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天下無(wú)賊經(jīng)典臺(tái)詞范文第1篇

長(zhǎng)期以來(lái)，一些企業(yè)的安全教育存在著形式陳舊死板、內(nèi)容枯燥乏味、氣氛死氣沉沉的缺點(diǎn)，使受教育者產(chǎn)生厭倦與反感心理，安全教育流于形式，效果不甚理想。

針對(duì)此種現(xiàn)象，筆者在長(zhǎng)期的安全教育實(shí)踐中，經(jīng)過(guò)不斷探索與嘗試，大膽使用幽默安全教育方法，即在安全教育的過(guò)程中大量融入幽默的元素，使寓教于樂(lè)，取得了滿(mǎn)意的效果。筆者曾進(jìn)行過(guò)一次試驗(yàn)，講課之后向聽(tīng)眾進(jìn)行課程效果評(píng)價(jià)調(diào)查，即由受教育者對(duì)所講課程進(jìn)行評(píng)分，調(diào)查結(jié)果為：不使用幽默安全教育方法講課時(shí)，聽(tīng)眾評(píng)分好壞參半，最低分為70分，最高分也只有86分，滿(mǎn)意度僅為73％：當(dāng)使用幽默安全教育方法時(shí)，聽(tīng)眾評(píng)分全部都在90分以上，滿(mǎn)意度達(dá)到100％。

幽默是一門(mén)藝術(shù)，具有能夠引發(fā)喜悅、帶來(lái)歡樂(lè)的特性。如在安全教育的過(guò)程中，教育者適當(dāng)?shù)赜乃荒?，?huì)使受教育者興趣盎然、學(xué)習(xí)輕松愉悅，令課堂熠熠生輝，在歡聲笑語(yǔ)中受教育者通過(guò)一個(gè)笑語(yǔ)、一個(gè)幽默的段子或一句經(jīng)典的語(yǔ)句就能輕松簡(jiǎn)單地記住所要學(xué)的知識(shí)，達(dá)到事半功倍的效果。

幽默安全教育方法的運(yùn)用技巧

幽默的方法有很多，形式也多種多樣，要取得好的效果，不要受形式的束縛，要大膽嘗試與創(chuàng)新，方能取得成功。最基本的原則就是要以受教育者為中心，把受教育者當(dāng)成自己的客戶(hù)，從受教育者的角度來(lái)思考問(wèn)題，目的就是要讓受教育者最快速、最容易、最開(kāi)心地接受和掌握所學(xué)的安全知識(shí)，并且貫徹落實(shí)在行動(dòng)上。以下舉例說(shuō)明筆者應(yīng)用幽默安全教育方法的基本情況：

移花接木

主要是將一些電影的經(jīng)典臺(tái)詞和對(duì)白以及大家比較熟悉的廣告詞或詩(shī)詞名句進(jìn)行改編，再加上安全的內(nèi)容，以此達(dá)到幽默的效果。例如，在講到要重視安全工作的時(shí)候，筆者改編了電影《天下無(wú)賊》中葛優(yōu)的臺(tái)詞，課堂氣氛馬上活躍起來(lái)：

我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，安全很重要，一定要重視，說(shuō)句有技術(shù)含量的話(huà)：安全第一，預(yù)防為主。

同時(shí)，筆者還編寫(xiě)了安全生產(chǎn)的“八榮八恥”：

以重視安全為榮，以忽視安全為恥：以安全學(xué)習(xí)為榮，以厭學(xué)無(wú)知為恥：以預(yù)防事故為榮，以發(fā)生事故為恥：以遵章守紀(jì)為榮，以違章操作為恥：以文明施工為榮，以野蠻施工為恥：以排除隱患為榮，以應(yīng)付了事為恥：以認(rèn)真檢查為榮，以走馬觀花為恥：以如實(shí)上報(bào)為榮，以謊報(bào)瞞報(bào)為恥。

并將當(dāng)年在央視春晚上走紅的流行歌曲《吉祥三寶》改編成安全版：

阿爸!哎!你的頭上怎么有包哇?闖紅燈撞了。那里怎么還有一個(gè)疤呀?越欄桿摔的。你還有哪里疼呀?這里被車(chē)“碰”了。不遵守交通規(guī)則就沒(méi)幸福的一家。

阿媽!哎!你今天怎么老上廁所?肚子疼。你為什么會(huì)肚子疼?我吃了羊肉串和冰棍。你這樣飲食不衛(wèi)生。對(duì)呀!不注意飲食衛(wèi)生就沒(méi)美滿(mǎn)的一家。

寶貝!啊?明天又要上學(xué)了。對(duì)呀!走樓梯要走慢些!好的。下課別追逐打鬧!嘻嘻嘻……健康快樂(lè)成長(zhǎng)才有可愛(ài)的一家。

在說(shuō)到安全帽的作用時(shí)，筆者首先改編了趙本山的一句經(jīng)典臺(tái)詞，并配上趙本山和范偉的照片，頓時(shí)增添了不少喜劇效果：

范偉：經(jīng)常出入工地，很危險(xiǎn)，咋辦?

趙本山：戴安全帽唄。

范偉：這玩意好使嗎?

趙本山：誰(shuí)用誰(shuí)知道。

所以我們公司也規(guī)定：任何人進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)，必須正確佩戴安帽。安全帽，今天你帶了嗎?

接著又改編了一句廣告詞：

干我們這一行的，哪能不日曬雨淋?多虧戴了安全帽，嘿，還真對(duì)得起咱這張臉。看這里看這里。安全帽，他好我也好，大家好才是真的好!

