fā)思路,有自己的新產(chǎn)品推薦會,提升自己的品牌地位,贏得商家良好的口碑。義烏的中小企業(yè)通過各種方法、途徑獲取新光的開發(fā)方向和思路,以便緊跟其腳步。新光飾品在引領(lǐng)國內(nèi)飾品潮流的同時,也直擊世界潮流趨勢。新光旗下“SU素”銀飾品牌亮相2012年秋冬季倫敦國際時裝周,推出“緣木花開”系列產(chǎn)品,采用黑檀為主創(chuàng)材質(zhì)。通過參展,新光飾品將摩登優(yōu)雅的新中國風(fēng)理念帶給國際時尚界,挖掘飾品中的文化元素、藝術(shù)元素和流行時尚元素,通過與世界設(shè)計師們的碰撞和交流,把握世界時尚潮流發(fā)展的趨勢,找到中國品牌進(jìn)入世界的路徑。

(三)企業(yè)品牌建設(shè)

在眾多國內(nèi)飾品企業(yè)未意識到品牌重要性時,浙江魅力天使飾品有限公司借著義烏市政府政策的支持,迎合國際形勢,打造環(huán)保第一品牌。魅力天使飾品自2011年起就開始組建電子商務(wù)團(tuán)隊(duì),整合了淘寶、天貓上所有魅力天使飾品商,在天貓商城開設(shè)了魅力天使旗艦店,聘請浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》主持人伊一代言,主打綠色環(huán)保飾品,專業(yè)化、集約化、規(guī)?;倪\(yùn)營管理很快提升魅力天使飾品品牌效益。現(xiàn)在魅力天使飾品線上銷售蓬勃發(fā)展,年交易量正在超趕線下市場。魅力天使確立品牌特征,提升產(chǎn)品品質(zhì),環(huán)保轉(zhuǎn)型升級,契合市場消費(fèi)需求,贏得市場青睞。新光旗下SU素銀飾品牌由中國著名原創(chuàng)首飾設(shè)計師張沙娃,方海燕2005年創(chuàng)立,以傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代簡約完美結(jié)合,巧妙的方式表達(dá)中式魅力,目前是新光旗下中國第一高端創(chuàng)意銀飾品牌。傳統(tǒng)符號與西方設(shè)計元素相結(jié)合,大樸大雅;質(zhì)地溫潤的純銀與刺繡、紅木、老瓷、天然水晶石等材質(zhì)的組合,傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代簡約完美結(jié)合,賦予了銀飾新的內(nèi)涵和氣質(zhì)。在各類展會中,義烏飾品行業(yè)協(xié)會定期舉行高峰論壇會議,商討發(fā)展趨勢,同時會舉行時尚會。但會的產(chǎn)品品牌定位還是有待進(jìn)一步的提升。因此目前義烏飾品行業(yè)提出了中國飾品集團(tuán)的概念,以便強(qiáng)化中小企業(yè)的品牌意識,尋求轉(zhuǎn)型升級的突破。

(四)設(shè)計工具革新

之前企業(yè)為了節(jié)約成本而一味只要求設(shè)計師出圖稿,由打版師手工制版得到樣品。但隨著時下勞動力成本的增加,使得傳統(tǒng)的設(shè)計手段成本大幅上漲,一些企業(yè)更加縮減設(shè)計投入,進(jìn)入產(chǎn)品開發(fā)的惡性循環(huán)。在高度競爭的形式下,如企業(yè)未有一定的開發(fā)能力,根本無法在動蕩的環(huán)境中生存。作為行業(yè)領(lǐng)頭人,新光飾品的設(shè)計工具也在不斷更新。設(shè)計師借助傳統(tǒng)的手繪功底,設(shè)計構(gòu)思,根據(jù)設(shè)計的流行飾品的特點(diǎn),可以選擇運(yùn)用如CorelDraw、Illustrator等平面軟件進(jìn)行設(shè)計圖稿,也可以通過如Rhino、JewelCAD等三維軟件設(shè)計效果圖,也可以將三維模型導(dǎo)入快速成型機(jī)中制作飾品模型,快速有效的獲得客戶所需產(chǎn)品。設(shè)計師根據(jù)設(shè)計稿的特性靈活的選擇適合的設(shè)計工具,使得成品速度最大化。昔日靠仿冒、靠低廉價格取勝時代似已硝煙散盡,但占據(jù)品質(zhì)制高點(diǎn)和品牌策略的不同戰(zhàn)法,效果如何仍未可知,需要飾品企業(yè)直面危機(jī),盡快完成轉(zhuǎn)型升級。在飾品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究上,需尊重文化市場規(guī)律,研究飾品創(chuàng)意的實(shí)際問題,把握國內(nèi)外潮流趨勢、引領(lǐng)飾品創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的方向;培養(yǎng)高層次的飾品創(chuàng)意的設(shè)計師,啟發(fā)飾品創(chuàng)意研發(fā)方面的理性思考,減少盲目性和隨意性。