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市場(chǎng)報(bào)告范文第1篇

8月新品結(jié)構(gòu)分析

8月，55家保險(xiǎn)公司中有12家公司新上市了14款產(chǎn)品，其中人壽保險(xiǎn)9款，健康保險(xiǎn)4款，意外險(xiǎn)1款，年金保險(xiǎn)8月依然沒(méi)有出現(xiàn)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)型來(lái)分，萬(wàn)能險(xiǎn)6款，分紅險(xiǎn)3款，傳統(tǒng)險(xiǎn)5款。萬(wàn)能險(xiǎn)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂之后，再次受到保險(xiǎn)公司的青睞。新品結(jié)構(gòu)如表2～4所示。

萬(wàn)能壽險(xiǎn)集體爆發(fā)

人壽險(xiǎn)方面，萬(wàn)能型保險(xiǎn)在這個(gè)月集體爆發(fā)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)保險(xiǎn)公司對(duì)萬(wàn)能險(xiǎn)的定位有所轉(zhuǎn)變，由以前的靈活交費(fèi)、靈活保障，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)金管理的工具，并且都有低初始費(fèi)、低保單管理費(fèi)、低風(fēng)險(xiǎn)保障的特點(diǎn)。

人保壽險(xiǎn)的“人保壽險(xiǎn)鑫福兩全保險(xiǎn)（萬(wàn)能型）”是一款躉交產(chǎn)品，20年到期，保證結(jié)算利率為2.5%，初始費(fèi)用5%，第二年后支取個(gè)人賬戶(hù)零手續(xù)費(fèi)。

華夏人壽的“華夏財(cái)富一號(hào)兩全保險(xiǎn)（萬(wàn)能型）”也是一款躉交產(chǎn)品，至被保險(xiǎn)人75歲滿(mǎn)期，無(wú)初始費(fèi)，保單管理費(fèi)每月5元，在一定比例內(nèi)的部分領(lǐng)取是免費(fèi)的。

天安人壽的“天保利1號(hào)兩全保險(xiǎn)（萬(wàn)能型）”也是一款躉交產(chǎn)品，75歲滿(mǎn)期，無(wú)初始費(fèi)用，無(wú)保單管理費(fèi)，第1年領(lǐng)取2%的手續(xù)費(fèi)，以后可免費(fèi)領(lǐng)取支取。

中荷人壽的“中荷穩(wěn)健成長(zhǎng)兩全保險(xiǎn)E款（萬(wàn)能型）”也是躉交，被保險(xiǎn)人80歲滿(mǎn)期，無(wú)初始費(fèi)用，無(wú)保單管理費(fèi)，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)保費(fèi)，每年前2次零手續(xù)費(fèi)支取。

英大泰和人壽的“全能管家兩全保險(xiǎn)（萬(wàn)能型）”作為一款附加險(xiǎn)，零初始費(fèi)用接受主險(xiǎn)的分紅、生存金進(jìn)入萬(wàn)能賬戶(hù)，除了前5年有最高5%，最低1%的支取手續(xù)費(fèi)外，并無(wú)其他費(fèi)用。如此低的初始費(fèi)用、保單管理費(fèi)、支取手續(xù)費(fèi)為現(xiàn)金管理創(chuàng)造了條件，再加上萬(wàn)能險(xiǎn)的較高的月復(fù)利，添加了產(chǎn)品的吸引力。

太平人壽8月26日上市的“太平附加南水一號(hào)兩全保險(xiǎn)（萬(wàn)能型）”躉交，8年到期，是國(guó)內(nèi)比較罕見(jiàn)的高比例掛鉤基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)債券的保險(xiǎn)產(chǎn)品，該產(chǎn)品掛鉤的是“南水北調(diào)債券投資計(jì)劃”。由于南水北調(diào)債券投資計(jì)劃是由南水北調(diào)工程建設(shè)委員會(huì)發(fā)行的，由國(guó)家信用擔(dān)保，有風(fēng)險(xiǎn)低，收益高的特點(diǎn)，首期結(jié)算利率達(dá)到5%。

