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一、商號(hào)與商號(hào)權(quán)概念的界定

商號(hào)作為商事主體在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所使用,用以彰顯自己獨(dú)特法律地位的名稱,與企業(yè)名稱往往被混同。但是,商號(hào)不是商事主體名稱的整體,而只是其中的核心要素,商號(hào)與企業(yè)名稱有所不同——企業(yè)名稱的外延大于商號(hào)。商號(hào)只是企業(yè)名稱的法定構(gòu)成因素之一,并不能反映企業(yè)所有的外部特征,只有與企業(yè)的地理名稱、行業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等相結(jié)合而共同構(gòu)成企業(yè)名稱,商號(hào)方能成為區(qū)別于其他企業(yè)的身份標(biāo)志。

從法律屬性來看,商號(hào)權(quán)兼有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性。商號(hào)權(quán)作為一種特殊權(quán)利,第一,商號(hào)權(quán)具有較強(qiáng)的區(qū)域性限制。商號(hào)登記的效力受一定的區(qū)域范圍內(nèi)使用的限制。從當(dāng)前的企業(yè)名稱登記規(guī)定來看,除全國(guó)馳名的大企業(yè)的商號(hào)可以在全國(guó)范圍內(nèi)享有專有使用權(quán)外,其他商主體的商號(hào)只能在其所登記的區(qū)域范圍內(nèi)享有專有使用權(quán),商號(hào)權(quán)人可在企業(yè)內(nèi)部事務(wù)和對(duì)外事務(wù)中自由使用并禁止他人擅自使用商號(hào)。第二,商號(hào)權(quán)具有公開性。商號(hào)必須通過登記而予以公開,商號(hào)之創(chuàng)設(shè)、變更、廢止、轉(zhuǎn)讓等都必須通過登記程序而公開,未經(jīng)此程序,不得對(duì)抗善意第三人,不對(duì)外發(fā)生效力。第三,商號(hào)權(quán)具有可轉(zhuǎn)讓性。商號(hào)權(quán)人可將商號(hào)轉(zhuǎn)讓給他人使用,可允許他人使用其商號(hào),商號(hào)權(quán)本身具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì),一般應(yīng)與商主體的經(jīng)營(yíng)同時(shí)轉(zhuǎn)讓。[3]

商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)都是企業(yè)很重要的權(quán)利,但在實(shí)踐中,會(huì)發(fā)生商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)相沖突的現(xiàn)象?；谏虡?biāo)權(quán)的法域性,保護(hù)商標(biāo)的在先權(quán)利具有法律依據(jù)。而由于商號(hào)權(quán)的區(qū)域性,在商標(biāo)侵犯商號(hào)的在先權(quán)利時(shí),往往會(huì)因?yàn)樯烫?hào)的區(qū)域性特點(diǎn),導(dǎo)致商號(hào)的保護(hù)存在一定的困難。但從司法實(shí)踐來看,商號(hào)權(quán)作為在先的權(quán)利的保護(hù)已經(jīng)得到司法機(jī)關(guān)的肯定。

二、中外關(guān)于商號(hào)保護(hù)的立法梳理

(一)國(guó)外關(guān)于商號(hào)保護(hù)的立法

1.商號(hào)權(quán)的取得方式。在商號(hào)權(quán)的取得方式上,有的國(guó)家采用登記生效主義,即商號(hào)只有經(jīng)過登記才能使用。如《德國(guó)商法典》第29條規(guī)定,“任何一名商人均有義務(wù)將其營(yíng)業(yè)所所在的地點(diǎn)向營(yíng)業(yè)所所在轄區(qū)的法院申報(bào)商業(yè)登記;商人應(yīng)簽署其簽名,并注明其商號(hào),由法院保管。”有的國(guó)家采用登記對(duì)抗主義,即商號(hào)權(quán)的取得無須登記,但未經(jīng)登記不足以產(chǎn)生對(duì)抗第三人的效力。如《日本商法典》第19條規(guī)定,“在同一市鎮(zhèn)村內(nèi),不得因經(jīng)營(yíng)同一營(yíng)業(yè),而登記他人已登記的商號(hào)。”該法典第20條第1款規(guī)定,“已登記商號(hào)者,對(duì)于以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為目的使用同一或類似商號(hào)者,可以請(qǐng)求其停止使用該商號(hào)。但是,這種請(qǐng)求不妨礙損害賠償請(qǐng)求”。但一些國(guó)際條約采用了使用取得主義,即商號(hào)一經(jīng)使用,使用者即取得商號(hào)的專用權(quán)。如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》將商號(hào)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)之列予以保護(hù)。第8條規(guī)定,“廠商名稱應(yīng)在本聯(lián)盟一切國(guó)家收到保護(hù),沒有申請(qǐng)或注冊(cè)的義務(wù),也不論是否為商標(biāo)的一部分”。

