前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇選秀活動策劃范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

選秀活動策劃范文第1篇

通過大型活動樹立起有影響力的品牌之后，應(yīng)對品牌進行細化，對活動內(nèi)容進行深入挖掘，借以開發(fā)出系列節(jié)目，并樹立子品牌，然后借助周期性的節(jié)目播出，達到品牌影響的疊加效應(yīng)，使策劃的大型活動產(chǎn)生深入持久的影響，提高電視頻道的收視率。這種創(chuàng)意理念目前已經(jīng)為眾多電視節(jié)目策劃人所接受。以央視的系列節(jié)目《我要上春晚》為例，該節(jié)目是基于“春晚”開發(fā)出來的，借助于觀眾對春節(jié)晚會的熱情與關(guān)注，為向往春晚的演藝人員和具有一技之長的普通民眾提供一個展示技藝的平臺。通過現(xiàn)場評審團的評審，以及邀請春晚主創(chuàng)者參與，有效地提升了春晚愛好者的關(guān)注度，激發(fā)了受眾對世上無難事的熱情，達到了塑造品牌的目的。央視的《直通春晚》節(jié)目是又一成功范例，通過對當(dāng)年選秀選手走進春晚的渲染，使得這檔節(jié)目成為具有較高收視率的品牌節(jié)目。這些節(jié)目的有效開展，也為每年一度的春晚大戲做了足夠的鋪墊，使得春晚在受眾中的期待值更高。這種將大型活動碎片化的策劃方式，對電視頻道的策劃者而無疑具有很好的啟迪作用。通過這種深入挖掘活動細節(jié)的方式，可有效延長活動的宣傳周期，擴大宣傳范圍和活動的影響力。在活動開展之前，可先通過事件等方式激發(fā)起受眾的好奇心理，集中社會的關(guān)注度，為整個活動的開展打下一個良好的基礎(chǔ)。

二、活動策劃有利于推出品牌人物

舉辦大型活動是一個創(chuàng)意過程，而不是簡單的想象和瞬間完成的行為。一個好的創(chuàng)意也不代表一個成功的策劃。創(chuàng)意需要有具體實施方案，進而形整體策劃方案。在一個策劃中，需要確定活動在達到的目標(biāo)、具體實施步驟。必要時，對每一步驟都要進行細化，并制定每一個步驟和每一階段要達到的目標(biāo)。以此來確保總體目標(biāo)的完成。進行策劃方案的具體實施過程中，實施者應(yīng)善于處理由于環(huán)境變化而出現(xiàn)的矛盾，靈活地將策劃方案進行落實。以《中國好聲音》為例，節(jié)目策劃者根據(jù)選手的個性特征和實際情況來確定歌曲，以此構(gòu)成節(jié)目的核心內(nèi)容。每名選手不斷變化的造型，都是策劃人員在對選手做出深入了解以后進行的包裝策劃，包括服裝以及外部造型，目的是塑造出觀眾認可的具有個性和吸引力的選秀選手。因《改變自己》而成名的吳莫愁，因《蝸居》而聲名大振的北漂選手金志文等，都是經(jīng)過策劃人員這種精心包裝策劃的結(jié)果。通過選手的故事、選手經(jīng)歷以及選擇手的歌曲，整個節(jié)目給觀眾帶來的是真實、是真誠、是感動，使觀眾在欣賞藝術(shù)的同時，得到了一種提供了感情上的滿足?？梢?，成功的選秀節(jié)目不僅僅是體現(xiàn)出一個選秀程序，它體現(xiàn)出的是人們感情、思想、審美情趣和價值觀念的交流，是對觀眾欣賞習(xí)慣的尊重和對其情感和藝術(shù)需求的滿足。通過對選手的細節(jié)放大，來彰顯一種價值觀和藝術(shù)審美觀。使受眾能夠在觀賞節(jié)目的同時，在心理與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這就是策劃活動影響力所在，也因此才能夠為節(jié)目和電視頻道打造出有價值的品牌。

三、活動策劃有利于品牌營銷

一個成功的活動策劃應(yīng)包括與之相適應(yīng)的營銷模式?；顒拥牟邉澱呤紫葢?yīng)以市場需求為依據(jù)，按照市場規(guī)律的要求進行活動規(guī)劃。對受眾群體進行細分，以個性特征、心理需求為依據(jù)細分出各類受眾群體，將具有相同價值觀和審美情趣的受眾歸為一類，再以適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄闻c宣傳渠道對特定受眾施加影響，達到塑造品牌的目的，實現(xiàn)策劃目標(biāo)。對電臺、平面媒體，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體等進行有效整合，使活動在受眾中具有傳播的即時性和同步性的特點，并可與受眾產(chǎn)生互動，改變傳統(tǒng)媒體的受眾單向接受的特點，達到節(jié)目傳播以最小成本獲得最大影響的效果。在活動策劃中，應(yīng)注重過程的碎片化策劃和實施，使活動能不斷斷制造熱點，產(chǎn)生持久的影響力，為電視頻道樹立品牌。

四、總結(jié)

選秀活動策劃范文第2篇

下崗再就業(yè)、大學(xué)生分配難，曾幾何時，在我們這座北方城市里創(chuàng)業(yè)一時間走近了普通百姓身邊。為養(yǎng)家糊口，為證明自己，為積累更多的財富，人們還來不及多想，創(chuàng)業(yè)者就已經(jīng)在行動著、奮斗著?！缎〖覄?chuàng)業(yè)》作為本省唯一一檔展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)故事，反映創(chuàng)業(yè)者心路歷程及創(chuàng)富經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)節(jié)目，受到了越來越多的創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注，尤其受到擁有創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人的關(guān)注。