分紅型的人壽保險(xiǎn)，有英大人壽的“隨心保兩全保險(xiǎn)（分紅型）”，北大方正人壽的“百年康裕終身壽險(xiǎn)（分紅型）”，華泰人壽的“吉富88兩全保險(xiǎn)（分紅型）”，與市場(chǎng)其他產(chǎn)品相比，并無(wú)新意。

政策利好健康險(xiǎn)

8月30日，國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于開(kāi)展城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)要求在全國(guó)范圍內(nèi)建立城鄉(xiāng)居民大病醫(yī)療保險(xiǎn)制度，并且把城鄉(xiāng)居民大病醫(yī)療保險(xiǎn)交由有資質(zhì)的商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)經(jīng)辦。該政策對(duì)政府、城鄉(xiāng)居民、商業(yè)保險(xiǎn)公司三方都是利好，在政府和城鄉(xiāng)居民不多花一分錢(qián)的情況下，使城鄉(xiāng)居民獲得更多保障，同時(shí)有助于提高 醫(yī)保的經(jīng)辦服務(wù)水平，為商業(yè)保險(xiǎn)公司大力進(jìn)軍健康保險(xiǎn)市場(chǎng)提供了有利條件和機(jī)會(huì)。

中國(guó)人壽在銀郵渠道推出“國(guó)壽康欣終身重大疾病保險(xiǎn)”，分3年、5年、10年交費(fèi)，保30種重大疾病至終身，重大疾病或身故賠2倍基本保額，70歲之前患惡性腫瘤再多1倍基本保額，以應(yīng)對(duì)惡性腫瘤治療花費(fèi)大的風(fēng)險(xiǎn)，有家族癌癥史的消費(fèi)者可以重點(diǎn)考慮一下。

民生人壽也在8月推出“民生如意鴻康終身重大疾病保險(xiǎn)”，該產(chǎn)品保障40種重癥疾病，10種輕癥疾病，另外保障身故和高殘，保額每年遞增5%，最高達(dá)基本保額的2倍，在65歲之前因意外發(fā)生保險(xiǎn)責(zé)任事故，賠付再加倍。但是，關(guān)于意外加倍賠付實(shí)在是一個(gè)不太實(shí)用的噱頭，這看上去很美，但人們最應(yīng)該關(guān)心是發(fā)生保險(xiǎn)事故后賠多少錢(qián)能解決家庭財(cái)務(wù)問(wèn)題，而不應(yīng)該再揪心于因意外導(dǎo)致的要賠2倍，非意外導(dǎo)致的賠1倍。

人保健康推出“醫(yī)診專(zhuān)家住院費(fèi)用個(gè)人醫(yī)療保險(xiǎn)”，針對(duì)有社保的消費(fèi)者，扣除500元的免賠額，100%報(bào)銷(xiāo)，針對(duì)沒(méi)有社保的消費(fèi)者，扣除500元的免賠額，70%報(bào)銷(xiāo)；針對(duì)社保范圍外的自費(fèi)藥，在扣除500元的免賠額后，也能報(bào)銷(xiāo)50%；因?yàn)閻盒阅[瘤住院的自費(fèi)藥，報(bào)銷(xiāo)比例達(dá)80%，如果續(xù)保還能享受無(wú)理賠優(yōu)惠，這在以往的醫(yī)療保險(xiǎn)中是少有的。

人保健康的另一款產(chǎn)品“附加健康守護(hù)住院定額個(gè)人醫(yī)療保險(xiǎn)”，主要提供5個(gè)不同檔次的住院津貼，并且分一般住院津貼、重癥監(jiān)護(hù)病房津貼、癌癥住院津貼，提供不同的健康呵護(hù)。人保健康從專(zhuān)業(yè)健康險(xiǎn)公司的角度，為消費(fèi)者提供了更加細(xì)致的健康保障方案。

