1緒論

在打造文化強國發(fā)展理念的指引下，我國文化創(chuàng)意產業(yè)在近年來取得了長足的發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有其客觀規(guī)律，也將經歷不同發(fā)展階段。在推動我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的進程中，需要積極學習國內外的創(chuàng)新理念，探索可行性路徑，有效的促進產業(yè)的創(chuàng)新。當前，隨著科技水平的進步，對各個產業(yè)的跨越發(fā)展起了巨大的推動作用，文化創(chuàng)意產業(yè)需要善于運用科技融合的力量，帶動整體產業(yè)的發(fā)展。

2科技與文化產業(yè)融合的現(xiàn)實路徑

2.1傳統(tǒng)產業(yè)升級和轉移的路徑

隨著經濟發(fā)展，一方面開發(fā)成本逐步的提高，土地價格上漲，勞動力成本上升，城市的產業(yè)結構要不斷的調整。在調整的過程中，有一些傳統(tǒng)的工業(yè)，由于成本上升產生轉移的需求。從產業(yè)經濟發(fā)展的角度來看，產業(yè)是垂直逐步升級的過程，橫向轉移的例子就如同傳統(tǒng)制造業(yè)從日本轉到韓國，再轉到我國沿海的地區(qū)，再轉到中部和西部地區(qū)的過程，產業(yè)轉移的進程中也帶來了地方的發(fā)展。制造業(yè)的生產轉移將產生一系列的影響，客觀上給城市的整體升級帶了了機會，同時由于產業(yè)升級的影響，知識密集型的產業(yè)形態(tài)得到了更好的發(fā)展機遇，也進一步壓迫勞動力密集、高污染、高消耗的制造業(yè)逐漸退出經濟主導地位，讓文化產業(yè)成為地區(qū)的主導產業(yè)提供了機會。文化創(chuàng)意產業(yè)的成長通常意味著老式產業(yè)的更新?lián)Q代，在傳統(tǒng)產業(yè)的衰落或者轉移下，其產業(yè)原來的資源將得到分化，或者被整合到新型產業(yè)內部，或者成為上游的設計，下游的有效策劃和品牌建設，在科技對產業(yè)升級的推動下，形成附加值高，知識密集型的新型產業(yè)。另一方面，在產業(yè)轉移的過程中，新興技術得到了最好的推動和發(fā)展，由于原有的產業(yè)生態(tài)體系被推倒重建，新技術的發(fā)展使用得到了全新的推廣，而文化創(chuàng)意產業(yè)通常是對新型科技接納最高的行業(yè)，在推動技術進步方面有著天然優(yōu)勢，也在推動產業(yè)升級上發(fā)揮著卓越的貢獻。在創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展匯總，還需要人才全新升級的相應的支持，在科技力量帶動下，新生的產業(yè)不再依靠粗放式經營的工業(yè)生產模式，而是通過智力集聚的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式，采用這種方式也同時帶動了整個產業(yè)的創(chuàng)新升級。隨著當前各個產業(yè)發(fā)展的交集日益增多，創(chuàng)意產業(yè)也不斷展現(xiàn)和生產行業(yè)、服務行業(yè)相互融合的現(xiàn)象，這也體現(xiàn)了創(chuàng)意文化產業(yè)最為核心的特點，它所蘊含的推動企業(yè)創(chuàng)意可以為相關產業(yè)提升自身的產業(yè)鏈地位，在技術的更新?lián)Q代之外進一步提升行業(yè)創(chuàng)造的利潤價值。

2.2“秀”和“聚”開啟文化全新演繹形式

第一篇

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的影響因素

從競爭力理論和現(xiàn)有研究成果出發(fā)，陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的構成要素主要包括:文化資源、人力資源、基礎設施、技術資源、市場需求、企業(yè)素質、政府政策支持等。其中，有些要素為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)提供了良好的先天基礎，有些要素則成了制約景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的障礙因素。

(一)有利因素

1．文化資源優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產業(yè)是以文化為基礎，以創(chuàng)意為靈魂的產業(yè)。景德鎮(zhèn)陶瓷源遠流長，文化底蘊深厚?！靶缕街翁?，始于漢世”，景德鎮(zhèn)的制瓷歷史到目前已有兩千余年，形成了極為豐富的陶瓷文化積淀。景德鎮(zhèn)全市擁有30多處陶瓷文化遺址，珍貴的窯址古跡，精湛的制瓷技藝，獨特的瓷業(yè)習俗，這些都構成了其他區(qū)域不能與之相比的陶瓷文化資源。景德鎮(zhèn)獨具特色的瓷藝、瓷畫、瓷文、瓷燈、瓷柱、瓷歌、瓷舞、瓷會、瓷展等共同構成了景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，這些都為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)提供了豐富的資源。