天下無(wú)賊經(jīng)典臺(tái)詞范文第2篇

[關(guān)鍵詞]影視媒介，植入式廣告，影視藝術(shù)

植入式廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境的～部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾。這種廣告形式反映在影視媒介中叫做影視植入式廣告或影視軟廣告。

影視是一種文化，也是一種媒介，以影視為媒介的廣告，在西方國(guó)家已成為日益受到高度重視的大眾媒介廣告。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，一種傳播方式、一種藝術(shù)，甚至是一種信仰、一種宗教，優(yōu)秀影視節(jié)目本身具有強(qiáng)大的思想魅力與藝術(shù)魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用于他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習(xí)慣甚至生活方式，正因?yàn)槿绱?，影視廣告最大價(jià)值體現(xiàn)在該媒介對(duì)受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。

植入式廣告的產(chǎn)生和發(fā)展究其原因，主要是因?yàn)殡S著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的廣告意識(shí)不斷增強(qiáng)，使得媒體的商業(yè)顯性廣告投放大幅度增加，大眾每天都在主動(dòng)或被動(dòng)的接觸到大量的形形的顯性廣告，對(duì)顯性廣告的抵觸，排斥心理也隨之增大，對(duì)廣告的信任度下降，投放的效果越來(lái)越差。在廣告邊際效益遞減的情況下，廣告主開(kāi)始傾向于新的廣告形式。植入式廣告早期出現(xiàn)在電影中，在國(guó)外有據(jù)可查的電影植入式廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號(hào)》中，片中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。此后，國(guó)外大量的電視劇都出現(xiàn)了這種廣告。在中國(guó)出現(xiàn)較早的是1992年的電視劇《編輯部的故事》，在劇中出現(xiàn)了百龍礦泉壺的隨片廣告，從此以后，植入式廣告慢慢在影視劇中蔓延開(kāi)來(lái)。從電影《大月亮》、《十面埋伏》、《手機(jī)》、《功夫》到《天下無(wú)賊》，植入式廣告熱潮一浪高過(guò)一浪。比如《手機(jī)》，給人印象很深的是影片中多次出現(xiàn)男主角葛優(yōu)用的那部MOTO新款商務(wù)手機(jī)――彩信388c。影片通過(guò)多角度的特寫(xiě)鏡頭以及片中主人公的使用操作，使該手機(jī)的姣美外形和強(qiáng)大豐富的功能體系在觀眾面前盡顯無(wú)余。在《天下無(wú)賊》中，惠普筆記本、諾基亞手機(jī)、寶馬汽車(chē)、嘉士伯啤酒、微軟MSN、長(zhǎng)城油等十幾個(gè)品牌物品都成為里面的道具，畫(huà)面里不時(shí)閃現(xiàn)一些品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品名或人物背景中隱藏者的宣傳海報(bào)等。據(jù)說(shuō)，該片的投資成本為3000多萬(wàn)元，宣傳費(fèi)約2000多萬(wàn)元，但該片的植入式廣告收入已達(dá)4000萬(wàn)元，影片上映后更是取得了8000萬(wàn)元票房的驕人成績(jī)。

目前，影視植入式廣告有通常有三種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入，對(duì)白植入，情節(jié)植入。

1，場(chǎng)景植入。

主要指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為故事的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。通常表現(xiàn)為特寫(xiě)鏡頭。比如，《天下無(wú)賊》影片開(kāi)頭一對(duì)賊男女為了勒索一富翁的情節(jié)中，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機(jī)攝下富翁對(duì)女賊的不軌舉動(dòng)；在的寺廟，男賊竊得一大袋手機(jī)，鏡頭掃過(guò)，都是諾基亞；在火車(chē)上張貼的車(chē)廂內(nèi)的《北京晨報(bào)》，隨著劇情的展開(kāi)，不時(shí)地進(jìn)入鏡頭。這種場(chǎng)景植入，鏡頭一閃而過(guò)，不易引起觀眾的注意，只有成熟的品牌，才有廣告效果。

2，對(duì)白植入。

就是影視媒介中通過(guò)人物的對(duì)話(huà)巧妙地將品牌植入其中?！栋⒏收齻鳌防镉幸痪浣?jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”在《一聲嘆息》里，徐帆時(shí)刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典?！?/p>

3，情節(jié)植入。

指某一品牌的商品或服務(wù)不僅成為推動(dòng)故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)的有機(jī)組成部分，而且?guī)缀踟灤┱麄€(gè)故事，期間不斷演繹品牌原有意義，增強(qiáng)品牌個(gè)性。在電影《007》中，邦德又醋又帥，智慧、勇敢的英雄形象，離不開(kāi)他所駕駛的又酷又帥的各式汽車(chē)。雖然影片中未刻意突出品牌，但汽車(chē)廠商的線(xiàn)下宣傳，已巧妙地將故事演化成為品牌故事，主人公邦德已然成為汽車(chē)品牌的形象代言人；同樣，電影《手機(jī)》幾乎也是摩托羅拉的品牌秀場(chǎng)，無(wú)處不在的情節(jié)植入增加了品牌的暴露。

