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簡述市場(chǎng)調(diào)查方法范文第1篇

總論

1、申報(bào)企業(yè)基本情況：企業(yè)名稱、法定地址、開業(yè)時(shí)間、人員總數(shù)、注冊(cè)資金、主管單位名稱。

2、企業(yè)法人簡況（包括學(xué)歷情況、工作簡歷、民營企業(yè)創(chuàng)立情況）。

3、簡述項(xiàng)目的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義、目前的進(jìn)展情況、申報(bào)專項(xiàng)資金的必要性。

4、技術(shù)開發(fā)概述；本單位實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

5、可行性研究工作的依據(jù)和范圍。

6、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比（項(xiàng)目實(shí)施前后的比較）。

7、可行性研究結(jié)論。

一、申報(bào)企業(yè)基本情況

1、企業(yè)人員及開發(fā)能力論述

企業(yè)負(fù)責(zé)人的基本情況、技術(shù)專長、創(chuàng)新意識(shí)、開拓能力及主要工作業(yè)績。

企業(yè)管理層知識(shí)結(jié)構(gòu)、企業(yè)人員總數(shù)、平均年齡；管理、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售人員比例；新產(chǎn)品開況、技術(shù)開發(fā)投入額、其中研究開發(fā)投入、占銷售收入比例；是否設(shè)有研究機(jī)構(gòu)。

2、企業(yè)財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)狀況

年末企業(yè)總資產(chǎn)、總負(fù)債、固定資產(chǎn)總額、總收入、產(chǎn)品銷售收入、凈利潤、上交稅費(fèi)、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、資本權(quán)益報(bào)酬率。

3、企業(yè)管理情況

企業(yè)管理制度、質(zhì)量保障體系的建設(shè)情況；產(chǎn)權(quán)明晰情況；經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、企業(yè)信用等級(jí)、企業(yè)商譽(yù)、企業(yè)獲獎(jiǎng)情況。

二、技術(shù)可行性分析

1、產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)論述

研究開發(fā)的目的、意義，本產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況介紹，關(guān)鍵技術(shù)及創(chuàng)新點(diǎn)新穎程度和難易程度的論述，研究（制）內(nèi)容和方法、技術(shù)路線（工藝、流程），產(chǎn)品的技術(shù)性能水平與國內(nèi)外先進(jìn)水平的比較，包括技術(shù)依托單位或合作單位的研究開發(fā)論述。

2、技術(shù)成熟性論述和產(chǎn)品可行性論述（此內(nèi)容僅限于產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目填寫）

技術(shù)成熟階段的論述、有關(guān)部門對(duì)本項(xiàng)目技術(shù)成果的技術(shù)鑒定情況；該技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)條件下小批量、小規(guī)模試生產(chǎn)的情況；本項(xiàng)目產(chǎn)品的技術(shù)檢測(cè)、分析化驗(yàn)的情況；小批量試生產(chǎn)質(zhì)量的穩(wěn)定性、成品率；本產(chǎn)品在實(shí)際使用條件下的可靠性、耐久性、安全性的考核情況等。

3、本產(chǎn)品對(duì)國家現(xiàn)有規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的符合程度。

三、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查和需求預(yù)測(cè)（應(yīng)說明調(diào)查數(shù)據(jù)及選用的預(yù)測(cè)方法）

1、國內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)

本產(chǎn)品的主要用途，目前主要使用行業(yè)的需求量，未來市場(chǎng)預(yù)測(cè)；產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命期，目前處于壽命期的階段，開發(fā)新用途的可能性。

本產(chǎn)品國內(nèi)及本地區(qū)的主要生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)能力、開工率；在建設(shè)項(xiàng)目和已批擬開工建設(shè)項(xiàng)目的生產(chǎn)能力，預(yù)計(jì)投產(chǎn)時(shí)間。

對(duì)本產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、性能、價(jià)格、配件、維修等方面，對(duì)預(yù)測(cè)產(chǎn)品替代進(jìn)口量或出口量的可能性，分析本產(chǎn)品的國內(nèi)外市場(chǎng)競爭能力；國家產(chǎn)品出口及進(jìn)口國對(duì)進(jìn)口的政策、規(guī)定（限制或鼓勵(lì)）。

