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新媒體廣告的推廣范文第1篇

作為富媒體廣告界最大的技術(shù)供應(yīng)商，互動(dòng)通至今依然占據(jù)該市場(chǎng)73％的份額，打造了一個(gè)富媒體廣告界神話(huà)。如今，經(jīng)過(guò)5年的業(yè)務(wù)積累，互動(dòng)通已得到國(guó)內(nèi)外200多家廣告主青睞，這其中85％以上來(lái)自世界500強(qiáng)企業(yè)?；?dòng)通及旗下拳頭產(chǎn)品iCast成了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)富媒體的代名詞。

富媒體：新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的秘密武器

十幾年來(lái)，企業(yè)向消費(fèi)者傳遞營(yíng)銷(xiāo)消息的最佳途徑是電視廣告。但現(xiàn)在局面早已發(fā)生變化，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告格局正在富媒體波及下迅速變化，全面邁進(jìn)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)富媒體越來(lái)越讓人們?cè)谟鋹偟幕?dòng)中觸摸廣告。

隨著富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告形式的日益豐富，網(wǎng)絡(luò)廣告也像電視廣告效果一樣。成為一種能夠帶來(lái)高曝光度的廣告形式，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象得以徹底扭轉(zhuǎn)。

富媒體似乎天生就具有吸引力，尤其在寬帶日益普及的今天。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的伸展性讓富媒體廣告更具魅力。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在品牌宣傳上，富媒體廣告比一般簡(jiǎn)單的Flash的效果高出67％；比一般非富媒體廣告的效果要高出153％。

由此可見(jiàn)，一個(gè)新事物的誕生、發(fā)展會(huì)讓首先嘗試的人占據(jù)先機(jī)。

互動(dòng)通iCast：領(lǐng)軍中國(guó)富媒體

在中國(guó)，互動(dòng)通旗下拳頭產(chǎn)品iCast作為中國(guó)第一個(gè)投入商用的解決方案，在中國(guó)和美國(guó)都享有專(zhuān)利。iCast富媒體廣告憑借大容量、交互性，以及它所帶來(lái)的高點(diǎn)擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大影響。

目前互動(dòng)通擁有的客戶(hù)已超過(guò)200家。不僅包括了IBM、惠普、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、微軟等國(guó)際品牌，也不乏中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、網(wǎng)通、廈新、青島啤酒以及聯(lián)想等諸多民族工業(yè)的佼佼者。

實(shí)現(xiàn)完美市場(chǎng)價(jià)值鏈

經(jīng)過(guò)多年的積累，互動(dòng)通iCast產(chǎn)品線(xiàn)日臻完善，尤其在廣告創(chuàng)意及制作方面的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。目前iCast產(chǎn)品形式已有五大類(lèi)三十多個(gè)子類(lèi)，從最開(kāi)始的視窗形式到浮層、擴(kuò)展、覆蓋及特殊形式等，滿(mǎn)足了廣告主的多重個(gè)性化需求。

從艾瑞和AC尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看。目前以互動(dòng)通iCast富媒體廣告的點(diǎn)擊率已達(dá)到了普通互聯(lián)網(wǎng)廣告的近6倍。而從有關(guān)受眾調(diào)查來(lái)看，85％以上的網(wǎng)民也認(rèn)為富媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法已大大超越了傳統(tǒng)廣告形式……

作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)及無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)提供商――新浪．自2002年12月首次與互動(dòng)通公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出國(guó)內(nèi)第一則iCast富媒體廣告以來(lái)，截止到目前。iCastE與搜狐、網(wǎng)易、騰訊等各大門(mén)戶(hù)及數(shù)百萬(wàn)家垂直網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，互動(dòng)通已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的領(lǐng)導(dǎo)者。

互動(dòng)通的網(wǎng)絡(luò)理念

目前互動(dòng)通整套解決方案包括商業(yè)分析、用戶(hù)化定制、數(shù)據(jù)整合、創(chuàng)意制作、投放分析等，通過(guò)為廣告主提供一系列整合行銷(xiāo)方案，幫助企業(yè)認(rèn)知當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)遇、為長(zhǎng)期的技術(shù)整合行銷(xiāo)策略制定優(yōu)先順序并制定推廣高投資回報(bào)率模式。

