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市場(chǎng)細(xì)分概述范文第1篇

【關(guān)鍵詞】新課改 信息技術(shù) 分層教學(xué)法

信息技術(shù)課程不同于其他課程，由于生源、家境、領(lǐng)悟能力等各方面的因素，學(xué)生對(duì)于信息技術(shù)知識(shí)的理解上存在很大差異，特別是初中學(xué)生前期教育，家庭環(huán)境等都存在很大差別，這給我們的信息技術(shù)教學(xué)帶來(lái)了一定的困難，導(dǎo)致有基礎(chǔ)的同學(xué)吃不飽，沒(méi)基礎(chǔ)的同學(xué)消化不了。分層教學(xué)便是適當(dāng)結(jié)合學(xué)生實(shí)際而進(jìn)行的針對(duì)性教學(xué)方式。下面針對(duì)信息技術(shù)課中實(shí)施分層教學(xué)談?wù)勼w會(huì)。

一、依據(jù)學(xué)生對(duì)信息技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握水平對(duì)學(xué)生合理分層

學(xué)生本身的知識(shí)建構(gòu)層次是有差別的。首先，條件好的家庭有電腦，這些學(xué)生接觸電腦早，在使用中已經(jīng)積累了不少的計(jì)算機(jī)知識(shí)，他們?cè)趯W(xué)習(xí)時(shí)就能比較快地掌握新知識(shí)；而其他沒(méi)怎么接觸過(guò)電腦的同學(xué)，他們?cè)谄瘘c(diǎn)上慢了一步，接受新知識(shí)就會(huì)相對(duì)慢些。其次學(xué)生的生理和心理素質(zhì)也有區(qū)別，如動(dòng)手能力，觀察能力，學(xué)習(xí)能力等。因此在教學(xué)中我把學(xué)生分為三個(gè)層次：A層：學(xué)生基礎(chǔ)差，對(duì)電腦沒(méi)興趣，接受和學(xué)習(xí)能力也比較差；B層：接觸過(guò)電腦，有一定基礎(chǔ)，接受能力較好，能基本掌握教師所教的知識(shí)，但缺乏學(xué)習(xí)的主動(dòng)性；C層：基礎(chǔ)比較好，接受和學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，學(xué)習(xí)興趣濃厚。我把水平相近的學(xué)生分在同桌，水平有點(diǎn)差距的學(xué)生分在同一組，這樣就可以使學(xué)生能取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相促進(jìn)。而且這三個(gè)層次的劃分既是隱性的，也是動(dòng)態(tài)的。我還有意地將各個(gè)層次的學(xué)生安排在機(jī)房的不同位置，這樣可以在教學(xué)中針對(duì)不同層次的學(xué)生進(jìn)行教學(xué)和輔導(dǎo)，在教學(xué)目標(biāo)實(shí)施的過(guò)程中，有利于激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)。

二、對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行分層

中小學(xué)信息技術(shù)教學(xué)內(nèi)容的各模塊難易程度是不一樣的，教學(xué)內(nèi)容安排要做到有明確目標(biāo)，有層次。例如在學(xué)習(xí)八年級(jí)上第4節(jié)《上網(wǎng)瀏覽信息》時(shí)，我沒(méi)有完全按照教材的編排順序設(shè)置教學(xué)內(nèi)容，而是根據(jù)學(xué)生的興趣，將教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，先介紹IE瀏覽器，然后進(jìn)行網(wǎng)上信息的瀏覽與搜索，再通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題引導(dǎo)學(xué)生設(shè)置IE瀏覽器。這樣既滿足了學(xué)生上網(wǎng)瀏覽的急迫心情，又使其從實(shí)際操作中體會(huì)到正確設(shè)置IE瀏覽器的重要性。

在教學(xué)過(guò)程中，針對(duì)學(xué)生的不同層次，實(shí)施任務(wù)分層，讓每一層次的學(xué)生都能跳起來(lái)摘到果子，分層達(dá)標(biāo)。具體表現(xiàn)為讓學(xué)生在一個(gè)個(gè)典型的信息處理任務(wù)的解決中進(jìn)行學(xué)習(xí)活動(dòng)，教師引導(dǎo)學(xué)生由簡(jiǎn)到繁、由易到難、循序漸進(jìn)地完成一系列操作任務(wù)，從而達(dá)到知識(shí)的建構(gòu)。在完成任務(wù)的過(guò)程中，還培養(yǎng)了學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題以及用計(jì)算機(jī)處理信息的能力。在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生會(huì)不斷地獲得成就感，可以更大地激發(fā)他們的求知欲望，從而培養(yǎng)出獨(dú)立探索、勇于開(kāi)拓進(jìn)取的創(chuàng)新意識(shí)。在教學(xué)中，教師不要求每個(gè)同學(xué)都達(dá)到最高臺(tái)階，不同層次同學(xué)達(dá)到相應(yīng)的臺(tái)階就算基本達(dá)到要求，并繼續(xù)鼓勵(lì)學(xué)生向高層次臺(tái)階邁進(jìn)。

三、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)任務(wù)分層

教學(xué)中要充分照顧到所有的學(xué)生，充分發(fā)揮每一個(gè)學(xué)生的個(gè)性特長(zhǎng)。讓優(yōu)秀生在課堂上需要一定思考才能獲得知識(shí)，中等生要有積極的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方法才能獲得成功，進(jìn)步生通過(guò)尋求教師和學(xué)生的幫助，也能體驗(yàn)成功的喜悅而增強(qiáng)學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。如在教學(xué)八年級(jí)上冊(cè)第6課《電子郵件軟件的使用》這一課時(shí)，針對(duì)不同層次的學(xué)生可以采用幾種不一樣的教學(xué)方式，對(duì)A層次的學(xué)生，采用的方法則是比較傳統(tǒng)的教學(xué)方法，教師先作一些演示和講解，學(xué)生掌握了最基本的方法后，再給出幾個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生去嘗試練習(xí)，必要時(shí)還要再做一些演示輔導(dǎo)。而對(duì)于B層次的學(xué)生，演示基本的收發(fā)電子郵件的方法后，讓學(xué)生自己去網(wǎng)上申請(qǐng)郵箱收發(fā)電子郵件。對(duì)于C層次的學(xué)生，演示基本的收發(fā)電子郵件，然后放手讓他們自己去探索、討論、研究怎樣收發(fā)文件，必要時(shí)教師再做一些點(diǎn)撥指導(dǎo)。