分析本產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素及防范的主要措施。

2、產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)

本產(chǎn)品推銷方式和保障措施，相應(yīng)預(yù)測(cè)營銷費(fèi)用。

3、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模

產(chǎn)品選擇規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)及其選擇依據(jù)。

生產(chǎn)產(chǎn)品的主要設(shè)備裝置，設(shè)備來源，年生產(chǎn)能力；本產(chǎn)品不同規(guī)模的效益分析，說明本項(xiàng)目確定的建設(shè)規(guī)模的合理性。

四、原輔材料

能源供應(yīng)

論述本項(xiàng)目所需重點(diǎn)資源、原輔材料、能源用量的來源、供應(yīng)情況等。

五、項(xiàng)目實(shí)施方案

1、技術(shù)方案

根據(jù)確定的建設(shè)規(guī)模，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)等，進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)、工藝流程，主要生產(chǎn)裝置的方案比較；從產(chǎn)品質(zhì)量、原材料要求與單耗，主要技術(shù)參數(shù)、單位能耗與綜合能耗、投資、技術(shù)先進(jìn)性可行性等方面評(píng)述。

2、項(xiàng)目準(zhǔn)備

本單位已具備的條件，需要增加的生產(chǎn)條件，包括公用工程和輔助設(shè)施。目前已進(jìn)行的研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)準(zhǔn)備情況。

3、經(jīng)營管理及生產(chǎn)人員狀況

4、特殊行業(yè)許可證報(bào)批情況

如國家專賣、?？禺a(chǎn)品、交通安全產(chǎn)品、壓力容器產(chǎn)品、能源產(chǎn)品許可報(bào)批情況說明。

5、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃

包括項(xiàng)目可行性研究，資金籌集，工藝設(shè)計(jì)和設(shè)備定貨，施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備，試產(chǎn)和正式投產(chǎn)等階段。

六、環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全

1、環(huán)境保護(hù)

簡述生產(chǎn)過程“三廢”處理的措施和方案。

2、勞動(dòng)保護(hù)和安全

生產(chǎn)過程職業(yè)危害因素分析及采取的保護(hù)措施。

七、新增投資估算、資金籌措

1、項(xiàng)目新增固定資產(chǎn)投資估算

應(yīng)逐項(xiàng)計(jì)算，包括新增設(shè)備、引進(jìn)設(shè)備、

電力增容、環(huán)保設(shè)備等，特別是其它費(fèi)用和備用費(fèi)用類不應(yīng)有缺項(xiàng)。根據(jù)計(jì)算結(jié)果，編制固定資產(chǎn)估算表。

2、流動(dòng)資金估算

項(xiàng)目實(shí)施后所需流動(dòng)資金的數(shù)量和計(jì)算依據(jù)，流動(dòng)資金估算應(yīng)包括單位管理費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、創(chuàng)新活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)等。根據(jù)計(jì)算要求，編制流動(dòng)資金估算表。

3、資金籌措

按資金來源渠道，分別說明各項(xiàng)資金來源、使用條件。對(duì)創(chuàng)新基金部分，需詳細(xì)說明其用途和數(shù)量。利用貸款的，要說明貸款條件、利率、償還方式和時(shí)間。單位自有資金部分應(yīng)說明籌集計(jì)劃和可能。

4、投資使用計(jì)劃

根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度和籌資方式，編制投資使用計(jì)劃。對(duì)專項(xiàng)資金部分，需單獨(dú)開列出明細(xì)表說明。

八、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益分析

1、生產(chǎn)成本和銷售收入估算

按財(cái)務(wù)制度的規(guī)定、估算生產(chǎn)成本和總成本，并分別列出計(jì)劃結(jié)果。按預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)能力，逐年計(jì)算銷售收入。

