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最具創(chuàng)意的年會(huì)節(jié)目范文第1篇

一、加強(qiáng)工作紀(jì)律建設(shè)，領(lǐng)先半步，從8小時(shí)工作外要效益。

2011年廣播電臺(tái)為了更好的完成任務(wù)，適應(yīng)新的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，首先從工作時(shí)間上做了調(diào)整。春節(jié)后，我們?nèi)w人員提前一天上班，每周只過一個(gè)休息日，每天早上七點(diǎn)半到崗，當(dāng)別人還在上班路上的時(shí)候，我們已經(jīng)進(jìn)入了工作狀態(tài)。快節(jié)奏的工作時(shí)間，有力保證了工作的順利完成，每月創(chuàng)收增幅都在30%左右。

二、換跑道競(jìng)爭(zhēng)，換模式發(fā)展。從復(fù)制到創(chuàng)意，從創(chuàng)意到創(chuàng)新。

面對(duì)多媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，認(rèn)真分析廣播的屬性，研發(fā)了一大批適合廣播的節(jié)目。廣播電臺(tái)從單一的傳播、互動(dòng)到走入市場(chǎng)進(jìn)入社會(huì)，完成了從形式到內(nèi)容的深化。維權(quán)節(jié)目《小鹿熱線》、導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目《快樂購(gòu)購(gòu)購(gòu)》、餐飲節(jié)目《天天美食》、汽車節(jié)目《957汽車俱樂部》、服務(wù)類節(jié)目《信息直通車》，這幾檔節(jié)目從衣、食、住、行、維權(quán)幫辦等幾個(gè)方面對(duì)老百姓的生活帶來了直接的便利，成了聽眾不可缺失的廣播好節(jié)目，電臺(tái)節(jié)目從原來的賞析轉(zhuǎn)向了貼心、服務(wù)，廣播成為許多聽眾的“忠實(shí)伴侶”。特別是在下半年，為了深入與聽眾交流互動(dòng)，加大節(jié)目以及主持人的影響力，依托各自欄目比如：《天天美食》、《957汽車俱樂部》、《快樂購(gòu)購(gòu)購(gòu)》、《超級(jí)秀》、《青春在線》等分別推出系列活動(dòng)---“鄒平人民廣播電臺(tái)白吃團(tuán)”、自駕游團(tuán)隊(duì)、超級(jí)秀k歌會(huì)、“一路有愛”關(guān)注殘疾人暨青春在線聽眾見面會(huì)等，其中“白吃團(tuán)”活動(dòng)每周一次，自駕游每周一次近郊游，每月一次遠(yuǎn)途游，豐富了受眾的生活，擴(kuò)大了電臺(tái)的影響力。

“贏在創(chuàng)意”，我們?cè)诨顒?dòng)策劃、節(jié)目策劃設(shè)置上都做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，一旦節(jié)目開播后，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都非常好。今年，我們舉辦了“2011年春風(fēng)行動(dòng)、50臺(tái)收音機(jī)回饋?zhàn)筒┕ぷ鞯泥u平籍老鄉(xiāng)活動(dòng)、誠(chéng)信3.15“中海石油杯”大型房車裝飾博覽會(huì)、“中國(guó)聯(lián)通沃3g”杯“文明鄒平、幸福鄒平”我的家鄉(xiāng)有獎(jiǎng)?wù)魑?、“?chuàng)新集團(tuán)”杯“最具幸福感城市--鄒平”尋找最美笑臉攝影大賽、“情系云貴-我為鄉(xiāng)親捐瓶水”大型公益活動(dòng)、鄒平縣首屆太陽能展、“母親節(jié)愛要說出來”大型直播特別節(jié)目、“團(tuán)購(gòu)夏涼墊”活動(dòng)、成功舉辦山東省縣級(jí)電盟2011年會(huì)、我臺(tái)小鹿熱線主持人慰問生活困難聽眾、“九如山”自駕游、感恩日回饋聽眾活動(dòng)、大型新聞采訪直播節(jié)目《10年濱州看發(fā)展》在我臺(tái)成功直播、國(guó)慶臨沂天馬島自駕游、濟(jì)南紅葉谷攝影一日游、“金摯聯(lián)擔(dān)保”杯2011年汽車文化節(jié)新聞會(huì)、“白吃團(tuán)”走進(jìn)嘉禾生態(tài)園、濱州斯巴魯石門坊休閑娛樂自駕游、沾化冬棗采摘游活動(dòng)、“一路有愛”關(guān)注殘疾人活動(dòng)暨青春在線聽友見面會(huì)、“白吃團(tuán)”走進(jìn)灶臺(tái)全羊宴、超級(jí)秀“秀友k歌會(huì)”、“白吃團(tuán)”走進(jìn)“金紫銅涮坊、碼頭生態(tài)觀光一日游、“白吃團(tuán)”走進(jìn)“不老草全羊館”、“中海石油”杯同創(chuàng)比亞迪汽車節(jié)油大賽、“中海石油”杯智跑試乘試駕會(huì)、“金摯聯(lián)擔(dān)?！北?011年冬季車展暨“中國(guó)移動(dòng)宏興通訊”杯汽車模特?cái)z影大賽頒獎(jiǎng)儀式、“金摯聯(lián)擔(dān)?！北?011年冬季車展暨“淄博銀座家居”杯我心中的汽車少兒繪畫大賽頒獎(jiǎng)儀式、“金摯聯(lián)擔(dān)?！北?011年冬季車展暨“艾絲妮樂”杯我的汽車故事有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚愵C獎(jiǎng)儀式、“金摯聯(lián)擔(dān)?！北?011年冬季車展。還對(duì)“全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣汽車巡展開幕式、上海大眾途觀鄒平上市儀式、山東企業(yè)文化建設(shè)2011高峰論壇、淄博富爾瑪家居廣場(chǎng)開業(yè)慶典、新動(dòng)2011中國(guó)新能源汽車盛典、山東三星集團(tuán)“長(zhǎng)壽花”全國(guó)營(yíng)銷精英頒獎(jiǎng)晚會(huì)、“世界旅 游小姐山東冠軍總決賽、世界旅游小姐總決賽”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)音視頻同步直播，從而擴(kuò)大了廣播電臺(tái)的知名度。

在創(chuàng)收經(jīng)營(yíng)中，面對(duì)新的市場(chǎng)變化，我們打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，換跑道競(jìng)爭(zhēng)、換模式發(fā)展，從廣告經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)入經(jīng)營(yíng)廣告。廣告市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分類經(jīng)營(yíng)。面對(duì)一個(gè)市場(chǎng)，根據(jù)單一的某個(gè)行業(yè)，我們就可以算出它一年的廣告投放量，同時(shí)為該企業(yè)量身定做節(jié)目和廣告，當(dāng)我們還沒落單時(shí)，這說明我們的營(yíng)銷力度還不夠。另一方面，通過活動(dòng)的開展主導(dǎo)一部分廣告市場(chǎng)。比如舉辦“315大型車展”、“鄒平縣首屆太陽能展”、“鄒平縣汽車文化節(jié)”這些活動(dòng)都可以在短時(shí)期內(nèi)吸納業(yè)界的銷售商投放一定量的廣告，特別是在策劃鄒平縣汽車文化節(jié)活動(dòng)時(shí)，因考慮到縣城主流媒體以及一些廣告公司頻繁搞車展的實(shí)際情況，怎么帶給客戶更大的利益，怎樣讓電臺(tái)的活動(dòng)有所創(chuàng)新，我們動(dòng)足了腦筋，為了炒作當(dāng)天的人氣，依托汽車文化節(jié)策劃了7項(xiàng)系列活動(dòng)，比如汽車征文大賽，主要針對(duì)的是社會(huì)上喜歡寫作的受眾；少兒繪畫大賽讓孩子們放飛思緒畫出他們心目中的汽車，在車展中進(jìn)行展播并對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行表彰；模特?cái)z影大賽把鄒平縣攝影家協(xié)會(huì)的會(huì)員吸引到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)而帶動(dòng)攝影愛好者參與活動(dòng)；試乘試駕、節(jié)油大賽更是進(jìn)一步拉近車商和客戶之間的距離，通過親身體驗(yàn)感受新車的魅力；通過以上方式做足活動(dòng)當(dāng)天的人氣，拉動(dòng)銷售；對(duì)vip大客戶的跟蹤服務(wù)綁定服務(wù)使大客戶在在全年任務(wù)完成中起到了決定性的作用，逐步打造成一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的廣告，主流媒體必須有掌控權(quán)。

在廣告經(jīng)營(yíng)和節(jié)目中唱好四季歌，根據(jù)時(shí)令時(shí)節(jié)根據(jù)市場(chǎng)需要做好文章。針對(duì)鄒平私家車不斷增多的實(shí)際，對(duì)《957汽車俱樂部》加大板塊互動(dòng)，增加導(dǎo)購(gòu)汽車、試乘試駕、維修解答等環(huán)節(jié)，針對(duì)白領(lǐng)人群只做了賞析類節(jié)目《中華古詩(shī)詞》，除中老年節(jié)目《夕陽紅》正常播出外，根據(jù)受眾需求開辟養(yǎng)生小版塊“活到九十九”，增加人們對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的了解。對(duì)商家進(jìn)行“縱虎趕羊”的營(yíng)銷策略，使平靜的廣告市場(chǎng)動(dòng)起來，我們?cè)龠m時(shí)與之合作，譬如：通過為聯(lián)通公司策劃活動(dòng)“中國(guó)聯(lián)通沃3g杯我的家鄉(xiāng)有獎(jiǎng)?wù)魑摹被顒?dòng)使之投放廣告，從而帶動(dòng)其他通訊運(yùn)營(yíng)商。目前，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信都在電臺(tái)進(jìn)行了廣告投放，再如：淄博富爾瑪、紅星美凱龍、銀座家居、中意家俱超市幾個(gè)家俱賣場(chǎng)也已投放廣告價(jià)值超過10萬元，家居賣場(chǎng)電臺(tái)廣告的投入，從而也拉動(dòng)了家俱行業(yè)的廣告投放。

三、加大聯(lián)辦節(jié)目和創(chuàng)優(yōu)力度，擴(kuò)大電臺(tái)影響力。

今年在去年《陽光地稅》、《與法同行》、《證券之聲》、《交通大屏幕》、《鄒平房產(chǎn)》、《建設(shè)風(fēng)采》、《民政之窗》等10個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)上，新增聯(lián)辦節(jié)目“法官說法”、“鄒平公安”、“人口與發(fā)展”、“人保之窗”“健康時(shí)間”；走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)系列專題---韓店、好生、魏橋；與經(jīng)貿(mào)局、教育局等單位合作了整點(diǎn)報(bào)時(shí)。節(jié)目創(chuàng)優(yōu)方面，廣播劇《木箱子的秘密》獲得2011年度山東廣播文藝獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，同時(shí)獲得濱州市第八屆精神文明建設(shè)“文藝精品工程”入選作品獎(jiǎng)；節(jié)目《零距離夜話---蘭州老人砸車》獲得2011年度山東廣播電視獎(jiǎng)外宣將三等獎(jiǎng)；節(jié)目《范跑跑本能遭遇到的拷問》獲得2011年度山東省縣（市區(qū)）級(jí)廣播電視作品獎(jiǎng)（協(xié)會(huì)獎(jiǎng)）二等獎(jiǎng)；消息《土地銀行讓老于輕松奔小康》獲得2011年度山東省縣（市區(qū)）級(jí)廣播電視作品獎(jiǎng)（協(xié)會(huì)獎(jiǎng)）二等獎(jiǎng)。節(jié)目的聯(lián)辦與創(chuàng)優(yōu)擴(kuò)大了電臺(tái)的知名度，也拉動(dòng)了收聽率。

四、加大學(xué)習(xí)力度，提高節(jié)目質(zhì)量。

今年以來，先后學(xué)習(xí)蘇京平老師的《主持人的三種意識(shí)》、孫曉峰《生活類節(jié)目的制作管理與市場(chǎng)開拓》、李《交通節(jié)目設(shè)置及汽車俱樂部運(yùn)作》、臺(tái)灣廣播人蔡珊珊《廣播節(jié)目品牌的塑造和提升》、孫俊明老師《西湖之聲暨有個(gè)性的廣播才有影響力》、《2011年廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展研究》》、《媒介公益營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)》、《2011中國(guó)廣電改革研究述評(píng)》、全國(guó)美食巔峰大賽節(jié)目研討等文章和錄音，并多次重新學(xué)習(xí)了西點(diǎn)軍校二十二條軍規(guī)的內(nèi)容。

廣播電臺(tái)這幾年的發(fā)展得意于日常的不斷的學(xué)習(xí)。每周二是電臺(tái)雷打不動(dòng)的學(xué)習(xí)日，除學(xué)的廣播電視發(fā)展的新趨勢(shì)、播音主持業(yè)務(wù)相關(guān)的書籍報(bào)刊、一些切合實(shí)際情況對(duì)我們立竿見影的勵(lì)志文章外，還加大了對(duì)經(jīng)營(yíng)方面文章的學(xué)習(xí)力度。