四、練習(xí)作業(yè)分層

分層練習(xí)是分層施教的重要環(huán)節(jié)之一。教師在教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用練習(xí)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)行監(jiān)督反饋，達(dá)到發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)矯正。設(shè)計(jì)的練習(xí)和作業(yè)時(shí)分為必做題和選做題兩部分：必做題為知識(shí)的直接運(yùn)用和基礎(chǔ)練習(xí)，即完成書(shū)本上的簡(jiǎn)單練習(xí)，以模仿性、基礎(chǔ)性為主；選做題分兩層：第一層次為簡(jiǎn)單綜合題目，以教材練習(xí)中較難題目為主，是對(duì)所學(xué)知識(shí)、技能的簡(jiǎn)單綜合運(yùn)用，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力；第二層次為綜合題或創(chuàng)作性題目，有綜合實(shí)踐題目、作品的制作等。通過(guò)不同層次的學(xué)生選擇自己想完成的并經(jīng)過(guò)努力能完成的作業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固、檢測(cè)或提高。

市場(chǎng)細(xì)分概述范文第2篇

【關(guān)鍵詞】污水處理 脫氮工藝 提標(biāo)改造 技術(shù)分析

中圖分類(lèi)號(hào)：U664.9+2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1 引言

城市污水處理是為了改變污水性質(zhì)，降低或避免城市污水排放對(duì)環(huán)境水域產(chǎn)生危害。城市污水的主要污染物為易降解有機(jī)物，其水質(zhì)、水量與城市發(fā)展?fàn)顩r、人民生活水平、城市地理位置等有關(guān)。城市污水處理工藝有物理工藝、化學(xué)工藝、物理化學(xué)工藝、生物處理工藝等多種，一般分為三級(jí)，目前我國(guó)城市污水處理多以一級(jí)處理為預(yù)處理、二級(jí)處理為主體，三級(jí)處理較少使用，具體處理工藝需要根據(jù)城市環(huán)境質(zhì)量、污水水質(zhì)、可利用技術(shù)、經(jīng)濟(jì)狀況、城市管理運(yùn)行需求等方面來(lái)綜合確定。我國(guó)城市污水處理起步相對(duì)較晚，雖然近年來(lái)城市污水處理建設(shè)有了較大的發(fā)展，但同發(fā)達(dá)國(guó)家相比我國(guó)城市污水處理建設(shè)還相對(duì)滯后。而既便是現(xiàn)有的城市污水處理廠，在污水處理要求與排放標(biāo)準(zhǔn)的提高后，很多污水處理廠已經(jīng)達(dá)不到排放標(biāo)準(zhǔn)，必須進(jìn)行提標(biāo)改造，尤其是涉及重點(diǎn)流域、湖泊等封閉或半封閉水域的污水廠更是如此。但是，在城市污水處理廠提標(biāo)改造中，卻遇到了很多技術(shù)問(wèn)題，為此本文針對(duì)城市污水處理廠脫氮工藝提標(biāo)改造技術(shù)進(jìn)行了探討，供各地污水處理廠提標(biāo)改造實(shí)踐參考。

2 城市污水處理廠排放標(biāo)準(zhǔn)

在國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局的《城鎮(zhèn)污水處理廠污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB18918-002）中，對(duì)城鎮(zhèn)污水處理廠出水標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)定，該標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)城鎮(zhèn)污水處理廠排入地表水域環(huán)境功能和保護(hù)目標(biāo)，以及污水處理廠的處理工藝，將基本控制項(xiàng)目的常規(guī)污染物標(biāo)準(zhǔn)值分為一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，其中一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)又分為A標(biāo)準(zhǔn)和B標(biāo)準(zhǔn)，一類(lèi)重金屬污染物和選擇控制項(xiàng)目則不分級(jí)。一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)A標(biāo)準(zhǔn)是城鎮(zhèn)污水處理廠出水作為回用水的基本要求，在引出水引起入稀釋能力較小的河湖作為城鎮(zhèn)景觀用水和一般回用水等用途時(shí)，以及排入國(guó)家和省確定的重點(diǎn)流域及湖泊、水庫(kù)等封閉或半封閉水域時(shí)，執(zhí)行一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)A標(biāo)準(zhǔn)；在排出地表水Ⅲ類(lèi)功能水域、海水二類(lèi)功能水域時(shí)執(zhí)行一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)B標(biāo)準(zhǔn)；在排入地表水Ⅳ、Ⅴ類(lèi)功能水域或海水三、四類(lèi)功能海域時(shí)執(zhí)行二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。一級(jí)A標(biāo)準(zhǔn)COD為50、BOD5為10、SS為10、總氮為15、氨氮為5、P為0.5；一級(jí)B標(biāo)準(zhǔn)COD為60、BOD5為20、SS為20、總氮為20、氨氮為8、P為1；二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)COD為100、BOD5為30、SS為30、氨氮為25、P為3；三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)COD為120、BOD5為60、SS為50、P為5。

3 城市污水處理廠進(jìn)水水質(zhì)和出水水質(zhì)分析

隨著我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前我國(guó)大多數(shù)大中型城市污水處理廠進(jìn)水水質(zhì)都有所惡化，生活污水為主的城市其進(jìn)水COD一般在300左右，BOD5一般在200左右，總氮一般在50左右；工業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，由于工業(yè)廢水所占比例較高，城市污水處理廠進(jìn)水成分較為復(fù)雜且波動(dòng)較大，BOD5可高達(dá)800以上，COD最高可達(dá)2000以上，SS最高甚至超過(guò)3000，總氮可達(dá)200，P值可高達(dá)到60以上。從進(jìn)水水質(zhì)來(lái)看，多數(shù)城市B/N比值偏低，部分城市雖然B/N值相對(duì)較高，但SS/BOD5比值也較高，且水質(zhì)水量波動(dòng)較大現(xiàn)象極為明顯。此外，城市污水處理廠進(jìn)水TN可氨化成分較低，碳源不足現(xiàn)象較為突出。在出水方面，由于系統(tǒng)設(shè)計(jì)、處理工藝、管理措施、收集系統(tǒng)、進(jìn)水水質(zhì)波動(dòng)等多方面的原因，不少城市污水處理廠出水只能部分指標(biāo)部分時(shí)段達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)，部分指標(biāo)不能穩(wěn)定達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)，尤其是NH3、-N、TN等指標(biāo)，幾乎成為我國(guó)城市污水處理廠普遍存在的問(wèn)題。