2005年5月互動(dòng)通開(kāi)始與權(quán)威調(diào)查公司AC尼爾森進(jìn)行長(zhǎng)期合作，并全面引用互動(dòng)通的iCast投放數(shù)據(jù)作為中國(guó)地區(qū)富媒體投放報(bào)告數(shù)據(jù)采樣的采源，保證了iCast富媒體廣告效果的公正性。

光榮的荊棘路

2000年得到第一筆海外風(fēng)險(xiǎn)投資而成立的互動(dòng)通。正式在上海注冊(cè)。但是“酷”并不代表不經(jīng)歷挫折?；?dòng)通也走了一段彎路一創(chuàng)業(yè)初期，在2002年互聯(lián)網(wǎng)的波浪中，公司不珍惜資源，過(guò)度擴(kuò)張，高價(jià)引進(jìn)事后證明并不適合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式。造成很大損失。

經(jīng)過(guò)果斷轉(zhuǎn)型和多年積累，互動(dòng)通現(xiàn)已走向成熟。員工規(guī)模超過(guò)300人，分布在上海、廣州、北京，并在2006年又獲得紅衫資本注資。目前已基于互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)、IPTV和網(wǎng)絡(luò)游戲等多領(lǐng)域開(kāi)辟多條生產(chǎn)線(xiàn)。

新媒體廣告的推廣范文第2篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類(lèi)廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類(lèi)廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶(hù)了解營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷(xiāo)工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開(kāi)之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿(mǎn)足不同廣告主的需求。

視頻類(lèi)廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫(huà)面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類(lèi)廣告。這類(lèi)廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站,制作出樓盤(pán)地圖指示動(dòng)畫(huà)、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫(huà),全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤(pán)的特點(diǎn),給客戶(hù)一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說(shuō)服力,提高樓盤(pán)的銷(xiāo)售量。

2多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺(jué)沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷(xiāo)售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶(hù)可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶(hù)和企業(yè)的距離,從而為用戶(hù)提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過(guò)程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶(hù)可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

新媒體廣告的推廣范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類(lèi)廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為：內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類(lèi)廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶(hù)了解營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷(xiāo)工具，位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開(kāi)之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿(mǎn)足不同廣告主的需求。

視頻類(lèi)廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫(huà)面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類(lèi)廣告。這類(lèi)廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，制作出樓盤(pán)地圖指示動(dòng)畫(huà)、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫(huà)，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤(pán)的特點(diǎn)，給客戶(hù)一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說(shuō)服力，提高樓盤(pán)的銷(xiāo)售量。

二、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺(jué)沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷(xiāo)售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶(hù)可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作，它縮短了用戶(hù)和企業(yè)的距離，從而為用戶(hù)提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過(guò)程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶(hù)可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中受眾對(duì)象范圍是否明確，如何評(píng)估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J]，2008

新媒體廣告的推廣范文第4篇

富媒體廣告的可行性

網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展受到兩個(gè)因素的直接影響：第一是網(wǎng)站的數(shù)量。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止到2005年6月30日，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為677500個(gè)，眾多的網(wǎng)站為廣告提供了充裕的展示空間；第二是寬帶技術(shù)的推廣。截止到2005年7月，我國(guó)1.03億上網(wǎng)用戶(hù)中，使用專(zhuān)線(xiàn)上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)為2970萬(wàn)人，使用撥號(hào)上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)為4950萬(wàn)人，使用寬帶上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)為5300萬(wàn)人。寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過(guò)了撥號(hào)上網(wǎng)的人數(shù)，并且寬帶上網(wǎng)保持快速增長(zhǎng)。

寬帶技術(shù)普及大大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到19億元，較2003年增長(zhǎng)75.9%；2005年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億元，較2004年增長(zhǎng)42.1%（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》2005，12，22）。網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作，網(wǎng)絡(luò)廣告的總體質(zhì)量也就相應(yīng)得到改善。富媒體廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線(xiàn)視頻的即時(shí)播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁(yè)、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗(yàn)。富媒體其實(shí)是建立在多媒體基礎(chǔ)上的一項(xiàng)新技術(shù)，與多媒體技術(shù)最大的不同在于，多媒體的應(yīng)用一般沒(méi)有交互性，而富媒體卻增加了交互性概念。舉一個(gè)通俗的例子，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應(yīng)用程序預(yù)先制作好，在播放的過(guò)程中用戶(hù)不能控制播放的內(nèi)容，和傳統(tǒng)的看電影在本質(zhì)上沒(méi)有多大區(qū)別。但是假設(shè)你看的是一部互動(dòng)電影，你就可以介入電影環(huán)境，成為電影中的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了富媒體的特性。