毫無(wú)疑問(wèn)，影視媒介植入式廣告試圖在觀眾不經(jīng)意的情況下，建構(gòu)下意識(shí)知覺(jué)，其優(yōu)點(diǎn)是很明顯的：1，將品牌商品實(shí)體或其視覺(jué)傳達(dá)標(biāo)識(shí)甚至其他信息融入媒體表現(xiàn)的內(nèi)容之中，成為整體內(nèi)容的一個(gè)有機(jī)組成部分，而不是以單純的、裸的商業(yè)廣告表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，讓觀眾在感知、接受自己感興趣的故事內(nèi)容的同時(shí)，不知不覺(jué)地接受了其中隱含的廣告信息，進(jìn)而產(chǎn)生了一定的認(rèn)知反應(yīng)、情節(jié)與行為反應(yīng)，達(dá)到良好的廣告效果。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，大到一輛汽車(chē)、一家銀行，只要在一部觀眾喜愛(ài)的影片中出現(xiàn)，便會(huì)給人們留下一絲回味，實(shí)際上也就成了產(chǎn)品宣傳最有效的工具之一；2，影視媒介作為一種大眾娛樂(lè)媒介，其廣告的注意率、到達(dá)率比顯性廣告有大幅度提高。一部好的影視作品，其代言人大都為名人、明星，因此，作品收視率高、生命力強(qiáng)。比如電影，不僅在影院放映，還可以在電視、VCD中無(wú)數(shù)次播出，甚至幾十年不衰，這對(duì)大型生活產(chǎn)品公司而言，是樹(shù)立形象再好不過(guò)的媒介。

天下無(wú)賊經(jīng)典臺(tái)詞范文第3篇

關(guān)鍵詞　電影；流行語(yǔ)；類(lèi)型；影響

仿佛在一夜之間，中國(guó)老百姓進(jìn)入了“大話(huà)”時(shí)代，這主要體現(xiàn)在《大話(huà)西游》經(jīng)典臺(tái)詞在現(xiàn)實(shí)生活中的活學(xué)活用。這樣一場(chǎng)規(guī)模浩大的全民“文化”現(xiàn)象在中國(guó)內(nèi)地似曾相識(shí)，若干年前，廣大人民曾滿(mǎn)懷熱情地學(xué)習(xí)“語(yǔ)錄”，若干年后，泛濫成災(zāi)的是“大話(huà)”。

看到小狗叫“旺財(cái)”，遇見(jiàn)蟑螂喊“小強(qiáng)”，聽(tīng)人說(shuō)話(huà)要答“收到”，正確的求饒是：“饒命啊英雄!”打架時(shí)：“我是女人哎，跟我玩真的?”……“大話(huà)”是對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言方式的一種顛覆，在很長(zhǎng)一段時(shí)期里，“大話(huà)”從中國(guó)老百姓的嘴里噴薄而出，如“綿綿江水，滔滔不絕”，這是一種自發(fā)的民間行為。說(shuō)話(huà)是用來(lái)交流的，只要對(duì)方能明白，而且在簡(jiǎn)明、恰當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上多一份形象和俏皮，甚至賦予更深一層的含義，語(yǔ)言形式就是次要的了，順應(yīng)這條規(guī)則，民間流傳的一些流行語(yǔ)也就會(huì)常換常新。

流行的時(shí)代，沒(méi)有比影視劇里的某一句一言道破或俏皮或黑色幽默的臺(tái)詞更容易流傳的了。

流行語(yǔ)之所以流行，就是能以小見(jiàn)大。正如當(dāng)年王朔的《頑主》里有句著名臺(tái)詞：“我知道我傻!”明白人都知道，這是聰明人的口頭禪，從來(lái)與真傻無(wú)緣，這種戲謔、調(diào)侃、反諷的語(yǔ)風(fēng)，是用冷淡傳遞激烈，用自嘲宣泄憤怒，用慵懶表達(dá)無(wú)賴(lài)。

影視語(yǔ)言是人類(lèi)視聽(tīng)語(yǔ)言發(fā)展到現(xiàn)代的產(chǎn)物，是視聽(tīng)語(yǔ)言的高級(jí)形態(tài)，語(yǔ)言與思維形成表里關(guān)系，影視語(yǔ)言則與形象思維形成表里關(guān)系?！坝耙曊Z(yǔ)言是人視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的綜合運(yùn)用，它以人類(lèi)的形象思維為基礎(chǔ)?！薄半娪半娨晫儆谒囆g(shù)，但它們和其他所有門(mén)類(lèi)的藝術(shù)形式一樣，它們面對(duì)觀眾的直接現(xiàn)實(shí)是它們的語(yǔ)言，我們將其稱(chēng)為‘影視語(yǔ)言’?！?/p>

語(yǔ)言學(xué)家總愛(ài)從學(xué)術(shù)的角度分析解構(gòu)流行語(yǔ)，然后詬病流行語(yǔ)的不合理乃至不合法性，相對(duì)于學(xué)術(shù)意義，公眾更感興趣的，是流行語(yǔ)背后的社會(huì)文化意義。電影電視是人類(lèi)視聽(tīng)交流的工具之一，它們具有類(lèi)似人類(lèi)語(yǔ)言的語(yǔ)言形式，可稱(chēng)為影視語(yǔ)言。

廣播、電視、電影是三種不同的傳播方式，都是以有聲語(yǔ)言為主要的傳播媒介。加拿大學(xué)者麥克盧漢將媒介分為兩類(lèi)，一類(lèi)是“熱媒介”，一類(lèi)是“冷媒介”。“熱媒介”是高清晰度的、參與程度低，接受者不用思索，只需要被動(dòng)接受即可的媒介?！袄涿浇椤眲t是低清晰度的、參與程度高，接受者必須要經(jīng)過(guò)思考、分析，填補(bǔ)文本的空白才能進(jìn)入接受過(guò)程的媒介?！盁崦浇椤?、“冷媒介”之說(shuō)令人耳目一新，但何為“熱媒介”、何為“冷媒介”，麥?zhǔn)项H難自圓其說(shuō)，后人也是聚訟不已。倘若著眼于社會(huì)影響的“熱度”、受眾接受的“易度”，廣播、電視、電影都應(yīng)該屬于“熱媒介”；廣播、電影、電視語(yǔ)言對(duì)社會(huì)語(yǔ)言產(chǎn)生著巨大的影響，包括語(yǔ)言詞匯、語(yǔ)言風(fēng)格等諸多方面。從內(nèi)容上看，電影流行語(yǔ)大致可以分為以下兩類(lèi)：

