一、手繪圖形藝術(shù)與信息化

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)科技快速發(fā)展、信息瞬間即逝的社會(huì)。視覺是大腦獲取信息最準(zhǔn)確和最主要的渠道，它不但占用大腦容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類通過視覺所獲取的信息量是其他感官總和的百倍以上。因此，圖形作為傳遞視覺設(shè)計(jì)的元素成為了主要的高效信息傳播方式，也是重要的網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞媒介，圖形可以迅速有效的吸引消費(fèi)者的注意力，起到關(guān)鍵性的信息傳播作用。和有著專業(yè)術(shù)語性質(zhì)的文字不同，圖形是“世界性的語言”，它摒棄了語言限制，具有很強(qiáng)的親和力，受眾完全可以只通過圖形就會(huì)領(lǐng)會(huì)其所傳達(dá)的意思，不僅具有認(rèn)知性，還有助于提升大腦記憶。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字由于信息量大，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，因而圖形逐漸替代文字成為了敘述信息的首要方式。當(dāng)前，互相網(wǎng)上良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)廣告隨處可見，怎樣才能最大程度的搶占廣告市場(chǎng)是擺在設(shè)計(jì)師面前的重大問題。社會(huì)受眾認(rèn)可何種設(shè)計(jì)形式？什么樣的廣告能夠快速傳播信息？什么樣的視覺表現(xiàn)有助于品牌形象的樹立？當(dāng)換湯不換藥的數(shù)字制圖讓人們逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員逐漸將目光投向了傳統(tǒng)手繪圖形藝術(shù)，傳統(tǒng)手繪圖形不斷恢復(fù)其原有地位，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)占有越來越重要的地位，并在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播中起到重要的作用。

二、手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

1、個(gè)性化設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)

所謂的個(gè)性化也就是和其他事物相比具有不同的特點(diǎn)，即非大眾化。個(gè)性化讓事物擁有持久而穩(wěn)定的特性，具有很強(qiáng)的識(shí)別功能。因此，當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的客觀需求，提供具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，廣告設(shè)計(jì)語言也同樣如此?，F(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)信息嚴(yán)重泛濫的社會(huì)，人們的視覺神經(jīng)不斷被形形色色的信息語言所刺激著，形式簡(jiǎn)單、方式雷同的視覺圖形語言不但不能讓人們獲取本應(yīng)傳遞的信息，還可能讓受眾產(chǎn)生心理抵觸，進(jìn)而影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。因此，企業(yè)想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，就必須將自身的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)充分展示給受眾。計(jì)算機(jī)的圖形繪制具有生硬、呆板和可復(fù)制性，隨著各種繪圖APP的普遍應(yīng)用，其逐漸成為了代表性的通俗方式。為了避免此種通俗的出現(xiàn)，人們?cè)絹碓较蛲哂凶匀磺槿?、個(gè)性化的傳統(tǒng)手繪圖形藝術(shù)。個(gè)性是美的重要特征，將手繪圖形藝術(shù)用于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，可以依據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行感性的藝術(shù)表達(dá)，追求個(gè)性卻又不失標(biāo)準(zhǔn)約束，產(chǎn)生計(jì)算機(jī)繪圖所不能及的個(gè)性化的視覺語言表達(dá)效果。作為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主體，設(shè)計(jì)者需要分析、思考和洞察，進(jìn)而呈現(xiàn)出具有自身審美情趣和思想感情的藝術(shù)作品，這樣設(shè)計(jì)的作品才能不同于其他作品而獨(dú)特的存在，也更具有個(gè)性魅力。因而，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)有利于個(gè)性化的自身魅力和藝術(shù)審美價(jià)值的展現(xiàn)。

2、藝術(shù)感染力的體現(xiàn)

1平面廣告設(shè)計(jì)中利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的創(chuàng)作技巧

1．1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件增強(qiáng)廣告的色彩表現(xiàn)效果

