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全媒體運營和新媒體運營區(qū)別范文第1篇

[關鍵詞] 產業(yè)集聚；產業(yè)集群；提升路徑；優(yōu)化升級

城市文化產業(yè)的提升路徑既有共同性，也有差異性。一般來講，城市都是產業(yè)集聚、人才聚集的地方，為文化產業(yè)的發(fā)展提供了資源優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，從這樣的角度出發(fā)研究城市文化產業(yè)的提升路徑，具有共同性；另一方面，由于城市所處的地理區(qū)位不同、自然稟賦不同、發(fā)展規(guī)模不同，不同的城市所擁有的資源、產業(yè)、人才都有很大的不同，這種差異性，導致不同的城市文化產業(yè)的提升路徑又有所不同。本文以北京市為例，探索城市文化產業(yè)提升的一般路徑。

一、加快產業(yè)集聚培養(yǎng)文化產業(yè)集群

（一）產業(yè)集聚與產業(yè)集群的含義及辨析

產業(yè)集聚是指產業(yè)在空間上的集中分布現(xiàn)象，是經濟地理學的研究重點。產業(yè)集聚主要是研究產業(yè)的空間分布形態(tài)，特別注重產業(yè)從分散到集中的空間轉變過程。產業(yè)集聚在某一共同空間發(fā)展，可以共享基礎設施帶來的規(guī)模經濟，是生產力實現(xiàn)空間布局上的優(yōu)化，是各種生產要素在一定地域的大量集聚和有效集中。加快產業(yè)集聚是優(yōu)化資源配置、營造產業(yè)發(fā)展良好環(huán)境的工作平臺。

產業(yè)集群是指某一產業(yè)領域相互關聯(lián)的企業(yè)及其支撐體系在一定地域內發(fā)展并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經濟群落。培育產業(yè)集群是壯大產業(yè)規(guī)模、提升產業(yè)競爭力的有效途徑。產業(yè)集聚是產業(yè)集群形成的內在要求，產業(yè)集群是產業(yè)集聚的重要方式。加快產業(yè)集聚，培育產業(yè)集群是區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是提升區(qū)域經濟綜合競爭力、推進工業(yè)化向高級階段發(fā)展的必然過程。

產業(yè)集群與產業(yè)集聚既存在區(qū)別，又存在一些重要聯(lián)系。產業(yè)集聚屬于動態(tài)的運行過程，產業(yè)集群則是靜態(tài)結果。產業(yè)集群是綜合發(fā)揮了聚集效應、聯(lián)合行動效應和制度效應的結果。特定產業(yè)的集聚是產業(yè)集群形成和發(fā)展的基礎，但并非任何產業(yè)集聚都能發(fā)展成為一個產業(yè)集群。產業(yè)集聚只是產業(yè)集群的初級階段；當這些企業(yè)之間發(fā)生某些有目的的合作時，則產生聯(lián)合行動效應；當政府有意識地參與其間時，制度效應才會出現(xiàn)。這三種效應的相繼發(fā)生才會形成產業(yè)集群。

（二）促進產業(yè)集聚以產業(yè)集群提升北京文化產業(yè)競爭力

產業(yè)集群是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的方向，它是一種具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經濟群落，可帶來勞動力、信息、技術和銷售等方面的整合，促進產業(yè)鏈中的企業(yè)得到共贏。之所以產業(yè)集群使產業(yè)獲得了持續(xù)競爭優(yōu)勢，這主要與下列幾個因素相關：一是龍頭企業(yè)的科技創(chuàng)新能否不斷在集群區(qū)擴散；二是集群區(qū)企業(yè)能否充分參與分享產業(yè)集群帶來的收益；三是自然資源與環(huán)境能否得到有效的利用與全面的保護。而這幾個因素都是產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。當專業(yè)化的供應商和相關產業(yè)的廠商緊鄰時，會帶來效率、知識，也有利于創(chuàng)新，強有力的本地供應商，會降低交易成本，當相關領域強有力的本地廠商出現(xiàn)時，也對廠商的效率會有所幫助，因為它在研發(fā)、經銷和營銷方面的互補上會更加便利。本地供應商和相關產業(yè)不僅帶來效率，它們還為產業(yè)帶來更重要的創(chuàng)新和動力，緊鄰的供應商和相關行業(yè)的廠商，會讓信息加速流通，帶來科技合作與聯(lián)合開發(fā)，本地供應商和相關領域廠商，加上本地的需求條件，構筑了交互關聯(lián)產業(yè)的產業(yè)集群。因此，不斷創(chuàng)新技術并進行技術轉移，使集群區(qū)的其他相關企業(yè)都能從中受益。