一、國內(nèi)創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的現(xiàn)狀及分析

說起創(chuàng)業(yè)節(jié)目，最響徹全國的當(dāng)屬央視二套的《贏在中國》，用擔(dān)任《贏在中國》的評委熊曉鴿的話說，《贏在中國》樹立了一個節(jié)目品牌，在一段時間內(nèi)，只要提到創(chuàng)業(yè)，很多人都會想到它。他認為，擁有好的創(chuàng)意、團隊和服務(wù)，選秀節(jié)目就有市場發(fā)展的空間?！斑@類節(jié)目，制作公司的價值點，就是品牌?！痹谶@場商界選秀的活動中，創(chuàng)業(yè)者們展示了他們的創(chuàng)業(yè)激情和商業(yè)智慧，成功的企業(yè)家在與選手的對話與質(zhì)疑中讓所有參與和觀看的人們分享了企業(yè)家們的經(jīng)營智慧，而對于電視媒體而言，即擁有了很高的收視效益又承載了社會責(zé)任。東方衛(wèi)視的《誰來一起午餐》和《我為創(chuàng)業(yè)狂》都是在為創(chuàng)業(yè)者搭建一個展示的舞臺，一個“秀”的舞臺，當(dāng)然評委們尖銳、甚至無情地對選手們沷冷水，也提高了觀眾的收視興趣，更重要的是創(chuàng)業(yè)者需要這種冷靜的思考和客觀、富有建設(shè)性的建議，為充滿風(fēng)險的未知的創(chuàng)業(yè)征途做出心理上的和決策上的準(zhǔn)備。

對于目前國內(nèi)電視節(jié)目的狀況，中國傳媒大學(xué)新聞副教授、博士后唐遠清認為，目前的電視節(jié)目以新聞、影視、娛樂為主，對娛樂尤為投入，但應(yīng)該考慮都市白領(lǐng)還有賺錢、打工、創(chuàng)業(yè)等實際需求。如果說娛樂是電視臺普通關(guān)注的“紅?！鳖I(lǐng)域，那么展現(xiàn)致富經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)節(jié)目應(yīng)該屬于我們這個時代新辟的“藍?！鳖I(lǐng)域。

二、創(chuàng)業(yè)節(jié)目存在的不足與瓶頸

（一）創(chuàng)業(yè)類節(jié)目中所展現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)項目本身存在的不足

在創(chuàng)業(yè)人物展播的過程中，我們注意到一些創(chuàng)目者的項目選擇有問題，所以我們要在創(chuàng)業(yè)項目選取上給觀眾多些思考和啟迪。相對應(yīng)的還有一部分大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)項目就是利用自己的知識和創(chuàng)新思維挖到了創(chuàng)業(yè)的第一桶金，比如工程大學(xué)的學(xué)生們將機器人技術(shù)應(yīng)用于教學(xué)教具的開發(fā)，制作出教學(xué)用機器人為初高中教學(xué)增加新的教具，也為機器人在民用領(lǐng)域開辟了新的應(yīng)用途徑；還有在創(chuàng)意服務(wù)方面，一些大學(xué)生推出集時尚、個性化及人性化的公關(guān)活動策劃、婚禮策劃等，這些創(chuàng)意服務(wù)為我們的都市生活增添了一抹亮色。這些創(chuàng)業(yè)項目的選擇和思路才是大學(xué)生們應(yīng)該學(xué)習(xí)和效仿的。

（二）創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的互動性與網(wǎng)絡(luò)相比存在明顯的不足，這也會造成對年輕人的吸引力減弱

網(wǎng)絡(luò)的強大互動性吸引著大批的年輕人。而隨著3G手機視聽業(yè)務(wù)的發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)運營商、特別是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商、諸多的視頻網(wǎng)站提供了更多的應(yīng)用途徑，電視媒體在通訊科技的快速進步所帶來的新趨勢下，將會受到更大的沖擊。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻是必然的趨勢，為應(yīng)對手機3G時代的到來，許多電視臺也紛紛推出自己的視頻網(wǎng)站，電視節(jié)目在視頻網(wǎng)站上擁有一席之地應(yīng)該是節(jié)目未來生存和發(fā)展的前提和保證。

（三）創(chuàng)業(yè)節(jié)目與百姓創(chuàng)業(yè)甚至是就業(yè)在信息、指導(dǎo)等方面的需求存在差距，節(jié)目的服務(wù)性、實用性和指導(dǎo)性還存在不足

觀眾想得到創(chuàng)業(yè)方面的指導(dǎo)，經(jīng)營方面的指點，項目信息的了解，這些是在節(jié)目時間、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)方面存在不足造成的缺憾，當(dāng)然這些不足正是創(chuàng)業(yè)節(jié)目未來發(fā)展的空間所在。

當(dāng)然我們也要正視創(chuàng)業(yè)節(jié)目不是致富寶典，不是點石成金的金手指，在創(chuàng)業(yè)人物的經(jīng)營狀況與致富經(jīng)驗的展現(xiàn)方面、畫面的處理、語言的運用都要掌握好尺度。我們做的不是英雄模范，他們是一個個行走在個自領(lǐng)域的商人，或者是還在為自己能成為一個企業(yè)家而努力的經(jīng)營者。力求以平等、冷靜、客觀的視角來展現(xiàn)我們的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該是我們做節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)和努力的方向。

三、創(chuàng)業(yè)節(jié)目未來發(fā)展方向的幾點思考

（一）節(jié)目內(nèi)容和定位要在實用性方面加強

創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，那么如果在創(chuàng)業(yè)節(jié)目當(dāng)中增加就業(yè)方面的內(nèi)容，不僅關(guān)注了創(chuàng)業(yè)人群，還能為看節(jié)目的人們增加就業(yè)的機會，這樣會增加很多受眾群體。

開辟創(chuàng)業(yè)者面對面板塊，讓專家團隊和創(chuàng)業(yè)者在演播間共同探討創(chuàng)業(yè)者們在經(jīng)營中的疑惑、幫他們分析市場風(fēng)險，共同分享他們的創(chuàng)業(yè)感悟和致富經(jīng)驗，還可以一起對當(dāng)天展播的創(chuàng)業(yè)故事一起討論其中的得與失。為了能夠更好地為廣大創(chuàng)業(yè)、就業(yè)者服務(wù)，節(jié)目還可開通直撥熱線、編輯熱線、短信平臺、QQ群、聯(lián)系郵箱等方式，由相關(guān)負責(zé)人解答聽眾的各種提問，通過這些方式，節(jié)目將建立起自己龐大的受眾群，有助于提升和鞏固節(jié)目的影響力。