第一類(lèi)：格言類(lèi)型。經(jīng)常是帶有哲理，給人啟示，所以流傳的臺(tái)詞。比如：

(1)生命中充滿(mǎn)了巧合，兩條平行線(xiàn)也會(huì)有相交的一天。(《向左走，向右走》)

(2)人生不能像做菜，把所有的料都準(zhǔn)備好了才下鍋。(《飲食男女》)

(3)牽著你的手，就像左手牽右手沒(méi)感覺(jué)，但砍下去也會(huì)疼!(《一聲嘆息》)

(4)生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道你會(huì)得到什么。(《阿甘正傳》)

(5)世界上總有一半人不理解另一半人的快樂(lè)。(《愛(ài)瑪》)

(6)什么是權(quán)利?當(dāng)一個(gè)人犯了罪，法官依法判他死刑。這不叫權(quán)利，這叫正義。而當(dāng)一個(gè)人同樣犯了罪，皇帝可以判他死刑，也可以不判他死刑，于是赦免了他，這就叫權(quán)利!(《辛德勒名單》)

(7)上帝會(huì)把我們身邊最好的東西拿走，以提醒我們得到的太多!　(《四根羽毛》)

(8)我們要學(xué)會(huì)珍惜我們生活的每一天，　因?yàn)?，這每一天的開(kāi)始，都將是我們余下生命之中的第一天?！〕俏覀兗磳⑺廊?。(《美國(guó)美人》)

(9)世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生和死，而是站在你面前卻不能說(shuō)：“我愛(ài)你?！?《星愿》)

第二類(lèi)：經(jīng)典幽默型。

(1)“我頂你個(gè)肺。”(《瘋狂的石頭》)

(2)“我泱泱大國(guó)應(yīng)以誠(chéng)信為本。”(《夜宴》)

(3)“從背背山回來(lái)?！?《寶貝計(jì)劃》)

(4)“鈔票不是萬(wàn)能的，有時(shí)還需要信用卡?！?《加菲貓2》)

將“錢(qián)不是萬(wàn)能的”這一金句引申發(fā)揮。

(5)“現(xiàn)在的墓地價(jià)格比房?jī)r(jià)還貴，還不帶廁所!”(《601個(gè)電話(huà)》)

(6)“有組織，無(wú)紀(jì)律?！?《天下無(wú)賊》)

(7)“一定得選最好的黃金地段，雇法國(guó)設(shè)計(jì)師，建就得建最高檔次的公寓。電梯直接入戶(hù)，戶(hù)型最小也得400平米。什么寬帶啊，光纜啊，衛(wèi)星啊，能接的都給他接上，樓頂花園(兒)，樓里有游泳池，門(mén)口再站一英國(guó)管家，戴假發(fā)，特紳士那種，業(yè)主一進(jìn)門(mén)，甭管有事(兒)沒(méi)事(兒)都得跟人家說(shuō)：May I help you,sir?一口地道的英國(guó)倫敦腔，倍(兒)有面子!社區(qū)里再建一所貴族學(xué)校，教材用哈佛的，一年光學(xué)費(fèi)就得幾萬(wàn)美金。再建一所美國(guó)診所，24小時(shí)候診，就一個(gè)字(兒)貴，看感冒就得花個(gè)萬(wàn)八干的。周?chē)泥従硬皇情_(kāi)寶馬就是開(kāi)奔馳，你要是開(kāi)一日本車(chē)，你都不好意思跟人家打招呼!你說(shuō)這樣的公寓，一平米得賣(mài)多少錢(qián)?(我覺(jué)得怎么著也得兩千美金吧。)兩千美金?那是成本，四千美金起，你還別嫌貴，還不打折!你得研究業(yè)主的購(gòu)物心理，愿意掏兩千美金買(mǎi)房的業(yè)主根本不在乎再多掏兩干，什么叫成功人士。成功人士就是買(mǎi)什么東西都買(mǎi)貴的，不買(mǎi)最好的。所以，我們做房地產(chǎn)的口號(hào)就是：不求最好，但求最貴!”(《大腕》)

天下無(wú)賊經(jīng)典臺(tái)詞范文第4篇

[關(guān)鍵詞]電影廣告化表現(xiàn)形式缺失效果優(yōu)化

近年來(lái)，一種融合了電影元素的嶄新廣告樣式開(kāi)始引起人們的注意。它綜合了廣告電影和貼片廣告各自?xún)?yōu)勢(shì)，成為廣告在新時(shí)展所激蕩出的另一簇火花一一電影廣告化。它的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時(shí)也將廣告的社會(huì)影響進(jìn)一步擴(kuò)大化。標(biāo)志著廣告對(duì)于電影元素的運(yùn)用到達(dá)了一個(gè)新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴(kuò)展。電影里令人炫目的精彩畫(huà)面，開(kāi)始走進(jìn)廣告的現(xiàn)實(shí)之中。

大勢(shì)所趨的電影廣告化

電影廣告化的進(jìn)程最早從美國(guó)的電視欄目里開(kāi)始。二戰(zhàn)后，寶潔公司開(kāi)始有意識(shí)的將其旗下品牌及具有代表性的符號(hào)融入電視節(jié)目當(dāng)中。后來(lái)跨國(guó)公司看中了電影這種范圍更廣的傳播媒介，充分利用電影的全球化傳播宣傳產(chǎn)品。今天，廣告人對(duì)這種廣告手段的運(yùn)用日益成熟。即使在較為脫離實(shí)際的科幻電影和動(dòng)畫(huà)電影中，也不難尋覓到廣告的蹤影。

