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虎年賀歲詞范文第1篇

中國賀歲電影歷經(jīng)十余年的培育與發(fā)展，漸趨成熟。從馮小剛的賀歲片《甲方乙方》問世，到2010年異?；鸨馁R歲檔，這十二年可大致劃分為三個階段，呈現(xiàn)出鮮明的階段性特點，實現(xiàn)了從馮氏賀歲一枝獨秀到多極混戰(zhàn)掘金賀歲的轉(zhuǎn)變。2010年的賀歲檔跨度超長，跨類型、多層次、低口碑成為新的特點。通過繁榮背后的亂象分析，我們更加理性地期待來年中國賀歲電影的精彩。

[關(guān)鍵詞]

賀歲片

賀歲檔　掘金賀歲

電影產(chǎn)業(yè)

2009年歲末至今，中國電影的賀歲檔異常火爆，異常引人注目。從11月末的硝煙初起、12月初的“三槍”連響，到1月孔子上場、2月全城熱戀，從牛年歲末到虎年春節(jié)，先后50余部電影輪番登臺，搶灘賀歲檔。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，這個有史以來中國最長的賀歲檔期將催生20億元人民幣的票房。[1]中國賀歲電影發(fā)展十二年來，蛋糕越做越大，關(guān)注與爭議也越來越多。在欣欣向榮的熱鬧景象之下潛伏著怎樣的危機?本文試圖在橫向與縱向的比較分析中，對2010年賀歲檔的中國電影進行梳理和闡述。

一、從“馮氏賀歲”到“掘金賀歲”：中國賀歲電影的培育歷程

中國賀歲電影的概念來自香港。1995年春節(jié)期間、唐季禮導(dǎo)演、成龍主演的香港影片《紅番區(qū)》被引進上映，以8000萬元的票房收入震撼市場。這是內(nèi)地第一次被冠以“賀歲片”之名進行宣傳發(fā)行的影片。

而如果說到內(nèi)地賀歲電影，則不能不提到馮小剛。1997年，馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》在元旦期間推出，投資僅400萬，票房成績卻高達3600萬，一舉斬獲當(dāng)年國產(chǎn)電影票房冠軍，并成為中國第一部真正意義的賀歲片。

從1997年走到今天，中國賀歲電影經(jīng)歷了由“賀歲片”到“賀歲檔”的發(fā)展路徑。北京電影學(xué)院倪震指出，內(nèi)地賀歲片的發(fā)展中有三個年份具有標志性意義：1997年是形成和開發(fā)賀歲檔的年份：2002年是轉(zhuǎn)折點；2008年代表賀歲片的第三次演進。[2]這十二年大致可以分為三個階段，分別呈現(xiàn)出不同的特點

第一階段“一枝獨秀”的馮氏賀歲

這一階段從1997年至2001年，可稱為“賀歲片”時期，馮氏賀歲片一枝獨秀，不斷挖掘喜劇內(nèi)涵，形成馮氏賀歲片品牌。

《甲方乙方》采取了當(dāng)時較為領(lǐng)先的運作方式和營銷手段，為特定檔期量身定做，導(dǎo)演不領(lǐng)取片酬而是從影片利潤中提成，風(fēng)險共擔(dān)、利益共生。不僅票房獲得巨大成功，而且奠定了馮小剛此后十余年市場號召力的基礎(chǔ)。在馮氏喜劇營造的陣陣歡笑聲中，大眾開始普遍接受“賀歲”這～概念。隨后推出的《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》等影片進一步打造了馮氏賀歲片的獨特品牌。在觀眾至上的商業(yè)電影意識支配下，馮小剛電影以“親民”的姿態(tài)，釋放出平民化的強大生命力。通過當(dāng)下的草根生活題材喚起大眾認同，通過明星效應(yīng)的綜合利用吸引人氣，通過制造流行話語傳播流行，更通過對社會特征的準確把握契合了觀眾情緒與文化心理，實現(xiàn)票房與口碑雙贏。

此時期還有其他一些喜劇電影，包括2000年張藝謀的《幸福時光》沖過賀歲檔，但沒能有所突破。

第二階段：“三軍對壘”的大片賀歲

這一階段從2002年至2007年，可稱為過渡時期，隨著張藝謀、陳凱歌等大導(dǎo)演所拍大片的加入，形成賀歲電影“兩三強對壘”的局面。

2002年，馮小剛沒有拍賀歲片，而張藝謀卻推出眾多明星加盟的《英雄》投資過億，引起廣泛關(guān)注，掀起了所謂國產(chǎn)大片的拍攝熱潮。《英雄》書寫了很多第一，比如第一部票房過億的中國內(nèi)地電影，第一部花費上百萬元在人民大會堂舉行首映式的商業(yè)片，等等。但斷裂的敘事、人文精神的缺失使得觀眾的腦海只留下刀光劍影、湖光山色，一切皆“無名”。賀歲檔僅僅多了些快意恩仇，多了些斑斕色彩，“叫座不叫好”?！澳鞘且环N開放的拼盤式商業(yè)電影――古裝題材、義俠主題、畸戀故事、武打橋段、宏大場面、奇觀景致、東方特色(音樂、美術(shù)、服裝、舞蹈、民俗、人物造型等等)，加上以鞏俐、章子怡為代表的不同地區(qū)和國家的眾多一線明星，特別是國際明星的演員組合，共同構(gòu)成典型性的商業(yè)配方電影?！?/p>