文化產業(yè)的空間集聚不僅可以提升城市群文化含量和品位，促進城市群流量經濟擴展，提升城市群的外在影響力，“重塑城市形象”，而且對城市群空間布局的調整產生巨大的牽引力，使得不同類型的文化產業(yè)在不同城市群區(qū)位中集聚，形成不同的文化氛圍，引發(fā)人流、資金流、信息流等流量和流向的一系列變化，提高區(qū)域文化產業(yè)的競爭力。鑒于文化產業(yè)集群對于提升文化產業(yè)競爭力的重要意義，可以通過以下兩種方式來促使文化產業(yè)集群的形成：

（1）直接投資形成的文化產業(yè)集群。在某些地區(qū)，由于地理位置和某些特殊的優(yōu)勢，能夠吸引投資者對該地區(qū)的文化產業(yè)進行投資，從而形成文化產業(yè)集群。比較典型的是美國的好萊塢電影城，當時的好萊塢只是一個洛杉磯郊外的不長橡樹的荒涼的小山村，為了發(fā)展經濟，在當?shù)卣闹С窒峦ㄟ^吸引外資，在短短二三十年里就神話般地崛起為一座現(xiàn)代化的電影城。

（2）以大型企業(yè)集團為核心的文化產業(yè)集群。大型的企業(yè)集團一般具有較強的實力，企業(yè)的規(guī)模在一定程度上會帶來規(guī)模經濟效應，通過大的企業(yè)集團帶動相關產業(yè)的發(fā)展，從而形成集群，比較典型的是美國的迪斯尼，在迪斯尼的周圍，誕生了許多的中小企業(yè)。這些中小企業(yè)與集群中的大企業(yè)關系緊密，相互之間的分工明確，專業(yè)化程度較高，其業(yè)務主要是為大企業(yè)服務，是大企業(yè)產業(yè)鏈中的一環(huán)。

（三）規(guī)劃和建設北京文化產業(yè)園區(qū)

根據已有文化產業(yè)分布的聚集狀況，結合北京市已有的關于文化產業(yè)的規(guī)劃和專家學者的設想，建議未來幾年內在市區(qū)形成各具特色的文化產業(yè)園區(qū)，在郊區(qū)和郊縣形成若干個文化產業(yè)聚集區(qū)。

（1）琉璃廠文化產業(yè)園區(qū)及周邊地區(qū)。琉璃廠文化園區(qū)集原大柵欄、琉璃廠、天橋等地的商旅、民俗文化于一體，將建成中國最大的珠寶、古玩、古籍經營區(qū)、傳統(tǒng)手工藝品集散區(qū)、傳統(tǒng)文化交流活動中心區(qū)，并成為展示包括胡同文化、四合院文化在內的京味文化的大型文化博物館，擬在五年內建成。其同類地區(qū)有湖廣會館、天橋樂茶園、萬盛劇場、大觀園、北京音樂廳等眾多具有民族特色的、高雅的藝術演出場所和文化旅游景點。該區(qū)的文化產業(yè)以古玩業(yè)、演出業(yè)（尤其是旅游演出業(yè)）為主，文、商、旅游一體化，展示獨特的北京地域文化。

（2）海淀區(qū)現(xiàn)代科技文化產業(yè)園區(qū)。這是一個以海淀圖書城為中心，依托中關村高科技園區(qū)的文化產業(yè)園區(qū)。主要載體有海淀圖書城、電子一條街、規(guī)劃建設的世界科技公園與科教文化娛樂中心；建設中的海淀文化藝術中心、錫華體育俱樂部和海淀體育中心等重點文化產業(yè)，包括圖書發(fā)行銷售業(yè)、電子出版業(yè)、現(xiàn)代科技色彩濃厚的娛樂業(yè)、高雅藝術演出業(yè)、藝術培訓業(yè)和體育健身娛樂業(yè)等。

（3）奧林匹克體育產業(yè)園區(qū)該園區(qū)。包括奧林匹克體育中心及周圍一系列為2008年北京奧運會修建的其他體育設施。該園區(qū)以競技表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)為主要行業(yè)，同時大力發(fā)展體育用品銷售業(yè)、體育經紀業(yè)等一系列附屬行業(yè)。