長(zhǎng)生人壽獨(dú)領(lǐng)意外險(xiǎn)市場(chǎng)

8月只有長(zhǎng)生人壽推出“貸無(wú)憂(yōu)意外傷害保險(xiǎn)”，這是一款針對(duì)身負(fù)貸款的消費(fèi)者提供的產(chǎn)品，保險(xiǎn)責(zé)任是被保險(xiǎn)人因意外身故或高殘，保險(xiǎn)公司按約定賠付保險(xiǎn)金償還貸款。該產(chǎn)品與一般的意外險(xiǎn)并無(wú)太大區(qū)別，只是定位于保障償還銀行貸款。對(duì)于那些負(fù)債于銀行的客戶(hù)，不愿支付太多保費(fèi)的消費(fèi)者可以考慮，特別是那些按揭購(gòu)房的年輕人。在保證償還負(fù)債方面，定期壽險(xiǎn)也有同樣的作用，并且定期壽險(xiǎn)保障意外和疾病導(dǎo)致的身故和全殘，范圍會(huì)更廣，但同等保額的定期壽險(xiǎn)保費(fèi)稍貴一些。

保險(xiǎn)以需定產(chǎn)

2012年上半年保費(fèi)收入低迷，投資收益下降。以中國(guó)人壽為代表的大型保險(xiǎn)公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，決定調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變以利差為主的盈利模式，轉(zhuǎn)向費(fèi)差、死差、利差三者的綜合平衡，不再追求分紅險(xiǎn)“一險(xiǎn)獨(dú)大”，轉(zhuǎn)而發(fā)展有較高承保利潤(rùn)的傳統(tǒng)險(xiǎn)；而中小型公司，如華夏人壽，天安人壽、中荷人壽等，發(fā)展萬(wàn)能險(xiǎn)為儲(chǔ)蓄型客戶(hù)提供現(xiàn)金管理工具，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。從8月的幾款萬(wàn)能險(xiǎn)來(lái)看，短期資金有結(jié)余，而長(zhǎng)期現(xiàn)金要求較高的儲(chǔ)戶(hù)可以綜合比較萬(wàn)能險(xiǎn)的初始費(fèi)用、保單管理費(fèi)、支取或退保手續(xù)費(fèi)、保險(xiǎn)公司的投資能力選擇合適的萬(wàn)能險(xiǎn)，管理短期不用的資金，通過(guò)萬(wàn)能險(xiǎn)的復(fù)利獲得較高的儲(chǔ)蓄收益。

市場(chǎng)報(bào)告范文第2篇

該結(jié)論來(lái)自于該公司實(shí)時(shí)投標(biāo)服務(wù)的每月200億的廣告量。

不過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)將在Q4增加，因?yàn)樵摴咀罱济刻焯幚?0億左右的廣告量。

跨平臺(tái)對(duì)比

作為平臺(tái)之間的對(duì)比，iOS和Android設(shè)備上的廣告費(fèi)用的差距在繼續(xù)減少。

Android平臺(tái)eCPM在Q3增加了26%，但是，蘋(píng)果仍保持高于Android平臺(tái)大約29美分的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，通過(guò)iPad應(yīng)用上的廣告成本比Android平板上的貴一倍就可以看出端倪。

更多信息

另一個(gè)重要的趨勢(shì)就是廣告體驗(yàn)，兩個(gè)平臺(tái)的都花費(fèi)了大量的投入用于視頻廣告和關(guān)鍵詞印象方面的推廣，這些廣告通過(guò)性別和年齡幫助區(qū)分目標(biāo)客戶(hù)有。