同時(shí)針對(duì)下半年，新同志增多的實(shí)際情況，加大了對(duì)他們的培訓(xùn)力度，并于11月初進(jìn)行了規(guī)章制度以及實(shí)際上機(jī)操作考試。由于學(xué)習(xí)力度的加大，電臺(tái)員工的素質(zhì)、紀(jì)律觀念都有了很大的提高。

五、召開聯(lián)盟會(huì)及外出參觀廣播落地。

2011年5月份山東省縣級(jí)廣播聯(lián)盟大會(huì)第二屆年會(huì)如期召開，來自全省各地市（區(qū)）縣的35家電臺(tái)及三家來自省外的區(qū)縣電臺(tái)寧夏石嘴山電臺(tái)、江蘇新沂電臺(tái)、江蘇徐州賈汪臺(tái)代表共計(jì)一百余人參加了大會(huì)。年會(huì)聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家學(xué)者為聯(lián)盟臺(tái)成員授課，并進(jìn)行了廣告及活動(dòng)的對(duì)接，并赴浙江諸暨、武義考察電臺(tái)落地情況，現(xiàn)在已對(duì)市民健身中心實(shí)現(xiàn)了定時(shí)落地覆蓋，下一步加大力度對(duì)社區(qū)、公園等公共場(chǎng)所實(shí)施落地。山東省縣級(jí)電盟的成立對(duì)于推動(dòng)山東廣播界的溝通協(xié)調(diào)、加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、實(shí)現(xiàn)共贏、相互促進(jìn)，提升廣播影響力將起到積極而深遠(yuǎn)的作用。

六、存在的不足及措施。

電臺(tái)的落地覆蓋幾乎沒有，電臺(tái)的影響力還沒有真正的打造出來，播音主持專業(yè)人員流動(dòng)性快，專業(yè)技術(shù)人員少，廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合還很不到位，營(yíng)銷策劃隊(duì)伍欠專業(yè)。針對(duì)上述問題，我們會(huì)一一著手解決，力求完美，為下一步電臺(tái)有大的提升做好基礎(chǔ)。

2011年工作計(jì)劃：

1、深化節(jié)目形式和內(nèi)容，加大力度增加賞析服務(wù)功能，并完善與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合。

2、加大地面覆蓋工程并爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)在有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中得到傳輸。

3、爭(zhēng)取成立“95.7汽車俱樂部有限公司”并拓展其相關(guān)業(yè)務(wù)。

4、廣播節(jié)目及廣播廣告創(chuàng)作、評(píng)優(yōu)爭(zhēng)取在全國(guó)節(jié)目、廣告評(píng)比中獲獎(jiǎng)。

5、爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷播出，增加電臺(tái)影響力。

6、在創(chuàng)收上確保山東第一、江北領(lǐng)先，進(jìn)入全國(guó)先進(jìn)行列，力爭(zhēng)三年內(nèi)進(jìn)入全國(guó)縣級(jí)電臺(tái)前十位。

7、召開2011年山東縣級(jí)電盟大會(huì)，籌備并召開2011年全國(guó)縣級(jí)電臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)展研討會(huì)。

8、在舉辦3.15車展及汽車文化的基礎(chǔ)上，再召開汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)，并逐步使活動(dòng)成為每年常態(tài)化的活動(dòng)，逐步在各個(gè)領(lǐng)域迅速拓展。

最具創(chuàng)意的年會(huì)節(jié)目范文第2篇

如果非要把湖南衛(wèi)視的成功總結(jié)一點(diǎn)的話，獨(dú)特的銷售主張應(yīng)該是其制勝的一大法寶。“打造中國(guó)最具活力的電視娛樂品牌”、“實(shí)現(xiàn)湖南衛(wèi)視的全國(guó)性傳播價(jià)值”是湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷主張，在定位了以?shī)蕵窞轭l道核心以后，湖南衛(wèi)視收視率不斷攀升，目前已經(jīng)建成一個(gè)面向全國(guó)提供資訊和娛樂節(jié)目的電視傳播平臺(tái)，其傳播能力得到了觀眾和廣告客戶的高度認(rèn)可。

湖南衛(wèi)視在全國(guó)獲得的成功，不僅大大提高了湖南省級(jí)電視媒體對(duì)于當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率，而且創(chuàng)造了相對(duì)弱勢(shì)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的媒體領(lǐng)先于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域媒體的先例，強(qiáng)有力的推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。另外，湖南衛(wèi)視對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的直接推動(dòng)力更引人注目，“蒙牛酸酸乳”、“閃亮滴眼露”、“創(chuàng)維電視”等品牌通過與《超級(jí)女聲》、《大長(zhǎng)今》等超人氣節(jié)目進(jìn)行合作獲得了令同行羨慕的品牌投資效益。

廣告主與湖南衛(wèi)視的合作不僅因?yàn)楹闲l(wèi)視諸多的名牌欄目，還有其成功的公告經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)大的資源占有率、創(chuàng)新的節(jié)目編排等方面。根據(jù)CTR的研究顯示：湖南衛(wèi)視的媒介傳播與資源編排的優(yōu)勢(shì)主要集中在以下幾個(gè)方面：

一、湖南衛(wèi)視是滿意度最高、傳播能力最強(qiáng)的省級(jí)衛(wèi)星頻道。

自湖南衛(wèi)視以?shī)蕵窞轭l道核心定位并在節(jié)目制作和編排上不斷創(chuàng)新以來，其滿意度各項(xiàng)指標(biāo)都在不斷提升，在最能反映觀眾喜愛程度的人氣指數(shù)上，2005年上半年，湖南衛(wèi)視在全國(guó)電視頻道中排名第七，僅次于中央電視臺(tái)的六個(gè)頻道。

另外，湖南衛(wèi)視在31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視中的入戶率和觀眾規(guī)模都位列第一，并且具有強(qiáng)大的二次傳播率，所謂二次傳播率是指節(jié)目播出并得到觀眾認(rèn)可后，觀眾或其他媒體作為傳播媒介向他人介紹或推薦以使節(jié)目擁有更大影響力的能力。再加上湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的電視劇目購(gòu)買及娛樂資源的掌控能力，使其成為省級(jí)衛(wèi)星頻道的領(lǐng)軍人物成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

二、湖南衛(wèi)視是欄目競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、品牌欄目最多、主持人影響力最大的省級(jí)衛(wèi)星頻道。

湖南衛(wèi)視的欄目競(jìng)爭(zhēng)力主要來源于其綜藝娛樂類節(jié)目。自明確打出“快樂中國(guó)”這一頻道主題詞以來，湖南衛(wèi)視主打“娛樂”牌，進(jìn)一步加強(qiáng)了綜藝娛樂節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅《快樂大本營(yíng)》等老節(jié)目保持了良好的收視率，《真情》、《誰是英雄》、《金鷹之星》也贏得了不少觀眾的喜歡，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

此外，湖南衛(wèi)視有多個(gè)在全國(guó)有一定知名度的主持人，由于觀眾對(duì)他們所主持欄目的認(rèn)可，致使湖南衛(wèi)視的知名主持人在全國(guó)衛(wèi)視中是最多的。這是因?yàn)楹闲l(wèi)視在推廣欄目的時(shí)候非常注意主持人形象宣傳推廣，因而觀眾對(duì)主持人的印象比較深刻。以精彩欄目培養(yǎng)出優(yōu)秀的主持人，再利用主持人帶動(dòng)欄目的創(chuàng)新與改革是湖南衛(wèi)視的特色。

三、湖南衛(wèi)視具有創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目編排。

湖南衛(wèi)視在集中精力制作觀眾喜歡的節(jié)目同時(shí)，也非常重視節(jié)目的編排，不斷探索科學(xué)的排列、組合方式，將頻道的各類節(jié)目資源進(jìn)行合理調(diào)配，從而最大程度地吸引目標(biāo)觀眾，提高收視率，占有收視份額。

湖南衛(wèi)視是最早接受觀眾流理論并付諸實(shí)踐同時(shí)又取得良好效果的衛(wèi)視頻道，這是一種以觀眾收視意愿為出發(fā)點(diǎn)，以觀眾為本位的節(jié)目編排理念，是對(duì)目標(biāo)觀眾的尊重。湖南衛(wèi)視正是以此為出發(fā)點(diǎn)，通過優(yōu)化節(jié)目編排，更好地發(fā)揮不同節(jié)目在頻道結(jié)構(gòu)中的作用。

四、湖南衛(wèi)視成功的廣告經(jīng)營(yíng)

“天朗氣清，盛夏湖南――廣州亮 與湖南衛(wèi)視共度激情夏日”，2002年7月1日，一只新穎的廣告片伴隨著湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)出現(xiàn)在億萬觀眾眼前，這支廣告片凝聚起各路洗化企業(yè)敏銳地目光，也開啟了湖南衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)的新路。自此，湖南衛(wèi)視的廣告形式不斷創(chuàng)新，并不斷探究更新更有效率的媒介傳播機(jī)會(huì)，力爭(zhēng)“提升頻道品牌、提高頻道競(jìng)爭(zhēng)力、提高時(shí)間資源價(jià)值、爭(zhēng)取額外創(chuàng)收、建立良好客戶關(guān)系”，幫助客戶和廣告公司“運(yùn)用媒體創(chuàng)意增強(qiáng)公共關(guān)注、建立觀眾的情緒連接、塑造企業(yè)產(chǎn)品品牌、利用媒體資訊及時(shí)性與互動(dòng)、突破法規(guī)限制、節(jié)省經(jīng)費(fèi)提高效益”?？v觀全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視不僅通過專業(yè)化的服務(wù)取得衛(wèi)視單頻道廣告收入全國(guó)第一的好成績(jī)，而且打造出一個(gè)品質(zhì)優(yōu)良的廣告經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了媒體與客戶在良性互動(dòng)基礎(chǔ)上的共生共贏。CTR廣告花費(fèi)的數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)取得的成功和其增長(zhǎng)的幅度都是驚人的。

湖南衛(wèi)視的成功給了廣告主和其他媒體眾多的啟示，對(duì)此，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院的李懿總結(jié)了幾點(diǎn)：

啟示一：媒體的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在它的傳播價(jià)值方面，還體現(xiàn)在它的市場(chǎng)價(jià)值上。媒體傳播價(jià)值決定市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，媒體市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)了一個(gè)媒體的品牌效益。對(duì)媒介品牌的傳播價(jià)值有拉動(dòng)作用。

啟示二：明確定位的品牌戰(zhàn)略和切實(shí)有效營(yíng)銷戰(zhàn)略雙管齊下，使省級(jí)衛(wèi)視品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。

啟示三：媒介廣告營(yíng)銷的增長(zhǎng)點(diǎn)在于積極開發(fā)媒介廣告產(chǎn)品、創(chuàng)新廣告形式、實(shí)現(xiàn)媒介與廣告客戶的雙贏。

最具創(chuàng)意的年會(huì)節(jié)目范文第3篇

關(guān)鍵詞：新興媒體；媒體用戶；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0006-04

一、現(xiàn)實(shí)與理論關(guān)注的議題

從產(chǎn)業(yè)視角動(dòng)態(tài)研究新媒體早已成為國(guó)家層面的重要主題，所謂的新媒體也日益廣泛地滲入人類社會(huì)生活，成為人們的生活方式，國(guó)家相關(guān)主管部門早已從戰(zhàn)略布局上確立了新媒體的相關(guān)主流地位，這是一種交互性的全媒體融合形態(tài)。所謂的新媒體逐漸發(fā)展成我國(guó)傳媒產(chǎn)I領(lǐng)域的新發(fā)之力。

從全球領(lǐng)域、國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展高層來看，如何拓展所謂新媒體產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)下與未來文化傳媒娛樂領(lǐng)域的重大問題之一。所謂新媒體產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，是國(guó)家政策扶持重點(diǎn)。中國(guó)新媒體應(yīng)用已有20余年，新媒體研究也有十多年，毫無疑問，新媒體是“當(dāng)前最熱的研究領(lǐng)域”，其現(xiàn)實(shí)與理論意義主要集中在以下幾個(gè)方面。

1.新媒體與社會(huì)化應(yīng)用：各類智能終端，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)的應(yīng)用服務(wù)技術(shù)，成為新媒體傳播的核心技術(shù)基礎(chǔ)；新媒體改變了媒體的傳播路徑，也改變了媒體與政府監(jiān)管的關(guān)系，新媒體的開放、互動(dòng)對(duì)政府規(guī)制構(gòu)成了新挑戰(zhàn)。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體彼此融合：各類新媒體生態(tài)中的傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，如何與新的媒體進(jìn)行融合，一直是該領(lǐng)域研究的重要主題，所謂傳統(tǒng)媒體如黨報(bào)、圖書出版、電視、電影等都嘗試突圍、創(chuàng)新和變革；傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式、傳播通道被打破，新的新聞生產(chǎn)機(jī)制正在孕育和成形。

