前言：本站為你精心整理了電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)化研討范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、努力提高廣告的宣傳質(zhì)量

電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實(shí)現(xiàn)信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報(bào)紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現(xiàn)廣告的魅力。每一個(gè)優(yōu)秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。廣告的宣傳效果也因其質(zhì)量的好壞而有所差別，一則高質(zhì)量的廣告不僅可以產(chǎn)生良好的效果，還能獲得很高的收益;而一則質(zhì)量較差的廣告，即使投入巨資，也不會(huì)因?yàn)樾麄髅娴臄U(kuò)大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負(fù)面的影響，還使得投資沒有回報(bào)，費(fèi)時(shí)費(fèi)事。所以，廣告業(yè)主要是集中在廣告制作質(zhì)量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優(yōu)秀的制作人，他們不僅在制作水平上優(yōu)秀，還要在制作技巧熟練，創(chuàng)意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現(xiàn)一個(gè)優(yōu)美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內(nèi)容，達(dá)到廣而告之的目的。

二、切實(shí)實(shí)行電視廣告經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化運(yùn)作

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業(yè)要必須進(jìn)行規(guī)范化運(yùn)作，同時(shí)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，這不僅要求廣告行業(yè)要制定行業(yè)準(zhǔn)則，建立健全法律機(jī)制，讓廣告業(yè)有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠(chéng)實(shí)，共同在健康的環(huán)境中發(fā)展。在現(xiàn)在的形勢(shì)下，電視廣告要向前發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，它需要電視臺(tái)、廣告主和社會(huì)一起，共同努力。首先監(jiān)管部門要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和完善法律法規(guī)，播出機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守行業(yè)準(zhǔn)則，把好質(zhì)量關(guān)，重視社會(huì)效益，并把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益結(jié)合起來，同時(shí)也要堅(jiān)決抵制低級(jí)、惡俗、、無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。

三、堅(jiān)持以創(chuàng)新謀發(fā)展，樹立“創(chuàng)意為先，創(chuàng)新是魂”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

之前，由于電視還沒有普遍普及，那時(shí)我國(guó)的電視廣告市場(chǎng)還是賣方市場(chǎng)，各個(gè)廣告主需要進(jìn)行廣告投放，需要主動(dòng)找電視播出機(jī)構(gòu)并支付一定的費(fèi)用，那時(shí)的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導(dǎo)致電視廣告在一定時(shí)間里停滯不前，其經(jīng)營(yíng)思路和營(yíng)銷策略也沒有跟上時(shí)代的發(fā)展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購(gòu)物廣告，觀眾對(duì)此很厭煩，同時(shí)在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導(dǎo)致觀眾都常常利用廣告時(shí)間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對(duì)于電視廣告業(yè)來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計(jì)在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力表現(xiàn)人文關(guān)懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節(jié)目質(zhì)量是根本，廣告品質(zhì)是關(guān)鍵的新理念，以節(jié)目的高質(zhì)量帶動(dòng)廣告的新增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和電視廣告的共同進(jìn)步。研究客戶需求，力求開發(fā)別人難以模仿的核心技術(shù)，整合資源，不斷地強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，精心營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營(yíng)銷成本獲得最大的營(yíng)銷效益，同時(shí)提高對(duì)營(yíng)銷策略的執(zhí)行和反應(yīng)能力，并一直延續(xù)到售后服務(wù)結(jié)束，在最初概念設(shè)計(jì)期間，營(yíng)銷的任務(wù)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，使產(chǎn)品有個(gè)準(zhǔn)確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達(dá)到理想的推銷效果，或僅憑一個(gè)比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術(shù)性廣告，這些都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營(yíng)銷資源。

四、提高職能，合理借鑒

在現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)條件下，既要發(fā)揮無形之手的作用，也要充分利用有形之手的力量。所以政府部門在對(duì)廣告的監(jiān)管中要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，逐漸完成職能的轉(zhuǎn)變，從以前的管理身份向服務(wù)身份轉(zhuǎn)移，為廣告的發(fā)展做好支持，同時(shí)慢慢簡(jiǎn)化審批手續(xù)，簡(jiǎn)政放權(quán)，使廣告業(yè)的監(jiān)管越來越透明，對(duì)于一些廣告審批項(xiàng)目要做好服務(wù)職能，創(chuàng)造條件促成合作。另外就是要對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整，逐漸完善廣告管理?xiàng)l例，在進(jìn)入WTO后，我們更要加快對(duì)相關(guān)法律條款的完善，立法部門更要對(duì)各個(gè)參與主體和相關(guān)組織進(jìn)行規(guī)范，尤其是要對(duì)廣告市場(chǎng)的進(jìn)入的條件設(shè)置，廣告的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)程序明確規(guī)定，從而保障各個(gè)參與主體公正、公平的參與進(jìn)來，確保廣告市場(chǎng)有序的進(jìn)行，同時(shí)我們也要廣泛吸收國(guó)外優(yōu)秀的法律條款，通過對(duì)其分析、驗(yàn)證，找出合理之處，學(xué)習(xí)其優(yōu)秀的地方，這樣不僅開闊了我們的思維，還可以通過多方對(duì)比，找出解決我們現(xiàn)存矛盾的方法。改革開放之后，我們的電視廣告業(yè)得到前所未有的發(fā)展，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和廣告市場(chǎng)的日益成熟，電視廣告在廣告業(yè)中擔(dān)任越來月重要的角色，其作用也日趨重要。我們現(xiàn)在在關(guān)注電視廣告的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，我們也更要堅(jiān)持以人為本和可持續(xù)發(fā)展之路，將電視廣告盡力滿足各行業(yè)的訴求，讓電視廣告呈現(xiàn)多元化發(fā)展，也只有通過這樣，電視廣告才能在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸走向輝煌。

作者：古斌單位：運(yùn)城市廣播電視臺(tái)