1科技與文化產業(yè)融合的現(xiàn)實路徑

1.1傳統(tǒng)產業(yè)升級和轉移的路徑

隨著經濟發(fā)展，一方面開發(fā)成本逐步的提高，土地價格上漲，勞動力成本上升，城市的產業(yè)結構要不斷的調整。在調整的過程中，有一些傳統(tǒng)的工業(yè)，由于成本上升產生轉移的需求。從產業(yè)經濟發(fā)展的角度來看，產業(yè)是垂直逐步升級的過程，橫向轉移的例子就如同傳統(tǒng)制造業(yè)從日本轉到韓國，再轉到我國沿海的地區(qū)，再轉到中部和西部地區(qū)的過程，產業(yè)轉移的進程中也帶來了地方的發(fā)展。制造業(yè)的生產轉移將產生一系列的影響，客觀上給城市的整體升級帶了了機會，同時由于產業(yè)升級的影響，知識密集型的產業(yè)形態(tài)得到了更好的發(fā)展機遇，也進一步壓迫勞動力密集、高污染、高消耗的制造業(yè)逐漸退出經濟主導地位，讓文化產業(yè)成為地區(qū)的主導產業(yè)提供了機會。文化創(chuàng)意產業(yè)的成長通常意味著老式產業(yè)的更新?lián)Q代，在傳統(tǒng)產業(yè)的衰落或者轉移下，其產業(yè)原來的資源將得到分化，或者被整合到新型產業(yè)內部，或者成為上游的設計，下游的有效策劃和品牌建設，在科技對產業(yè)升級的推動下，形成附加值高，知識密集型的新型產業(yè)。另一方面，在產業(yè)轉移的過程中，新興技術得到了最好的推動和發(fā)展，由于原有的產業(yè)生態(tài)體系被推倒重建，新技術的發(fā)展使用得到了全新的推廣，而文化創(chuàng)意產業(yè)通常是對新型科技接納最高的行業(yè)，在推動技術進步方面有著天然優(yōu)勢，也在推動產業(yè)升級上發(fā)揮著卓越的貢獻。在創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展匯總，還需要人才全新升級的相應的支持，在科技力量帶動下，新生的產業(yè)不再依靠粗放式經營的工業(yè)生產模式，而是通過智力集聚的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式，采用這種方式也同時帶動了整個產業(yè)的創(chuàng)新升級。隨著當前各個產業(yè)發(fā)展的交集日益增多，創(chuàng)意產業(yè)也不斷展現(xiàn)和生產行業(yè)、服務行業(yè)相互融合的現(xiàn)象，這也體現(xiàn)了創(chuàng)意文化產業(yè)最為核心的特點，它所蘊含的推動企業(yè)創(chuàng)意可以為相關產業(yè)提升自身的產業(yè)鏈地位，在技術的更新?lián)Q代之外進一步提升行業(yè)創(chuàng)造的利潤價值。

1.2“秀”和“聚”開啟文化全新演繹形式

在當前，文化產業(yè)要更好的詮釋自身的地位，需要采用全新的演繹形式。由于時代的進步和科技水平的提升，文化的載體日益增多，在當前受眾面對的各種內容資源極大豐富的時代，一些傳統(tǒng)的文化產業(yè)的應用資源會發(fā)生變化。在文化轉型的過程中，隨著科技資源的發(fā)展，文化的載體也要隨之而改變。借用當前多維的展現(xiàn)方式，文化的內涵和外延得以最大程度的展現(xiàn)在受眾面前，例如歷史、民俗、地方文化等等，都可以運用最新的媒介或者載體讓這些文化表現(xiàn)形式更為豐富，在當前國際交往增多，民族文化國際影響日益增大的時代背景下，運用全新的表現(xiàn)形式來承載本國的文化符號和文化語言，可以達到全新的展現(xiàn)效果。在歷史文化積淀的利用上，歐洲國家有一些非常典型的例子。比如哥德堡號帆船文化的開發(fā)運用，它作為瑞典航海時代文化的象征，有著厚重的歷史韻味。瑞典通過仿制這艘古帆船，再以環(huán)球巡游的方式來進行展示，一方面對本國文化進行了宣揚，同時也推廣了相關產業(yè)。“秀”作為對文化效果展現(xiàn)的一種說法，即是說運用科技手法，結合傳統(tǒng)文化的內涵進行全新演繹，特別是將這種表現(xiàn)手法運用在旅游業(yè)、展覽業(yè)、表演行業(yè)等行業(yè)當中，而這些“秀”的表現(xiàn)形式，在傳承歷史文化的基礎上，又實現(xiàn)了創(chuàng)新，取得良好的社會經濟效應之外，同時還可以對創(chuàng)新文化進行發(fā)揚?！熬邸笔侵笇⒍喾N文化展現(xiàn)形式融合在一個項目當中，對受眾進行集中表現(xiàn)，在目前文化創(chuàng)意產業(yè)中，有主題公園、中央文化區(qū)、文化藝術節(jié)等各種“聚”的內容，而多種模式的展現(xiàn)，也給文化的展現(xiàn)增添了很多新的內容，模式也可以稱為一種文化。