（二）創(chuàng)業(yè)節(jié)目要在商業(yè)理念打造方面加強

正如有人評價《贏在中國》是最成功的商界選秀活動，那么在這個秀場里是誰秀給誰看？又有誰在秀什么？我們希望創(chuàng)業(yè)者、專家、學(xué)者在這個“秀”場里展現(xiàn)經(jīng)驗、學(xué)識、智慧之外，還會帶給觀眾帶給我們這個城市更多的思考，對創(chuàng)業(yè)的思考、對商道的思考。提高創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)就是在提升我們經(jīng)濟生活的品質(zhì)，就是在減少由于虛假、短視等惡劣的商業(yè)行為所付出的社會成本。讓“高瞻遠矚的戰(zhàn)略目標(biāo)”、“造福他人的核心使命”、“凝聚員工的核心價值”這些我們希望看到的閃光點在創(chuàng)業(yè)者中傳遞。

（三）制作團隊的管理及打造需要加強

選秀活動策劃范文第3篇

在電影《貧民窟的百萬富翁》中,貧民窟里長大的18歲印度孩子杰瑪因為參加了一檔名為《誰想成為百萬富翁》的電視問答節(jié)目,最終成就了屬于自己的財富童話。而今,電影中的百萬富翁之夢正在互聯(lián)網(wǎng)上夢想成真。

近日,由諾基亞和土豆網(wǎng)打造的視頻互動真人秀“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”在上海落幕。在土豆網(wǎng)全程直播的決賽上,上海理工大學(xué)大三女生吳嘉琦最終在52萬名報名選手中脫穎而出,接受了土豆網(wǎng)CEO王微和諾基亞全球副總裁鄧元頒發(fā)的100萬元大獎,成就了財富童話的人生版。

基于互聯(lián)網(wǎng)生活方式的創(chuàng)新營銷

“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”是由諾基亞攜手土豆網(wǎng)及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造的國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)視頻互動財智真人秀。參與者只需擁有一部支持上網(wǎng)的手機,并回答相關(guān)問題,就有機會贏取100萬元獎金,成為新一代互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁。

在每場比賽中,主辦方設(shè)置了兩種求助方式,一是通過諾基亞贈送的隨身電腦手機N97上網(wǎng)查詢,另外一個是求助網(wǎng)友,參考來自土豆網(wǎng)網(wǎng)友、開心網(wǎng)網(wǎng)友、百度搜索得知的答案。和傳統(tǒng)電視真人秀相比,這場互聯(lián)網(wǎng)真人秀充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的訴求特征。

為了凸顯互聯(lián)網(wǎng)特征和諾基亞N97手機上網(wǎng)的性能,此項活動在很多環(huán)節(jié)的設(shè)置上都圍繞上網(wǎng)搜索答案進行。比如,初賽選手必須用手機上網(wǎng)回答問題。在復(fù)賽電話答題階段,主辦方會選擇選手可能在路上或者身邊沒有電腦的時候給他們打電話,目的就是讓他們使用手機上網(wǎng)搜索答案。20名決賽選手只能使用諾基亞N97作為唯一指定的互聯(lián)網(wǎng)移動終端,上網(wǎng)尋求幫助和答案。題庫中的一些問題也很有互聯(lián)網(wǎng)時代的色彩,比如,“電腦游戲超級瑪麗中經(jīng)常出現(xiàn)的那個蘑菇是什么顏色的?”

“在整個的比賽過程中,手機上網(wǎng)查詢給了我很大的幫助,最后憑著諾基亞N97上網(wǎng)搜索答案,我成功獲得100萬。”吳嘉琦表示。的確,獲勝者不一定是知識最豐富的人,但一定是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高手。

對于諾基亞來說,相比電視媒體,互聯(lián)網(wǎng)平臺為其提供了更多有價值的信息?！俺藦V告、產(chǎn)品和品牌的溝通之外,營銷活動的互動性越來越強,我可以知道參與活動的52萬人的手機號碼、姓名和EMAIL地址,我確切知道這些人的信息,知道他們在關(guān)注我們的產(chǎn)品和活動?！敝Z基亞大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東說。

從這個意義上看,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”是圍繞互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計的一個項目,是一個尊重互聯(lián)網(wǎng)精神的益智類選秀節(jié)目,更是針對互聯(lián)網(wǎng)生活方式進行了一次嘗試。

掘金移動互聯(lián)網(wǎng)

面對“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”的創(chuàng)意,由電視行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民正在思考什么樣的內(nèi)容適合互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站。她認為,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”不光是賣產(chǎn)品,也在賣理念,整個策劃有很多創(chuàng)意。在土豆網(wǎng)全力打造內(nèi)容階段,把這樣一個真人秀活動最為精彩的決賽部分網(wǎng)絡(luò)視頻化,引導(dǎo)網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)收看內(nèi)容,收看具有一定規(guī)模的原創(chuàng)節(jié)目,她覺得這樣的合作可以嘗試。

合作的結(jié)果讓雙方都喜出望外。據(jù)統(tǒng)計,這個以手機和互聯(lián)網(wǎng)為載體的互動營銷活動最終吸引了52萬人報名參與,前五場比賽,總共有3800多萬網(wǎng)民在線觀看了“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”節(jié)目。而9月28日的終極決賽吸引了近762萬網(wǎng)友觀賞。截至2009年9月29日凌晨,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬,創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量新的紀(jì)錄。

另一方面,在52萬名報名者中,手機報名人數(shù)占到了60%。這正好印證了此次活動主辦方諾基亞和土豆網(wǎng)的初衷:鼓勵所有使用移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的網(wǎng)民能夠以最快的速度和最便捷的方式把握最新的時代信息,成就自己的財富夢想。