2.商號(hào)權(quán)保護(hù)之立法模式。從立法模式來看,各國(guó)關(guān)于商號(hào)保護(hù)的立法模式規(guī)定不一。在大陸法系國(guó)家,商號(hào)權(quán)的保護(hù)主要體現(xiàn)在該國(guó)的商法典中。如《德國(guó)商法典》規(guī)定,商號(hào)不得與使用此商號(hào)的營(yíng)業(yè)分離而讓與,商號(hào)或其所有人的變更,以及將營(yíng)業(yè)所遷往另一地點(diǎn),應(yīng)按規(guī)定申報(bào)商業(yè)登記。對(duì)于因他人盜用商號(hào)而使其權(quán)利收到侵害的人,可以向此人請(qǐng)求停止使用商號(hào)。[4]但是,德國(guó)對(duì)于商號(hào)的保護(hù)還體現(xiàn)在《民法典》、《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》之中?！度毡旧谭ǖ洹芬?guī)定在轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)時(shí),轉(zhuǎn)讓人不得違反規(guī)定,以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的經(jīng)營(yíng)同一營(yíng)業(yè),以防止利用商號(hào)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。[5]英國(guó)在1985年制定的《商業(yè)名稱法》對(duì)商號(hào)的保護(hù)單獨(dú)立法。還有的國(guó)家對(duì)于商號(hào)的保護(hù),是把其納入該國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中予以保護(hù),這樣可以減少和避免商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的現(xiàn)象。

(二)關(guān)于我國(guó)商號(hào)的立法梳理

我國(guó)關(guān)于商號(hào)的相關(guān)立法主要體現(xiàn)在以下的法律法規(guī)中:《民法通則》規(guī)定法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán),企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱,法人的名稱權(quán)受到侵害時(shí)有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉,并可要求精神損害賠償;[6]《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定,擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名,使人誤認(rèn)為是他人商品的行為是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;[7]《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第20條規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者應(yīng)標(biāo)明其真實(shí)名稱與標(biāo)注,租賃他人場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者,亦應(yīng)標(biāo)明其真實(shí)姓名與標(biāo)注;[8]《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定,禁止偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地,偽造或冒用他人的廠名、廠址。[9]《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定,企業(yè)名稱由企業(yè)地理名稱、商號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)以及組織形式等部分組成;企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記注冊(cè)后,在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán),企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱,在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的企業(yè)名稱相同或近似;對(duì)擅自使用他人已登記注冊(cè)的企業(yè)名稱或有其他侵害他人企業(yè)名稱專用權(quán)行為的,被侵權(quán)人可向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理:對(duì)侵犯他人企業(yè)名稱權(quán)的,被侵權(quán)人可直接向人民法院起訴。[10]