（4）對外交流文化產業(yè)園區(qū)。該園區(qū)以使館區(qū)為中心和依托，主要文化設施和載體有保利劇院、世紀劇院、中國歌劇院、芭蕾舞劇院等高雅藝術演出中心，全國農展館，中國國際展覽中心，三里屯酒吧一條街及眾多的私人畫廊等。重點文化產業(yè)包括高雅藝術演出業(yè)、會展業(yè)、藝術品業(yè)和娛樂業(yè)。該產業(yè)園區(qū)以促進國際文化交流的文化活動為特點。

（5）環(huán)故宮文化產業(yè)園區(qū)。該園區(qū)主要指東城、西城兩區(qū)的故宮周邊地區(qū)。該區(qū)匯集了諸多著名的文博單位和出版部門。王府井向北至北兵馬司胡同還聚集了北京絕大多數(shù)小劇場，如人藝小劇場、青藝小劇場、中戲實驗小劇場等，西單圖書大廈、長安大戲院、什剎海胡同文化旅游區(qū)也在此區(qū)。因此，該園區(qū)的重點文化產業(yè)為圖書出版、發(fā)行與銷售業(yè)，文博業(yè)和小劇場演出業(yè)。這是一個集文化與旅游為一體的文化產業(yè)園區(qū)。

（6）市郊的若干文化產業(yè)密集區(qū)。通州區(qū)已規(guī)劃發(fā)展以運河文化旅游為特點的運河文化產業(yè)。重點建設和改造設施有以燃燈佛舍利塔為中心的西海子公園、運河文化廣場、運河博物館、通惠河文化旅游步行街等，主要發(fā)展文博業(yè)和娛樂業(yè)等文化產業(yè)。另外，在昌平、密云水庫及懷柔慕田裕長城周邊地區(qū)可依據度假旅游景點，建設系列文化旅游娛樂場所和體育健身娛樂設施。重點發(fā)展娛樂業(yè)和體育健身、娛樂業(yè)，形成北京郊區(qū)的三個娛樂和健身產業(yè)密集區(qū)。

二、組建大型文化產業(yè)集團

伴隨著全球經濟一體化的迅猛發(fā)展，文化與產業(yè)的相互滲透已成為世界經濟活動的突出特點。由于文化產業(yè)本身蘊含著巨大的經濟價值和社會價值，使世界各國在綜合國力競爭中日益重視文化產業(yè)的競爭。文化企業(yè)是文化產業(yè)的主體，也是創(chuàng)新發(fā)展的主體，更是全球化競爭的主體。在日益發(fā)展的世界經濟全球化趨勢下，我國企業(yè)與國外企業(yè)將在世界經濟舞臺的同一起跑線上進行平等競爭。我國文化產業(yè)組織形式長期處于小規(guī)模分散化狀態(tài)，文化產業(yè)單位普遍缺乏活力，沒有形成自主經營、自負盈虧、自擔風險、自主創(chuàng)新的市場主體，現(xiàn)代大型文化企業(yè)寥寥無幾。我國文化產業(yè)能否在激烈的國際競爭中立于不敗之地并獲得更多的發(fā)展機遇，從根本上說，取決于市場競爭主體的綜合素質和競爭能力。大企業(yè)擁有雄厚的資本和相當?shù)囊?guī)模，技術優(yōu)勢和文化優(yōu)勢突出，有現(xiàn)代化的管理方式和多層次的人才隊伍，市場信息靈敏，經濟效益和經營效果良好，活動范圍廣，競爭能力強，一般會在國內外市場上占據有利地位。因此，一個行業(yè)、一個地區(qū)、一個國家都應有自己的骨干大型企業(yè)或企業(yè)集團，用以形成經濟和市場的基本立足點。這就需要按照市場經濟規(guī)律，通過聯(lián)合、兼并、重組等，加快在全國范圍內組建若干家跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)和跨所有制的，一業(yè)為主、兼營相關產業(yè)的綜合性文化集團，參與國際競爭，在開放式的文化市場空間中獲得一席之地，提升北京文化產業(yè)的綜合競爭力。因此，借鑒他國成功的文化企業(yè)發(fā)展經驗，大力發(fā)展具有本民族特色的文化產業(yè)集團，已經成為未來北京文化產業(yè)發(fā)展的必然選擇。