色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線。因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)效果的設(shè)計(jì)是十分重要的一個(gè)部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)廣告的色彩表現(xiàn)效果。以Photoshop為例，使用該軟件可以通過多種工具進(jìn)行色彩表現(xiàn)效果設(shè)計(jì)。首先在Photo－shop中設(shè)有多種顏色模式，例如RGB、CMYK等，方便設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中把握電腦顯示設(shè)計(jì)色彩和打印色彩，以及與其他軟件進(jìn)行轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)。其次在Photoshop中還可以通過色彩控制工具進(jìn)行色彩轉(zhuǎn)換，如在色彩控制框內(nèi)，通過手動(dòng)輸入數(shù)值，精確改變色彩，并進(jìn)行色彩對(duì)比。第三，在Photoshop中，還可以選擇菜單Image＞Adjust，就進(jìn)入了Photoshop的調(diào)色天地，其中包括：色階、自動(dòng)色階、自動(dòng)對(duì)比度、曲線調(diào)節(jié)等各種指令，這些指令都可以在畫面現(xiàn)有色彩基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩調(diào)整，形成更加豐富的色彩表現(xiàn)效果。除了以上的幾種方法外，Photoshop還可以通過改變圖層模式等方法，更好地渲染色彩效果。色彩能直接影響人們對(duì)平面設(shè)計(jì)畫面的視覺感受，［1］是平面廣告設(shè)計(jì)取得成功的因素之一。色彩以其無限的表現(xiàn)力，形成各種存在的意義，使廣告畫面中游離著神秘的魅力。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，表現(xiàn)新穎的色彩效果，是廣告有效吸引目標(biāo)群體的重要手段。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言，其重要性是顯而易見的。

1．2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件深化廣告的圖形創(chuàng)意理念

圖形是一種視覺語言，具有無限的想象空間，是平面廣告設(shè)計(jì)的視覺中心。設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)于圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)理念與傳達(dá)內(nèi)容。因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意理念的設(shè)計(jì)是整體設(shè)計(jì)的核心，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以深化廣告的圖形創(chuàng)意理念。以Photoshop為例，該軟件可以應(yīng)用多種指令進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，輔助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意理念，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的物化提供途徑。首先Photo－shop的工具箱中提供多種圖形設(shè)計(jì)工具，例如各種筆、橡皮工具等可以創(chuàng)造形態(tài)，形成圖形。其次Photoshop可以對(duì)已有圖形元素進(jìn)行再創(chuàng)作，例如Photoshop的工具箱提供移動(dòng)、選取、修復(fù)畫筆、漸變、模糊，減淡等工具，對(duì)已有圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，方便設(shè)計(jì)師根據(jù)自身設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行圖形“加減”設(shè)計(jì)，以形成新形象，創(chuàng)造新內(nèi)容。第三，在Photoshop中，還可以選擇菜單Filter，進(jìn)入Pho－toshop濾鏡，其中包括扭曲、模糊、素描、紋理、藝術(shù)效果等工具，他們既可以幫助設(shè)計(jì)師結(jié)合其他工具指令形成新圖形；又可以用于微調(diào)已有圖像，實(shí)現(xiàn)圖像的各種特殊效果；還可以在已有圖片中進(jìn)行渲染，善加運(yùn)用可以創(chuàng)造出非凡的視覺效果。今天的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了圖形的時(shí)代，圖形作為一種國(guó)際化的語言，逐漸成為了信息交流的主要載體，廣告中的圖形創(chuàng)意，也越來越得到人們的重視。能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”，是平面廣告設(shè)計(jì)最重要的內(nèi)容。借助計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，創(chuàng)作更多、更好、更新穎的圖形設(shè)計(jì)，形成更深入的創(chuàng)意理念，為受眾帶來新的觀念，新的視覺效果是平面廣告設(shè)計(jì)的重中之重。

1．3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件整合廣告的版式及整體畫面意蘊(yùn)

摘要：重視對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)的應(yīng)用，不僅是提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)水平的有效路徑，同時(shí)也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作者履行自身文化責(zé)任的重要體現(xiàn)。本文對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值做出了分析與論述，并對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略做出了研究與探討，以期能夠更好地將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語言滲透到現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而為傳統(tǒng)圖形符號(hào)的傳承與發(fā)展以及現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)水平及其傳播成效的提升提供保障。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖形符號(hào)；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用價(jià)值；優(yōu)化策略