4 城市污水處理廠脫氮工藝提標(biāo)改造分析

4.1 脫氮工藝提標(biāo)改造目標(biāo)

對(duì)城市污水處理廠進(jìn)行脫氮工藝提標(biāo)改造，其根本目標(biāo)是為了使污水處理廠出水中TN濃渡達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《城鎮(zhèn)污水處理廠污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)A標(biāo)準(zhǔn)TN為15mg/L、一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)B標(biāo)準(zhǔn)為20mg/L，不同的污水處理廠應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)際要求，從工藝設(shè)計(jì)、控制優(yōu)化等方面入手，增加污水處理措施，以保證出水TN穩(wěn)定達(dá)標(biāo)，直接達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)的要求。而實(shí)際上，要保證TN的穩(wěn)定達(dá)標(biāo)是多數(shù)城市污水處理廠面臨的一個(gè)難題，通常需要采取強(qiáng)化處理措施、增加處理構(gòu)筑物等方法，來(lái)加強(qiáng)對(duì)TN的處理，以保證出水TN穩(wěn)定達(dá)標(biāo)。

4.2 脫氮工藝提標(biāo)改造技術(shù)路線

在進(jìn)行城市污水處理廠脫氮工藝提標(biāo)改造前，應(yīng)當(dāng)先對(duì)處理廠實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查分析，包括進(jìn)水水量、進(jìn)水水質(zhì)、處理工藝、出水水質(zhì)、運(yùn)行模式、偏差原因、已建處理構(gòu)筑物等，以此為基礎(chǔ)分析出水TN不達(dá)標(biāo)的原因，有針對(duì)性的采取措施提標(biāo)改造。脫氮提標(biāo)改造措施有很多，包括強(qiáng)化預(yù)處理和生物處理、增設(shè)曝氣生物濾池、增設(shè)反硝化濾池、添加碳源等。在確定采用什么樣的提標(biāo)改造措施時(shí)，要分析影響出水TN不達(dá)標(biāo)的主要因素，如果進(jìn)水碳源偏低除了強(qiáng)化生物處理脫氮，提高反硝化效率外，還應(yīng)當(dāng)添加外部碳源，如果進(jìn)水水質(zhì)水量波動(dòng)較大需要靈活調(diào)整運(yùn)行模式和運(yùn)行參數(shù)，如果存在氨氮與TN的沖擊波動(dòng)需要采取措施加強(qiáng)進(jìn)水源頭控制。由于冬季寒冷氣候條件下，生物脫氮硝化和反硝化反應(yīng)將會(huì)受到影響，需要在冬季來(lái)臨問(wèn)及此事提高污水處理系統(tǒng)中活性污泥的總量以提高硝化和反硝化效果。

4.3 生物脫氮提標(biāo)改造

生物脫氮提標(biāo)改造是采取處理工藝和技術(shù)方法進(jìn)一步提高生物脫氮效果，以盡可能的脫氮，生物脫氮提標(biāo)改造最為簡(jiǎn)單和有效的方法是擴(kuò)大生物池容量。擴(kuò)大生物池容量一方面可以擴(kuò)建生物池以減少原有生物池脫氮負(fù)荷，另一方面可以減少進(jìn)廠水量降低生物池脫氮負(fù)荷。除了增加生物池容量外，還可以通過(guò)優(yōu)化系統(tǒng)運(yùn)行方式，調(diào)整生物池功能以提高脫氮能力，如適當(dāng)調(diào)整生物池污泥回流比和混合液回流比，以提高生物池的微生物濃度增強(qiáng)脫氮效果，或者調(diào)整沉淀和潷水時(shí)間以提高池容利用率增強(qiáng)脫氮效果等等。如果采取生物池強(qiáng)化措施后出水TN還不能達(dá)標(biāo)，還需要增加生物濾池、反硝化濾池等進(jìn)行深度處理，并在必要情況下增加外加碳源，如甲醇、乙酸鹽等以確保氨氮、TN穩(wěn)定達(dá)標(biāo)。

4.4 其它強(qiáng)化脫氮提標(biāo)改造

如果單純的生物池?cái)U(kuò)容、強(qiáng)化還達(dá)不到出水TN標(biāo)準(zhǔn)的要求，還需要采取其它提標(biāo)改造措施。如采用MBR工藝，將生物處理與膜濾結(jié)合，設(shè)置相應(yīng)的曝氣膜擦洗及化學(xué)清洗設(shè)施，但這類(lèi)脫氮提標(biāo)改造投資較大，運(yùn)行費(fèi)用也較高。也可以將硅藻精土同生物池處理相結(jié)合，利用硅藻精土的吸附、過(guò)濾作用與生物池微生物協(xié)同提高脫氮效率。還可利用粉末活性炭的吸附能力同生物池處理相結(jié)合，降低生物池氮負(fù)荷，提高脫氮效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 施漢昌.污水處理廠一級(jí)A提標(biāo)改造中的節(jié)能降耗技術(shù)[J].水工業(yè)市場(chǎng)，2012（04）

[2] 張辰，譚學(xué)軍.城鎮(zhèn)污水處理廠升級(jí)改造的有關(guān)問(wèn)題[J].中國(guó)給水排水，2008（24）

市場(chǎng)細(xì)分概述范文第3篇

[關(guān)鍵詞] 直腸癌；保肛手術(shù)；吻合口瘺；雙套管

[中圖分類(lèi)號(hào)] R735.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-0742（2015）11（c）-0095-02