（一）深化國有文化企事業(yè)單位的產權制度改革

按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，對文化企業(yè)實行股份制、股份合作制、聯(lián)合兼并等形式進行改造和資產重組。對無效和低效的存量國有資產和企業(yè)實施破產拍賣，使國有文化資產從粗放型的數(shù)量優(yōu)勢轉變?yōu)榧s型的質量提高。要積極推進非經營性國有資產向經營性資產轉移。對可以用于經營的非經營性國有資產，可從行政事業(yè)單位中分離出來，由上級國有資產主管部門進行資產運營，并與經營者簽訂經營合同，確保國有資產的增值，做到產權清晰、權責明確，達到資源優(yōu)化配置。同時，進一步加強文化企業(yè)的集團化建設，通過集團化整合以匯聚文化資源。以資產或產權為紐帶，進行跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合、兼并和重組，形成擁有核心競爭力的大型文化產業(yè)集團，在規(guī)模化、集約化經營中實現(xiàn)文化資產的合理流動和優(yōu)化配置，打破條塊分割、行業(yè)封閉和行政壟斷，整合產業(yè)系統(tǒng)的優(yōu)勢資源，提高產業(yè)資源的貢獻率，充分利用資源的空間化聚集和產業(yè)化整合，優(yōu)化組合和優(yōu)勢擴張，促進產業(yè)集群的資產聚合和資本聚集，延伸文化產業(yè)鏈和產品鏈，提高產業(yè)資源的集中度和促進文化資產的快速增值。

（二）突出主業(yè)，多元經營

市場千變萬化，文化企業(yè)多元化經營可實現(xiàn)多投資組合的綜合效益，降低單一領域的風險，節(jié)約交易成本。因此，在多元化經營中，文化企業(yè)應該清楚地衡量自身經營情況和分析外部的產業(yè)環(huán)境，確定多元化經營戰(zhàn)略目標并進行相應的風險評估，從而為企業(yè)的多元化經營提供長期和理性的戰(zhàn)略指導。首先，要優(yōu)先發(fā)展主營業(yè)務。穩(wěn)定而具有相當優(yōu)勢的主營業(yè)務是文化企業(yè)從事多元化經營的利潤源泉和生存基礎。多元化經營意味著進入新領域，由于缺乏新領域必要的知識信息和專長，進入風險往往較高。應根據企業(yè)具體情況，有層次推進式發(fā)展。當企業(yè)還處于成長期時，一般要先將自己的主業(yè)做大做精，成為行業(yè)極具競爭力的企業(yè)，待擁有了穩(wěn)定的市場后，可以投資一些相關領域，擴大業(yè)務范圍。其次，要把握好多元化經營的時機。多元化經營的時機要綜合考慮擬進入產業(yè)發(fā)展和文化企業(yè)自身發(fā)展這兩個因素，在兩者之間尋找最佳切入點。但是，即使某個產業(yè)具有一定的規(guī)模和發(fā)展特征，也具有市場吸引力，企業(yè)能否進入該產業(yè)進行多元化經營，還需將產業(yè)機會與文化企業(yè)的整體目標結合起來進行考慮。如果該產業(yè)機會不能推動文化企業(yè)完成整體目標，分散文化企業(yè)的精力，影響文化企業(yè)核心競爭力的培育，就應放棄多元化經營；如果文化企業(yè)缺乏必要的能力，無法在市場上創(chuàng)造某種形式的優(yōu)勢地位，文化企業(yè)經營者缺乏駕馭大企業(yè)的領導才能，就不應貿然而入。再次，要科學地分析進入的行業(yè)，考慮相關性和互補性。多元化經營的正確實施要注意選擇恰當?shù)倪M入方式，注意對多元化經營進入節(jié)奏的控制，根據文化企業(yè)戰(zhàn)略的要求對組織結構和企業(yè)文化進行改造，注意整合各類資源，塑造核心業(yè)務。文化企業(yè)是否適合實施多元化經營戰(zhàn)略必須根據企業(yè)自身情況而定。要制定穩(wěn)妥的戰(zhàn)略目標，避免盲目性，充分考慮企業(yè)自身的基礎條件和經濟實力，在堅持搞好主業(yè)的基礎上開展多元化經營，避免因盲目涉足不熟悉的領域而給文化企業(yè)造成經濟損失。