電影廣告化即企業(yè)或類(lèi)似性質(zhì)的團(tuán)體，通過(guò)贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機(jī)會(huì)，從而使電影越來(lái)越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段，也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢(shì)。另外，影片中對(duì)企業(yè)或團(tuán)體形象的展示，通常跟電影的劇情發(fā)展聯(lián)系在一起，采用較為隱蔽的表現(xiàn)方式，以避免引起觀眾的不滿(mǎn)和反感。通過(guò)此類(lèi)的展示，電影擁有了一定的廣告因素，并在放映中起到了類(lèi)似于廣告的宣傳作用。如在美國(guó)電影《變形金剛》里，諾基亞手機(jī)通過(guò)展示火種源威力的電影情節(jié)設(shè)置，走進(jìn)了觀眾的視線(xiàn)并取得良好效果。觀眾在了解到諾基亞手機(jī)的原產(chǎn)地并非日本的同時(shí)，也看到了一部普通手機(jī)變形為戰(zhàn)斗機(jī)器人的震撼畫(huà)面。順暢的情節(jié)設(shè)置和自然的人物對(duì)白消弭了其中的廣告因素，觀眾并沒(méi)有因此感到不滿(mǎn)，甚至?xí)?duì)這部變形手機(jī)的型號(hào)產(chǎn)生興趣，在他們眼中，這部手機(jī)就是一位可以發(fā)射導(dǎo)彈的機(jī)器霸王。

當(dāng)今是一個(gè)娛樂(lè)化的嶄新時(shí)代，廣告要在這個(gè)擁有自己的話(huà)語(yǔ)體系，就必須尋找能夠保證其宣傳效果的表達(dá)方式。廣告和娛樂(lè)業(yè)霸主電影的結(jié)合就是對(duì)時(shí)代變化的機(jī)警反應(yīng)之一。廣告電影和貼片廣告也因此出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域之中。但很遺憾，兩者都存在著一些十分明顯的缺陷。廣告電影受困于它的長(zhǎng)度，丟掉了在電視上播放的機(jī)會(huì)：而貼片廣告不合時(shí)宜的播放時(shí)間則抵消了它巨大的媒介優(yōu)勢(shì)。但電影廣告化很好解決了以上兩者的問(wèn)題。電影巨大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可以充當(dāng)廣告的播放渠道，電影中精明的廣告方式則保證著廣告的播出效果。在這場(chǎng)商業(yè)游戲中，廣告業(yè)完成了自己的工作，企業(yè)則成功宣傳了自己的產(chǎn)品，電影人也獲得了自己渴望的拍攝資金。這種利益與利益的合作是電影廣告化存在的強(qiáng)大動(dòng)力。

電影廣告化的言說(shuō)與表現(xiàn)形式

每一部電影都有自己的故事和敘事特點(diǎn)，而借助于電影平臺(tái)存在的商業(yè)廣告也必須考慮到每部電影的具體情況，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)和情節(jié)中插入自己的相關(guān)信息，從而使電影成為一幅巨型的廣告展示平臺(tái)。具體言說(shuō)與表現(xiàn)的形式主要有：

1、電影情節(jié)的廣告化。即通過(guò)對(duì)電影情節(jié)的改造和干涉使其具有廣告的功能。電影情節(jié)是吸引觀眾的一個(gè)重要因素，如果能夠?qū)V告成功地融入電影情節(jié)中去，自然會(huì)取得不俗的收視效果。根據(jù)各個(gè)電影故事進(jìn)展的不同，電影情節(jié)的廣告化方法也必須隨之進(jìn)行改變。如出現(xiàn)在《變形金剛》里的諾基亞手機(jī)，如果沒(méi)有展示火種源這段情節(jié)，或者導(dǎo)演認(rèn)為拍攝火種源展示的情節(jié)會(huì)影響到電影的連貫性，那么諾基亞手機(jī)就必須尋找另外的表現(xiàn)空間。

2、鏡頭背景的廣告化。即在一些鏡頭的背景中對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行展現(xiàn)，并且鏡頭特寫(xiě)也可以看作是一種背景廣告方法?！动偪竦氖^》中將班尼路的品牌標(biāo)識(shí)作為鏡頭的背景加以展現(xiàn)，而諸如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等大型跨國(guó)公司的路邊廣告牌更是屢屢出現(xiàn)在電影鏡頭里。電影中也可以用靜態(tài)的鏡頭特寫(xiě)，去展示一件商品的外形特征或商標(biāo)。

3、電影道具的廣告化。即通過(guò)表現(xiàn)片中演員使用的物品來(lái)展示相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品和品牌。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們是會(huì)不斷接觸各種商品的，電影要正常的表現(xiàn)故事，也不可避免的要涉及到商品的使用。如果女主角在洗衣服，就讓她用汰漬，如果男主角喝起了啤酒，啤酒的標(biāo)簽最好是嘉士伯…現(xiàn)實(shí)生活在電影中與廣告接軌?！短煜聼o(wú)賊》就對(duì)這種廣告方法進(jìn)行了十分精彩的運(yùn)用：影片開(kāi)頭，劉德華用的佳能攝像機(jī)，隨后，他借助敲詐的手段又開(kāi)起了寶馬汽車(chē)，到寺廟朝拜時(shí)更是十分猖狂的竊得若干部諾基亞手機(jī)。品牌與道具通過(guò)這些廣告化的手段融合為一體。

