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旅游資源的特征范文第1篇

一、文物搭臺，旅游唱戲

旅游是一項(xiàng)外向型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)今世界發(fā)展最強(qiáng)勁的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的大項(xiàng)，已成為衡量一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文明程度的重要標(biāo)志，而文物是旅游事業(yè)中一項(xiàng)凸顯重要的旅游資源。

根據(jù)我市文物分布和保護(hù)現(xiàn)狀，我認(rèn)為服務(wù)于莆田旅游事業(yè)發(fā)展的旅游項(xiàng)目主要有：

（一）媽祖信仰之旅

媽祖誕生在莆田，媽祖信仰發(fā)端在莆田，媽祖文化的形成發(fā)源亦在莆田，所以，媽祖文化既是莆田一張重要的名片，也是發(fā)展海西文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容。媽祖的文物分布在莆田乃至福建和海內(nèi)外廣袤大地上。單從莆田現(xiàn)有媽祖文物保存情況看，現(xiàn)存的300多座媽祖宮廟中，已被公布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處（湄洲媽祖廟），省級文物保護(hù)單位3處（賢良港天后祖祠、平海天后宮、鞏溪宮），還有已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的媽祖祭典和省級的媽祖回娘家祭典習(xí)俗、媽祖供品——齋菜等媽祖信仰習(xí)俗。這些物質(zhì)和非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)不但在加強(qiáng)海峽兩岸情感紐帶中發(fā)揮了重要作用，而對于促進(jìn)莆田市旅游事業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也都具有重要意義。媽祖信仰之旅文章可以做大，根據(jù)調(diào)研資料分析，我認(rèn)為可開辟的線路主要有：

1、祖廟、祖祠的媽祖信仰之旅

祖廟指的是創(chuàng)建于宋代的第一座“落落數(shù)椽”的媽祖廟，因其位于湄洲，人稱湄洲祖廟；祖祠指的是媽祖誕生地北岸山亭鄉(xiāng)港里村的天后祖祠，因其地古稱螺港、賢良港，人稱賢良港天后祖祠。祖廟、祖祠隔湄洲灣遙遙相望。從莆田赴湄洲媽祖祖廟參觀，可經(jīng)過山亭的賢良港天后祖祠或經(jīng)過莆禧城至文甲碼頭過渡到湄洲島。在這一個(gè)三角形的旅游線路上，有一處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位湄洲媽祖祖廟、二處省級文物保護(hù)單位賢良港天后祖祠和莆禧城城墻、三處縣區(qū)級文物保護(hù)單位莆禧天妃宮、莆禧城隍廟和東仙摩崖石刻。假如游客從莆田出發(fā)，可先到賢良港，參觀天后祖祠、媽祖故居、受符井、八卦井、五帝廟、吳祖社、靈慈東宮、靈慈西宮、黃氏宗祠、宋代古碼頭、三柱香、月帶形的沙灘和媽祖故里文化民俗村（省級歷史文化名村），欣賞媽祖回娘家祭典、祭海等民俗文化表演，然后從港里古碼頭前往湄洲島，夜宿湄洲島，第二天參觀媽祖祖廟，觀賞國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄媽祖祭典表演、參觀媽祖文化公園、碑林、媽祖文化陳列館、天妃故里崖刻、鵝尾神石園和島上16座媽祖宮廟，游覽黃金沙灘，晚上參加文化廣場活動(dòng)，若遇到正月元宵，還可參加?jì)屪胬@島巡安活動(dòng)；第三天從湄洲乘船上文甲碼頭，參觀文甲天后宮后，驅(qū)車前往參觀東仙紫霄洞，去欣賞摩崖石刻，體驗(yàn)祈夢文化（莆田俗稱“丐夢”），領(lǐng)略大自然風(fēng)光，再順路參觀莆禧古城，參觀明代千戶所莆禧古城墻、莆禧天妃宮、莆禧城隍廟、玄天上帝廟、八卦井、古石板路十字街、古藥鋪等；之后乘車返回莆田住宿，第四天參觀城內(nèi)文峰宮、東巖山天后宮、清風(fēng)嶺天后宮及其它名勝古跡等。綜上所述，可形成莆田—港里—湄洲—文甲—莆禧、東仙—莆田或莆田—東仙、莆禧—文甲—湄洲—港里—莆田這樣一條三角形旅游線路，開發(fā)這一三角形旅游線路既可緩解文甲碼頭的交通緊張局面，又可帶動(dòng)港里碼頭重新啟用（70年代前大陸往湄洲均由此碼頭過渡），促進(jìn)省級歷史文化名村港里媽祖故里民俗村的旅游開發(fā)，三才留得住前來莆田朝拜的媽祖信眾和游客。

2、莆田城關(guān)到平海線媽祖信仰之旅

從莆田至平海媽祖信仰之旅，主要的文物有省級文物保護(hù)單位平海天后宮、縣級文物保護(hù)單位平海衛(wèi)城的平海衛(wèi)城隍廟、玉霄宮、彰善廟、箭嶼等，沿途線上還有東嶠前沁蒲弄宮、黃石天后宮、靈慈廟等，沿途還有其它宮廟建筑如谷城宮、北辰宮等，返莆后再參觀城內(nèi)的文峰宮、東巖山天后宮、清風(fēng)嶺天后宮等。

通過文物資源的開發(fā)利用和規(guī)劃包裝，媽祖信仰之旅至少可讓游客在莆田逗留3—5天，這樣既促進(jìn)媽祖文化的發(fā)揚(yáng)光大，又極大地推動(dòng)莆田第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、媽祖文物對外文化交流和集中展示

莆田媽祖文物的保存十分豐富，這可從兩次媽祖文物赴臺展的效應(yīng)就得以證明。但目前莆田沒有一處能充分而全面體現(xiàn)媽祖文化內(nèi)涵的陳列展覽館。若能建立這樣一個(gè)館，對促進(jìn)媽祖信仰之旅和海峽兩岸媽祖文化交流，增強(qiáng)人們對媽祖文化內(nèi)涵的直觀認(rèn)識，將會(huì)發(fā)揮更大的推動(dòng)作用，也將獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