2、財(cái)務(wù)分析

以動(dòng)態(tài)分析為主，對(duì)項(xiàng)目的獲利能力、債務(wù)償還能力進(jìn)行分析，以財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、貸款償還期、投資回收期，投資利潤率和得稅率、投資凈現(xiàn)值等作為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)，并編制財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負(fù)債表、損益表等，財(cái)務(wù)基本報(bào)表。應(yīng)有與行業(yè)基準(zhǔn)內(nèi)部收益率、平均投產(chǎn)利潤率等進(jìn)行比較分析。

3、項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)性及不確定性分析

對(duì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)性與不確定因素進(jìn)行識(shí)別，包括技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、人員風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等；進(jìn)行盈虧平衡分析及第三性分析，以分析不確定因素對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的影響，分析項(xiàng)目抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

簡述市場(chǎng)調(diào)查方法范文第2篇

廣告策劃書有兩種形式，

一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言；

2、市場(chǎng)分析；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；

4、廣告對(duì)象或廣告訴求；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；

6、廣告策略；

7、廣告預(yù)算及分配；

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；

（2）產(chǎn)品分析；

（3）市場(chǎng)分析；

（4）消費(fèi)者研究；撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評(píng)估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

簡述市場(chǎng)調(diào)查方法范文第3篇

網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題

課程代碼：00908

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的組織和個(gè)人是

A.網(wǎng)絡(luò)營銷主體 B.網(wǎng)絡(luò)營銷客體

C.網(wǎng)絡(luò)營銷載體 D.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)

2.網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用方式是

A.網(wǎng)絡(luò)營銷集成 B.網(wǎng)上直接銷售

C.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 D.企業(yè)網(wǎng)上宣傳

3.企業(yè)通過建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站而搭建的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)是

A.現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái) B.虛擬的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)

C.有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái) D.有形的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)

4.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)要達(dá)到的預(yù)期效果是

A.網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo) B.網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容

C.網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃 D.網(wǎng)絡(luò)營銷體系

5.可以獲得各種信息服務(wù)、信息、進(jìn)行討論、聊天的網(wǎng)絡(luò)營銷工具是

A.論壇 B.FTP服務(wù)

C.搜索引擎 D.郵件列表

6.某化妝品公司根據(jù)男性和女性皮膚特質(zhì)差異分別推出男士洗面奶和女士洗面奶，其

市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是

A.地理細(xì)分 B.心理細(xì)分

C.受益細(xì)分 D.人口細(xì)分

7.確定何種類型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷的過程是

A.網(wǎng)上產(chǎn)品組合 B.網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分

C.網(wǎng)上產(chǎn)品定位 D.網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)選擇

8.直接將產(chǎn)品價(jià)格制定得低于同類產(chǎn)品的定價(jià)方法是

A.滲透定價(jià) B.競爭定價(jià)

C.撇脂定價(jià) D.直接低價(jià)定價(jià)

9.按照渠道中利用的中間商數(shù)目的多少，可以將網(wǎng)上營銷渠道分為

A.網(wǎng)上深渠道和網(wǎng)上淺渠道 B.網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠道

C.網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長渠道 D.網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道

10.在網(wǎng)上促銷組合中，構(gòu)成網(wǎng)上促銷主要形式的是

A.網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)上公關(guān) B.網(wǎng)絡(luò)廣告和人員推銷

C.網(wǎng)絡(luò)廣告和站點(diǎn)推廣 D.網(wǎng)上公關(guān)和人員推銷

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買過程包括的主要階段有

A.喚起需求 B.收集信息

C.比較選擇 D.購買決策

E.購后評(píng)價(jià)

12.網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容包括

A.網(wǎng)站維護(hù) B.選擇開發(fā)工具

C.申請(qǐng)域名 D.網(wǎng)站測(cè)試

E.準(zhǔn)備站點(diǎn)資料

13.電子郵件的營銷要點(diǎn)包括

A.郵件越長越好 B.主動(dòng)提供E-mail服務(wù)

