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童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文第1篇

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

A、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述；

B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；

C、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文第2篇

此次展會(huì)，國(guó)內(nèi)外多家戶外品牌云集，充分展示了中國(guó)戶外市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

家庭戶外元素增多

本屆展會(huì)上，家庭戶外元素得以充分體現(xiàn)，展品涉及親子戶外服裝、家庭戶外露營(yíng)裝備、兒童戶外服裝和裝備等。牧高笛為其兒童系列展品特別布置一塊區(qū)域進(jìn)行展示，2013秋冬和2014新款兒童戶外服裝以炫彩的顏色為主打，以防水防風(fēng)為基本功能，將可以寫(xiě)名字和地址的“名牌”添加在衣服里層，拉鏈加上反光條的設(shè)計(jì)更為人性化。“如果兒童行走在黑夜里，這樣的反光條會(huì)提醒對(duì)面行駛過(guò)來(lái)的車輛注意避讓，增加安全性。”牧高笛的童裝事業(yè)部運(yùn)營(yíng)經(jīng)理牛英飛說(shuō)。

作為家庭戶外文化的推廣者，今年阿爾派妮贊助南京的青奧志愿者黃海濤一家環(huán)歐亞、北極探險(xiǎn)之旅，提倡從個(gè)人戶外到家庭戶外，希望讓更多的家庭思考“家庭戶外生活方式”對(duì)家庭的真正意義。阿爾派妮2014年新款服裝顏色以鮮亮為主，主推有代表特色的軟殼系列產(chǎn)品。該系列集合防風(fēng)、防雨、保暖、速干、耐磨等功能為一體，穿起來(lái)舒適柔軟。與眾不同的是，兒童服裝并非與父親或者母親的同款同色，以沖鋒衣為例，阿爾派妮的兒童沖鋒衣匯聚父母沖鋒衣上的顏色元素組合而成，更加鮮艷?！斑@是阿爾派妮為尊重兒童的獨(dú)立性和創(chuàng)意性特別設(shè)計(jì)的。”阿爾派妮的市場(chǎng)經(jīng)理曾嬌鳳說(shuō)。

倡導(dǎo)以家庭為單位的戶外露營(yíng)是King Camp的主題思想。King Camp展位里許多漂亮的小動(dòng)物折疊椅吸引了不少孩子的眼球。兒童帳篷、兒童戶外折疊床和五顏六色的椅子，讓前來(lái)參觀的專業(yè)小觀眾們和家長(zhǎng)們愛(ài)不釋手?！翱上Р荒芰闶?，要不肯定給兒子買個(gè)回家?！庇形粙寢尡硎具z憾。另外，2014年King Camp主推的一款汽車帳篷也備受歡迎，無(wú)論SUV還是普通家用轎車都可以使用。該帳篷共使用四個(gè)支撐支架，其中兩根系在汽車后輪的輪轂上，另外兩根可以插在草地上或系在折疊椅上進(jìn)行固定，“帳篷的天窗和通風(fēng)都是King Camp人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，尤其是通風(fēng)口設(shè)計(jì)在天頂兩側(cè)，這樣增加了帳篷的穩(wěn)定性，甚至不怕大風(fēng)。”King Camp的一位工作人員很熱情地為觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示。

體育、軍工轉(zhuǎn)型戶外的先驅(qū)者

2013亞洲戶外展上出現(xiàn)了一個(gè)新面孔LI-NING ADVENTURE。位于A4300展位的LI-NING ADVENTURE和其他依靠傳統(tǒng)體育集團(tuán)品牌為背景的戶外品牌不同，它是李寧集團(tuán)的授權(quán)品牌，擁有自己的品牌語(yǔ)言、產(chǎn)品特點(diǎn)以及合作伙伴，是一個(gè)十分標(biāo)準(zhǔn)的戶外品牌。LI-NING ADVENTURE提倡戶外休閑、踏青旅游的簡(jiǎn)單戶外方式，本屆展會(huì)上其展品除了戶外服裝和裝備外，還有一些配件如爐具、鍋具的展示。