（三）塑造獨特的企業(yè)文化

企業(yè)文化是從企業(yè)內部全體員工的內心滋生出來，并約定俗成的。每一個文化企業(yè)都有自己獨特的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展歷程、發(fā)展目標和經營管理方式，在此基礎上形成的企業(yè)文化，既沒有固定的模式，也沒有定量的指標，所以競爭對手就很難模仿和學習。社會主義市場經濟條件下，企業(yè)文化競爭是無形價值競爭，是內涵的價值競爭，文化內涵越深，其無形價值越大。如果文化企業(yè)領先形成精準而系統(tǒng)的企業(yè)文化，并被社會廣泛認同，那么這樣的競爭力將很難被替代。精準是企業(yè)文化設計的最重要的標準，目的是使企業(yè)文化能最強有力地支持文化企業(yè)的發(fā)展特性和最廣泛地滿足社會和消費者的需要。由于社會和消費者的需要在相當長的一個時期是穩(wěn)定的，文化企業(yè)的發(fā)展也相應處于穩(wěn)定狀態(tài)，那么為形成滿足這一需要而設計的企業(yè)文化也應當是穩(wěn)定的，而且是唯一的。精準反對空泛，反對把大多數(shù)企業(yè)共有的精神、使命和理念強加于文化企業(yè)本身，造成員工和社會對文化企業(yè)認同的困難和混亂。同時，企業(yè)文化設計須系統(tǒng)而整一，文化設計的系統(tǒng)性會產生一種結構性的力量，進行企業(yè)內部的自我整合，這樣才有可能使以后的文化導入被員工完整地認識。企業(yè)文化形成后，具有一定穩(wěn)定性，但也不是永恒不變的。企業(yè)文化是對一定時期客觀環(huán)境的反映，它能夠適應當時的情況。但是，文化企業(yè)的內外環(huán)境總是在不斷地變化發(fā)展的，企業(yè)文化同樣也要與時俱進。文化企業(yè)要保持活力必須適時調整自己的企業(yè)文化，只有不斷創(chuàng)新，不斷超越自我，才能使文化企業(yè)始終保持競爭優(yōu)勢。

總之，隨著我國市場經濟的發(fā)展，特別是我國加入WTO后，文化產業(yè)要走向世界，沒有大型文化企業(yè)將是不行的。一個大型文化企業(yè)或文化企業(yè)集團能否在市場競爭中求得發(fā)展，關鍵在實力，而實力則體現(xiàn)為企業(yè)在發(fā)展中能夠不斷做大、做強，增強競爭優(yōu)勢，真正成為國民經濟的支柱和國際競爭的主要力量。

三、借助高科技手段實現(xiàn)文化產業(yè)的優(yōu)化升級

現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，使信息產業(yè)和文化產業(yè)的密切結合成為一種世界潮流。信息技術和網絡手段更為深入地用于文化產品的開發(fā)和傳播，數(shù)字化趨勢正在給文化產業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢帶來革命性的變化。隨著現(xiàn)代通信技術、數(shù)字印刷技術、網絡技術的加速發(fā)展和電腦的普及，現(xiàn)代高新技術在文化產業(yè)中的運用越來越廣泛，用高新技術推動文化產業(yè)的發(fā)展，已成為國際文化產業(yè)發(fā)展的一種趨勢。國際上有影響的文化產業(yè)都在不斷通過其文化產品及文化服務的科技含量來開發(fā)，轉變和引導市場消費熱點，增強自身的市場競爭力。

然而，北京的文化產業(yè)的科技創(chuàng)新機制尚未真正建立。文化產業(yè)科技投入不足，尤其是傳統(tǒng)的文化產業(yè)，運用現(xiàn)代科技的能力較差，以高新技術裝備起來的文化產業(yè)設施和新產品開發(fā)能力比較薄弱，文化產業(yè)的技術創(chuàng)新能力和新產品開發(fā)能力比較弱，這些都成為制約文化產業(yè)在國民經濟中發(fā)揮作用的“瓶頸”。

我們要充分認識科技在文化產業(yè)中的作用，積極推動文化產業(yè)的科技進步，加強藝術科技的研究和開發(fā)，使文化自身的科技水平不斷提高。要加強對其他領域新技術的研究，注意運用現(xiàn)代高科技手段，加大文化制作、包裝、傳播等環(huán)節(jié)的科技含量，使文化產業(yè)發(fā)展始終與科技進步同步合拍，改善文化形象，以適應現(xiàn)代人不斷提高的審美品位和心理期待，建立科技與文化的對應溝通機制。以數(shù)字化技術和互聯(lián)網為代表的高科技拓展了文化產品存在和傳播的載體，為文化資源國際化、多元化配置提供可能，也是文化產品開拓全球市場的重要途徑。因此，利用高科技調整、提升文化產品科技含量是提升文化產品競爭力的重要內容和途徑。根據加強北京文化產業(yè)科技投入的原則，調整文化產業(yè)投資重點，將投入重心轉移到文化產業(yè)科技創(chuàng)新領域。要按照“文化創(chuàng)新優(yōu)先”的原則，確定文化產業(yè)技術創(chuàng)新重點領域，加大投資力度，大力發(fā)展北京科技含量高的文化行業(yè)，進而帶動北京文化產業(yè)整體技術水平的提高。具體的建議如下：