1.3文化旗艦帶動區(qū)域經濟發(fā)展

一、鈞瓷藝術創(chuàng)新的內容

對于鈞瓷藝術的創(chuàng)新，我們不能生硬地將文化創(chuàng)意產業(yè)的條件強植到鈞瓷藝術的創(chuàng)新中，也不能口號似的泛泛而談。要避免言之無物，我們就必須明確鈞瓷藝術的創(chuàng)新內容，進而建立文化創(chuàng)意產業(yè)條件與鈞瓷藝術創(chuàng)新的聯(lián)系，最終提出鈞瓷藝術創(chuàng)新的方法。（一）廣義的鈞瓷藝術創(chuàng)新濫觴于唐代的鈞瓷藝術歷經千年傳承與發(fā)展，已然成為中國傳統(tǒng)藝術寶庫中的優(yōu)秀內容。其實在千余年的發(fā)展歷程中，鈞瓷藝術從來不缺乏創(chuàng)新的內容，因為沒有創(chuàng)新，就沒有不斷跨越發(fā)展的生命力。如果僅僅是對古人技藝的再現(xiàn)，也必然在時展的浪潮中逐漸萎縮直至消亡。翻閱鈞瓷藝術發(fā)展的壯闊歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)鈞瓷藝術的創(chuàng)新體現(xiàn)在多個層面，也具有多種形式。從廣義上來看，鈞瓷藝術的創(chuàng)新主要集中在創(chuàng)作觀念的創(chuàng)新方面。鈞瓷藝術的發(fā)展歷經唐、宋、元、明、清、民國等歷史時期。眾所周知，任何一個歷史時期由于社會背景不同，其所表現(xiàn)出的歷史風貌與當時人們的審美標準也有極大的不同。為了適應一個新的歷史時期，鈞瓷藝術必須創(chuàng)新其創(chuàng)作觀念，才能適應人們審美喜好與需求的變化。而創(chuàng)作觀念的創(chuàng)新也是最為重要與核心的內容，它直接影響鈞瓷創(chuàng)作的造型、題材等直觀的視覺內容，形成具有特定歷史風貌的鈞瓷藝術作品。

（二）狹義的鈞瓷藝術創(chuàng)新

鈞瓷藝術的創(chuàng)新是一個豐富的內容，其中包含許多具體的方面，共同構成了鈞瓷藝術的創(chuàng)新內容，主要有以下幾個方面。

1.工藝的創(chuàng)新

由于鈞瓷藝術獨特的釉料與創(chuàng)作特點，其在工藝方面的創(chuàng)新是相對較少的。鈞瓷藝術的燒制講求“入窯一色，出窯萬彩”，其在燒制后的窯變效果是其鈞瓷無雙的決定性因素。在漫長的發(fā)展歷史中，鈞瓷燒制工藝的創(chuàng)新在多個層面均有體現(xiàn)。首先，在燒窯的材料上由最初的柴燒到煤燒，從炭燒到氣燒，雖然這是技術發(fā)展所帶來的變化，但不同的燃料所帶來的燒制效果也是不同的。其次，隨著材料科學的進步發(fā)展，人們逐漸也把創(chuàng)新的目光放在了釉料上，利用現(xiàn)代化學的研究成果給鈞瓷釉料帶來新的內容。