三、我國(guó)商號(hào)保護(hù)的立法檢討?yīng)?/p>

從現(xiàn)有的法律規(guī)定來看,我國(guó)對(duì)于商號(hào)的法律性質(zhì)尚未有明確的立法釋義,實(shí)踐中沒有使用綜合性的“商號(hào)”的概念,這直接導(dǎo)致了商事主體甚至司法機(jī)關(guān)對(duì)商號(hào)沒有統(tǒng)一的稱謂和注解,使得“商號(hào)”、“字號(hào)”、企業(yè)名稱”等詞語在司法實(shí)踐和商事活動(dòng)隨意運(yùn)用并互相替代。作為民事基本法的《民法通則》規(guī)定個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙“可以起字號(hào)”,“企業(yè)法人有權(quán)使用、轉(zhuǎn)讓自己的名稱”,但不論是《民法通則》與專門涉及企業(yè)名稱《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《公司登記管理?xiàng)l例》及相關(guān)司法解釋,均未有關(guān)于商號(hào)的定義性規(guī)定,有關(guān)商號(hào)的法律性質(zhì)、地位、保護(hù)等問題模糊不清。由于不同商事主體享有專用權(quán)的企業(yè)名稱,從而造成事實(shí)上的只保護(hù)企業(yè)名稱不保護(hù)商號(hào)的法律格局,商號(hào)因被企業(yè)名稱所涵蓋,商號(hào)的保護(hù)名存實(shí)亡。同時(shí)又因?yàn)楝F(xiàn)行法律沒有明確商號(hào)權(quán)應(yīng)有的作為獨(dú)立民事權(quán)利的法律地位,商號(hào)權(quán)的性質(zhì)與內(nèi)容并沒有得到立法上的認(rèn)可,使得商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突經(jīng)常發(fā)生,導(dǎo)致目前在認(rèn)定商號(hào)權(quán)能否作為“在先權(quán)”阻止在后商標(biāo)獲得注冊(cè)的問題上出現(xiàn)法理上的困難。[11]商號(hào)權(quán)權(quán)利地位的不明確使商號(hào)權(quán)的保護(hù)存在著很大的法律障礙。

目前,我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱采取區(qū)域登記注冊(cè)制,這種“同行業(yè)、分級(jí)登記”管理制度,使得在同一轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi)、在不同轄區(qū)的同一行業(yè)內(nèi)、在不同轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi),以及不同級(jí)別的行政區(qū)劃內(nèi)不同或相同行業(yè)內(nèi)都可能出現(xiàn)以相同商號(hào)構(gòu)成的企業(yè)名稱。所以,商號(hào)區(qū)域登記注冊(cè)體制的缺陷是造成商號(hào)糾紛頻現(xiàn)的主要根源之一,導(dǎo)致了商標(biāo)權(quán)與在先商號(hào)權(quán)大量的合法并存。[11]

商號(hào)確權(quán)制度極易侵犯商標(biāo)的在先權(quán)利。在商號(hào)的確權(quán)環(huán)節(jié)上,我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中沒有規(guī)定與在先商標(biāo)權(quán)相同或近似的文字不得登記為企業(yè)名稱,只是在實(shí)體上要求企業(yè)名稱不得含有“可能對(duì)公眾造成欺騙或誤解的”文字。這一規(guī)定導(dǎo)致的直接后果是有大量的非知名商標(biāo)被善意地作為商號(hào)登記,并因其不構(gòu)成“對(duì)公眾造成欺騙或誤解”而成為合法的商號(hào)權(quán);而且將他人知名商標(biāo)作為商號(hào)登記的,因其對(duì)公眾造成欺騙或誤解而不應(yīng)給予注冊(cè),但卻因我國(guó)企業(yè)名稱登記前既不與商標(biāo)實(shí)行聯(lián)檢,在確權(quán)過程中又無公示、異議程序,因而惡意或善意地將他人知名商標(biāo)作為商號(hào)登記的情況,也就“合法”地產(chǎn)生和存在。

1996年國(guó)家工商行政管理總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》對(duì)其中一些情形進(jìn)行了一定程度的矯正,規(guī)定“自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起,他人將與在先馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱字號(hào)使用,且可能引起公眾誤認(rèn)的,工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的,馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以在規(guī)定時(shí)限內(nèi),請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷”。但是,此規(guī)定只是保護(hù)了馳名商標(biāo)的在先權(quán)利,而對(duì)于非馳名商標(biāo),商號(hào)的確權(quán)極易侵犯商標(biāo)的在先權(quán)利。

缺乏關(guān)于馳名商號(hào)保護(hù)的立法。一些歷史悠久,擁有時(shí)代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化北京和深厚文化底蘊(yùn),取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的中華老字號(hào),其商號(hào)多為馳名商號(hào)。與馳名商標(biāo)的立法保護(hù)不同,我國(guó)關(guān)于馳名商號(hào)的保護(hù),立法還不全面、不徹底,有關(guān)法律規(guī)定只是散見于國(guó)家工商行政管理總局的一些法規(guī)性文件之中,存在諸多盲點(diǎn),如馳名商號(hào)的認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定條件等問題在現(xiàn)有的制度框架都沒有統(tǒng)一,致使馳名商號(hào)的保護(hù)得不到法律上的保障。