Tru Spec對(duì)多數(shù)軍工愛(ài)好者來(lái)說(shuō)并不陌生，60年來(lái)，美國(guó)職業(yè)軍人、特種部隊(duì)、特警以及聯(lián)邦調(diào)查局人員等都是Tru Spec的受用者。其產(chǎn)品多注重功能性，品牌在幾年前成功從軍工向戶外轉(zhuǎn)型。今年Tru Spec帶來(lái)的展品多以卡其色、藏青色、黑色等耐臟色系列為主，耐磨性、防潑水性、耐拉扯性為基本功能，加入人性化設(shè)計(jì)元素。比如，為防止物品滑出特別為戶外服和戶外褲的口袋設(shè)計(jì)了擋邊；彈性背包內(nèi)部更是多出各種功能性口袋：放筆的、放證件的、放水袋的，還有放GPS的；另外，戶外休閑褲腰部都加入隱形的彈性束帶，這樣在進(jìn)行戶外徒步或露營(yíng)彎腰時(shí)減少勒腹感。

航天技術(shù)用于戶外

而飛天（Fete）作為航天科技民用化專家，擁有“航天技術(shù)擁有者”品牌稱號(hào)、航天特種材料、航天高科技專利技術(shù)及產(chǎn)品等豐富的航天營(yíng)銷資源，可幫助國(guó)產(chǎn)戶外品牌獲得獨(dú)一無(wú)二的科技亮點(diǎn)及市場(chǎng)賣點(diǎn)，迅速提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌形象。

此次亞洲戶外展上，飛天（Fete）攜帶的世界上最輕、最隔熱的固體納米云，細(xì)若游絲、韌度比鋼強(qiáng)的強(qiáng)碳纖維、厚度不到1微米的柔性薄膜太陽(yáng)能電池等航天高科技成果讓人大開(kāi)眼界，如應(yīng)用到戶外用品中，將會(huì)使戶外用品獲得眾多顯著的改進(jìn)：體積更小、重量更輕、結(jié)構(gòu)更加合理、保溫防熱防曬性能更優(yōu)、攜帶更方便等等，這一切都將會(huì)給戶外產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顛覆性的技術(shù)革新。

此次飛天（Fete）的參展是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)借力航天品質(zhì)的良好開(kāi)端，航天科技與戶外運(yùn)動(dòng)的真正融合將會(huì)帶來(lái)戶外產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)創(chuàng)新革命。在戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品的“同質(zhì)化”的問(wèn)題也日益凸顯。尤其是國(guó)產(chǎn)品牌，在產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌塑造能力上，與國(guó)外品牌存在較大的差距。隨著航天技術(shù)民用化在各個(gè)領(lǐng)域的滲透，戶外裝備領(lǐng)域也會(huì)受益。

國(guó)內(nèi)品牌各出新招

在眾多戶外品牌展臺(tái)中，CAMEL駱駝戶外這個(gè)在戶外界迅速發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌，第一次正式在大型戶外展亮相，以其神秘大氣的展臺(tái)外形設(shè)計(jì)及特立獨(dú)行的內(nèi)部布局，令人印象深刻，為戶外界帶來(lái)自由不羈的獨(dú)特視角。

駱駝一向以低調(diào)沉穩(wěn)的特性而著稱，但出其不意的品牌營(yíng)銷風(fēng)格卻備受關(guān)注。與其他品牌簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)實(shí)用或者單一場(chǎng)景展示不同，駱駝?wù)箙^(qū)將雅丹地貌這一令人神往的悠遠(yuǎn)景觀用抽象藝術(shù)手法表達(dá)，沙漠更線性化，幾何棱角化，再以品牌大LOGO及品牌口號(hào)加以修飾，置身其中，能讓你感覺(jué)到沙漠的神秘、浩大與廣闊的意味。展臺(tái)外形布局自然大氣，整體展露出CAMEL駱駝戶外粗獷、豪放不羈的品牌氣質(zhì)。CAMEL駱駝?wù)f，他們希望將戶外運(yùn)動(dòng)推向國(guó)內(nèi)主流文化、運(yùn)動(dòng)方式，這影響深遠(yuǎn)，目前以大眾主流的溝通方式來(lái)展示、推廣，將更能達(dá)到這一目標(biāo)，突破局限于專業(yè)戶外的方式限制。