市場(chǎng)報(bào)告范文第3篇

一、鉆井裝備訂單大幅縮水， 海工裝備市場(chǎng)繼續(xù)回落

2014年以來(lái)，世界海洋工程裝備建造市場(chǎng)延續(xù)了2013年以來(lái)的下滑勢(shì)頭，繼續(xù)回落。據(jù)中船重工經(jīng)濟(jì)研究中心快報(bào)數(shù)據(jù)，今年前三季度，全球共成交主流裝備建造訂單共計(jì)95艘/座，合同總額約290億美元，同比下降近31%。鉆井裝備訂單大幅縮水是導(dǎo)致海洋工程裝備市場(chǎng)回落的主要因素，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)全球共成交鉆井裝備訂單133億美元，同比下降39%。雖然自升式鉆井平臺(tái)仍較活躍，但半潛式鉆井平臺(tái)表現(xiàn)平平，鉆井船市場(chǎng)更是十分冷清。

相對(duì)而言，其他細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)基本穩(wěn)定，其中生產(chǎn)裝備（生產(chǎn)平臺(tái)、FPSO等）穩(wěn)中有升，前三季度共成交訂單144億美元，同比上升22%。此外，值得一提的是，以水下生產(chǎn)系統(tǒng)、海底管道等為主的水下設(shè)備市場(chǎng)在2014年表現(xiàn)不俗，前三季度合同總金額超過(guò)150億美元（含部分水下油氣田開(kāi)發(fā)項(xiàng)目EPCI合同），在很大程度上有效避免了整個(gè)海洋工程裝備市場(chǎng)的更大幅度的下滑。

二、中國(guó)首次坐上頭把交椅， 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一成隱憂(yōu)

在全球海工裝備市場(chǎng)表現(xiàn)不限的情況下，中國(guó)海工裝備建造企業(yè)雖未能延續(xù)去年的輝煌，承接訂單出現(xiàn)小幅下滑，但憑借在自升式鉆井平臺(tái)等領(lǐng)域的大量接單力壓韓國(guó)和新加坡成為海工裝備市場(chǎng)份額最大的國(guó)家。前三季度，中國(guó)海工裝備建造企業(yè)共承接海工裝備訂單42艘/座，總金額約為85億美元，接單金額同比下降7%。

然而，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看：一方面，中國(guó)企業(yè)承接的訂單結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，鉆井裝備占到了七成，且其中大部分為自升式鉆井平臺(tái)，在鉆井裝備市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下滑的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力將逐漸加大；另一方面，中國(guó)企業(yè)承接的高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品的占比較低，在所承接的訂單中除自升式鉆井平臺(tái)占比較高外，生活/支持平臺(tái)（船舶）平臺(tái)等輔助裝備也較多，而深水和超深水裝備極少，也尚未在火爆的水下設(shè)備市場(chǎng)取得突破。

三、多重不利因素導(dǎo)致海工市場(chǎng)下滑

鉆井裝備訂單大幅縮水市場(chǎng)海工裝備建造是下行的直接原因，而油價(jià)下行、油氣開(kāi)發(fā)成本增加、部分需求前期被消化等不利因素則是背后的巨大推手。

一方面，受到國(guó)際油價(jià)下行壓力增大和油氣開(kāi)發(fā)成本增加等影響，油氣公司的盈利能力和油氣開(kāi)發(fā)熱情下降，從而推遲甚至?xí)和Ａ瞬糠钟蜌忾_(kāi)發(fā)項(xiàng)目，裝備的訂造也放緩節(jié)奏，如前兩年氣勢(shì)如虹的巴西國(guó)家石油公司在現(xiàn)實(shí)面前亦低調(diào)許多。此外，國(guó)際主流的海工裝備運(yùn)營(yíng)商受到租賃市場(chǎng)波動(dòng)、融資環(huán)境不佳、現(xiàn)金流不足和經(jīng)營(yíng)成本壓力等影響，轉(zhuǎn)而采取較保守的船隊(duì)擴(kuò)張策略，下單節(jié)奏也在放慢。