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)進(jìn)行應(yīng)用，有利于提升現(xiàn)代廣告作品的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，滿足社會(huì)大眾具有的傳統(tǒng)文化情懷與傳統(tǒng)審美傾向。由此可見，對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略做出探索，具有不容忽視的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中，重視對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)進(jìn)行巧妙應(yīng)用，無論是對(duì)于推進(jìn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的傳承與發(fā)展，還是對(duì)于提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)水平等都具有重要意義。

（一）推進(jìn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的傳承與發(fā)展。從傳統(tǒng)圖形符號(hào)的傳承與發(fā)展方面來看，我國(guó)傳統(tǒng)圖形符號(hào)具有深厚的文化意蘊(yùn)，呈現(xiàn)出了極高的審美價(jià)值與傳承價(jià)值。然而，包括傳統(tǒng)圖形符號(hào)在內(nèi)的傳統(tǒng)文化面臨的傳承環(huán)境以及具有的傳承現(xiàn)狀都令人堪憂。其中，文化多元化的發(fā)展導(dǎo)致了多種文化之間產(chǎn)生了激烈的碰撞，一些糟粕文化對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承環(huán)境造成了污染，許多社會(huì)大眾也更傾向于接受快餐文化而對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容欠缺興趣。與此同時(shí)，雖然我國(guó)所構(gòu)建的文化傳承體系與非物質(zhì)文化傳承體系日益完善，但是傳統(tǒng)文化傳承工作仍舊面臨危機(jī)，傳承人的稀缺則是導(dǎo)致傳統(tǒng)文化傳承工作身處困境的主要因素之一。這些現(xiàn)象都反映出了社會(huì)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化欠缺全面認(rèn)知與高度認(rèn)同的問題。與此同時(shí)，傳承傳統(tǒng)文化，是強(qiáng)化社會(huì)大眾文化自覺、文化自信的必要路徑，這也決定了傳統(tǒng)文化傳承工作對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展所具有的重要意義。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作者肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)審美、推進(jìn)文化傳承的責(zé)任，而通過將傳統(tǒng)圖形符號(hào)運(yùn)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作者履行自身社會(huì)職責(zé)的重要表現(xiàn)。為此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作者有必要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)圖形符號(hào)文化在傳承發(fā)展中面臨的困境，提升自身所具有的文化傳承責(zé)任感與使命感，挖掘具有更高審美價(jià)值、傳承價(jià)值的傳統(tǒng)圖形符號(hào)并應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作實(shí)踐當(dāng)中，從而以現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品為載體，對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)作出呈現(xiàn)，促使社會(huì)大眾在接觸傳統(tǒng)圖形符號(hào)的過程中對(duì)其產(chǎn)生更為充分的了解，并對(duì)其藝術(shù)審美價(jià)值做出深入的認(rèn)知。另外，傳統(tǒng)圖形符號(hào)在不同的時(shí)代呈現(xiàn)出了不同的形態(tài)特征，而在新的歷史時(shí)期，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作者也需要把握傳統(tǒng)圖形符號(hào)精髓，通過開展再創(chuàng)造、再設(shè)計(jì)，促使傳統(tǒng)圖形符號(hào)更符合現(xiàn)代社會(huì)審美傾向，從而為傳統(tǒng)圖形符號(hào)與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展、實(shí)現(xiàn)受眾數(shù)量的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告的設(shè)計(jì)規(guī)則是審美特點(diǎn)和規(guī)律的表現(xiàn),是藝術(shù)形式的創(chuàng)作的基礎(chǔ),根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的審美價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)妥善處理的內(nèi)容和形式,關(guān)鍵是根據(jù)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),找到合適的表現(xiàn)形式是比較困難的。廣告設(shè)計(jì)中良好的視覺效果往往具有獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。廣告設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)手法主要有以下幾種。

1.正負(fù)設(shè)計(jì)