探路者公司在本次展位設(shè)計(jì)上采用了全開(kāi)放式設(shè)計(jì)理念，加大展位內(nèi)流動(dòng)性的同時(shí)多角度向參展觀眾展示品牌風(fēng)采。探路者三大品牌在展區(qū)內(nèi)相互交融，設(shè)計(jì)師通過(guò)品牌文化墻與主題展示區(qū)將空間巧妙分割，使三個(gè)品牌的展區(qū)既完美共存又不失各自特色。

由探路者自主研發(fā)的“極地仿生科技平臺(tái)”成為參展亮點(diǎn)，以TIEF DRY（智能單向?qū)窨萍迹┟媪蠟榛A(chǔ)的速干類服飾與TIEF SKIN（超輕防曬科技面料）功能為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)制作的超輕皮膚衣搭配相得益彰，為炎炎夏季提供先進(jìn)的科技保護(hù)。定位在年輕戶外騎行愛(ài)好者的電子商務(wù)子品牌ACANU（阿肯諾）以時(shí)尚戶外為品牌調(diào)性、戶外功能為產(chǎn)品支撐、時(shí)尚修身剪裁為設(shè)計(jì)理念，為年輕的戶外騎行愛(ài)好者打造功能與潮流兼具的戶外裝備。本次展會(huì)中阿肯諾還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了騎行體驗(yàn)活動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者親身感受騎行的魅力。而于2012年12月加入探路者大家庭的Discovery Expedition則在此次展會(huì)首度展示新品。展區(qū)內(nèi)，戶外、越野、探索，多元素匯聚融合，彰顯品牌高端品質(zhì)。

在美國(guó)，家庭房車擁有率已超出10%， 歐洲房車擁有率世界排名第二。整個(gè)亞洲， 日本和韓國(guó)近幾年高速發(fā)展，根據(jù)調(diào)研顯示，我國(guó)戶外露營(yíng)的消費(fèi)群體這幾年增長(zhǎng)飛速，房車露營(yíng)作為一種全新的旅游方式，也正逐步被高端客戶群體接受。今年牧高笛展示了全新的露營(yíng)生活理念，體現(xiàn)了房車露營(yíng)和家庭露營(yíng)的戶外生活方式。并在露營(yíng)產(chǎn)品線上做了全線的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，包含了除牧高笛已擁有的主力產(chǎn)品帳篷、睡袋、自充墊等產(chǎn)品外，還增加了汽車帳篷、折疊桌椅、野營(yíng)燒烤架、小冰箱、吊床等產(chǎn)品。滿足了家庭露營(yíng)和房車露營(yíng)高端客戶群體對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和使用便利的需求。今年秋冬，牧高笛核心主推的產(chǎn)品系列依舊以抓絨、沖鋒衣和羽絨衣三大品類為主；設(shè)計(jì)上沿用牧高笛的 Expedition戶外探險(xiǎn)和Lifestyle旅行兩大系列；整個(gè)秋冬推出的新品大概有1200款，滿足登山、旅行、露營(yíng)、徒步、遠(yuǎn)足等戶外方式。