另一方面，盡管以自升式鉆井平臺(tái)為主的鉆井裝備船隊(duì)仍有近半數(shù)服役時(shí)間已超過(guò)30年，但近年來(lái)海洋工程裝備的大量訂造已經(jīng)消化了許多替代需求，隨著大量新造裝備的交付，船隊(duì)的更新?lián)Q代需求和對(duì)高規(guī)格平臺(tái)的追求將被不斷滿(mǎn)足。

四、市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)或未結(jié)束，結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍將繼續(xù)

從總體上看，油價(jià)疲軟、成本增加等導(dǎo)致海工裝備建造市場(chǎng)的下行動(dòng)力沒(méi)有消失，海工裝備市場(chǎng)在短期內(nèi)很可能會(huì)繼續(xù)回落，海工裝備行業(yè)所面臨的市場(chǎng)調(diào)險(xiǎn)值得警惕，但市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

鉆井裝備方面：自升式鉆井平臺(tái)建造市場(chǎng)短期內(nèi)仍保持相對(duì)活躍，但隨著需求不斷消化，回落或不可避免；半潛式鉆井平臺(tái)和鉆井船短期內(nèi)難以有太大回升。

生產(chǎn)裝備方面：FPSO為代表的生產(chǎn)裝備將為保持在近幾年相對(duì)較高的水平，市場(chǎng)規(guī)模將比較穩(wěn)定。此外，盡管LNG-FPSO和LNG-FSRU等液化天然裝備出現(xiàn)一定的調(diào)整，但從中長(zhǎng)期看該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿θ暂^大。

市場(chǎng)報(bào)告范文第4篇

■ 本年度報(bào)告及各區(qū)域市場(chǎng)報(bào)告只限定家用空調(diào)器產(chǎn)品；

■ 本年度報(bào)告所指的2005年度為2004年9月—2005年8月，部分品牌的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)與本報(bào)告劃定的年度有不同，因而可能導(dǎo)致部分品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與本書(shū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不同；

■ 在本年度調(diào)研過(guò)程中，我們對(duì)2004年度報(bào)告中由于統(tǒng)計(jì)方面的原因引起的誤差進(jìn)行了調(diào)整，因此極個(gè)別圖表并不能直接和去年進(jìn)行對(duì)比；

■ 本報(bào)告外銷(xiāo)部分的數(shù)據(jù)參照引用了海關(guān)及各方數(shù)據(jù)；

■ 本報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是在工廠分公司、工廠各地辦事處、商、直營(yíng)商、全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商等多方數(shù)據(jù)分析后得出的，因而會(huì)導(dǎo)致部分品牌在部分區(qū)域的銷(xiāo)售額出現(xiàn)15%左右的系統(tǒng)誤差；

■ 本報(bào)告在關(guān)于商業(yè)庫(kù)存的統(tǒng)計(jì)中，會(huì)由于廠商隱瞞部分庫(kù)存而導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果偏小。盡管本報(bào)告已作了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但仍然可能會(huì)出現(xiàn)最終實(shí)際內(nèi)銷(xiāo)量略小于本報(bào)告統(tǒng)計(jì)結(jié)果；

■ 本報(bào)告僅為一家之言，在部分區(qū)域以及對(duì)部分廠商的銷(xiāo)售結(jié)果的統(tǒng)計(jì)可能出現(xiàn)一定的偏差，歡迎業(yè)內(nèi)批評(píng)指正；

■ 本報(bào)告為編者對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)立調(diào)研結(jié)果，整個(gè)調(diào)研未得到任何企業(yè)和個(gè)人的費(fèi)用贊助；

■ 本報(bào)告僅作為空調(diào)行業(yè)內(nèi)部參考資料，不用于任何商業(yè)用途，因此任何企業(yè)及個(gè)人利用本年度報(bào)告及相關(guān)區(qū)域市場(chǎng)報(bào)告的市場(chǎng)宣傳行為，以及由此出現(xiàn)任何形式的糾紛與編者無(wú)關(guān)。