從2004年的《天下無賊》和《功夫》，到2005年、2006年的《無極》、《霍元甲》、《滿城盡帶黃金甲》等，賀歲片的投資越來越大，賀歲檔也越來越熱鬧，逐漸顯現(xiàn)出大片賀歲的特點。

第三階段：“多極混戰(zhàn)”的掘金賀歲

這一階段從2008年至今，真正形成“賀歲檔”，呈現(xiàn)“多極混戰(zhàn)”的狀況。賀歲檔的市場潛力被挖掘出來，挖掘賀歲檔商機成為絕對的主題，帶動了整個中國電影產(chǎn)業(yè)的快速蓬勃發(fā)展。

這一時期，在金融危機的大背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)景這邊獨好，繼續(xù)高速發(fā)展。賀歲檔這～產(chǎn)業(yè)概念前所未有地凸顯出來，被重視、被挖掘、被搶奪。越來越多的電影人看到其價值并參與其中，賀歲檔成為徹頭徹尾的“黃金檔”、“掘金檔”。圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)甚至學(xué)生寒假，全部打包涵蓋，形成了獨具中國特色的廣義賀歲檔。從《投名狀》、《集結(jié)號》到《長江7號》、《大灌籃》直至2008年底出現(xiàn)《梅蘭芳》、《葉問》、《非誠勿擾》三部大片接連入市，引發(fā)觀影熱潮，連創(chuàng)票房新高。觀眾不再擔(dān)心沒有選擇，而是擔(dān)心怎么選擇。去年的賀歲檔票房收獲了15億元，直接催生了2010年賀歲檔更加炫目的競爭。

歷經(jīng)十余年的培育，賀歲檔作為市場經(jīng)濟和大眾文化的產(chǎn)物，已經(jīng)成為中國電影最威熟、市場運作最成功的檔期。

二、跨類型?多層次?低口碑：2010年賀歲檔的新特點

2009年注定又將成為中國電影史上的一個重要年份，電影的公映數(shù)量、生產(chǎn)總量均刷新紀錄，票房總額比2008年的43億元增幅近40％，預(yù)計將達到60億元。[4]隨著11月下旬賀歲大幕的拉開，這一預(yù)期已經(jīng)沒有懸念。

《花木蘭》、《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《風(fēng)云2》、《十月圍城》、《孔子》、《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》等諸多影片，瞄準賀歲檔排隊上場，有的高歌猛進、有的黯然離去，在喧囂的盛宴之后，我們可以發(fā)現(xiàn)，2010年的賀歲檔又有了全新的發(fā)展，呈現(xiàn)出新的特點，具體表現(xiàn)在：

其一，賀歲電影類型不斷突破，跨類型電影增多，更加追求藝術(shù)與商業(yè)的融合。

十余年的賀歲電影園地早已經(jīng)百花齊放，喜劇、動作、戰(zhàn)爭、文藝等均有涉及。市場競爭使類型化的規(guī)律總結(jié)顯得尤為必要。如今，類型片的跨類型現(xiàn)象比較突出，表現(xiàn)出較為明顯的跨地區(qū)、跨國界的市場訴求。

喜劇是賀歲檔中最“切題”的形式?！度龢屌陌阁@奇》、《火星沒事》、《熊貓大俠》、《72家租客》、《花田喜事2010》、《越光寶盒》、《財神到》等走的都是喜劇路線，特別是在春節(jié)前后上映的喜劇片更為集中。而泛喜劇化現(xiàn)象也較為明顯，如《我的唐朝兄弟》以黑色幽默打底，可稱新武俠喜劇片。

延續(xù)著“動作賀歲”的傳統(tǒng)，動作片是賀歲檔的寵兒，成龍攜著《大兵小將》《鄰家特工》等重返賀歲舞臺。《十月圍城》為歷史題材，卻也是地道的武打片，《錦衣衛(wèi)》主打“新浪漫武俠”的概念，宣稱啟動“雙核”，在動作和愛情這兩個類型上雙拳出擊，“讓男人血脈賁張，讓女人潸然淚下”：《花木蘭》是古裝戰(zhàn)爭片，又帶有傳奇?zhèn)饔浬剩褐煅悠綄?dǎo)演的《刺陵》在動作之外兼具驚悚懸疑，而郭富城、鄭伊健再度合作的《風(fēng)云2》則突出特技特效。胡玫導(dǎo)演的《孔子》堪稱史詩巨制，題材厚重，是端莊大氣的主流創(chuàng)作，但是影片不乏浩大的戰(zhàn)爭場面，還有孔子射箭的所謂動作戲、子見南子的所謂感情戲。