思凱樂(lè)總經(jīng)理曾花則手?jǐn)y2006—2008年《贏在中國(guó)》冠亞軍齊亮相展區(qū)，分享5年商業(yè)實(shí)戰(zhàn)“勝經(jīng)”，為參展企業(yè)及有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們帶來(lái)“贏在加盟連鎖”創(chuàng)業(yè)論壇活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。她介紹，這也是思凱樂(lè)本次“十年在路上”主題活動(dòng)之一，與此同時(shí)，思凱樂(lè)展位還推出了戶外文化行走達(dá)人分享活動(dòng)及戶外安全公益課堂活動(dòng)，邀請(qǐng)了文化行走達(dá)人樊露薇及壹基金救援聯(lián)盟海貓等嘉賓做客現(xiàn)場(chǎng)。

歐美戶外高端品牌新品亮相

此次展會(huì)上，深圳喜馬拉雅再次攜旗下的眾多歐美戶外高端品牌新品亮相。VASQUE、Black Diamond、OUTDOOR RESEARCH、MSR、Zamberlan、Therm-A-Rest、Platypus、SealLine、Platypus、MOUNTAINSMITH、GSI、Blue Water，這些品牌突出體現(xiàn)了歐美戶外用品生產(chǎn)商對(duì)戶外某一領(lǐng)域的專注性及產(chǎn)品涉及戶外運(yùn)動(dòng)的廣泛性，從徒步露營(yíng)、專業(yè)攀登到高山滑雪、白水激流、山地越野；專業(yè)的產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔人性化的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新的理念，直接體現(xiàn)出國(guó)外品牌能夠領(lǐng)導(dǎo)全球市場(chǎng)趨勢(shì)的原因。這次亞洲戶外展上亮相的2014年概念款越野跑鞋成為焦點(diǎn)，為應(yīng)付野外環(huán)境而生，鞋底區(qū)域獨(dú)立工作，適應(yīng)多種不同碎石路面，EVA發(fā)泡膠一次發(fā)泡完成，沒(méi)有廢料產(chǎn)生，中底采用縫合方式而非膠粘，減少膠水的使用，從而實(shí)現(xiàn)了更環(huán)保的生產(chǎn)方式，鞋子的收緊系統(tǒng)則采用BOA品牌扣件，以實(shí)現(xiàn)細(xì)小精準(zhǔn)的收緊調(diào)節(jié)。

在裝備輕量化發(fā)展的現(xiàn)下，VASQUE、Black Diamond、OUTDOOR RESEARCH、MSR、Therm-A-Rest、Platypus多款新品的研發(fā)也繼續(xù)向更輕量化延續(xù)。

在四天的展會(huì)中，深圳喜馬拉雅特別展示了美國(guó)品牌Black Diamond（BD）專業(yè)攀登器材、徒步登山杖、照明設(shè)備、背包等幾大系列產(chǎn)品。在這次展會(huì)上Zamberlan向亞洲戶外展觀眾展示了意大利工藝，并且?guī)?lái)了專為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的 LIVIGNO利維尼奧系列。另外，CDI旗下的MSR、Platypus、Therm-A-Rest、SealLine，戶外餐具GSI Outdoors，戶外攝影背包Mountain Smith等著名美國(guó)戶外品牌在本次展會(huì)中集體亮相。

戶外品牌向電商發(fā)展成趨勢(shì)

展會(huì)期間，戶外行業(yè)就電商發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)規(guī)劃趨勢(shì)進(jìn)行了探討。中國(guó)第二大的B2C電商平臺(tái)京東商城主講的專場(chǎng)論壇座無(wú)虛席。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》：截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為2.42億，2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%。專家預(yù)測(cè)，2013年網(wǎng)購(gòu)交易額的增幅將在60%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年度，戶外用品的網(wǎng)絡(luò)銷售增幅驚人，達(dá)到190%，銷售額在所有渠道銷售中占19%，預(yù)計(jì)2013年該比例將繼續(xù)上升。

“2012年最大的增長(zhǎng)率來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)銷售，它的增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的192.2%。中國(guó)戶外品牌商將更重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式直接面對(duì)消費(fèi)者?！币裣壬苍趫?bào)告中指出。