[Abstract] Objective To explore the causes of and prevention measures for anastomotic leakage after laparoscopic anus-preserving operation for middle and lower rectal cancer. Methods 52 patients with middle and lower rectal cancer who underwent laparoscopic anus-preserving operation in our hospital from January 2012 to July 2015 were included， and their clinical data was retrospectively analyzed. During the laparoscopic anus-preserving operation， double-lumen cannula was put in anastomosis for the patients， while for the aged patients preventive external device was used in the terminal ileum andcanal decompression was performed. Results Of all the 52 patients who underwent laparoscopic radical resection of rectal carcinoma（Dixon）， 2 showed anastomotic leakage postoperatively， 3 showed purulent and turbid abdominal drainage fluid at postoperative 2 d， and 1 showed purulent and turbid abdominal drainage fluid complicated with fever， lower abdominal pain， abdominal distention and peritonitis. Conclusion Laparoscopic anus-preserving operation for lower rectal cancer is easy to operate， shorter in operation duration， and reliable in anastomosis effect. The key to prevent anastomotic leakage， the causes of which were complicated， is adequate preoperative preparation， intraoperative fine operation and good postoperative management. Double-lumen cannula persistent bathe and drainage is easy to operate and can produce evident effect in preventing anastomotic leakage.

[Key words] Rectal cancer； Anal surgery； Anastomotic leakage； Double-lumen cannula

我國(guó)結(jié)直腸癌的發(fā)病特點(diǎn)是直腸癌所占比例高，約為60%；而其中中低位直腸癌占60%～75%[1]。直腸癌保肛手術(shù)后，吻合口瘺是最嚴(yán)重的并發(fā)癥之一，術(shù)后發(fā)生率為5%～19.2%[2-3]。發(fā)生吻合口瘺將嚴(yán)重影響患者的術(shù)后恢復(fù)及后續(xù)治療。因此預(yù)防及有效的處理吻合口瘺具有重要意義。整群選取該院2012年1月―2015年7月期間使用腹腔鏡行中低位直腸癌保肛術(shù)52例，對(duì)其臨床資料進(jìn)行總結(jié)，以探討吻合口瘺防治措施，現(xiàn)報(bào)道如下。

1 資料與方法

1.1 一般資料

該組男34例，女18例，年齡42～84歲，平均（60.0±7.4）歲。結(jié)合術(shù)前指診和影像學(xué)檢查及術(shù)中探查，直腸腫瘤下緣距的距離均≤10 cm。其中7.1～10 cm者25例，5～7.0 cm者27例。均行腹腔鏡下中低位直腸癌根治術(shù)（Dixon）。病理結(jié)果：高分化腺癌12例、中分化腺癌25例、低分化腺癌15例；臨床分期（UICC提出的TNM分期法）[4]：Ⅰ期 12例；Ⅱ期13例；Ⅲ期27例。吻合后吻合環(huán)距肛緣的距離：>3 cm24例；>5 cm28例。

1.2 方法

1.2.1 手術(shù)方法 行腹腔鏡直腸癌手術(shù)的常規(guī)術(shù)前準(zhǔn)備，術(shù)中腹腔鏡探查無(wú)明顯廣泛轉(zhuǎn)移后，沿左側(cè)腹膜與乙狀結(jié)腸系膜融合處（黃白交界處）分離，進(jìn)入Toldt間隙，保護(hù)好輸尿管及生殖血管。松解乙狀結(jié)腸及降結(jié)腸。將腸系膜下動(dòng)脈根部周?chē)玖馨徒M織清除，鎖扣夾夾閉腸系膜下動(dòng)、靜脈根部。按TME手術(shù)操作原則采用超聲刀，在盆筋膜壁層和臟層之間的骶前間隙中銳性解剖、分離和清除髂血管旁及盆側(cè)壁淋巴和脂肪組織，直至腫瘤下約4～5 cm，于腫瘤遠(yuǎn)端約3 cm預(yù)定吻合處裸化腸管[5]。注意盆腔神經(jīng)的保護(hù)。一次性線型或弧型切割閉合器閉合直腸遠(yuǎn)切端，切除荷瘤直腸。處理乙狀結(jié)腸系膜及血管。下腹部5～6 cm切口，進(jìn)腹，保護(hù)切口，牽出游離腸管，距腫瘤近端10 cm，斷開(kāi)腸管。結(jié)腸殘端放置29 mm管狀吻合器底座并固定。重建氣腹，行結(jié)腸與直腸殘端行端端吻合。檢查吻合器內(nèi)切割圈并送病檢。吻合口兩側(cè)所謂“狗耳朵”[6]處3-0可吸收線加強(qiáng)縫合。術(shù)中于吻合前用加入200 mL稀碘伏及生理鹽水沖洗殘留遠(yuǎn)端直腸腔[7]。吻合完成后直腸腔注入空氣檢查有無(wú)漏氣情況。并于骶前間隙吻合口后方放置雙套管[8]，經(jīng)右下腹12 mm鞘卡戳口處引出，接持續(xù)沖洗負(fù)壓引流。手術(shù)結(jié)束時(shí)用蒸餾水或溫生理鹽水沖洗盆腔。如果患者高齡、吻合口不滿意的加做末端回腸預(yù)防性外置（造口暫不打開(kāi)），及肛管減壓。外置末端回腸予以軟管（如吸痰管）支撐，保證腸管不回縮也不要脫出腹腔外太多。外置回腸與周?chē)M織不固定。術(shù)后6 d左右如無(wú)明顯吻合口瘺表現(xiàn)，拔除軟管，還納腸管于腹腔。局麻縫合切口。如果發(fā)生吻合口瘺，可及時(shí)打開(kāi)造口。