此外，由于去年的賀歲檔首次有了國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以優(yōu)異的品質(zhì)證實了動畫類型在賀歲檔期的市場潛力。今年，除了《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》續(xù)寫羊狼童話外，《鎧甲勇士之帝皇俠》和《虹貓藍兔火鳳凰》也都先后上映。其中，喜羊羊系列雖然針對低齡兒童，其中又包含大量網(wǎng)絡(luò)流行語，制造著小寶寶并不太懂的笑話，博得爸爸媽媽一笑，迎臺了父母與孩子2+1模式的觀影需求。

這些影片無不表明著它們?yōu)樗囆g(shù)與商業(yè)的跨界融合而做出的努力，或者是將商業(yè)訴求嵌入藝術(shù)創(chuàng)作，或者是將藝術(shù)訴求嵌入商業(yè)運作，藝術(shù)智慧與商業(yè)元素的嫁接已經(jīng)成為一種指向，最終形成電影就是娛樂產(chǎn)品并且需要藝術(shù)創(chuàng)造來滿足社會文化需求的觀念。

其二，賀歲影片結(jié)構(gòu)層次更加清晰合理，大制作、中小制作各顯神通，提供更多選擇。

從單純對票房的追求來看，國產(chǎn)大片制作的形成與延續(xù)總體上是成功的。從《英雄》開始，幾乎每一部國產(chǎn)大片都有著不俗的票房成績。而尤為重要的是，大投資、大制作的影片向傳統(tǒng)的觀影習(xí)慣發(fā)出挑戰(zhàn)，吸引人們重新走進影院進行文化消費，成功的為院線凝聚了人氣。今年的賀歲檔國產(chǎn)大片以《花木蘭》、《三槍》、《十月圍城》、《孔子》等為代表同樣發(fā)揮了這樣的作用。

當(dāng)然，賀歲大餐不能只吃大魚大肉，還要葷素搭配，才能提供全面的營養(yǎng)。中小投資與制作的影片也會有生存空間。寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的賽車》就是成功的案例。2010年的賀歲檔，中小制作的影片大量涌現(xiàn)，給觀眾更多選擇空間。

總之，今年的賀歲檔影片大致以圣誕、春節(jié)兩個點形成兩次，大小片搭配，結(jié)構(gòu)更加分明，層次更加豐富。整個電影市場的蛋糕做大了，也使得市場細分空間加大，更能滿足不同層次受眾的需求。

其三，賀歲影片引發(fā)了空前的觀影熱潮。也引發(fā)了空前的關(guān)注與爭議。

由于2010年的賀歲檔超長，賀歲影片超多，有媒體稱之為“賀歲季”。據(jù)最新報道，2010年1月，全國電影票房一舉突破10億，歷史性地達到了11.9億人民幣，刷新月度票房紀錄。相比于2009年票房,2010年1月票房增長幅度超過85％。面對如此這般的數(shù)字，不難想象各大影院的擁擠與熱鬧。與觀影熱潮相比，評論的熱潮亦是甚囂塵上，有的甚至一度成為媒介事件。

高票房對應(yīng)的卻是低口碑，在狂掃票房的同時就會遭遇狂風(fēng)暴雨式的批判，這幾乎是國產(chǎn)大片逃不脫的怪圈。最具代表性的堪稱《三槍》o張藝謀因擔(dān)綱奧運會開幕式總導(dǎo)演三年沒拍電影，此番回歸，采用了美國科恩兄弟的劇本，集結(jié)了年度最紅的小沈陽、孫紅雷等明星，使用各種時尚元素亂燉，捧出一部《三槍拍案驚奇》賀歲。在“三槍”上映第二天，央視《新聞聯(lián)播》對它的票房進行報道“由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的賀歲影片《三槍拍案驚奇》昨天在全國上映，首日票房達到2100萬，創(chuàng)國產(chǎn)影片歷史新高。”伴隨笑聲一片的是罵聲一片，洪晃對張藝謀“三槍”的批評甚至上升到了道德層面：“張藝謀用一個拼盤式的小品來鍛造自己的賀歲大片，這是一個創(chuàng)作人員‘誠意’的問題，如果只知道賺錢，而失去真誠，那就是一個人品的問題?！?0后作家韓寒在博客上給影片打出1分。

《孔子》首度將圣人的傳奇生涯搬上大銀幕，并在檔期上與進口大片《阿凡達》抗衡，面臨的挑戰(zhàn)也是相當(dāng)之大。從孔子的身高模樣到是否會射箭打仗，從遭遇網(wǎng)站惡意差評到主演周潤發(fā)在宣傳時發(fā)表“看過不哭不是人”的言論，還有《孔子》上線時2D版《阿凡達》突然下線、隨后又恢復(fù)上線的戲劇性事件，伴隨影片的新聞不斷，爭議沸沸揚揚，影片以外的爭論甚至大于影片本身。