（二）三一教信仰之旅

三一教，由明代莆田人林兆恩所創(chuàng)立，倡導(dǎo)儒、道、釋三教合一，亦名復(fù)教，簡稱“三一教”，是發(fā)源于莆田的地方性民間，最初只流行于莆仙地區(qū)。隨著信仰的傳播，三一教信仰遍及海內(nèi)外各地，尤其在東南亞和臺灣地區(qū)影響甚大。開辟“三一教”信仰旅游，其游覽線路可從華亭林龍江墓和石門祠開始—城內(nèi)東山祖祠—涵江瑤島祠（林龍江四配弟子盧文輝所創(chuàng)建）—黃石太湖祠（林龍江四配弟子朱逢時(shí)所創(chuàng)建）—黃石西洪玉溪祠（林龍江四配弟子張洪都所創(chuàng)建）—興化灣岸潯塔仔塔—草嶼朱慧虛（朱逢時(shí)）墓—忠門岳秀祠（林龍江四配弟子林貞明所創(chuàng)建）和林貞明墓。

（三）莆仙老民居之旅

旅游資源的特征范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游資源；空間分布；特征

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-03

蘇州作為我國歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市及世界著名的旅游目的地截至2013年底，全市共有61家國家A級旅游景區(qū)，其中5A級景區(qū)6處11個(gè)景點(diǎn)；全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)11家；全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)30家；國家級旅游度假區(qū)1家。蘇州旅游資源豐富，開發(fā)水平居全國前列，旅游目的地規(guī)模和高等級景區(qū)數(shù)量位居全國大中城市前列，但旅游資源分布不均，旅游空間結(jié)構(gòu)模糊不清，旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展不夠。因此，對現(xiàn)有區(qū)域內(nèi)旅游資源進(jìn)行排摸、梳理及優(yōu)化開發(fā)能更好的滿足日益變化的旅游需求，為開發(fā)更高層次的旅游產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)；同時(shí)從空間視角分析旅游資源的分布情況對現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的調(diào)整及開發(fā)模式的優(yōu)化更有一定的幫助。

一、研究方法及數(shù)理統(tǒng)計(jì)

對離散的地理對象或事件（點(diǎn)）如旅游資源點(diǎn)的空間分布模式的研究對于城市規(guī)劃、服務(wù)設(shè)施布局及商業(yè)開發(fā)等具有重要的作用?？臻g點(diǎn)模式的研究是用點(diǎn)的密度或頻率分布的各種特征研究點(diǎn)的分布情況，并從空間離散的旅游資源點(diǎn)中有效提取其分布格局，從而揭示旅游旅游空間分布的重要方法。在研究中通常用點(diǎn)過程密度λ（S）描述空間分布情況，即在點(diǎn)S處單位面積內(nèi)資源點(diǎn)的品均數(shù)目。用數(shù)學(xué)極限公式可定義為，其中ds指在點(diǎn)S周圍一個(gè)足夠小的區(qū)域；E表示數(shù)學(xué)期望；Y（ds）是ds內(nèi)資源點(diǎn)的數(shù)目。在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)行的基本方法有樣方計(jì)數(shù)法和核密度方法兩種。核密度估計(jì)法（kernel density estimation， KDE）認(rèn)為地理事件可以發(fā)生在空間的任何位置上，但是在不同的位置上事件發(fā)生的概率有所不同。因此，核密度估計(jì)法主要用于交通事故預(yù)防等通過已知事件推測未知事件的研究。而樣方分析法（Quadrat Analysis， QA）則是基于點(diǎn)的密度分析空間上的聚集程度的方法，通過研究景區(qū)的密度、頻率來解釋其空間存在的模式。分析時(shí)將研究區(qū)域劃分為若干個(gè)子區(qū)域（樣方），統(tǒng)計(jì)落在樣方中的資源點(diǎn)的數(shù)量，再對包含不同景區(qū)數(shù)量的樣方的頻率分布進(jìn)行歸納，最終判斷景區(qū)聚集程度。從憶波等（2013）利用樣方分析法對旅游景區(qū)的分布及可達(dá)性等分別進(jìn)行了研究。綜上所述，本文將通過樣方分析法對現(xiàn)有問題進(jìn)行分析并從中找出可供研究的基礎(chǔ)規(guī)律。根據(jù)Greig-Smith于1962年的試驗(yàn)以及Tylor和Griggith、Amrhein的研究，最優(yōu)化的樣方尺寸是根據(jù)區(qū)域的面積和分布于其中的點(diǎn)的數(shù)量來確定的，即矩陣樣方邊長為。其中A為研究區(qū)域的面積，N是區(qū)域中的資源點(diǎn)數(shù)量。

二、蘇州市旅游資源類型及資源點(diǎn)分布情況

（一）蘇州市旅游資源類型分析

2007年江蘇省旅游局指派相關(guān)專家對蘇州進(jìn)行了旅游資源進(jìn)行了基礎(chǔ)的排摸及梳理，并形成了以根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972-2003）（以下簡稱國標(biāo)）為基礎(chǔ)的旅游資源調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示蘇州市的“自然與人文資源基本類型數(shù)量及比重”為1：269，遠(yuǎn)高于全國平均值的1：118。由此可知，蘇州市不但旅游資源豐富，擁有率極高且是以人文旅游資源為主、自然旅游資源為輔的旅游型城市。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合蘇州所轄六區(qū)四市今年來的發(fā)展規(guī)劃及統(tǒng)計(jì)資料，對現(xiàn)有的旅游資源進(jìn)行了進(jìn)一步的篩選與整理：一是刪除了如楊公祠、金門、中和橋等已經(jīng)不存在的資源點(diǎn)；二是刪除了不具備文化旅游特征的資源點(diǎn)，如胥江路汽配街，太浦河泵站等；三是對相對較大成片的景區(qū)或特色街巷進(jìn)行細(xì)分，將每個(gè)資源點(diǎn)具體落實(shí)；四是添加了近年來新出現(xiàn)的文化旅游資源，如科文會(huì)展類、新建的火車北站等。

經(jīng)過重新梳理的蘇州旅游資源的基本類型比國標(biāo)總數(shù)少6個(gè)，擁有率為96.1%。其中，水域風(fēng)光類是自然資源的主題，占總數(shù)的35.2%，天象與氣候類最少，占自然資源的3.6%。人文旅游資源方面，建筑與設(shè)施類占全部資源總數(shù)的63.3%，是蘇州旅游業(yè)的重要資源。