4、電影對(duì)白的廣告化。即在電影中通過(guò)人物的對(duì)話(huà)巧妙地對(duì)商品進(jìn)行宣傳。如《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一就是可以暢飲‘彭泉’汽水”?！动偪竦氖^》中，男主角誤將尼康(NIKON)相機(jī)讀作耐克(NIKE)相機(jī)，還疑惑的問(wèn)別人“耐克也產(chǎn)相機(jī)?”。這其實(shí)都是對(duì)企業(yè)品牌的良好宣傳。而且在臺(tái)詞中加入品牌名稱(chēng)，使得廣告信息較前幾種手段更為明朗化，更易加深觀眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的印象。

當(dāng)然，以上幾種形式在實(shí)際運(yùn)用中，往往不是單獨(dú)出現(xiàn)，而是一個(gè)電影片段就出現(xiàn)數(shù)種表現(xiàn)形式，以期獲得更好的廣告效果。而且在這個(gè)過(guò)程中，電影的制作人員也發(fā)揮著重要的作用，他們對(duì)電影的敘述和想法，直接影響著電影廣告化的成功與否。所以贊助電影企業(yè)和其品牌必須與他們展開(kāi)非常默契的合作，從而獲得雙方滿(mǎn)意的結(jié)果。

電影廣告化創(chuàng)作的主要缺失

目前，電影廣告化的運(yùn)用技巧和創(chuàng)意越來(lái)越高明、獨(dú)特。在我國(guó)，伴隨著《天下無(wú)賊》的成功上演，電影廣告化現(xiàn)象正式進(jìn)入人們視野，并在隨后的一系列商業(yè)影片中，愈來(lái)愈頻繁地被電影贊助商使用。但由此也帶來(lái)一些負(fù)面效果，主要表現(xiàn)在：

1、無(wú)顧忌的電影廣告化。在電影廣告化的運(yùn)用中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)廣告的加入不會(huì)影響到電影情節(jié)的發(fā)展，從而避免觀眾的反感。然而在我國(guó)電影中出現(xiàn)的廣告往往嚴(yán)重影響到了電影情節(jié)的進(jìn)展?！短煜聼o(wú)賊》之后，無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)電影紛紛效仿，卻往往引發(fā)許多觀眾的批評(píng)。其中引起較大爭(zhēng)議的是《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》，該影片由于在某些片斷上過(guò)分的突出要宣傳的產(chǎn)品，影響了電影情節(jié)而引發(fā)影迷、影評(píng)人和網(wǎng)友的熱烈討論。對(duì)我國(guó)電影廣告化的發(fā)展和廣告新的生存空間的穩(wěn)定產(chǎn)生較大負(fù)面影響。

2、無(wú)創(chuàng)意的電影廣告化。我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)起步晚，在廣告創(chuàng)意方面，和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告產(chǎn)業(yè)有著不小的差距。電影中的廣告往往以非常相近的方式出現(xiàn)在觀眾面前，缺乏豐富的創(chuàng)意手段。比如說(shuō)，手機(jī)廣告通常就通過(guò)演員使用手機(jī)來(lái)表現(xiàn)，毫無(wú)創(chuàng)意?！蹲冃谓饎偂分惺謾C(jī)變身戰(zhàn)斗機(jī)器人的巧妙構(gòu)思似離中國(guó)廣告人太過(guò)遙遠(yuǎn)。我們所習(xí)慣的，還是一五一十的拿起產(chǎn)品用它一下，似乎這樣做廣告人省心，贊助企業(yè)也放心。但最后的結(jié)果卻是消費(fèi)者在觀看電影中的不留心。

3、無(wú)深度的電影廣告化。中國(guó)的電影廣告化依然停留在“我在電影中出現(xiàn)了”階段。在許多電影中，和故事情節(jié)沒(méi)有直接聯(lián)系的商品，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個(gè)臉?！短煜聼o(wú)賊》里，男女主角在車(chē)中發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，一輛車(chē)身涂有“長(zhǎng)城油”字樣的重型卡車(chē)迎面而來(lái)，險(xiǎn)些與他們相撞。在這個(gè)公路驚險(xiǎn)場(chǎng)面中，長(zhǎng)城油只能顯示自己的品牌標(biāo)志，卻無(wú)法進(jìn)一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌油的地方。這種沒(méi)有深度的電影廣告化方式，完全不能保證電影播出后對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)作用。廣告及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品成為了雞肋不如的配角而被人們遺忘。

4、負(fù)效果的電影廣告化。電影是一種非常情緒化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，往往可以通過(guò)鏡頭去表達(dá)電影制作者對(duì)事物對(duì)與錯(cuò)、美與丑的判斷。如果電影中的廣告對(duì)插入的內(nèi)容和位置考慮不周，就會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面的影響。負(fù)效果的電影廣告化和無(wú)顧忌的電影廣告化不同，雖然它們都會(huì)對(duì)產(chǎn)品起到不利影響，但相對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，負(fù)效果的電影廣告化并不缺乏對(duì)觀眾容忍度的顧忌，甚至某些電影廣告是觀眾樂(lè)于接受的，只是因?yàn)樵阱e(cuò)誤的時(shí)間和地點(diǎn)被錯(cuò)誤的人使用而對(duì)企業(yè)品牌造成了負(fù)面的效果?！动偪竦氖^》中，當(dāng)黑皮穿著一身班尼路對(duì)同伴炫耀時(shí)，全國(guó)人民都笑了。從此班尼路在很多人眼中成為了小偷式品牌，導(dǎo)致班尼路最大的年輕消費(fèi)者群，卻在電影瘋狂的戲謔下成為了最怕購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的群體。