3.新媒體商業(yè)及盈利模式的創(chuàng)新： 新媒體是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，新媒體帶來的媒體創(chuàng)意新經(jīng)濟(jì)，使得原來傳統(tǒng)媒體從規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了范圍經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等模式，各類高新技術(shù)手段不斷創(chuàng)新著人類支付問題，并通過嘗試個(gè)性化的特質(zhì)服務(wù)，不同媒體皆試圖把握一條獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展之路；目前比較熱門的新媒體，如智能手機(jī)，內(nèi)載各類新媒體內(nèi)容產(chǎn)品、新媒體軟件創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也屬于新媒體硬件生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品，其內(nèi)含新的媒體經(jīng)營(yíng)模式。

4.新媒體不斷提升自身營(yíng)銷價(jià)值，營(yíng)銷屬性加強(qiáng)。新媒體從內(nèi)容產(chǎn)品，到渠道多樣化的營(yíng)銷價(jià)值日益成為廣告主、廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的關(guān)注焦點(diǎn)，新媒體已然成為企業(yè)整合營(yíng)銷中的最重要組成部分。

5.新媒體促進(jìn)了主體文化的包容和開放，通過技術(shù)手段，促進(jìn)新的亞文化圈的形成；新媒體促進(jìn)了不同文明的對(duì)話。

6.我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)同樣呈現(xiàn)嚴(yán)重的區(qū)域差距，發(fā)展不平衡現(xiàn)狀。一是各級(jí)城市間，以及城市與農(nóng)村間的不平衡；二是東部與西部，沿海與內(nèi)陸間的不平衡；三是各大官方媒體機(jī)構(gòu)各自作戰(zhàn)，缺乏協(xié)同效應(yīng)思維與行為，導(dǎo)致境內(nèi)外各類資本云集，媒體大鱷積極滲透，搶先我國(guó)新的媒體市場(chǎng)。

概言之，目前所謂新媒體已然發(fā)展成就為全球最具發(fā)展活力與潛力十足的前景產(chǎn)業(yè)。隨著各類新媒體的不斷涌現(xiàn)，不僅人們的生活方式被潛移默化地改變，世界傳播新秩序也不斷被重塑著。當(dāng)前，在全球化趨勢(shì)下，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)的研究尤顯必要。

二、相關(guān)研究梳理

（一）“新媒體”的界定

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，是一個(gè)不斷變化的概念，是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的延伸（熊澄宇，2008）。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，“新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播”。陸地認(rèn)為，是媒介終端或功能創(chuàng)新的媒體（2014年）；新媒體已成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新生力量（鞠立新，2013）；有學(xué)者從文化學(xué)角度解讀新媒體是一種新的文化（2012）。本研究認(rèn)為，應(yīng)動(dòng)態(tài)地研究新媒體，是新興媒體（emerging media），目前是“交互式數(shù)字化融合媒體”，向用戶提供信息和娛樂等服務(wù)，信息技術(shù)是新媒體必要的技術(shù)保障；用戶多元化、個(gè)性化的信息需求是新媒體產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)；新媒體變革著人們的生活方式，用戶從以往的被動(dòng)接受媒體到當(dāng)下可自主媒體傳播。社會(huì)化媒體用戶不僅是新聞的消費(fèi)者，也是新聞內(nèi)容生產(chǎn)者、推廣者，用戶新聞信息傳播系統(tǒng)發(fā)生“傳-受”、“受-傳”的互動(dòng)變遷，傳統(tǒng)媒體必須動(dòng)態(tài)把握用戶。社會(huì)化媒體中的口碑量應(yīng)作為傳統(tǒng)媒體測(cè)評(píng)受眾的補(bǔ)充。

（二）“新媒體”發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)從 2004 年新媒體發(fā)展的初級(jí)階段開始，如今是突飛猛進(jìn)，向“用”、“玩”與“互動(dòng)”等多功能轉(zhuǎn)變（陸地，2014年）；新媒體消費(fèi)群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動(dòng)媒體盛行，正受到越來越多的國(guó)際投資基金的關(guān)注；新媒體是國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)（柳斌杰，2007年）。隨著新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬，產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，在美國(guó)，新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點(diǎn)：有效的新市場(chǎng)開拓和新技術(shù)研發(fā)；全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”（郭小平，2012）。

本研究認(rèn)為，我國(guó)新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。新媒體市場(chǎng)廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規(guī)模流入，其營(yíng)銷價(jià)值增強(qiáng)，與此同時(shí)，其國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)也加劇，整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新改變著新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，進(jìn)入 “大數(shù)據(jù)”時(shí)代（嚴(yán)三九，2013）；媒體更加注重用戶的需求，為用戶生產(chǎn)定制內(nèi)容；在盈利模式方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)支付手段愈加成熟，一些媒體產(chǎn)品獲得用戶的直接付費(fèi)；社交媒體將成為新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)（張艷，2013）。本研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體是全球新媒體發(fā)展的主要?jiǎng)酉颍呀?jīng)形成相關(guān)聯(lián)的新媒體產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，通過實(shí)時(shí)、互動(dòng)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的自由傳播模式為主體，形成借助規(guī)模化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播為主業(yè)的各類經(jīng)營(yíng)實(shí)體，以及相關(guān)價(jià)值鏈集群體，產(chǎn)業(yè)前景巨大，在這個(gè)技術(shù)與創(chuàng)意高度集中的新媒體行業(yè)，行業(yè)引領(lǐng)力量將會(huì)誕生，并發(fā)揮強(qiáng)勁的引領(lǐng)價(jià)值。

三、本研究路徑、發(fā)現(xiàn)

本研究關(guān)注用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，在此視角下去探討新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

本研究查閱與翻譯了大量中英文相關(guān)資料；對(duì)騰訊、阿里、百視通、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海廣播電視臺(tái)，以及韓國(guó)自媒體做了實(shí)地調(diào)研、訪談；參加相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，與相關(guān)業(yè)界專家進(jìn)行交流、溝通；進(jìn)行受眾控制實(shí)驗(yàn)，并做了大量問卷調(diào)查，通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件并結(jié)合相關(guān)深度訪談進(jìn)行分析，認(rèn)為：在宏觀的視野下，以下一些關(guān)鍵點(diǎn)將是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)。

具體如下。

（一）新媒體對(duì)人們未來生活產(chǎn)生重大影響

在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR（（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)稱VR），AR（Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去對(duì)接配置、迭代甚至取代傳統(tǒng)的或者現(xiàn)有的一些生活或者商業(yè)模式，有機(jī)會(huì)重塑傳統(tǒng)行業(yè)。

“+互聯(lián)網(wǎng)”則更多是從傳統(tǒng)的行業(yè)思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化現(xiàn)有要素，有一個(gè)有序的增效過程。

我們正在從“萬物互聯(lián)”走向“萬物智能”，如何通過技術(shù)，感知場(chǎng)景，使用戶連接服務(wù)變得更加智能，而且讓人機(jī)交互不為人們所意識(shí)，這是未來媒體的系統(tǒng)工程。

人工智能（Artificial Intelligence，英文縮寫為AI）在未來5到10年會(huì)很大地改變我們的生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)，將覆蓋大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等很多方面，包括語音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數(shù)據(jù)的分析和處理。各類機(jī)器人在社會(huì)中廣泛承擔(dān)著服務(wù)型角色，不斷介入現(xiàn)實(shí)工作與生活，機(jī)器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會(huì)發(fā)生改變，人類進(jìn)化可能會(huì)走向 “人-機(jī)合一”狀態(tài)，一些人工機(jī)器人可能會(huì)具備自我學(xué)習(xí)與思辯能力，甚至程序驅(qū)動(dòng)下，會(huì)自我機(jī)器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復(fù)雜答案合理判斷？種種因高科技發(fā)展帶來的問題必將引發(fā)更多的發(fā)展探索。

從虛擬到現(xiàn)實(shí)，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來變成現(xiàn)實(shí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新將很大地加速這一進(jìn)程。國(guó)外一些IT業(yè)巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無一不在向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域拓展。著名財(cái)務(wù)咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營(yíng)收將達(dá)800億美元，如果能走向大眾市場(chǎng)，年?duì)I收有望達(dá)到1820億美元。受相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及技術(shù)接受與普及因素等影響，保守預(yù)y，到2025年時(shí)，VR與AR產(chǎn)業(yè)的年?duì)I收也有230億美元，特別是在新媒體相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè)，如游戲、影視、動(dòng)漫、體育領(lǐng)域?qū)⑻崴俾氏?，越早投資布局的企業(yè)，越可能有更多發(fā)展前景，不過，本研究認(rèn)為，VR適用于給人類帶來愉悅的場(chǎng)景，非愉悅場(chǎng)景給人的不適感以及VR引發(fā)人類身體與思維脫節(jié)性也是難以回避的現(xiàn)實(shí)問題。

新媒體科技改變?nèi)祟惿畹陌咐⒗锇桶妥顬榈湫?。以電商起家的阿里巴巴，在過去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構(gòu)建了一個(gè)電商生態(tài)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態(tài)體系，并引入AR技術(shù)強(qiáng)化銷售。自2014年開始，阿里巴巴馬不停蹄，展開了在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一系列收購(gòu)，如投資收購(gòu)文化中國(guó)，并更名為阿里影業(yè)，將在影視版權(quán)、電影投融資、在線售票、數(shù)字音樂、數(shù)字出版領(lǐng)域烙下深深的阿里烙?。贿€斥巨認(rèn)購(gòu)華數(shù)傳媒非公開發(fā)行股份。華數(shù)傳媒號(hào)稱為國(guó)內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有全媒體完備經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展的借力因素。

除了阿里，京東、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農(nóng)村電商，不斷將觸角伸向農(nóng)村深處?！暗棉r(nóng)村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識(shí)。

（二）新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國(guó)際化的路徑

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個(gè)人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計(jì)算上的能力用在云上面，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是中國(guó)和全球的趨勢(shì)，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國(guó)，通過本地的合作伙伴來運(yùn)營(yíng)和交互。短短兩年不到的時(shí)間里，已經(jīng)創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)型，并助力中國(guó)的創(chuàng)新性企業(yè)走向國(guó)際化。

來看上海廣播電視臺(tái)（SMG）全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視，最想從阿里那里獲取什么？顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù)；二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量，獲取廣告之外新的盈利模式；三是放開節(jié)目制作鏈條，強(qiáng)化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。

如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團(tuán)旗下第一財(cái)經(jīng)，雙方將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作。雙方合作第一步，第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司率先成立，研發(fā)資訊產(chǎn)品體系、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫(kù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在積極推進(jìn)之中。其他一些合作業(yè)務(wù)，如第一財(cái)經(jīng)已經(jīng)成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股票行情系統(tǒng)的資訊服務(wù)商，第一財(cái)經(jīng)相應(yīng)的一些財(cái)富資訊管理也將登錄手機(jī)淘寶。

正如馬云所言，當(dāng)前社會(huì)正處于從IT時(shí)代向DT（data technology）時(shí)代跨越中，建立與開發(fā)數(shù)據(jù)分享的機(jī)制、產(chǎn)品，飛速提升數(shù)據(jù)使用效率，才能使數(shù)據(jù)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和生活，同時(shí)也才能真正使社會(huì)在數(shù)據(jù)時(shí)代全面均衡發(fā)展。上海廣播電視臺(tái)在集團(tuán)兩家上市公司（東方明珠、百事通）吸收合并之時(shí)，植入與阿里在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)合作基因。

未來，一定程度上承擔(dān)我國(guó)新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴，進(jìn)軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費(fèi)者的開發(fā)地。當(dāng)然，這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰(zhàn)與困難。例如，要實(shí)現(xiàn)支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時(shí)交易；要克服物流全球化的困難等等。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，云計(jì)算也成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一。目前，我國(guó)政府成為云計(jì)算最為積極的實(shí)踐者之一，云計(jì)算在推動(dòng)電子政務(wù)、政府公共服務(wù)，智慧化應(yīng)用、傳統(tǒng)工業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及催生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方面均成為關(guān)鍵因素。

馬云的愿望是將阿里打造成一個(gè)DT時(shí)代的大數(shù)據(jù)公司。就目前阿里云的發(fā)展態(tài)勢(shì)，阿里云服務(wù)涵及政府管理、金融服務(wù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂、醫(yī)療健康、氣象等多個(gè)領(lǐng)域，阿里云正在構(gòu)建強(qiáng)大的阿里云生態(tài)，涵及政務(wù)、金融、電商、手機(jī)、智能家居、汽車等幾乎所有的領(lǐng)域，為國(guó)際化進(jìn)程打開一條技術(shù)通道。

（三）移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)

中國(guó)毫無疑問已經(jīng)成為全球最大的一個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當(dāng)中，有68%來自于移動(dòng)端交易。移動(dòng)端是為人看好的趨勢(shì)，尤其是當(dāng)它將移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)用于交易。

人們可以隨時(shí)、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視、書籍等）不得不與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)生融合，形成各類所謂融合媒體，適應(yīng)，同時(shí)也改變著人們的試聽、閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢(shì)就是便于攜帶，具備交互強(qiáng)大、信息獲取量大且快速、傳播即時(shí)、更新快捷等基因。以移動(dòng)廣播為例，搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)：受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時(shí)、隨地通過微博、微信等方式，即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動(dòng)互聯(lián)廣播傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。