（二）蘇州市旅游資源空間分布及類型區(qū)分

將利用GPS設(shè)備采集的全市991個(gè)資源點(diǎn)的物理地址按照不同的等級分批導(dǎo)入ArcGIS軟件，并按照計(jì)算柵格的邊長為4公里，即將蘇州全市劃分成以4公里為邊長的正方形網(wǎng)狀樣方柵格以判斷不同區(qū)域內(nèi)不同等級資源點(diǎn)的密度情況。即，蘇州各區(qū)市均為由若干個(gè)16平方公里大小的樣方柵格組成（表1）。而GPS采集來的資源點(diǎn)則散布在全市范圍內(nèi)，且每個(gè)柵格中所擁有的資源點(diǎn)數(shù)量各不相同。根據(jù)不同區(qū)市中每個(gè)柵格內(nèi)資源點(diǎn)數(shù)量的多少、類型及等級將有助于找出蘇州旅游資源空間分布的特征，本文中所涉及到的計(jì)算與判斷也均基于此。

表1：蘇州市分地區(qū)土地面積及柵格數(shù)量統(tǒng)計(jì)（不含水域面積）

姑蘇區(qū) 吳中區(qū) 相城區(qū) 高新區(qū) 工業(yè)園區(qū) 吳江區(qū) 常熟市 昆山市 張家港市 太倉市

土地面積（km2） 51 1254.3 300.8 205.7 107.7 760.1 1094 864.9 772 620

柵格數(shù)量 3.19 78.39 18.80 12.86 6.73 47.51 68.38 54.06 48.25 38.75

從整體的旅游資源空間分布情況來看，蘇州市的旅游資源分布具有顯著的不均衡性。全市3級及以上的優(yōu)良級旅游資源點(diǎn)主要集中在姑蘇區(qū)與吳中區(qū)，分別占總量的19.8%及21.8%。新建城區(qū)中相城區(qū)、高新區(qū)及工業(yè)園區(qū)資源點(diǎn)偏少且優(yōu)良級比率更小，資源點(diǎn)分布呈現(xiàn)塊狀及線狀集中分布的特性。吳中區(qū)旅游資源點(diǎn)整體上分布較為分散，但局部集中于東西山及木瀆、直古鎮(zhèn)中。吳江、常熟、昆山、張家港及太倉的旅游資源點(diǎn)則相對集中于區(qū)域內(nèi)的古鎮(zhèn)及歷史文化積淀較深的地區(qū)。

三、蘇州市旅游資源空間分布差異特征與結(jié)構(gòu)比較

（一）旅游資源總數(shù)及資源密度差異

從行政區(qū)域來看，根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，對應(yīng)全市旅游業(yè)發(fā)展水平，從資源點(diǎn)數(shù)量角度來看旅游資源點(diǎn)在空間分布上呈現(xiàn)較大差異性（圖1）。姑蘇區(qū)、吳中區(qū)、昆山市、太倉市及常熟市的資源點(diǎn)分布較多，單體數(shù)量均超過了100，占總數(shù)量的74.8%，旅游資源極度豐富。吳江區(qū)及張家港市的單體總量超過50，占17.1%為旅游資源較豐富地區(qū)。其余三區(qū)的旅游資源分布較少，資源點(diǎn)分布也較為分散。從資源量的占比方面來看，除姑蘇區(qū)外其他區(qū)市的資源密度均不超過0.5個(gè)/平方公里，這與行政面積較大有直接關(guān)系。其中，相城區(qū)與張家港市由于資源點(diǎn)數(shù)量少，資源密度小于0.1個(gè)/平方公里，為旅游資源稀疏地區(qū)（圖2）。

圖1：蘇州分地區(qū)資源點(diǎn)數(shù)量及資源量占比

圖2蘇州分地區(qū)土地面積及資源密度情況

從地緣角度來看，區(qū)域間的資源點(diǎn)分布情況也各不相同?？v觀蘇州全市有兩處明顯的旅游資源真空區(qū)。一處在相城區(qū)中心城區(qū)以北至常熟市區(qū)以南，東至陽澄湖東岸、西至望亭通安一線的廣袤地帶。另一處位于同里周莊資源密集區(qū)以南至G318以北，東至淀山湖西至S227的地區(qū)。大范圍區(qū)域的資源真空對連接將擁有豐富旅游資源點(diǎn)的主城區(qū)以及旅游資源豐富但游客相對稀少的太倉、張家港及吳江區(qū)東南部地區(qū)起到了負(fù)面作用。如何打通這其中的障礙及瓶頸，協(xié)調(diào)旅游資源的開發(fā)利用，減少游客在前往旅游景點(diǎn)道路上所花費(fèi)的時(shí)間并提高過夜旅游者尤其是境外旅游者，以達(dá)到全市旅游事業(yè)攜手共進(jìn)的目的將是亟需解決的問題。

（二）蘇州市旅游資源點(diǎn)分級密度評估

從單體樣方角度分析，蘇州市的總資源密度與優(yōu)良級密度呈正比，即總資源密度大的區(qū)域其優(yōu)良級密度也相對較大。其中資源點(diǎn)分布密度最大的區(qū)域?yàn)楣锰K區(qū)，原因是在51平方公里的土地面積上擁有188個(gè)資源點(diǎn)且其中有81個(gè)為優(yōu)良級（三級以上）。另外，該區(qū)域的不同等級的資源點(diǎn)分布趨勢及其密度差異不大。這也顯示了蘇州古城區(qū)的深厚文化積淀，文化傳承及保護(hù)工作相對到位。而相對應(yīng)的，五級資源點(diǎn)的分布也與整個(gè)資源密度呈正比例關(guān)系。其中，姑蘇區(qū)與吳中區(qū)分別有18個(gè)和10個(gè)五級資源點(diǎn)，并呈以核心區(qū)域?yàn)橹行拇貭罨驁F(tuán)狀分布的特點(diǎn)（圖3）。其他區(qū)域的五級資源點(diǎn)相對較少，相城、張家港和太倉則沒有五級資源點(diǎn)。隨著等級的逐步降低，資源點(diǎn)數(shù)量也上升明顯但總體趨勢不變，且分布較為分散。