C.把文件標(biāo)題作為郵件主題 D.使用ASCII碼純文本格式

E.郵件簽名應(yīng)該抽象、富有聯(lián)想

14.根據(jù)發(fā)送郵件的權(quán)限不同，郵件列表的基本類型包括

A.公告型 B.新聞型

C.討論型 D.信息型

E.咨詢型

l5.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)該做到

A.合理設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng) B.公布樣本個(gè)人信息

C.盡量減少無效問卷 D.認(rèn)真設(shè)計(jì)在線調(diào)查表

E.采用多種網(wǎng)上調(diào)研手段

16.網(wǎng)上市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括

A.顧客服務(wù)定位 B.網(wǎng)站類型定位

C.企業(yè)特色定位 D.服務(wù)半徑定位

E.競爭對(duì)手定位

17.網(wǎng)上定價(jià)的方法有

A.成本導(dǎo)向定價(jià)法 B.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法 D.全球?qū)蚨▋r(jià)法

E.區(qū)域?qū)蚨▋r(jià)法

18.網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的成本優(yōu)勢(shì)主要包括

A.降低采購成本 B.節(jié)省庫存成本

C.節(jié)約生產(chǎn)成本 D.縮減研發(fā)成本

E.壓縮機(jī)會(huì)成本

19.網(wǎng)上間接渠道的主要優(yōu)勢(shì)包括

A.有利于簡化市場(chǎng)交易過程

B.有利于買賣雙方的信息收集

C.有利于實(shí)現(xiàn)平均訂貨量的規(guī)?；?/p>

D.有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易活動(dòng)的常規(guī)化

E.有利于本企業(yè)營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)工具開展各種形式的促銷活動(dòng)

20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的表述正確的有

A.動(dòng)畫廣告屬于文字廣告

B.按鈕廣告又稱為旗幟廣告

C.彈出式窗口廣告就是圖形廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一般分為文字和圖形兩類

E.文字廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁的一些分類欄目中

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網(wǎng)上市場(chǎng)

22.在線服務(wù)產(chǎn)品

23.網(wǎng)上支付

24.網(wǎng)上促銷

25.顧客信息管理

四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

26.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的條件有哪些?

27.對(duì)于企業(yè)來說，好的網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備哪些條件?

28.簡述網(wǎng)上定價(jià)的特點(diǎn)。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

29.試述網(wǎng)站盈利的五種模式。

30.聯(lián)系實(shí)例談?wù)劸W(wǎng)上產(chǎn)品組合策略。

六、案例分析題(本題15分)

31.某國際旅行社主營歐洲游和北美游，最近推出了一款新的針對(duì)精英、時(shí)尚、白領(lǐng)一族的旅游產(chǎn)品——“愛琴海新娘”蜜月游。該線路的目的地是希臘愛琴海，那里風(fēng)景秀麗、歷史悠久，是世界各地情侶向往的愛情圣地。在該旅游產(chǎn)品推廣初期，旅行社利用了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告，但報(bào)名人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。公司經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)很多潛在顧客根本就不知曉這款新產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)現(xiàn)競爭對(duì)手在其網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的廣告，剛剛幾天名額就報(bào)滿。于是，公司決定效仿競爭對(duì)手的做法，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣宣傳。

根據(jù)上述材料，分析回答下列問題：

(1)指出該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體；

簡述市場(chǎng)調(diào)查方法范文第4篇

關(guān)鍵詞：并行工程，面向成本的設(shè)計(jì)(DFC－Design For Cost)，全生命周期成本，數(shù)據(jù)收集

0、引言

DFC（Design For Cost）的意思是面向成本的設(shè)計(jì)，它最早出現(xiàn)于九十年代初期，是指在滿足用戶需求的前提下，盡可能地降低成本，通過分析和研究產(chǎn)品制造過程及其相關(guān)的銷售、使用、維修、回收、報(bào)廢等產(chǎn)品全生命周期中的各個(gè)部分的成本組成情況，并進(jìn)行評(píng)價(jià)后，對(duì)原設(shè)計(jì)中影響產(chǎn)品成本的過高費(fèi)用部分進(jìn)行修改，以達(dá)到降低成本的設(shè)計(jì)方法【1】。DFC將全生命周期成本作為設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵參數(shù)，并為設(shè)計(jì)者提供分析、評(píng)價(jià)成本的支持工具。本文通過全生命周期成本與成本核算中成本信息的分析，給出了全生命周期成本數(shù)據(jù)的收集和使用的途徑和原則，為DFC中全生命周期成本的計(jì)算打下了基礎(chǔ)。