1.2.2 具體的吻合口瘺的預(yù)防及處理方法為 ①開(kāi)放預(yù)防性外置的末端回腸轉(zhuǎn)流糞便，加上禁食、補(bǔ)液、營(yíng)養(yǎng)支持、抗生素應(yīng)用；②橫結(jié)腸造口，如果無(wú)預(yù)防措施，經(jīng)過(guò)保守治療體征無(wú)改善，可行橫結(jié)腸造口轉(zhuǎn)流糞便；③對(duì)于瘺較局限，可先予以雙套管沖洗負(fù)壓沖洗引流，結(jié)合禁食、補(bǔ)液、營(yíng)養(yǎng)支持治療、抗生素應(yīng)用，必要可加用生長(zhǎng)抑素抑制消化液；④對(duì)于吻合口不滿意的，術(shù)后即刻予以持續(xù)沖洗負(fù)壓引流，可促進(jìn)吻合口愈合，減少瘺的發(fā)生；⑤預(yù)防性結(jié)腸造口：對(duì)年齡較大，體質(zhì)差，吻合口有張力，或因梗阻急診手術(shù)的患者，橫結(jié)腸造口可預(yù)防吻合口瘺發(fā)生。

1.3 觀察標(biāo)準(zhǔn)

觀察該組患者腹腔鏡下直腸癌根治術(shù)后的吻合口瘺發(fā)生情況及臨床表現(xiàn)，總結(jié)處理措施及效果。

2 結(jié)果

該組52例腹腔鏡下直腸癌根治術(shù)（Dixon），術(shù)后有4例出現(xiàn)吻合口瘺表現(xiàn)，3例在術(shù)后第2天出現(xiàn)腹腔引流液膿性渾濁，1例在術(shù)后第6天出現(xiàn)腹腔引流液膿性渾濁，伴發(fā)熱，下腹痛伴腹脹，有腹膜炎表現(xiàn)。指檢和冷光源鏡檢查確診為吻合口瘺。4例均經(jīng)過(guò)雙腔引流管持續(xù)生理鹽水滴注沖洗負(fù)壓引流，同時(shí)全身抗炎、禁食、腸外營(yíng)養(yǎng)支持治療。2周后大便成型、沖洗液清亮，拔除引流管。

3 討論

對(duì)于中低位直腸癌的外科治療，保肛手術(shù)一直都是提高患者生活質(zhì)量的重要治療手段。隨著腹腔鏡技術(shù)成熟，以及超聲刀、一次性切割閉合器、吻合器等器械應(yīng)用，使得中低位直腸癌保肛手術(shù)方便易行、省時(shí)安全、可靠，提高了患者保肛率和生活質(zhì)量，對(duì)直腸癌外科治療起到了極大的推動(dòng)作用。但直腸癌保肛術(shù)后會(huì)出現(xiàn)吻合口出血、吻合口瘺和吻合狹窄等并發(fā)癥。

該研究中，腹腔鏡中低位直腸癌保肛術(shù)后有4例出現(xiàn)吻合口瘺表現(xiàn)。3例在術(shù)后第2天出現(xiàn)腹腔引流液膿性渾濁。1例在術(shù)后第6天出現(xiàn)腹腔引流液膿性渾濁，有腹膜炎表現(xiàn)。經(jīng)雙腔引流管持續(xù)生理鹽水滴注沖洗負(fù)壓引流治療，已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn)。說(shuō)明雙套管持續(xù)沖洗引流在預(yù)防及治療吻合口瘺作用明顯，操作方便。研究報(bào)道顯示非手術(shù)治療效果要優(yōu)于手術(shù)治療效果，非手術(shù)治療的原則為通暢引流、控制感染、加強(qiáng)引流，多數(shù)吻合口瘺經(jīng)非手術(shù)治療后2～3周即可愈合。

綜上所述，應(yīng)當(dāng)對(duì)腹腔鏡下直腸癌根治術(shù)患者進(jìn)行術(shù)前評(píng)估，認(rèn)識(shí)到吻合口瘺的危險(xiǎn)因素，采取多種措施預(yù)防和糾正術(shù)中及術(shù)后因素，一旦發(fā)生吻合口瘺需立即行引流處理，可最大限度地確保手術(shù)效果。

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市場(chǎng)細(xì)分概述范文第4篇

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)細(xì)化 目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)者 問(wèn)題

當(dāng)今的市場(chǎng)中，商品可謂是琳瑯滿目，從而彰顯出我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的繁榮景象。與此同時(shí)，很多企業(yè)感嘆競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者的滿意度越來(lái)越高，從而經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展就越來(lái)越有難度。針對(duì)此現(xiàn)象，這些企業(yè)家應(yīng)該采取相應(yīng)的措施，來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)的效率，更好的滿足消費(fèi)者的需求。并且在此之中尋找市場(chǎng)商機(jī)，制定出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，將短期利益同長(zhǎng)遠(yuǎn)利益有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。從上述的現(xiàn)象看，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的核心內(nèi)容。

一、市場(chǎng)細(xì)化的概述

市場(chǎng)細(xì)分一般是指相關(guān)企業(yè)的決策者通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需要以及欲望，還有消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的差異，從而將市場(chǎng)中的一個(gè)商品的整個(gè)市場(chǎng)劃分成幾個(gè)消費(fèi)群的市場(chǎng)相關(guān)分類(lèi)過(guò)程。

1.市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)依據(jù)是針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，或者是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為以及習(xí)慣等相關(guān)方面存在的差異，這種消費(fèi)者的需求差異正是促使市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。

2.市場(chǎng)細(xì)分以細(xì)分消費(fèi)者為實(shí)質(zhì)，在我國(guó)市場(chǎng)上存在著眾多消費(fèi)者的不同需求，這些消費(fèi)需求的差異，正是市場(chǎng)所要分化的。于此同時(shí)，市場(chǎng)再將消費(fèi)基本相同的劃分為一項(xiàng)，這樣以來(lái)就可以將一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)相關(guān)的細(xì)化市場(chǎng)。

3.市場(chǎng)細(xì)化以確定和選擇目標(biāo)市場(chǎng)為目的。現(xiàn)在的市場(chǎng)上的消費(fèi)著有著不同的客觀消費(fèi)需求，甚至是一些很小的市場(chǎng)差異，這也會(huì)引起消費(fèi)者的重視，針對(duì)這種情況，對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分越小越好；同時(shí)，有些消費(fèi)者的需求差異是沒(méi)有很大意義的，假若這時(shí)將市場(chǎng)細(xì)分的太很，那么就會(huì)影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并且使產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程非常復(fù)雜，這樣也變相的增加了產(chǎn)品成本，不利于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