通俗地將,正負(fù)設(shè)計(jì)為圖形和背景交替表現(xiàn)的意思。一般來說,圖像和背景應(yīng)該有兩部分突顯部分被稱為正空間,背景部分被稱為-負(fù)空間。正空間有一個(gè)明確的結(jié)構(gòu)和圖形,負(fù)空間給人一個(gè)淡淡的不真實(shí)的感覺。在一定條件下,如果我們?cè)谡臻g和負(fù)空間巧妙設(shè)置邊界,兩者之間的關(guān)系將被交換,導(dǎo)致產(chǎn)生另一種表達(dá)意圖。

2.同構(gòu)聯(lián)想

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì),同構(gòu)的定義是指兩個(gè)或更多的圖形組合在一起,形成一個(gè)新的圖像,而不是原來的兩個(gè)圖形的簡(jiǎn)單疊加。在現(xiàn)實(shí)生活中,有一些平常的圖形不被關(guān)注,但是由于隱性含義,將引來目光。

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用

針對(duì)人們現(xiàn)代化生活之中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用層面加以研究，是開展后續(xù)工作的重要手段。圖形創(chuàng)意是物體形狀的平面展示形式，通過對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，可以使得整個(gè)物體的視覺效果得到提升。另外，在西方的廣告之中，也有相關(guān)的信息設(shè)計(jì)；在平面廣告作品之中，圖形可以在很大程度之上引起公眾的注意，并且吸引消費(fèi)者的眼球，使得公眾的焦點(diǎn)得以集中。通過設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出一種有效的、鮮明的內(nèi)涵設(shè)計(jì)符號(hào)，也可以使得其符號(hào)承載大量的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)信息。

圖形在現(xiàn)代化的生活之中扮演著相當(dāng)重要的角色，同時(shí)在人們?nèi)粘５慕涣髋c溝通之中也起到了關(guān)鍵性的作用。通過圖形的應(yīng)用，可以全面的突破傳統(tǒng)語言表達(dá)方面存在的障礙，使得不同的信息可以在有效的范圍之內(nèi)得到有效傳播。另外，與文字的表達(dá)方式相比，圖形還可以迅速的抓住消費(fèi)者眼球，使得其注意力得到集中，使得消費(fèi)者始終關(guān)注圖形所表達(dá)和描述的信息。但是，要想真正意義上發(fā)揮出上述分析的圖形創(chuàng)意的重大作用，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)平面廣告的各個(gè)層面研究，對(duì)不同的圖形進(jìn)行科學(xué)化的處理，對(duì)各個(gè)圖形進(jìn)行重新的加工和處理，使得圖形可以以一種簡(jiǎn)潔、清晰并且直觀的方式表達(dá)出設(shè)計(jì)者所想要傳遞的意圖，進(jìn)而從根本上增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意，使得公眾的記憶與理解均得到加深，以一種簡(jiǎn)單并且富有內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，表達(dá)出深刻的主旨。

2平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

根據(jù)上文針對(duì)當(dāng)前圖形創(chuàng)意在日常生活中的應(yīng)用進(jìn)行細(xì)致的研究，可以明確圖形在日常當(dāng)中所扮演的重要角色。下文將針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)之中的具體應(yīng)用進(jìn)行深入的探討，旨在不斷促進(jìn)實(shí)踐工作的發(fā)展，促進(jìn)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和設(shè)計(jì)效益的穩(wěn)步提高。

首先，通過圖像創(chuàng)意的應(yīng)用可以從根本上增強(qiáng)整個(gè)廣告的藝術(shù)效果，可以為廣告的設(shè)計(jì)塑造出一種完美的視覺形象。視覺是廣告設(shè)計(jì)之中的基本原則。對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)來講，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進(jìn)行傳播和表達(dá)，由于圖形是一種重要的表現(xiàn)形式，所以可以大量的進(jìn)行復(fù)制和傳播，另外，通過圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，還可以使得公眾對(duì)于廣告之中的相關(guān)元素有更加深層次的了解和掌握，可以很好的吸引公眾注意力，使得其目光得以集中，廣告作為一種重要的傳播信息的媒介，應(yīng)當(dāng)立足于將圖形和文字進(jìn)行結(jié)合，著重于設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和觀賞效果，只有這樣，才能夠真正意義上發(fā)揮出圖形創(chuàng)意的根本作用。