商號(hào)侵權(quán)法律責(zé)任不盡完善。關(guān)于商號(hào)侵權(quán)法律責(zé)任,《民法通則》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》僅對(duì)民事責(zé)任加以規(guī)定,對(duì)于侵權(quán)人刑事責(zé)任及行政機(jī)關(guān)失職的行政責(zé)任未有規(guī)定,這不利于提高商號(hào)的法律保護(hù)水平。

四、完善我國(guó)商號(hào)保護(hù)制度的政策建議

(一)完善制度,實(shí)現(xiàn)商號(hào)的唯一性

針對(duì)目前區(qū)域性企業(yè)名稱登記制度存在的缺陷,有必要建立完善的商號(hào)登記注冊(cè)體制,以實(shí)現(xiàn)商號(hào)在較大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性,保護(hù)商號(hào)的在先權(quán)利。依照目前企業(yè)名稱登記管理的相關(guān)規(guī)定,企業(yè)名稱有的是在全國(guó)范圍內(nèi)享有專有權(quán),有的是在區(qū)域內(nèi)享有專有權(quán)。由于商號(hào)唯一性的行政級(jí)別低,商號(hào)權(quán)自身沖突的現(xiàn)象大量存在的狀況,進(jìn)一步導(dǎo)致了商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突復(fù)雜化。因此,調(diào)整現(xiàn)行的企業(yè)名稱分散登記管理體制為相對(duì)集中制,實(shí)現(xiàn)在較大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性,減少商號(hào)本身的重復(fù),將有助于商號(hào)權(quán)的保護(hù),緩解商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。有人主張?jiān)诒３指骷?jí)工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的基礎(chǔ)上,建立全國(guó)以及全省范圍的商號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)行全國(guó)聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的商號(hào)信息資源共享,使商號(hào)登記注冊(cè)制因地域不同而造成的誤差得到有效的“修繕”。[12]

從制度完善角度來看,理想的狀態(tài)是商號(hào)與商標(biāo)一樣在全國(guó)范圍內(nèi)具有惟一性,這樣會(huì)大大減少商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。但我國(guó)地域廣闊、企業(yè)眾多而漢字資源有限,采用該做法將會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)成本過高、查詢繁雜等問題,在實(shí)踐中并非切實(shí)可行。在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行商號(hào)的唯一性,對(duì)于商號(hào)這種與專利、版權(quán)這類“獨(dú)創(chuàng)性”權(quán)利有顯著區(qū)別的“標(biāo)識(shí)性”權(quán)利來說,這樣做的必要性和可能性都非常小。比較符合實(shí)際的做法是在堅(jiān)持現(xiàn)有分級(jí)登記制度下,實(shí)行區(qū)別保護(hù)制度。將在地方登記的企業(yè)名稱分為一般企業(yè)名稱和知名企業(yè)名稱。對(duì)于一般企業(yè)名稱權(quán),被其他企業(yè)以牟利為目的不當(dāng)利用的機(jī)會(huì)微乎其微。因此,它只在所登記轄區(qū)范圍內(nèi)受到保護(hù),其專有權(quán)不能擴(kuò)及到不同轄區(qū)內(nèi)。對(duì)于馳名商號(hào)的保護(hù)應(yīng)與全國(guó)性商號(hào)的保護(hù)相一致,其商號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)有效,不受登記機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍的限制。對(duì)馳名商號(hào)的認(rèn)定可以參考我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定,結(jié)合企業(yè)的資本實(shí)力、信用狀況、生產(chǎn)和銷售量、營(yíng)利情況以及消費(fèi)者的認(rèn)知程度等多方而綜合考慮。同時(shí),也可以自接將擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)名稱作為知名企業(yè)加以特殊保護(hù)。[13]為了更好地適用該機(jī)制,建議在省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)商號(hào)權(quán)在同類競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)內(nèi)的唯一性,以便在確權(quán)環(huán)節(jié)減少糾紛的發(fā)生。