電視觀眾與傳播機(jī)構(gòu)的互動(dòng)也因移動(dòng)互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，依然可以隨時(shí)、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w信息的提供者（UGC，User Generated Content）。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動(dòng)客戶端用戶接受影響因素需著重“內(nèi)容體驗(yàn)”、增加“娛樂性”，降低“風(fēng)險(xiǎn)性”、提升“易用性”。

（四）社會(huì)化媒體（social media）依然是新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)，“分享經(jīng)濟(jì)”的媒體創(chuàng)意效應(yīng)出現(xiàn)

移動(dòng)無線徹底解脫人類，也成為是未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，世界將在移動(dòng)觀看中成其所示。但是從科技發(fā)展現(xiàn)狀來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng)，尚待時(shí)日。

不過，社會(huì)化媒體卻非常迅猛地轉(zhuǎn)移到無線互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)終端的使用，使得人類對(duì)其利用率增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于桌面PC電腦。社會(huì)化媒體不僅融入主流社，而且如今可與搜索引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)相匹敵，并基于社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷延伸出第三方應(yīng)用，蝴蝶化效應(yīng)地引發(fā)各類嶄新社會(huì)化商業(yè)變革。

社會(huì)化媒體一方面成為人們進(jìn)行有效交往的社交工具，改變著人們的社會(huì)資本，一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應(yīng)用，以提高其工作效率，并吸引應(yīng)用開發(fā)商轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體的傳播平臺(tái)，研發(fā)各類用戶所需個(gè)性化的服務(wù)，所有種種，必定將帶動(dòng)更多的投資匯聚社會(huì)化媒體領(lǐng)域，使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

社會(huì)化媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體迥異，會(huì)以：免費(fèi)、搜索、移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、平臺(tái)策略、認(rèn)知盈余、權(quán)力終結(jié)、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略（概括為Focus+GET），即Focus（專注）：確定一個(gè)以人為本、具體的、可測(cè)量、能讓利益相關(guān)者樂意的目標(biāo)；Grab Attention（贏得關(guān)注）：用一些私人的，出人意料的，發(fā)自內(nèi)心的，以及形象的內(nèi)容，在嘈雜的社交媒體中贏得關(guān)注；Engage（吸引參與）：創(chuàng)造一種個(gè)人聯(lián)系，通過同情心和真實(shí)性逐漸接近更深的感情層面，或者通過講述一個(gè)故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關(guān)心，從而促使他們想自己做點(diǎn)什么事；Take Action（采取行動(dòng)）：授權(quán)他人采取行動(dòng)，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊(duì)友。社會(huì)化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢(shì)：一是“轉(zhuǎn)化率”問題，即對(duì)于微信廣告來說，極高的廣告投放成本，如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售額或者APP的下載量，有待考量；二是“差異化整合營(yíng)銷”問題，即制定符合個(gè)性的創(chuàng)意，精準(zhǔn)營(yíng)銷，考慮用戶體驗(yàn)、用戶隱私。

而且，更多公眾借助社會(huì)化媒體平臺(tái)，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費(fèi)的“分享經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓(xùn)、家政服務(wù)、租賃、二手交易等領(lǐng)域，正顛覆著人們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，改造著傳統(tǒng)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，如交通出行、短租住宿、旅游等。

未來，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)將以更多的 “分享經(jīng)濟(jì)”形式崛起，向更多領(lǐng)域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活；建立在廉價(jià)勞動(dòng)力基礎(chǔ)上的中國(guó)發(fā)達(dá)的快遞物流，也將出現(xiàn)人人快遞物流眾包模式。

用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)因各類媒介技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)彰顯其魅力。

動(dòng)態(tài)看待新媒體發(fā)展，從媒介技術(shù)、用戶需求、媒介生態(tài)與資金投入四維度宏觀分析，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)功能特性，同時(shí)關(guān)注媒體的社會(huì)整合功能（輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會(huì)、娛樂大眾、傳承文化）。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)。

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最具創(chuàng)意的年會(huì)節(jié)目范文第4篇

人造極光打造天空廣告牌

近日，高頻極光研究項(xiàng)目組的科學(xué)家們利用高密度的電子波束，在夜空首次創(chuàng)造了合適強(qiáng)度的氖光，從而在地面上顯示了奇妙的極光景象?？茖W(xué)家將電磁波脈沖以75秒一次的頻率射向空中，從而使得電磁波產(chǎn)生振動(dòng)，振動(dòng)的模式類似大海中的小船晃動(dòng)的效果，當(dāng)振動(dòng)產(chǎn)生的震波足夠強(qiáng)烈之后，便顯示出了奇妙的光效――夜空中出現(xiàn)了綠色的人造極光。據(jù)悉，該技術(shù)不僅能夠幫助科學(xué)家理解極光等自然光景象的秘密，而且，很快就可被用于城市夜間景觀，或是用于制造巨大的天空廣告“牌”。

旅游衛(wèi)視邀王石作代言人

近日，著名企業(yè)家王石正式出任旅游衛(wèi)視形象代言人。據(jù)悉，這一新的包裝計(jì)劃所突出的是“4＋1”概念――四首MTV分季節(jié)播出，一個(gè)形象代言人出演四段形象宣傳片。春節(jié)前旅游衛(wèi)視已制作完成了王石形象片的拍攝，此次拍攝分為 3組，均以其幾次大型極限計(jì)劃為背景，分為珠峰、南極、乞力馬扎羅山三個(gè)主題，以個(gè)人回顧采訪的方式展現(xiàn)人與自然之間的征服與被征服，最后達(dá)到和諧統(tǒng)一的過程。旅游衛(wèi)視稱，邀王石代言是因?yàn)槠浒盐丈械拿恳豢蹋e極進(jìn)取、挑戰(zhàn)自我、享受生活的精神與旅游衛(wèi)視所倡導(dǎo)的“眼界改變世界、行走改變命運(yùn)”的生活理念不謀而合。

范慶南升任奧美顧客關(guān)系行銷中國(guó)區(qū)總裁

奧美顧客關(guān)系行銷近日宣布范慶南升任奧美顧客關(guān)系行銷中國(guó)區(qū)總裁。

范慶南1983年加入奧美臺(tái)灣廣告公司，1996年，范慶南轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，負(fù)責(zé)北京奧美廣告的業(yè)務(wù)，并擔(dān)任奧美顧客關(guān)系行銷中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理。

升任奧美顧客關(guān)系行銷中國(guó)區(qū)總裁后，范慶南將負(fù)責(zé)奧美顧客關(guān)系行銷在北京、上海、廣州和香港的業(yè)務(wù)。

奧美將在中國(guó)舉辦數(shù)字化營(yíng)銷峰論壇

國(guó)際知名廣告公司奧美將于3月8日、3月9日分別在北京和上海召開Verge數(shù)字化營(yíng)銷高峰論壇。

作為行業(yè)內(nèi)的獨(dú)家活動(dòng)，此次峰會(huì)將通過專題討論和演講，帶來影響B(tài)to B和市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐在數(shù)字革命各層面的最新主流思想。同時(shí)還將針對(duì)當(dāng)今傳媒市場(chǎng)中面臨的由數(shù)字化傳輸帶來的傳播產(chǎn)業(yè)的重組展開辯論。

北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴俱樂部成立

近日，北京奧組委與北京2008年合作伙伴和國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴在京舉行了北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴俱樂部成立儀式。目前，俱樂部成員包括已經(jīng)產(chǎn)生的7家北京奧組委合作伙伴――中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司、大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))、阿迪達(dá)斯、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司，國(guó)際奧委會(huì)第六期全球合作伙伴――可口可樂、源訊、通用電氣、柯達(dá)、聯(lián)想、中宏保險(xiǎn)、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、三星、威士，以及即將產(chǎn)生的新合作伙伴。奧組委表示，成立該俱樂部是其為合作伙伴提供服務(wù)的一種全新嘗試，希望以此加強(qiáng)北京奧組委與合作伙伴之間的溝通與合作。

第三屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)將在京舉行

據(jù)悉，第三屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)已定于2005年10月在北京展覽館舉辦。本屆博覽會(huì)由文化部聯(lián)合其他部委共同主辦，共設(shè)六大展區(qū)國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫游戲展區(qū)，國(guó)際互動(dòng)娛樂展區(qū)，數(shù)字、數(shù)碼產(chǎn)品展區(qū)，國(guó)家動(dòng)漫游戲人才教育、培訓(xùn)展區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文化成果展區(qū)和網(wǎng)吧設(shè)備，應(yīng)用及解決方案示范展區(qū)。屆時(shí)還將舉辦中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化論壇、中國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)大會(huì)暨中國(guó)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)、2005年國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)以及網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)圓桌會(huì)議等活動(dòng)。

廣告媒體

雅虎推新搜索工具

Yahoo(雅虎)近日推出了一個(gè)新的搜索工具YIO。據(jù)悉，該工具是由Yahoo和 Google推出的一系列功能中最新的一個(gè)。其的測(cè)試版本能夠在網(wǎng)絡(luò)上搜索“和上下文相關(guān)的”內(nèi)容。只需輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，搜索到的結(jié)果便可顯示在搜索所開始的網(wǎng)頁上面彈出的一個(gè)窗口里面。此外，該技術(shù)也可被用作工具欄下載，或鑲嵌到一個(gè)網(wǎng)站上。它適用于PC機(jī)或Mac機(jī)，可兼容各種瀏覽器。

“我最喜愛的電視劇”評(píng)選揭曉

由蘇州廣電總臺(tái)舉辦的2004年度我最喜愛的電視劇評(píng)選活動(dòng)近日揭曉，《中國(guó)式離婚》、《大宅門》、《國(guó)家公訴》、《別了溫哥華》、《紅罌粟》、《上海灘》、《我的兄弟姐妹》、《隋唐英雄傳》、《天龍八部》、《大染坊》當(dāng)選為“2004年度觀眾最喜愛的十部電視劇”。

2004年，蘇州廣電總臺(tái)“精品劇場(chǎng)”、“黃金劇場(chǎng)”、“星光劇場(chǎng)”三大劇場(chǎng)一共播出各類電視劇70部2300多集，而且都是在蘇州地區(qū)可以收看的電視頻道中首輪播出，取得了不俗的收視表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三大劇場(chǎng)2004年播出的電視連續(xù)劇，在蘇州地區(qū)可以收看到的27個(gè)電視頻道中，平均收視率穩(wěn)居前三位，并且囊括了全年收視率排名的前50位。蘇州臺(tái)電視頻道晚間電視劇全年市場(chǎng)份額超過了70％。

大中華區(qū)廣告花費(fèi)全面增長(zhǎng)內(nèi)地廣告花費(fèi)增幅25％

CTR市場(chǎng)研究公司與香港admanGo和臺(tái)灣潤(rùn)利?艾克曼公司近日聯(lián)合宣布2004年大中華區(qū)廣告花費(fèi)達(dá)到近3， 593億人民幣(以刊例價(jià)計(jì)算，只包括電視和平面媒體)，較2003年的2，837億人民幣的花費(fèi)增長(zhǎng)了27％。CTR市場(chǎng)研究副總經(jīng)理田濤表示“這是CTR和 admanGo及潤(rùn)利?艾克曼公司連續(xù)第二年大中華區(qū)廣告花費(fèi)，此番研究結(jié)果驗(yàn)證了我們?nèi)ツ瓿蹶P(guān)于2004年廣告花費(fèi)雙位數(shù)增幅的預(yù)計(jì)，也折射了該區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。”

據(jù)悉，2004年整個(gè)大中華廣告市場(chǎng)，內(nèi)地約占到了54％，香港約占11％，臺(tái)灣則約占35％，與前年的市場(chǎng)格局相當(dāng)。

北京“2004年最佳刊物零售獎(jiǎng)”花落《TOUCH潮流周刊》

2005年2月，北京知名發(fā)行網(wǎng)絡(luò)――京華時(shí)報(bào)小藍(lán)帽發(fā)行網(wǎng)公布了該網(wǎng)的2004年度最佳刊物零售獎(jiǎng)項(xiàng)。10月上市的《TOUCH潮流周刊》喜獲此獎(jiǎng)。據(jù)相關(guān)人士介紹，除了3元低價(jià)入市這一銷售手段外，《TOUCH潮流周刊》也是京城首家以“潮流”為賣點(diǎn)的周刊類雜志，內(nèi)容涵蓋了京港潮流的方方面面，剛上市即創(chuàng)造了98 9％(數(shù)據(jù)來源小藍(lán)帽發(fā)行網(wǎng))的高實(shí)銷率，成為追潮人手中不可或缺的一份實(shí)用性消費(fèi)指南。