唯一贏得票房與口碑雙高的是《十月圍城》。導(dǎo)演陳德森、監(jiān)制陳可辛十年磨一劍，把一部題材并不討巧的電影拍得精致、緊湊，扣人心弦，顯示出對電影藝術(shù)以及觀眾的尊重。

爭論的熱潮還不僅于此。50多部大小影片擠占賀歲檔，其中絕大多數(shù)都是國產(chǎn)影片，迄今為止上規(guī)模的外國影片，只有《2012》和《阿凡達》兩部。但具有諷刺意味的是，就這么區(qū)區(qū)兩部影片，分別在11月和元月成功占據(jù)賀歲檔，票房、口碑雙豐收。如果說災(zāi)難大片《2012》的4 6億票房是因為片中的中國元素，那么《阿凡達》的成功就更加神奇。在元月份11.9億票房中，《阿凡達》一部影片就貢獻了817億，占據(jù)了總體市場的73％。這部好萊塢巨制從1月4日登陸國內(nèi)銀幕開始，幾乎將到了上映尾期的《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》等一刀切斷，一度占據(jù)了95％的市場。于是關(guān)于兩部影片與國產(chǎn)大片的比較與研究在所難免，熱鬧非凡。

三、反思：2010賀歲檔繁榮背后的亂象分析

縱觀2010年賀歲檔，既有欣喜，也有危機：繁榮背后，亦有亂象。

第一，過度擁擠的賀歲檔引發(fā)審美疲勞。

在90余天的時間里，共有50余部電影先后上映，遠超去年27部的數(shù)量，幾乎平均每兩天就有一部新片，令觀眾應(yīng)接不暇，容易引發(fā)審美疲勞。并且直接導(dǎo)致影片上得快，下得也快，尤其是春節(jié)前后，近十部類型、風(fēng)格較為相近的影片集中推出，競爭近乎白熱化。那些在夾縫中舉步維艱、甚至慘成炮灰的影片沒有寫成傳說，卻真的很寂寞。檔期是必須的選擇，但絕不是唯一的選擇。一味追求檔期，而不在影片質(zhì)量上下功夫，結(jié)果只能被市場拋棄、被觀眾放棄。

第二、“明星幻燈片”戰(zhàn)術(shù)盡顯功利心態(tài)。

虎年賀歲詞范文第2篇

關(guān)鍵詞：廣告用詞 英漢共性 差異

一、引言

廣告語言是一門濃縮起來的藝術(shù)，在用詞方面結(jié)合了心理學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、語言學(xué)等多種學(xué)科的知識，具有多方面的研究價值。在英漢不同的廣告用語中，通過詞匯的不同技巧的運用，從而達到各自的語言特色和文化煽動效果。即用五個字母來形容英漢廣告語言的特點為：A（Attention）抓住眼球/ I （Interest）引發(fā)興趣/ D（Desire）刺激欲望/I（Impression）印象深刻/A （Action）采取行動。

二、英漢廣告語詞匯的共同特點

無論是英語還是漢語的廣告語言，都是為了勸說，達到鼓動消費者的效果。因此在英漢的廣告語言中，都有廣告自身的“推銷作用”，使消費者在看到或者聽到廣告后產(chǎn)生消費的愿望，故結(jié)合英漢廣告語言的特點，有如下幾點是共通的。

（一）名詞出現(xiàn)頻繁

由于名詞是關(guān)鍵詞，不可或缺。所以，評價一則廣告是否妙，是否能達到效果，主要在于是否恰當(dāng)使用名詞。英漢廣告中名詞的選用都達到了絕妙的程度，突出了產(chǎn)品的特色、特點和作用。如：There are many forces that motivate you to run， emotional stability，mental clarity，skinny jeans. Luckily once you motivate to lace up your shoes，the running part has a way of taking care of itself.（Reebok 跑鞋）其中 force，stability，clarity，jeans等從性能、材質(zhì)的角度說明了該跑鞋的優(yōu)秀。當(dāng)然，在中文廣告中也不乏使用名詞的例子，如：以美妙動聽的音樂帶給兒童快樂的時光?。娮忧購V告）

（二）口語化，大眾化

廣告語不會很死板、書面，而是靈活地使用我們?nèi)粘＝涣鞯目谡Z，這樣會突出商品的親和力。在英語廣告中，英語口語甚至俚語也會大量涌現(xiàn)。如：Good to the last drop.（麥斯威爾咖啡廣告） Is microwave cooking fast？――You bet！（微波爐廣告）。這兩則廣告恰當(dāng)?shù)剡\用了俚語gotta 及you bet，這在一定程度上增強了廣告的親和力，使得該廣告活像一個客戶的經(jīng)驗之談，頗有感染力。漢語廣告中也出現(xiàn)使用口語的情況，比如采用各地具有標志性的方言，如：順滑咧。（飄影洗發(fā)水廣告）喝了娃哈哈，吃飯就是香?。ㄍ薰I養(yǎng)液）這些妙語連珠的廣告語具有街頭巷尾的風(fēng)格，土得可愛，更有親切感，更有說服力。