（一）大力發(fā)展網絡信息業(yè)

建立專門網站提供有償檢索業(yè)務、商務信息服務和人力資源信息服務等。北京現(xiàn)有的此類網站并不多，實現(xiàn)盈利的更少，比較著名的有無憂工作網、e龍城市生活網、新中商網等。北京發(fā)展網絡信息業(yè)的空間還很大，建設信息網絡可以借鑒以上成功網站的經驗，例如定位準確、信息全大、更新及時、覆蓋面廣、搜索方便。無憂工作網每天提供有效職位7萬個，每3小時更新一次，信息覆蓋全國20多個城市，可按任意條件組織搜索，使搜索更方便、信息更精確。另外，圖書館、檔案館等文獻單位可充分利用自身優(yōu)勢，建立網上圖書館、網上檔案館，進行市場化運作，如查閱資料實行有償檢索和下載服務等。借助網絡提高這些低贏利部門的創(chuàng)收水平并成為網絡信息業(yè)中最具權威性的一部分。

（二）積極發(fā)展網絡休閑娛樂業(yè)

網絡休閑娛樂業(yè)是需求潛力極大、贏利水平極高的新興行業(yè)。目前發(fā)展較好的是中文游戲網絡，其中著名的有“聯(lián)眾世界”網站，該網絡全球注冊用戶超過1500萬，每日頁面訪問全3000萬，最高同時在線人數(shù)達15萬，日在線總時間超過200萬小時，現(xiàn)已成為世界第一游戲網站，廣告收入占總收入的50%，推行“會員卡”收費制度，贏利可觀。該網絡還同文化部共同建立中華文化社區(qū)網，以期形成一個以“聯(lián)眾”打頭的大型文化休閑娛樂社區(qū)。

（三）充分利用高新技術促使傳統(tǒng)文化產業(yè)優(yōu)化升級

傳統(tǒng)文化產業(yè)要利用高科技為自己的生存開拓空間，最需應對挑戰(zhàn)的是出版業(yè)和廣播電視業(yè)。傳統(tǒng)的出版業(yè)要依靠自身豐富的出版人才、內容資源、成熟的運作手段以及現(xiàn)成的發(fā)行渠道，積極引進技術和多條光盤復制生產線，大力開發(fā)電子出版物，形成“大出版”格局。廣播電視業(yè)要利用高科技不斷改進廣播電視傳輸方式，并拓展廣播電視的應用領域，如通訊、電視、會議、電視點播、圖文電視、電視游戲、股票網上交易等。同時，廣播電視業(yè)要積極介入互聯(lián)網運作層面，樹立“大傳媒”觀念。在美國，傳統(tǒng)電視觀眾已開始下降，據調查，1998年第四季度美國電視觀眾就下降了575萬，降幅達9%。因此，廣播電視臺要想生存下去必須盡快將自己的角色轉變?yōu)榫W絡節(jié)目供應商，并且其傳媒性質也將由“廣播”變成“廣取”，即從單向播出的舊媒體方式轉變成用戶有選擇的“抓取”或使用廣播電視信息。

（四）文化產品要利用互聯(lián)網改變營銷模式

到目前為止最適合網上銷售業(yè)、發(fā)展最好的文化產品是圖書、音像制品、電子出版物，例如北京的“當當”網上書店已成為全球最大的中文網上書店，常年有20萬種圖書可供貨，每月更新一兩萬種?，F(xiàn)每天的總訪問為30萬，開業(yè)三個月中累積銷售突破1000萬人民幣。“卓越網”是專營音像圖書的電子商務網站，每天接到5000張訂單，平均日銷售額達15萬元。比較適合網上營銷的還有藝術品業(yè)，目前發(fā)展較慢，有待大力開發(fā)。另外，出版物、音樂作品、攝影作品、美術作品，甚至獨立小電影等具有版權的產品都可以通過網絡以付費下載方式銷售。為此，需要將文化產品數(shù)字化并建立專門網絡實現(xiàn)交易。

注釋：

[1]2005年北京統(tǒng)計年鑒[Z].北京：中國統(tǒng)計出版社，2005.