圖3：蘇州下轄10區(qū)市資源密度及高等級資源密度及數(shù)量比較

（三）蘇州市旅游資源的空間分布差異特征

蘇州旅游資源豐富，但不同類型及擁有量卻有很大的不同。建筑與設(shè)施類是全市分布最廣泛的資源類型，全市十區(qū)市均有分布。建筑與設(shè)施類旅游資源在吳江、常熟及太倉占總資源比均為63%。而遺址遺跡、旅游商品及人文活動(dòng)三類的分布也比較廣泛。根據(jù)不同類型旅游資源總量及類型雙排序，姑蘇區(qū)盡管缺少了天象與氣候景觀類及生物景觀類但仍然是全區(qū)市中資源總量及質(zhì)量最高的區(qū)域，因?yàn)槠渚哂猩詈竦臍v史文化底蘊(yùn)及對現(xiàn)有資源的保護(hù)及開發(fā)也相對得當(dāng)所以排名第一。吳中區(qū)除缺乏氣候景觀類之外其余類型的旅游資源均非常豐富，旅游資源總量培訓(xùn)的第二位序。國標(biāo)中的主類中天象與氣候景觀是全市最缺乏的一類旅游資源，全市僅常熟與太倉市共計(jì)五處。而這兩市也是擁有資源類型最全的區(qū)域，但每一類的單體數(shù)量均不多高等級的資源點(diǎn)也不多，因此兩市位于第三位序。高新區(qū)及工業(yè)園區(qū)盡管旅游資源單體總量不大但高等級資源尤其是擁有現(xiàn)代城市氣息的旅游資源點(diǎn)對豐富蘇州的旅游類型起到了極其重要作用因此兩區(qū)位于第三位序。昆山、吳江、張家港的特點(diǎn)是旅游資源總量不多，類型分布上有一定的非均勻性，三區(qū)市的人文活動(dòng)類、旅游商品及景觀建筑與設(shè)施類是其資源的重點(diǎn)類型為第四位序。相城區(qū)擁有的類型則最少，均只有三類旅游資源且無優(yōu)良級資源為第五位序。

從分區(qū)旅游資源類型分類來看，經(jīng)過整理及重新篩選的蘇州市旅游資源點(diǎn)明顯呈現(xiàn)出人文旅游資源遠(yuǎn)高于自然旅游資源的情況，（圖4）這與之前江蘇省旅游局的旅游資源調(diào)查報(bào)告所統(tǒng)計(jì)的結(jié)果吻合。

圖4：分區(qū)旅游資源類型分類

從地緣角度分析，旅游資源主要集中在以下五個(gè)區(qū)域，且其在類型分布上差異也比較明顯。（1）中心地帶的旅游資源點(diǎn)則主要分布在拙政園、平江、閶門歷史街區(qū)，桃花塢片區(qū)、山塘-虎丘、運(yùn)河、環(huán)城河帶以及觀前街商貿(mào)區(qū)周邊，其資源類型以人文旅游資源為主。（2）環(huán)太湖區(qū)域的旅游資源點(diǎn)則主要分布于東西山、木瀆古鎮(zhèn)、城西丘陵地區(qū)及西部生態(tài)城周邊，其資源類型兼顧自然與人文旅游資源。（3）中部湖蕩地區(qū)以金雞湖、陽澄湖為中心，以全國商務(wù)旅游示范區(qū)為龍頭，整合相城區(qū)、工業(yè)園區(qū)、昆山等地的旅游資源，以新建景區(qū)景觀以及水域風(fēng)光類旅游資源為主，兼顧人文活動(dòng)類及旅游商品類。（4）沿江地區(qū)則在以大江風(fēng)貌、江海風(fēng)情等自然旅游資源的基礎(chǔ)上，依托良好的歷史文化資源，擁有大量景觀建筑類人文旅游資源。（5）全市的古鎮(zhèn)除木瀆外均集中于中部湖蕩周邊及東太湖附近。其資源類型以人文旅游資源中的景觀建筑與設(shè)施為主，兼顧人文活動(dòng)類、旅游商品類。綜之，蘇州市旅游資源類型的空間分布差異是自然資源類型分布不均，人文旅游資源的空間分布差異較小。

（四）蘇州市優(yōu)質(zhì)旅游資源分類情況

蘇州下轄十區(qū)市的優(yōu)質(zhì)旅游資源數(shù)量分布差異明顯。在全市991個(gè)旅游資源點(diǎn)當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)資源共有385個(gè)（其中五級33個(gè)），占全部的38.5%、五級資源點(diǎn)占全部的3.3%。優(yōu)良級旅游資源單體共分七個(gè)主類，按照單體數(shù)量從多到少進(jìn)行排序依次是景觀建筑與設(shè)施類、人文活動(dòng)類、地文景觀類、旅游商品類、水域風(fēng)光類、生物景觀類及遺址遺跡類。五級資源點(diǎn)與總優(yōu)良級比較缺少了遺址遺跡類及建筑與設(shè)施類兩類，具體分別是建筑與設(shè)施類20個(gè)、地文景觀類5個(gè)、水域風(fēng)光類4個(gè)、人文活動(dòng)類3個(gè)及旅游商品類1個(gè)。五級資源點(diǎn)的分類情況及變化趨勢與總優(yōu)良級基本相同（圖5），低等級資源點(diǎn)的分類情況亦同?？梢妰?yōu)質(zhì)旅游資源，尤其是五級資源點(diǎn)的出現(xiàn)與同類型的旅游資源的總量及整體質(zhì)量有極大的關(guān)聯(lián)。

圖5：高等級旅游資源點(diǎn)的分類情況

四、總結(jié)與不足

基于本次調(diào)查研究，對蘇州市旅游資源空間分布作如下總結(jié)：（1）蘇州市人文旅游資源遠(yuǎn)多于自然旅游資源，在分布方面自然旅游資源多為湖泊、丘陵地區(qū)，多集中在蘇州西南部及沿江地區(qū)。文化旅游資源則分布較為分散，并呈現(xiàn)圍繞中心城區(qū)簇狀或團(tuán)狀分布的特征；（2）蘇州市的總資源密度與優(yōu)良級密度呈正比。（3）旅游資源從數(shù)量和等級綜合考量，姑蘇區(qū)位于第一位序，相城區(qū)位于第四位序。（4）相城區(qū)資源點(diǎn)少且均為低等級資源點(diǎn)，需尋找適合自己發(fā)展并有鮮明特色的旅游資源作為開發(fā)的支撐點(diǎn)。工業(yè)園區(qū)則是量少質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn)，在高端商務(wù)旅游及城市休閑游方面可以多做文章。高新區(qū)的優(yōu)良級偏少，應(yīng)在現(xiàn)有資源點(diǎn)中提煉出有潛力可挖并符合現(xiàn)有消費(fèi)習(xí)慣的旅游資源點(diǎn)，并加以重點(diǎn)培養(yǎng)。縣級市在旅游開發(fā)中應(yīng)盡量避免資源真空區(qū)的出現(xiàn)。