（三）引用外來詞匯

我們會發(fā)現(xiàn)在英語的廣告別是宣傳香水、包包等高檔產(chǎn)品或擁有外國風(fēng)味的產(chǎn)品時，會經(jīng)常引用別國語言來加強廣告的傳播效果。在英文廣告中如一則香水廣告：Perries...with added je ne sais quoi.其中“Jen e sais quoi” 對應(yīng)的英語為“I don’t know what”。同樣，在漢語廣告中也出現(xiàn)了越來越多的英文縮略詞，如 VCD，DVD，PIV管道等等。其一是因為隨著我國科技的發(fā)展，大眾已經(jīng)接觸到越來越多的國外進口產(chǎn)品，并已經(jīng)熟知這些英文縮略語所代表的意義。其二，使用這種外來語會使消費者覺得產(chǎn)品科技含量較高，能產(chǎn)生信任感。

（四）詞語省略

在英漢廣告中，還有一個共同的現(xiàn)象，那就是詞語省略。這是為了使廣告簡潔精練。從生產(chǎn)商的角度來說，也可以壓縮篇幅降低成本費用，只要不產(chǎn)生歧義。這樣的例子也有很多。如：（1）Easy to make， easy to show，hard to believe.（2）愛獻春城，利給群眾，價格最低，質(zhì)高無尚?。娖餍袕V告）在英漢廣告中，必要時部分短語或單詞的省略大有裨益，不僅可以簡縮篇幅，成本得以降低，而且可增強廣告的節(jié)奏韻律感，如此便可一舉數(shù)得。

三、英漢廣告語中所用詞匯的差異

英漢廣告由于英語和漢語屬于迥然不同的語系、語言背景及國家文化的原因，所以二者存在許多差異，尤其體現(xiàn)在詞匯的運用上。

（一）英語廣告通過特殊構(gòu)詞法創(chuàng)造新詞

1.自由合成法

例如Timex Watch的廣告語：Give a Timex to all， to all a good time. 其中Timex由time及excellent合成而來，前綴ex-彰顯產(chǎn)品性能優(yōu)良。又如：The Orangemostest Drink in the world. orange+most+-est便得到Orangemostest， orange之后連加了兩個最高級，橘汁的美味可見一斑。諸如此類的廣告制作方式多得不勝枚舉，通過運用構(gòu)詞法等構(gòu)成新詞，這樣會增強廣告新意。

2.故意錯拼

英文廣告常以故意錯拼來增強吸引力。新詞與原詞在形式上不同，但在原意義存在的基礎(chǔ)上反而會增加一些新的意義，更為引人注目，有助于傳播商品信息。例如：TWOGETHER， the Ultimate All Inclusive One Brice Sun kissed Holiday Beach. （海濱度假村廣告）在這個度假村廣告里將單詞together故意錯拼成了twogether，廣告特意將“to”錯拼為”two”， 是為了強調(diào)夫妻二人一起甜蜜地享受快樂假日。這為廣告增添了一種溫馨和幸福。

3.縮略法

由于縮略語顯著性強，大量空間得以節(jié)省，而且符合廣告文案的經(jīng)濟原則，縮略語會在商品的商標中頻繁出現(xiàn)。英語中用縮略語的例子有：KFC （Kentuchy Fried Chicken），IBM（電腦商標IBM） （International Business Machines Corporation）。

4.運用類比構(gòu)詞

我們所說的仿詞辭格即為類比構(gòu)詞，該構(gòu)詞方式有趣且實用，為廣告語增添了一分獨特別致的生趣，廣告詞在散發(fā)造詞藝術(shù)的同時產(chǎn)生了誘惑讀者的效果。如：Gatorade is Thirst Aid.（開特力飲料廣告）廣告制作者把 “Thirst Aid” 類比為大家熟知的 “First Aid” （急救），大幅度夸張了開特力飲料的止渴功能，大大增加了對消費者的誘惑力。

而漢語的構(gòu)詞特點由于漢語的構(gòu)詞法不同，其在廣告語中的構(gòu)詞特點也與英文廣告語的構(gòu)詞有很大差距。下面本文將分析漢語廣告語中的構(gòu)詞法來展示漢語廣告語詞匯與英語廣告所用詞匯的不同之處。

（二）漢語廣告語構(gòu)詞的創(chuàng)意來自于漢字構(gòu)形和字音

1.離合漢字法

如豐田廣告將“豐”、“田”兩字組合成為“車”的繁體字，巧妙地表明了廣告主題“豐田就是車，車就是豐田”。另外，將“森”字一路分解得到“十字架”（如：森―林―木―十），委婉點題“破壞森林，人類將給自己造成災(zāi)難”，巧妙而富有創(chuàng)意。