第一節(jié)：市場(chǎng)總體特征

從多年以來(lái)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，淡季市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)當(dāng)年整體市場(chǎng)的作用越來(lái)越大，也在很大程度上深刻影響著工廠和渠道的信心。2004年度旺季尾市表現(xiàn)不佳，使得許多工廠新年度的開(kāi)盤(pán)時(shí)間要早于04年度。各工廠紛紛在8月初便出臺(tái)了新一年度的政策。盡管各大品牌紛紛加大了今年淡季節(jié)的市場(chǎng)操作力度，2005年度淡季市場(chǎng)仍然繼續(xù)2004年度呈現(xiàn)了持續(xù)下探的走勢(shì)。盡管隨著行業(yè)的發(fā)展，空調(diào)市場(chǎng)淡旺季的差距日益縮小，但是旺季市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)往往對(duì)年度市場(chǎng)的總體情況起著決定性的作用。而今年的旺季市場(chǎng)可謂是表現(xiàn)一般，大多數(shù)品牌在七月份一結(jié)束便草草收兵以備來(lái)年。

本年度行業(yè)的洗牌力度進(jìn)一步加大，大品牌仍然在通過(guò)各種手段加速對(duì)行業(yè)的整合，而原材料價(jià)格的進(jìn)一步上漲，又使得工廠無(wú)論是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是促銷(xiāo)手法上都相當(dāng)謹(jǐn)慎，各品牌的價(jià)格炒作要理性許多，往年的低價(jià)炒作和特價(jià)機(jī)今年要少了許多。這也直接影響著終端零售的表現(xiàn)，也間接決定著渠道打款和工程機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)。在這一背景之下，工廠的回款和出貨都十分艱難。

而在渠道方面，各大連鎖擴(kuò)張的步伐進(jìn)一步加速。在基本完成了一級(jí)市場(chǎng)的基本布局之后，國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始向部分成熟二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍，加劇了部分二、三級(jí)市場(chǎng)渠道的變革，也正在對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)固有的品牌格局產(chǎn)生一定的影響。本節(jié)我們分別從全年市場(chǎng)走勢(shì)、內(nèi)銷(xiāo)分析出口市場(chǎng)分析、庫(kù)存分析等方面全面分析今年空調(diào)市場(chǎng)的總體特征。

市場(chǎng)報(bào)告范文第5篇

2006年3月，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC繼續(xù)對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)。本次調(diào)查共涉及手機(jī)廠商36家，市售機(jī)型761款。調(diào)查結(jié)果顯示，本月有18家廠商對(duì)旗下累計(jì)131款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，且均表現(xiàn)為降價(jià)行為。眾多產(chǎn)品的價(jià)格下滑，導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)近3.3個(gè)百分點(diǎn)的降幅，這是繼2月份以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)再度出現(xiàn)的一次大幅度降價(jià)行為。

一、整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

2006年3月，雖然手機(jī)市場(chǎng)處于傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，但新品上市導(dǎo)致廠商加大產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整力度。在ZDC調(diào)查中顯示，本月整體市場(chǎng)上降價(jià)機(jī)型占據(jù)產(chǎn)品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個(gè)百分點(diǎn)。

1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

以2006年3月第1周產(chǎn)品均價(jià)為基數(shù)可見(jiàn)，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈直線下滑的勢(shì)頭，截止本月第4周，整體下滑近4個(gè)百分點(diǎn)。以下是本月四周價(jià)格指數(shù)走勢(shì)狀況。

(圖)2006年3月整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

由圖可見(jiàn)，整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈直線下跌的勢(shì)頭，其中在第2周至第3周這一時(shí)間段中表現(xiàn)最為明顯，下跌1.4個(gè)百分點(diǎn)。隨后一周，價(jià)格指數(shù)在下跌0.8個(gè)百分點(diǎn)后降至本月最低點(diǎn)。