1.目標(biāo)市場(chǎng)的概述。目標(biāo)市場(chǎng)一般是指，企業(yè)在通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，依據(jù)市場(chǎng)潛伏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些狀況，并且企業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇以及進(jìn)入特定的市場(chǎng)。所謂的目標(biāo)市場(chǎng)的選擇一般是指，企業(yè)根據(jù)自身的狀況以及要求等各方面的標(biāo)準(zhǔn)，從自己期望的若干個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中進(jìn)行選擇真正適合自身狀況的若干個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，從而合理的進(jìn)行目標(biāo)決策，促進(jìn)自己企業(yè)的健康順利發(fā)展，并且提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并且這一過(guò)程也是市場(chǎng)細(xì)化的重要目的。通過(guò)對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，企業(yè)就應(yīng)該集中資金物源，并且通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)發(fā)揮它的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益?；谶@些現(xiàn)象，所以說(shuō)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是企業(yè)制定相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，還是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)根本出發(fā)點(diǎn)，它對(duì)于企業(yè)的生存以及發(fā)展占有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

2.影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的幾個(gè)因素。（1）資源實(shí)力。資源實(shí)力一般情況下是指，企業(yè)中的人力、財(cái)力和物力以及相應(yīng)的技術(shù)狀況，若企業(yè)的資源條件較好，營(yíng)銷(xiāo)能力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力都較強(qiáng)，那么他們就可以采取差異性或著是無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)策略；若企業(yè)的資源有限，并且無(wú)力兼顧整體市場(chǎng)，那么他們就應(yīng)該充分的考慮選擇一些密集性的市場(chǎng)策略，以便獲得小市場(chǎng)上的一些優(yōu)勢(shì)地位。

（2）同質(zhì)性的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品的質(zhì)性不同，那么就應(yīng)該分別采取不同的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)策略，例如米、油鹽以及鋼鐵等產(chǎn)品，雖然這些產(chǎn)品會(huì)因產(chǎn)地或者是廠商不同而有所差異，但是對(duì)于這些產(chǎn)品消費(fèi)者并不會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)別或者是過(guò)多的挑剔，在這種情況下的產(chǎn)品，一般適合選擇無(wú)差異性的市場(chǎng)策略；而對(duì)于服飾、電子產(chǎn)品或者是化妝品等這些產(chǎn)品，由于它們?cè)谝?guī)格以及型號(hào)上的差異，就會(huì)有很大的選擇性，所以針對(duì)這些產(chǎn)品，應(yīng)該選擇差異性的市場(chǎng)策略。

（3）同質(zhì)性的市場(chǎng)。假如市場(chǎng)消費(fèi)者的需求大致接近，消費(fèi)者的偏好以及其特點(diǎn)大約相似時(shí)，并且對(duì)于市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略的一些刺激反應(yīng)結(jié)果大致相同時(shí)，這些企業(yè)可以采取無(wú)差異性的市場(chǎng)策略；假若市場(chǎng)上的消費(fèi)者的同質(zhì)性需求比較小，對(duì)于一樣的商品在品種與花色以及價(jià)格服務(wù)的方式等這些方面有著不同的需求時(shí)，企業(yè)應(yīng)該采取差異性的市場(chǎng)策略。

三、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

伴隨著人們的生活水平不斷提高以及愛(ài)美意識(shí)的不斷增強(qiáng)，不管是國(guó)有企業(yè)，或者是其他企業(yè)，都會(huì)相應(yīng)的存在一些市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的問(wèn)題。如，有些國(guó)有企業(yè)在進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)時(shí)，他們?nèi)狈ο鄳?yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而造成了企業(yè)的虧損。針對(duì)這種局面的出現(xiàn)，現(xiàn)在將引起市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇的問(wèn)題的原因總結(jié)為：（1）企業(yè)缺乏一定的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)，其中重要的是與市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇的有關(guān)知識(shí)；（2）企業(yè)沒(méi)有關(guān)注市場(chǎng)細(xì)分，更沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分；（3）有些企業(yè)縱使進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，但是他們進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的方式不正確；（4）縱使企業(yè)進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，但是他們對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇卻不正確等。

四、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)問(wèn)題的解決措施

1.市場(chǎng)細(xì)分的選擇。（1）無(wú)差異性的營(yíng)銷(xiāo)策略。（2）差異性的營(yíng)銷(xiāo)策略。（3）集中性的營(yíng)銷(xiāo)策略等等。從而有利于市場(chǎng)細(xì)化的進(jìn)行，促進(jìn)市場(chǎng)的優(yōu)化發(fā)展。

2.有效地進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)。有一些企業(yè)之所以經(jīng)營(yíng)失利，這同對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的失誤有關(guān)。所以應(yīng)該進(jìn)行正確的市場(chǎng)細(xì)分。（1）可衡量性。它一般是指對(duì)購(gòu)買(mǎi)力以及市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模的估量程度。（2）實(shí)質(zhì)性。根據(jù)市場(chǎng)的需求以及真實(shí)情況來(lái)確定是否需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)化。（3）可操作性。市場(chǎng)細(xì)分的規(guī)模以及潛力應(yīng)該同企業(yè)的相關(guān)銷(xiāo)售能力互相適應(yīng)。

通過(guò)上面的相應(yīng)措施，合理的、科學(xué)的解決市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)之間的問(wèn)題，并且推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速、健康發(fā)展。

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市場(chǎng)細(xì)分概述范文第5篇

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)　市場(chǎng)細(xì)分　有效性　時(shí)機(jī)

1、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展概述

動(dòng)漫在我國(guó)的誕生早于日、韓兩國(guó)。1903年出現(xiàn)的以諷刺各國(guó)列強(qiáng)對(duì)我國(guó)國(guó)土瓜分為主要內(nèi)容的《時(shí)局圖》與1941年推出的第一部亞洲動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇《鐵扇公主》都是在我這一新興產(chǎn)業(yè)在我國(guó)誕生初期的典型代表。直至現(xiàn)在,題材以諷刺時(shí)事政治、反映社會(huì)現(xiàn)象、表現(xiàn)人生哲理為主的類(lèi)似于《時(shí)局圖》的漫畫(huà)仍隨處可見(jiàn)。1925年,鄭振鐸將豐子愷的單幅漫畫(huà)作品稱(chēng)為《豐子愷漫畫(huà)》,漫畫(huà)一詞正式與今天可見(jiàn)的漫畫(huà)作品聯(lián)系到一起。