中國(guó)教育電視臺(tái)推出新的欄目

中國(guó)教育電視臺(tái)在鞏固《青春萬歲》、《家長(zhǎng)俱樂部》、《第一觀察》、《藝術(shù)爭(zhēng)鳴》等已有的優(yōu)秀欄目的同時(shí)， 2005年新推出《國(guó)視資訊》、《少兒新聞》、《我的大學(xué)》、《命運(yùn)函數(shù)》等一批新的欄目。

《非常24小時(shí)》是中國(guó)教育電視臺(tái)投資拍攝的一部大戲，追求嚴(yán)肅、理性、探究式的現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過該片直面現(xiàn)實(shí)社會(huì)遇到的一系列城市危機(jī)，以科幻現(xiàn)實(shí)主義的手法，給社會(huì)以警示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，CETV－1 2004年平均收視率較2003年提高30％，CETV－3收視率提高了120％，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收比2003年增長(zhǎng)了47％。

星空衛(wèi)視《人小鬼大》欄目獲國(guó)際殊榮

星空傳媒集團(tuán)旗下星空衛(wèi)視綜藝欄目《人小鬼大》，獲2004年度聯(lián)合國(guó)兒童權(quán)益基金會(huì)優(yōu)異獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)由亞太廣播聯(lián)盟和亞洲有線衛(wèi)星電視廣播協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)。

本獎(jiǎng)項(xiàng)起始于2001年，每年頒布一次，特別頒給亞太地區(qū)致力于維護(hù)兒童權(quán)益的電視制作機(jī)構(gòu)和節(jié)目，是聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)唯一為亞洲兒童電視節(jié)目所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

《人小鬼大》是目前國(guó)內(nèi)熒屏上罕見的一檔成人與兒童之間的快樂脫口秀節(jié)目，由星空衛(wèi)視著名主持人孫國(guó)慶擔(dān)當(dāng)主持。該欄目自2003年播出以來，深受成年人和兒童的喜愛。在每期節(jié)目中，觀眾將隨主持人共同走進(jìn)兒童的心靈世界，洞悉孩子們的古怪精靈的思維，節(jié)目輕松詼諧，逗趣無窮。

網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交流研討會(huì)全面釋放網(wǎng)絡(luò)媒體新能量

近日，“網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交流研討會(huì)”舉行，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)副總經(jīng)理馬旗戟、 Nielsen／NetRatings中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理庾良建、艾瑞市場(chǎng)咨詢總經(jīng)理?xiàng)顐c、Double Chck大中國(guó)區(qū)總監(jiān)張彤分別發(fā)表了主題演講。Eyeblaster國(guó)際副總裁Yoav Arnstein和United Virtualttles創(chuàng)辦人Mookie Tenembaum首次了一些最新、最酷的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)與創(chuàng)意。

網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)副總裁江志強(qiáng)表示 2005年，網(wǎng)易的廣告銷售將內(nèi)容頻道進(jìn)行全新劃分，并策略性的開放諸如郵箱等從未涉及過廣告的資源，以跨媒體的營(yíng)銷視角，努力發(fā)掘諸如“2005網(wǎng)易全國(guó)摘星大行動(dòng)”、“星球大戰(zhàn)川大陸推廣唯一官方合作網(wǎng)站”等各種線上、線下整合營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

網(wǎng)易市場(chǎng)銷售高級(jí)副總裁胡智琴表示“網(wǎng)易將憑俏持續(xù)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取應(yīng)用、推廣更多的富媒體廣告形式和直銷行銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)當(dāng)中。”

中國(guó)電視劇營(yíng)銷高峰論壇將舉辦

由《節(jié)目》雜志和《廣告大觀》雜志牽頭舉辦的“2005中國(guó)電視劇營(yíng)銷高峰論壇”將在今年5月中旬正式拉開帷幕。本次論壇將全面聚焦電視劇營(yíng)銷這一攪動(dòng)中國(guó)電視劇市場(chǎng)的焦點(diǎn)問題，深入探討電視劇制作公司的發(fā)行銷售迷局、電視劇采購(gòu)部門交易規(guī)則的困惑、電視臺(tái)廣告部門的推廣銷售滯時(shí)、廣告公司媒介策劃的難題，致力于搭建電視劇制作方、電視臺(tái)購(gòu)買方、廣告贊助方、企業(yè)主之間交流的平臺(tái)。此次論壇是中國(guó)電視劇行業(yè)內(nèi)的第一個(gè)高峰論壇，屆時(shí)，國(guó)內(nèi)各大電視劇制作公司、各電視臺(tái)節(jié)目采購(gòu)部和廣告部、國(guó)際大型廣告公司、知名企業(yè)主將齊聚一堂，面對(duì)面分析2005年電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

安徽影視頻道大改版九年第一再創(chuàng)新高

最新數(shù)據(jù)資料顯示，安徽電視臺(tái)影視頻道作為保持九年收視第一的地面媒體，在春節(jié)改版期間收視節(jié)節(jié)攀升，又創(chuàng)造了新的收視高點(diǎn)！

春節(jié)改版期間推出《較量劇場(chǎng)》三板斧――三部刑偵大片一部更比一部精彩，驚險(xiǎn)刺激的情節(jié)及時(shí)在開機(jī)高點(diǎn)抓住觀眾眼球，開播后收視一直平穩(wěn)上升。

《風(fēng)云大劇院》新改版即推出全國(guó)首播大劇――由香港名導(dǎo)王晶執(zhí)導(dǎo)，李亞鵬、黃圣依、張衛(wèi)健、郭晉安、湯鎮(zhèn)業(yè)等眾多大腕明星加盟的古裝武俠劇《天下第一》。開播后收視曲線一路上揚(yáng)，幅度高達(dá)230％，已創(chuàng)2005年度第一收視高點(diǎn)。

廣告規(guī)范

廣電總局禁播迷信廣告

國(guó)家廣電總局近日向全國(guó)廣電系統(tǒng)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理的通知》，要求各地各播出機(jī)構(gòu)一律不得播出涉嫌黃色聲訊熱線的廣告和游動(dòng)字幕廣告。

根據(jù)《通知》，凡屬解析姓名、人生、生日、新年運(yùn)氣等短信服務(wù)以及交友、聊天等聲訊類廣告，一律不得在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放。

上海展開廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)

上海市工商局近日宣布，2005年將開展為期1年的廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，具體措施包括對(duì)廣告實(shí)行專項(xiàng)監(jiān)測(cè)、對(duì)違規(guī)刊登廣告的媒體實(shí)行扣分并向社會(huì)發(fā)出《違法廣告警示公告》和《嚴(yán)重違法廣告公告》等。

據(jù)悉，此次共有5類相關(guān)廣告行為被列入整治重點(diǎn)一是以通訊、評(píng)論、消息、人物專訪、專家訪談、紀(jì)實(shí)報(bào)道、報(bào)告文學(xué)、專家咨詢和科普宣傳等新聞形式廣告，二是使用消費(fèi)者、患者、專家尤其是社會(huì)公眾人物的名義和形象，在保健食品、藥品和醫(yī)療廣告中向受眾介紹、推薦商品，三是在廣告中把保健食品混同為藥品，宣傳治療作用或夸大功能，四是在廣告中對(duì)藥品的功能、治療效果進(jìn)行夸大宣傳或者做出承諾，五是在醫(yī)療廣告中保證或者變相保證治愈牛皮癬(銀屑病)、艾滋病、癌癥(惡性腫瘤)、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡、股骨頭壞死、不孕不育等各種疑難疾病。

廣告侵權(quán)雀巢被判賠償千萬美元

一位名為克里斯托夫的美國(guó)男子偶然發(fā)現(xiàn)自己的照片上了雀巢咖啡廣告，將雀巢公司告上法庭。近日洛杉磯最高法庭裁決，雀巢公司在未經(jīng)本人許可的情況下，使用其肖像并以此盈利，應(yīng)該向肖像的所有者支付1 560萬美元賠償。

據(jù)悉，原告羅素?克里斯托夫曾是一位模特，1986年曾參加過一次雀巢咖啡的廣告試鏡，不過后來并無進(jìn)一步的消息。2002年的一天，他在雀巢溶咖啡的瓶子上意外發(fā)現(xiàn)了自己的照片，隨即向雀巢公司要求850萬美元的賠償，但對(duì)方最多只愿意支付10萬美元。雙方僵持不下，只得將糾紛移至法庭。

更正 本刊2005年2期《螨婷叫停情感訴求》一文中，“螨婷”應(yīng)為“滿婷”，特此更正。

CCTV―8鎖定春節(jié)春季大劇連播贏取市場(chǎng)

――《北京，我的愛》劇組媒體見面會(huì)暨COTV―8春季資源說明會(huì)在京召開

近日，中央電視臺(tái)文藝中心影視部攜手韓國(guó)KBS電視臺(tái)、獨(dú)家CCTV― 8廣告經(jīng)營(yíng)的中央電視臺(tái)未來廣告公司，以及《北京，我的愛》中韓兩國(guó)聯(lián)合攝制方――北京二十一世紀(jì)影音公司、韓國(guó)COVA INTERNATIONAL公司，召開了規(guī)模不小的“《北京，我的愛》劇組媒體見面會(huì)暨CCTV―8春季資源說明會(huì)”。

廣受注目的中韓真正意義上的首度合拍劇《北京，我的愛》將于1月6日在 CCTV―8晚間“黃金強(qiáng)檔”全國(guó)首播。另外，由于這部劇在韓國(guó)熱播所掀起的“中國(guó)流”，以及2004年CCTV―8引進(jìn)的《明咸皇后》、《人魚小姐》、《看了又看》等多部韓劇的熱播，CCTV―8居高不下的收視率使這次活動(dòng)吸引到了包括韓國(guó)企業(yè)在內(nèi)的眾多企業(yè)、廣告公司的特別關(guān)注，近百客戶來到現(xiàn)場(chǎng)，了解CCTV― 8強(qiáng)勢(shì)出擊春季市場(chǎng)的最新信息。并有兩家中韓知名企業(yè)為現(xiàn)場(chǎng)贊助禮品抽獎(jiǎng)，一家為曾在制作期間贊助拍攝的世界頂級(jí)戶外休閑鞋品牌Treksta公司，一家是中國(guó)最知名的葡萄酒生產(chǎn)廠家張?jiān)?卡斯特酒莊。

麻辣中國(guó)“麻辣”新解

――2005年重慶衛(wèi)視內(nèi)容為王全面升級(jí)正在進(jìn)行

2004年重慶衛(wèi)視“麻辣行天下盡在情理中”以中國(guó)公信特色，亦情亦理，已躋身全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前六。2005年重慶衛(wèi)視高點(diǎn)起跳，在“三大主線、五大亮點(diǎn)”的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，著力依托資源配置類型化和主題編播分眾化，秉呈“觀眾為本，公信為先”的傳播策略，開“劇情化”電視欄目之先河。

重慶衛(wèi)視勁道鮮明的頻道風(fēng)格，“麻辣”精髓之“麻”味體現(xiàn)在品牌欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力打造和深化上：內(nèi)地第一個(gè)原創(chuàng)日播電視都市諧劇集《生活麻辣燙》；內(nèi)地最成功的情感劇情化欄目《霧都夜話》，看老百姓自己演自己的故事；內(nèi)地最受關(guān)注的電視訪談欄目之一《龍門陣》，內(nèi)地最具權(quán)威的全景式法制演播室日播欄目《拍案說法》等?！奥槔薄本柚袄薄敝w現(xiàn)在類型化資源配置，分眾化主題編播上：衛(wèi)視六大劇場(chǎng)。全天推出18集電視劇，網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外最新鮮，最霸道的首輪播映重磅電視劇集，全面激活頻道活力。

公關(guān)

北京奧運(yùn)贊助有望破歷史記錄

國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席海伯格表示，毫無疑問北京奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)將突破10億美元，并創(chuàng)下歷史新高。隨著各大企業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)先恐后地在中國(guó)推廣品牌，預(yù)計(jì)包括大眾汽車、中國(guó)銀行和中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的已達(dá)成協(xié)議的6家贊助商所提供的資金總額將達(dá)6億美元左右。 　鏈接：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年～2004年期間，轉(zhuǎn)播收入是奧運(yùn)會(huì)的最大資金來源，達(dá)22．4億美元，而贊助收入、門票收入和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)收入分別為13．4億美元、6．08億美元和8100萬美元。

羅德公關(guān)宣布中國(guó)區(qū)高層人事任命

羅德公關(guān) (Ruder Finn)亞太總裁Louise Harris近日宣布，杜麥克被提升為羅德公關(guān)公司中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁，毛京波被提升為羅德公關(guān)公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁兼北京總經(jīng)理。

Louise Harris表示，在杜麥克的直接領(lǐng)導(dǎo)下，羅德公關(guān)已經(jīng)成為在中國(guó)最具實(shí)力與影響力的公關(guān)公司之一，在客戶管理以及新客戶開發(fā)方面，杜麥克也表現(xiàn)出了卓越的決策力、前瞻性和領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為米其林、花旗集團(tuán)、阿聯(lián)酋聯(lián)合航空、羅氏、北馬里亞納群島等重要客戶以及眾多政府組織提供公關(guān)咨詢與服務(wù)。在毛京波的直接參與和領(lǐng)導(dǎo)下，羅德公關(guān)為奧迪、一汽―大眾、BP等重要客戶提供公關(guān)咨詢，協(xié)助客戶取得了滿意的市場(chǎng)溝通成果，此外，羅德公關(guān)北京還是目前行業(yè)內(nèi)人員流動(dòng)率最低的公司之一。