富媒體廣告的必要性

提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們就會(huì)想到它們的成本低廉、易于更新和無(wú)限到達(dá)潛力等優(yōu)勢(shì)。因此，廣告主們急于網(wǎng)上淘金也就不足為奇。然而，就在業(yè)界普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告前景的同時(shí)，廣告從業(yè)者和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者們也正面臨一系列難題的困擾。

首先，原有網(wǎng)絡(luò)廣告遭遇心理抵觸。面對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民可謂不勝其煩。網(wǎng)絡(luò)的魅力在于它給網(wǎng)民帶來(lái)的自由沖浪的感覺(jué)，可是很多時(shí)候網(wǎng)頁(yè)還沒(méi)打開(kāi)，從網(wǎng)站里跳出一堆廣告窗口，不管你喜不喜歡就開(kāi)始“撞擊”你的眼球。這種扼殺網(wǎng)民意志的強(qiáng)制性廣告，日益遭到網(wǎng)民的抵制。不喜歡電視廣告，可以另?yè)Q頻道；不喜歡報(bào)刊廣告，可以跳轉(zhuǎn)頁(yè)碼；不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，人們干脆在廣告出現(xiàn)之前就將其關(guān)閉。久而久之，就形成了所謂的“廣告盲區(qū)”。也就是說(shuō)人們對(duì)堆積的橫幅廣告已經(jīng)熟視無(wú)睹，廣告效果可想而知。

其次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)意。在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁(yè)廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的不過(guò)是簡(jiǎn)單的文字信息或圖片。在電視或平面廣告日益追求藝術(shù)化唯美效果的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)力顯得那么蒼白、淺陋，這正印證了那句“沒(méi)有空間就沒(méi)有可能”。相比之下，富媒體廣告所提供的創(chuàng)意空間就大得多，甚至可以達(dá)到2M，表現(xiàn)效果幾乎可以和電視相媲美。例如，最近網(wǎng)上流行的有關(guān)奔馳汽車(chē)的影音廣告，想象豐富、場(chǎng)面宏大、再配上雄壯的音樂(lè)，瀏覽起來(lái)就成了一種審美享受。不用廠家出資，網(wǎng)民們自己就會(huì)在論壇里競(jìng)相傳看。

再次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告背離時(shí)代規(guī)則。信息時(shí)代遵循的是一種“互惠經(jīng)濟(jì)”（gift economy）原則，其要義不在于索取而在于奉獻(xiàn)。網(wǎng)民上傳文件、加入新聞組、制作網(wǎng)頁(yè)、參與論壇討論，大多是自覺(jué)的、不以經(jīng)濟(jì)回報(bào)和牟利為宗旨的活動(dòng)。網(wǎng)站要人氣，就必須向網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的東西，信息、軟件、音樂(lè)、幽默都能奏效。經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站如此，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。國(guó)外一項(xiàng)研究表明，人們目光停留在某則網(wǎng)上廣告的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有可能點(diǎn)擊廣告。按照互惠經(jīng)濟(jì)的原則，要想贏得受眾的注意，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)應(yīng)考慮給受眾帶來(lái)某些利益。最近國(guó)內(nèi)也有學(xué)者提出網(wǎng)民瀏覽廣告應(yīng)該有回報(bào)的觀點(diǎn)，例如，點(diǎn)擊獲得積分，累積到一定程度可以?xún)稉Q某種服務(wù)。出于這方面的考慮，國(guó)內(nèi)外已有很多公司嘗試以富媒體廣告改造傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。

富媒體改造網(wǎng)絡(luò)廣告的方案

對(duì)于那些堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)廣告投資價(jià)值的人，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問(wèn)題不過(guò)是眾多需要跨越的障礙中的一兩道。技術(shù)的進(jìn)步總是能激發(fā)人們革新網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情，網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)限“錢(qián)”景依然誘人。富媒體改造舊網(wǎng)絡(luò)廣告方法不拘一格，一方面在廣告中加入互動(dòng)渠道，另一方面向網(wǎng)民提供他們感興趣的內(nèi)容。