2.描繪字形法

如香港一家廣告公司DDB在虎年賀歲廣告中巧妙地描繪了“彪”字，“彪”在傳說中為長翅膀的老虎，以此表達采用DDB的廣告，會達到“如虎添翼”的效果，使觀眾耳目一新，創(chuàng)意十足。

3.刪減字形法

“歪孬甭”表面看起來拗口，但蘊含妙義，這三字中帶有三個“不”字，如果去掉，成為“正好用”，如此巧妙的刪減字形，很貼切地描述出書寫改正液及貼紙的產(chǎn)品功能。

4.諧音法

漢字有一大特點即一音多字多義，即為漢語廣告中經(jīng)常采用的諧音。如一個洗浴中心的廣告――洗樂年華，巧妙將“喜”改為“洗”，風(fēng)趣新奇，既緊扣了洗浴中心“洗”的服務(wù)，也暗示了此處會帶來舒心服務(wù)，讓顧客開心。

四、結(jié)論

可以看出，英漢兩種語言所承載的文化背景不同，由此造成語言形態(tài)便相去甚遠，但這些不同無法阻止在廣告語言藝術(shù)上對美的共同追求。為了達到共同的目的，在英漢的廣告語言中用詞都簡單易懂，口語化，使用名詞等來增加廣告的吸引力和說服力。當(dāng)然由于兩種語言屬于不同語系，語言的發(fā)展及構(gòu)成也有很大差異，導(dǎo)致英漢廣告用詞也存在一些差異。如英語會采用混合構(gòu)詞法、仿擬法等等來使得廣告有創(chuàng)意。而漢語中會采用字的離合、字形增減、描繪等來體現(xiàn)廣告的主題，增添新意。本文只從微觀的詞匯層面進行了英漢廣告的初步比較，而博大精深的廣告文化等更多層面都值得我們?nèi)プ鲞M一步的探討和研究。

參考文獻

虎年賀歲詞范文第3篇

1. 跨進新年的門檻，延續(xù)著幸福的主線，紅火的日子翻天，熟悉的笑臉燦爛，吉祥的色彩斑斕，歡樂的頌歌不斷，久違的問候溫暖，新春佳節(jié)，愿你宏圖大展!

2. 燒頭香，心誠;拜早年，情深。我在辭歲的鐘聲還沒響起的時候，像報春的喜鵲早早飛到你面前，恭賀親愛的朋友幸福吉祥，萬事如意。

3. 春節(jié)未到，祝福先到，祝愿朋友，財源滾滾，吉祥高照，鴻運當(dāng)頭，幸福圍繞，健康相伴，一生平安，萬事順心，笑口常開，預(yù)祝雞年吉祥，假期愉快!

4. 山溝來了秧歌隊，領(lǐng)頭雄獅兩眼瞪。鞭炮齊鳴鑼鼓喧，男女老少來一堆。姑娘故意帥哥推，頑童抱著爺爺腿。爭先恐后看熱鬧，搞笑傻男旱船推。祝你春節(jié)合家歡，身體健康舒心寬。愿你生活步步高，幸福美滿吉祥照!

5. 金雞迎春接福，全方位送祝福，預(yù)祝你：東行順利，南走吉祥，西出平安，北遇祥瑞，中有如意，左右逢緣，前后添福，內(nèi)外順暢，上下和諧，雞年好運!

6. 又到年末，雞年快到，我攜龍族來賀歲：開心龍陪你去玩樂，溫順龍為你掃煩惱，吉祥龍送你大豐收，五彩龍為你點亮生活美好。祝你雞年吉祥展望!

7. 炮竹唱響喜樂心聲，鑼鼓宣揚幸福美滿。舞獅高蹺吉祥如意，星光燦爛盛世年夜。萬家燈火映襯團圓，美酒香溢春年大宴。祝你大年喜樂唱，愿你健康幸福長!

8. 爆竹聲聲響，鳴出好運道;紅燈高高照，映出前途好。春晚歌聲鬧，唱出新吉兆;美宴桌桌香，烹出生活妙。玉雞樂滔滔，賀出新年到!

9. 鞭炮聲聲夜難眠，春聯(lián)紅紅兆豐年;雞年吉利迎財源，春節(jié)祥和喜事連;家庭和睦人長久，社會和諧實力添;新春佳節(jié)慶團圓，健康幸福皆平安!

10. 新春佳節(jié)到，拜年要趁早，好運跟你跑，吉祥圍你繞，財源進腰包，心想事就成，春節(jié)齊歡笑!我的祝福如此早，請你一定要收到。

11. 鑼鼓喧天鞭炮鳴，舉國歡慶迎新年。男女老少穿新衣，歡歡喜喜過大年。春聯(lián)喜慶耀門庭，燈籠高照幸福臨。人壽年豐又一春，生活美滿笑顏開。祝春節(jié)快樂!