上世紀(jì)九十年代可謂是我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的分水嶺。九十年代之前我國(guó)動(dòng)畫(huà)主要使用傳統(tǒng)的手工制作的方式,產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片。其中以上海美術(shù)電影制片廠制作的一系列畫(huà)面優(yōu)美、風(fēng)格傳統(tǒng)、故事情節(jié)有教育意義的動(dòng)畫(huà)作品最為突出。部分影片還在國(guó)際電影節(jié)上亮相,獲得世界關(guān)注。九十年代以后,計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用使動(dòng)畫(huà)制作開(kāi)始逐步告別傳統(tǒng)的手工紙制動(dòng)畫(huà)。這一巨大改變給我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大沖擊,此后的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)陷入了低迷時(shí)期。同時(shí)期,日本、美國(guó)和歐洲的動(dòng)漫逐步占領(lǐng)了中國(guó)熒幕?！堵斆鞯囊恍荨贰ⅰ敦埡屠鲜蟆贰ⅰ端{(lán)精靈》等動(dòng)畫(huà)影片可謂家喻戶曉。雖然也有部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品受到市場(chǎng)歡迎,但總體上的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的作品。市場(chǎng)需求的改變使中國(guó)動(dòng)漫業(yè)開(kāi)始探索符合觀眾口味的新風(fēng)格?！秾毶彑簟?、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》都在保持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)特色的基礎(chǔ)上添加了一些新元素,市場(chǎng)反應(yīng)較好。而隨著動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的不斷提高,出現(xiàn)在熒幕上的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式也越來(lái)越復(fù)雜。優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作人才的短缺和來(lái)自國(guó)外的作品依然會(huì)對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有一定影響,可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路不會(huì)平坦。但09年上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和現(xiàn)在四處可見(jiàn)的喜羊羊動(dòng)畫(huà)衍生品或許已經(jīng)給出了很好的答案只要有喜歡動(dòng)漫的觀眾,只要有市場(chǎng),就有成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的可能。

2、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分有效性分析

市場(chǎng)細(xì)分的有效性是市場(chǎng)細(xì)分的前提,即確定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是有意義、有價(jià)值的。無(wú)價(jià)值的市場(chǎng)細(xì)分只是在浪費(fèi)資源,有害無(wú)益。因此,在對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之前需要證明其有效性。

(1) 可衡量性

可衡量性是指該細(xì)分市場(chǎng)特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。按照心理學(xué)原理,將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體分為兒童、青少年和成年人,針對(duì)其不同的需求做出不同的動(dòng)漫產(chǎn)品是可行的方式。關(guān)于三種不同群體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)投入與市場(chǎng)前景,也是可預(yù)期、可量化的。而在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó),各個(gè)不同受眾群體的動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)完善。

(2)可實(shí)現(xiàn)性

可實(shí)現(xiàn)性是指所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否是易于進(jìn)入的?，F(xiàn)階段的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),在青少年和成年人這兩個(gè)市場(chǎng)上幾乎是空缺,這部分市場(chǎng)需求基本依靠外國(guó)動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn),因此進(jìn)入這兩種市場(chǎng)是可行的。

(3)可盈利性

可盈利性即所選擇的細(xì)分市場(chǎng)有足夠的需求量且有一定的發(fā)展?jié)摿?能夠獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的利潤(rùn)。將動(dòng)漫市場(chǎng)受眾群體分為三類(lèi)后,新分類(lèi)產(chǎn)生的青少年與成年人市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也同樣是可盈利的。第一,青少年和成年人相較于兒童,更能夠支配個(gè)人的消費(fèi);第二,青少年和成年人也都曾是兒童,對(duì)動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式有一定感情;第三,從動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的同類(lèi)市場(chǎng)需求來(lái)看,我國(guó)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還很大。

(4)可區(qū)分性

可區(qū)分性指不同的細(xì)分市場(chǎng)的特征能清楚地加以區(qū)分。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分,是按照人不同年齡階段心智成熟的差異來(lái)區(qū)分他們各自不同的動(dòng)漫需求,可區(qū)分性自然很強(qiáng)。事實(shí)上,那些能夠獲得大部分動(dòng)漫愛(ài)好者喜愛(ài)的作品,也是因?yàn)閮?yōu)秀作品本身滿足了不同程度的觀眾對(duì)作品的不同需求。多數(shù)的動(dòng)漫作品,是有明確的目標(biāo)觀眾群的。結(jié)合以上四點(diǎn)可以得出,對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是有效的。

3、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)選擇

前面提到,市場(chǎng)細(xì)分是一種營(yíng)銷(xiāo)方式,在市場(chǎng)成熟的條件下將消費(fèi)者的需求重新歸類(lèi),尋找其異質(zhì)性。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,也是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。

(1)兩次市場(chǎng)細(xì)分日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

二戰(zhàn)戰(zhàn)敗后,日本把注意力投向經(jīng)濟(jì)、民生等方面。二十世紀(jì)七十年代,日本承接了美國(guó)的動(dòng)漫制作加工工作,美國(guó)動(dòng)畫(huà)受到日本市場(chǎng)的歡迎。當(dāng)時(shí)日本動(dòng)漫市場(chǎng)面臨的是大量外國(guó)優(yōu)秀作品的入侵和動(dòng)漫觀眾僅限于兒童的局面。為了擴(kuò)寬市場(chǎng),日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做出了應(yīng)對(duì)策略。由價(jià)格因素引起的第一次市場(chǎng)細(xì)分。赤本和貸本的出現(xiàn),是日本動(dòng)漫第一次的市場(chǎng)細(xì)分,也是后來(lái)日本動(dòng)漫蓬勃發(fā)展的原因之一。赤本是指制作比較粗糙并且價(jià)格低廉的書(shū)籍。因?yàn)槎嘁约t色為封面,故成為赤本。由于戰(zhàn)后日本生育高峰的出現(xiàn),普通的家庭生活都較為拮據(jù),能給孩子買(mǎi)書(shū)的錢(qián)很有限。赤本的出現(xiàn)使得那些想買(mǎi)漫畫(huà)又囊中羞澀的家庭有了新的選擇。而貸本是指那些專(zhuān)門(mén)用來(lái)出租的漫畫(huà),價(jià)格比赤本更低。兩者的關(guān)系用下圖表示:

當(dāng)時(shí)日本普通家庭的經(jīng)濟(jì)狀況無(wú)法支付購(gòu)買(mǎi)正規(guī)出版漫畫(huà)的費(fèi)用,而赤本和貸本的出現(xiàn)解決了這一矛盾,贏得了這部分市場(chǎng)。

由于種種原因,赤本和貸本逐漸消失。而赤本和貸本的消亡對(duì)日本漫畫(huà)市場(chǎng)的影響很大,失去了這兩種漫畫(huà)的消費(fèi)渠道也就失去了相應(yīng)的市場(chǎng)。于是,日本漫畫(huà)界在分析赤本、貸本和正規(guī)出版漫畫(huà)各自的優(yōu)劣后,尋找到了新的發(fā)展之路對(duì)漫畫(huà)的類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi),以滿足不同市場(chǎng)的需求。此后,日本的漫畫(huà)就有了少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)和恐怖漫畫(huà)等等不同的類(lèi)型。這一次的市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)當(dāng)今日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成有很大貢獻(xiàn)。首先,它標(biāo)志著日本漫畫(huà)進(jìn)入了產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)階段,從以前漫畫(huà)只是兒童的消費(fèi)品發(fā)展到適合更多年齡層次選擇的產(chǎn)品;其次,這一次市場(chǎng)細(xì)分,為以后日本動(dòng)漫市場(chǎng)的繁榮和衍生產(chǎn)品是生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ),培育了市場(chǎng)。

通過(guò)這兩次的市場(chǎng)細(xì)分,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)終于找到了自己發(fā)展的方向。在看到漫畫(huà)市場(chǎng)擁有的經(jīng)濟(jì)效益后,日本的出版社紛紛出版漫畫(huà)雜志。而那些出生于戰(zhàn)后生育高峰期的孩子,這時(shí)也都成年,他們兒童時(shí)期對(duì)漫畫(huà)的喜愛(ài)也延續(xù)到了成年。正是有了穩(wěn)定的市場(chǎng)需求,日本動(dòng)漫才能在1973年石油危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響之后,逐步復(fù)蘇并取得更輝煌的發(fā)展。

(2)市場(chǎng)細(xì)分我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求

資料顯示,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬(wàn)億日元,是日本的第三大產(chǎn)業(yè),出口值高于鋼鐵。在我國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,僅青少年人口就占3.7億,有調(diào)查顯示我國(guó)的小學(xué)生有85%都是動(dòng)漫愛(ài)好者。然而,由于動(dòng)漫人才的缺乏等諸多原因,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要扭轉(zhuǎn)局面尚需一段時(shí)間。單從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看,市場(chǎng)細(xì)分既可讓動(dòng)漫制作商更加明確市場(chǎng)需求又能鎖定目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的銷(xiāo)售。從動(dòng)漫受眾群體看市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)機(jī)。我國(guó)第一批看動(dòng)漫長(zhǎng)大的觀眾群體已全部成年。動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式和其獨(dú)特的魅力都是這部分群體所熟知的。從心理學(xué)角度看,動(dòng)漫與童年的直接相關(guān)聯(lián)系使人在觀看的同時(shí)能放松心情,減小壓力。因此成年人完全能夠成為動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)群體。在一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家如日本,以成年人為市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)及相關(guān)衍生品產(chǎn)值占到本國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一半以上,成為動(dòng)漫市場(chǎng)的主力軍。 而我國(guó)成年人對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)能力,在《變形金剛》、《飛屋環(huán)游記》等片上映時(shí)已有所表現(xiàn)。相較于日本第二次市場(chǎng)細(xì)分,我國(guó)當(dāng)前的成年人消費(fèi)群體有兩點(diǎn)與之相同:一是成年人觀眾對(duì)動(dòng)漫喜愛(ài)的延續(xù)性及其市場(chǎng)需求;二是經(jīng)濟(jì)條件的改善使這一群體的消費(fèi)力有所增強(qiáng)。令人遺憾的是,我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要目標(biāo)群體仍以?xún)和癁橹?能夠滿足成年人動(dòng)漫市場(chǎng)需求的作品依然十分缺乏?？梢?jiàn),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要壯大,缺少成年人消費(fèi)市場(chǎng)是不可行的。從目前我國(guó)的動(dòng)漫制作還在以量取勝的情況來(lái)看,更應(yīng)該抓住機(jī)遇,了解動(dòng)漫消費(fèi)者需求的異質(zhì)性進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,以求填補(bǔ)空白。

從動(dòng)漫產(chǎn)品看市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)機(jī)。近幾年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的制作數(shù)量有所上升,《2008年中國(guó)動(dòng)畫(huà)年鑒》中把電視動(dòng)畫(huà)作品的題材分為現(xiàn)實(shí)、歷史、教育、科幻、神話等幾大類(lèi)。即便如此,在諸多部作品中鮮有能夠引起成年人興趣的佳作。從動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容上講,如果把目標(biāo)群只限定在兒童當(dāng)中,動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容極易被圈定在教育或啟發(fā)式的情景里,情節(jié)設(shè)置過(guò)于呆板,失掉了動(dòng)畫(huà)本身帶給人的愉悅感,不利于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富。如果長(zhǎng)期將動(dòng)漫限定在兒童層面,只能讓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作面愈發(fā)狹窄,惡性循環(huán)。在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)品的種類(lèi)十分豐富,這也從另一方面促進(jìn)產(chǎn)品的繼續(xù)開(kāi)發(fā)。