一個(gè)好的網(wǎng)站需要有與網(wǎng)民的互動(dòng)機(jī)制，一則好的網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣如此。富媒體廣告采用先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)并結(jié)合flash、Java等程序，將廣告作為一種服務(wù)，加強(qiáng)了受眾與廣告主之間的互動(dòng)，是優(yōu)秀的廣告策略和高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美聯(lián)姻。1996年，Hewlett Packard和舊金山的一家網(wǎng)絡(luò)公司合作，第一次對(duì)傳統(tǒng)的GIF 和JPG廣告進(jìn)行了重大創(chuàng)新，將游戲嵌入橫幅廣告中，讓用戶(hù)在廣告中玩起了經(jīng)典的視頻游戲。據(jù)原廣告程序的編寫(xiě)者稱(chēng)：“真令人難以置信，通常橫幅廣告只有1.5%～2%的點(diǎn)擊率，加入游戲之后的點(diǎn)擊率高達(dá)4%～8%，提高了好幾倍！”

網(wǎng)站的首要功能是傳送信息，其次才是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候應(yīng)該牢記要向網(wǎng)民提供便利。以國(guó)外某網(wǎng)站上的一則富媒體廣告為例，點(diǎn)擊該廣告并不會(huì)將你帶入一個(gè)新網(wǎng)站或打開(kāi)一個(gè)新窗口，而是在原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)上橫幅廣告變化成一張表格，你可以在填寫(xiě)表格之后，將其提交。這樣一來(lái)，廣告竟然成了能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)交易的服務(wù)中心。

受眾可以通過(guò)富媒體橫幅廣告玩網(wǎng)絡(luò)小游戲，可以通過(guò)廣告直接購(gòu)物，可以觀賞簡(jiǎn)短的流媒體電影等等。不論表現(xiàn)形式如何，這些富媒體廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)：與其說(shuō)是廣告訊息公告牌，不如說(shuō)是個(gè)客戶(hù)服務(wù)中心。一旦被賦予了服務(wù)理念，富媒體廣告就不再像傳統(tǒng)廣告那樣令人討厭了。作為服務(wù)工具的富媒體廣告能夠?yàn)閺V告主和消費(fèi)者建立起個(gè)性化關(guān)聯(lián)，廣告效果也從過(guò)去單純強(qiáng)調(diào)吸引消費(fèi)者“眼球”（eyeball）和“心理占有率”(mindshare)，轉(zhuǎn)而尋求消費(fèi)者的終身信賴(lài)（lifeshare）。

富媒體廣告的功能利益點(diǎn)

和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告相比較，富媒體廣告有三項(xiàng)獨(dú)特的功能利益點(diǎn)：

第一，創(chuàng)新性和互動(dòng)性帶動(dòng)了廣告點(diǎn)擊率的顯著提高。由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動(dòng)于一體，將網(wǎng)絡(luò)廣告的形式提升到一種新境界。據(jù)Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點(diǎn)擊率是其他廣告的五倍，越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到富媒體廣告的現(xiàn)實(shí)功效，開(kāi)始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來(lái)娛樂(lè)、吸引、教育在線(xiàn)受眾，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

第二，參與性和可測(cè)性有助于品牌建設(shè)。豐富的媒介渠道也帶來(lái)豐富的績(jī)效指標(biāo)，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶(hù)和廣告互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短、用戶(hù)關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購(gòu)買(mǎi)意向等績(jī)效指標(biāo)。這些指標(biāo)對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要，而舊網(wǎng)絡(luò)廣告除了記錄點(diǎn)擊率，對(duì)這些數(shù)據(jù)無(wú)能為力。

第三，服務(wù)性和標(biāo)準(zhǔn)化消除了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見(jiàn)。五六年前的富媒體廣告還處于試驗(yàn)階段，制作技術(shù)可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。很多網(wǎng)站也對(duì)富媒體廣告心存戒備，因?yàn)楹ε逻@些廣告和網(wǎng)站運(yùn)行程序相沖突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術(shù)和模式已基本固定。以國(guó)內(nèi)的icast公司的系列廣告來(lái)說(shuō)，其在CPU資源、網(wǎng)絡(luò)帶寬上的要求可謂被降到了最低，其智能系統(tǒng)充分從受眾角度出發(fā)，使廣告投放更人性化。當(dāng)你網(wǎng)絡(luò)繁忙時(shí)它會(huì)自動(dòng)降低或暫停下載速度，不再像過(guò)去的廣告那樣野蠻搶占資源了。