樣方計(jì)數(shù)法只能獲得點(diǎn)在樣方內(nèi)的靜態(tài)信息，不能獲得關(guān)于樣方內(nèi)點(diǎn)與點(diǎn)之間的動(dòng)態(tài)信息。其結(jié)果是樣方分析不能用來充分了解旅游中的可達(dá)性，即旅游者到達(dá)這些資源點(diǎn)所需花費(fèi)的時(shí)間及效率。經(jīng)后可考慮用GIS軟件輔助判斷，以期更加深徹了解旅游資源的空間分布特征。

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旅游資源的特征范文第3篇

【關(guān)鍵詞】 旅游目的地開發(fā) 人文旅游資源次優(yōu)區(qū) 旅游營銷 陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價(jià)系統(tǒng)”。通過資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評價(jià)，根據(jù)對旅游資源單體的評價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護(hù)研究較少。然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價(jià)值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。Chris Ryan對巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點(diǎn)。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動(dòng)所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并可能被利用來開展旅游活動(dòng)的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等條件所限和社會(huì)歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時(shí)難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個(gè)相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動(dòng)本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗(yàn)的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實(shí)、獨(dú)特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動(dòng)目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會(huì)因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動(dòng)態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨(dú)占性的特點(diǎn)。Mommaas Hans從增強(qiáng)地點(diǎn)的身份、吸引力和市場地位，進(jìn)行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進(jìn)區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游發(fā)展之中，進(jìn)行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進(jìn)。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略――以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨(dú)具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟(jì)落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨(dú)特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進(jìn)入性、交通容量、空間節(jié)點(diǎn)分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會(huì)促進(jìn)目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機(jī)，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機(jī)遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進(jìn)入開工建設(shè)準(zhǔn)備階段，這將會(huì)有力地促進(jìn)安康經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊(yùn)涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會(huì)氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨(dú)特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟(jì)落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點(diǎn)。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨(dú)特旅游形象――保留小城市素有的恬美、浪漫和獨(dú)特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時(shí)代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項(xiàng)目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價(jià)、口碑宣傳和重游意向都會(huì)產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準(zhǔn)確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費(fèi)行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計(jì)表達(dá)出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個(gè)內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨(dú)特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進(jìn)而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100% pure New Zealand）和“世界探險(xiǎn)之都―皇后鎮(zhèn)”(World’s Adventure Capital)的獨(dú)特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊(yùn)。由北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴 自然安康”，一個(gè)宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯(cuò)而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

Ryan and Gu認(rèn)為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽(yù)度和忠誠度統(tǒng)一的獨(dú)特形象。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運(yùn)行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點(diǎn)營銷”模式，將目的地作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動(dòng)、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)慶活動(dòng)、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實(shí)、獨(dú)特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達(dá)一致的旅游產(chǎn)品信息，實(shí)施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項(xiàng)目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項(xiàng)目編號為08JK001。）

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旅游資源的特征范文第4篇

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價(jià)系統(tǒng)”。通過資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評價(jià)，根據(jù)對旅游資源單體的評價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護(hù)研究較少。論文百事通然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價(jià)值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點(diǎn)。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動(dòng)所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并可能被利用來開展旅游活動(dòng)的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等條件所限和社會(huì)歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時(shí)難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個(gè)相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動(dòng)本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗(yàn)的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實(shí)、獨(dú)特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動(dòng)目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會(huì)因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動(dòng)態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨(dú)占性的特點(diǎn)。MommaasHans從增強(qiáng)地點(diǎn)的身份、吸引力和市場地位，進(jìn)行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進(jìn)區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游發(fā)展之中，進(jìn)行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進(jìn)。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨(dú)具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟(jì)落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨(dú)特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進(jìn)入性、交通容量、空間節(jié)點(diǎn)分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會(huì)促進(jìn)目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機(jī)，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機(jī)遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進(jìn)入開工建設(shè)準(zhǔn)備階段，這將會(huì)有力地促進(jìn)安康經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊(yùn)涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會(huì)氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨(dú)特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟(jì)落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點(diǎn)。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨(dú)特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨(dú)特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時(shí)代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項(xiàng)目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價(jià)、口碑宣傳和重游意向都會(huì)產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準(zhǔn)確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費(fèi)行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計(jì)表達(dá)出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個(gè)內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨(dú)特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進(jìn)而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險(xiǎn)之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨(dú)特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊(yùn)。由北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個(gè)宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯(cuò)而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。新晨

4、營銷策略

RyanandGu認(rèn)為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽(yù)度和忠誠度統(tǒng)一的獨(dú)特形象。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運(yùn)行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點(diǎn)營銷”模式，將目的地作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動(dòng)、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)慶活動(dòng)、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實(shí)、獨(dú)特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達(dá)一致的旅游產(chǎn)品信息，實(shí)施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項(xiàng)目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項(xiàng)目編號為08JK001。）

【參考文獻(xiàn)】

[1]許春曉：21世紀(jì)中國旅游地理學(xué)的新領(lǐng)域：旅游資源非優(yōu)區(qū)研究[J].旅游學(xué)刊，2000（1）.

[2]許春曉：論旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型與性質(zhì)[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2000（4）.

[3]許春曉：旅游資源非優(yōu)區(qū)“依附式開發(fā)”論[J].旅游學(xué)刊，2005（1）.

[4]羅艷菊：旅游資源非優(yōu)區(qū)的若干理論研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2005（9）.