1、全生命周期成本簡述

1.1 全生命周期成本的構(gòu)成

在DFC中的成本是指全生命周期成本（LCC?/FONT>Life Cycle Cost），它是指產(chǎn)品從開始醞釀，經(jīng)過論證、研究、設(shè)計(jì)、發(fā)展、生產(chǎn)、使用一直到最后報(bào)廢的整個(gè)生命周期內(nèi)所耗費(fèi)的研究、設(shè)計(jì)與發(fā)展費(fèi)用、生產(chǎn)費(fèi)用、使用和保障費(fèi)用及最后廢棄費(fèi)用的總和【2】【3】。LCC的概念最早由美國國防部（DoD?/FONT>Department of Defense）提出并使用，因?yàn)樵谝粋€(gè)典型的武器系統(tǒng)中運(yùn)行和維護(hù)的成本占總成本的75％【4】，對(duì)LCC的研究是迫不得已的，但DoD開發(fā)的方法不是用于設(shè)計(jì)的，而是用于采購的。

從全生命周期的角度探討成本的組成，一般包括設(shè)計(jì)成本、制造成本、銷售成本、維修成本、使用成本和回收?qǐng)?bào)廢成本，其分布大致為設(shè)計(jì)成本占全生命周期成本的10％～15％，制造成本約占30％～35％，使用與維修成本約占50％～60％，其他成本所占比例一般小于5％【3】。

設(shè)計(jì)成本包括可行性研究、市場(chǎng)調(diào)查、圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、產(chǎn)品試驗(yàn)、修改設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備技術(shù)說明書等所花費(fèi)的費(fèi)用。

制造成本包括材料、加工工時(shí)、勞動(dòng)工時(shí)、半成品運(yùn)輸、存放以及裝配、調(diào)試、檢驗(yàn)、廢品、修復(fù)等各種費(fèi)用。

銷售成本包括產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存以及廣告等費(fèi)用。

維修成本是在使用期限內(nèi)，為維護(hù)設(shè)備進(jìn)行修理或更換零件所需花費(fèi)的費(fèi)用。如果所設(shè)計(jì)的機(jī)器設(shè)備是自己使用，或在給使用一方的合同中有提供維修的保證，則它是機(jī)器設(shè)備總成本的一部分；如果合同中不承擔(dān)維修任務(wù)，則是使用消耗費(fèi)用的一部分。

使用成本是用戶使用機(jī)器設(shè)備期間，需要支付的人力消耗、動(dòng)力消耗以及維修保養(yǎng)等的費(fèi)用。

回收?qǐng)?bào)廢成本是產(chǎn)品報(bào)廢處理和再生的費(fèi)用。其中根據(jù)不同的方法會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不同的影響。

在全生命周期成本中，設(shè)計(jì)者與公司所關(guān)心的成本存在著不同。公司必須知道產(chǎn)品的總成本，但設(shè)計(jì)者只是關(guān)心他們所能控制的那部分成本。在全生命周期成本中，存在一些成本不是由設(shè)計(jì)所決定的，這些成本與人們工作中所使用的方法有關(guān)。因此，LCC可大致上分為與管理有關(guān)的成本和與設(shè)計(jì)有關(guān)的成本兩大類，本文主要討論與設(shè)計(jì)有關(guān)的部分，也就是DFC中的成本。