調(diào)查顯示，本次降價(jià)行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商。其中，摩托羅拉以29款的數(shù)量雄踞榜首；諾基亞隨后，旗下有24款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產(chǎn)品11款、7系列機(jī)型6款、3系列以及其他系列產(chǎn)品累計(jì)7款。其中，受到較高關(guān)注的傾慕系列產(chǎn)品7370與7380、以及8800這3款機(jī)型也出現(xiàn)不同幅度的降價(jià)行為。三星與諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量?jī)H相差1款，其有23款機(jī)型降價(jià)。在其他價(jià)格調(diào)整廠商中，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)10款的僅有聯(lián)想與LG這兩家，二者降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均為11款。余下13家廠商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在5款及以下。

從降價(jià)產(chǎn)品在價(jià)位區(qū)間的分布狀況來(lái)看，本次降價(jià)主要集中在1000-2000元與2001-3000元這兩大價(jià)位區(qū)間中。其中，2001-3000元這一價(jià)位區(qū)間表現(xiàn)最為突出，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到42款，占據(jù)降價(jià)產(chǎn)品總量的32%以上。1000-2000元之間降價(jià)產(chǎn)品隨后，為40款。1000元以下的產(chǎn)品有23款出現(xiàn)降價(jià)，還有15款降價(jià)產(chǎn)品集中于3001-4000元這一價(jià)位區(qū)間，余下11款降價(jià)產(chǎn)品則分布于4000元以上這一價(jià)位區(qū)間中。由此可見(jiàn)，中端手機(jī)作為市場(chǎng)主流，其同時(shí)承擔(dān)著市場(chǎng)降價(jià)的主力。而利潤(rùn)空間較大的高端手機(jī)在市場(chǎng)上價(jià)格較為穩(wěn)定，僅出現(xiàn)象征性的價(jià)格下滑行為。

2、主流像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

(圖)2006年3月主流像素可拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

在ZDC調(diào)查中顯示，本月30萬(wàn)像素手機(jī)有53款出現(xiàn)下滑，占降價(jià)產(chǎn)品總量的40%以上。相比之下，百萬(wàn)像素手機(jī)更勝一籌，降價(jià)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到55款，高出30萬(wàn)像素機(jī)型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉MPx220，其在本月出現(xiàn)400元以上的降價(jià)行為，市場(chǎng)報(bào)價(jià)滑至2000元以下。

從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，在本月前三周中，百萬(wàn)像素手機(jī)降幅均高于30萬(wàn)像素機(jī)型，但在第4周，百萬(wàn)像素手機(jī)降幅放緩使其被30萬(wàn)像素機(jī)型反超。，但二者整體降幅仍較為接近，累計(jì)均在3.3個(gè)百分點(diǎn)左右。

二、均價(jià)走勢(shì)對(duì)比分析

1、主流像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

(1)30萬(wàn)像素

(圖)2006年3月30萬(wàn)像素可拍照

手機(jī)均價(jià)走勢(shì)

由30萬(wàn)像素可拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)可見(jiàn)，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過(guò)了20元。

(2)百萬(wàn)像素

(圖)2006年3月百萬(wàn)像素可拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)

調(diào)查結(jié)果顯示，36元的降幅使得百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)由第1周的2979元降至第2周的2943元。在隨后一周時(shí)間中，百萬(wàn)像素手機(jī)出現(xiàn)42元的降幅，成為整體市場(chǎng)上降幅最高的一周。在最后一周中，其市場(chǎng)均價(jià)降幅放緩，僅下跌21元，市場(chǎng)均價(jià)隨之降至2880元。至此，2006年3月份百萬(wàn)像素手機(jī)累計(jì)下跌99元。

2、六大廠商產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

(1)30萬(wàn)像素

(圖)2006年3月六大手機(jī)廠商30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

調(diào)查結(jié)果顯示，在這六大廠商中，三星成為30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高的廠商，而國(guó)產(chǎn)廠商聯(lián)想均價(jià)最低，與三星均價(jià)懸殊在1000元左右。本月，三星與聯(lián)想在本月依次出現(xiàn)57元與46元的降幅。