旅游資源的特征范文第5篇

關(guān)鍵詞：旅游資源群；協(xié)同管理；土耳其命題；地中?，F(xiàn)象

中圖分類號：F590.3　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1008－2972(2011)04－0046－05

一、引言：“土耳其命題”與“地中海現(xiàn)象”的旅游凝視

我國旅游資源的研究起步于20世紀(jì)70年代，在三十多年的研究中，學(xué)者們對旅游資源的開發(fā)、空間結(jié)構(gòu)特征以及時(shí)空分布等進(jìn)行了廣泛的探討，在旅游業(yè)投資日益盛行的發(fā)展趨勢中，旅游系統(tǒng)與環(huán)境之間的互動(dòng)研究逐步成為關(guān)注的焦點(diǎn)。旅游發(fā)展正逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?，尤其是在特定的區(qū)域空間內(nèi)，對單體旅游資源的獨(dú)立研究正經(jīng)受各種各樣的考驗(yàn)，而多主體和跨空間的大尺度研究正成為旅游學(xué)術(shù)研究的重要主題。正如Tosun，C.(2002)所言，由于研究對象局限于單個(gè)東道國或社區(qū)以及毗鄰區(qū)域或旅游資源數(shù)量的缺乏，使得對社區(qū)的小尺度靜態(tài)管理研究存在明顯不足，必須展開大尺度協(xié)同管理研究以實(shí)現(xiàn)旅游資源群(Tourism Resource Population，TRP)的協(xié)同整合管理。

鑒于旅游資源群的大尺度協(xié)同管理研究還缺乏系統(tǒng)的研究，本文對旅游資源群環(huán)境影響和協(xié)同管理的典型現(xiàn)象――“土耳其命題”和“地中海現(xiàn)象”，展開案例研究。Nazmiye Erdogan首先提出了“土耳其命題”：即揭示了土耳其依托海岸旅游資源帶，擴(kuò)大旅游累積效應(yīng)之后產(chǎn)生容量過載對環(huán)境績效將產(chǎn)生破壞性影響。由于海岸旅游帶吸引力的擴(kuò)張，旅游活動(dòng)逐漸從海岸向內(nèi)陸和國家公園等保護(hù)區(qū)擴(kuò)散效應(yīng)經(jīng)過不斷的累積，超過了環(huán)境容量的承載能力，旅游者的涌入也帶來了對群中資源的不合理使用，這種旅游資源群極度缺乏協(xié)同管理的現(xiàn)象，必將損害旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并對旅游資源群環(huán)境和文化等造成負(fù)面效應(yīng)。Dimitrios Diamantis和John Wesflake則關(guān)注到了“地中?，F(xiàn)象”：地中海周圍18個(gè)國家建立了環(huán)境績效的協(xié)同審計(jì)框架，提高了各個(gè)旅游東道國和利益相關(guān)者的環(huán)境責(zé)任意識，整合旅游資源群中的自然資源、政策及旅游活動(dòng)，并在協(xié)同設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了旅游設(shè)施利用與環(huán)境承載和本地化政策之間的一致性，保障了旅游資源群的可持續(xù)發(fā)展。“地中?，F(xiàn)象”幫助我們認(rèn)識到旅游資源群的協(xié)同管理有利于對環(huán)境產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)和潛在的積極影響，改善旅游環(huán)境質(zhì)量，提高旅游資源群中各個(gè)國家或地區(qū)的管理收益、戰(zhàn)略優(yōu)勢和社區(qū)環(huán)境敏感性等。

為此，除去對單個(gè)旅游景點(diǎn)投入產(chǎn)出和資源開發(fā)的片面觀點(diǎn)，將旅游資源的開發(fā)納入群的生態(tài)視野，從系統(tǒng)性的角度思考旅游資源對環(huán)境的現(xiàn)實(shí)和潛在影響，并深化旅游資源可持續(xù)發(fā)展的意識是十分必要的。因此，在大尺度范圍內(nèi)對旅游資源群協(xié)同管理問題的研究是一個(gè)決定旅游業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要命題，急需在理論建構(gòu)和工具指導(dǎo)方面展開更為深入的研究。

二、文獻(xiàn)回顧

1、旅游資源群的內(nèi)涵

旅游資源群是指占據(jù)一定地理空間同類旅游資源的集合體，是旅游資源分類體系中某一類旅游資源單體的集群。旅游資源群是旅游資源在特定的地理空間重要存在形式，是區(qū)域旅游資源系統(tǒng)組成的基本單位。旅游資源群雖然是由旅游資源個(gè)體組成的，但是其整體功能不等于旅游資源單體的簡單相加，而表現(xiàn)出旅游資源個(gè)體所不具備的結(jié)構(gòu)、功能和特征。張君從資源聚落的聚集度指數(shù)、優(yōu)越度指數(shù)和規(guī)模度指數(shù)三個(gè)方面衡量其特質(zhì)。而Dirnitrios Diamantis和John Westlake強(qiáng)調(diào)了旅游資源聚落的社區(qū)敏感性、與環(huán)境責(zé)任的一致性以及利益相關(guān)者之間的協(xié)同性等，這些特性說明旅游資源網(wǎng)絡(luò)必須從多視角展開研究。

2、旅游資源群協(xié)同管理評價(jià)的依據(jù)

旅游資源群協(xié)同管理的目的就在于改善整體環(huán)境績效，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。協(xié)同管理績效評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)化在國際層次表現(xiàn)為全球化，一些國際組織和發(fā)達(dá)國家制定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、手冊或指南應(yīng)運(yùn)而生。主要有：ISO于1999年的ISO14031；全球報(bào)告倡議組織(GRI)于2006年的《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指南(第三版)》；世界可持續(xù)發(fā)展企業(yè)理事會(huì)(WBCSD)于2000年的《衡量生態(tài)效率：報(bào)告企業(yè)績效指南》；聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議(UNCTAD)分別于2000年、2004年的兩項(xiàng)關(guān)于生態(tài)效率指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)；日本環(huán)境省2003年的《組織環(huán)境績效指標(biāo)指南(2002年版)》；英國的環(huán)境、食品與農(nóng)村事務(wù)部的《環(huán)境關(guān)鍵績效指標(biāo)：英國企業(yè)報(bào)告指南》；加拿大政府的環(huán)境與經(jīng)濟(jì)國家圓桌會(huì)(NRTEE)2001年的《計(jì)算生態(tài)效率指標(biāo)：工業(yè)手冊》。這些規(guī)范各具特點(diǎn)，各有優(yōu)劣，尤以GRI的指南最為詳盡、權(quán)威而富有彈性。

3、旅游資源群協(xié)同管理績效評價(jià)方法

Bailey等指出旅游環(huán)境審計(jì)沒有統(tǒng)一的方法可循。為此，在對旅游資源群進(jìn)行績效評價(jià)過程中，首先是關(guān)注旅游資源環(huán)境績效評價(jià)模型的選擇和修正，之后是對評價(jià)方法進(jìn)行比較分析。