2009年7月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告指出,目前使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民為1.55億,占網(wǎng)民的46%,為中國手機人口的23%,占到中國人口的11%,并且增速很快?；ヂ?lián)網(wǎng)自誕生以來創(chuàng)造了無數(shù)個造富神話,但對于使用者而言,卻鮮有機會成為互聯(lián)網(wǎng)財富的分享者。而當(dāng)3G時代逐漸來臨,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展,這一機會也隨之而來。

“要持續(xù)領(lǐng)先,就要把握住每一次重大的機遇?，F(xiàn)在的機遇是移動互聯(lián)網(wǎng)?！敝Z基亞副總裁鄧元說。向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的諾基亞對于移動互聯(lián)網(wǎng)的期望一覽無遺。

移動互聯(lián)網(wǎng)的未來同樣吸引著土豆網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的佼佼者,畢竟諾基亞龐大的終端數(shù)量是任何意欲涉足手機內(nèi)容的內(nèi)容提供商們所無法忽視的“金礦”。另一方面,移動互聯(lián)網(wǎng)的未來同樣依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)強大力量的激活,而這無疑是土豆網(wǎng)等優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)平臺所擅長的。

對話:品牌營銷的全新視野

《新營銷》:“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動策劃的出發(fā)點是什么?對于此項活動和無線互聯(lián)網(wǎng),諾基亞和土豆網(wǎng)有哪些思考?

鄧元(諾基亞全球副總裁):其實看看諾基亞最近開展的市場活動,作為一家向互聯(lián)網(wǎng)邁進的公司,在市場推廣方面,我們是在朝著這個方向走的。此次“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”配合著諾基亞N97的推廣,主要是要增強移動互聯(lián)網(wǎng)在消費者心目中的認知度。目前,只有1.55億左右的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,但它增長的潛力是非常大的。我們要不斷地扮演一個角色,這不單是諾基亞一家公司的事,而是所有合作伙伴的事。

剛開始的時候,移動互聯(lián)網(wǎng)要有一個好的產(chǎn)業(yè)鏈,有了這個創(chuàng)富平臺,很多人就會有相應(yīng)的機會,無論你是作家、歌手,還是作曲的、做游戲的、做內(nèi)容的,都可以通過這個產(chǎn)業(yè)鏈變成富翁,這不僅是獲得100萬元、1000萬元,獲得上億元都有可能。對于“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”項目來講,這只是一個小小的開始。

王微(土豆網(wǎng)CEO):4年前做土豆網(wǎng)的時候,很多人認為中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不合適做視頻,但今天通過網(wǎng)絡(luò)看視頻已經(jīng)成為自然而然的生活習(xí)慣了。我想,同樣的變化也會發(fā)生在移動互聯(lián)網(wǎng)上。內(nèi)容會越來越多,我們在調(diào)動幾千萬播客,不但為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容,將來也能為移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造更多的內(nèi)容。

從電視到互聯(lián)網(wǎng)到手機,隨著屏幕的改變,隨著傳播形式的改變,最重要的是受眾也在發(fā)生改變:電視機前是比較成熟的觀眾,固定互聯(lián)網(wǎng)前可能是比較年輕的觀眾,在移動互聯(lián)網(wǎng)上是什么樣的受眾,隨著將來的發(fā)展,會有一個更加清晰的概念。隨著受眾愈發(fā)清晰,內(nèi)容的創(chuàng)造方,包括我們作為內(nèi)容的創(chuàng)造方和傳播方,也會為這樣的受眾創(chuàng)造出全新的內(nèi)容。

《新營銷》:“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動對于視頻行業(yè)有什么啟示?給品牌營銷帶來了哪些全新的視野?

王微:在“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”真人秀活動中,土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見證者,結(jié)合了手機互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場直播時的觀眾互動等各種手段,成功發(fā)揮了視頻網(wǎng)站強大而獨特的影響力。從這個意義上,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”不僅是冠軍吳嘉琦的夢想之旅,更是中國網(wǎng)絡(luò)視頻乃至中國互聯(lián)網(wǎng)的一次夢想之旅。

今年以來,我們舉辦了很多類型的互動營銷活動,包括與東方衛(wèi)視合作的“土豆天使”、與諾基亞聯(lián)合舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”等,這些活動不僅帶來了大量的流量,更為土豆網(wǎng)帶來了大量系列化的自有內(nèi)容,為土豆網(wǎng)進行差異化競爭提供了一個重要的途徑。這種完全基于互聯(lián)網(wǎng)衍生創(chuàng)意和進行傳播的方式,將為品牌營銷帶來全新的視野。

選秀活動策劃范文第4篇

商: 競立媒體 (Mediacom)

營銷平臺: 騰訊網(wǎng)

營銷背景

作為最早進入中國市場的國際護膚品牌,OLAY玉蘭油一直致力于提供專業(yè)、全面的高品質(zhì)護膚產(chǎn)品。在化妝品市場競爭日益激烈的情況下,OLAY玉蘭油適時推出了旗下的升級新品,希望通過在網(wǎng)絡(luò)上的高頻次曝光,實現(xiàn)新品的動銷。

營銷訴求

玉蘭油以網(wǎng)絡(luò)推廣全面告知產(chǎn)品升級和新裝上市的信息,通過舉辦“尋找最想親的臉”的活動,獲得盡可能高的曝光量,傳播產(chǎn)品訴求,從而樹立業(yè)界健康美白新標(biāo)準(zhǔn)――素顏嫩白。

時間規(guī)劃

2010年3月22日～2010年5月6日。

活動策劃

根據(jù)騰訊多年來豐富的在線營銷經(jīng)驗,低門檻的“選秀”、“上傳類”活動最容易吸引、聚集目標(biāo)受眾,其曝光量是各類互動中最高的,因此騰訊圍繞這兩種活動形式進行策劃。具體分為:

上傳。 鼓勵用戶通過上傳個人素顏照、發(fā)表美膚心得、拉票和邀請好友等形式,初步參與活動。

比賽。 參賽者上傳自己的素顏照片到活動頁面,附上素顏美膚心得/拉票口號向網(wǎng)友

拉票,用比賽的形式增加品牌活動對用戶的粘性。

植入。 投票者對選手進行投票的時候,是以送選手玉蘭油或玫瑰精華或牛奶的形式,巧妙植入新包裝玉蘭油產(chǎn)品,與目標(biāo)受眾群無縫接觸。

合作亮點

整個活動的策劃深刻洞察了18~24歲目標(biāo)消費者的心理, 在騰訊營銷平臺上,通過設(shè)計靈活的活動參與機制和激勵機制, 既實現(xiàn)了新產(chǎn)品的高度曝光, 也達到了與目標(biāo)消費者深度溝通的目的:

1、 緊緊抓住目標(biāo)受眾對“一夜成名”的渴望, 設(shè)立冠軍大獎, 讓活動冠軍可以成為OLAY玉蘭油的廣告明星, 并有機會參加當(dāng)紅的娛樂節(jié)目 《美麗俏佳人》節(jié)目的錄制。

2、 引入地區(qū)PK的概念, 在活動頁面設(shè)置了各個省份的“白里透紅指數(shù)” , 誘發(fā)地區(qū)榮譽感, 引發(fā)圈子效應(yīng), 實現(xiàn)用戶的最大化關(guān)注。

3、 晉級賽引入兩兩PK機制, 簡化投票流程, 讓決勝負更有即時參與感。

項目總結(jié)

M:可衡量的效果

整個活動上線45天的時間, 此次活動在騰訊推廣策略的支持下, 玉蘭油“尋找最想親的臉” 活動取得了理想的效果。

從曝光量來看, 騰訊的高效硬廣資源為活動的推廣起到了重要作用, 其中客戶端視頻窗口所帶來的曝光量最高, 為活動帶來了最大的流量 (占71%) 和用戶量 (占83%) ,成為這次活動的重點資源。據(jù)統(tǒng)計, 在這次活動中OLAY玉蘭油的新品得到了20多億次廣告曝光, 廣告點擊量高達378萬。

從用戶參與指標(biāo)來看, 活動共有93萬用戶參與 (網(wǎng)站獨立用戶數(shù)/UV) , 將近4

萬人注冊上傳作品, 超過12萬用戶參與投票。 海選最高個人成績 “白里透紅指數(shù)” 為

703735票, 成績超過10萬的有10人。 用戶參與深度更是有319.64%。 用戶參與深度及

投票率表現(xiàn)優(yōu)異, 可見活動受到廣泛的歡迎, 達到了相對高的粘性。

另外在活動后, 騰訊對參與活動的用戶進行網(wǎng)絡(luò)定量調(diào)研, 了解這次活動對玉蘭油品牌美譽度的影響。 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,80.6%的用戶表示喜歡這次活動; 72.1%的用戶活動后對玉蘭油有了更深的理解;95.7%的用戶樂意購買或推薦給朋友。

I:互動式的體驗

騰訊將受眾對這次活動的互動體驗形式分為三個“E” 層級, 即參與 (Eng-

agement) 、 享受 (Entertainment) 以及掌控 (Empowerment) 。

參與層級是指將活動方式融入玉蘭油的品牌訴求, 從而引發(fā)受眾參與互動。整個活動的參與者主要是“參賽者”和“投票者” 。參賽者通過上傳照片, 附上素顏美膚心得/拉票口號的形式體驗品牌訴求; 而投票者則是通過選送“玉蘭油/玫瑰花/牛奶” 等物件投票時體驗玉蘭油品牌的功能點。

享受層級指的是活動的粘性設(shè)計,讓用戶通過享受活動參與的樂趣而延續(xù)關(guān)注。主要體現(xiàn)在: 讓用戶享受到不同區(qū)域間的競爭樂趣; 讓用戶在參與活動中感受到健康嫩白之美。

掌控層級是指用戶可以掌控自己的關(guān)注。 例如, 玉蘭油的活動社區(qū)提供多方位參與方式, 用戶自由掌控 “我” 所關(guān)注。

N:精確化的導(dǎo)航

這次活動的核心溝通目標(biāo)是18~24歲的在校女大學(xué)生或剛剛工作的年輕女性,這與騰訊的核心用戶群體十分契合。騰訊營銷平臺采用了優(yōu)質(zhì)的硬廣資源,尤其是客戶端視頻窗口的各個投放,將巨大的流量導(dǎo)航至玉蘭油的核心用戶群。據(jù)統(tǒng)計,騰訊的硬廣資源為活動帶來的流量占到整體流量的71%,而用戶量的比例也達到83%之多。更重要的是,騰訊精確化的導(dǎo)航系統(tǒng)大大優(yōu)化了覆蓋面的質(zhì)量,在覆蓋的整個用戶群體中,廣告到達18~24歲的目標(biāo)用戶比例占51.60%。

D:差異性的品牌溝通

此次活動利用新產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾的溝通, 實現(xiàn)了品牌傳播和受眾體驗的高度統(tǒng)一。首先是目標(biāo)消費者的溝通實現(xiàn)差異化。 整個活動以 “最想親的臉” 為創(chuàng)意的出發(fā)點

和共鳴點, 激發(fā)網(wǎng)友參與互動, 同時通過洞察目標(biāo)消費者對 “成名” 的需求, 設(shè)置富有吸引力的冠軍大獎刺激目標(biāo)消費者主動參與。

其次是溝通內(nèi)容上的差異化。 在活動的差異化設(shè)計上, 啟動“尋找最想親的臉大搜查” 的活動機制, 在初賽地區(qū)間先進行PK, 晉級賽階段實現(xiàn)隨機配對和兩兩PK, 而在決賽舉辦冠軍競猜的活動, 一步步調(diào)動受眾及參與者的積極性。