規(guī)范

藥品廣告違法現(xiàn)象嚴(yán)重

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)檢查發(fā)現(xiàn)，都市報(bào)、晚報(bào)和廣播電視報(bào)藥品廣告違法率高達(dá)95％。其中地市級(jí)電視臺(tái)違法藥品廣告現(xiàn)象尤其突出。2004年1月至11月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)播了45424次省級(jí)和省級(jí)以下電視臺(tái)的藥品廣告，違法率為62．3％。據(jù)悉，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局目前正與工商部門溝通協(xié)調(diào)，對(duì)《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行修訂。

教育部嚴(yán)打虛假教育廣告

教育部近日表示，要堅(jiān)決反對(duì)虛假教育廣告宣傳對(duì)人民群眾的誤導(dǎo)，同時(shí)指出虛假教育廣告決不僅僅限于某一類教育形式。由教育部設(shè)立專為國(guó)內(nèi)留學(xué)人員提供信息咨詢的教育涉外監(jiān)管信息網(wǎng)開設(shè)一年多來，已經(jīng)向國(guó)內(nèi)民眾了23期留學(xué)預(yù)警，涉及日本、德國(guó)、加拿大、新西蘭等12個(gè)國(guó)家34所辦學(xué)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)和活動(dòng)情況，成為有效降低境外虛假教育宣傳廣告的重要途徑。據(jù)悉，教育部現(xiàn)已開始著手會(huì)同工商、司法等相關(guān)職能部門共同制定進(jìn)一步預(yù)防打擊教育虛假?gòu)V告的措施。

最具創(chuàng)意的年會(huì)節(jié)目范文第5篇

高姝瑤

獎(jiǎng)賞是對(duì)自己

的一種鼓勵(lì)

她是《到愛的距離》里的蘇純，是《野鴨子2》里的孫艷，是《愛的速遞》里的陶雯，也是《雞毛飛上天》里的楊雪……她擁有扎實(shí)的演技，演藝道路也走得踏實(shí)、穩(wěn)健。她不僅漂亮，又能歌善舞。早年的軍旅生涯讓她的身上總有著一種執(zhí)著，就像一陣清新的風(fēng)，體現(xiàn)給大家的是柔中Ц盞鈉分省K，就是演員高姝瑤。

試問哪一個(gè)人，可以陪伴你，可以為你建功立業(yè)，可以和你一起走過黑夜與白天。答案是，只有你。一生中，你有很多工作要做，有很多人要面對(duì)，有很多事情要打點(diǎn)，可是時(shí)間就那么多，那么長(zhǎng)。歲月如梭，人生漫漫，適時(shí)地放慢腳步，好好的犒勞自己吧。

對(duì)于如何犒勞自己，高姝瑤有自己的想法。她會(huì)選擇一些有意義的禮物，比如茶杯、茶壺，或者是一些有意思的小東西。

提到送禮物，高姝瑤坦言很大程度上是會(huì)跟心情有關(guān)系，或者根據(jù)具體情況而定?！拔矣X得選擇禮物還是先看實(shí)用性然后在看是否有新意，或者有設(shè)計(jì)感。到目前為止，高姝瑤送給自己最有意義的禮物是一本書，“我特別喜歡書，書不僅能讓自己增長(zhǎng)閱歷，還能夠帶來很多意想不到的驚喜和意義?！辈贿^高姝瑤最希望送給自己的禮物是由自己演的戲熱播。

出道這些年，高姝瑤也收獲了一些或大或小的成就，而面對(duì)這些榮譽(yù)和成就的時(shí)候，高姝瑤卻看的很淡?！霸讷@得成就的時(shí)候，我會(huì)對(duì)著鏡子給自己一個(gè)微笑，然后告訴自己還要繼續(xù)努力。獎(jiǎng)賞自己并不一定非要是物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，也許是在空曠的馬路上散步，呼吸著新鮮空氣，或者坐在咖啡廳里靜靜品味一杯咖啡，在不工作的時(shí)候好好享受生活，這都算是對(duì)自己的一種獎(jiǎng)賞。”

《時(shí)尚北京》：你覺得對(duì)自己的獎(jiǎng)賞是一種奢侈嗎？這種獎(jiǎng)賞會(huì)給自己帶來什么樣的鼓勵(lì)？

高姝瑤：我覺得不是奢侈，對(duì)自己的獎(jiǎng)賞算是對(duì)自己的生活的一種鼓勵(lì)，給自己生活中帶來更多的樂趣。

《時(shí)尚北京》：你覺得獎(jiǎng)賞自己最大的意義在哪里？

高姝瑤：最大的意義是能夠鼓勵(lì)自己對(duì)工作更有熱情，對(duì)未來生活有更多的憧憬。

《時(shí)尚北京》：學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞也是一種會(huì)生活的表現(xiàn)？你覺得生活品質(zhì)跟物質(zhì)生活有多大的關(guān)系？

高姝瑤：我覺得生活品質(zhì)是為了讓自己過得舒服而并不是對(duì)物質(zhì)的盲目追求。無論是古樸還是奢華，它是個(gè)人對(duì)生活的選擇，所以并不一定是只有物質(zhì)才能有生活品質(zhì)。

《時(shí)尚北京》：你覺得自己現(xiàn)在的生活是一種什么狀態(tài)？那么你覺得自己是一個(gè)會(huì)享受生活的人么？

高姝瑤：現(xiàn)在的生活屬于比較自由吧，而且我也喜歡這種自由的感覺。我覺得自己是一個(gè)很會(huì)享受生活的人。

《時(shí)尚北京》：你覺得什么樣的生活才稱得上是有品質(zhì)的生活？

高姝瑤：對(duì)我來說有品質(zhì)的生活應(yīng)該是多姿多彩，不是只滿足于物質(zhì)上的追求，更多的是精神上的愉悅和愜意的生活狀態(tài)。

生活中的高姝瑤是一個(gè)開朗、陽光的女生，喜歡聽音樂、看書，熱愛運(yùn)動(dòng)。像大多數(shù)女孩子一樣，高姝瑤也對(duì)時(shí)尚情有獨(dú)鐘，她覺得時(shí)尚并不是要追趕潮流，而是要穿出自己獨(dú)特的風(fēng)格，穿在別人身上好看但不一定是適合自己的。所以說，所謂時(shí)尚就是要穿出自己的風(fēng)格，穿出自己的個(gè)性。

最近高姝瑤正在看《如何閱讀一本書》，她說這本書很細(xì)致的交給閱讀者如何粗讀、速讀、精讀一本不同類型的讀物?！白屛野l(fā)現(xiàn)讀書原比我從前認(rèn)知的要深刻的多，從中學(xué)習(xí)系統(tǒng)的方法可以使我在有限的時(shí)間內(nèi)盡力的去獲取書中豐富的營(yíng)養(yǎng)，從而達(dá)到事半功倍的效果。同時(shí)對(duì)我閱讀劇本、理解人物也有很大的幫助?！?/p>

身為演員，高姝瑤坦言這個(gè)職業(yè)遠(yuǎn)沒有看似的那么光鮮靚麗，“人們只看到了這個(gè)職業(yè)的表面，明星們化著精致的妝容，穿著華麗的衣裳，站在聚光燈下被萬人景仰、追捧，看似表面的浮華其實(shí)背后的艱辛是常人體會(huì)不到的，成功的背后往往是超負(fù)荷的工作，身體和心里都要承受巨大的壓力，這也是我作為一名演員之后深刻體會(huì)到的。但是即便如此，我還是愛著這份工作?！?/p>

《時(shí)尚北京》：沒有工作的時(shí)候會(huì)做什么呢？

高姝瑤：我會(huì)選擇旅游，讓自己多出去走走，去不同的地方看看。

《時(shí)尚北京》：有壓力的時(shí)候，你會(huì)選擇什么方式減壓呢？

高姝瑤：我可能會(huì)選擇去運(yùn)動(dòng)，或者逛街買東西、吃甜品釋放一下壓力。

《時(shí)尚北京》：你是個(gè)善于表達(dá)自己的人嗎？

高姝瑤：對(duì)于和我志趣相投的人，我會(huì)比較善于表達(dá)。

《時(shí)尚北京》：對(duì)生活的態(tài)度是什么？

高姝瑤：我對(duì)生活的態(tài)度是積極陽光樂觀的。

《時(shí)尚北京》：你會(huì)花大量的時(shí)間來保養(yǎng)自己么？

高姝瑤：會(huì)的，保養(yǎng)對(duì)我來說還是比較重要的。

《時(shí)尚北京》：你經(jīng)常健身么？

高姝瑤：我經(jīng)常健身，最喜歡的是練熱瑜伽和跑步。在我看來健身不僅可以保持身材，也能夠養(yǎng)成良好的作息習(xí)慣。

王彥華

獎(jiǎng)賞讓自己

更努力

2009年3月10日，她作為元春的扮演者首次亮相新劇《紅樓夢(mèng)》。2015年8月錄制內(nèi)蒙古衛(wèi)視黃金綜藝欄目《馬蘭花開》欄目。2015年9月相繼主演院線喜劇大電影《玩命大師》。2015年10月主演臺(tái)灣著名導(dǎo)演李宗熹導(dǎo)演的大型四幕話劇《我們?cè)欠蚱蕖贰?/p>

我們習(xí)慣在達(dá)到起初的目標(biāo)后，立刻期望自己可以有更大的承擔(dān)。當(dāng)我們盡一切努力，爭(zhēng)取到成果之后，不是用更多美好的時(shí)光獎(jiǎng)賞自己，而是給自己更大的壓力。所以我們要學(xué)會(huì)在既定的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞自己。

有時(shí)候我們往往會(huì)犧牲很多時(shí)間去賺錢，這些財(cái)富令人有安全感，而且可以交換更多的物質(zhì)或服務(wù)，讓可以用來休閑的時(shí)間，過得更有品質(zhì)。然而，真實(shí)的人生中，人們的想法往往并非如此?；ㄙM(fèi)更多時(shí)間去賺錢，結(jié)果得到是更多的欲望或被迫承擔(dān)更多的責(zé)任。到最后可能忙到?jīng)]有時(shí)間去休閑。

或許，學(xué)習(xí)投資理財(cái)是為了賺更多錢；學(xué)習(xí)時(shí)間管理是為了擁有更多時(shí)間。但是，每個(gè)人在開始學(xué)習(xí)之前，應(yīng)該先理清以下的問題：賺更多錢，要做什么？擁有更多時(shí)間，要做什么？唯有如此，才能找到真正的動(dòng)力，獲得財(cái)富和時(shí)間之后，才能因?yàn)樽约簺]有后顧之憂而擁有更多自主的決定權(quán)，創(chuàng)造高品質(zhì)的人生。

《時(shí)尚北京》：通常會(huì)選擇什么樣的禮物來犒勞（獎(jiǎng)賞）自己？

王：在生活中有一個(gè)階段的收獲與成績(jī)的時(shí)候，會(huì)給自己放松一下，和朋友間聚聚，吃吃飯?；蛘哌^節(jié)的時(shí)候做一些公益，幫助一些需要幫助的人。

《時(shí)尚北京》：你覺得什么樣的禮物是有創(chuàng)意的？

王彥華：我覺得幫助一些需要幫助的人這個(gè)禮物是非常有人生價(jià)值和意義的。也會(huì)根據(jù)不同階段的自己做一些隨心有意義的事情。

《時(shí)尚北京》：至今為止送給自己的最有意義的禮物是什么？

王彥華：迄今為止我覺得有意義的禮物就是做公益，幫助一些需要幫助的小孩，有醫(yī)療方面需要幫助的。

《時(shí)尚北京》：今年，最希望送給自己什么樣的禮物呢？

王彥華：今年希望自己的主演的影片能夠有一個(gè)好的票房以及網(wǎng)上的觀看率。

《時(shí)尚北京》：你覺得對(duì)自己的獎(jiǎng)賞是一種奢侈嗎？

王彥華：我覺得不是一種奢侈，每一個(gè)階段都會(huì)有一個(gè)目標(biāo)，完成后給自己一個(gè)精神上的鼓勵(lì)，讓自己能夠更好的去努力。

《時(shí)尚北京》：你覺得獎(jiǎng)賞自己最大的意義在哪里？

王彥華：意義在于有更好的動(dòng)力去完成下一個(gè)目標(biāo)，這是有必要性的。

《時(shí)尚北京》：在你的人生中肯定獲得過一些或大或小的成就，那在獲得這些成就的時(shí)候你會(huì)怎么去分享？

王彥華：在工作中，公司中都會(huì)有每年的目標(biāo)，如果完成了，會(huì)跟大家一起去分享，獎(jiǎng)賞公司的員工，讓大家一起共同努力。

《時(shí)尚北京》：學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞也是一種會(huì)生活的表現(xiàn)？你覺得生活品質(zhì)跟物質(zhì)生活有多大的關(guān)系？