(1)旅游資源群環(huán)境績效評價(jià)模型研究。Stabler和Goodall討論了旅游環(huán)境績效的5A評價(jià)模型，一方面分析了度假勝地水的質(zhì)量和廢棄物標(biāo)準(zhǔn)等環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)(Environmental Quality Standards，EQS)，另一方面討論了旅游企業(yè)廢物處理活動(dòng)的環(huán)境績效標(biāo)準(zhǔn)(Environmental Performance Standards，EPS)。Benjamin Karatzoglou和Ioannis Spilanis構(gòu)建了希臘島嶼旅游可持續(xù)發(fā)展的目的地環(huán)境記分卡(Destina-tion Environmental Scorecard，DES)，在傳統(tǒng)平衡記分卡的運(yùn)營管理、學(xué)習(xí)成長、財(cái)務(wù)績效以及顧客導(dǎo)向等指標(biāo)的基礎(chǔ)上，增加了可持續(xù)與社會(huì)責(zé)任方面的指標(biāo)，旅游資源群的鄰近國家和地區(qū)應(yīng)鼓勵(lì)促進(jìn)自力更生和合作的基礎(chǔ)上共同商定目標(biāo)和規(guī)則進(jìn)行競爭。Karl Ramler等提出運(yùn)用Plan-Do-Check-Act(PDCA)方法實(shí)現(xiàn)超越了所有的前期階段的連續(xù)性解決方案改善循環(huán)，以保證旅游資源群環(huán)境績效的永久優(yōu)化進(jìn)程。

(2)旅游資源群績效評價(jià)方法的研究。在評價(jià)方法、評價(jià)程序和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上，環(huán)境績效評價(jià)和財(cái)務(wù)評價(jià)兩種評價(jià)十分相似。類似沃爾評分法等環(huán)境績效評價(jià)也可采用加權(quán)評分法，盡管有主觀性，但能一目了然。如Nortel公司、ICI公司的環(huán)境績效指標(biāo)指數(shù)(Environmental Performance Indicators Index)。常見的比率分析法、趨勢分析法以及較復(fù)雜的層次分析法、網(wǎng)絡(luò)層次分析法、模糊評價(jià)方法、復(fù)合評價(jià)模型法等，都可用于環(huán)境績效評價(jià)。后者顯然只能供專業(yè)研究人員采用。此外還有非定

量或半定量的方法，如專家意見法、問卷與訪談法等。但是，這些方法具體如何應(yīng)用于環(huán)境績效，還存在爭議。

三、旅游資源群協(xié)同管理的要素及特征

1、旅游資源群協(xié)同管理的必要性

考慮到旅游環(huán)境的脆弱性以及旅游目的地訪問者的敏感性，在旅游資源群中引入環(huán)境審計(jì)是十分必要的(Dimitrios Diamantis，1997)。通過對旅游資源群的水、廢棄物、經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)文化等多元審計(jì)指標(biāo)的評價(jià)，進(jìn)而幫助旅游資源經(jīng)營者強(qiáng)化對景點(diǎn)資產(chǎn)的管理，對不同生命周期階段的旅游資源狀況實(shí)施環(huán)境審計(jì)，考察旅游企業(yè)的合規(guī)性以及衡量旅游資源群資源利用的效率等。Jill Frances Solomon等認(rèn)為必須引入外部的社會(huì)和環(huán)境審計(jì)制度來加強(qiáng)旅游資源群的績效評價(jià)。

2、旅游資源群協(xié)同管理的關(guān)鍵要素

(1)旅游資源群環(huán)境績效評價(jià)的關(guān)鍵要素。Dimitrios Diamantis和John Westlake(1997)將環(huán)境績效評價(jià)和審計(jì)的關(guān)鍵要素歸納為：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、自然資源、土地利用、水資源、污水處理、廢棄物管理、空氣質(zhì)量、噪音污染和能源使用等；Stabler和Goodall(1996)提出從吸引力、可進(jìn)入性、環(huán)境整體性、服務(wù)設(shè)施以及輔助服務(wù)等方面對旅游資源群進(jìn)行審計(jì)；還有學(xué)者提出從政策影響和管理績效兩個(gè)方面實(shí)施環(huán)境審計(jì)，認(rèn)為應(yīng)對旅游者住宿、信息服務(wù)、休閑活動(dòng)、廢棄物回收、交通服務(wù)等進(jìn)行詳細(xì)的審計(jì)和評估；Silvia Ayuso(2006)對酒店旅游資源群的評價(jià)體現(xiàn)在行為準(zhǔn)則、最佳環(huán)境實(shí)踐、生態(tài)標(biāo)志、環(huán)境管理體系、環(huán)境績效指標(biāo)等，以檢驗(yàn)旅游資源群協(xié)同管理的驅(qū)動(dòng)力、成功和阻礙因素以及成本收益等；彭婷、姜佩華(2007)認(rèn)為應(yīng)從合規(guī)性、財(cái)務(wù)績效、利益相關(guān)者、環(huán)境管理系統(tǒng)實(shí)施等方面衡量環(huán)境績效。此外，還有環(huán)境質(zhì)量指數(shù)、環(huán)境可持續(xù)指數(shù)、環(huán)境影響指數(shù)等，表現(xiàn)為戰(zhàn)略性和具體性的指標(biāo)。

(2)旅游資源群環(huán)境績效評價(jià)的維度。旅游環(huán)境績效評價(jià)與審計(jì)的主要目的是以一種簡單的形式提供復(fù)雜的環(huán)境績效信息和確定資源開發(fā)的潛力。環(huán)境審計(jì)是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方式，具體包括：符合審計(jì)、景點(diǎn)審計(jì)、產(chǎn)品審計(jì)、行為審計(jì)、問題審計(jì)、公司審計(jì)和關(guān)聯(lián)審計(jì)。環(huán)境審計(jì)還分為內(nèi)部審計(jì)和外部審計(jì)。內(nèi)部審計(jì)由兩部分構(gòu)成：政策影響評估和管理審計(jì)。環(huán)境審計(jì)是為了達(dá)到保護(hù)環(huán)境、節(jié)約成本，這不僅依賴于法律法規(guī)，也依賴于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和政策。外部審計(jì)往往是通過政府部門或者組織來對企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督和檢查。Dimitrios Diamantis從宏觀和微觀兩個(gè)層面對環(huán)境績效的評價(jià)維度進(jìn)行了描述，宏觀層面包括全球變暖、空中交通等；微觀層面包括財(cái)務(wù)資源等。此外，學(xué)者們從戰(zhàn)略績效、過程績效、結(jié)果績效等方面對旅游資源群的環(huán)境績效評價(jià)和審計(jì)進(jìn)行了探討。國際組織OECD和WTO也分別提出了環(huán)境審計(jì)的評價(jià)維度，前者從環(huán)境壓力、環(huán)境狀態(tài)、責(zé)任和政策績效四個(gè)方面(0ECD，1994)，后者從核心指標(biāo)和旅游目的地具體指標(biāo)兩個(gè)層面(WTO，1995)進(jìn)行了探討。