(二)保護(hù)商號(hào)權(quán)的在先權(quán)利

保護(hù)在先權(quán),是在先權(quán)對(duì)世權(quán)屬性的必然要求。知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)能上的獨(dú)占性和對(duì)不特定多數(shù)人的絕對(duì)性,也必然要求必須保證在先產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在法定的時(shí)間、空間維度內(nèi)不受羈束,要求在后權(quán)尊重在先權(quán),否則在先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)就無法利用其絕對(duì)權(quán)屬性,實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度功能。知識(shí)產(chǎn)權(quán)等在先權(quán)利表征的是既定權(quán)利秩序,這種秩序體現(xiàn)了立法者的權(quán)威性安排或認(rèn)可,是不允許在后權(quán)利隨意打破和攪亂的。[14]保護(hù)在先權(quán),也是對(duì)大量違反誠(chéng)實(shí)信用原則取得的在后權(quán)利的的否定。誠(chéng)實(shí)信用原則作為民法法域的帝王地位決定了保護(hù)在先權(quán)在解決沖突時(shí)的普遍適用性。商標(biāo)權(quán)的在先權(quán)利被人們廣泛接受,然而商號(hào)權(quán)的在先權(quán)利長(zhǎng)久以來一直被現(xiàn)存的企業(yè)名稱注冊(cè)制度制約而得不到發(fā)展的承認(rèn),特別是在商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的時(shí)候,因商號(hào)權(quán)的在先權(quán)利的缺失而得不到有力的保護(hù)。

商號(hào)權(quán)的保護(hù)應(yīng)以事前的防范為主,為了防范商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突,在商號(hào)與商標(biāo)的注冊(cè)登記中,將在先權(quán)利作為各自的禁止條件。對(duì)于馳名商標(biāo),則相同商標(biāo)與商號(hào)的使用應(yīng)予完全的禁止。即馳名商標(biāo)所有人有權(quán)禁止他人將馳名商標(biāo)使用于商品、服務(wù)以及企業(yè)名稱中,而不論馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,也不論是否存在混淆、誤解或欺騙的可能性。對(duì)于一般商標(biāo)及商號(hào),對(duì)相應(yīng)商號(hào)或商標(biāo)使用的禁止,應(yīng)遵循禁止欺詐與誤導(dǎo)原則。由于一般商號(hào)與商標(biāo)影響力有限,適用禁止欺詐與誤導(dǎo)原則,相較而言己經(jīng)為權(quán)利人提供了充分的保護(hù)。如果一律禁止必將導(dǎo)致檢索費(fèi)用大增,甚至有可能出現(xiàn)商號(hào)與商標(biāo)的混亂。[15]對(duì)于有一定影響的知名商號(hào),可以商號(hào)權(quán)的在先權(quán)利,商標(biāo)的注冊(cè)不得侵犯商號(hào)權(quán)人的在先權(quán)利。

2008年2月18日由最高人民法院審判委員會(huì)第1444次會(huì)議通過《最高人民法院關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》認(rèn)為,原告以他人注冊(cè)商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟;以他人企業(yè)名稱與其在先的企業(yè)名稱相同或者近似,足以使相關(guān)公眾對(duì)其商品的來源產(chǎn)生混淆,違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第(三)項(xiàng)的規(guī)定為由提起訴訟,符合民事訴訟法第一百零八條規(guī)定的,人民法院應(yīng)當(dāng)受理。最高法院這一規(guī)定體現(xiàn)了司法實(shí)現(xiàn)中對(duì)于商號(hào)權(quán)作為在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的司法理念和價(jià)值取向。

(三)關(guān)于馳名商號(hào)的認(rèn)定問題

我國(guó)擁有一些歷史悠久、影響深遠(yuǎn)的的老字號(hào),如“全聚德”、“同仁堂”等,如果不考慮擁有這些商號(hào)的企業(yè)通過商標(biāo)法來保護(hù)這些傳統(tǒng)商號(hào),僅從商號(hào)權(quán)保護(hù)角度來說,這些馳名商號(hào)應(yīng)得到擴(kuò)大的保護(hù),賦于馳名商號(hào)無限制特別保護(hù)權(quán)。由于馳名商號(hào)具有的特殊地位,可賦于馳名商號(hào)跨區(qū)域、跨行業(yè)的特別保護(hù)權(quán),即馳名商號(hào)無條件地適用“權(quán)利在先”原則,馳名商號(hào)權(quán)人有權(quán)在全國(guó)范圍和所有行業(yè)內(nèi),禁止他人以其商號(hào)和同或近似文字進(jìn)行商號(hào)登記。[12]馳名商號(hào)的認(rèn)定可以借鑒馳名商標(biāo)的認(rèn)定方法和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