摩托羅拉市場(chǎng)均價(jià)在1900元左右波動(dòng)，其在本月出現(xiàn)77元的降幅。索愛(ài)30萬(wàn)像素手機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)降價(jià)行為，其市場(chǎng)均價(jià)停留在1709元。

諾基亞是這六大廠商中均價(jià)下滑幅度最高的廠商，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整體下滑97元。

與索愛(ài)一樣，飛利浦30萬(wàn)像素手機(jī)在本月也未出現(xiàn)降價(jià)行為，其市場(chǎng)均價(jià)保持在1406元。

(2)百萬(wàn)像素

(圖)2006年3月六大手機(jī)廠商百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

調(diào)查結(jié)果顯示，在這六大廠商中，三星市場(chǎng)均價(jià)最高，在4054與4116之間波動(dòng)。其他五大廠商產(chǎn)品均價(jià)與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛(ài)這三家廠商產(chǎn)品均價(jià)較為接近，在2870元到3080元之間徘徊。

飛利浦百萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)走勢(shì)較為平穩(wěn)，其在本月僅出現(xiàn)13元的波動(dòng)幅度。緊隨其后的是聯(lián)想，其是這六大廠商中產(chǎn)品均價(jià)最低的廠商。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的2076元降至月底的2007元，整體下滑69元。

三、六大廠商產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比分析

1、30萬(wàn)像素

(圖)2006年3月六大廠商30萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)對(duì)比

對(duì)比整體市場(chǎng)可見(jiàn)，在這六大廠商中，30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)2000元以上的僅有三星一家，為2097元。摩托羅拉隨后，市場(chǎng)均價(jià)為1889元，其與三星同為均價(jià)高于整體市場(chǎng)的廠商。

相比之下，索愛(ài)、諾基亞、飛利浦與聯(lián)想是這四大廠商產(chǎn)品均價(jià)低于整體市場(chǎng)，其中，索愛(ài)與諾基亞接近，二者市場(chǎng)均價(jià)分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價(jià)隨后，聯(lián)想是這六大廠商中均價(jià)最低的廠商，產(chǎn)品均價(jià)為1106元。

以下是六大廠商30萬(wàn)像素手機(jī)月終降幅對(duì)比分析。

(圖)2006年3月六大手機(jī)廠商30萬(wàn)像素手機(jī)月終價(jià)格調(diào)整對(duì)比

據(jù)ZDC調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，這六大廠商中索愛(ài)與飛利浦30萬(wàn)像素手機(jī)在本月未發(fā)生變動(dòng)，二者均價(jià)較為穩(wěn)定。

諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬(wàn)像素機(jī)型降價(jià)產(chǎn)品達(dá)到16款之多，月終價(jià)格下滑77元。三星與聯(lián)想這兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下。

2、百萬(wàn)像素

(圖)2006年3月六大廠商百萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)對(duì)比

調(diào)查顯示，三星百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高，超過(guò)4000元達(dá)到4083元，成為這六大廠商中均價(jià)最高的廠商。均價(jià)超過(guò)整體市場(chǎng)的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2971元與2946元。索愛(ài)百萬(wàn)像素手機(jī)僅有W系列3款、K系列2款，目前這5款產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)為2835元。飛利浦與聯(lián)想這兩大廠商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2164元與2029元。

以下是六大廠商百萬(wàn)像素手機(jī)月終降幅對(duì)比分析。

(圖)2006年3月六大手機(jī)廠商百萬(wàn)像素手機(jī)月終價(jià)格調(diào)整對(duì)比

由圖可見(jiàn)，摩托羅拉百萬(wàn)像素手機(jī)在本月出現(xiàn)185元的降幅，成為月終價(jià)格調(diào)整幅度最大的廠商。降幅超過(guò)100元的還有諾基亞，其降幅為153元。