電影廣告化傳播效果的優(yōu)化

企業(yè)在電影中插入廣告是一件需要慎重對(duì)待的事情。必須對(duì)電影的特征、電影的故事情節(jié)有深入的了解，對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌有正確的評(píng)估，并仔細(xì)研究插入的時(shí)機(jī)、場(chǎng)合和插入的內(nèi)容，借助于獨(dú)特新穎的創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖顑?yōu)化。

1、植入情節(jié)，表現(xiàn)自然。為了避免廣告影響到觀眾對(duì)電影的觀看，削弱廣告的實(shí)際效果，創(chuàng)作中須想方設(shè)法將廣告植入情節(jié)，使二者自然融合。這種融合，不能僅僅止步于表面化的“主角拿起了一瓶可口可樂(lè)”，而是應(yīng)該做到對(duì)電影劇情的發(fā)展有所幫助，以致觀眾無(wú)法想象少了它電影將怎么繼續(xù)。同時(shí)，通過(guò)廣告對(duì)劇情的推動(dòng)，也可以更詳細(xì)的去闡述企業(yè)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。斯皮爾伯格在經(jīng)典科幻片《外星人》中對(duì)此種手段的運(yùn)用可謂如火純青。可愛(ài)的男主人公用赫雪公司的KISS牌巧克力豆引誘外星人從藏身的棚屋里走出來(lái)，而同屬于少兒階段的小外星人也終于忍不住誘惑，近乎貪婪的吃著灑在地上的巧克力豆。KISS牌巧克力豆在電影中不僅作為道具出現(xiàn)，還成功的通過(guò)外星人的饞嘴表現(xiàn)了自己難以拒絕的美味。伴隨著《外星人》的熱播，KISS牌巧克力豆在北美也取得了輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。巧克力豆在這部電影中成為一個(gè)重要的角色，整個(gè)情節(jié)生動(dòng)有趣，和電影融為一體，廣告自然表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，毫無(wú)生硬插入的痕跡。

2、幽默優(yōu)先，娛樂(lè)大眾。幽默是獲取別人好感的一個(gè)重要武器。廣告更不例外，尤其要將自己的產(chǎn)品表現(xiàn)在電影里，如果實(shí)在不能避免被觀眾識(shí)破，便可采用幽默手法，使人在沒(méi)有防備的笑聲中接受所要宣傳的事物?！段业氖⒋笙ＥD婚禮》中，女主角的父親對(duì)穩(wěn)潔洗手液有一種近乎瘋狂的愛(ài)戀：“我老爸只相信兩件事，第一件就是希臘人需要時(shí)刻教育美國(guó)佬，第二件事是任何身體上的問(wèn)題，不管是紅疹還是雞眼，只要噴穩(wěn)潔就好了……”這顯然是在用一種夸張的幽默手法來(lái)宣講穩(wěn)潔的清潔功能，但博得觀眾一笑之后，誰(shuí)又在意這是一則廣告呢，說(shuō)不定觀眾在購(gòu)物的時(shí)候，看到穩(wěn)潔就會(huì)忍不住微笑然后將它買(mǎi)回家去。在《變形金剛》里，當(dāng)女主角抱怨男主角的雪佛蘭汽車(chē)過(guò)于破舊的時(shí)候，雪佛蘭表現(xiàn)得非常人性化，它竟把男女主人公同時(shí)從車(chē)?yán)锾吡顺鋈?，然后通過(guò)自己的特異功能變成了一輛嶄新的雪佛蘭跑車(chē)。這一情節(jié)在電影院反應(yīng)極佳，引發(fā)了觀眾的陣陣笑聲。也保證了沒(méi)有人會(huì)因?yàn)殡娪盎ù罅繒r(shí)間展示雪佛蘭汽車(chē)的外形而對(duì)電影和贊助商產(chǎn)生反感。另外，諸如夸張、反諷的手段，如有合適的表達(dá)空間，也可在電影廣告中應(yīng)用。

3、選準(zhǔn)廣告投放的電影平臺(tái)。電影是企業(yè)宣傳的極佳平臺(tái)，但每一部電影都有其特定的情節(jié)和獨(dú)特的風(fēng)格，某種產(chǎn)品可能適合這種電影，卻不適合于另一種電影。如果不考慮電影的客觀情況，而盲目的將產(chǎn)品廣告投放進(jìn)去，就可能使企業(yè)得不償失，甚至?xí)绊戨娪暗馁|(zhì)量。寶馬汽車(chē)長(zhǎng)期贊助007系列電影，邦德所駕駛的各種寶馬座駕為鞏固寶馬汽車(chē)的高檔形象添加了重要的砝碼，使其平添了一絲神秘的氣息。很難想象，一款餅干產(chǎn)品可以借助007系列電影這個(gè)平臺(tái)來(lái)成功的宣傳自己的產(chǎn)品并取得類(lèi)似于寶馬車(chē)的成就。因此，產(chǎn)品的定位和電影的定位一定要有重合的地方，這種重合是企業(yè)廣告得以存在于電影的重要條件，也是增強(qiáng)廣告宣傳效果的催化劑。另外，適當(dāng)?shù)碾娪捌脚_(tái)也給了企業(yè)產(chǎn)品增強(qiáng)其產(chǎn)品訴求的機(jī)會(huì)。以汽車(chē)市場(chǎng)為例，奧迪為了爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)，花重金贊助了科幻巨片《我，機(jī)器人》，并專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師涉及了一款沒(méi)有輪胎的奧迪概念車(chē)。這款在電影里大展神威的奧迪汽車(chē)，深深地影響了作為潮流先導(dǎo)的年輕消費(fèi)者，在與奔馳爭(zhēng)奪年輕富豪的戰(zhàn)斗中占得了先機(jī)。