3、旅游資源群協(xié)同管理的空間特征

旅游資源群在不同空間層面上的依次組合，直觀地表現(xiàn)為旅游資源群縱向或橫向的平行排列規(guī)律。在空間關(guān)系上，以空間臨界距離為最基本約束，在旅游資源群內(nèi)部，這種縱向或橫向的平行排列規(guī)律主要表現(xiàn)為旅游資源群各組成單元之間的替代效應(yīng)、屏蔽效應(yīng)、集聚效應(yīng)，而對外通過不同旅游資源群的有序組合，則表現(xiàn)為它們之間的互補(bǔ)效應(yīng)。

(1)旅游資源線的協(xié)同管理。Wilco W.Chan和Barry Mak(2005)對歐洲交通沿線旅游資源的協(xié)同管理進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)旅游資源會(huì)受到道路交通、山體走向、河流流經(jīng)地點(diǎn)等的影響，形成天然的聚集，并帶動(dòng)相關(guān)資源的整合。

(2)旅游資源帶的協(xié)同管理。意大利海岸旅游資源帶為更好地進(jìn)行區(qū)域的管理與開發(fā)，建立了腹地延伸區(qū)域的協(xié)同能源審計(jì)，旨在加強(qiáng)海岸帶及鄰近腹地的整合開發(fā)與協(xié)同管理。

(3)旅游資源區(qū)的協(xié)同管理。澳大利亞塔斯馬尼亞侯恩谷地區(qū)進(jìn)行了旅游資源群環(huán)境治理。這種基于核心地區(qū)而逐漸擴(kuò)散到周邊管理地帶的旅游資源整合開發(fā)方法，有助于建立多層次的旅游資源聚落，構(gòu)建旅游資源生態(tài)系統(tǒng)。

(4)旅游資源網(wǎng)的協(xié)同管理。Dimitrios Diamantis和John Westlake(1997)探討了地中海地區(qū)旅游資源網(wǎng)的協(xié)同管理。1991年11月，在西班牙的巴塞羅那，地中海沿岸的18個(gè)國家聯(lián)合形成了一個(gè)環(huán)境審計(jì)網(wǎng)絡(luò)，目的是為了形成一個(gè)共同的環(huán)境管理的框架體系。其中Sousse in Tunisia，Tripoli／El Mina in Lebanon，Oran in Algeria,Tangier in Morocco和Limassol in Cyprus這五個(gè)城市都采用了環(huán)境審計(jì)，其中兩個(gè)城市為旅游勝地，他們的目的都是為了保護(hù)環(huán)境。這些城市在地理上由于共享的地中海資源而形成了一個(gè)旅游資源群，但是，由于每個(gè)城市發(fā)展旅游方式和保護(hù)環(huán)境的力度和方式有所不同，相應(yīng)的投入的資金、人力、物力等也有所高低，再者由于利益的驅(qū)動(dòng)，一些群內(nèi)城市坐享其成，會(huì)出現(xiàn)免費(fèi)搭車效應(yīng)，影響了旅游和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、旅游資源群協(xié)同管理的對策建議

國外學(xué)者關(guān)于旅游資源群及其協(xié)同管理的研究處于起步階段，在這些有限的研究中，主要集中于旅游資源群的環(huán)境保護(hù)和空間布局的簡單探討，對旅游資源的組織方式及管理過程、作用路徑等尚未展開深入研究。為此，旅游資源群協(xié)同管理的研究將聚焦在以下方面。

1、加強(qiáng)旅游資源的群集結(jié)構(gòu)和合理布局。目前，在進(jìn)行旅游資源開發(fā)的初始階段，很多景區(qū)和地區(qū)都會(huì)關(guān)注與本地旅游資源的全面普查和系統(tǒng)整合，但是這種開發(fā)很少關(guān)注結(jié)構(gòu)性要素，即如何將旅游資源搭建成生態(tài)化的資源網(wǎng)絡(luò)，并實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)開發(fā)和穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，這種旅游資源的互動(dòng)開發(fā)也忽視了對旅游資源層次性的管理，沒有將旅游資源中自然資源、人文資源、經(jīng)濟(jì)資源、生態(tài)資源、社區(qū)資源等進(jìn)行有效的整合。

2、加強(qiáng)旅游資源屬性和創(chuàng)意開發(fā)的研究。在旅游資源的開發(fā)中存在著資源浪費(fèi)和錯(cuò)誤使用的情況，歸根到底還在于對旅游資源的屬性和開發(fā)的潛力缺乏清晰的分析和有效的開發(fā)工具，尤其是缺乏對資源內(nèi)涵的深入挖掘。為此旅游資源在開發(fā)的過程中，應(yīng)充分考慮到資源的價(jià)值性，并有效確立處于核心地位的資源形態(tài)，進(jìn)而建立合理的資源生態(tài)體系。

3、缺乏對旅游資源群的有效治理機(jī)制。國外對旅游資源的開發(fā)注重資源的整體效應(yīng)和優(yōu)勢，并且從大尺度和跨區(qū)域的角度，力圖確保旅游資源的完整性，而沒有進(jìn)行局部的地方性的割裂，這就有助于發(fā)揮旅游資源的整體價(jià)值和確保旅游資源的原真性，而中國的很多旅游資源卻存在地區(qū)之爭，不但無法確保資源群本身的完整性，反而在游客的心目中產(chǎn)生了認(rèn)知沖突。

4、對旅游資源群應(yīng)加強(qiáng)利益相關(guān)者的協(xié)同治理。由于旅游資源具有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，因此不可避免會(huì)吸引不同利益相關(guān)者的注意，加強(qiáng)利益相關(guān)者的協(xié)同治理將有助于優(yōu)化旅游目的地的形象和形成開發(fā)的合力。利益相關(guān)者的綜合治理還需要依賴法制環(huán)境、利益分配機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和統(tǒng)一管理組織機(jī)構(gòu)的建立，進(jìn)而在跨區(qū)域范圍內(nèi)建立旅游資源群的有效保護(hù)和開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。