12. 紅燭搖來團圓的情意，燈籠照亮平安路途，春聯(lián)盈滿美麗的企盼，佳釀散發(fā)吉祥的氣息，煙花描繪幸福的圖畫，新春寄托真誠的祝福：春節(jié)快樂。

13. 農(nóng)歷新年最熱鬧，家家戶戶放鞭炮。門前燈籠高高掛，大紅春聯(lián)喜氣繞。男女老少穿新衣，開開心心面帶笑。迎來送往多熱鬧，親朋好友拜年到。問候祝福語不斷，吉祥如意都送到。祝新年快樂，事事順心!

14. 剪一束月光緩緩流淌，采一縷花香四溢芬芳，畫一條小溪潺潺清唱，涂一抹斜陽溫暖心房，寫一條短信真心祝愿，送一腔祝福雞年吉祥。

15. 雀鳥枝頭報喜，風(fēng)來梅花帶雨;人人喜迎春節(jié)，炮竹聲聲不息;平安吉祥開道，財富好運蓄積;親朋高聚一堂，舉杯換盞愜意。短信禮薄義重，愿你一切如意!

16. 春節(jié)到了，送你一件外套，前面是平安，后面是幸福，吉祥是領(lǐng)子，如意是袖子，快樂是扣子，口袋里滿是溫暖，穿上吧，讓它相伴你的每一天!新春快樂!

17. 新年快樂：祝你舉頭攬吉祥，低頭抱如意，點頭迎幸福，回頭看美滿，碰頭遇貴人，搖頭沒煩惱，額頭有祥光，眉頭生瑞氣，鼻頭有福氣，手頭添財氣!新年開頭大吉大利!

18. 紅紅的燈籠高高掛，滿滿的吉祥冉冉升，香香的餃子裹幸福，誠誠的祝福傳安康，春節(jié)到，愿你福祿雙全，合家美滿，春節(jié)愉快!

19. 雞年春節(jié)到，吹響祝福集結(jié)號：健康快樂身邊繞，好運財運當(dāng)頭罩，月月薪水漲鈔票，周周雙休樂逍遙，夜夜美夢睡好覺，福祿壽喜跟著跑，好運如雞沖九霄。

20. 新年的鐘聲即將響起，深深的思念已經(jīng)傳遞，暖暖的問候藏在心底，真心的祝愿全部送給你。預(yù)祝你春節(jié)快樂，萬事如意，財運滾滾，一生平安!

21. 春節(jié)到，生活更美妙，愿你新的一年獲得快樂之柴，健康之米，平安之油，好運之鹽，財富之醬，愛情之醋，友情之茶，愿你的生活凝聚幸福，洋溢絢爛的充實與美好。

22. 春節(jié)將要來到，祝你萬象更新;新一年，新起點，煩惱都走遠;新夢想，新希望，馳騁在職場;新目標，新生活，每天都快樂;新規(guī)劃，新前途，好運擋不住!

23. 春節(jié)祝福來啦!發(fā)送的人真心實意，收到的人快樂無比，閱讀的人大吉大利，儲存的人甜甜蜜蜜，轉(zhuǎn)發(fā)的人萬事如意，刪除的人依然順利!春節(jié)快樂!

24. 站在雞年終點，迎接雞年起點，祝你新的一年，日子順一點，幸福多一點，鈔票厚一點，愛情甜一點，最后還要記一點，和我聯(lián)系緊一點。雞年大吉。

25. 春節(jié)快樂!萬事大吉!合家歡樂!財源廣進!恭喜發(fā)財!春節(jié)祝你樂開花：美麗勝鮮，浪漫如櫻花，吉祥似雪花，運氣逢桃花，富貴賽牡丹花，打麻將杠開花!

26. 春節(jié)的茶，清清淡淡將幸福沉淀，春節(jié)的酒，濃濃烈烈將快樂干杯，春節(jié)的你，平平安安將自己帶回家，新春到來之際，祝您及家人萬事如意，大吉大利。

27. 春節(jié)到，蒸年糕，貼春聯(lián)，逛花市，喜慶吉祥又熱鬧。我還要特地買兩粒柑橘送給你，讓你在雞年大吉大利好事成雙，祝你雞年福氣又吉祥。

28. 春節(jié)到，拜年早;送你一杯香醇酒，愿你跟著好運走;送你一幅吉祥畫，生活幸福人人夸;送你一盞紅燈籠，萬事呈祥家業(yè)興;新春大吉，提前祝賀!

29. 春節(jié)到了，送你三塊巧克力：第一塊德芙，望你得到天下所有的幸福;第二塊金帝，祝你在金色年華過著帝王的生活;第三塊吉百利，祝你吉年百十順利。

30. 讓開，讓開，我的春節(jié)祝福來啦!發(fā)送的人真心實意，收到的人快樂無比，閱讀的人大吉大利，儲存的人甜甜蜜蜜，轉(zhuǎn)發(fā)的人萬事如意，刪除的人依然順利!春節(jié)快樂!