天下無(wú)賊經(jīng)典臺(tái)詞范文第5篇

初創(chuàng)公司ShopCoCEOBenT.SmithIV更是直言稱(chēng)，對(duì)于一家創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，最糟糕的事情莫過(guò)于用人不淑。

FacebookCEO扎克伯格認(rèn)為，一名優(yōu)秀的工程師能夠抵得上100個(gè)普通工程師。他也曾多次提到“A-Player”這個(gè)概念，即一流員工。Facebook為吸引一流員工也是不惜血本。到目前為止，F(xiàn)acebook已經(jīng)進(jìn)行了多次收購(gòu)。Facebook看中的是這些公司的技術(shù)天才而不是這些公司的技術(shù)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，為留住這些人，F(xiàn)acebook付出的人均成本在50——100萬(wàn)美元左右，為了某個(gè)人花費(fèi)千萬(wàn)美元也是常事。例如，以10億美元收購(gòu)13人的Instagram，人均花費(fèi)高達(dá)7700萬(wàn)美元，堪稱(chēng)史無(wú)前例。

創(chuàng)業(yè)公司的快速成長(zhǎng)離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，但一個(gè)頂尖團(tuán)隊(duì)的核心在于一流員工在團(tuán)隊(duì)中所占的比例。而雇傭二流員工（B-Player）就意味著雇傭平庸。

那到底怎樣才算是一流員工呢？

JimCollins曾提到，領(lǐng)導(dǎo)能力的最佳詮釋就是謙遜和意志。這也正是一流員工所具有的特質(zhì)。

他們的堅(jiān)定意志驅(qū)使著他們不斷前行；他們也從不對(duì)別人指手畫(huà)腳；整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)與他們積極配合。一流員工不需多加管理或是預(yù)先調(diào)動(dòng)積極性，他們只需要你適時(shí)地指明正確的方向。

謙遜，這個(gè)同樣重要的品質(zhì)卻總是被忽視。謙遜的人不會(huì)計(jì)較個(gè)人得失，也沒(méi)有不可告人的個(gè)人動(dòng)機(jī)，他們甘愿為自己認(rèn)定的團(tuán)隊(duì)付出一切；他們不會(huì)勾心斗角，每條意見(jiàn)都發(fā)自肺腑。謙遜，可以避免讓一些表現(xiàn)欲過(guò)強(qiáng)的人在公司唱獨(dú)角戲。

人非圣賢，一流員工也有遭遇失敗的時(shí)候，而喜歡冒險(xiǎn)或許是他們失敗的原因之一；他們也并不都具備卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能。但這些謙遜并有毅力走向成功的員工仍是一家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司所必須的—一流的戰(zhàn)略和視野需要一流的執(zhí)行者。

如何吸引一流員工？

如何吸引優(yōu)秀人才真的是一個(gè)老生常談的話(huà)題。

全球人才市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而不只是硅谷。創(chuàng)業(yè)公司不比Facebook、Google這些大公司可以提供頂尖的薪資待遇，但可以用其他方式彌補(bǔ)，比如優(yōu)良的企業(yè)文化，讓自己與眾不同。

去年剛從YC畢業(yè)的MixRank公司在獲得了一輪天使投資后也開(kāi)始擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，他們的目標(biāo)是那些具有天賦以及工作熱情、并喜歡獨(dú)立思考且不拘泥于條條框框敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的人才。而與公司提供的薪水和股權(quán)相比，更多人是被公司文化以及發(fā)展?jié)摿λ?；他們?yōu)楣菊诮鉀Q的大數(shù)據(jù)問(wèn)題而興奮不已，摩拳擦掌想貢獻(xiàn)一己之力，并因此感到滿(mǎn)足。

如何取悅一流員工？

上世紀(jì)80年代，BenjaminSchneider提出了“吸引——選擇——消耗”模式，稱(chēng)公司團(tuán)隊(duì)最終會(huì)被同化，因?yàn)樵诎l(fā)展過(guò)程中，他們會(huì)一直吸引并選擇適合公司的人員，不適合的人則會(huì)離開(kāi)。通俗來(lái)講就是物以類(lèi)聚，人以群分。

一流員工更加關(guān)注的是來(lái)自與自己同一級(jí)別的員工的肯定和支持，這就使得公司更加趨向于雇傭具有與現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)同等才能甚至更加一流的人才，以加強(qiáng)現(xiàn)有的氛圍。相比之下，二流員工則會(huì)更加虛榮和缺乏安全感。他們渴望被人欽佩，不論是誰(shuí)，都會(huì)讓他們感到自己高人一等。所以一個(gè)二流員工團(tuán)隊(duì)只會(huì)吸引更多二流甚至三流員工。

以下這些可能會(huì)是一流員工：

他們不一定來(lái)自大牌公司，也可能來(lái)自一些失敗了的創(chuàng)業(yè)公司；他們不一定來(lái)自頂尖學(xué)校，但可能學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力很強(qiáng)；他們常與其他一流員工在一起，并受到激勵(lì)；他們不一定是最聰明的，卻有成功的欲望，并且知道學(xué)習(xí)和執(zhí)行是獲得成功的兩個(gè)關(guān)鍵因素；盡管他們不想，但他們可能會(huì)離開(kāi)；盡力留下與公司發(fā)展方向一致的人，而與公司發(fā)展相左的員工，不要也罷；盡管他們可能不在乎精神表?yè)P(yáng)和金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，但兩樣都要提供，從而吸引更多一流員工為公司效力。