從實(shí)際情況來看,“中華老字號(hào)”的認(rèn)定,是由商務(wù)部牽頭設(shè)立“中華老字號(hào)振興發(fā)展委員會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱振興委員會(huì)),全面負(fù)責(zé)“中華老字號(hào)”的認(rèn)定和相關(guān)工作。鑒于馳名商號(hào)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)與馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一,有必要協(xié)調(diào)好兩者之間的關(guān)系,比較好的方法是:馳名商號(hào)的認(rèn)定機(jī)關(guān),地方企業(yè)的馳名商號(hào)應(yīng)由省級(jí)工商行政管理局會(huì)同省級(jí)商務(wù)部門認(rèn)定,而全國(guó)性企業(yè)的馳名商號(hào)則由國(guó)家工商行政管理總局會(huì)同商務(wù)部認(rèn)定。人民法院在審理具體案件的過程中,結(jié)合個(gè)案的實(shí)際情況,可以對(duì)馳名商號(hào)予以認(rèn)定。企業(yè)的商號(hào)被認(rèn)定為馳名商號(hào)后,應(yīng)盡早公告并進(jìn)行備案,并將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)定具體程序加以公告,確保馳名商號(hào)認(rèn)定的權(quán)威性、公正性和嚴(yán)肅性。以防止其他企業(yè)搭馳名商號(hào)企業(yè)使車,損害合法權(quán)利人的利益。

(四)建立商號(hào)侵權(quán)的司法救濟(jì)措施

司法實(shí)踐中,如果當(dāng)事人就其登記的商號(hào)與他人產(chǎn)生爭(zhēng)議,并提起民事侵權(quán)訴訟,請(qǐng)求法院判決當(dāng)事人撤銷其商號(hào),人民法院如認(rèn)定被告所使用的商號(hào)仿冒他人商號(hào),可判決被告停止使用原商號(hào)并變更新名稱;同時(shí),人民法院還可以判決商號(hào)侵權(quán)的賠償責(zé)任。從司法實(shí)踐來看,商號(hào)侵權(quán)的單一民事責(zé)任后果,雖然在一定程度上遏制商號(hào)侵權(quán)行為的發(fā)生,但因其具有事后性和和訴訟環(huán)節(jié)的舉證責(zé)任使商號(hào)侵權(quán)民事責(zé)任的遏制違法的功能不能很好地發(fā)揮作用。

現(xiàn)實(shí)中存在某些對(duì)商號(hào)的侵害形式是無法通過侵權(quán)制度來救濟(jì)的。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法恰好彌補(bǔ)了民法的這種缺陷,它可以將此種行為界定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,使行為人承擔(dān)民事和行政雙重責(zé)任,從而對(duì)之加以遏制。[16]反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法介入商號(hào)保護(hù)領(lǐng)域是由于民事權(quán)利保護(hù)方法的不足。此外,對(duì)于商號(hào)侵權(quán)采取行政保護(hù),可以使程序簡(jiǎn)便、效率高且易執(zhí)行。根據(jù)TRIPS協(xié)議,行政保護(hù)必須設(shè)置必要的司法救濟(jì)程序。因此,為克服行政保護(hù)的隨意性并與國(guó)際規(guī)則接軌,在商號(hào)立法時(shí)必須增加必要的司法救濟(jì)程序。對(duì)于侵犯商號(hào)權(quán)獲利巨大,情節(jié)嚴(yán)重的,可以追究當(dāng)事人的刑事責(zé)任。

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摘要:商號(hào)權(quán)設(shè)立的目的是為了避免不同商主體使用同一商號(hào)而造成混淆。有關(guān)商號(hào)的立法散見于多個(gè)法律法規(guī)之中,商號(hào)的立法存在著諸多缺陷,導(dǎo)致了商號(hào)權(quán)得不到有效的保護(hù),經(jīng)常發(fā)生商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的現(xiàn)象。為了更好地保護(hù)商號(hào)權(quán),有必要完善商號(hào)登記注冊(cè)制度,保護(hù)商號(hào)權(quán)的在先權(quán)利,加強(qiáng)對(duì)馳名商號(hào)的保護(hù),完善商號(hào)侵權(quán)的法律責(zé)任,建立商號(hào)侵權(quán)的司法救濟(jì)措施。

關(guān)鍵詞:商號(hào);商號(hào)權(quán);在先權(quán);商號(hào)侵權(quán)