在品牌溝通方面, 整合騰訊營銷平臺優(yōu)質(zhì)的廣告資源, 結(jié)合騰訊的SNS關(guān)系鏈傳播優(yōu)勢, 實現(xiàn)玉蘭油新品與目標(biāo)消費者之間廣度和深度的溝通。此外, 騰訊充分發(fā)掘玉蘭油與消費者在各個層面的聯(lián)結(jié)點, 實現(xiàn)玉蘭油的升級新品傳播和受眾互動參與的同步。 在活動設(shè)計上, 將各種激勵與目標(biāo)消費者的興趣有效聯(lián)結(jié); 在訴求上, 將玉蘭油新品的健康

美白功能點與目標(biāo)消費群體的美白需求相聯(lián)結(jié)。 整個活動, 玉蘭油與目標(biāo)消費者緊密聯(lián)結(jié)在一起, 共同演繹了一次美麗升級。

商專訪

成為OLAY玉蘭油廣告片女主角,可能是很多女孩子夢寐以求但不敢奢望的。但這一次不一樣,競立媒體 (Mediacom)聯(lián)手騰訊,不但為玉蘭油搭建了一個與目標(biāo)受眾溝通的廣闊平臺, 也為成千上萬的女孩插上了夢想的翅膀。競立高級互動營銷經(jīng)理黃維銘在接受本刊專訪時為我們還原了整個案例的心得和啟發(fā)。

創(chuàng)意與訴求的統(tǒng)一

“素顏”成為2010年時尚界最為津津樂道的話題之一。 不僅有各類邀請女星參與素顏與觀眾見面的電視節(jié)目,也有各類網(wǎng)絡(luò)紅人和草根的素顏大比拼,一時間,曬“素顏” 照片成為各大論壇、 博客以及SNS的熱門話題, 成為眾多年輕女孩關(guān)注的焦點。

而玉蘭油此時推出的“NaturalWhi te” 全新系列產(chǎn)品,一改往日偏于成熟的品牌形象,主要針對18~24歲的年輕女性族群, 以素顏嫩白為訴求點,樹立業(yè)界健康美白新標(biāo)準(zhǔn)。

于是, 一個“尋找最想親的臉”的創(chuàng)意應(yīng)運而生。 “那張臉, 肯定是素顏的, 嫩白的, 健康的, 而這些就很自然地與玉蘭油的產(chǎn)品結(jié)合了起來。 接下來的任務(wù), 就是如何開展并擴大這個活動的影響力, 如何吸引更多的目標(biāo)受眾來參與品牌的互動。 ”

互動機制是亮點

從公司的角度, 一個好的創(chuàng)意還需要強有力的執(zhí)行力,才能以最適合的方式找到玉蘭油最想要的目標(biāo)受眾, 幫助品牌獲取盡可能高的曝光量, 傳播產(chǎn)品訴求。

“我們與騰訊有很多次的合作, 而這一次的目標(biāo)受眾,與它覆蓋的活躍用戶群體非常吻合, 于是我們選定這個平臺, 既是宣傳推廣的平臺, 也是互動溝通的平臺。 ”按照黃

維銘的見解, “尋找最想親的臉”活動面臨的互動挑戰(zhàn)是:如何讓品牌的植入自然、 簡單、 融合。騰訊豐富的產(chǎn)品線和獨特的互動機制有效地解決了這個難題。

在活動參與方式中融入品牌訴求引發(fā)互動。參賽者在上傳照片時附上素顏美膚心得和拉票口號以體驗品牌訴求; 而投票時, 投票者通過選送“玉蘭油/玫瑰花/牛奶”等物件體驗品牌功能點。 在獎勵機制中也植入了玉蘭油實物獎品, 吸引目標(biāo)受眾對品牌的持續(xù)關(guān)注。

騰訊平臺有良好的用戶體驗, 與年輕一代的生活息息相關(guān), 與他們的生活及消費方式高度契合, 所以此次活動的互動性和參與性都很高。同時,騰訊還能發(fā)揮其強大的媒體影響力, 合理運用旗下媒體資源, 推廣活動,增強品牌的曝光率和活動的影響力, 開辟更多的渠道吸引目標(biāo)受眾參與, 有效地實現(xiàn)了營銷活動的良性循環(huán)。

全盤整合新媒體價值

“對于客戶和媒體平臺來說, 我們就像是一座橋梁,既能有效挖掘各類媒體平臺價值, 又深入了解客戶需求,所以玉蘭油的這次活動得到了很滿意的反饋。 ”黃維銘如是說。

在廣告主、 公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的共同努力下,互動營銷雖然已經(jīng)實現(xiàn)了長足的發(fā)展, 但仍有很大的成長空間。 隨著技術(shù)進步帶來更多的營銷工具和平臺, 廣告主開

始更加關(guān)注營銷效果, 精準(zhǔn)是未來的趨勢。

選秀活動策劃范文第5篇

[關(guān)鍵詞]高校：音樂課程：德育

廣義的德育指所有有目的、有計劃地對社會成員在政治、思想與道德等方面施加影響的活動，包括社會德育、社區(qū)德育、學(xué)校德育和家庭德育等方面。狹義的德育專指學(xué)校德育。學(xué)校德育是指教育者按照一定的社會或階級要求，有目的、有計劃、有系統(tǒng)地對受教育者施加思想、政治和道德等方面的影響，并通過受教育者積極的認識、體驗與踐行，使其形成一定社會與階級所需要的品德的教育活動，即教育者有目的地培養(yǎng)受教育者品德的活動。教育首先是人的教育，教育的對象是人，育人是教育的最高目的。