新媒體廣告的推廣范文第5篇

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)媒體；內(nèi)容營(yíng)運(yùn)；廣告營(yíng)銷(xiāo)；新模式；營(yíng)銷(xiāo)策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614027

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，建立了一個(gè)廣闊的開(kāi)放性信息平臺(tái)，將處于這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中的所有個(gè)體和群體都納入體系之中，使得信息的傳播方式、傳播理念都發(fā)生了巨大的變化，引發(fā)了媒體的演變，形成了覆蓋整個(gè)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體。這種社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，為大眾提供了獲取信息、信息、展現(xiàn)自我的平臺(tái)，同時(shí)也為廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了全新的渠道。[1]建立社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，具有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式所不具備的許多優(yōu)勢(shì)。

1社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)概述以及和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別

11社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)的概念

社會(huì)化媒體又可以稱(chēng)之為自媒體，或是“公民媒體”，任何可以同時(shí)具備自身信息傳遞和接收途徑的媒體都可以稱(chēng)之為自媒體。社會(huì)化媒體中，每個(gè)個(gè)體都擁有信息的話(huà)語(yǔ)權(quán)，成為信息的傳播者和接收者，這種社會(huì)化、普泛化的信息傳播媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)上的各類(lèi)社交工具、貼吧、論壇、QQ空間等各類(lèi)媒介平臺(tái)。社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)這些媒介平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)下的信息受眾進(jìn)行品牌推廣、廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。[2]

12社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的區(qū)別

隨著時(shí)代的變化，營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：一是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)傳統(tǒng)的媒體手段進(jìn)行信息傳播，例如通過(guò)電視、報(bào)紙、張貼廣告，達(dá)到將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給信息受眾的目的；二是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)PC時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，由于移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)尚未出現(xiàn)，與信息受眾之間的互動(dòng)受到限制，但是已經(jīng)出現(xiàn)了媒體的評(píng)論，可以實(shí)現(xiàn)一定程度互動(dòng)；三是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大信息溝通能力，利用各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體，充分實(shí)現(xiàn)與營(yíng)銷(xiāo)信息受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)行立體的、多角度的、全方位的營(yíng)銷(xiāo)。[3]

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，只具備信息單向傳播的能力，并且不具備信息的反饋能力。通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳遞的信息，無(wú)法確認(rèn)信息的受眾群體，同時(shí)信息受眾群體對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)品牌的需求程度也無(wú)法衡量，具備較大的資源浪費(fèi)。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，信息的傳遞依舊受到限制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)，但是所受局限太大，仍然難以達(dá)到信息的有效溝通。而且有些強(qiáng)制性播放的營(yíng)銷(xiāo)廣告，會(huì)引起信息受眾的反感，起到相反的作用，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象不僅會(huì)對(duì)此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告的信息不予接受，而且會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的失敗。

互聯(lián)網(wǎng)媒體下的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，在某種程度上可以說(shuō)真正是一個(gè)立體的、多角度的、全方位的營(yíng)銷(xiāo)。[4]它通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)向廣大社會(huì)群體輻散，具備極其強(qiáng)大的信息傳播速度和傳播能力，并且通過(guò)相同社交網(wǎng)絡(luò)中的信息共享以及信息互動(dòng)，受眾對(duì)于信息的接收程度是相當(dāng)高的，來(lái)自于自身的社交體系的其他個(gè)體對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)品牌的評(píng)價(jià)，會(huì)加強(qiáng)品牌的傳播效果，并且可以對(duì)傳播的效果進(jìn)行相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)制定下一步的營(yíng)銷(xiāo)策略有著十分重要的意義。

2社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的優(yōu)勢(shì)

社會(huì)化媒體引發(fā)了商業(yè)廣告在內(nèi)容營(yíng)運(yùn)和廣告營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面的變革，它所具備的最大特征就是信息傳遞的充分互動(dòng)能力，由此催生了互動(dòng)的媒體運(yùn)營(yíng)方式。信息在供求雙方之間的充分傳遞，可以使得在內(nèi)容上，生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)信息來(lái)宏觀統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象需求，同時(shí)開(kāi)放內(nèi)容生產(chǎn)給客戶(hù)；在營(yíng)銷(xiāo)手段上，雙方信息的對(duì)稱(chēng)性，就使得融合信息推送、信息互動(dòng)、數(shù)據(jù)庫(kù)式和活動(dòng)互動(dòng)等多種手段于一體的全面營(yíng)銷(xiāo)模式成為可能。[5]

