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摘要：從韓劇被引進我國播出后，迄今已有20余年，掀起了一輪又一輪的收視熱潮，在我國文化市場形成了“韓劇熱播現(xiàn)象”。本文從傳播學的視角，分析韓劇在我國的熱播現(xiàn)象。

關鍵詞：韓??；中國熱播現(xiàn)象；傳播學

韓國電視連續(xù)劇在20世紀進入我國后，迅速占領了中國市場，給中國觀眾帶來了一種不同的視聽享受，“韓劇”成為人們對韓國電視連續(xù)劇的簡稱，“哈韓族”成為人們對喜愛韓劇、追韓劇、模仿韓劇人的一種代稱。韓劇在中國市場取得成功，可以看做是跨文化傳播取得的勝利。本文對韓劇在我國市場的熱播現(xiàn)象進行探討。

一、韓劇在中國熱播的渠道和發(fā)展

（一）播出的渠道

從韓劇進入中國以來，播出的渠道主要有三個，分別是中央電視臺、地方電視臺以及網(wǎng)絡媒介。中央電視臺是我國的主流媒體，其具有特殊的地位和雄厚的實力，最先引進韓劇就是從中央電視臺開始的。從播出的頻道看，綜合頻道（CCTV1）和中央電視劇頻道（CCTV8）是播放韓劇較多的兩個頻道，《看了又看》《明成皇后》等都是在電視劇頻道海外劇場播出的，中央電視臺也成為韓劇在中國傳播的起點。地方衛(wèi)視緊隨中央電視臺，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等省級衛(wèi)視也隨之成為韓劇播出的主要渠道，是近幾年韓劇播出的主要平臺。隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，暴風影音、CNTV、樂視、愛奇藝等網(wǎng)絡視頻軟件，迅雷等下載工具也成為韓劇在中國傳播的渠道。網(wǎng)絡發(fā)展轉變了人們看電視的方式，不用在電視機前等待按時播放，而是隨時隨地的點播觀看。

（二）在中國的發(fā)展

任何事物都是不斷發(fā)展變化的，韓劇也是如此。從第一部韓劇引進中國開始，已有20多年了。從引進中國的韓劇題材看，主要是三種類型，分別是歷史劇、愛情劇和家庭倫理劇，這三種類型各具特色，展現(xiàn)了韓國不同方面的文化。但由于韓劇多數(shù)是以上類型，這就給觀眾帶來了乏味感。因此，隨著觀眾欣賞角度的變化，韓劇也發(fā)生了改變，在題材和藝術表現(xiàn)角度上，突破了以往劇情單一的模式，抓住了受眾的眼球。在題材上增加了職場劇、諜戰(zhàn)劇、神幻劇、武俠劇等，讓觀眾有了更多的選擇。韓國人對流行敏感，時刻關注其他國家的電視劇的發(fā)展趨勢，穿越劇在中國的流行引發(fā)了韓國人的關注，也拍起了穿越劇，《來自星星的你》就是成功劇作，創(chuàng)下了不俗的收視成績。美劇因其具有獨特的魅力在世界風靡，韓國借鑒美劇的創(chuàng)作手法，也拍攝了與以往風格不同的電視劇，這是韓劇轉型的標志。盡管韓劇發(fā)生了變化，但在變化中保留了本民族文化以及對儒家文化的推崇和展現(xiàn)，時尚、真情、關懷是韓劇的主題，保持了韓劇的本質特色，也正為因此，韓劇才有與眾不同的藝術特色，保證了穩(wěn)定的觀眾群體。

二、韓劇在中國熱播的原因

事物不能脫離環(huán)境獨自存在，傳播環(huán)境分為特殊環(huán)境和一般環(huán)境，特殊環(huán)境是傳播活動形成的環(huán)境，一般環(huán)境是與傳播活動有聯(lián)系的整體環(huán)境。［1］傳播環(huán)境對傳播有影響和制約的作用。韓劇在中國熱播具有一定的傳播環(huán)境，地理接近、文化相似等為韓劇創(chuàng)造了條件，而且韓國本國的文化理念、政策支持等也為韓劇的傳播提供了優(yōu)良的內部環(huán)境。