一、以文化創(chuàng)意塑造品牌，促進旅游產業(yè)提質增效

品牌建設是旅游產業(yè)實現(xiàn)轉型升級的必由之路和重要任務。在后工業(yè)化時期，文化品牌逐漸成為旅游經濟、旅游消費、旅游吸引力和旅游競爭力的核心維度，品牌已經成為旅游產業(yè)集聚資源、人才、技術，實現(xiàn)消費價值的最有力的市場競爭工具。在旅游產業(yè)的新常態(tài)中，擁有旅游品牌比擁有名山大川風景、古鎮(zhèn)、古建筑文化遺產遺址等更重要，因此，推進提質增效的內涵式發(fā)展模式，品牌思維至關重要。文化創(chuàng)意為旅游品牌的塑造提供了一個全新的視角。文化資源通過創(chuàng)意轉化、展示和演繹，能夠以獨特的文化元素、文化符號注入旅游產品、旅游空間、旅游活動、旅游環(huán)境，有效增強了旅游產品的個性魅力，增添了旅游消費的吸引力，增加了旅游產業(yè)的附加值，是助推旅游品牌建設的“加速器”。文化創(chuàng)意塑造旅游品牌的關鍵是要發(fā)揮創(chuàng)意力，形成以人的創(chuàng)造力為核心要素的軟驅動，形成以軟實力為核心支撐的旅游品牌。以迪斯尼為例，迪斯尼是世界級的旅游品牌，也是具有89年歷史的老品牌，它并非傳統(tǒng)意義上的旅游風景名勝資源，是依靠人的創(chuàng)造力創(chuàng)意形成的旅游品牌，近90年不斷地與時俱進，創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造歷史，造就了迪斯尼品牌的核心競爭力。筆者日前有幸實地調研了即將于2015年啟幕的上海迪斯尼，體會至深的是一組創(chuàng)新創(chuàng)意的數(shù)據(jù)：上海迪斯尼是全球第12個迪斯尼園區(qū)，其核心區(qū)是以神奇王國為主題的樂園，30個主景點，12類互動表演區(qū)。神奇王國樂園是迪斯尼的經典產品，但在上海樂園的建設中，提出了引領網(wǎng)絡化時代青年人的消費，即針對90后和00后的消費群體，進行創(chuàng)新創(chuàng)意，運用時尚和科技元素創(chuàng)新性地演繹經典。上海迪斯尼樂園首創(chuàng)的景點占60%，經典基礎上重新創(chuàng)意的占30%，簡單復制僅占10%。值得一提的是，迪斯尼把品牌理念落實到施工環(huán)節(jié)，精耕細作，將文化創(chuàng)意貫穿在概念設計與施工落地的全過程，認為游樂場不是主題公園，要有故事、有形象、有文化內涵，要以創(chuàng)意為主導，提出要一切圍繞游客，使游客一踏進樂園就能夠沉浸在藝術氛圍中，能夠產生魔幻般感受。為此，對于園區(qū)的91棟單體建筑，每一棟建筑都作為藝術品來建造，采取藝術創(chuàng)造加工程技術的非標施工方式，不惜成本培訓施工工人，由現(xiàn)場藝術總監(jiān)判斷施工質量，從概念規(guī)劃、建筑設計到現(xiàn)場施工的一體化建設模式，以及對藝術創(chuàng)意環(huán)境的營造理念，色彩造型的細節(jié)把控等體現(xiàn)了一個世界級旅游品牌的核心價值支撐?？梢?，旅游產業(yè)轉型升級的品牌之路離不開創(chuàng)新創(chuàng)意，形成旅游消費者趨之若鶩的品牌，不能局限于領導審美水平和文件行規(guī)，需要改革并沖破現(xiàn)有旅游規(guī)劃的硬束縛，凸顯旅游品牌的個性主題和文化營造等軟環(huán)境，重視建立規(guī)劃設計師、藝術創(chuàng)意師、技能型施工工人的協(xié)同創(chuàng)新機制。