21社會(huì)化媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的變化

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，在內(nèi)容上只能由營(yíng)銷(xiāo)主體單方面為客戶(hù)推送信息，客戶(hù)只能被動(dòng)接收信息，同時(shí)由于缺乏有效的信息反饋手段，營(yíng)銷(xiāo)主體對(duì)所的信息接收群體無(wú)法做到較為全面的了解，只能憑借經(jīng)驗(yàn)預(yù)估哪種類(lèi)型的信息受體可能成為潛在客戶(hù)，也就無(wú)法對(duì)信息推送的效果進(jìn)行有效的評(píng)估，為銷(xiāo)售制定對(duì)應(yīng)的行之有效的方法。社會(huì)化媒體的發(fā)展，在內(nèi)容上就為營(yíng)銷(xiāo)主體提供了新的運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息的統(tǒng)計(jì)整理，可以對(duì)用戶(hù)動(dòng)態(tài)做出相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，同時(shí)也可以自身的內(nèi)容生產(chǎn)信息給客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)雙方信息的良好互動(dòng)。[6]

22社會(huì)化媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式具備全方位的優(yōu)勢(shì)

221社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)手段相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段而言，具備廣闊的覆蓋面，較低的投入成本，更好的經(jīng)濟(jì)效益

線(xiàn)下實(shí)體商店、傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在時(shí)間、地域上受到容納能力、用戶(hù)流量等多種因素的限制，制約了信息傳遞的覆蓋面，而社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)由于地域和時(shí)空上的不受限制特征[7]，可以有效地將廣告營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞到更多的受眾群體，具備更加廣闊的信息覆蓋面；同時(shí)傳統(tǒng)媒體廣告和實(shí)體商店的營(yíng)銷(xiāo)方式需要進(jìn)行較大的資金投入，才能達(dá)到傳遞廣告信息的目的，并且信息的傳遞效果也難以得到有效的保證，而社會(huì)性媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)媒體使用者自身傳播的，這就將大部分資金投入轉(zhuǎn)移到信息受眾的自身社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，使這部分投入成本節(jié)省掉。這是之前所有的媒體時(shí)代都達(dá)不到的，低投入而產(chǎn)生高效率，在很大程度上提升了廣告營(yíng)銷(xiāo)手段的效率和經(jīng)濟(jì)效益。

222社會(huì)化媒體充分的信息交流互動(dòng)，可以保證對(duì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象需求信息的掌握程度，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)具備指向性，開(kāi)啟“私人定制”模式

社會(huì)化媒體下包含著廣闊的人際關(guān)系，這種廣闊的社交關(guān)系是社會(huì)化媒體存在的基礎(chǔ)。在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)主體可以將自己分散為社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)個(gè)組成分子，輕松切入營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的群體，與他們建立社交關(guān)系，實(shí)現(xiàn)充分溝通和互動(dòng)。通過(guò)與信息受體之間的充分交流互動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)主體和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象之間建立起良好的信任關(guān)系。這時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)主體不再以銷(xiāo)售者的姿態(tài)出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象也不再以信息被動(dòng)接收者的角色定位出現(xiàn)，在這種雙向的、互動(dòng)的交流溝通之中，雙方對(duì)于對(duì)方都是互相需求的，也就淡化了營(yíng)銷(xiāo)主體和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象之間的明顯的功利性商業(yè)關(guān)系。

社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)主體因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)與消費(fèi)者之間進(jìn)行直接交流對(duì)話(huà)，清晰明確的了解消費(fèi)者的需求，從而可以產(chǎn)生更好的營(yíng)銷(xiāo)模式。營(yíng)銷(xiāo)主體甚至不需要在產(chǎn)品生產(chǎn)完成之后再去進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，可以在產(chǎn)品初期就讓消費(fèi)者群體參與產(chǎn)品的生產(chǎn)，從產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能等全方位的參與產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，這就相當(dāng)于讓消費(fèi)者產(chǎn)生了這種產(chǎn)品是為自身設(shè)計(jì)制造的感覺(jué)，開(kāi)啟了“私人定制”模式[8]，這種模式甚至已經(jīng)不需要進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程，因?yàn)樵谙M(fèi)者參與產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程中，廣告?zhèn)鞑サ哪康木鸵呀?jīng)達(dá)到了。而產(chǎn)品銷(xiāo)售以后，還可以通過(guò)對(duì)用戶(hù)使用效果的信息收集，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的改善，提高服務(wù)水平，進(jìn)一步提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果。