（一）中國因素

1.文化因素。

韓國和中國有同源的文化背景，韓國在歷史上是在以中國為核心的儒家文化圈影響范圍內的，在相當長的一段時期向中國系統(tǒng)地學習過先進文化，從唐代開始兩國交流往來頻繁，文化交流使兩國形成了許多共同的價值觀念、思維方式和生活習慣。雖然在韓劇中充滿了現(xiàn)代元素，但其內涵還是傳統(tǒng)的，從中能夠看出家國觀念和責任意識，這與儒家“位卑未敢忘憂國”相符，使觀眾很容易理解韓劇傳達的理念，從而為其傳播鋪好了道路。［2］

2.經(jīng)濟和技術因素。

傳播活動離不開經(jīng)濟，電視劇本質是一種消費產(chǎn)品，觀眾收看電視劇是一種經(jīng)濟行為，而傳播離不開技術，電視和網(wǎng)絡的普及改變了傳播方式，使人們不出門，可知天下事，而物質貧乏的中國觀眾越來越重視精神文化的享受和富足，這為韓劇提供了市場。

（二）韓國因素

韓劇的發(fā)展得益于其國內優(yōu)良的環(huán)境、政策的支持。韓國將文化產(chǎn)業(yè)視作重要產(chǎn)業(yè)，給予多方面的扶持，堅持“文化立國”的方針，設立專門的機構扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且，韓國的國內市場穩(wěn)定，電視劇是國民娛樂的主要方式，較高的薪資水平是韓國男主外女主內的家庭生活方式的基礎，這些女性成了電視劇的主要收視人群。韓國政府和社會也將影視劇定位為一項產(chǎn)業(yè)，和實業(yè)一樣的經(jīng)濟活動，因此在傳播過程中，始終貫穿著產(chǎn)業(yè)化意識。

三、韓劇在中國熱播的實質

分析韓劇在中國熱播的實質，其實是在受眾至上傳播理念指引下的創(chuàng)作，并對創(chuàng)作實施成功的營銷策略。受眾至上是傳播過程中重要的環(huán)節(jié)，傳播行為以受眾的反饋和意見為標準，內容遵循受傳者至上原則。在傳播過程中，根據(jù)觀眾的需求修改劇本，從而使觀眾與傳播者形成了互動。在傳播結束后，根據(jù)觀眾需要安排見面會、訪談等活動，提高了受眾對韓劇的忠誠度，對后續(xù)播出的電視劇做出了宣傳。在確定受眾至上的方針后，韓劇的營銷策略具有明確的產(chǎn)業(yè)意識，明確的分工合作打造出完美的產(chǎn)品，并且進行準確的定位，根據(jù)市場需求選定出口的產(chǎn)品，而且出口的產(chǎn)品突出了特色，也就是文化接近性，找到雙方文化中的共同點，使受眾更容易接受產(chǎn)品。在精心打造產(chǎn)品的同時，配合精選的銷售方式，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大了影響力。

四、韓劇在中國熱播帶來的啟示

電視劇是文化輸出的重要組成部分，在獲得巨大經(jīng)濟利益的同時，能夠促進文化的傳播和樹立國際形象。韓劇的熱播不僅傳播了韓國文化，也使其樹立了良好的國際形象，更是推動了國內經(jīng)濟的發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，我國成為電視劇生產(chǎn)和消費大國，但對外傳播與國內生產(chǎn)能力之間仍然存在較大的差異，能夠走出國門在海外熱播的優(yōu)秀電視劇很少，與電視劇生產(chǎn)大國的稱號極不相稱。因此，韓劇的熱播需要我們去借鑒、學習如何“走出去”。

參考文獻：

［1］譚昆智，林煒雙.傳播學［M］.北京：清華大學出版社，2012：52.

［2］丁曉民，田艷維.從當前韓劇熱播看中國觀眾的情感需求分析［J］.新聞愛好者，2009（12）：120.

作者：王春杰 單位：承德廣播電視臺