王彥華：我覺得這兩者是離不開的。

《時(shí)尚北京》：不管是在工作還是生活中一定都會(huì)有情緒比較失落的時(shí)候，那你會(huì)如何排解自己的小情緒？

王彥華：我會(huì)經(jīng)常思考問題，比如在工作的管理中，我會(huì)經(jīng)常去反思，會(huì)自我反省，總結(jié)一些問題的所在原因。排解自己的情緒就是多跟身邊朋友們傾訴，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)。

《時(shí)尚北京》：你覺得自己現(xiàn)在的生活是一種什么狀態(tài)？那么你覺得自己是一個(gè)會(huì)享受生活的人么？

王彥華：生活中我是一個(gè)挺簡(jiǎn)單的人，閑暇中自己會(huì)選擇休息，讓自己聽聽音樂看看書，做一些運(yùn)動(dòng)，包括騎馬，打球，讓自己的精神放松下來。

《時(shí)尚北京》：你怎樣理解“生活品質(zhì)”這四個(gè)字呢？

王彥華：做到自己想做的事情，自己想做的事情可以完成。

《時(shí)尚北京》：你覺得什么樣的生活才稱得上是有品質(zhì)的生活？

王彥華：做到自己想做的事情，自己想做的事情可以完成，也包括精神層面的一些東西。

生活中的王彥華一個(gè)很簡(jiǎn)單的人，典型的山東人。脾氣性格比較直爽，開朗，大大咧咧。她認(rèn)為事情簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就很好，喜歡一切簡(jiǎn)單真實(shí)的東西。她覺得快樂是一種能力，在當(dāng)下這種生活節(jié)奏，能使自己快樂，保持輕松的狀態(tài)，是一種能力的體現(xiàn)。

愛生活，愛時(shí)尚，是愛美的人所追求的生活品質(zhì)。王彥華認(rèn)為時(shí)尚就是帶領(lǐng)一種新的風(fēng)格，一個(gè)領(lǐng)風(fēng)者，不一定別人穿什么好看就要去跟風(fēng)，一定要適合自己。

《時(shí)尚北京》：有喜歡收集的時(shí)尚單品嗎？

王彥華：有時(shí)候看到自己喜歡的東西會(huì)買，會(huì)收集。

《時(shí)尚北京》：最喜歡怎樣的穿衣搭配方式？

王彥華：我會(huì)分兩種風(fēng)格，一種是時(shí)尚的白領(lǐng)服裝，一種是在影視方面一些時(shí)尚的服裝，在不同的場(chǎng)合搭配。

《時(shí)尚北京》：你給自己定位的時(shí)尚風(fēng)格是什么？最喜歡的造型？

王彥華：我覺得大氣，舒服就好。自己平時(shí)以淡妝為主，在戲中的這種妝容還挺有要求，從專業(yè)性來說應(yīng)該達(dá)到完美。

《時(shí)尚北京》：你覺得自己最自信的地方來自于哪些方面？

王彥華：我覺得最自信的地方不是我自己的感覺，應(yīng)該是大家的評(píng)價(jià)，來源于自己的氣質(zhì)吧。

《時(shí)尚北京》：你覺得自己的成就感來自何處？

王彥華：自己面的工作中的困難時(shí)，堅(jiān)持不屑的努力。

《時(shí)尚北京》：如果可以有選擇的機(jī)會(huì)，你會(huì)怎樣規(guī)劃自己的人生？

王彥華：希望這兩年自己好好的努力，做出讓大家喜愛的作品。

馬浩博

獎(jiǎng)賞自己

是會(huì)生活的表現(xiàn)

從2012年演戲開始，短短幾年時(shí)間馬浩博就為大家?guī)砹硕嗖烤实挠耙曌髌?，從《駭客》到《穿過憂傷的花季》，從《四十九日?祭》到《繼父回家》，從《不可能完成的任務(wù)》到《我的博士老公》，馬浩博用演技和實(shí)力證明著自己，在他的作品中，或笑、或哭、或感動(dòng)，總有那么一個(gè)角色會(huì)觸動(dòng)你的內(nèi)心。而在未來，馬浩博說他將詮釋更多更好的人物形象，那就讓我們拭目以待吧。

伴隨著冷風(fēng)和忙碌的早班車；摻雜著紅血絲和哈欠的加班時(shí)間；額頭上寫著忙忙碌碌的日子……或許還伴著偶爾的體力透支和生病時(shí)間。每每此時(shí)，我們都應(yīng)該找到一種犒勞自己的方式，補(bǔ)充能量，為自己加油，然后原地滿血復(fù)活，繼續(xù)面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的人生。

那么，如何犒勞自己，才能讓自己更加努力的生活？這在馬浩博看來并不是什么難事，他會(huì)選擇在每部戲殺青之后送自己一張機(jī)票，飛到一座小海島上，安安靜靜地待一段時(shí)間?；蛘咚妥约阂浑p心儀已久的鞋子，他說自己是個(gè)“鞋控”，會(huì)找各種各樣的理由說服自己“再買一雙”。亦或是吃一頓美食，他自語為“吃貨”一枚，委屈誰也不能委屈了胃，可能去到某一個(gè)國(guó)家只是為了吃上某一道菜。

馬浩博坦言給自己的禮物多半是跟心情有很大的關(guān)系，“通常我只會(huì)考慮喜不喜歡，不太會(huì)考慮需不需要。但是給別人準(zhǔn)備禮物的話我就會(huì)考慮很多，希望送給別人的每一件禮物都有獨(dú)特的心意在里面?！敝两駷橹梗R浩博都記得初二那年用自己攢的零花錢買的精裝插畫版的《小王子》。“雖然是童話故事，但一直陪伴我到現(xiàn)在，不同的年齡對(duì)它都有不同的感悟?！辈贿^在馬浩博看來如果每年都能收到一部“一見鐘情”的劇本，遇到一個(gè)適合自己的角色，那一定是作為演員的自己收到的最好的禮物了。

“我覺得給自己獎(jiǎng)賞并不是一種奢侈，反而適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)賞會(huì)讓自己更好完成接下來的工作和生活?！瘪R浩博認(rèn)真的說道，“就像去年應(yīng)該是我人生的一個(gè)分水嶺，我從一個(gè)青少年演員，成長(zhǎng)為一個(gè)青年演員。這種狀態(tài)的轉(zhuǎn)換讓我既躍躍欲試又有一些恐慌。所以我給自己放了一個(gè)長(zhǎng)假，花時(shí)間去思考，去適應(yīng)，去陪伴父母。我覺得這也是對(duì)自己‘成長(zhǎng)’的一種獎(jiǎng)賞吧。因?yàn)閷?duì)于演員來說，時(shí)間很珍貴。但是前路還長(zhǎng)，我想慢慢走。”

其實(shí)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞也是一種會(huì)生活的表現(xiàn)，馬浩博也覺得是這樣，“在我看來熱愛生活，生活才會(huì)更加有趣。對(duì)我來說，物質(zhì)是生活品質(zhì)的‘必要不充分條件’，而且好的物質(zhì)基礎(chǔ)可以讓生活更有品質(zhì)?！?/p>

《時(shí)尚北京》：你覺得獎(jiǎng)賞自己最大的意義在哪里？

馬浩博：“悅己”很重要啊。把自己哄開心了才能更好地為社會(huì)做貢獻(xiàn)。

《時(shí)尚北京》：在你的人生中肯定獲得過一些或大或小的成就，那在獲得這些成就的時(shí)候你會(huì)怎么去分享？

馬浩博：會(huì)第一時(shí)間跟父母或者伙伴們分享，因?yàn)檐姽φ乱欢ㄒ灿兴麄兊囊话搿Ｋ詴?huì)“獎(jiǎng)賞自己”也會(huì)請(qǐng)大家聚餐“普天同慶”。

《時(shí)尚北京》：你覺得現(xiàn)在的生活是一種什么狀態(tài)？你覺得自己是一個(gè)會(huì)享受生活的人嗎？

馬浩博：現(xiàn)在的生活是一種“半理想狀態(tài)”。工作和生活兩手都要抓，有時(shí)間深扎劇組體驗(yàn)別人的人生，也有時(shí)間做回自己去島上放空去健身房鍛煉，很愜意啊。反正我沒太大功利心，沒有什么“必須要得到”的東西，與其說享受生活不如熱愛生活，活在當(dāng)下就好。

《時(shí)尚北京》：你怎樣理解“生活品質(zhì)”這四個(gè)字呢？

馬浩博：有人愛，有能力愛人，有能力愛很多人。

生活中的馬浩博是一個(gè)非常隨意的人，沒有工作的時(shí)候他不會(huì)宅在家里，而是會(huì)給自己找一些其他的事情做，比如健身、游泳、看書、看話劇、看各種展覽……他笑言自己沒工作的時(shí)候比有工作的時(shí)候還忙。

對(duì)于時(shí)尚，馬浩博開玩笑說自己是一個(gè)“偽時(shí)尚達(dá)人”。有一些時(shí)尚觸覺，還有很多潛力待開掘。在他看來時(shí)尚是一條尋找最適合自己風(fēng)格的長(zhǎng)路?！拔覜]有給自己定位在一種固定的風(fēng)格上面，因?yàn)槲矣X得時(shí)尚是一種感覺，各種造型我都愿意嘗試，現(xiàn)在不試，年紀(jì)大了之后可能就沒機(jī)會(huì)試了?！?/p>

之所以走上演員這條路，馬浩博形容就像人與人之間一樣，他跟演員這個(gè)職業(yè)彼此都有好感，就“在一起”了。

《時(shí)尚北京》：你是個(gè)善于表達(dá)自己的人嗎？

馬浩博：不是吧。我還挺慢熱的，初次見面可能沒辦法很熟絡(luò)，但如果是聊劇本就秒入狀態(tài)。

《時(shí)尚北京》：對(duì)生活的態(tài)度是什么？

馬浩博：愛它，熱愛它，對(duì)它好奇。

《時(shí)尚北京》：你會(huì)花大量的時(shí)間來保養(yǎng)自己么？

馬浩博：保養(yǎng)是一定要的。注重外型也是演員的自我修養(yǎng)之一啊。

《時(shí)尚北京》：希望成為什么樣的演員？

馬浩博：踏實(shí)演戲的演員。希望一直能保持從容淡定的心態(tài)。

《時(shí)尚北京》：如果可以有選擇的機(jī)會(huì)，你會(huì)怎樣規(guī)劃自己的人生？

馬浩博：規(guī)劃也不及變化呀，何況人生最大的樂趣就是前路未知。再選一次，我還是會(huì)跟現(xiàn)在一樣，做一名演員。

李澤鵬

獎(jiǎng)賞是

物質(zhì)和精神的平衡

李澤鵬中國(guó)內(nèi)地男主持人，2012年，擔(dān)任云南衛(wèi)視早間節(jié)目《新看點(diǎn)》的主播。2013年，參加“全國(guó)高校社團(tuán)會(huì)長(zhǎng)年會(huì)的主持人選拔”，獲得第一名。2014年，擔(dān)任湖北衛(wèi)視新聞資訊節(jié)目《湖北新聞》的主播。2015年6月，擔(dān)任CCTV-4新聞資訊節(jié)目《中國(guó)新聞》凌晨時(shí)段的實(shí)習(xí)主播。

生活本身總是一種平淡，在平淡中，我們要找尋某種心靈上的慰藉，來鼓勵(lì)自己去奮斗，去生存。用小目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)我們大大的夢(mèng)想。我們會(huì)泄氣，會(huì)焦躁，但是我們會(huì)獎(jiǎng)賞自己，讓我們?cè)谇斑M(jìn)的道路上快樂無比。

會(huì)生活的人才會(huì)有更多的收獲。李澤鵬就是這樣的一個(gè)人。說到給自己的禮物，他說只是一種目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的獎(jiǎng)賞。“給自己一個(gè)奮斗的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)之后給自己買個(gè)東西，但從來沒覺得那是一份禮物，總X得這樣太生分了，和自己還要分彼此嗎？小時(shí)候考試考得好，父親給我金錢獎(jiǎng)勵(lì)，我就會(huì)買一些學(xué)習(xí)用品比如好記星、電子詞典什么的；長(zhǎng)大了自己掙錢了，會(huì)買一些科技產(chǎn)品，touch，iPhone什么的?！?/p>