23立體化的社會(huì)性媒體營(yíng)銷(xiāo)可以輸出產(chǎn)品自身的價(jià)值觀，吸引消費(fèi)者群體，構(gòu)建專(zhuān)屬的消費(fèi)者群體

在社會(huì)化媒體的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷(xiāo)主體的專(zhuān)業(yè)性，可以通過(guò)更加富于表現(xiàn)力的手段充分展現(xiàn)出來(lái)，精細(xì)化的操作由于信息溝通的便利有了實(shí)施的空間，而傳播方式的不受限制，可以營(yíng)造特色個(gè)性的傳播氛圍，無(wú)疑為信息傳遞的有效性提供了強(qiáng)有力的保障，進(jìn)而構(gòu)建屬于自身的消費(fèi)者群體，使廣告營(yíng)銷(xiāo)的成果立竿見(jiàn)影。企業(yè)有著自身獨(dú)特的價(jià)值觀，通過(guò)社會(huì)化媒體的立體的、多角度的傳播，可以有效輸出自身的價(jià)值觀，輸出企業(yè)的影響力，使得企業(yè)成為一個(gè)有形的可以被感知的個(gè)體，并且有著它自身的個(gè)性特色，對(duì)消費(fèi)者群體產(chǎn)生吸引力，進(jìn)而建立屬于自身的消費(fèi)者群體。在這種輸出價(jià)值觀的同時(shí)，就已經(jīng)達(dá)到了廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的。

進(jìn)行價(jià)值觀的輸出，要求對(duì)信息受體的特征有著充分的了解，這就要對(duì)受眾群體進(jìn)行垂直細(xì)分。[9]從消費(fèi)、心理、行為等多角度去細(xì)分信息受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接對(duì)話(huà)，這種操作具備充分的可行性。沒(méi)有包治百病的藥，大而全的普適性策略就難以取得更好的成效，專(zhuān)業(yè)的、有針對(duì)性的小而精的策略才能取得預(yù)期的效果。

24社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)可以發(fā)揮社會(huì)化媒體的自身特性，達(dá)到高質(zhì)量的品牌傳播

消費(fèi)者的口碑才是品牌推廣的最好方式。社會(huì)化媒體的自身特性為品牌推廣提供了極其有利的條件，被動(dòng)強(qiáng)制性的作為信息接收者，會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的質(zhì)量降低，傳遞的廣度受到限制，傳遞的有效性也就難以保障。通過(guò)社會(huì)化媒體，營(yíng)銷(xiāo)主體對(duì)品牌的推廣轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的口碑上，消費(fèi)者的口碑傳播，是自身主動(dòng)發(fā)起的傳播行為，通過(guò)自身所在的社交群體，向外輻散，社會(huì)化媒體廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性，以及各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)群體之間的交叉連接性，讓品牌傳播不僅能具備極強(qiáng)的傳播速度和傳播廣度，并且傳播信息的可信度也會(huì)有所保障，遠(yuǎn)比通過(guò)傳統(tǒng)媒體單方宣傳的自說(shuō)自話(huà)更具有說(shuō)服力；同時(shí)，社會(huì)化媒體的傳播，必然會(huì)從虛擬世界向現(xiàn)實(shí)世界過(guò)渡，最后也會(huì)迅速地?cái)U(kuò)散到現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)角落，達(dá)成的廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際效果會(huì)十分顯著。

3結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息傳遞和溝通的形式所發(fā)生的巨大的變革，是廣告營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)的黃金時(shí)代。充分利用社會(huì)性媒體無(wú)所不在的優(yōu)勢(shì)，制定合理的、具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，建立和完善商業(yè)品牌社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)體系，才可以沿著時(shí)展的脈絡(luò)，有效實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告應(yīng)用價(jià)值。

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