愛因斯坦在他的«論教育»中說:“學(xué)校的目標(biāo)應(yīng)是培養(yǎng)能夠獨立思考、獨立行為、有視對社會的奉獻為其第一要義的個人􀆺􀆺教育就是忘記了學(xué)校中所學(xué)的一切之后剩下的東西。”德育其實一直貫穿當(dāng)代整個中國教育的始終，九年義務(wù)教育的思想品德、高中大學(xué)的思想政治教育都肩負了德育的任務(wù)。而這些通過機械強化、反復(fù)練習(xí)的知識點恰恰是愛因斯坦口中容易忘記的教育。中學(xué)被老師們用種種理由“剝奪”的藝術(shù)課和大學(xué)的第二課堂———課外實踐活動都是使學(xué)生“不容易忘記”的德育的重要手段。音樂是藝術(shù)課和大學(xué)生課外實踐活動的重要內(nèi)容，音樂教育的任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造美和感受美的能力。被選入課堂或者實踐活動的音樂都必定符合“美”的標(biāo)準(zhǔn)，即善意的意圖、有價值的內(nèi)容及道德教育的目的。學(xué)生在音樂中體會到的“美”的感受才是“忘掉”一切學(xué)校教育之后所剩下來的東西———善良、合作、健康、情懷、志向，等等，這就是德育與音樂教育的最好切合點。

一、高校音樂課程德育功能之缺失

傳統(tǒng)德育以課堂為主要陣地，以填鴨式灌輸為主要教學(xué)方式，具有明顯的“語義性”特征。普通高校的音樂課程教育與傳統(tǒng)德育分離，多偏向于音樂學(xué)科教育，注重音樂技巧、音樂表現(xiàn)，德育內(nèi)容淡化或缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。

(一)現(xiàn)象

1.高校音樂德育實效性的低迷造成高校德育時效性

低迷的原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)高校人才培養(yǎng)模式以應(yīng)用型為主，專業(yè)設(shè)置學(xué)科主義強。(2)現(xiàn)在的各種教育改革幾乎都是教學(xué)內(nèi)容的改革，而忽視了教育對象“人”。(3)教學(xué)評估注重物化的評比，例如教學(xué)設(shè)備、課程設(shè)置、就業(yè)率、升學(xué)率等。德育自然而然成了“政治任務(wù)”，不能不做，但是要在不耽誤課程學(xué)習(xí)的條件下做，這是很多高校音樂德育的現(xiàn)狀。而德育在高校幾乎是輔導(dǎo)員的事情。專業(yè)老師管教學(xué)、輔導(dǎo)員老師管學(xué)生工作，這是高校明確分工的具體要求。而在高校的輔導(dǎo)員隊伍建設(shè)中，專業(yè)不匹配的大雜燴現(xiàn)象嚴(yán)重，輔導(dǎo)員老師各類專業(yè)的都有，普遍存在思政德育功底不扎實、音樂德育認識不夠、教育學(xué)生力不從心的現(xiàn)象。所以，對于“德育育人”這個教育的最高目的，很多輔導(dǎo)員教師經(jīng)常是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”。

2.普通高校的音樂課堂專業(yè)意味

強音樂課程德育的目的是通過藝術(shù)教育活動傳遞給大學(xué)生正確的價值觀、人生觀和世界觀。但是，目前，普通高校音樂課程的定位依舊是以傳授音樂知識為主，德育的觀念性不強。例如，在常見的公選課———聲樂藝術(shù)課、音樂理論課等課程中，教師通常側(cè)重于音樂的專業(yè)性，課程中一項非常重要的內(nèi)容，就是教師指出學(xué)生音樂技能上的不足，并給予指正：而純粹的音樂賞析課，教師會收集各個時期或各個派別的代表曲目，讓學(xué)生擴大曲目量，或者教師會從音樂演奏、演唱版本的不同來引導(dǎo)學(xué)生分析、鑒別音樂，從而達到訓(xùn)練“音樂耳朵”的目的。在整個教學(xué)過程中，德育內(nèi)容滲透性不強，音樂內(nèi)涵與音樂德育功能沒有發(fā)揮太大的作用。

(二)原因

1.學(xué)校德育工作部門和落實人群不統(tǒng)一

傳統(tǒng)的德育拘泥于理論學(xué)習(xí)，學(xué)校部門設(shè)置按功能分離，絕大部分高校承擔(dān)德育的部門為思政部，例如在開設(shè)的思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)課程中，思想道德修養(yǎng)成為了高校德育的主要課堂內(nèi)容，承載著德育知識傳播的重要職責(zé)。而高校執(zhí)行德育的主要部門是各高校的學(xué)生工作處，落實人群是各院系的輔導(dǎo)員，這就導(dǎo)致了部門分工和具體落實不統(tǒng)一。

2.大學(xué)生對德育興趣的缺失

興趣是影響學(xué)生對教育內(nèi)容認可度的關(guān)鍵。在教師實施教育的過程中，學(xué)生普遍存在這樣的現(xiàn)象:認可—接受：不認可—排斥。一方面，高校普遍開設(shè)的德育課程多以理論灌輸為主，脫離學(xué)生需求，導(dǎo)致學(xué)生主動性差，接受積極性不高。另一方面，音樂課程過于強調(diào)主流音樂，盲目排斥非主流音樂。大學(xué)是學(xué)生人生觀、價值觀的定型時期，教育者會嚴(yán)格按照教學(xué)大綱篩選教學(xué)內(nèi)容，以最大限度地保證學(xué)生不受不健康文化的侵蝕。但是，簡單地以“根正苗紅”來評價音樂，那無疑音樂就失去了最有魅力的部分———藝術(shù)性。從教育的角度來講，被教育者“好心”過濾了的音樂，也無法真正被受教者接受，通過音樂來滲透德育也就只是紙上談兵。一首歌曲是不是高雅音樂，不能簡單地以主題思想來衡量，音樂的創(chuàng)作手法、和聲走向、曲式調(diào)性都可能成為學(xué)生關(guān)注并感興趣的內(nèi)容。事實上，非主流音樂不能等同于非道德音樂，想當(dāng)年那些被視為靡靡之音的鄧麗君歌曲，也并非毒害了我們：當(dāng)下流行的各類音樂選秀節(jié)目也扮演著傳頌、教育、引領(lǐng)的重要角色。例如中國好歌曲，很多參賽選手把中國元素融入現(xiàn)代創(chuàng)作，在宣傳中國文化、弘揚中國美德方面遠比教師單純地說教來得更有效率，更容易被學(xué)生所接受。事實上，時代感強的非主流音樂往往靈敏地捕捉了社會內(nèi)質(zhì)，這些音樂能更好地培養(yǎng)學(xué)生辨別是非的能力及社會公眾的正義感和責(zé)任感。