1.2 計(jì)算全生命周期成本時(shí)的時(shí)間因素

全生命周期成本的計(jì)算可以采用分部分相加的方法，但由于產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到報(bào)廢有一段時(shí)間，所以需要考慮時(shí)間因素的影響。因?yàn)橘Y金具有時(shí)間屬性，即在不同的時(shí)間內(nèi)貨幣有不同的利率，其計(jì)算結(jié)果就有差異。所謂貨幣資金的時(shí)間價(jià)值是指因?yàn)闀r(shí)間的變化而引起貨幣資金價(jià)值的變化，也就是隨著時(shí)間的延長，貨幣資金會(huì)增值。例如：目前的1元與一年后或五年后的1元在價(jià)值上是不相等的。這個(gè)不相等的差額，在不考慮通貨膨脹的條件下，對(duì)投資來說就是利潤，對(duì)信貸來說就是利息，對(duì)于利率的計(jì)算一般有單利法和復(fù)利法。如果通貨膨脹嚴(yán)重，通貨膨脹的影響也是應(yīng)該考慮的。

2、LCC數(shù)據(jù)的來源和收集方法

LCC的數(shù)據(jù)從發(fā)生的時(shí)間方面看，可以分為企業(yè)內(nèi)和企業(yè)外兩部分。但數(shù)據(jù)的收集卻都是由企業(yè)負(fù)擔(dān)的，這就存在一些問題，即一個(gè)企業(yè)是否有能力做好這個(gè)工作？從國外的情況看，有一部分工作是由國家統(tǒng)一開展的，例如：對(duì)于不同時(shí)期的采購物價(jià)的可比性參考標(biāo)準(zhǔn)或指數(shù)。本文主要討論由企業(yè)負(fù)責(zé)的部分。

2.1企業(yè)內(nèi)的LCC數(shù)據(jù)的收集方法

簡述市場(chǎng)調(diào)查方法范文第5篇

【關(guān)鍵詞】標(biāo)簽印刷 定長 追蹤色標(biāo) 變頻器 伺服電機(jī)

0引言

我國國民經(jīng)濟(jì)的迅速增長與人民生活的不斷提高，促進(jìn)了印刷業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了印刷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的快速增長。不干膠標(biāo)簽印刷是一種特殊印刷行業(yè)，以投資少、人員少、占地范圍小、操作靈活性強(qiáng)而受到用戶的青睞。本文介紹一種新型全自動(dòng)標(biāo)簽印刷機(jī)的電氣控制系統(tǒng)，以增加產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品檔次。

1系統(tǒng)的組成和基本功能

印刷機(jī)控制系統(tǒng)要求一分鐘之內(nèi)可以印刷350mm長的商標(biāo)200個(gè)（即0.3秒內(nèi)要伺服電機(jī)定位350mm），且精度要求在5絲之內(nèi)。這樣的高速而且高精確定位要求對(duì)選用的產(chǎn)品是一種極大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。經(jīng)過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合工藝要求，兼顧整個(gè)系統(tǒng)的成本控制，進(jìn)行了實(shí)物實(shí)驗(yàn)，并進(jìn)行了方案論證，最終采用了性價(jià)比較高的日本富士電機(jī)公司的UG20系列觸摸屏POD、SPB系列可編程控制器PLC、G11變頻器等產(chǎn)品組成了整個(gè)項(xiàng)目的電氣控制系統(tǒng)。主要通過操作觸摸屏，由可編程控制器PLC發(fā)送很高頻率的脈沖指令控制變頻器、伺服電機(jī)快速反應(yīng)、達(dá)到高精度定位。系統(tǒng)控制框圖如圖1所示，整個(gè)系統(tǒng)的機(jī)械布局如圖2所示。

2系統(tǒng)設(shè)計(jì)原理

整個(gè)控制系統(tǒng)分為定長印刷控制和追蹤色標(biāo)印刷控制兩個(gè)部分，定長印刷控制是指每次印刷的長度是固定的，追蹤色標(biāo)印刷控制是指將前一次印刷過的商標(biāo)再次印刷，套印上其他顏色的圖案。