說到獎(jiǎng)賞自己，那么就不能不談到禮物。禮物不僅僅是一份心意，也是一種情思的寄托。對(duì)于禮物，李澤鵬有他自己獨(dú)到的見解?！拔矣X得針對(duì)不同人的喜好去送他真正需要的才是有創(chuàng)意的禮物；實(shí)用的禮物就是最健康的，因?yàn)樗麜?huì)用到；小而美，在禮物當(dāng)中融入自己的元素和生活感悟才是時(shí)尚的，比如說一個(gè)特別定制的袋子，一份刻字的伴手禮；不同的心情會(huì)有不同的感受，也就會(huì)給人不同的禮物?！钡菍?duì)于李澤鵬來說給自己最好的禮物莫過于此。“應(yīng)該是中國(guó)傳媒大學(xué)的通知書吧，讓自己從一座小城市有機(jī)會(huì)走到北京，看到了這外面的大千世界。”面對(duì)新的目標(biāo)，李澤鵬說，今年希望自己的新書能夠暢銷，這應(yīng)該是最大的禮物了，因?yàn)槲蚁氚炎约旱墓适路窒斫o更多的朋友，讓我們相互督促、相互攜手一起向著更好的明天努力！”

很多節(jié)儉的人會(huì)認(rèn)為這種獎(jiǎng)賞是一種小奢侈。而李澤鵬說這是一種平衡?！拔沂浅珜?dǎo)擁有過才能放下的理念，物質(zhì)的獎(jiǎng)賞和精神的鼓勵(lì)都是同步的，只有先讓自己擁有，才能真正做到不在乎，所以要根據(jù)自己的情況給自己適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，這樣的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)讓自己有信心去迎接生活中的下一場(chǎng)挑戰(zhàn)?！彼元?jiǎng)賞自己最大的意義在于：曾經(jīng)擁有，才能放下負(fù)擔(dān)。

在每個(gè)人的人生中都會(huì)獲得過一些或大或小的成就，有時(shí)候我們也會(huì)去分享這種喜悅?！昂蛨F(tuán)隊(duì)、朋友去聚會(huì)，一起來分享這份成就，我覺得這份成就可能就是對(duì)自己最大的獎(jiǎng)勵(lì)了，我會(huì)讓自己全身心放松一下，去度個(gè)假，和家人待兩天都是對(duì)自己的獎(jiǎng)賞?！?/p>

獎(jiǎng)賞不是一種物質(zhì)的表現(xiàn)。“學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞是一種懂得生活的表現(xiàn)，生活是最重要的，工作只是生活的一部分，不斷進(jìn)取的背后要時(shí)常對(duì)自己獎(jiǎng)賞，這種獎(jiǎng)賞絕對(duì)不是物質(zhì)上的，而是人生一個(gè)階段一個(gè)階段完成后的冷靜思考，在成功后，給自己一些時(shí)間和空間，讓自己靜靜的思考，這是一件必要的獎(jiǎng)賞。生活品質(zhì)基于小康的物質(zhì)生活，一個(gè)人是否有生活品質(zhì)，這是由他的審美水平來決定的，不是越有錢的人越有生活品質(zhì)，喜歡插花、喜歡畫畫、喜歡裝飾、喜歡茶道，任何一項(xiàng)包含藝術(shù)性的愛好，都能夠讓一個(gè)人有生活品質(zhì)，都能讓他慢慢懂得，所謂生活品質(zhì)就是追求極之美的過程。”

現(xiàn)在的李澤鵬很滿足，所以人們常說“知足者常樂”?！拔一緷M足現(xiàn)在的生活狀態(tài)，在臺(tái)里上班，平時(shí)寫寫書，趁著工作機(jī)會(huì)去外面看世界，交新的朋友了解不同的人生，總結(jié)起來，就是‘讀萬卷書、行萬里路、見萬個(gè)人、寫萬篇文’；不能算會(huì)生活，只能說還在學(xué)習(xí)如何享受生活，因?yàn)槲矣X得對(duì)一個(gè)最高的夸獎(jiǎng)就是：‘你會(huì)生活！’?！?/p>

而在李澤鵬看來生活品質(zhì)是能夠自律，只有自律的人生才能夠有超脫的境界，有了這種境界，在外人看來的講究生活細(xì)節(jié)，懂得生活情趣也就都有了。有思想，有人生哲學(xué)，并把人生哲學(xué)展現(xiàn)在生活中。比如我是一個(gè)向往“道”的人，大道之行也，為極大者，為極小者也，意思是說，我可以把到放在思考人生和宇宙的意義，也可以把道放在研究一杯茶水，因此我們會(huì)覺得研究茶道的人非常有生活品質(zhì)，那是因?yàn)樗麄儼褜?duì)宇宙的理解放在了這一間小小的茶室，推薦大家看《尋訪千利休》這部電影，可能會(huì)對(duì)生活品質(zhì)有更深的理解。

《時(shí)尚北京》：生活中的你是一個(gè)怎樣的人？

李澤鵬：我是個(gè)比較隨性的人，在工作之余，必然睡到自然醒。

《時(shí)尚北京》：沒有工作的時(shí)候會(huì)做什么呢？

李澤鵬：我會(huì)看看書、喝喝茶、約朋友來茶室聊天、逗逗貓、時(shí)間長(zhǎng)的時(shí)候還會(huì)出去外面休假。

《時(shí)尚北京》：最喜歡的一句話？

李澤鵬：工作上我喜歡“當(dāng)你竭盡全力，神明自然降臨”，生活上我比較喜歡“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

《時(shí)尚北京》：對(duì)時(shí)尚怎么理解？

李澤鵬：時(shí)尚我感覺是一種理念，我覺得每個(gè)人對(duì)時(shí)尚的概念都不一樣，因此我覺得我的時(shí)尚是簡(jiǎn)單、有趣、舒適。

《時(shí)尚北京》：有喜歡收集的時(shí)尚單品嗎？

李澤鵬：以前比較喜歡收集領(lǐng)帶，可能跟我做主持人有關(guān)系吧，工作的時(shí)候正裝比較多，所以會(huì)在小配飾上多些花樣。

《時(shí)尚北京》：近期的一些工作安排和計(jì)劃？

李澤鵬：2-3月《我的室友是狐仙》電視劇上映要做電視劇宣傳，3月會(huì)去參與報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，4月的時(shí)候我的新書出版，到了5月-6月，就應(yīng)該會(huì)在全國(guó)做簽售。

何奉天

用小驚喜

來犒勞自己

從《戰(zhàn)神》中的王樹根，到《十夜談》中的趙玉崢；從《云巔之上》中的李耀泉，到《青年旅社》中的天翔；從《半妖傾城》中的盛嘉煜，到《美人為餡》中的周小篆……畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演戲的何奉天，年紀(jì)雖輕，卻已經(jīng)出演過多部影視劇作品，健康陽光的外形，扎實(shí)的演技，令人期待這位潛力小生接下來還會(huì)帶給我們哪些精彩的表現(xiàn)。

適時(shí)的獎(jiǎng)賞自己

近年來有這么一波90后鮮肉男演員，他們通過一部網(wǎng)劇或電視劇而為人熟知，迅速走紅。因此，他們被媒體評(píng)為90后最具潛力男演員，而何奉天就是其中一員。

去年一直在網(wǎng)絡(luò)熱映的《美人為餡》第一季到第三季，何奉天在其中飾演“宇宙直男”周小篆。作為一個(gè)新人演員，何奉天在這部劇里的表現(xiàn)十分突出，受到觀眾認(rèn)可。

雖然出道時(shí)間不長(zhǎng)，但何奉天已經(jīng)在多部劇里展現(xiàn)了自己的演技。如今的何奉天漸漸走紅，工作也隨之多了起來，他很高興自己每天的行程都是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?，“這讓我感覺很有成就感”。可是在熱愛的工作也會(huì)有讓人疲憊的時(shí)候，不過何奉天卻有“治療”疲憊的小方法，那就是適時(shí)的犒勞一下自己?？僧吘故莻€(gè)男孩子，所以他對(duì)物質(zhì)方面的禮物不太看重，通常對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)就是吃一頓好吃的，或者好好休息一下，和家人多一點(diǎn)相處時(shí)間之類的。

至今為止，何奉天說送給自己最有意義的禮物應(yīng)該就是以往的作品能被大家看到，自己被更多的觀眾認(rèn)識(shí)了?！敖衲晡蚁Ｍ约耗軌蛴懈嗟淖髌?，更好的角色獲得觀眾的認(rèn)可和喜愛，我覺得這也是給自己最好的禮物了?！焙畏钐焯寡赃m當(dāng)?shù)慕o自己獎(jiǎng)賞并不是一件奢侈的事情，反而獎(jiǎng)賞可以讓自己的生活更多了一份小驚喜，對(duì)未知更充滿期待?！拔矣X得獎(jiǎng)賞的意義就是告訴自己辛苦沒有白費(fèi)，一切都是值得的，因?yàn)槲艺J(rèn)真付出了所以問心無愧，努力就會(huì)有收獲?！?/p>

當(dāng)我問他“學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞是不是也是一種會(huì)生活的表現(xiàn)？”何奉天想了想，說道：“會(huì)生活的表現(xiàn)當(dāng)然有很多種，學(xué)會(huì)獎(jiǎng)賞是其中一種表達(dá)方式，但不是唯一。我認(rèn)為生活品質(zhì)和物質(zhì)生活有一定的關(guān)系，但這種牽連程度是有限的，我可以通過物質(zhì)來滿足我所認(rèn)為的生活品質(zhì)的一部分，但在我看來生活品質(zhì)還有一部分取決于自己對(duì)待生活的態(tài)度是否積極?！?/p>

做德藝雙馨的演員

在何奉天看來，成為演員須得“臺(tái)上一分鐘臺(tái)下十年功”?！捌聊簧系墓怩r亮麗都是需要背后付出很多努力的，演員這個(gè)職業(yè)真的是全年無休，早出晚歸，當(dāng)然所有在社會(huì)上工作的人為了生活都很辛苦，演員其實(shí)也就是一份職業(yè)，和旁人沒有什么不同?！焙畏钐煜Ｍ约撼蔀橐粋€(gè)德藝雙馨的演員，“就算觀眾不認(rèn)識(shí)我，只要能記得我所演過的角色，覺得我演得好，這就夠了?！?/p>

生活中的何奉天和大多數(shù)男孩子一樣喜歡打籃球、玩游戲、睡覺、放飛自我，“天道酬勤”是他最喜歡的一句話。因?yàn)樯硖幍倪@個(gè)圈子里無時(shí)無刻都會(huì)有新人進(jìn)來，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以何奉天坦言自己的壓力也很大，不過他也有自己的減壓方法，打籃球，或者一個(gè)人安靜的思考目前的局面，總之就是脫離出去，暫時(shí)放松一下。

所謂“身體發(fā)膚受之父母”，何奉天說從沒想過要設(shè)計(jì)自己的容貌，“父母給我什么樣的外貌我都覺得這是最好的。不過在其他風(fēng)格上我會(huì)多多和身邊的人學(xué)習(xí)，包括學(xué)習(xí)他們?nèi)绾巫鋈俗鍪拢瑢?duì)人和氣、謙虛，做事也要保持勤懇、認(rèn)真。我覺得對(duì)人尊重才能尊重自己，@是我一直堅(jiān)持的態(tài)度和風(fēng)格。”

《時(shí)尚北京》：在你的人生中肯定獲得過一些或大或小的成就，那在獲得這些成就的時(shí)候你會(huì)怎么去分享？

何奉天：就和家人朋友分享一下喜悅的心情吧，希望真心愛護(hù)我的人和我自己都覺得開心就好。也會(huì)給自己獎(jiǎng)勵(lì)，吃好吃的，多玩兩把游戲，入一個(gè)很想要的東西也是有可能的。

《時(shí)尚北京》：不管是在工作還是生活中一定都會(huì)有情緒比較失落的時(shí)候，那你會(huì)如何排解自己的小情緒？

何奉天：和家人朋友傾訴，從他們的角度來幫我解讀問題，出謀劃策，然后自己也會(huì)排解自己，自己一個(gè)人安靜的思考。

《時(shí)尚北京》：你覺得自己現(xiàn)在的生活是一種什么狀態(tài)？

何奉天：就是一種很充實(shí)的狀態(tài)，做著自己喜歡的事情覺得很滿足。我覺得自己還算會(huì)享受生活吧，我坦然接受生活中的一切，特別樂觀的面對(duì)。

《時(shí)尚北京》：你怎樣理解“生活品質(zhì)”這四個(gè)字呢？

何奉天：生活品質(zhì)就是自己怎么舒服怎么開心怎么來。你覺得物質(zhì)能滿足你，OK你就去追求，你覺得陪伴能滿足你，那也很OK。

《時(shí)尚北京》：你覺得什么樣的生活才稱得上是有品質(zhì)的生活？

何奉天：自己能夠掌控生活。

《時(shí)尚北京》：對(duì)生活的態(tài)度是什么？

何奉天：積極面對(duì)，不懼困難，兵來將擋水來土掩。

《時(shí)尚北京》：對(duì)時(shí)尚怎么理解？

何奉天：其實(shí)我覺得時(shí)尚是一個(gè)輪回吧，雖然總有最新的趨勢(shì)，但還是不要盲從，既與眾不同又很適合自己就是時(shí)尚。

《時(shí)尚北京》：你會(huì)花大量的時(shí)間來保養(yǎng)自己么？

何奉天：做演員還是會(huì)注意最基本的清潔保養(yǎng)，這樣才對(duì)得起化妝師和觀眾。