31. 梅花綻放春來報，紅艷喜慶節(jié)來到。紅彤對聯(lián)映彩虹，大紅燈籠祥瑞耀。飽滿水餃雙筷挑，佳肴晶瑩賽珠寶。紅酒香郁美味飄，團圓美滿光陰驕。祝你春節(jié)喜樂洋，萬事如意合家歡。愿君佳節(jié)喜悅添，新年吉祥鴻運祥。

32. 隨著新年的鐘聲，伴著新春的第一抹朝陽，讓祝福和希望隨春天的綠色成長，帶給你滿歲的豐碩和芬芳，收獲快樂，收獲健康，收獲如意和吉祥!

33. 【春】來送往又一年，【節(jié)】節(jié)升高喜事多，【愉】悅心情身體好，【快】快樂樂過新年。春節(jié)來臨，祝您和您的家人在新的一年里事事順心，大吉大利!

34. 一元復(fù)始新氣象，二分明月精神爽。三陽開泰送健康，四季平安自無恙。五谷豐登滿糧倉，六畜興旺財源廣。七星耀日喜洋洋，八方來賀送吉祥。提前拜年啦!

35. 掛上一對燈籠，讓吉祥之光普照;貼上一付的對聯(lián)，將幸?？鞓穼憹M;燃起一串鞭炮，讓如意美滿暢響;送出一段祝福，將年年有余送上，春節(jié)到，愿你合家歡樂，大吉大利!

36. 星光閃爍的是希望光芒，白云托載的是夢想的天堂，彩虹架設(shè)的是幸福的橋梁，丹霞鋪就的是明天的輝煌，短信捎去的是雞年的吉祥!祝你春節(jié)快樂!

37. (宋詞)好事近瑞雪飄萬家，耳聽鑼鼓陣陣。多少歡歌笑語，道不完祝福。月宮玉雞望人間，祥瑞送春風(fēng)。新春到除舊歲，吉祥滿天下。

38. 新的一年，愿您抱著平安，擁著健康，揣著幸福，攜著快樂，摟著溫馨，帶著甜蜜，帶著財運，拽著吉祥，邁入新年，快樂度過每一天!

39. 炮竹聲聲辭舊歲，歡度佳節(jié)福連天，賓朋滿座笑開顏，舉杯共飲幸福春，條條短信傳祝福，新春快樂合家歡，吉慶有余過大年，祝春節(jié)愉快!

40. 雞年到，想送你紅包，怕搞壞風(fēng)氣;想請你逛街，怕光看不買走形式主義;想陪你打個牙祭，又怕沾了享樂主義。那就送你條短信，祝你新春大吉，合家幸福!

41. 大年初一拜大年，喜著盛裝帶笑顏?；厥兹ツ曦S收景，展望明日幸福天。朋友相隔太遙遠，發(fā)條短信傳祝愿：開心快樂春節(jié)好，吉祥如意滿虎年!

42. 金雞精神放光芒，送你幸福接力棒，吉祥如意更綿長，財源滾滾天天享，傳遞祝福新春旺，祝你幸運浪打浪!新春祝福搶個先吧!

43. 春節(jié)到，心情好：簽約幸福，放棄煩惱;攜手快樂，遠離悲傷;拉攏幸運，驅(qū)除霉運;靠近吉祥，背棄失望。祝你龍年紅紅火火，幸幸福福，春節(jié)快樂!

44. 吉祥鐘聲是我的問候，天籟歌聲是我的祝福，純潔雪花是我的賀卡，醇香美酒是我的飛吻，醉人春風(fēng)是我的擁抱，甜蜜快樂是我的禮物，無限幸福是我的紅包!統(tǒng)統(tǒng)都送給你，祝你春節(jié)快樂!

45. 每朵煙花，綻放的都是吉祥如意;每副對聯(lián)，抒寫的都是富貴財氣;每杯美酒，斟滿的都是久久平安;送份祝福，字字都是真心誠意。新的一年，祝你萬事如意，心想事成!

46. 手機里擠滿了祝福，酒杯里盛滿了佳釀，煙花里藏滿了喜慶，燈籠里點滿了好運，新春佳節(jié)到來之際，真心祝你美美滿滿幸幸福福平平安安，雞年大吉!

47. 春節(jié)年年過，短信年年發(fā)，問候年年新，友情年年長。一則短信，一份友情;一聲問候，一生朋友!祝家和人吉，萬事順意，春節(jié)快樂!

48. 新春到，你腳踏六六六，頭頂八八八，一生順順順，一世發(fā)發(fā)發(fā)，出門吉星照，勁走來錢道，在家打麻將，三家來點炮，祝春節(jié)快樂!