圖2系統(tǒng)機(jī)械布局圖

2.1定長印刷控制

定長印刷控制時(shí)，用戶在觸摸屏上輸入印刷長度、選擇印刷速度并且設(shè)置印刷數(shù)量，然后由PLC將用戶設(shè)置的數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的運(yùn)算處理后，控制伺服電機(jī)進(jìn)行高速定長定位。由于運(yùn)行速度要求較高，用戶設(shè)計(jì)的滾筒很重，轉(zhuǎn)動(dòng)慣量很大，并且要求停車要平穩(wěn)。為此利用富士PLC中的一些特殊指令，配合一些特殊運(yùn)算公式，做到PLC指令脈沖的S型加減速，達(dá)到平滑停車的效果，大大減少了大直徑滾筒對(duì)伺服電機(jī)的沖擊而產(chǎn)生的位置偏差。

在實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)停車效果的編程調(diào)試中，富士的高級(jí)脈沖輸出指令PLS1有充分的優(yōu)勢(shì)。首先它的加減速時(shí)間短，只有6ms；其次可以在發(fā)脈沖時(shí)不斷變換脈沖頻率，可以做到分級(jí)減速，使得電機(jī)能平滑減速，減少了大慣量的滾筒對(duì)機(jī)械的沖擊，實(shí)現(xiàn)了高節(jié)拍運(yùn)行與平穩(wěn)停車的目標(biāo)。

2.2追蹤色標(biāo)印刷控制

印刷中要根據(jù)紙張上已經(jīng)印好的某一種顏色的色標(biāo)來定位，實(shí)現(xiàn)多種顏色的精確套色。用戶在觸摸屏上輸入印刷長度、追蹤色標(biāo)長度，選擇印刷速度和追蹤色標(biāo)的速度。伺服電機(jī)首先高速運(yùn)行一段距離，然后以較低的速度運(yùn)行，同時(shí)在追蹤色標(biāo)長度范圍內(nèi)尋找色標(biāo)，一旦找到色標(biāo)立即停車。仍然利用了富士PLC的一些特有指令，做到高速快進(jìn)，低速追色，既有快速性，又保證了正確性。

由于追蹤色標(biāo)印刷控制定位模式與定長印刷控制相同，都用到了S型加減速，在追蹤色標(biāo)的過程中能很好的追蹤色標(biāo)剎車，追蹤色標(biāo)精度可以控制在10絲以內(nèi)。

調(diào)試

由于SPB系列PLC具有發(fā)送兩路高達(dá)100KHz（千赫茲）脈沖的能力，可以很輕松地同時(shí)控制兩臺(tái)交流伺服電機(jī)實(shí)現(xiàn)高速運(yùn)行和高精度的定位，保證了標(biāo)簽印刷的高速與高精度要求。

通過分別調(diào)整位置環(huán)增益、速度環(huán)增益、速度環(huán)積分時(shí)間常數(shù)、速度前饋等參數(shù)，最終調(diào)整得到了較為滿意的伺服電機(jī)的速度響應(yīng)曲線，足以滿足標(biāo)簽印刷的工藝要求。定長印刷控制中電機(jī)的實(shí)測(cè)轉(zhuǎn)速曲線如圖3所示。

圖3 定長印刷控制中電機(jī)的實(shí)測(cè)轉(zhuǎn)速曲線

結(jié)語

全自動(dòng)標(biāo)簽印刷機(jī)電氣控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)包括硬件、軟件設(shè)計(jì)和調(diào)試，電氣控制系統(tǒng)開發(fā)成功后，標(biāo)簽印刷和追蹤色標(biāo)效果理想，性能不遜于進(jìn)口設(shè)備，使得國產(chǎn)設(shè)備的性能明顯提升了一個(gè)臺(tái)階。而且由于采用了富士觸摸屏、PLC 產(chǎn)品，使得操作界面友善、維護(hù)便利、價(jià)格低廉，使得設(shè)備獲得了市場(chǎng)的一致認(rèn)可，目前已經(jīng)進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，為用戶創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 日本富士電機(jī)（亞洲）有限公司.富士UG系列觸摸屏POD用戶手冊(cè)《應(yīng)用篇》.

[2] 日本富士電機(jī)株式會(huì)社.富士可編程控制器SPB用戶手冊(cè)《指令篇》.