二、高校音樂課程德育功能之重拾

德育一直在學(xué)校教育中處于非常重要卻相對獨立的位置，德育絕不可能是思政教師的專利，它必須貫穿于每一門學(xué)科的教育中。而音樂教育和音樂活動在高校受歡迎程度高，傳播能力強，在學(xué)生愛國主義教育、提高相互協(xié)作能力、培養(yǎng)社會主義公德心等方面都有獨特的作用。因此，音樂德育對授教教師也提出了不同的要求。

(一)提升音樂素養(yǎng)，突破專業(yè)圈

“任何思想品德教育如果沒有情感的基礎(chǔ)，只能成為空洞的說教?！庇靡魳非楦凶鳛榈掠妮d體，在激發(fā)學(xué)生興趣、拓展學(xué)生視野、提高德育實效等方面都有不可比擬的優(yōu)勢。音樂教師在不違背音樂藝術(shù)規(guī)律的同時，不能僅僅關(guān)注對學(xué)生音樂技能的培養(yǎng)，應(yīng)在教學(xué)中有意識地融入德育，潛移默化地達到音樂德育目的，著眼于學(xué)生藝術(shù)素養(yǎng)與德育素養(yǎng)的雙重可持續(xù)發(fā)展是音樂德育課堂的教學(xué)重點。音樂德育教師不僅要具有過硬的音樂專業(yè)功底，更需要具有豐富的知識儲備及良好的德育素養(yǎng)。同時，教師在教材選擇、教學(xué)重難點分析及教學(xué)過程處理上都可以有意識地融入德育的內(nèi)容。這里的“可以”融入不等于“刻意”融入，滲透德育要有藝術(shù)性。蘇聯(lián)教育家蘇霍姆林斯基在«給教師的一百條建議»中，建議教師在教育學(xué)生時要保密，不要讓學(xué)生認為你在給他實施教育，而是在和他交朋友。音樂課堂的本身是培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)感受力，音樂是美的藝術(shù)，聲和形都可以使聆聽者獲得內(nèi)部感知。例如肖邦的«英雄»，如果課堂只是從文學(xué)教義方面來講解愛國、革命、英雄主義，不免顯得蒼白，如果讓學(xué)生在聆聽中感受恢弘的氣勢、強勁的節(jié)奏、龐大的曲式，即使學(xué)生想回絕都無法擺脫音樂美所帶來的精神洗禮。音樂德育功能區(qū)別于單一德育課堂的特殊性就在于用音樂來表現(xiàn)時代背景的政治意義。

(二)結(jié)合音樂社團建設(shè)，營造德育氛圍

校園活動是傳遞社會價值觀的有效途徑，也是多樣校園文化的重要組成部分。參加學(xué)生社團是學(xué)生第二課堂的主要實現(xiàn)形式，在很大程度上促進了學(xué)生自我教育、自我管理和自我服務(wù)意識的培養(yǎng)。強化音樂課堂與校園文化活動的結(jié)合，在音樂社團活動中充分發(fā)揮音樂德育的滲透功能，既是音樂課堂德育滲透性的補充，也是校園德育文化活動的有效手段。課堂是音樂教育的理論支撐，而實踐主要依靠課外音樂活動來完成。音樂社團承擔(dān)著校園音樂活動的絕大部分任務(wù)，相對于校園自發(fā)組織的音樂活動，有著多渠道、深層次、高質(zhì)量的特點，因此，社團活動融入了最具代表性的校園人文環(huán)境和學(xué)生精神狀態(tài)，是德育中音樂實踐的重要載體。通過音樂社團活動，一方面能從音樂選擇性上有效了解學(xué)生的最新思想動態(tài)，例如學(xué)生在自主選擇音樂活動的同時，會傾向于選擇走在時代前列并且音樂藝術(shù)感強的作品，這有利于教師掌握學(xué)生最新的思想動態(tài)，有針對性地開展德育。另外，把音樂社團作為原點，能高效傳播、發(fā)散積極的、向上的價值觀，在完成音樂活動的同時提升學(xué)校德育的成功率。例如，合唱合奏集體協(xié)作精神的培養(yǎng)、紅歌比賽愛國主義情懷的升華、音樂活動策劃實踐能力的提升、節(jié)目排演奉獻精神的鍛煉、舞臺表演美育情感的融入等，都是德育的有效內(nèi)容。

三、結(jié)語

音樂課堂的德育功能就是“通過藝術(shù)本體意義的挖掘來實現(xiàn)藝術(shù)的外在工具性目的􀆺􀆺達到本體論與工具論的良心統(tǒng)一”。音樂教育與德育相結(jié)合是交叉學(xué)科研究的分支，兩者既要相互聯(lián)系共同服務(wù)于“教育育人”這一基本目標(biāo)，在具體教學(xué)過程中又要相互借鑒，互補長短。音樂課堂不僅要完成藝術(shù)的本體意義，提升學(xué)生審美體驗、陶冶學(xué)生情操性情，還要發(fā)揮正確引導(dǎo)行為、完善自我管理、塑造良好人格的重大外在工具。對于音樂教師來說，要跳出專業(yè)圈束縛，增強德育的自覺性，豐富教育手段，將品德教育融入音樂課堂。同樣，德育工作者要多接受音樂藝術(shù)的洗禮，擴大音樂儲備量，多了解音樂內(nèi)涵，在“曉之以理”的德育中，做到“動之以情”。

參考文獻:

[1]馬達.美國多元文化音樂教育的發(fā)展及其啟示[J].音樂研究，2009(6).

[2]蔡永海，王蕓.論新時期高校育人為本與和諧心靈的提升[J].遼寧大學(xué)學(xué)報，2011(4).

[3]王小琴，徐繼開.論音樂的德育功能[J].山西高等學(xué)校社會科學(xué)學(xué)報，2004(8).