二、以文化創(chuàng)意創(chuàng)造價值，推動旅游產業(yè)市場創(chuàng)新

通過市場創(chuàng)新實現(xiàn)旅游產業(yè)轉型升級已經形成共識，為旅游者創(chuàng)造新的價值是市場創(chuàng)新的關鍵。旅游產業(yè)發(fā)展經歷了從“跟著資源走”到“跟著市場走”的轉型升級，未來“市場跟著創(chuàng)意走”將成為一種新常態(tài)，“資源有限，創(chuàng)意無限”，價值創(chuàng)造的過程就是引領市場、創(chuàng)造市場的過程，也是旅游產業(yè)升級的新選擇。文化創(chuàng)意為旅游者提供“好玩的”消費體驗，在市場中發(fā)揮價值創(chuàng)造和引領消費時尚的“創(chuàng)新源”功能。首先，文化創(chuàng)意激發(fā)旅游者潛在的消費欲望。隨著旅游消費的普及，以功能價值為基礎的大眾化旅游需求已得到滿足，需求更傾向于精神和文化方面的個性化、體驗化旅游需求，觀念價值成為旅游產業(yè)高附加價值的來源。觀念價值是指人們因產品內在的文化屬性、象征意義以及個人因消費該產品所帶來的感受和體驗等方面的差異而愿意多支付的價格部分。文化創(chuàng)意創(chuàng)造觀念價值，一則故事、一個傳說、一段歷史、一場記憶、一項技藝甚至符號均可以創(chuàng)意成為旅游產品，轉化為時尚消費品，激發(fā)潛在的消費需求，如臺北故宮的“朕知道了”、北京故宮的“朕就是這樣的漢子”等產品風靡市場，引發(fā)時尚消費熱潮；又如“記憶追溯型旅游”“大黃鴨旅游“”藝術酒店——可以住的美術館”等都激發(fā)了旅游者的文化創(chuàng)意消費需求，開辟了新的市場空間。其次，文化創(chuàng)意激活無形資源創(chuàng)造新價值。在主持十八屆中央政治局第十二次集體學習時指出：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來?！币月糜萎a品為載體，文化創(chuàng)意使無形資源和文化符號具象化、感性化。如瑞典的“哥德堡號”仿古商船就是一個典型的創(chuàng)意展示品，原汁原味的“景觀符號”把古老的歷史變成了一個鮮活的文化景觀和旅游吸引物，通過哥德堡號的“環(huán)球航行秀”，向世界展示瑞典的文化和歷史，產生了巨大的綜合效益。第三，文化創(chuàng)意傳播價值引發(fā)市場消費認同。文化創(chuàng)意具有強大的滲透和輻射能力，市場傳播效應突出，電影、電視等傳統(tǒng)媒體，微信、網(wǎng)絡游戲、視頻、播客等互交式新媒體，幾乎覆蓋了各個年齡層次的受眾，一方面為旅游推廣提供了一個寬泛的旅游營銷平臺，另一方面對旅游市場中潛在的消費者轉變成實際意義的旅游者有著直接的催化作用。例如，《喬家大院》影視劇的熱播使原本默默無聞的山西平遙古城的旅游市場迅速升溫。

三、以文化創(chuàng)意促進融合，推動旅游產業(yè)跨界聯(lián)動

在轉型發(fā)展大背景下，旅游產業(yè)功能及地位的凸顯更加依賴于融入整體社會經濟體系的廣度和深度。以“吃、住、行、游、購、娛”為核心要素的旅游產業(yè)小循環(huán)，正逐步走向區(qū)域產業(yè)體系協(xié)同發(fā)展的大循環(huán)，而深度嵌入國民經濟社會的大體系將成為旅游產業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)。發(fā)揮文化創(chuàng)意“驅動力”的功能，以文化為核心，以創(chuàng)意為手段，以技術為支撐，以市場為導向，創(chuàng)造多元化的旅游產品載體，融入?yún)^(qū)域社會經濟大體系，形成融合跨界的發(fā)展格局，在促進區(qū)域轉型中拓展旅游產業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意旅游推進產業(yè)融合。以文化創(chuàng)意促進旅游業(yè)與各行各業(yè)的融合發(fā)展，打破行業(yè)界限，實現(xiàn)跨界聯(lián)動，將有效推動區(qū)域資源的整合，以及存量資源的深度綜合利用。如上海著名的熱門旅游景觀，外灘、東方明珠等都是在原有空間上疊加旅游功能，是一種不占據(jù)新資源的再開發(fā)和再利用；比如舊城區(qū)可采用文化旅游景區(qū)的營造手法，創(chuàng)意性實現(xiàn)“舊瓶裝新酒”，將文化、旅游、居住、商業(yè)、娛樂等功能融合起來，形成區(qū)域新地標；再比如文商旅跨界聯(lián)動，創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展等，形成高附加值的融合型產業(yè)鏈，產生溢出效應。文化創(chuàng)意旅游驅動區(qū)域轉型。通過發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，能夠驅動形成旅游消費的新市場、新業(yè)態(tài)、新模式，突破硬資源不足和環(huán)境污染的束縛，促進區(qū)域轉型發(fā)展。一是以文化創(chuàng)意旅游產品拓展新消費市場，形成旅游新業(yè)態(tài)，帶動相關產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域轉型發(fā)展。比如，西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館的經典案例，造就了一座博物館挽救一座城的奇跡。二是利用現(xiàn)代技術和創(chuàng)意的巨大潛力，對接現(xiàn)代市場需求，形成文化創(chuàng)意旅游消費新模式。比如，法國南特島借助“機械巨象”“機械裝置龍馬”等創(chuàng)意旅游產品實現(xiàn)區(qū)域成功轉型。